Как Амансио Ортега основал Bershka, Zara и Stradivarius — Реальное время

Новый воскресный спецпроект «Реального времени» — удивительные истории мировых торговых марок

Сегодня в России не осталось, пожалуй, ни одного человека который не слышал бы о магазинах Zara и Pull&Bear, хоть раз не разглядывал бы витрины Bershka и Stradivarius. Модные бренды уже захватили 96 стран мира, а совокупные доходы компаний только за 2018 год значительно превысили €3 млрд. Вместе с тем мало кто знает имя основателя модной корпорации, который за 70 лет воплотил в жизнь теорию «быстрой моды» и коренным образом изменил подход к массовому производству одежды. Амансио Ортега в свои 82 не имеет даже законченного среднего образования, по-прежнему избегает публичности, отказывается от королевских приемов и входит в десятку богатейших людей мира. Подробнее — в материале «Реального времени».

Казалось бы, ничего не предвещало успеха

Основатель бренда Zara Амансио Ортега Гаона родился в 1936 году в небольшой деревне Бусдонго-де-Арбас северной провинции Испании. Он стал четвертым ребенком в семье. Отец Антонио Родригес был начальником железнодорожной станции и активистом компартии, мать Хосефа Эрнандес в то время занималась домашним хозяйством, поэтому устойчивого достатка в доме не было. Через 3 месяца после рождения Антонио в Испании началась гражданская война. После жестоко подавленного восстания в стране идут гонения на коммунистов, семье Ортега приходится бежать на запад. Вернуться в страну они смогут лишь после окончания Второй мировой войны. В поисках лучшей жизни в 1949 году семья переезжает в крупную портовую провинцию Ла-Корунья, однако лучшей доли там не находит. Глава семейства устраивается простым рабочим на железную дорогу, а мать идет работать горничной.

Дом Ортега находился на окраине города и примыкал к железной дороге. Скромного жалованья не хватало даже на то, чтобы дожить до конца месяца. В 1950 году Амансио бросил школу, чтобы хоть как-то выровнять финансовое положение семьи. Много позже в беседе с испанской журналисткой и близкой подругой Ковадонгой О’Ши, он вспоминал, что на столь импульсивный шаг его подвиг случай. Маленький Амансио стал свидетелем печального инцидента в продуктовой лавке: продавец отказал его матери в очередном кредите, отдавать товары в долг он больше не хотел, и убедить лавочника не могли никакие мольбы.

Биографическая книга О’Ши «The Man from Zara» вышла в 2013 году и моментально стала бестселлером, ведь многие годы основатель одной из крупнейших модных корпораций мира старательно избегал прессы.

Сам Ортега и его империя, созданная впоследствии на основе Zara, до сих пор «существуют в закрытом режиме», не балуя СМИ информацией за рамками той, что предусмотрена законом. Заполучить свежие снимки основателя Zara до сих пор не выходит даже у самых влиятельных и авторитетных изданий мира. В ответ на упреки медийного сообщества Ортега отвечает, что до последних дней хотел бы иметь возможность спокойно выпить кофе и прогуляться по площади Мариа-Пита в Ла-Корунья, оставшись инкогнито. За всю свою жизнь, а Ортеге уже 82 года, он дал только три интервью.

В 14 лет Амансио поступил на работу в ателье Gala. Небольшой магазин занимался пошивом дорогих рубашек для состоятельных жителей Ла-Корунья, а в обязанности Ортеги входила уборка, упаковка и доставка товара, в редких случаях юному посыльному даже поручали консультировать клиентов в зале, что доставляло ему особое удовольствие.

«Кажется, наши клиенты говорили обо мне боссу, потому что заметили, что с того момента, как пришел, я относился к работе очень серьезно и с полной ответственностью, — вспоминает Амансио Ортега на страницах «The Man from Zara». — Я и сейчас с большим трепетом храню свой первый контракт от Gala».

Через год коммуникабельный и предприимчивый парень был принят на должность ассистента в бутик La Maja, где на тот момент уже работали его брат и сестры — Антонио, Хосефа и Пепита Ортеги. Меньше года потребовалось молодому человеку для того, чтобы уйти на повышение, в 16 лет Амансио стал менеджером магазина La Maja. Там Ортега познакомился со своим верным компаньоном на долгие годы и будущей супругой — Розалией Мера Гойенчеа. К слову, на момент знакомства Розалии тоже было 16, и ее история не менее впечатляет — в 11 лет девушка так же, как и будущий супруг, оставила школу, чтобы помогать семье. Розалия пошла учиться кройке и шитью, к 15 годам став отличной портнихой.

Розалия Мера Гойенчеа. Фото news.sky.com

Сбыл неликвид на грани разорения или заложил фундамент мирового бренда?

La Maja для Амансио Ортеги стала отправной точкой: здесь юноша изучил все нюансы закупок и работы с поставщиками, вник в тонкости портновского дела, детально разобрался с нехитрой в то время логистикой, обнаружив «пробоины» и несовершенства буквально в каждом винтике механизма изготовления одежды. В 1966 году Амансио женился на Розалии, супруги продолжали работать вместе.

Отечественные СМИ много лет тиражируют информацию о том, что Ортега открыл свое дело уже в 17, в действительности же ему потребовалось еще 10 долгих лет, чтобы решиться на этот шаг. В 1936 году была основана первая семейная компания Ортега — скромная мастерская по пошиву одежды.

«Я решил последовать порыву и основал компанию GOA Confessoines (аббревиатура состоит из обратной кальки инициалов Амансио Ортеги) со своим братом Антонио. Мы открыли счет на 2,5 тысячи песет. Моя сводная сестра, умевшая шить, и моя первая жена, Розалия, делали знаменитые стеганые халаты, очень модные в то время», – вспоминает основатель модной империи.

Первое время в мастерской Ортега шили только женское белье, пижамы, ночные сорочки и халаты, которые действительно очень хорошо продавались. Небольшую по всем меркам прибыль снова вкладывали в производство, что позволило значительно расширить ассортимент, увеличить мощности, собрать внушительную базу поставщиков и текстильщиков, выкупавших товар для перепродажи. Предприниматель создал в Ла-Корунья своеобразный женский кооператив, в котором трудились сотни наемных швей — в основном жены местных моряков, которые сидели дома и были готовы качественно работать за небольшие деньги.

История Zara начинается в 1975 году, когда супруги Ортега открыли первый магазин бренда. Существует версия, что Амансио вовсе не собирался заниматься розничной торговлей, а открытие магазина было скорее вынужденной мерой, поскольку немецкий заказчик, в последний момент отказавшийся от крупной партии товара, уже пошитого GOA Confessoines, оставил компанию на грани разорения. Ортега вынуждены были самостоятельно выйти в розницу, чтобы сбыть неликвид. Однако тщательный выбор локации торговой точки говорит совсем об обратном — магазин был открыт на центральном городском проспекте Ла-Корунья, напротив крупного универмага, что явно стало для предпринимателя затратной инвестицией.

Первый магазин Zara был открыт в 1975 году на центральной улице курортного города Ла-Корунья. В этом же городе находится и главный офис компании. Фото database.az

Первое название — Zorba — Амансио дал магазину в честь героя драмы греческого режиссера Михалиса Какояниса. «Грек Зорба» вышел на экраны девятью годами ранее и получил сразу три статуэтки «Оскар». К большому сожалению Ортеги, получить права на использование имени персонажа в качестве товарного знака не удалось. Магазин был назван Zara, по одной из версий, в честь испанской Сарагосы (исп. Zaragoza).

Модная экспансия Ортеги: великий обманщик или искусный стратег?

Под маркой Zara GOA Confessoines производит мужскую и женскую одежду, основными характеристиками которой становятся качество, натуральность материалов и соответствие последним веяниям моды. Концепция магазина приходится по вкусу потребителям. В последующие 10 лет бренд активно расширяется: магазины появляются во всех крупных городах Испании. Все это время Ортега лично контролирует все этапы производства, распределения и продаж. В 1985 году, когда становится понятно, что бренд имеет все шансы на успех за рубежом, Амансио Ортега основывает холдинг Inditex, под которым с того момента и работает Zara.

