Acne | Энциклопедия моды
Acne (Акни́) – шведский бренд молодежной одежды. Помимо дизайна одежды, компания занимается множеством проектов — от разработки рекламных имиджей и до веб-дизайна.
История
История марки Acne начинается с того, что в 1996 году Джонни Йоханссон (Jonny Johansson), будущий ведущий дизайнер марки, решил создать экспериментальную коллекцию джинсов. Это были прямые синие джинсы в стиле унисекс, прошитые красной сточкой. Почти вся партия была распродана родственникам и друзьям Йоханссона и не принесла дизайнеру никакого коммерческого успеха. Но главное, что он уже вошел во вкус, решив, что сделает это делом своей жизни. Вместе с друзьями модельерами он создал бренд Acne, название которого расшифровывается как Ambition to Create Novel Expressions (Амбиции для создания нового выражения).
Йоханссон продолжал экспериментировать с джинсами и в результате в 1998 году представил в Стокгольме свою первую полноценную коллекцию Acne Jeans.
Руководство бренда почти сразу выбрало необычную схему развития своей компании. Оно отказалось от рекламы, зато наладило выпуск собственного журнала Acne Paper два раза в год. Журнал был не просто рекламным каталогом, а полноценным интеллектуальным изданием о моде, фотографии, дизайне, культуре и искусстве.
В 2000 году журнал Elle удостоил Йоханссона наградой «Лучший дизайнер года».
В 2008 году у бренда открылись бутики в главных модных столицах мира – Лондоне и Нью-Йорке.
Сейчас у Acne около 450 фирменных магазинов по всему миру, в том числе в Италии, Франции, Японии и США. У марки много поклонников среди звезд, например, певица Кайли Миноуг (Kylie Minogue) и актриса Сиенна Миллер (Sienna Miller).
Acne Group
Йоханссон задался целью сделать из Acne не просто компанию по производству одежды, а настоящее сообщество. Поэтому постепенно в состав Acne Group вошла также продюсерская компания Acne Film, маркетинговое агентство Acne Creative и студия веб-дизайна Acne Digital.
Стиль
Стиль бренда Acne часто называют типично шведским. Йоханссон — приверженец минималистичного дизайна, где главную роль играют не декоративные детали, а четкие графические формы и чистые цвета. В коллекциях Acne используется богатая палитра оттенков: от классического белого и черного до фисташкового и терракотового.
Главная отличительная черта одежды Acne — ее оригинальный крой. Четкие линии, ассиметрия и свободный покрой в стиле унисекс – вот, чем марка запомнилась и полюбилась людям во всем мире.
Сотрудничество с другими марками
Йоханссон придерживается мнения, что в рабочем коллективе важнее всего хорошие личные отношения. В его понимании, это должно касаться не только отношений внутри офиса, но и вопросов сотрудничества. Так, например, именно на личных отношениях были построены договоры Acne с Lanvin и Fantastic Man.
Для Lanvin в 2008 году была создана небольшая капсульная коллекция джинсовой одежды. В том же 2008 году совместно с Bianchi Bicycles – старейшей компанией по производству велосипедов — был создан дизайнерский гоночный велосипед.
В 2010 году марка Acne сотрудничала с ювелирами Микаэлем Зоблем (Mikael Zobel) и Хусамом Эль-Одехом (Husam El-Odeh) для создания коллекции украшений.
Официальный сайт: www.shop.acnestudios.com
История бренда Acne Studios | BRENDOV.NET
Все началось ни с огромного вливания денег, ни с привлечения знаменитого дизайнера, ни дизайнерского образования. Все началось с идеи молодых креативных людей создать что-то новое.
История бренда Acne Studio (читается как Акни Студиос) начинается с 1996 года в Стокгольме. Изначально бренд расшифровывался как
Ambition to Create Novel Expressions (Стремление Создавать Новые Выражения). В первый год бренд позиционировал себя как общество молодых людей, создающих что-то новое. Они занимались музыкой, дизайном, фильмами и рекламой.
