U.S. Polo Assn и Polo Ralph Lauren — в чем разница между брендами?

Поделиться:Из-за похожего стиля и логотипов бренды Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn часто путают друг […]

«, «articleBody»: «Из-за похожего стиля и логотипов бренды Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn часто путают друг с другом или вовсе принимают за одну марку. Неудивительно, ведь и та, и другая американская компания выпускает продукцию с брендингом в виде игроков в поло. Всё это не только становится причиной замешательства покупателей, но и уже долгое время является предметом затяжных судебных разбирательств между Polo Ralph Lauren и спортивной организацией.В чем же заключается разница между двумя брендами? Давайте разберемся, познакомившись с ними поближе. История Polo Ralph Lauren История U.S. Polo Assn Судебные дела между брендамиИстория создания Polo Ralph LaurenНачало империи Ральфа Лорена было положено в 1966 году, когда начинающий модельер и продавец одежды устал торговать галстуками чужих марок и решил запустить собственное дело. Сначала он уговорил своего работодателя — производителя Beau Brummel — выпустить из лишних лоскутов ткани линейку галстуков Polo. Я не знал, как делать галстуки, — признался Лорен в 80-х в интервью Vogue. — Я не разбирался ни в тканях, ни в размерах. Но что я точно знал? Что я был продавцом. Что я был честен. И что всё, что мне нужно — это качество. Первые и современные галстуки Polo Ralph LaurenВ итоге его галстуки были шире и ярче тех, что поставляли на рынок другие компании, и вскоре нашли свою аудиторию. Год спустя Лорен решил основать свою компанию, попросив помощи у своего брата Джерри и нью-йоркского производителя Нормана Хилтона, который вложил в нее 50 тысяч долларов. До 1987 года компания называлась Polo Fashions, Inc., а затем была переименована в Polo Ralph Lauren.[elementor-template]В 1971 году дизайнер добавил к мужской линейке дебютную коллекцию женской одежды, а также впервые представил брендинг в виде вышитого изображения пони и игрока в поло (который позже и станет причиной судебных разбирательств с U.S. Polo Assn). Еще через год Лорен показал миру свои фирменные поло в 24 расцветках, которые вскоре стали неотъемлемой чертой американского стиля. В 1978 году Ральф начал выпускать парфюм Polo for Men, поставляя мужской аромат с нотками табака, кожи и сосны в бутылке, вдохновленной винтажными флягами.В конце 80-х на бренд обратили внимание различные субкультуры, начиная от скейтбордистов и заканчивая студентами из Лиги плюща. А история успеха бренда, начавшего с нуля и ставшего настоящей империей, пришлась по душе хип-хоп-исполнителям.[elementor-template]К 1997 году продажи Polo Ralph Lauren достигли миллиарда долларов, и акции компании разместили на фондовой бирже. И хотя Лорен продал 17,9 миллионов акций (что равняется около 465 миллионам долларов), он остался мажоритарным акционером (87,4% Polo Ralph Lauren принадлежат ему). Сегодня рыночная стоимость компании оценивается в 8,8 миллиардов долларов. Слева: Студент Лиги плюща в джемпере Polo Ralph Lauren. Справа: Канье Уэст и Фаррелл Уильямс в жилетке Polo Ralph Lauren.Помимо финансовых успехов бренду удалось достичь и невероятной культурной значимости. Так в 2017 году рубашка-поло Ralph Lauren попала в число экспонатов, представленных на культовой выставке MoMA Items: Is Fashion Modern?. Знаменитое поло Лорена было отмечено как один из самых важных предметов одежды, выпущенных за последние десятилетия, и добавлено в постоянную коллекцию музея.[button color=»red» size=»normal» alignment=»none» rel=»nofollow» openin=»newwindow» url=»https://lite.al/NLocOL»]Интернет-магазин Ralph Lauren[/button]История создания U.S. Polo AssnРассматривая историю возникновения бренда U.S. Polo Assn, нельзя не упомянуть об ассоциации, наделившей его официальным статусом. U.S. Polo Assn является дочерней компанией и представителем Американской ассоциации поло (USPA), которая с 1890 года отвечает за правила и безопасность турнира в США и Канаде.Причиной запуска бренда, основанного в 1981 году, стало желание организации иметь марку одежды, которая поможет финансировать ее деятельность и вместе с тем будет по-настоящему отражать дух поло. Мы единственный бренд, который официально входит в состав Американской ассоциации поло — одного из старейших спортивных руководящих органов в США, — отмечено на официальном сайте U.S. Polo Assn. С тех пор компания успела заключить контракты с более чем 70 лицензионными партнерами по всему миру. Сегодня бренд зачастую является спонсором и экипировщиком американских команд на различных турнирах по поло. U.S. Polo Assn был поставщиком формы американской команды на турнире Westchester Cup 2019Если на логотипе Polo Ralph Lauren изображен один всадник, то в случае с U.S. Polo Assn. их два. Под рисунком присутствует надпись USPA, а на съемных этикетках часто присутствует надпись NOT AFFILIATED WITH POLO RALPH LAUREN CORP (Не связано с Polo Ralph Lauren Corp).[elementor-template]Помимо такого различия бренды также преследуют разные цели. Марка Ральфа Лорена считается представителем премиального сегмента моды, тогда как U.S. Polo Assn. на первое место ставит сам спорт. Например, отвечая на вопрос о том, что для компании главное — спортивная идентичность или модные заявления, нынешний президент компании Дэвид Каммингс ответил: До прихода моды поло был видом спорта. По его словам, продукция бренда совмещает в себе удобство и классику, спортивный стиль и элегантность, а также качество и доступность. Что касается последнего пункта, одежда бренда действительно стоит недорого: если за поло от Ralph Lauren придется отдать около 80-100 долларов, то вещь U.S. Polo Assn. можно приобрести за 15-20.[button color=»red» size=»normal» alignment=»none» rel=»nofollow» openin=»newwindow» url=»https://lite.bz/Fv8FKN»]Интернет-магазин U.S. Polo Assn[/button]Судебные дела между Polo Ralph Lauren и U.S. Polo AssnУже больше 30 лет прошло с тех пор, как Ральф Лорен подал свой первый иск против U.S. Polo Association. И вот уже на протяжении нескольких десятилетий эта борьба за интеллектуальную собственность продолжается.Впервые бренды встретились в зале суда в 1984 году. Тогда судья запретил U.S. Polo Assn использовать в дизайне одежды названия или торговые знаки, которые могут вызвать путаницу с брендингом уже известной марки Polo Ralph Lauren. Поэтому логотип с наездниками мог присутствовать на продукции USPA, только если продукты двух брендов не похожи до степени смешения. Классическая футболка-поло Polo Ralph Lauren15 лет спустя модельер вновь подал в суд на спортивный бренд за выпуск журнала под названием Polo. Судья вынес решение в пользу Лорена, и USPA пришлось изменить название.В 2006 году суд постановил, что U.S. Polo Assn не может использовать логотип без заливки и текста (букв U.S.P.A.) — но при наличии названия компании и/или двух всадников, изображенных лишь в виде силуэтов, это уже не было нарушением. Тем не менее, в 2008 году эти ограничения сняли.Два года спустя спортивная организация сама подала в суд на бренд Лорена, утверждая, что он пытается монополизировать право на использование слова Polo, которое является общим обозначением вида спорта. Судья же отметил, что USPA сама использует это слово в своем торговом знаке, что тоже может классифицироваться как нарушение, и вынес решение против ассоциации. Классическая футболка-поло U.S. Polo AssnВ начале 2000-х Ralph Lauren запустил в продажу аромат Polo Blue, а спустя 10 лет USPA решила выпустить свой парфюм и представила его в похожей темно-синей упаковке и с тем же логотипом наездников, за что снова оказалась в суде. Несмотря на то, что ассоциация указала на ранее выданное разрешение использовать торговый знак на предметах одежды, суд встал на сторону Лорена. Было постановлено, что прошлые решения касались лишь сегмента одежды: парфюмерная продукция с этим логотипом нарушает права Polo Ralph Lauren и, вероятно, будет вводить потребителей в заблуждение. На этот раз суд вынес USPA бессрочный запрет на использование торгового знака на ароматах.Еще несколько лет спустя U.S. Polo Assn начал продавать солнцезащитные очки с логотипом всадников и к 2012 году продал уже более миллиона пар. В 2014 году это привело к очередному разбирательству. В результате судья постановил, что USPA может быть привлечена к ответственности за нарушение условий предыдущего судебного запрета. В ассоциации же утверждали, что прошлый судебный запрет не препятствовал использованию знака на другой продукции помимо одежды и парфюмерии. И в 2015 году апелляционный суд с ней согласился, заявив, что из-за двусмысленности предписания организации позволено использовать логотип на других товарах. Судья также заявил, что Ralph Lauren не смог доказать, что его логотип с одним игроком в поло приобрел репутацию знака, указывающего на происхождение товара.Вот уже несколько лет между Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn не появляется новых разногласий, однако вряд ли стоит надеяться на то, что это перемирие продлится долго.[metaslider id=27451]Несмотря на постоянные конфликты, в целом эти бренды мало чем похожи. Если суть U.S. Polo Assn сводится к поло как к виду спорта, то Ralph Lauren практически никак с ним не связан. В его случае слово Polo символизирует востребованный продукт и определенный образ жизни. Слева: Лого Polo Ralph Lauren. Справа: Лого U.S. Polo AssnВ конечном счете, конечно, каждый сам выбирает, что ему ближе, но, чтобы точно не ошибиться, запомните главное: один всадник — Polo Ralph Lauren, два — U.S. Polo Assn.Что касается других культовых символов Polo Ralph Lauren, почитайте интервью с создателем знаменитого медведя Polo Bear » }

RALPH LAUREN — это дорогой бренд модной одежды.

RALPH LAUREN — это один из наиболее престижных и дорогих брендов модной одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии во всем мире, который предпочитают богатые, сильные и уверенные в себе личности.

 

RALPH LAUREN­ — всемирно известный бренд американского модельера и бизнесмена, который удостоен титула «Легенда моды». Престижная торговая марка рассчитана на состоятельных людей, которые предпочитают элегантный и изысканный шик. Роскошный классический стиль является основой Высокой моды RALPH LAUREN­. Бренд пользуется неимоверной популярностью у голливудских звезд, бизнес-вумен, политиков и гламурных модниц, которые предпочитают сочетание элегантности и удобства. Ralphlauren.com  — это изысканная практичность, которая всегда  на пике моды. Торговая марка демонстрирует великолепное качество и непревзойденное мастерство мужской, женской одежды, обуви, товаров для детей, а также предметов для обустройства домашнего интерьера.