Inditex никогда не скрывал, что сделал ставку на копирование моделей прет-а-порте знаменитых модных домов — дизайнерский пул Ортеги в перманентном режиме мониторит свежий глянец, создавая собственные бюджетные варианты на основе коллекций кутюрье. К слову, в 2011 году компания чуть не поплатилась за свою дерзость — французский дизайнер Кристиан Лабутен подал иск Inditex на две тысячи фунтов стерлингов за копирование в туфлях Zara фирменной красной подошвы обуви дома Christian Louboutin. К общему удивлению, после годичных тяжб суд встал на сторону компании Ортеги. История с Лабутеном далеко не единственная в списке обвинений Inditex в плагиате, однако до сих пор холдингу удается отстаивать свое право «ловить модные тенденции» на мировых подиумах.

Сегодня холдинг Inditex владеет восемью брендами. Фото retaildetail.eu

В декабре 1988 года Zara открывает первый магазин за рубежом, в Португалии. Еще через год бренд заходит в США, а затем и во Францию.

Доступная одежда, не уступающая моделям великих дизайнеров, безусловно, имела успех. Но отнюдь не это сделало испанскую модную империю одной из самых успешных в мире. Ортегу называют основоположником практической теории «быстрой моды». Бизнесмен с самого начала осознал основные ошибки конкурентов: слабая связь производства и точек продаж, продолжительный период выпуска новых коллекций, огромные издержки на хранение товара на складе и, как следствие, завышение цены.

«Когда я прибыл в Париж в 1990 году, вскоре после открытия нашего первого магазина, рядом с Place de l’Opéra, я сразу же бросился туда, чтобы увидеть все своими глазами. Когда я попытался войти, я не смог пробиться сквозь очередь людей, толпящихся даже на улице. Я стоял в дверном проходе, рыдая, как ребенок. Я не мог сдержать чувств», — рассказывал Амансио Ортега, беседуя с О’Ши.

Inditex работает без посредников, полностью контролируя закупки материалов, логистику, разработку дизайна, распределение и продажу. Производство модели занимает не более двух недель, тогда как у конкурентов процесс может затягиваться на полгода. Кроме того, выпуск коллекций осуществляется маленькими партиями. Магазины в каждой точке мира оперативно отправляют в офис данные о продажах каждой модели, и производство мгновенно реагирует на спрос. Коллекции стабильно меняются практически каждые 3 недели.

«У нас есть возможность в короткие сроки полностью отказаться от какой-то линии, если она не продается, мы можем наполнить коллекции новыми цветами и создать новый стиль всего за несколько дней», — объясняет Ортега на страницах «The Man from Zara».

Таким образом компания не тратит лишних средств на складирование вещей и имеет возможность по максимуму отказаться от тотальных распродаж не пользующихся спросом вещей. По словам основателя Zara, ставка в его бизнесе делается именно на количество проданных вещей.

С 90-х годов Inditex начинает коллекционировать бренды, рассчитывая расширить целевую аудиторию. В 1991-м внутри холдинга создается розничная сеть молодежной моды Pull&Bear, в 1995-м Ортега начинает скупать акции бренда Massimo Dutti (одежда для состоятельных людей), в 1998-м холдинг запускает сеть магазинов для молодых женщин Bershka, в 1999-м покупает испанскую торговую марку Stradivarius. Сегодня Inditex владеет восемью брендами (помимо перечисленных — сеть магазинов женского белья Oysho, «дочка» Zara Home и маркет дизайнерских аксессуаров Uterqüe).

В 1986 году Ортеги разводятся, однако Розалия Мера остается в бизнесе, супругам удается сохранить деловые отношения. В то же время холдинг объявляет курс на экспансию — магазины открываются по всей Европе, в Канаде, Бразилии, Сингапуре, ОАЭ, Турции, Уругвае и еще десятках стран. Самым прибыльным брендом компании была (и по сей день остается) именно Zara. По данным Bloomberg, в начале 90-х годов в мире было открыто 1 445 фирменных магазинов, которые ежегодно приносили холдингу в районе 340 миллионов евро чистой прибыли, а с 1994-го по 1999-й, прибыль ежегодно росла на 39%.

Своим преемником Ортега назначил Пабло Исла. Фото myfin.by

Новейшая история Inditex: свержение Гейтса и смена власти

В 2001 году ранее закрытое предприятие Inditex разместило 26% акций на открытом рынке: их курс моментально взлетел на 20%. С этого момента Амансио Ортега стал приковывать к себе взгляды мирового сообщества, хотя сам бизнесмен своих взглядов не изменил, по-прежнему отказываясь от любых комментариев и контактов с прессой. В 2011 году Ортега вошел в десятку богатейших людей мира, по версии Forbes, а 23 октября 2015 года хозяину Inditex впервые удалось подвинуть с пьедестала рейтинга самого Билла Гейтса — традиционного лидера топа. К слову, на первой строчке Ортега оказывался уже три раза. Сейчас, согласно онлайн-табло Forbes, основатель модной империи занимает шестую позицию с состоянием в $64,3 млрд.

В 2011 году, в возрасте 75 лет, Амансио Ортега заявил о своем уходе с постов председателя и исполнительного директора Inditex. Своим преемником он назначил опытного управленца, зарекомендовавшего себя на руководящих должностях крупных корпораций, — Пабло Исла. Процедура сложения исполнительских полномочий завершилась в декабре 2017 года, когда Ортега покинул все свои посты в 53 дочерних компаниях текстильной группы. Несмотря на формальный отход от дел, Ортега остается владельцем 59,9% акций Inditex через свою инвестиционную компанию Pontegadea и, по легенде, до сих пор часто появляется в дизайнерском отделе компании, контролируя сотрудников.

Назначив Исла капитаном, Ортега явно не прогадал: к концу 2017 года второй гендиректор Inditex сумел вдвое увеличить самую продающую сеть холдинга (70% доходов) — Zara. Inditex, по данным Thomson Reuters, оценивается в 93 млрд евро. На данный момент в мире работает 7 442 брендовых магазина компании Inditex, а количество сотрудников превысило 170 тысяч. Еще одной заслугой Пабло Исла называют успешный старт перехода холдинга в онлайн. Уже сейчас в 49 крупнейших странах мира работают онлайн-магазины Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear и Bershka. По информации CNBC, к 2020 году Пабло Исла планирует запустить онлайн-продажи во всех 96 странах, где присутствуют бренды холдинга. За 2017—2018 финансовый год чистая прибыль Inditex достигла 3,368 миллиарда евро.

Амансио Ортега с дочерью Мартой. Фото euromag.ru

Будущей наследницей корпорации испанские СМИ называют младшую дочь основателя Inditex — Марту Ортега Перес (с 2001 года супругой миллиардера является Флора Перес, Марта — единственный ребенок Амансио от второго брака, сейчас девушке 35 лет). Марта Перес получила блестящее образование и с 18 лет начала входить в семейный бизнес. По настоянию отца девушка начала карьеру с должности простого продавца-консультанта в одном из испанских магазинов сети Zara, Марта руководила торговыми точками Inditex в Лондоне и Нью-Йорке, а несколько лет назад заняла место в совете директоров модной корпорации. Генеральным директором Inditex все еще остается Пабло Исла.

В прошлом выпуске спецпроекта мы рассказывали об истории взлетов и падений одного из самых успешных стартапов десятилетия — приложении Instagram выпускника Стэнфорда Кевина Систрома.

Интернет-газета «Реальное время»

БизнесРозничная торговля

Zara: история успеха «моментальной моды»

В этом году на всех континентах выдалась необыкновенно теплая осень, чему радовались все, кроме магазинов одежды, где осенняя коллекция осталась нетронутой покупателями. Большинство розничных сетей из мира моды потерпели убытки, но не Zara – эту компанию выручила система «моментальной моды».