В 1997 основатель бренда Jonny Johansson (Джонни Йоханссон) создал ровно 100 пар обычных джинс, но с красной строчкой, которые в дальнейшем раздал друзьям и знакомым. Интерес подогревался тем, что почти все его знакомые были модными людьми, музыкантами, фотографами, режиссерами и хипстерами, то есть людьми немного знаменитыми. Успех не заставил долго ждать.
После первой партии, Джонни пошел дальше и начал создавать первую коллекцию джинс. В 1998 были представлены Acne Jeans. Бренд зарекомендовал себя как джинсовая компания, людям нравилось, но Джонни хотел заинтересовать людей другими вещами.
Йоханссон сказал Vogue Australia: «Когда мы начинали, мы никогда не говорили, что хотим стать брендом уличной одежды, мы просто сказали, что хотим заниматься модой. Это было больше похоже на: «Хорошо, что является самым важным предметом одежды для людей в мире сегодня?» потому что мы хотели быть действительно актуальными. Вот почему мы начали с джинсов…».
Первоначально он был музыкантом: «У меня не было традиционного дизайнерского образования, поэтому для меня эта работа была обучением, все происходило путем проб и ошибок. Мне нравится нынешняя и правдивая мода. Работа с моей жизнью, вещами, которые мне сейчас очень близки, делает ее актуальной для меня ». Сегодня у лейбла, который остается в частной собственности, есть 50 розничных магазинов в 13 странах. Acne Studios в настоящее время генерирует более 200 миллионов евро в год и быстро растет. Оборот удвоился в период с 2013 по 2016 год. Ранее бренд сотрудничал с бывшим креативным директором Lanvin и немецким дизайнером ювелирных изделий Michael Zobel (Михаэлем Зобелем).
У кампании основной рекламный путь – это их собственный журнал Acne Paper. Выпускается строго 2 раза в год и напоминает модный журнал, но куда большего масштаба. Включает такие дисциплины, как искусство, мода, фотографии, дизайна, архитектуры, науки и культуры. В нем опубликованы мысли и статьи различных мастеров своего дела: Дэвид Бейли, Альбер Эльбаз, Тильда Суинтон, Михаил Барышников, Фран Лебовиц, Ричард Серра, Дэвид Линч, Энтони Сноудон и других. К сожалению в 2014 была выпущена последняя копия журнала.
Он также уделяет большое внимание пошиву одежды и эклектичному использованию материалов и тканей, разработанных по индивидуальному заказу. В каждой коллекции Йоханссон раздвигает границы материалов: осень AW14 в огромной шляпе и шарфе с потрясающими жаккардовыми сплетениями. В наличии всегда есть предметы одежды из кожи, будь то культовая форма байкерской куртки ACNE или длинное пальто. Основной стиль ACNE не только готов к использованию, но и удобен в носке. Он имитирует скандинавский дизайн мебели, с его простотой и акцентом на объединение формы и функциональности в одежду, которая работает, а не просто выглядит. Как мини-икеа для моды.
Первый бутик в Италии был открыт лишь в июне 2017 года, а через месяц открылся еще один в Сан-Франциско. В 2018 году в рыночных отчетах говорилось, что лейбл продается и работает с Goldman Sachs, чтобы найти покупателя.
Купить одежду Acne Studios в онлайн-магазине SSENSE
Официальный сайт Acne Studios – www.acnestudios.com
История Acne: 10 фактов о бренде
Acne (или Acne Studios) – шведский бренд, под которым выпускается качественная и простая по крою одежда. Главные отличия – это сдержанность, минимализм, натуральные материалы в составе изделий. Но в то же время, стиль Acne узнаваем во всем мире, оригинален и одновременно универсален.
Такая одежда не отвлечет внимания от ее владельца, а лишь подчеркнет его индивидуальность. В коллекциях нет слишком вычурных аксессуаров, которые занимали бы центральное место. Торговая марка Acne всегда дает возможность создания полноценного и неповторимого образа.
10 фактов, которые нужно знать о бренде Acne
1. Название.
До 1996 года слово «акне» совершенно не ассоциировалось с модой. Acne на самом деле
обозначает Ambition to Create Novel Expressions, что означает Амбиции для Создания Новых Выражений. Но, несмотря на это, для многих покупателей лейбл долго ассоциировался с распространенным заболеванием кожи.