 

История возникновения Ralph Lauren home

Основатель компании Ральф Лившиц, который в будущем взял фамилию Лорен, родился в США в городе Нью-Йорк. Амбициозный парень с самых юных лет поставил себе цель стать миллионером. Мальчик из бедной еврейской семьи увлекался экономикой. Юноша год проучился в институте, но вскоре решил, что это не его. Он отправился путешествовать по городам США, продавая перчатки для дам и мужские галстуки. Три года спустя целеустремленный Ральф нашел спонсора, получил начальный капитал и организовал собственную компанию Polo Fashion.

 

Сегодня бренд класса люкс Ralph Lauren производит все: от нижнего белья до парфюмерии.

Одежда Ralph Lauren выпускается в нескольких линиях с индивидуальными особенностями

Высококачественные изделия для мужчин и женщин класса люкс - это:

 

1. Polo Ralph Lauren – респектабельная линия одежды для современных мужчин. Она сочетает в себе спортивное направление с демократическими нотками новомодного стиля casual. Одежда polo ralph lauren подходит представителям мужского пола любого возраста. Она олицетворяет сдержанность и естественность. Здесь можно найти все — от летних шортов до гламурных клубных пиджаков. 

2. Purple Label – самая дорогостоящая линия для мужчин. Все вещи производятся исключительно в Италии, большая часть шитья — это ручная работа. Строгая и престижная классика в британском стиле завоевала многих поклонников по всему миру. Для того, чтобы иметь подтянутый и аккуратный вид бизнесмены и политики предпочитают купить ralph lauren.

3. Black Label – городской стиль  для мужчин и женщин в виде сдержанной элегантности классических мотивов. Одежда создает идеальный образ современного городского жителя, который успешен и знает себе цену. Дорогие материалы, чудесный крой, красивый эстетический вид, умеренные расцветки и комфорт — все это Black Label.

4. Blue Label – известная по всему миру линия женской одежды Ralph Lauren. Каждое изделие пропитано женственностью и легкостью. Вещи ближе к молодежному стилю, но подойдут и дамам средних лет.

Бренд выпускает не только вещи для взрослых, но и изделия для малышей и подростков.

 

Детская одежда Ralph Lauren — настоящие шедевры

Интернет магазин ralph lauren рекомендует предметы гардероба и для маленьких модников. На сайте можно не только легендарные рубашки polo ralph lauren купить, но также и стильные вещи для детей. Продукция американского дизайнера — это насыщенные расцветки, модные принты и актуальные фасоны, а также высочайшее качество.

Ходить в обуви Ralph Lauren — сплошное удовольствие и роскошь для ваших ножек

Женские босоножки или мужские туфли способны наилучшим образом подчеркнуть утонченность натуры и безупречный вкус своего хозяина. В коллекциях Ralph Lauren вы подберете изделия для любого жизненного случая: для важной деловой встречи или романтического ужина при свечах в фешенебельном ресторане.

 

Аксессуары Ralph Lauren — стильное дополнение к престижному образу

Особой популярностью пользуются очки и сумки бренда. Их дизайн уникален и отличается изысканной сдержанностью. Очки Ralph Lauren — это само совершенство. Со временем они не теряют своей актуальности и привлекательности. Сумка Ralph Lauren — это итальянская кожа и замша, аналогов которой не найти нигде.

Бренд знаменит не только благодаря незабываемым аксессуарам, но и прославлен бесподобными ароматами.

Ralph Lauren парфюм — атмосфера голливудского гламура

Загадочные духи наполнены элегантными и дерзкими нотками, которые идеально сочетаются образом успешной женщины и представительного мужчины. 

Торговая марка Ralph Lauren — это возможность создания не только идеального образа, но и качественное обустройство дома

Совсем недавно была запущена новая линия товаров для дома. Благодаря эксклюзивным предложениям компании украсить интерьер любой комнаты можно красивыми изделиями престижной торговой марки. Интернет магазин ralph lauren содержит большое количество идей для подарков.

Как купить одежду RALPHLAUREN.DE

Доставка из Германии в  Москву (центр выдачи ПРЕСТИЖ ЭКСПРЕСС,  метро Таганская), а  также отправка посылок в любой другой город России (Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Челябинск, Омск, Самара, Ростов-на-Дону, Уфа, Красноярск, Пермь, Воронеж, Волгоград и т.д.)

 

История бренда Marc O’Polo | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Marc O’Polo – известный бренд, который специализируется на производстве и продаже качественной одежды в стиле casual. Компания входит в двадцатку лучших лейблов в своем сегменте рынка.

История создания

Свою историю фирма начинает в 1967 году. Возникновением эта компания обязана двум шведам Гете Хуссу (Gote Huss) и Pольфу Линду (Rolf Lind), а также американцу по имени Джерри О’ Шит (Jerry O’Sheets). Они основали совместное дело в столице Швеции – городе Стокгольме. На идею фирмы Рольфа, Гете и Джерри натолкнул индус, который продавал на улице простые хлопковые рубашки ручной работы. Молодым людям понравилась легкая и приятная натуральная ткань, они решили, что многим людям это тоже придется по вкусу. Целью новой марки было создание одежды простой, удобной, но которая при этом будет очень стильной. Одежды, которая будет подстраиваться под владельца, и подчеркивать его индивидуальность.

«Использовать натуральные материалы: хлопок, шерсть, лен, шелк. Потому что только натуральные материалы способны придать нашей одежде тот внешний вид, который мы хотим! Мы используем синтетику, только если в этом есть необходимость»

— так звучала главная идея создателей лейбла.

Еще одной особенностью марки стало активное использование различных инноваций. Первый ассортимент состоял только из одних рубашек, которые продавались в разных магазинах Стокгольма.

В 1968 году на рынке появилась дебютная коллекция, выпущенная под лейблом Marc O’Polo. Состояла она всего лишь из трех моделей, но это не помешало владельцам марки сделать неплохие продажи. С самого начала изделия шведской компании стали пользоваться спросом. Тогда же молодая фирма вышла на немецкий рынок одежды, где тоже обрела своих поклонников. Гете, Рольф и Джерри сами занимались дизайном одежды и даже не надеялись на такой успех.

Уверенное развитие

Вскоре бренд Marc O’Polo стал известен во всей Европе, и вошел в список лучших производителей одежды премиум-класса. В 1972 году он начал создавать изделия, украшенные фирменным логотипом
марки. Началось все с футболок — название красовалось на их левом рукаве. Затем имя было напечатано на спине толстовок. Кстати, последние стали по-настоящему популярны именно благодаря Marc O’Polo, до этого их носили очень мало. Толстовки этой марки превратись в полноценный модный тренд. Другим изобретением компании стали домотканые рубашки, для их производства был использован хлопок из Индии.

Также в 1972 году появилась новая молодежная линия от Marc O’Polo, она называлась Campus. Ее аудиторией стали юноши и девушки от 16 до 25 лет.

В те годы на рынке повседневной одежды господствовали синтетические материалы. Marc O’Polo сделал ставку на естественность, и покупатели высоко оценили это. Популярность бренда росла с каждым годом. К тому же в одежде еще не до конца успел оформиться городской стиль, который впоследствии стал называться «casual». В его основу легли такие понятия, как современность, высокое качество, удобство, использование исключительно натуральных тканей, простота дизайна, естественность и индивидуальность.

Сеть магазинов  Marc O’Polo начала распространяться по миру в 1979-ом, когда появилась первая франшиза в Дюссельдорфе. Так начался новый этап в развитии шведской марки.

В 1981 году была проведена самая первая рекламная компания в истории бренда.

1997 год – из родной Швеции компания переезжает на территорию Германии. Причиной послужило появление нового совладельца компании – немца Вернера Бека (Werner Bock). За 10 лет до переезда он приобрел 40% акций компании, затем, в 1995-ом увеличил свою долю до 80%. Помимо переезда Marc O’Polo ждал еще целый ряд изменений и нововведений. В результате всего этого, компания резко увеличила свои размеры и расширила ассортимент. Теперь Marc O’Polo – это не только удобная одежда, бренд начал выпускать еще и обувь, аксессуары, парфюмерию, часы, очки, нижнее белье, купальники, ремни, чулочно-носочные изделия. Немного изменился и традиционный стиль Marc O’Polo в целом — из простого обыденного, он стал слегка провокационным и громким. Свежий взгляд на повседневную одежду очень понравился покупателю, и продажи опять выросли.

Парфюмерная линия Marc O’Polo состоит из сложных, но приятных ароматов, они созданы в дополнение к деловому повседневному стилю. Линейка женских духов представлена такими наименованиями, как Marc O’Polo Woman, Marc O’Polo Signature for woman и другими; мужской аромат называется Midsummer man от Marc O’Polo.

Обувь под маркой Marc O’Polo прекрасно подходит для повседневной носки в любую погоду. Материалы, которые используются при ее изготовлении исключительно качественные и естественные: натуральные замша и мех, войлок, парусина, вощеная и дубленая кожа. Модельный ряд обуви от Marc O’Polo составляют офисные туфли, спортивная и домашняя обувь, прогулочные мокасины.

В 2006 году появилась новая линия мужской одежды от Marc O’Polo, называлась она Grey, и представлена была деловыми костюмами.

Marc O’Polo сегодня

Изделия от Marc O’Polo ориентируются на женщин и мужчин от 20 до 45 лет. Каждый год компания производит по четыре коллекции: «весна-лето», «лето», «осень-зима» и «зима». Все модели прекрасно подходят для комбинирования между собой. Цветовой акцент в производстве делается на коричневый, синий и белый. Изделия оригинально декорируются аппликациями и вышивкой.

По всему миру расположено более 1600 фирменных бутиков Marc O’Polo. Они находятся в таких странах, как Швеция, Германия, Финляндия, Дания, Греция, Швейцария, Бельгия, Великобритания, Австрия, Венгрия, Латвия, Нидерланды, Россия и Украина. Наибольшей популярностью вещи от Marc O’Polo пользуются, конечно, в Германии. В скором времени бутики этой марки должны появиться в Испании, Франции, Италии и на Ближнем Востоке. Фабрики компании находятся более чем в 20 странах. Производство основано на экологически сберегающих технологиях.