Бренд Zara знают, наверное, все. Магазины сети, как Макдональдсы, распространились по всему миру и расположились на центральных улицах самых крупных городов во всех уголках планеты. Более 2000 магазинов на всех континентах делают Zara одной из самых крупных розничных сетей по продаже одежды в мире.

За несколько лет ошеломительного успеха Zara превратилась в крупнейший текстильный концерн Inditex, в который входят бренды Zara, Pull and Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterqüe и обувное подразделение Tempe.

В общей сложности у концерна Inditex 6460 торговых точек по всему миру, где заняты более 120 000 человек.  

«Моментальная мода»

Zara произвела революцию в  fashion-мире и текстильной индустрии, родив само понятие «моментальной моды». Что же это такое и в чем уникальность такой бизнес-схемы?

В большинстве текстильных компаний цикл выпуска одежды занимает примерно 8 месяцев – в этот срок входит разработка дизайна, поиск ткани, покраска ткани, пошив модели, поступление коллекции в магазин. А в Zara этот процесс происходит всего за 2 недели. У Inditex есть собственная команда дизайнеров, насчитывающая порядка 400 профессионалов. Они в очень сжатые сроки создают дизайн недорогой одежды на основе последних тенденций высокой моды. Подобная система позволяет быстро обновлять весь ассортимент магазинов, быстро снимать с производства непопулярные модели и дорабатывать дизайн имеющихся по запросам потребителей. 

Таким образом, Zara всегда держит руку на пульсе моды, одной из первых реагируя на новые тенденции и пожелания клиентов. Покупатели с нетерпением ждут дней новых поставок в магазины — «День-Z». Бывает, что одежду с полок сметают за несколько часов, и  обновленная коллекция распродается полностью. Недаром модный директор дома моды Louis Vuitton Даниэль Пьет охарактеризовал Zara, как «возможно, наиболее инновационную и сокрушающую розничную сеть в мире».

Все ритейлеры мира мечтают о такой годовой посещаемости, как у Zara. Для примера, в среднем среднестатистический магазин в Испании, расположенный на одной из центральных улиц города, ожидает видеть одного клиента 3 раза в год, а для Zara эта цифра — 17 раз в год!

Inditex — одна из немногих компаний, которая устояла перед соблазном вывести всё производство одежды в страны с дешевой рабочей силой. Менее четверти — 24% продукции — производится в Китае, Марокко, Бангладеш и Турции. Остальная продукция выпускается на севере Испании и Португалии.

Но, где бы ни была произведена вещь, каждая позиция ассортимента компании Inditex проходит через Испанию. Дизайнеры и эксперты в главной студии компании в городе Артейхо (Галисия) сначала проверяют качество продукции, и только потом отправляют товары по всей розничной сети, в том числе в Китай.

Подобная система касается монтажа магазинов и витрин бренда.  Все материалы проходят через главный офис.
Конечно, это требует большого штата сотрудников – в студии, на фабрике и складах в Артейхо работают 6000 человек из 30 стран мира.

Развитие бизнеса

Секрет успеха Inditex в быстрой реакции и отлаженной коммуникации  между дизайнерами, фабриками и менеджерами магазинов.

Собственно, менеджер магазина, который  два раза в неделю на основе данных о продажах и опросах покупателей отправляет отчеты в главный офис Inditex,- ключевая фигура в успешной схеме бизнеса. Именно поэтому менеджеры Inditex получают гораздо большую зарплату, чем у конкурентов, а также крупные бонусы по итогам месяца.  

Магазины Zara уже долгое время не нуждаются в рекламе, поэтому сэкономленные на продвижении деньги вкладываются в открытие новых торговых точек и в развитие проектов и брендов, таких как Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius и Bershka.   

В то время как главный конкурент — H&M — проводит дорогостоящие рекламные кампании, Zara предпочитает вкладывать средства в качественные и дорогие витрины магазинов, которые могут сравниться даже с витринами таких люксовых марок как Dior и Prada.

Впрочем, несколько пренебрежительное отношение у Zara не только к рекламе, но и к журналистам. Добиться комментариев от представителей Zara удалось далеко не с первой попытки — несколько раз на запросы и звонки редакции в главный офис компании представители по связям с общественностью отвечали, что корпоративная политика Inditex не позволяет давать комментарии. Однако специально для New Retail  эксперты  Zara  всё же сообщили несколько важных фактов.

По словам представителей  Inditex, за девять месяцев 2014 года (с февраля по октябрь) розничные продажи, включая  оборот интернет-магазина Zara, увеличились на 10,5%. А в период с 1 ноября по 8 декабря рост продаж составил 14%. 

Что касается бизнеса в России, то, по словам CEO Inditex Пабло Исла, он развивается должным образом, и компания не планирует существенных изменений в стратегии развития рынка.

Относительно недавнего закрытия флагманского магазина  Zara на Тверской, представители модного бренда отмечают, что «его коммерческая деятельность была поглощена активностью других близлежащих к нему магазинов Zara». Впрочем, как ранее сообщали СМИ, представители Zara не пришли к согласию с арендаторами о новой сумме за аренду на Тверской улице.

У истоков бренда

Начиналась история мирового бренда, как это часто бывает, из желания одного простого небогатого человека, одаренного силой воли, терпением, организаторскими способностями, вырваться вперед и предложить миру что-то новое.

Сегодня основатель сети, Амансио Ортега Гаона, — самый состоятельный человек Испании, находится на четвертом месте в списке богатейших людей планеты с капиталом в 64 млрд. долларов.

Гаона родился в небольшом городке испанской провинции Лиона в семье железнодорожника и служанки. Из-за бедности Амансио не смог закончить даже средней школы и с 13 лет подрабатывал курьером в магазине рубашек. Затем, в 1950 году, его взяли на работу в галантерейный магазин La Maja, где уже трудились его брат Антонио, сестра Пепита и Росалия Мера, которая позже станет его первой женой.

В четырнадцатилетнем возрасте Амансио вслед за семьей переехал в Ла-Корунью в провинции Галисия, где стал подмастерьем у одного итальянского модельера. Хозяин ателье как-то сказал отцу будущего магната индустрии мод: «Знаешь, портной из него не получится, портной должен быть лёгким, общительным». Хозяин ателье был прав, и поэтому в 1960-х годах Амансио стал менеджером в одном из магазинов.

В 1972 году в возрасте 37 лет Амансио открыл свою трикотажную фабрику. Поначалу он вместе со своей первой женой Росалией Мерой шил халаты, ночные рубашки и женское бельё прямо в гостиной собственного дома.

Росалия Мера, первая жена Амансио Ортега Гаоны

В 1975 году супруги открыли собственный магазинчик на одной из центральных улиц Ла-Коруньи, чтобы спасти свой бизнес после того, как заказчик из Германии отменил заказ на крупную партию белья, в который Аманси вложил весь свободный капитал. Первоначально магазин был назван Zorba в честь их любимого персонажа Энтони Куинна из фильма «Грек Зорба», однако, из-за проблем с регистрацией магазин пришлось переименовать в Zara.

Амансио Ортега раньше китайцев смекнул, что можно делать копии лучших моделей одежды от прославленных кутюрье, и продавать их в несколько раз дешевле. Идея оказалась успешной, и магазины Zara стали с невероятной скоростью открываться по всей Испании.

В 80-х в команду Ортега пришел Хосе Марию Кастеллано, вместе с которым Гаона и придумал инновационную бизнес-систему «мгновенной моды», обязательной составляющей которой была собственная дизайнерская студия. Студия получила название Industria de Diseño Textil S.A., или Inditex.

Головной офис Inditex в Галиции (Испания)

В 1988 году открылся первый магазин Zara за рубежом – это был магазин в Порту (Португалия). А затем началось завоевание США, Франции и – постепенно — всего мира.

Если бизнес шел в гору и Inditex за короткий срок догнал и перегнал по объемам производства и доходам своих главных конкурентов, в том числе H&M, то дела семейные у создателя Zara не ладились.
 