Джонни Йоханссон, один из основателей (а теперь глобальная креативный директор) сказал, что «сама идея такого названия делает бренд более узнаваемым и выделает среди других». Кстати, любимая одежда Джонни – это легкий пиджак и джинсы Acne Jeans.
В настоящее время официальное название бренда немного подкорректировано — Acne Studios.
2. Джинсы.
В начале команда Acne состояла из четырех парней, стремящихся к идеализму. Они распространяли информацию об одежде с помощью блогов. Джинсы работают всегда, это универсально, поэтому данный предмет одежды стал для Acne знаковым. Первые коллекции понравились покупателям именно своей простотой, а красная строчка стала отличительным элементом первых проектов Acne. Восхождение бренд Acne начал с создания пробного количества джинсов унисекс (всего 100 пар, успешно разошедшихся между знакомыми и клиентами). Первая коллекция джинсов Acne моментально стала популярной и появилась в продаже во всех ведущих шведских магазинах. Спрос на джинсы Acne в силе минимализм рос, и с 1998 года модели из денима наполняют магазины каждую весну и осень.
В начале нулевых Acne стал официальным «радаром трендов», коллекции одежды ждали с нетерпением миллионы покупателей.
3. Город.
«Если Вы из Швеции, Вы выросли с тем неповторимым стилем, который присущ этой стране — это в Вашем ДНК» — говорит Йоханссон. Влияние Стокгольма отражается в каждой коллекции Acne. Сам город всегда больше славится своими архитектурными изысками, чем модными трендами в сфере fashion. «Нас часто ошибочно принимают за минималистов, но в реальности мы очень любим насыщенные природные оттенки и яркие краски».
4. Магазины.
Вы возможно думаете, что магазин такого бренда как Acne должен располагаться в центре мегаполиса. Вместо этого, открытие лондонского бутика состоялось на улице в Pelham Brompton Cross — район проиванияж молодых, обеспеченных и следящих за своей внешностью молодых мамочек. Первый store Acne в Париже находится в отремонтированном гараже, который довольно трудно отыскать, а флагманский магазин в Стокгольме располагается в бывшем банке, где в 1973 году были взяты заложники (после этого получила свое распространение фраза «Стокгольмский синдром»).
5. Студия.
Любой fashion-блоггер или просто поклонник моды просто обязан побывать в известной во всем мире студии Acne. Бывшая территория банка, который был построен еще в XVI веке, представляет собой лабиринт комнат, а также общую кухню с березовыми скамейками. Столешницы высечены из зеленого мрамора. А что говорить о самих сотрудниках компании! На входе встречают девушки с фиолетовыми волосами, в ярких очках от Hamish Bowles из американского Vogue.
6. Розовый гламур.
Acne отличаются своей нетрадиционностью в исполнении даже мельчащих деталей. Во всем и всегда. Это демонстрирует и идея создания розовых фирменных пакетов. Эту же эмблему можно увидеть на коробочках с аксессуарами или канцелярскими изделиями.
«Я сказал Джонни, что мы нуждаемся в узнаваемости сумки» — говорит Микаэль Шиллер, исполнительный директор бренда, который одевает типичный ансамбль Acne, классические башмаки и не выпускает из рук старенький Mac. «Он сделал все по максимуму. Сейчас вы видите во всем мире этих модных парней, прогуливающихся по улицам с розовой сумкой».
7. Ковбойская обувь.
Миллионы людей предпочитают такую обувь, а ведь именно Acne Вы можете поблагодарить за их появление. Первая «ковбойская» модель по цене примерно £380 была скопирована в бутиках высокой моды всего мира и стала настоящим хитом продаж.
Изначально обувь задумывалась в мотоциклетно-ковбойском стиле, но благодаря практичности изделий такая модель стала мега-популярной. «Это оптимальный выбор для жителей стран с нестабильными погодными условиями, например Скандинавия, Великобритания» говорит Йоханссон. «Девушки бегают по Лондону в сандалиях даже зимой, поэтому, когда вы предлагаете грубый и классный дизайн обуви – это успех!»