Главный офис компании расположен в немецком городе Штефанскирхен, неподалеку от Мюнхена. Здесь базируются все основные объекты Marc O’Polo: центр рекламы и маркетинга, центр международных продаж, дизайнерский отдел и главный склад.

Одежду этой марки сегодня выбирают миллионы людей, которые хотят каждый день выглядеть роскошно, при этом любят качество, и не стремятся попасть под диктат моды.

Источник:https://wiki.wildberries.ru/brands/marc-opolo

Marc O´Polo: лучшее немецкое качество

Бренд Marco Polo является известным немецким брендом производителей одежды и аксессуаров. Компания была основана в 1967 году в Стокгольме, а уже через год Вернер Бёк открыл первый немецкий филиал компании, отвечающий за разработку дизайна, производство, а также маркетинг и продажи. Позже центральный офис также был перенесен из Швеции в Германию, местечко неподалеку от Розенхайма.

Изначально компания изготавливала в основном свитера в стиле унисекс консервативных цветов и с изображением лого компании на спине. Сегодня бренд Marco Polo известен своей коллекцией одежды „casual“ в категории люкс-одежда для мужчин, женщин и детей, а также линиями обуви и аксессуаров. Кроме того, в портфолио бренда имеются специализированные коллекции „Portofino“ (весна) и „St.Moritz“ (лыжный сезон). Компания позиционирует свою одежду в сегменте «современная классика»: бренд, который никогда не выйдет из моды, потому что он определяет модные тенденции.

Одежда для мужчин

Изначально компания Marc O´Polo специализировалась на производстве высококачественной и модной одежды для мужчин. Широкий ассортимент включает в себя предметы верхней одежды (пальто, пуховики, куртки), костюмы, рубашки, брюки и джинсы, включая мужское белье, а также пижамы. Долговечность и элегантность одежды Marc O´Polo определяется высоким качеством материалов и строгими стандартами ее изготовления. Для ваших свитеров, рубашек, футболок и брюк компания использует только натуральную шерсть и био-хлопок.

Одежда для женщин

Женщины найдут в коллекции Marc O´Polo удобные и практичные вещи стиля «casual». Будь то джинсы, юбки или платья – одежда этой марки отлично сидит на любой фигуре за счет качества исполнения, сдержанности стилей и расцветок. Дизайнеры компании умело сочетают современные тенденции моды с классическим пуристским стилем Marc O´Polo. Возможно в этом и заключается секрет успеха этой немецкой марки. Согласитесь, не смотря на наше стремление идти в ногу с модой, мы часто принимаем решение в пользу покупки чего-то универсального. С одеждой Marc O´Polo подобные компромиссы больше не нужны.

Аксессуары

Ни один наряд не будет выглядеть завершенным без подходящих аксессуаров. Именно правильная сумочка, ремень на джинсы или яркая шаль смогут придать нашему облику индивидуальность. Именно поэтому не стоит экономить на качестве выбираемых нами аксессуаров, ведь именно эти акценты привлекают обычно особое внимание окружающих.

Обувь

Обувь является продолжением нашей ноги. От того, насколько она правильно подобрана, зависит не только наша походка и осанка, но и то, насколько выгодно будет смотреться наша одежда. Задумайтесь о том, как часто вы сталкивались с проблемой выбора туфель, подходящих по стилю и цвету к платью. К счастью, сегодня многие производители одежды заботятся и об этом. В ассортименте Marc O´Polo вы легко сможете подобрать обувь подходящего размера, фасона или цвета.

Товары для дома

Стиль и вкус не должны ограничиваться пределами вашего гардероба. С качественным текстилем от немецкого производителя ваш дом приобретет индивидуальность. Побалуйте свою спальную комнату ярким набором постельного белья в насыщенном цвете бирюзы или в оттенках алого. Простыни и одеяла из био-хлопка станут настоящим украшением вашей комнаты. Для стильного посещения ванной или сауны вы можете приобрести махровые халаты в глубоких пепельных тонах. А для тех, кто ищет оригинальный подарок, подойдет красиво упакованный набор подушек с одеялом из зеландской шерсти. Подарите своим любимым ощущение тепла и заботы.

Детская одежда

Говорят, что чувство эстетики и вкуса у людей развивается с детства. С коллекцией Junior вы сможете одеть своих малышей модно и красиво. Ведь чем раньше мы приучаем своих детей к стилю и индивидуальности в одежде, тем быстрее у них сформируется свой собственный вкус. В ассортименте Marc O´Polo вы найдете не только базовую одежду, такую как курточки, свитера и рубашечки. Немецкие дизайнеры позаботились и об аксессуарах для юных модников и модниц. В ассортименте марки вы найдете цветные шарфики, яркие сумочки, веселые очки и многое другое.

Beverly Hills Polo Club: история бренда, основная продукция

Beverly Hills Polo Club – выбор активных и целеустремлённых людей. За названием марки стоит культ комфортной роскоши. Образы бренда созданы под вдохновением комфортабельного шика района Беверли Хиллз и спортивного престижа «игры королей» – поло.

Путь к триумфу и признанию

История успеха компании началась в 1982 году. Студенты из Калифорнии, решив немного заработать, начали шить и продавать футболки. Стратегией успеха новоиспечённого бренда стало громкое название. The Original Beverly Hills Polo Club – авторитетный поло-клуб в США. Логотипом фирмы стало изображение всадника, играющего в поло.

Связав одежду с популярной спортивной игрой, создатели не прогадали. Футболки и быстро обрели популярность. Спустя всего 2 года бренд презентовал первую коллекцию одежды. С 1997 году фирма создает форму для студентов Гарварда.

Начиная с 90-х годов, торговая марка Beverly Hills Polo Club дебютировала на рынках других стран.

В 2019 году компания открыла 650 бутиков в 70 странах мира.

Стиль жизни от Beverly Hills Polo Club

Продукция бренда ориентирована на создание цельного образа. Beverly Hills Polo Club производят:

• одежду и обувь для женщин, мужчин и детей;
• сумки, рюкзаки, кошельки;
• парфюмерию;
• текстиль для дома;
• фешн часы для девушек и другие аксессуары.

Одежда и аксессуары выполнены в сдержанной клубной тематике. Коллекции бренда сочетают роскошную классику и спортивный комфорт. Эти вещи созданы для активного образа жизни. А элегантная простота дизайна обеспечит уместность в любом обществе.

Компания создает удобную и практичную обувь для повседневной жизни и занятий спортом. Как и в одежде, акцент в производстве обуви делается на исключительный комфорт, премиум качеством и элегантный дизайн.

Духи Giorgio Beverly Hills завоевывают сердца. Коллекции парфюмов «для неё» и «для него» вдохновлены солнечной беспечностью калифорнийского побережья. Элитные ароматы созданы для избранных мужчин и женщин, уверенных в собственном успехе и неповторимом шарме.

Популярные ароматы Giorgio Beverly Hills:

• Giorgio;
• Wings;
• Red;
• 90210;
• Beverly Hills;
• Polo Club.

Отдельное место и авторитет в мире моды завоевали женские и мужские часы Beverly Hills Polo Club. Компания производит кварцевые и механические хронометры с японскими и швейцарскими механизмами. Корпуса и браслеты изготавливаются из нержавеющей стали. В моделях с позолотой используется прочное PVD-покрытие. Ремешки сделаны из мягкой кожи или каучука. Материалы лёгкие и комфортные в носке.

Циферблат надёжно защищает прочное минеральное стекло. С ним часам не страшны падения и удары. У часов этой марки прекрасная водозащита – 10 атмосфер. Этого достаточно, чтобы плавать и даже нырять на 3-4 метра.

Качественные брендовые хронометры радуют разнообразием моделей:

• строгие классические брендовые часы для парней;
• крупные часы в стиле casual;
• увесистые модели со стальными браслетами;
• яркие спортивные часы с тахиметром;
• изящные украшения для женского запястья.

Компания создает часы на любой вкус – от дерзких молодёжных до сдержанно стильных. Такой аксессуар незаменим для тех, кто ценят время, и привык получать от жизни только лучшее.

Beverly Hills Polo Club – это не просто качественные вещи. Это история успеха, головокружительных побед, смелых решений и волевых поступков. Стильные образы бренда – рецепт роскошной жизни, в лучах солнца и нежных объятиях океанского бриза. А элитные ароматы и аксессуары вдохновят сделать шаг к самой смелой мечте.

женские сумки и часы, рюкзаки и кепки, духи, кеды от бренда

Бренды одежды и обуви

Beverly Hills Polo Club — американская марка, основанная в 1981 году, логотипом которой является всадник, игрок поло. В этой статье мы узнаем историю происхождения бренда и познакомимся с его ассортиментом.

О бренде

Beverly Hills Polo Club является торговым брендом из USA и это одна из самых известных компаний по производству модной и современной одежды, аксессуаров. Если вы захотите пополнить свой гардероб, то определенно сможете сделать это в одном магазине и в одном устойчивом стиле.

В жизни клуб BHPC на самом деле существует с начала XX века. Его основали не предприниматели, а профессиональные игроки в поло, что ясно из самого названия. Они ни как не связаны с модой и современными товарами. Но в 1981 году два студена захотели подзаработать на продаже футболок, чтобы оплачивать учёбу. Спрос на футболки вырос настолько сильно, что в настоящее время вещи, аксессуары и косметика под брендом Beverly Hills Polo Club пользуются самыми высокими спросами среди всех возрастов населения мира.

На данный момент марка выпускает такие продукты, как женские сумки, часы, рюкзаки, парфюм, кеды, кепки и другие различные товары как для подростков и взрослых, так и для детей.

Известный бренд Beverly Hills — это уникальный стиль как в текстильных производствах, так и в жизни. BHPC — одна из популярных марок в США и в других странах. Giorgio Beverly Hills делает парфюм и одежду для людей, которые верят в себя, для тех, кто сам строит свои мечты.

Особенности

Нужно сказать, что в основном акцент делается на молодёжь, поэтому большая часть в молодёжном, но сдержанном стиле. Следовательно, они модные, их дизайн определенно соответствует современной моде, но при этом они универсальные, то есть подходят для всех возрастов. В коллекции марки доступно очень много различного ассортимента.

Стоит отметить что, материалы, которые используют в производстве изделий, качественны, но и доступны. Например, в часах все модели оборудованы минеральным стеклом. Оно обещает отличную прозрачность и прочность. Корпуса сделаны исключительно из нержавеющей стали с PVD покрытием и без него.