В 1985 Амансио Ортега разошелся со своей первой женой Росалией Мера, которая пережила с ним первые и самые тяжелые годы становления бизнеса. От этого брака остались двое детей — Сандра и Маркос. Последний, к несчастью, родился с тяжёлой формой инвалидности.

Марта Ортега Перес, младшая дочь Амансио Ортега Гаона

У Росалии после развода осталось 7% акций Inditex. Она умерла в середине августа 2013 года в возрасте 69 лет от инсульта, ее состояние перешло к дочери, Сандре Ортега Мера, которая теперь считается одной из самых богатых женщин Испании.
После развода основатель Zara свел судьбу со своей помощницей Флорес Перес Маркотe, с которой до сих пор живут душа в душу. У пары есть дочка Марта Ортега Перес, работающая в компании отца. Она занимается молодежным брендом Bershka, входящим в Inditex.  

Несколько лет назад 78-летний Амансио Ортега покинул пост председателя правления Inditex, передав бразды правления молодому поколению.

Амансио Ортега живет в достаточно скромном для одного из самых богатых людей мира особняке в Ла-Коруньи на севере Испании, где много лет тому назад он открыл первый магазин Zara. Миллиардер ведет крайне замкнутый образ жизни, не желая общаться не только с журналистами, но даже с самим королем Испании Филиппом, который его неоднократно приглашал на королевские приемы.

Рассказывают, что создатель “мгновенной моды” до сих пор любит прийти на обед в главный офис Inditex, видимо, для того, чтобы в очередной раз поразится тому, до каких размеров выросло и продолжает расти его детище.

Историей бренда интересовалась Дарья Ткачева

20 фактов о ZARA, которые вы не знали

Едва ли найдется еще один такой же масс-маркет бренд как Zara, который настолько точно и оперативно реагирует на тенденции с подиумов. Например, когда несколько сезонов назад в моду вошла “уродливая” обувь, испанская марка молниеносно представила свой вариант “биркенштоков”. И так происходит со всеми самыми актуальными трендами, будь то бархат, искусственный мех или принт в стиле бабушкиных кресел. За это мы, откровенно говоря, и любим Zara — кто еще даст нам возможность за вменяемые деньги пополнить гардероб самыми желаемыми новинками? Но все ли мы знаем об этом бренде? StyleNews собрал 15 фактов, о которых вы могли даже не догадываться.

Первый магазин Zara в Ла-Корунье, Испания, 1982 год​

1. Первый магазин Zara был открыт в 1975 году в городе Ла-Корунье в Испании и работает по сей день.

2. В первых коллекциях бренда были представлены модели-копии коллекций известных модных домов.

3. По состоянию на октябрь 2015 года в России открыто 86 магазинов Zara из 2,1 тыс. всего по миру.

4. Основатель бренда, Амансио Ортега никогда не дает интервью. В 2015 году он стал самым богатым бизнесменом планеты по версии Forbes. Предприниматель обошел в списке самого Билла Гейтса, основателя Microsoft.

5. Ортега хотел назвать свое детище Zorba, в честь персонажа Энтони Куинна в фильме “Грек Зорба”. Но получить права на использование этого имени не удалось и от идеи пришлось отказаться.

Кадр из фильма Zorba the Greek, 1964 год​

6. На компанию работают более 200 дизайнеров, которые разрабатывают мужские, женские и детские линии одежды.

7. Компания Zara производит в среднем 11.000 наименований в год. Для сравнения, конкурирующие бренды не превышают цифру в 4.000 наименований.

8. Если какая-либо модель плохо продается, ее немедленно снимают с продажи, отменяют все заказы на производство и срочно разрабатывают другой дизайн.

9. Все модели бренда находятся в магазинах не дольше четырех недель. Тем самым маркетологи подталкивают покупателей чаще посещать магазин.

10. Весь цикл производства одежды и обуви Zara — от пошива до появления на прилавках занимает не более двух недель.

11. Свои самые модные модели Zara производит на собственных заводах в Испании и Португалии. А вот базовые линии изготовляют в Турции и странах Азии.

12. В 2007 году вокруг Zara разгорелся скандал. Виной всему была одна из моделей сумок, на которой некоторой некоторые клиенты усмотрели намек на свастику. Историю удалось замять, а сумки были срочно сняты с призводства.

13. Еще одна неприятная для бренда история произошла в августе 2014 года. Дизайн футболок сильно смахивал на робу заключенных в концлагеря евреев: полосы и желтая звезда, похожая по внешнему виду на Звезду Давида. Несмотря на объяснения представителей компании, что дизайнеры вдохновлялись формой шерифов из классических вестернов, оскандалившиеся модели были в несколько часов изъяты из всех магазинов. А бренд принес свои извинения.

14. Первый онлайн-магазин Zara был открыт 4 ноября 2010 и функционировал первое время только на территории Испании.

15. Основная философия компании, позволяющая обеспечить низкие цены — использование тканей, стоимостью менее 5 долларов за метр.

16. «Zara не нуждается в рекламе» — еще один девиз компании, отвечающий на вопрос почему вы никогда не встретите рекламных плакатов Zara на улицах и в Интернете. Чтобы обеспечить посещаемость, компания открывает новые торговые точки вблизи люксовых магазинов известных брендов.

17. Одежду бренда носит даже Кейт Миддлтон.

Кейт Миддлтон и принц Чарльз

18. В конце 2013 года бренд Zara перешел на полностью бестоксичное производство и подписал предложенное Гринпис обязательство о полном прекращении выбросов вредных веществ к 2020 году.

19. Магазины Zara открыты в 88 странах мира, 55 из них — в США.

20. Испанскому магнату Амансио Ортеге принадлежат также такие бренды, как Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Zara Home, Uterqüe, Stradivarius, Lefties и Bershka.

испанская история успеха бренда Zara

 

Поделиться

Поделиться

Твитнуть

Класснуть

Индустрия моды каждый сезон радует свежими тенденциями, неизменно оставаясь предметом обсуждения для многих девушек. Практически каждая представительница прекрасного пола хочет всегда быть в тренде и носить только самую стильную одежду из последних дизайнерских коллекций, при этом не переплачивая за нее астрономическую сумму денег. И вот с этой почти непосильной задачей и поможет справиться любимый большинством модниц нашумевший бренд ZARA. О том, с чего все начиналось и как демократичный испанский масс-маркет, который через пару лет празднует свой 40-й юбилей, добился ошеломительного успеха, и расскажет данная публикация.

 

Бренд Zara по душе многим покупательницам. Его выбирают как молодые девушки, так и женщины постарше вне зависимости от их достатка или положения в обществе. Чтобы приобрести стильную одежду в Zara, не нужно иметь в кошельке огромную сумму денег. Отличительной чертой испанского масс-маркета, прежде всего, является отличное качество и дизайнерский подход при довольно демократичных ценах.

 

 

Zara — это суперуспешный бренд, который всего за 40 лет превратился в текстильного гиганта, создающего одежду с нуля и в очень быстрые сроки. А начиналось все с маленького магазинчика в небольшом испанском городке Ла-Корунья в провинции Галисия. Но обо всем по-порядку..

 

В далеком 1936-м году в небогатой семье железнодорожника и домохозяйки родился будущий магнат и миллиардер Амансио Ортега Гаона (Amancio Ortega Gaona). Уже в 14 лет он бросает школу и начинает работать разносчиком, а затем продавцом в галантерейной лавке La Maja, в которой и знакомится со своей возлюбленной — девушкой по имени Росалия Мера (Rosalía Mera), ставшей вскоре его супругой. Через пару лет молодой парень нанимается к местному модельеру в качестве подмастерья. Благодаря этому опыту Амансио узнает все тонкости швейного мастерства, самостоятельно изучая виды тканей, их отделку, а также запоминая выкройки изделий.