8. Совместные проекты.
Логичнее было бы всего, что марка Acne нацелена работать с авангардными новыми направления в сфере fashion. Но бренд известен своей неординарностью, поэтому для коллаборации выбрал Rolex. Такое крутое своеволие и есть «изюминка» Acne. В течение долго времени бренд работал с 83-летним британским фотографом Сноуденом, создающим фотосессии конфет, сотрудничающим с испанским журналом для трансвеститов и Lanvin .Что всех их связывает — это чувство юмора. Это чутье.
Сотрудничество с Lanvin подарило миру оригинальную джинсовую коллекцию: фирменные силуэты и узнаваемые элементы Lanvin – бижутерия, юбка-тюльпан, балетки и даже сумочка Happy воплотились в дениме. Эффектное сочетание грубого материала и нежного силуэта в стиле Lanvin вызвало огромный спрос поклонников обоих брендов.
А благодаря сотрудничеству с ювелиром Микаэлем Зобелем (Michael Zobel) были выпущены стильные драгоценные украшения.
9. Стулья.
Перед тем, как создать Acne, Йоханссон увлекался мебелью. В 2010 году он продемонстрировал своей мастерство – коллекцию диванов и кресел. Нанесение рисунков на обивку в Adobe Illustrator и их растяжка – это особое видение Джонни. Итог работы уникален — длинная и узкая мебель, идеально подходящая для ценителей стильного и оригинального.
10. Поклонники.
Бренд не «покупает» знаменитостей, чтобы те носили его одежду – они и так с удовольствием делают это. Рианна, Кайли Миноуг, Хиллари Дафф и Сиенна Миллер постоянно появляются в журналах в одежде известной шведской марки. «Мы никогда не платили никому, и мы не хотим», говорит Йоханссон. «Это не значит, что нам не нравится видеть знаменитостей в нашей одежде. Но это стратегия бренда».
Одежда
Бренд Acne известен во всем мире минималистичными джинсами, легкими брюками чинос и обувью. За 13 лет существования Acne процесс создания простых синих джинсов перерос в самостоятельный бренд.
Сейчас на счету марки 16 магазинов в девяти странах мира, среди которых Австралия, Австрия, Франция, Германия, Великобритания и США.
Коллекции отличаются особым вниманием к деталям, качеством пошива и использованием эклектичных материалов и оригинальных тканей. На сайте представлена женская, мужская одежда, обувь, аксессуары и джинсы.
Телефон +46 (0)8 55 11 94 00
Доставка
Международные заказы отправляются посредствам перевозчика UPS.
На сайте представлена бесплатная доставка при условии, что сумма покупки превышает 250 USD.
Способы доставки:
- UPS Express (если заказ на сумму менее 250 USD или Вы хотите быстрее получить посылку).
- Стандартный UPS. Бесплатная доставка.
Способы оплаты:
- Банковские карты.
- PayPal.
Возврат
В течение 14 дней с момента доставки Вы можете вернуть товар в своем первоначальном состоянии.
ShopTips рекомендует хит весны 2020, который поступит в продажу через интернет-магазин Acne Studio с 5 марта — оригинальную мотоциклетную куртку.
Ссылки на другие проекты Acne
http://www.acnejr.com/
http://www.acnepaper.com/
http://www.acneproduction.com/
О том, какие существуют особенности национального шопинга в Европе, лучше прочитать здесь.
10 фактов о лучшем шведском бренде, которых вы не знали
Бренд Acne Studios – из ряда мультитаскеров. Кругозор его основателя и креативного директора Джонни Йоханнсона очень широк: фотография, арт, архитектура, современная культура – все это его интересует. Более того, во всех этих направлениях он работает: если вы слышали об Acne Studios только как о бренде одежды, то мы готовы исправить эту ситуацию. Редакция FW-Daily подготовила 10 интересных фактов о шведской марке, которая успела стать одним из самых «горячих» брендов современности.