Среди ободков присутствуют кожаные, каучуковые, тканевые ремешки, а также стальные браслеты. Благодаря такому подбору, часы красивые, долгие годы не потеряют своего внешнего очарования, и при этом стоят от 80 долларов.

Особенностями этой марки являются:

• продукция изготавливается из высококачественных натуральных материалов;
• наивысшее качество и практичность товара;
• эксклюзивные продукты, производимые данной маркой;
• соотношение цены качеству;
• всегда соответствует последним модным тенденциям;

Парфюм

BHPC — спортивный аромат для человека, которому нравится активная жизнь. Это ароматная композиция, которая была выпущена в 2003 году, придаст своему обладателю элитный и красивый вид с приятным запахом.

Также духи полюбятся тем, кто постоянно находится в движении и никогда ни перед чем не останавливается. Женщина же также может попробовать аромат Beverly Hills, который сделает ее привлекательнее и гармоничнее. Аромат был создан для особых людей, для тех, в чьей жизни на первом месте стоит цель быть лучшим во всём.

Среди всего выпускаемого ассортимента традиционно очень популярен парфюм с уникальным, модным и лёгким ароматом на каждый день:

• Giorgio Beverly Hills;
• Giorgio Beverly Hills Polo Club;
• Giorgio Beverly Hills Wings;
• Giorgio Beverly Hills Sport.

Beverly Hills Sport — это свежий и энергичный аромат как для мужчин, так и для женщин. Аромат как нельзя лучше выделит привлекательность своего обладателя, всю его роскошь, успех, элегантность и самоуверенность. Туалетная вода Sport имеет очень стойкий аромат и идеально подойдёт для любых дневных ситуаций.

Первый аромат с цветочным тонизирующим запахом вышел в 1981 году под названием Giorgio. Он остаётся популярным и в настоящее время. Кроме цветочного запаха, содержит нотки абрикоса, апельсина, жасмина, персика и множество других различных композиций. Этот парфюм бывает как для женщин, так и для мужчин. Парфюм для женщин, которые не зависят от кого-то и имеют собственные и ясные взгляды на мир.

Одежда и аксессуары BHPC

Во всём выпускаемом ассортименте набирают особую популярность различные виды свитеров, рубашек и футболки. Цветовая палитра коллекций — выразительная и достаточно разнообразная. А дизайнерам нравится сочетать спокойные цвета и красочные наполненные оттенки, используют и принты. Тем самым получаются очень качественные и аккуратно оформленные предметы.

В основном очень примечательными оказываются толстовки и ветровки. Изделия имеют не только хороший вид и красивый дизайн, но и комфортны для ежедневной носки. На обувь и аксессуары тоже стоит обратить внимание, они представлены в небольшом ассортименте, но также выполнены на высшем уровне.

Аутлет бренда

Если вы хотите приобрести что-то из коллекции Beverly Hills Polo Club за невысокую стоимость, то не стоит сразу обращать внимание на поношенные вещи из магазинов поношенных вещей или из барахолки. Аутлет BHPC — это продажа товаров из старых коллекций, которые не были проданы в прошлом году или еще раньше. Они абсолютно новые и не использованные, и их вы сможете приобрести в фирменном магазине компании за их первоначальную стоимость.

Отзывы

Очень много людей, которые приобрели и уже опробовали товар на себе отзываются о бренде с позитивными и яркими эмоциями. Это касается всей продукции марки, как для взрослых, так и для детей.

В основном, покупатели отмечают отличное качество материалов и пошива текстильных материалов и ароматного парфюма. Именно эти товары вызывают симпатию к BHPC.

Обзор коллекций часов американского бренда U.S. Polo Assn

Иногда часы сложно определить к конкретному стилевому направлению. Бывают модели, которые гармонично сочетают в себе и классические черты, и спортивные мелочи, и даже дизайнерские хитрости. Именно к таким аксессуарам можно отнести предложения американской компании U.S. Polo Assn. Отныне купить харизматичные хронометры торговой марки с более чем 120-летней историей можно в нашем магазине 24k.ua. В чем исключительность моделей и кому они придутся по вкусу, мы расскажем вам в этом обзоре.

История бренда

U.S. Polo Assn – компания, которая изначально обслуживала знатных, богатых людей, иногда даже королевских кровей. Коллекции одежды U.S. Polo Assn для игры в поло в 90-х годах XX века выпускались только под индивидуальные заказы и не были доступны широкому кругу потребителей. Иметь в своем гардеробе спортивный костюм U.S. Polo Assn было показателем статуса и престижа. Такие вещи стоили дорого и смотрелись соответственно. Для создания одежды мастера компании использовали только лучшие ткани и самые удобные фасоны. При этом дизайн оставался максимально универсальным, чтобы никогда не выходить из моды.

Выпуском аксессуаров, среди которых заметное место заняли наручные часы, американский бренд занялся уже в наши дни. Эпоха королей и исключительности игры в поло остались в прошлом, и компания решила тоже стать более современной. Сегодня в ассортименте торговой марки можно найти не одну коллекцию часовых механизмов в особенном, характерном только для U.S. Polo Assn, стиле. Это преимущественно дизайнерские часы, но при этом вы сможете рассмотреть в их дизайне и спортивные нотки, и элегантную классику.

Характерные особенности часов U.S. Polo Assn

• Большинство хронометров бренда выполнены из нержавеющей стали. Также есть предложения из алюминия. Все часы оборудованы минеральным стеклом.
• Неизменной чертой каждой модели U.S. Polo Assn является печать на циферблате, а в некоторых образцах и на ремешке, логотипа – изображения игроков поло.
• Ассортимент бренда предлагает спортивные, дизайнерские и классические изделия, но при этом ни один из этих пунктов не отличается особенной функциональностью. Большинство хронометров отображают текущую дату. Некоторые варианты также предлагают функцию хронографа.
• Водонепроницаемость часов составляет 30-50 м.
• В самом сердце каждого хронометра компании лежит надежный японский кварцевый механизм.
• Все модели оборудованы стрелками с люминесцентным покрытием, поэтому они хорошо читабельны даже в плохих условиях освещения.
• Стоимость часов U.S. Polo Assn не превышает 300 долларов.

Коллекции и их особенности

Ассортимент предложений U.S. Polo Assn способен впечатлить даже самого требовательного потребителя. В каталоге компании около 20 коллекций. Среди них и женские серии, и мужские линейки. Но одной из неоспоримых особенностей торговой марки является ее универсальный подход к дизайну своих творений. Именно поэтому многие серии отличаются разве что названием, и очень похожи между собой по стилистике. Например, одной из самых численных является линейка Classic. Она объединяет в себе мужские часы с выразительным классическим дизайном. Например, вы можете купить золотистый образец с индексно-арабской разметкой и коричневым кожаным ремешком USP4085RG. Или остановить свой выбор на стальном предложении с лаконичным экраном USP4162ST. В любом случае вы получите классику без лишних деталей. Отдельного внимания заслуживают хронографы бренда. Они представлены сразу в нескольких сериях. Но при этом отнести эти образцы к спортивным часам довольно сложно. Кроме функции измерения промежутков времени эти изделия больше никаким функционалом удивить не могут. Но производитель справедливо об этом упоминает. Иногда даже в названиях. Например, линейка Classic Chrono вполне предупреждает, что перед вами хронографы, но классические. Например, очень достойная модель USP4215ST обладает примечательным дизайном циферблата с серебристой разметкой и изящными синими стрелками. Такой хронограф подойдет как под деловой костюм успешного мужчины, так и под ежедневный стиль молодого парня.

Хронографы также можно найти в таких сериях как Ambassador, Varenne. Остановиться хотелось бы на экземпляре из коллекции History USP4110GN. Он действительно смотрится по-старинному за счет гладкой коричневой кожи и темно-серого циферблата. Отдельное спасибо дизайнерам за контрастные краски: оранжевые, синие, черные, серебристые цвета очень гармонично дополняют друг друга. Модель смотрится в меру агрессивно и в меру мягко.

Также в ассортименте компании достаточно хронометров с крупным безелем. Их можно смело назвать спортивными, поскольку внешность у них действительно массивная, эффектная и заметная. Например, коллекция Bennett предлагает алюминиевые часы с зубчатым безелем в сером и коричневом тонах USP40. Серия Rubir делает главную ставку на золотой цвет безеля и фактурный циферблат. Благодаря этому предложения смотрятся объемно и солидно. Гильошированный экран отличает также хронометры из линеек Aspen и Winner. Кроме заметного безеля в форме шестерного колеса и каучукового браслета, эти часы запоминаются сеткообразным циферблатом с оригинальными метками. Также нельзя пропустить без внимания модель USP4150RG коллекции Sports. Она яркая. За счет сочетания золотого и черного цвета на внушительно широком безеле. Колорита предложению придает также дополнительное окно для секундной стрелки. Достойное количество аксессуаров компания из США предлагает для представительниц прекрасной половины человечества. Женские часы U.S. Polo Assn – это сочетание перламутра, кристаллов Swarovski и нежных красок. Например, коллекция St. Moritz открывает перед дамами богатый выбор перламутровых циферблатов. Некоторые цветовые гаммы в предложениях кажутся совсем непривычными, но при этом смотрятся гармонично. Очень похожи по дизайну изделия Javier. Здесь тоже центральное место занимают метки из кристаллов Сваровски квадратной формы.

Коллекции Herald и Glamour рассчитаны на почитательниц кожаных фактурных ремешков и мерцающих безелей. Их ассортимент разнообразен цветовыми гамами и нежным исполнением. Очень контрастно к этим сериям смотрится каталог Color Cup с часами, близкими к спортивному стилю. Яркие краски, матовые оттенки и контрастные сочетания позволяют предложить эти женские часы не только модным девушкам, но и активным парням.

Отдельного внимания заслуживает одна из самых стильных серий U.S. Polo Assn – Crystals. В ее ассортименте женщины смогут найти разные часы с абсолютно непохожими внешними чертами. Например, очень колоритная, и при этом богатая на разноплановые детали модель USP5081PU подойдет любительнице заметных аксессуаров. Фиолетовый ремешок, гильошированный циферблат, кристаллы-метки и кристаллы в качестве декора безеля – насыщенность изделия мелочами можно критиковать, но не стоит недооценивать. Многие дамы зачастую ищут именно такие блестящие часы. Совсем по-другому смотрится элегантный хронометр USP5083BK. Да, он тоже мерцает кристаллами. Но они настолько органично вписались в общий образ, что представить себе эти часы без искристого циферблата просто невозможно.