 

 

Однажды влюбленная парочка, прогуливалась по улицам портового городка, увидела в витрине магазинчика роскошный шелковый пеньюар, который очень понравился Росалии. Но к сожалению они не могли себе его позволить, и вот, благодаря этому случаю, у молодого портного возникла идея собственноручно сшить похожее нижнее белье. Так и появилась на свет главная концепция компании, сделавшая на сегодняшний день Zara одним из самых продаваемых и невероятно прибыльных брендов.

 

 

Вскоре после произошедшего Амансио Ортега вместе с женой начинают шить качественное, но не дорогое женское нижнее белье и халаты в собственной гостинной, распространяя его среди своих знакомых. Все, начиная от эскиза и раскройки, они делали своими силами. Еще через некоторое время он открывает свое ателье для массового производства одежды, идеи для которой модельер берет у дорогих брендов. Но в 1975-м году партнер из Германии аннулировал немалый заказ, на изготовление которого у Ортега ушли все свободные деньги. Чтобы спасти свой бизнес супруги решаются на довольно рисковый шаг – 15-го мая 1975 года они открывают собственный бутик на одной из центральных улиц Ла-Коруньи. Так и родился на свет первый фирменный магазин Zara. Кстати, изначально, Амасио планировал дать ему имя «Зорба» в честь своего обожаемого киногероя из фильма «Грек Зорба», роль которого исполнил Энтони Куинн. Но, как оказалось, совсем рядом с магазином уже было питейное заведение с таким же именем, поэтому Ортега пришлось придумать что-то новое. Вместе женой они решили перемешать уже изготовленные для вывески большие буквы, из чего и получилось нынешнее название – Zara.

 

 

Творения модельера стали очень быстро популярными на родине, однако бренд долго не мог попасть на зарубежный рынок. И только лишь в 1988-м году в Португалии открылся первый международный магазин. Главной причиной такого небыстрого продвижения заграницу стало очень медленное обновление товара, поскольку новинки в ассортименте появлялись как и в остальных более известных марок — посезонно и всего 2-3 раза в год. Предпринимателям приходилось заглядывать на полгода наперед и угадывать предпочтения своих клиенток, что оказалось нелегкой задачей. На этом этапе Амансио Ортега решил кардинально сменить политику компании, пригласив для этого в 1984-м году специалиста по информационным технологиям Хосе Мария Кастейяно.

 

Свежая кровь не оказалась лишней, так как Хосе сумел создать уникальную инновационную концепцию компьютерной разработки одежды и ее сверхбыстрых продаж, а также изобрел новейшую программу учета товара, связывающую в одно целое все магазины и заводы по производству, что в итоге получило название «fast fashion» или «быстрая мода». Он смог сократить разрыв между дизайном новой модели и попаданием ее в на полки магазина всего до 2-х недель. Благодаря Хосе, над производством и выпуском готового ассортимента трудятся 200 модельеров, работая в четко слаженной команде. Дизайнеры бренда в обязательном порядке посещают каждый показ, отлеживая свежие модные тренды предстоящего сезона и обеспечивая оперативное реагирование на все малейшие изменения устоявшися тенденций. Они дорабатывают и видоизменят уже готовые модели, учитывая все предпочтений клиентов.

 

 

Zara называют «легальным вором» за его частичное копирование одежды и аксессуаров люксовых марок, но это не мешает бренду исполнять мечты покупателей, позволяя приобрести стильную вещь как с подиума за небольшие деньги.

 

 

Главным отличием Zara от других демократичных масс-маркетов, является отменное качество изделий. Для пошива одежды используются качественные материалы, а конечный результат продается довольно дешево. В чем же секрет колоссальной прибыли испанского магната? Все довольно просто — Амансио Ортега не тратит огромное количество средств на рекламу, считая что интересно оформленные витрины фирменных магазинов — это лучшая раскрутка бренда.

 

 

Еще одной особенностью политики марки является ограниченный выпуск новой линейки одежды. В так называемый день «Z» (день поступления товара в магазины) покупательницы очень быстро разметают новинки. Таким образом изделия не залеживаются на прилавках, а компания получает огромную прибыль.

На сегодняшний день производство одежды частично переместилось в Азию и Европу, но основной сегмент все же сосредоточен на Пиренейском полуострове. Империя Zara принадлежит корпорации Inditex Group, куда кроме нее входят и бренды Pull & Bear, Bershka, Oysho, Uterque, Massimo Dutti и Stradivarius.

 

 

Под именем бренда выходят 5 основных линеек одежды, охватывающие максимальное количество покупателей с учетом их возраста, положения в обществе и доходов, — изысканно-деловая Zara Woman, повседневная Zara Basic, молодежная Zara TRF (Trafaluc), классическая мужская Zara Man и детская Zara Kids. В общей сложности, у марки уже есть более 5000 магазинов по всему миру, но на этом Zara и не думает останавливаться.

 

Zara — фото

Популярный испанский бренд Zara специализируется на выпуске мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров. Бренд принадлежит огромной корпорации Inditex Group. Владеет всеми компаниями корпорации миллиардер Амансио Ортега Гаона, который входит в десятку богатейших людей мира. Состояние владельца бренда оценивается в 30 миллиардов долларов.

История развития бренда

Амансио Гаона родился в провинции Испании, его родители были не богатыми людьми. Отец всю жизнь трудился железнодорожником, мать работала по хозяйству. Будучи подростком, Амансио пришлось устроиться посыльным в лавку, которая торговала мужскими рубашками. Позднее юноша устроился на работу в галантерейный магазин, а затем решился открыть собственное дело.

После женитьбы испанец начинает держать оптовые склады и открывает собственное производство детских халатов. Прямое распространение продукции позволило бизнесмену обеспечить низкую стоимость изделий. Дальнейшее копирование одежды и белья известных мировых брендов послужило началом всей будущей концепции торговой марки Zara.

В середине семидесятых годов испанец открыл свой первый магазин, в котором были представлены коллекции вещей, скопированных с известных домов моды. Однако вещи Zara стоили намного дешевле.

Создание системы и развитие бутиков

В скором времени Амансио вместе с женой открывают сеть магазинов по всей стране. Бизнесмену удалось разработать уникальную в своём роде систему производства и дальнейших продаж. Продукция бренда продавалась по весьма доступной цене, обладая при этом достаточно высоким качеством. Новаторскую систему Амансио Гаона впоследствии изучали специалисты Гарварда.

В 80-х-90-х годах Гаона открывает магазины в других странах. Его бутики появляются на главных улицах столицы Португалии и Франции. Затем последовало развитие бутиков в Англии. Мексике, Греции, в постсоветских странах.

Сегодня бренд Zara – один из самых продаваемых в мире. Частые обновления линий одежды являются отличительной чертой компании. Над разработкой новых моделей трудятся сотни дизайнеров. В 2011 году Амансио Гаона оставил пост правления компанией. Однако его доля в компании Inditex составляет большую часть всего состояния. Испанец планирует передать пакет акций старшей дочери.

Особенности бренда

Демократичность ценовой политики – главное отличие бренда Zara. Одежда компании относится к категории средних цен, что делает её успешно продаваемой во всём мире. Торговая марка не проводит собственных показов линеек одежды, что позволяет значительно сэкономить на конечной стоимости продукции.

Фирма — производитель использует в производстве своих коллекций принцип «мгновенной моды». От разработки дизайна модели и её выпуска проходит не более 15 дней. Команда компании включает более двухсот человек, которые при разработке новых моделей одежды обязательно учитывают новые модные концепции. Успех бренда обеспечивает сходство с одеждой с мировых подиумов. Основным направлением бренда является молодёжная стилистика и классика.

Производство одежды компания осуществляет небольшими партиями. При этом используется как промышленное производство, так и надомное. Бренд сотрудничает с тридцатью производителями фурнитуры и материалов. Сегодня в фирменных бутиках обновляют коллекции одежды два раза в неделю. Для бренда характерны быстрая поставка и франчайзинговая система. В России открыто сорок бутиков Zara. Все они придерживаются концепции бренда.