- Имя
Согласитесь, от слова «акне» модой даже не пахнет. Так было до 1996 года, до даты основания бренда, и на самом деле ACNE – это аббревиатура. Ambition to Create Novel Expressions переводится как амбиция создавать новейшие сочетания слов. Хотя до того, как было обнародовано объяснение, ассоциации успели опутать это название. Креативному директору даже нравилась идея об использовании «сложного слова» и превращении его в нечто «крутое». Сейчас дизайнер, похоже, испытывает сожаление: «Жаль, что мы назвали бренд именно так. Говорили, что это странно, и теперь я с этим согласен». С некоторых пор марка называется Acne Studios.
Старый логотип бренда
Его новый вариант
- Город
Ранее стиль Стокгольма ассоциировался больше с миром интерьера и декора, чем с модой. С появлением Acne ситуация поменялась: в короткие сроки эта марка стала самым известным шведским брендом в мире наряду с H&M. Силами Джонни Йоханнсона очень характерный образ – со спортивными деталями, эффектом «наслоения» одежды и вольным использованием черного цвета – распространился из Швеции по многим другим странам. Такая популярность ежегодно приносит Acne Studios 78 млн фунтов. «Если ты родился в Швеции, ты вырос на шведском дизайне – он у тебя в ДНК, – делится Йоханнсон. – Нас часто путают с минималистами, но на самом деле мы любим яркие цвета и природу».
- Мебель
До того как делать первые шаги в моде, Йоханнсон увлекался изготовлением мебели. Он до сих пор гордится гарнитуром, выпущенным в 2010-м в рамках мебельной линии Acne Studios: этим комплектом он хотел показать «наследие шведского дизайна». Конечно, мебель от бренда не могла быть просто мебелью – именно поэтому Йоханнсон поместил свои зарисовки для будущего гарнитура в Illustrator и «вытянул» их линии. В результате получились кресла и диваны, которые идеально вписываются в дом любителя моды.
- Магазины
Будь это Милан, Париж или Сан-Франциско, дизайн монобрендов Acne Studios узнаваем в любом городе. Характерные черты – пастельные цвета в сочетании с холодным блеском металла – отличают эти магазины от других люксовых бутиков. Примечательно, что практически все монобренды Acne Studios расположены не в центре мегаполисов, а в зданиях с интересной историей. К примеру, домом для первого магазина в Париже стал видоизмененный гараж, найти который стоит определенных усилий. Флагман Acne Studios в Стокгольме и вовсе находится в бывшем банке – именно там после известного случая с захватом заложников в 1973 году впервые прозвучала фраза «стокгольмский синдром».
- Оттенок розового
Брать за основу что-то необычное и превращать эту вещь в атрибут «крутости» – в этом бренд Acne Studios мастер. Однажды его исполнительный директор Микаэль Шиллер отдал дизайнеру распоряжение создать узнаваемую модель сумок. Джонни Йоханнсон решил, что все дело в цвете, – и создал сумки-унисекс нежно-розового цвета, которые с тех пор попали в руки многих модников и модниц.
- Джинсы
«Если основываешь современный бренд, с чего тебе начать?» – в самом начале Acne Studios Йоханнсон и его команда задумались над этим вопросом. Ответ был очень прост – с джинсов. Традиционность этого предмета одежды сыграла Acne Studios только на руку, ведь джинсы – это необъятное поле для дизайнерских экспериментов. Первые джинсы от Acne Studios были простыми, сидели на фигуре свободно и были прострочены красной нитью. Команда бренда отшила сотню пар и раздала «креативным ребятам» из Стокгольма. Вскоре джинсы начали мелькать на страницах Wallpaper* и французского Vogue, официально поставив Acne Studios на модную карту мира.
- Ковбойские сапоги
Да-да, именно Acne Studios мы должны благодарить за появление этих ботинок с толстым каблуком и молниями. Копии сапог Pistol (стоимостью около 380 фунтов), созданные другими брендами, разошлись по всему миру, а оригинальная модель от Acne Studios стала бестселлером. Джонни Йоханнсон объясняет, что дизайн сапог Pistol – это на самом деле микс сразу из трех видов обуви: ковбойской, мотоциклетной и для верховой езды. «Они стали очень популярными именно в тех странах, где обычно погода мало радует, – в Скандинавии, Великобритании. В Лондоне девушки иногда ходят по улицам в сандалиях в зимнее время, так что, когда ты предлагаешь нечто свежее и крутое, это успех».