Сможете ли вы найти для себя хронометр в ассортименте американского бренда U.S. Polo Assn? Ответ на этот вопрос уже перед вами. Каталог сайта 24k.ua предлагает около полусотни харизматичных изделий торговой марки из США. Мы являемся официальным дилером компании в Украине, поэтому реализуем только оригинальные часы с гарантией от производителя.

Посмотреть все часы U.S.POLO ASSN.

Если у вас есть замечания или пожелания к нашему материалу, просим отписываться в комментариях.

Polo Ralph Lauren Corporation | Encyclopedia.com

основан: 1968

Контактная информация:

штаб-квартира: 650 мэдисон авеню.

нью-йорк, ny 10022 телефон: (212) 318-7000 факс: (212) 888-5780 url: http://www.ralphlaurenfragrance.com

ОБЗОР

Polo Ralph Lauren из Нью-Йорка — один из самых узнаваемых дизайнерских брендов в мире. У компании есть линии на нескольких рынках, включая одежду для мужчин, женщин и детей; ароматы; средства по уходу за кожей; и предметы домашнего обихода.Линии одежды включают в себя все, от спортивной одежды универмагов Polo Sport до линии высокой моды, предлагающей одежду в ценовом диапазоне 3000 долларов. По состоянию на 1998 год большая часть одежды, распространяемой компанией, была разработана и произведена оптовым подразделением Polo, в то время как в розничном секторе работало около 30 магазинов Polo Ralph Lauren и Polo Sport.

Помимо одежды, Polo Ralph Lauren также продает постельное белье и предметы для ванн, мебель, столешницы и сувениры через свою коллекцию товаров для дома. Многие из этих продуктов производятся компаниями-лицензиатами, такими как Reed and Barton и WestPoint Stevens.

Согласно источникам компании, Ральф Лорен очень гордится своей компанией и своей продукцией. Он исповедует простую философию стиля: «Я верю в целостный дизайн, в дизайн, который долговечен. Каким бы он ни был, он должен быть частью образа жизни и со временем становиться все более индивидуальным». Для Лорен каждый продукт, распространяемый компанией, имеет личное значение, сочетая в себе романтику, инновации и традиции с вдохновением. Он заимствует элементы дизайна из африканских сафари, английской аристократии, жизни парижских кафе, старого Голливуда, западной границы, русских революционеров, Санта-Фе, подготовительных школ Новой Англии и соревновательных видов спорта.Эти разнообразные взгляды явно нашли отклик у потребителей во всем мире, которые потратили более 1 миллиарда долларов на товары этого дизайнера в 1997 году.

ФИНАНСЫ КОМПАНИИ

Продажи демонстрируют устойчивый рост: с 746,0 миллионов долларов в 1995 году до 909,0 миллионов долларов в 1996 году и 1,04 миллиарда долларов в 1997 году. и 1,47 миллиарда долларов за финансовый год, закончившийся в марте 1998 года. Эта тенденция продолжилась и в 1998 году, когда компания сообщила о 32-процентном скачке чистой прибыли за 1999 финансовый год, или 22,7 миллиона долларов при выручке в 358,8 миллиона долларов.

Ральф Лорен сделал свою компанию публичной 12 июня 1997 года.Акции компании открылись по цене 26 долларов за акцию на Нью-Йоркской фондовой бирже. В отличие от других акций мира моды, в первой половине 1998 года его стоимость составляла около 28 долларов за акцию, а с июня 1997 года по май 1998 года — всего лишь от 21,75 доллара до 33 долларов за акцию. После того, как Polo стала публичной, личная доля в его компании превысила 400 миллионов долларов.

МНЕНИЯ АНАЛИТИКОВ

В 1997 году, во время первичного публичного размещения акций (IPO) компании, генеральный директор Amas Securities Пегги Фарли цитировалась в Pathfinder Business News , которая сказала: «Это самое захватывающее, что произойдет в будущем. дорога в довольно долгое время.Нет сомнений в том, что это потрясающая компания ». Некоторые эксперты финансовой отрасли раскритиковали акции, потому что IPO других модных компаний не имели своей стоимости. Например, Donna Karan International, Guess? И Designer Holdings были сочтены разочаровывающими, потому что цены на их акции цена упала значительно ниже их первоначальной цены предложения. Однако рынок отдавал предпочтение Polo Ralph Lauren, вероятно, из-за классического дизайна компании и разнообразного ассортимента продукции. IPO проводилось компанией Goldman Sachs, владеющей 28% акций.Гарантами сделки выступили Ральф Лорен, Морган Стэнли и Меррил Линч. По состоянию на конец 1997 года по крайней мере две фирмы, работающие с ценными бумагами, считали эти акции выгодной покупкой. 1 апреля 1998 года совет директоров компании объявил, что они выкупят ее обыкновенные акции класса А на сумму не менее 100 миллионов долларов через регулярные промежутки времени в течение следующих двух лет. Компания планировала использовать выкупленные акции «для опционных программ и … других корпоративных целей».

ИСТОРИЯ

Ральф Лорен, урожденный Ральф Лифшиц в районе Бронкс в Нью-Йорке, был сыном русского иммигранта маляра и художника-монументалиста.Он неофициально изменил фамилию на Лорен и призвал сына культивировать стиль высшего класса. После школы, когда Ральф официально сменил имя на Лорен, он стал продавцом в Brooks Brothers, а затем торговым представителем бостонского производителя галстуков Rivetz. В 1967 году он работал дизайнером галстуков у Бо Браммеля из Нью-Йорка. Компания предоставила Лорену собственное стилевое подразделение, которое он назвал Polo в честь утонченного образа этого вида спорта. В 1968 году он основал Polo Fashions для создания мужской одежды.В начале 1970-х он объединился с Питером Стромом, и, хотя его дизайн получил несколько похвал, у Polo Fashions было трудное начало. Тогда Лорен еще не до конца понимал деловой мир, но у него был талант к дизайну и маркетингу.

БЫСТРЫЕ ФАКТЫ:

О Polo Ralph Lauren Corporation

Форма собственности: Polo Ralph Lauren — это государственная компания, акции которой торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Обозначение: RL

Должностные лица: Ральф Лорен, Chmn.И генеральный директор, 58; Майкл Дж. Ньюман, ВЧмн. & COO

Сотрудники: 5,800

Основные дочерние компании: Дочерние компании Polo Ralph Lauren включают: Ralph Lauren Enterprises; Поло Ральф Лорен; Компания Ralph Lauren Womenswear Co .; и Polo Retail Corp.

Главные конкуренты: Polo Ralph Lauren конкурирует в первую очередь с другими производителями одежды и модных аксессуаров. Среди других его конкурентов — компании, продающие парфюмерию, товары для дома и товары для дома.Основные конкуренты: Энн Кляйн; Энн Тейлор; Билл Бласс; Кельвин Кляйн; Донна Каран; Estee Lauder; Пушка Филдкрест; Джеффри Бин; Джорджио Армани; Угадай?; Gucci; Jones Apparel; Конец земли; Лаура Эшли; Леви Стросс; Лиз Клэйборн; Л. Л. Бин; LVMF; Nautica Enterprises; Онейда; Prada; Springs Industries; Томми Хилфигер; Уотерфорд; и Веджвуд.

В 1970-е годы Лорен стала узнаваемой среди влиятельных людей в индустрии моды. Он получил три награды Coty за костюмы, созданные для фильма «Великий Гэтсби» с Робертом Редфордом в главной роли.В 1971 году Лорен представил своего игрока в поло на логотипе лошади и разработал женскую линию. Также в том же году открылся первый лицензированный магазин Polo на Родео-Драйв в Беверли-Хиллз, а также первый бутик в нью-йоркском Bloomingdale’s. Он добавил коллекцию обуви в 1972 году, лицензировал свою линию женской одежды в 1973 году и запустил лицензионную линию ароматов в 1978 году. Лицензирование стало популярным в 1970-х годах, потому что потребители среднего класса хотели дизайнерские продукты по доступным ценам. Дизайнерам нравилось лицензировать продукты, потому что это позволяло им продавать их на массовом рынке и избегать непосредственного производства или заключения контрактов.

В 1980 году Polo Fashions превратился в Polo Ralph Lauren, и с успехом его дизайна одежды он занялся производством предметов домашнего обихода. Лорен представил свою домашнюю коллекцию в 1983 году — новаторскую идею для индустрии моды. Лорен процветала на протяжении 1980-х, но 1990-е принесли другие модные тенденции. Лорен купила ранчо и разрабатывала и продавала ковбойскую одежду. В 1993 году он представил линию одежды в стиле вестерн Double RL, но она не увенчалась успехом. Компания сняла с полок товаров на 100 миллионов долларов, чтобы не прекратить их выпуск.Лорен сохранила за собой права на логотипы Double RL и Ralph Lauren для линейки мясных или других сельскохозяйственных продуктов.

В 1994 году Лорен продала 28 процентов компании инвестиционному фонду Goldman Sachs за 135 миллионов долларов. Компания вышла на новый рынок со своим Purple Label, который включал линию костюмов ручной работы за 2000 долларов, и стремилась выйти на массовый рынок, создав Polo Jeans Co.. В 1996 году Лорен представила линию красок и отделки стен.

ПРОДУКТЫ

Polo Ralph Lauren разработал несколько продуктов, которые понравились различным демографическим группам.Его обширная линия одежды предлагала множество различных стилей для мужчин, женщин и детей. Коллекция Polo была самой успешной: от мужских рубашек и брюк до женской одежды для активного отдыха. Они также производили одежду для младенцев и малышей под маркой Polo и линию Ralph Lauren для девочек в размерах от 4 до 6x. К 1999 году компания также запланировала линию одежды Ralph Lauren для девочек в размерах от 7 до 16 и линию купальных костюмов для женщин и девочек, а также линию для мальчиков Polo Ralph Lauren в размерах 4-7 и 8-20.Компания продавала несколько предметов домашнего обихода под своим названием Home Collection. К ним относятся лицензированные коврики для ванной, краска, рамы для картин и обои. Компания также распространяла аксессуары, такие как обувь, очки, шарфы, чемоданы, сумки и украшения.