Коллекции бренда Zara

Линии одежды Zara во многом схожи с одеждой pret-a-porter. Бренд выпускает линейки, рассчитанные как на молодёжную аудиторию, так и на покупателей более старшего возраста. Линия Zara Women отличается от других коллекций особой элегантностью и комфортом изделий. Практически все модели ориентированы на средний возраст и предназначаются для женщин до 45 лет.

Ещё одна примечательная линейка – Zara Basic. Молодёжные модели рассчитаны на юношей и девушек до 25 лет. Изделия относятся к клубному и спортивному стилю. Множество моделей линейки выполнено в стиле casual. Основной идеей данной линейки является яркая индивидуальность и оригинальность одежды.

Одежда для мужчин широко представлена в линейке Zara Man. Большинство моделей в коллекции выполнены в деловом классическом стиле. Каждый мужчина будет выглядеть в подобных вещах особенно элегантно и презентабельно.

Линейка детской одежды Zara Kids включает оригинальные модели на любой детской возраст. Все изделия отличаются новомодными тенденциями и высоким качеством.

Также бренд выпустил линейку товаров для дома.

Критика бренда

Основной идеей бренда Zara является выпуск модных копий, которые покорили подиумы. Очередная коллекция pret-a-porter, а, проще говоря, её реплика оказывается в магазинах бренда по весьма доступной стоимости. Средний ценовой сегмент одежды позволяет бренду выпускать одежду невероятными темпами. Другие предприятия могут только мечтать о подобном производстве линеек.

По большому счёту испанский предприниматель просто делает свои деньги на идеях дизайнеров с мировым именем. Копируя модели известных домов моды, он выпускает точные копии модной одежды по низкой цене.

Данное обстоятельство особенно не нравится модным критикам. Бренд даже не проводит собственных показов линеек. Это основные минусы бренда. Компания просто развивает собственный бизнес.

Несмотря на данное обстоятельство, одежда Zara продаётся. Модникам нравится приобретать изделия, которые повторяют одежду великих кутюрье. Практически каждая женщина может купить красивое платье, которое завоевало славу подиумов, но по более низкой цене.

То же относится и к нижнему женскому белью. Радует тот факт, что выпуская свои линейки, бренд Zara прилагает немало усилий для сохранения высокого качества продукции. Материалы, из которых изготавливаются изделия, отвечают всем нормам, достаточно практичны и прочны.

Официальный сайт бренда Zara:  http://www.zara.com

Как выбрать и с чем носить чулки Модные сапоги весна-лето 2019 Модные аксессуары осень-зима 2017-2018 Пляжная мода 2014 Мужская мода весна-лето 2018 Модные платья для девочек-подростков осень-зима 2018-2019

Прибыль владельца Zara выросла на 12% благодаря вложениям в интернет-торговлю | Миллиардеры

1. Джефф Безос

Состояние: $131 млрд

Изменение за год: +$19 млрд

Источник состояния: Amazon.com

Возраст: 55 лет

Страна: США

Основатель Amazon Джефф Безос остается единственным в мире миллиардером с двенадцатизначным состоянием. Осенью 2017 года оно впервые превысило $100 млрд, а в 2018 году несколько раз превышало отметку в $150 млрд благодаря росту акций компании Amazon, созданной Безосом в гараже в Сиэтле в 1994 году для продажи книг онлайн.

Безос продолжает развивать свою аэрокосмическую компанию Blue Origin, обещая, что ее ракеты многоразового использования будут перевозить пассажиров. В сентябре 2018 года Безос объявил о создании фонда Bezos Day One на $2 млрд для помощи бездомным в США и для создания дошкольных заведений в стиле Montessori.

В 2013 году Безос приобрел за $250 млн газету The Washington Post, которая активно критикует президента США Дональда Трампа. Глава Белого дома со своей стороны обвиняет Amazon в уклонении от уплаты налогов и уничтожении традиционных ретейлеров. 

В январе 2019 году Безос развелся с женой Маккензи, с которой прожил в браке 25 лет. После этого основатель Amazon обвинил в шантаже американский таблоид National Enquirer, симпатизирующий Трампу, в том, что он угрожает ему оглаской интимных фотографий его и телеведущей Лорен Санчес, с которой бизнесмена связывают романтические отношения. 

Следующий слайд

2. Билл Гейтс

Состояние: $96,5 млрд

Изменение за год: +$6,5 млрд

Источник состояния: Microsoft

Возраст: 63 года

Страна: США

Основатель Microsoft за год увеличил свое состояние на $6,5 млрд, но тем не менее вновь уступил первую строчку в рейтинге Forbes Джеффу Безосу.

В 1975 году Гейтс вместе с Полом Аленом создал корпорацию Microsoft, ставшую крупнейшим в мире производителем программного обеспечения. На сегодняшний день Гейтс продал большую часть акций компании и продолжает владеть лишь 1% . Деньги, полученные от продажи акций Microsoft, позволяют ему быть крупнейшим благотворителем в мире.

В 2016 году Гейтс вместе с командой из 20 инвесторов, в том числе основателем Amazon Джеффом Безосом, создал инвестиционный фонд Breakthrough Energy в размере $1 млрд. Еще ранее с женой Мелиндой он основал благотворительный фонд Билла и Мелинды Гейтс, главной целью которого является улучшение системы здравоохранения и преодоление голода в бедных странах. В 2018 году фонд создал в Бостоне Институт медицинских исследований Билла и Мелинды Гейтс (MRI) с бюджетом в $100 млн. Его цель — разработка новых лекарств и вакцин против малярии, туберкулеза и диареи, которые в совокупности уносят 2,6 млн жизней ежегодно по всему миру. 

Следующий слайд

3. Уоррен Баффет

Состояние: $82,5 млрд

Изменение за год: -$1,5 млрд

Источник состояния: Berkshire Hathaway

Возраст: 88 лет

Страна: США

«Оракл из Омахи» сохранил в 2018 году третью строчку в списке самых богатых людей мира, несмотря на то, что его состояние уменьшилось на $1,5 млрд. За последние три месяца 2018 года инвестиционный портфель Berkshire сократился на $27 млрд из-за резкого падения американского рынка ценных бумаг в октябре, котировки которых к тому же потом весь декабрь опускались еще ниже.

Холдинг Berkshire Hathaway владеет долями более чем в 60 компаниях, в том числе Apple, Coca Cola, Geico, American Express, Fruit of the Loom и других. Во второй половине 2018 года Баффет воспользовался падением акций американских банков и стал крупнейшим акционером четырех из пяти крупнейших американских банков, в том числе JPMorgan Chase & Co, Bank of America, PNC Financial Services и U.S. Bancorp. Одновременно он сократил вложения в Apple.

В марте 2018 года Баффет назвал своих вероятных преемников во главе Berkshire. Он признал, что CEO Berkshire Hathaway Грег Абель и глава страхового подразделения Аджит Джейн могут быть достойны этого места. «Сейчас Berkshire управляется намного лучше, чем когда за всем следил я один. Аджит и Грег обладают редким талантом, и в них течет самая что ни на есть кровь Berkshire. Перемены требовались уже давно», — написал он в своем письме акционерам.

Баффет уже вложил $35 млрд в фонд Билла и Мелинды Гейтс. И обещает отдать на благотворительность 99% своего состояния. 

Следующий слайд

4. Бернар Арно

Состояние: $76 млрд

Изменение за год: +$4 млрд

Источник состояния: LVHM

Возраст: 70 лет

Страна: Франция

В холдинг LVMH входят 70 всемирно известных люксовых брендов, в том числе Moët Hennessy и Louis Vuitton, Sephora и Tag Heuer. Председателю правления и генеральному директору LVMH Бернару Арно принадлежит более 5% акций LVMH.  

В середине 1980-х Арно вместе с партнером купил терпящую бедствие текстильную компанию Boussaс, главным активом которой был модный дом Christian Dior. В середине 1990-х Арно разглядел в молодом модельере Джоне Гальяно восходящую звезду и с его помощью преобразил Christian Dior. В 2017 году Арно довел до 100% свою долю в Christian Dior, выкупив 25,9% акций модного дома за €12 млрд. Эта сделка и сопровождавший ее рост котировок LVMH позволили Арно разбогатеть на $30,5 млрд. В 2018 году состояние Арно увеличилось еще на $4 млрд. 