- Рекламные кампании
Увлеченность креативного директора фотографией дает знать о себе в рекламных кампаниях Acne Studios. Все, что делает этот бренд, получается очень узнаваемым: выверенные по цвету, ракурсу и линиям снимки идеально отражают его концепцию. Йоханнсон ввел в привычку приглашать для участия не только моделей, но и обычных людей со своими историями. Так, героем кампании для одной из женских коллекций стал 11-летний сын самого дизайнера, а в этом году позировать для Acne Studios пригласили однополую пару. Но людьми на фотографиях Acne Studios не ограничивается: для рекламы весенне-летней коллекции 2013 года позировали две собаки.
- Любопытный проект
Совсем недавно Acne Studios стал автором уникального проекта. В начале сентября шведский бренд выпустил коллекцию, состоящую из 100 изделий-прототипов – каждое из них пошито вручную, а сама линия быстро стала лакомым кусочком для коллекционеров.
- Фанаты
Acne Studios явно не назовешь «селебрити-брендом», но тот факт, что шведский минимализм полюбился трендсеттерам первой величины, нельзя отрицать. Рианна, Алекса Чанг, Ясмин Сьювелл блистали на снимках streetstyle, и это исключительно заслуга харизматичности самой марки. «Мы никогда никому не платили и не собираемся. Это не значит, что нам не нравится, когда селебрити надевают вещи Acne Studios, но наша стратегия является жесткой и строгой. Говоря о нашем бренде, подразумеваешь только продукт. Если начинаешь с этого, то все становится на свои места».
Рианна в куртке от Acne Studios
Читайте также:
Balmain и Victoria’s Secret создадут коллекцию
Из прошлого в настоящее: все самое интересное о культовом бренде Moschino
История бренда Acne Studios
Сегодня мы запускаем новую рубрику «Бренды DayNight», которая будет обновляться каждый вторник. И первый бренд, о котором мы расскажем — это Acne Studios.
Acne Studios — бренд из Швеции, основан в 1996 году Джонни Йоханссоном (Jonny Johansson), который и по сей день является креативным директором марки. Название ACNE — это аббревиатура Ambition to Create Novel Expressions (Амбиции Создавать Новые Выражения). Сегодня официальное название бренда немного скорректировано — Acne Studios.
Acne Studios — это женские и мужские коллекции, вещи из которых призваны подчеркнуть индивидуальность ее владельца. Стиль бренда: качественные вещи, отличающиеся сдержанностью и минимализмом, оригинальный крой, преобладание натуральных тканей, и, зачастую, естественные цвета.
История успеха Acne началась с небольшой серии джинсов унисекс, которая была своеобразным экспериментом. Тогда было произведено всего 100 пар, которые моментально разошлись по друзьям и клиентам. Следом была создана первая полноценная коллекция джинсов Acne в минималистичном стиле с особой деталью — красная строчка. Коллекция вызвала не только интерес многочисленной публики, но и дала возможность бренду оказаться на полках лучших магазинов Швеции. А уже через пару лет Acne обновляет свои коллекции каждую весну и осень.
Одной из отличительных черт продукции Acne является практически полное отсутствие декора, лаконичность, четкость линий и идеальная посадка по фигуре.
За 20 лет существования Acne Studios стал одним из самых востребованных брендов по всему миру. Сегодня марка выпускает женскую и мужскую коллекции одежды и аксессуаров, сотрудничает с другими ведущими брендами не только из мира моды, но и других областей.
Офис компании расположен в историческом здании в самом центре Старого города в Стокгольме. В дополнение к штаб-квартире в Стокгольме, Acne Studios имеет флагманские магазины в Париже, Лондоне, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Токио.
Подписывайтесь на наши новости в блоке слева, а также на наши аккаунты в социальных сетях: FB, Instagram.
Не забывайте подписываться на наши новости в блоке слева, а также на наши аккаунты в социальных сетях: Instagram, Facebook, Vkontakte, Telegram.