Одной из самых популярных линий, представленных Polo, была обширная коллекция ароматов. К ним относятся Chaps for Men, Lauren for Women и Safari, индивидуальный аромат для мужчин и женщин. Самыми известными ароматами были коллекции Polo и Polo Sport.Одеколон Polo был представлен в 1978 году и сразу же имел успех. Аромат был вдохновлен рубашкой Polo и был разработан для человека, который, по словам Лорен, был самоуверенным, спортивным от природы и «так же комфортно в смокинге, как и в рубашке Polo». Аромат продается по всему миру и входит в пятерку лучших мужских ароматов в мире. Упакованный в характерную зеленую фляжку с латунным верхом, Polo был «богатым мужским ароматом с нотками дерева, кожи и табака». Аромат продолжал оставаться успешным продуктом для компании, особенно любимым теми, кто стремился к имиджу Ральфа Лорена.

КОРПОРАТИВНОЕ ГРАЖДАНСТВО

Ральф Лорен получил признание за его многочисленные благотворительные вклады. В сентябре 1996 года принцесса Уэльская Диана вручила ему первую гуманитарную награду от Центра исследований рака груди имени Нины Хайд. Хотя Лорен уделял большую часть своего времени организациям, связанным с исследованиями рака груди, он также собирал средства на исследования СПИДа. Он известен в модной индустрии как человек, который занимался не только производством качественной продукции, но и как волонтер и гуманитарный деятель.

ХРОНОЛОГИЯ:

Ключевые даты для Polo Ralph Lauren Corporation

1967:

Бо Браммел дает Ральфу Лорену собственное подразделение стиля, которое он называет Polo

1968:

Lauren создает

Лорен создает Polo Fashions для создания мужской одежды

1974:

Лорен выигрывает три награды Coty за дизайн костюмов для The Great Gatsby

1978:

Запускает свою линию ароматов

1980:

Polo Fashions становится Polo Ralph Lauren

1983:

Лорен переходит в предметы интерьера

1993:

Начинает разработку Western Wear с линией Double RL

1994:

Лорен продает 28 процентов Polo инвесторам Goldman Sachs т фонд; образует Polo Jeans Co.

1996:

Лорен удостоена первой гуманитарной награды от Центра исследований рака груди Нины Хайд

ГЛОБАЛЬНОЕ ПРИСУТСТВИЕ

К 1998 году Polo Ralph Lauren управлял более чем 200 магазинами Polo и магазинами по всему миру. .

ЗВЕЗДНАЯ БЛАГОДАРНОСТЬ компании

Хиллари Клинтон начала свое путешествие по американским сокровищам прошлого в сентябре 1998 года с пожертвования в размере 10 миллионов долларов от Поло Ральфа Лорена.Этот вклад был сделан, чтобы помочь восстановить флаг, который вдохновил Фрэнсиса Скотта Ки написать слова государственного гимна. Этот вклад является крупнейшим за всю историю Смитсоновского института. Личный вклад в размере дополнительных 3 миллионов долларов был также внесен Ральфом Лореном на помощь в проведении рекламной кампании по информированию общественности об усилиях по «спасению сокровищ Америки». Президент Клинтон присоединился к своей жене в Национальном музее американской истории, который стал отправной точкой ее тура.Клинтон поблагодарил Лорен за «этот невероятный акт великодушия и, я думаю, дальновидность».

одежды было продано в 1500 универмагах и специализированных магазинах по всему миру. Весной 1998 года компания расширилась на Ближний Восток, открыв магазины в Кувейте, Дубае, Саудовской Аравии и Израиле.

ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ

Библиография

givhan, robin. «Корпоративный имидж Ральфа Лорена; акции дизайнера как бизнесмена растут». Вашингтон пост, 2 октября 1997 года.

«Ближневосточная экспансия для Polo ralph Lauren». pr newswire, 30 марта 1998 г. «Совет директоров компании Polo Rralph Lauren разрешил обратный выкуп акций». pr newswire, 12 марта 1998 г.

«polo ralph lauren corp.» Dow Jones & Co., март 1998 г., доступно на http://www.wsj.com.

«Polo ralph Lauren Corp.» hoover’s online, 1998. доступно на http://www.hoovers.com.

«Polo ralph Lauren Corp.» Отчет о данных компании moody, служба инвесторов moody, 1998.

«Поло Ральф Лорен может бросить вызов слабому рынку IPO.»Reuters, 8 апреля 1997 года.

» Polo ralph Lauren подписывает лицензию на купальные костюмы. «PR Newswire, 16 марта 1998 г.

» Polo ralph Lauren для консолидации детского бизнеса. «Pr Newswire, 11 марта 1998 г.

» Rralph Lauren заработок выросла в первом квартале финансового года. «Yahoo! News, 4 августа 1998 г.

Домашняя страница Ральфа Лорена, март 1998. Доступно на http://www.ralphlaurenfrangrance.com.

» Ральф Лорен надеется на высокий спрос на IPO. «Reuters , 1996.

Для дополнительных отраслевых исследований:

исследуйте компании по их стандартным отраслевым классификационным кодам, также известным как sics.Основные товары от polo ralph lauren:

2329 мужская и мужская одежда

2339 женская / женская верхняя одежда

2386 кожаная и овечья одежда

2389 одежда и аксессуары

2392 предметы интерьера

3911 ювелирные изделия и драгоценные металлы

5023 мебель для дома

5136 мужская / мужская одежда

5137 женская / детская одежда

5139 обувь

5311 универмаги

Polo v.Поло — Ральф Лорен и Ассоциация поло США

Эта тема возникла во время недавней прогулки по торговому центру с моей невестой. Мы заметили, что магазин выставляет себя как US Polo Assn. Их продукция представляла собой повседневную одежду в консервативном стиле для мужчин и женщин с заметным логотипом, изображающим двух игроков в поло на лошадях. Где я раньше видел что-то подобное?

Оказывается США Polo Assn. не имеет отношения к Ральфу Лорену. Вместо этого этот бренд является лицензионным рычагом настоящего U.S. Polo Association, основанная в 1890 году. Да, дети, до того, как Polo стало брендом, поло было спортом. Я не буду ссылаться на их сайт uspolo.org, потому что сейчас он открывает промо-видео с надоедливой музыкой. Веб-дизайнеры, пожалуйста, не позволяйте вашему веб-сайту воспроизводить какой-либо звук, если зритель не нажимает на что-нибудь, чтобы это произошло — я думал, что все интернет-сообщество согласилось с этим правилом примерно в 1997 году. Но я отвлекся …

Итак, похоже, около 30 лет назад USPA, как я люблю это называть, решило начать предлагать на продажу брендовые товары.Бренд Polo Ральфа Лорена был запущен еще в 1967 году. В 1984 году Федеральный суд постановил, что USPA может производить лицензионные товары, если они не имеют такого бренда, что может вызвать путаницу со знаменитым Polo Ральфа Лорена. бренд. Как известно моему постоянному читателю, вероятность путаницы является главной проблемой в большинстве вопросов о товарных знаках.

Похоже, что в последние годы USPA расширило свой брендинг и лицензирование таким образом, что приблизило его к конфликту с брендами RL.Одна из таких проблем остро встала несколько лет назад, когда USPA начало производить US Polo Assn. фирменный парфюм. Среди многих других продуктов Ralph Lauren известен своей парфюмерной линией Polo. RL подала иск, и в 2011 году тот же федеральный суд постановил, что продукция USPA нарушает права на товарные знаки Ральфа Лорена.

В настоящее время US Polo Assn. на сайте нет парфюмерной продукции. Неясно, будут ли они пытаться переупаковывать продукты таким образом, чтобы попытаться избежать посягательства на товарные знаки Ральфа Лорена, или они вообще откажутся от рынка парфюмерии.

Рассмотрим на мгновение более серьезные вопросы — разве Ассоциация поло США не может использовать слово «поло» и связанные с ним термины и изображения на товарах? Модельер выбрал это слово для своих товаров и разработал логотип с изображением игрока в поло. Означает ли это, что USPA должно было потерять некоторую группу прав, которыми оно предположительно владело? Могу ли я выйти и запустить модную линию под торговой маркой David Lizerbram Baseball, а затем развернуться и помешать Главной лиге бейсбола использовать название и образы своего вида спорта?

Что касается последнего вопроса, ответ, безусловно, «Нет.«MLB уже производит и лицензирует огромное количество потребительских товаров. Когда Ральф впервые выбрал спорт поло в качестве своего модного вдохновения, USPA, похоже, вообще не занималось созданием продукта или лицензированием. Они были, знаете ли, группой людей, верхом на лошадях и бьющих по мячу молотками (это сумма всего, что я знаю о поло, так что не спрашивайте меня больше ни о чем).

По большей части продукция RL практически не связана с самим спортом.Поло после бритья имеет такое же отношение к поло, как яблоко (то есть фрукт) к компьютерам Apple. RL потратила огромное количество времени и денег, убеждая потребителей, что слово «Polo» означает желаемый продукт и бренд стиля жизни.

Более того, RL не конкурировал с USPA в их основном бизнесе — он не пытался создать ассоциацию поло. Он взял существующее слово и использовал его как бренд инновационным способом. Именно так поступает значительная часть владельцев товарных знаков (за исключением тех, кто полностью создает новые слова).

Когда RL только начинал свою деятельность, USPA могло бы действовать более оперативно, чтобы заявить о своих правах на слове «поло». Вместо этого они ждали около 15 лет, прежде чем начать использовать свой бренд. Похоже, сейчас они пытаются наверстать упущенное, и будет интересно посмотреть, приведет ли это к будущим конфликтам между двумя брендами. А пока просто помните: один игрок в поло равен Ральфу Лорену; два игрока в поло равняются Ассоциации поло США, а три игрока в поло означают, что продукт, вероятно, является подделкой обоих брендов одновременно.

Хотите больше советов? Щелкните здесь, чтобы загрузить мой бесплатный контрольный список Интеллектуальная собственность для предпринимателей .

Глобальная статистика рынка рубашек поло, ключевые регионы, обновления ведущих игроков и прогноз до 2029 г.

Пуна, Махараштра, Индия, 24 сентября 2020 г. (Wiredrelease) Prudour Pvt. Ltd: Market.us предоставляет детальный анализ воздействия COVID-19 на рынок рубашек поло с разбивкой по | Прогноз ведущих компаний, возможностей, приложений и задач на 2029 год, который включает глобальный отраслевой анализ, ключевые тенденции рынка, классификацию поставщиков с их позиционированием на рынке, продажами, выручкой и долей рынка с указанием типа продукта и приложений.Точно так же коэффициент развития, который ожидается с точки зрения рационального анализа, предоставляет исчерпывающую информацию о вкладе ведущих ключевых поставщиков, спросе и полной оценке, а также о росте доли рынка в индустрии рубашек поло.