Арно является покровителем искусств, он вложил $135 млн в музей фонда Louis Vuitton, который открылся осенью 2014 года в Париже. 

 

Следующий слайд

5. Карлос Слим Элу

Состояние: $64 млрд

Изменение за год: -$3,1 млрд

Источник состояния: телеком

Возраст: 79 лет

Страна: Мексика

Карлос Слим Элу уже который год остается самым богатым человеком Мексики благодаря тому, что вместе с семьей контролирует компанию America Movil — крупнейшего оператора связи в Латинской Америке. В 1990 году он вместе с иностранными партнерами приобрел пакет в единственной телефонной компании Мексики — Telmex, которая позднее стала частью America Movil. Он также владеет акциями в строительных и риелторских компаниях, в горнодобывающем секторе и в сфере потребительских товаров. Ему также принадлежит 17% газеты The New York Times. 

Рост акций America Movil в 2017 году на 39% привел к увеличению состояния Слима на $12,6 млрд. Но в 2018 году America Movil потеряла 15% своей стоимости в связи с планами правительства Мексики сделать рынок связи в стране более конкурентным. Состояние Слима уменьшилось на $3,1 млрд, тем не менее он поднялся в глобальном рейтинге миллиардеров с седьмого на пятое место.

Зять Слима Фернандо Ромеро был создателем музея «Соумайа» в Мехико, в котором хранится коллекция произведений искусств, принадлежащая миллиардеру. Среди них картины французских импрессионистов Камиля Писсарро, Клода Моне, Эдгара Дега и Пьера-Огюста Ренуара, а также одна из самых больших в мире коллекций скульптур Родена.

Следующий слайд

6. Амансио Ортега

Состояние: $62,7 млрд

Изменение за год: -$7,3 млрд

Источник состояния: Zara

Возраст: 82 года

Страна: Испания

В 1975 году Амансио Ортега вместе с женой Росалией создал компанию Inditex, которая занималась пошивом нижнего белья и банных халатов. Сегодня Inditex владеет восемью брендами одежды, в том числе Zara, Massimo Dutti и Pull & Bear, и 7500 магазинами по всему миру. 60% в компании принадлежит Ортеге, который ежегодно получает в ней дивиденды в размере $400 млн. Традиционно Ортега вкладывает эти средства в недвижимость в Нью-Йорке, Мадриде, Барселоне, Лондоне, Чикаго, Майами.

В 2017 году стоимость акций Zara упала, а состояние Ортеги сократилось на $1,3 млрд. В 2018 году темпы роста компании замедлились, и в сентябре акции Inditex обвалились до худшего за последние три года показателя. В результате Ортега обеднел еще на $7,3 млрд.

Следующий слайд

7. Ларри Эллисон

Состояние: $62,5 млрд

Изменение за год: +$4 млрд

Источник состояния: Oracle

Возраст: 74 года

Страна: США

Ларри Эллисон создал компанию по разработке софта Oracle в 1977 году. В 2014 году он ушел с поста генерального директора компании, сохранив за собой позицию председателя совета директоров и директора по развитию технологий. В 2015 году он объявил о том, что компания сосредоточится на разработке облачных технологий, и в 2016 году в этих целях прибрел за $9,3 млрд компанию Netsuite. 

В марте 2018 года Эллисон запустил стартап Sensei по развитию гидропонного земледелия на гавайском острове Ланаи. Этот остров полюбился Эллисону еще в молодости. И в 2012 году он его приобрел (покупка обошлась миллиардеру в $300-500 млн). На нем Эллисон пытается создать идеальную модель будущего.

Следующий слайд

8. Марк Цукерберг

Состояние: $62,3 млрд

Изменение за год: -$8,7 млрд

Источник состояния: Facebook

Возраст: 34 года

Страна: США

2018-й был сложным годом для Марка Цукерберга — соцсеть оказалась под огнем критики за неспособность противостоять наплыву фейковых новостей и ненависти. В апреле 2018 года Цукерберг давал показания на слушаниях в Конгрессе США по обвинению в утечке данных 50 млн пользователей через приложение, разработанное консалтинговой компанией Cambridge Analytica.

В июле Facebook не оправдала ожидания инвесторов о росте выручки. А в ноябре The New York Times опубликовала расследование о том, как Цукерберг и топ-менеджеры соцсети платили за негативные публикации в СМИ о Джордже Соросе, критиковавшем соцсеть. В результате состояние Цукерберга за год уменьшилось на $8,7 млрд и он опустился с пятого на восьмое место в рейтинге Forbes.

Цукерберг основал Facebook в 2004 году в возрасте 19 лет. В 2012 году компания стала публичной. Цукербергу принадлежит около 17% ее акций. В декабре 2015 года Цукерберг и его жена Присцилла Чан пообещали в течение жизни продать 99% принадлежащих им акций соцсети и отдать деньги на благотворительность.

Следующий слайд

9. Майкл Блумберг

Состояние: $55,5 млрд

Изменение за год: +$5,5 млрд

Источник состояния: Bloomberg LP

Возраст: 77 лет

Страна: США

Майкл Блумберг создал медиакомпанию Bloomberg LP, которая предоставляет финансовую информацию корпоративным подписчикам, в 1981 году. До этого он 15 лет работал в инвестиционном банке Salomon Brothers, откуда был уволен с выходным пособием в $10 млн. Блумберг потратил $4 млн из этих денег на запуск компании Innovative Market Systems, анализирующей финансовые рынки. Вскоре он переименовал компанию в Bloomberg LP, ее первым клиентом и инвестором стал инвестбанк Merrill Lynch.

Сегодня бизнес приносит ежегодно до $9 млрд. Блумбергу принадлежит 88% акций.

С 2002 по 2014 год Блумберг был мэром Нью-Йорка, после чего вновь возглавил свою компанию. В настоящее время намерен выдвинуться в президенты США. 

Блумберг активно занимается благотворительностью. Он выделил $5 млрд на меры по контролю за личным оружием и другие цели. В ноябре 2018 года миллиардер объявил, что пожертвует своей альма-матер — Университету Джона Хопкинса в Балтиморе — $1,8 млрд для поддержки студентов со средними и низкими доходами.

Следующий слайд

10. Ларри Пейдж

Состояние: $50,8 млрд

Изменение за год: +$2 млрд

Источник состояния: Google

Возраст: 45 лет

Страна: США

Пейдж основал Google в 1998 году вместе со студентом Стэнфордского университета Сергеем Брином. Они занимались разработкой системы в гараже Сьюзан Войжицки, которая сейчас возглавляет Youtube. Их первый сервер был собран из кусочков Lego. Со временем Google превратилась в лидирующую поисковую систему планеты. Компания, которая была переименована в Alphabet в 2015 году в рамках корпоративной реструктуризации, теперь приносит более $100 млрд в год, в ней работают более 60 000 сотрудников в 50 странах.

До 2001 года Пейдж был CEO компании, после чего решил уволить из Google часть проектных менеджеров, чтобы между ним и программистами не оставалось «лишней прослойки». В итоге инвесторы Google добились его отстранения с поста CEO. В 2011 году Пейдж вновь занял пост генерального директора Google. Но в 2015 году решил возглавить компанию Alphabet (материнская для Google, создана, чтобы отделить бизнес поисковой системы от других направлений деятельности). «Нужно заниматься прорывными вещами, а не мелочами», — убежден Пейдж.

Следующий слайд

Ортега, Амансио — Википедия

В Википедии есть статьи о других людях с фамилией Ортега.