Рынок рубашек поло: обзор структуры

Рынок рубашек поло играет жизненно важную роль в индустрии потребительских товаров. Этот аналитический отчет вместе с (2020-2029) исследованием рынка «Прогноз рынка рубашек поло» демонстрирует модель интерпретации предыдущих источников данных, собранных из самых надежных источников, и устанавливает заранее заданную траекторию роста рубашки поло.

Запрос на анализ воздействия Covid-19 на рынок рубашек поло: https://market.us/request-covid-19/?report_id=21561

Выявление конкурентной арены рынка рубашек поло:

Согласно исследованию исследования, ведущими компаниями, работающими на рынке рубашек поло, являются Banana Republic, Ralph Lauren Corporation, Abercrombie and Fitch, Brooks Br, Calvin Klein, Burberry, Prada, Lacoste, Paul Stuart, J. Press, Hugo Boss, Gucci, Tommy Hilfiger, Vineyard Vines, Кент Ван, Том Браун

Ключевые моменты отчета:

Анализ воздействия Covid-19 на выручку от продаж до 2029 года.Оценка доходов и продаж с анализом сборки. Полный анализ фона, который включает оценку материнского рынка. Важные изменения спроса, предложения, эффективности и динамики рынка. Исторический, текущий и прогнозируемый размер рынка рубашек поло с точки зрения стоимости и объема. Отчетность и оценка последних событий в отрасли. Доли рынка и стратегии ключевых игроков. Развивающиеся нишевые сегменты и региональные рынки.

Получить образец PDF-файла (включая полное содержание, таблицы и рисунки) рынка рубашек поло: https: // market.us / report / polo-shirt-market / request-sample /

Освещение ключевых деталей из отчета о рынке рубашек поло:

Этот раздел включает в себя три основные части, такие как цитирование регионального анализа, объем продукта и область применения .

A. Цитирование регионального анализа

Ключевыми регионами, охваченными отчетом «Влияние COVID-19 на глобальный рынок рубашек поло», являются Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, Южная Америка, Ближний Восток, Африка, Юго-Восточная Азия.

Прогнозы темпов роста всех регионов и графики потребления также представлены в отчете.

B. Объем продукта

Этот пункт предоставляет информацию, относящуюся к продажам продукта, прогнозы доходов для каждого типа продукта и графики потребления всех фрагментов продукта. Рынок рубашек поло классифицирует то же самое:

Детская рубашка
Женская рубашка
Мужская рубашка

C. Область применения:

Этот пункт предоставляет информацию, относящуюся к оценке доходов всех приложений, структуре потребления каждого фрагмента приложения и доле в отрасли.

Различные применения воздействия COVID-19 на глобальный рынок рубашек поло:

Ежедневная одежда
Одежда для игр

Оставьте запрос перед покупкой (используйте только корпоративную информацию): https://market.us/report/polo- рубашку-маркет / # запрос

Основные моменты, затронутые в содержании:

1. Обзор рынка размеров и доли рубашек поло 2020: Анализ воздействия Covid-19

2. Анализ производственного исследования рынка

3. Рыночная конкуренция со стороны Производители

4.Анализ рынка сбыта и потребления

5. Анализ продукта

6. Анализ основных приложений

7. Анализ осуществимости инвестиций в новый проект

8. Результаты исследования и выводы

9. Методология и источник данных

Многие другие

Это Пресс-релиз Особенности Мультимедиа !! Посмотреть полную версию можно здесь: https://market.us/report/polo-shirt-market/

Зачем идти на исследование Market.us?

Market.US специализируется на углубленных исследованиях и анализе рынка и доказывает свою успешность как консалтинговая и специализированная компания по исследованию рынка, помимо того, что является очень востребованной фирмой, предоставляющей синдицированные отчеты о маркетинговых исследованиях.Market.US обеспечивает настройку в соответствии с любыми конкретными или уникальными требованиями и составляет отчеты по запросу. Мы выходим за границы, чтобы поднять аналитику, анализ, изучение и взгляды на новые высоты и более широкие горизонты. Мы предлагаем тактическую и стратегическую поддержку, которая позволяет нашим уважаемым клиентам принимать обоснованные бизнес-решения, намечать планы на будущее и каждый раз добиваться успеха. Помимо анализа и сценариев, мы предоставляем информацию и данные на глобальном, региональном и национальном уровнях, чтобы гарантировать, что ничто не остается скрытым на любом целевом рынке.Наша команда проверенных специалистов продолжает преодолевать барьеры в области маркетинговых исследований, поскольку мы продвигаемся вперед с новым и постоянно расширяющимся вниманием к развивающимся рынкам.

Свяжитесь с нами:

Г-н Бенни Джонсон

Market.us (на базе Prudour Pvt. Ltd.)

Отправить электронное письмо: [email protected]

Адрес: 420 Lexington Avenue, Suite 300 New York City, NY 10170, США

Тел .: +1718 618 4351

Веб-сайт: https: // market.us

Посмотрите соответствующие отчеты:

Отчет о текущем исследовании мирового рынка автоколлиматоров и уникальная бизнес-стратегия к 2029 году

Объем глобального рынка шин смещения в 2020 г. Анализ по доле бизнеса, стратегиям, инвестиционным возможностям Сценарий Важность Тенденции основных факторов 2020-2029 гг.

Мировой рынок метакриловой кислоты стремительно растет по размеру, выручке, тенденциям и крупнейшим растущим компаниям в 2029 году

Мировой рынок ленточных оптоволоконных кабелей принесет огромные доходы ведущим растущим компаниям в 2020-2029 годах

Глобальный рынок Deferasirox предоставляет подробные сведения о продажах и тенденциях с прогнозом до 2029 г.

Ожидается, что на мировом рынке одноразовых медицинских товаров будет наблюдаться самый высокий рост в 2020-2029 гг.

Глобальные бизнес-стратегии рынка холодного литья смол, продажи продукции и передовые темпы роста, оценка до 2029 г.

Глобальный рынок продуктов Омега-3 в 2020 г. Бизнес-стратегии, продажи продуктов и темпы роста, оценка до 2029 г.

Мировой рынок беспроводных динамиков WiFi (2020-2029) | Охват продуктов, финансовой информации, разработок, Swot-анализа и стратегий

В отчете о мировом рынке стереогарнитур представлен аналитический прогноз ведущих компаний к 2029 году

Этот контент был опубликован Prudour Pvt.ООО. Отдел новостей WiredRelease не участвовал в создании этого контента. По вопросам предоставления пресс-релизов обращайтесь к нам по адресу [email protected].

Ставка Ральфа Лорена на 13 миллиардов долларов

Фото Франсуа Дишингера

Дэвид Лорен очень беспокоился. Было 2 часа ночи в Лондоне, и небольшая толпа сотрудников Ralph Lauren собралась возле флагмана компании в Великобритании на Нью-Бонд-стрит, отчаянно пытаясь воплотить технологию в жизнь беспрецедентным образом.Дэвид, 39-летний сын Ральфа и исполнительного вице-президента компании, планировал менее чем за 24 часа представить новое четырехмерное световое шоу, чтобы отпраздновать запуск электронной коммерции Ralph Lauren в Великобритании. Работа над проектом -D велась несколько месяцев, с использованием архитектурных методов светового картирования для создания восьмиминутного голографического видео, которое будет проецироваться на витрину магазина. Если все пойдет правильно, здание, казалось бы, исчезло бы, и его заменили трехмерные изображения 15-футовых моделей, идущих по взлетно-посадочным полосам, и гигантских игроков в поло, скачущих по полям.Рендеринг самого Ральфа махнул бы толпе поклонников. Непомерное четвертое измерение: аромат одеколона Big Pony, который будет орошаться толпой внизу.

На данный момент, однако, команда просто надеялась на успешную проверку звука. Когда инструментальная партитура шоу наконец разнеслась по темным улицам города, к ним присоединился хор автосигнализаций. «Я просто подумал:« Боже мой, я не могу поверить, что звук работает », — говорит Дэвид, вспоминая неловкость, возникающую при попытке чтобы уточнить каждую деталь.«Мы никогда не видели, чтобы кто-то делал это вживую. Мы просто надеялись, что у нас это получится ».

Несмотря на проблемы того ноябрьского вечера — помимо технических сложностей, Дэвиду пришлось получить разрешение на закрытие городских улиц и убедить конкурирующих розничных продавцов, в том числе Cartier, позволить Ральфу Лорену проецировать шоу из их окон — проект 4-D на следующий день приветствовал тысячи присутствующих. Несколько часов спустя параллельное четырехмерное зрелище поразило зрителей флагмана Ральфа Лорена в Нью-Йорке на Мэдисон-авеню в ознаменование 10-летия Ральфлаурена.com в США. Лондонское шоу вдохновило двух зрителей на покупку часов за 50 000 долларов на месте — сделки, которые едва ли компенсируют стоимость проекта, оцениваемого в 1,5 миллиона долларов (цифру, которую компания не подтверждает). Но большую ценность принесли 700 миллионов просмотров в СМИ, полученных в Интернете с видео шоу. «Вы могли бы провести роуд-шоу и никогда не охватить такое количество людей», — говорит Маршал Коэн, главный отраслевой аналитик NPD Group.

«Мне нужен был подходящий человек для управления медиа-компанией», — говорит Ральф Лорен.«Дэвид заставил это работать. Это его ребенок. | Фото Франсуа Дишингера

Ralph Lauren — один из самых знаковых и успешных модных брендов на планете. С рыночной капитализацией в 13 миллиардов долларов он простирается от модных подиумов до массового рынка, от Бергдорфа Гудмана до Дж.С.Пенни, от покупателей, которые ищут сумочку Ricky за 17 000 долларов, до тех, кто интересуется поло за 85 долларов. Компания объединяет более 20 взаимосвязанных брендов, включая новинки Denim & Supply и Collection Denim (запуск в этом месяце), и ведет активную глобальную экспансию, выкупив большую часть своих лицензионных предприятий за последние 10 лет.Стремясь прямо к сердцу мира моды, Ральф Лорен недавно открыл новый флагман на бульваре Сен-Жермен в Париже, а этой осенью он запустит электронную торговлю во Франции. Выручка неуклонно растет, а цена акций компании за последние два года выросла более чем вдвое.