Амáнсио Ортéга Гаóна (исп. Amancio Ortega Gaona; род. 28 марта 1936 года, Бусдонго, Леон, Испания) — испанский предприниматель, миллиардер, основатель (вместе с бывшей женой Росалией Мерой) и экс-президент Inditex^[3]; компании принадлежит 6750 магазинов в 88 странах мира^[4][5]. Кроме того, Ортега инвестировал в недвижимость во Флориде, Мадриде, Лондоне и Лиссабоне, газовую промышленность, туризм и банки^[4]. Владеет долей в футбольной лиге и конкурным полем^[6]. В конце 2009 года Министерство иностранных дел и международного сотрудничества Испании наградило Амансио Ортега орденом «За гражданские заслуги».

В июне 2012 года был признан агентством Bloomberg богатейшим человеком в Европе с состоянием более 39,5 млрд долларов США^[7]. С 2013 года входит в тройку самых богатых людей мира по версии журнала Forbes^[8][9][10]. На июль 2017 года состояние Ортеги составляет 83,3 млрд долларов^[2]. В августе 2017 года состояние Амансио Ортега составило $85 млрд.

Амансио Ортега родился в семье железнодорожника, мать работала служанкой у богатой семьи немецких финансистов^[11]. Из-за бедности семьи Амансио не смог закончить даже средней школы и с 13 лет начал работать посыльным в магазине рубашек^[11]. В 1950 году его берут на работу в галантерейный магазин La Maja^[4][5], где уже работали его брат Антонио, сестра Пепита,^{[уточнить]} а позже и Росалия Мера, которая в будущем станет его первой женой^[12].

Когда Амансио исполнилось четырнадцать лет, семья переехала в Ла-Корунью (Галисия) вслед за переводом туда отца^[11]. Здесь он вначале занимался гофрированием тканей, потом драпировкой и наконец стал подмастерьем у одного итальянского модельера^[11]. Хозяин ателье как-то сказал отцу будущего магната индустрии мод: «Знаешь, портного из него не получится, портной должен быть лёгким, общительным»^{[13][уточнить]}.

В 1960-х годах Амансио стал менеджером в одном из магазинов^[11].

В 1972 году в 37 лет Амансио открыл свою трикотажную фабрику, которая называлась Confecciones GOA (инициалы в обратном порядке)^[11].

Поначалу он вместе со своей первой женой Росалией Мерой шил халаты, ночные рубашки и женское бельё в гостиной собственного дома^[4][11].

В 1975 году немецкий партнёр неожиданно отменил заказ на крупную партию белья, в который Амансио уже вложил весь свободный капитал^[11][14]. Чтобы спасти бизнес, супруги решили продавать одежду самостоятельно и 15 мая 1975 года^[14] открыли собственный магазинчик на одной из центральных улиц Ла-Коруньи под названием Zorba^[11][14]. Первоначально магазин был назван в честь их любимого персонажа Энтони Куинна из фильма «Грек Зорба», однако из-за проблем с регистрацией магазин пришлось сразу же переименовать в Zara^[14]. В 1985 году на основе сети магазинов Zara создал корпорацию Inditex. В 1986 году разорвал отношения со своей первой женой.

Первый магазин Zara за рубежом появился в 1988 году в Порту в соседней Португалии^[14]. В 1989 году магазин Zara появился в Нью-Йорке, в 1990 году — в Париже. И уже через 10 лет после открытия первого магазина Амансио Ортега создал производственно-торговый холдинг — Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex), который к концу 1990 года уступал лишь компаниям Gap (США) и H&M (Hennes & Mauritz; Швеция)^[11].

В 1991 году появляется сеть Pull and Bear, кроме того, Inditex приобретает 65 % группы Massimo Dutti, а через пять лет эта марка полностью переходит в собственность Inditex^[12]. В 1998 году создаётся сеть магазинов Bershka, специализирующаяся на одежде для молодых девушек^[12]. В 1999 году — магазины Stradivarius^[12].

В 2001 году Inditex провела IPO, продав 25 % акций, что принесло 2,3 миллиарда долларов США^[11]. Тогда же появляется торговая марка Oysho для специализирующихся на нижнем белье магазинов^[12]. В этом же году создал Фонд «Амансио Ортега» (частная некоммерческая организация, которая направлена на содействие всех видов деятельности в области исследований, образования и науки)^[12].

В 2003 году Ортега открыл первый магазин Zara в России.

В 2011 году Амансио Ортега оставил пост председателя правления Inditex^[6]. В декабре этого же года за 536 млн долларов США Ортега приобрёл у Эстер Копловиц Torre Picasso, 43-этажный небоскреб в Мадриде^[6]. Ранее им был куплен также Epic Residences & Hotel, 54-этажный кондоминиум и отель на побережье Майами^[6].

Женат во второй раз^[5]: первая жена — Росалия Мера (до 1986 года), вторая — Флора Пéрес Маркоте (с 2001 года по настоящее время).

Имеет троих детей^[5]: Сандра, Маркос (родился с тяжёлой формой врождённой инвалидности^[12]), Марта (1984 г. р.; от второй жены (рождена до брака)). В феврале 2012 года Марта Ортега Перес (исп. Marta Ortega Pérez), работающая в Inditex, вышла замуж за звезду испанского конного спорта Серхио Áльвареса Мойю^[6]. В браке родился сын. В 2015 году пара развелась. В 2018 Марта снова вышла замуж. Ее нынешний муж Карлос Торретта – успешный модельный агент и сын испанского модельера Роберто Торретты. Он работал в Нью-Йорке, где представлял интересы Адрианы Лимы, Кендалл Дженнер и других звезд подиума. Роман Марты и Карлоса начался в середине 2016 года, а в марте 2018-го пара поженилась. Платье невесты было разработано модным домом Valentino ^[15]”

Амансио Ортега увлекается верховой ездой и разведением кур^[16][17].

1. ↑ Munzinger Archiv — 1913.
2. ↑ ^{1 2} The World’s Billionaires (англ.). Forbes. Дата обращения 27 июля 2017.
3. ↑ Основатель Inditex стал самым богатым европейцем // Lenta.ru, 14.06.2012.
4. ↑ ^{1 2 3 4} Топ-20 богатейших людей мира — 2011 // Forbes, 10 марта 2011 года.
5. ↑ ^{1 2 3 4} Амансио Ортега Гаона
6. ↑ ^{1 2 3 4 5} Топ-20 мировых миллиардеров: как они богатели — Амансио Ортега // Forbes, 07 марта 2012 года.
7. ↑ Ortega Is Europe’s Richest Man As Spain Ravaged By Debt (англ.) // Alex Cuadros, Bloomberg, 14 июля 2012 года.
8. ↑ Forbes опубликовал рейтинг самых богатых людей мира // Forbes, 04.03.2013.
9. ↑ La fortuna de Amancio Ortega supera ya los 50.000 millones de euros (исп.). elpais.com. Дата обращения 14 января 2015.
10. ↑ Основатель Zara стал самым богатым человеком в мире :: Бизнес :: РБК
11. ↑ ^{1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11} Амансио Ортега Гаона: «отец» доступной одежды для всех // Майский Андрей, hisstory.ru, 16.09.2010.
12. ↑ ^{1 2 3 4 5 6 7} Амансио Ортега — один из богатейших людей мира^{[неавторитетный источник?]}
13. ↑ Мода по-быстрому // Сергей Панкратов, Итоги (журнал), № 12 / 614 (18.03.08).
14. ↑ ^{1 2 3 4 5} Легенды моды — Zara. Самый быстрый модный бренд // Ольга Михайлина, woman.ru.
15. ↑ Ошибка в сносках^?: Неверный тег <ref>; для сносок tatler.ru/wedding-and-engagement/doch-odnogo-iz-bogatejshih-lyudej-mira-amansio-ortega-marta-vyshla-zamuzh не указан текст
16. ↑ A retail guru most people have never heard of briefly surpassed Bill Gates as the world’s richest man (англ.). Business Insider. Дата обращения 27 июля 2017.
17. ↑ 10 Things to Know about Amancio Ortega, the Second Richest Man in the World (англ.). Town & Country. Дата обращения 27 июля 2017.