Бренд Ralph Lauren процветал на протяжении десятилетий, воплощая в жизнь классическую, даже ностальгическую эстетику — привлекательный, привлекательный, эксклюзивный мир, к которому потребители проявили огромную жажду. Риск, связанный с этим подходом, заключается в том, что эти потребители в какой-то момент могут счесть эту ностальгию предсказуемой и даже старой.Задача Дэвида — поддерживать актуальность бренда, чтобы замысел своего отца выглядел актуальным в быстро меняющемся современном мире. «Это все о следующем поколении», — говорит Коэн, называя Дэвида «наследником престола». Он продолжает: «Этот бренд имеет традиции и наследие, но вы должны открывать новые горизонты». При навигации в цифровом пространстве творческие инстинкты Дэвида отражают инстинкты его отца. «Ральф Лорен не архитектор, но у него есть видение, когда он входит в магазин», — говорит Дэвид, который в качестве главы Ralph Lauren Media курирует глобальный маркетинг, а также электронную коммерцию.«Это то же самое видение, что и я, когда захожу в Интернет. Вот как я хочу, чтобы бренд развивался ».

Никогда не бывает легко быть самим собой и сыном своего отца, но Дэвид — и то и другое », — говорит Анна Винтур.

Связывая Ральфа Лорена с новыми цифровыми технологиями, Дэвид не просто наполнил бренд современной атмосферой. В процессе он сделал компанию прогрессивным лидером среди конкурентов моды. В 2009 году Дэвид организовал онлайн-показ мод известного бренда Rugby Ральфа Лорена, который впервые в истории позволил зрителям покупать образы в режиме реального времени.(По отраслевому стандарту между взлетно-посадочной полосой и поступлением в магазины товаров проходит шесть месяцев.) Продажи Rugby выросли на 34%. В прошлом году Дэвид и его команда представили RL Gang, иллюстрированный детский сборник рассказов, включающий видео с живыми выступлениями детей в ансамблях Ральфа Лорена, которые можно приобрести по мере развития сюжета; детские продажи подскочили на 300%. По оценкам аналитиков, онлайн-доход в настоящее время составляет всего 6% от общих продаж компании, но по их прогнозам, в ближайшие годы он может вырасти до 30%.«Для Ральфа Лорена это один из самых быстрорастущих и хорошо выполняемых предприятий, — говорит Омар Саад из ISI Group.

Инфографика: Polo’s Power Play

В мире моды Ральф Лорен «тихо лидирует», — говорит Коэн. Burberry, получившая похвалу (среди прочего, от Fast Company ) за использование цифровых технологий, предложила предварительные заказы коллекционных предметов из своего прямого эфира на подиуме через сезон после дебюта в регби. «Эта отрасль процветает за счет авангарда, — продолжает Коэн, — но когда дело доходит до технологий, она избегает риска.Это движущая сила победителя «.

Дэвид Лорен придерживается особого подхода, что позволило ему занять все более влиятельные позиции в компании. «Мы никогда не намеревались запускать веб-сайт», — говорит Дэвид во время одного из многочисленных подробных интервью. «Нашим намерением было создать медиа-бренд». Анна Винтур Главный редактор Vogue и старейшина мира моды сравнивает страсть Дэвида с страстью его отца, когда он основал компанию еще в 1967 году. «Очень немногие дизайнеры обладают гением Ральфа Лорена, когда дело касается воображения. и контролировать каждый аспект и выражение своего бренда », — говорит Винтур.«Никогда не бывает легко быть самим собой и сыном своего отца, но Дэвид — и то, и другое».

Ральф и Дэвид, изображенные здесь в 1982 году на ранчо RRL в Риджуэе, Колорадо.

«Мой отец — мой лучший друг , мой отец и мой босс», — говорит Дэвид, сидя в своем угловом офисе с видом на Мэдисон-авеню. «Когда я делаю что-то захватывающее, и ему это нравится, это кажется в три раза лучше, чем вы можете себе представить». Он делает паузу, прежде чем продолжить. «Но когда идея не находит должного отклика, это означает, что моему отцу, моему лучшему другу и моему начальнику не понравилась моя идея.Это в три раза больше разочарования «.

Штаб-квартира компании находится в элегантном стеклянном небоскребе, но, когда вы выходите из лифта на шестом этаже, вы чувствуете себя так, как будто попали в экстравагантный охотничий домик. Переносит аромат кожи и красного дерева. Стены обшиты деревом, люстры — латунь, диваны — набиты. С трудом веришь, что ты в Нью-Йорке.

Но Дэвид работает не здесь. Он и его команда проводят дни через улицу в другом пространстве: простом, скудном, современном.Дэвид, который в этот майский день был небрежно одет в красную фланель, брюки-карго и кроссовки, имеет обтекаемый офис со стеклянным столом, журнальным столиком с черным лаком и стальными книжными полками, приправленными спортивной атрибутикой и сокровищами, такими как Back к будущему висит доска, подписанная Майклом Дж. Фоксом. («Я боготворим его», — признается Дэвид.) Единственный элемент, который перекликается со штаб-квартирой: изображения Ральфа Лорена, гордо развешанные на стенах.

«В детстве я приходил к нам в офис и играл под столами людей, с которыми сейчас работаю или работающих на меня, — вспоминает Дэвид.«Я приходил, играл с тканями и шил одежду для своего Снупи. Люди здесь чувствуют себя семьей », — говорит он. «Но если бы я не мог изменить ситуацию, меня бы здесь не было. Мой отец не хотел бы, чтобы я был здесь.

«У них обоих сильное эго и видения», — говорит Эндрю, старший брат Дэвида.

«Мне нужен был подходящий человек для управления медиа-компанией», — говорит Ральф. Спустя несколько недель Ральф сидит в своем офисе через дорогу. Через несколько часов он, Дэвид и остальные члены семьи полетят на уик-энд на свое ранчо площадью 15 000 акров в Колорадо.«Дэвид заставил это работать. Это его ребенок.

Человек, принимавший участие в каждом решении, принимаемом в его компании, Ральф признает, что не знаком с цифровым миром. «Это был проект, о котором я не особо разбирался, — говорит он. И не все, что предлагал Дэвид, было немедленно принято. «Я не понял», — говорит Ральф о четырехмерном шоу, вспоминая, как Дэвид впервые представил его ему. «Мне пришлось сделать шаг назад и сказать:« Я не уверен в этом ». Сам по себе я мог бы этого не сделать». По его словам, его убедили страсть и настойчивость Дэвида.

«У них обоих сильное эго и видение», — говорит 42-летний Эндрю Лорен, старший брат Дэвида (который не работает в компании). «Вот где они бодаются. В команде отца и сына всегда есть стремление к признанию и признательности ». (Это стало очевидно, когда я спросил Ральфа о том, как Дэвид запустил Ralph Lauren Media, и Ральф быстро поправил меня: «Я основал медиа-компанию. Мне нужен был кто-то, кто действительно понимал это, и Дэвид действительно очень хорошо в этом разбирался»)

Пара видится ежедневно и разговаривает по телефону по телефону несколько раз в день.Они не пытаются скрыть свои семейные узы в офисе — Дэвид небрежно называет Ральфа «папой». Говорит Ральф: «Я даже не слышу, как он меня зовет. Когда я с ним, он, конечно, мой сын, но он также мой парень, который работает со мной. Это не неестественные отношения «.

4-мерное шоу Ralph Lauren Media, в котором использовались архитектурные световые карты, произвело 700 миллионов просмотров в СМИ.

Через несколько недель после показа 4-D компания отпраздновала 10-летие Ralph Lauren Media вечеринкой в ​​нью-йоркском отеле Peninsula.Все сотрудники подразделения были приглашены на шикарный сидячий обед и танцы. Кульминационным моментом стало то, что Ральф поздравил всех с достижениями группы. «Ральф лично не чувствует себя комфортно в цифровом пространстве, поэтому он действительно сильно зависит от Дэвида», — говорит президент медиа-подразделения Сара Галлахер. Для сотрудников Ralph Lauren Media это была редкая возможность увидеть своего легендарного генерального директора и напомнить, что Дэвид, их приветливый и представительный босс, имеет необычайно близкие отношения с основателем компании.71-летний Ральф просиял, посмотрел на Дэвида и сказал: «Я очень горжусь тобой».

«Я был очень против того, чтобы присоединиться к этой компании », — говорит сегодня Дэвид. «Трудно было сказать:« Я хочу работать на своего отца »». Интерес Дэвида был не в моде. Будучи второкурсником Университета Дьюка в 1990 году, Дэвид запустил журнал для двадцатилетних под названием Swing , в котором стремился к молодежному взгляду на текущие дела. Это было защитой Дэвида своего так называемого апатичного поколения.Издательство Hachette Filipacchi приобрело Swing после того, как Дэвид получил высшее образование, увеличив тираж до 200 000 экземпляров, но в 1998 году, спустя четыре года, ежемесячный журнал был закрыт. В отчаянии Дэвид провел следующий год, путешествуя и размышляя о своем будущем.

Ральф умолял Дэвида подумать о семейном бизнесе. Осознавая потенциал Интернета, Ральф предложил своему сыну руководить медиа-операцией в рамках Ральфа Лорена. Дэвид сопротивлялся. Он был далеко не технарем; его веб-грамотность ограничивалась проверкой электронной почты.Но он также был достаточно дальновидным, чтобы понимать, что будущее компании может лежать в сети. С большой неуверенностью он принял предложение отца. Во время подготовки он нанял 16-летнего репетитора, чтобы он улучшил свои компьютерные навыки. Тем не менее, когда он вошел в офис Ralph Lauren, чтобы приступить к работе, он, похоже, не был убежден, что принял правильное решение. «Я не был уверен, что он был полностью счастлив в тот первый день», — говорит Ральф. «Я сказал себе:« Это конец Дэвида »».

Это было в 2000 году. Первоначальной целью Дэвида было создание веб-сайта электронной коммерции с оригинальным развлекательным контентом — сегодня это хорошо продвинутый маркетинговый маневр, но на глаз — открыто амбициозно десять лет назад, особенно для модного дома.Ralph Lauren Media (подразделение начиналось как совместное предприятие с NBC Universal, но компания приобрела полную собственность в 2007 году после выкупа 50% акций NBC за 175 миллионов долларов) собрала 40 сотрудников (в основном изнутри компании) и приступила к работе. В том же году Ральф Лорен запустил первый сайт электронной коммерции индустрии роскоши, создал журнал Ralph Lauren Magazine, онлайн-издание с оригинальными статьями, и Ralph Lauren TV, оригинальный веб-канал, посвященный моде, дизайну и спорту, а также интервью со знаменитостями.Вместе эти части сформировали то, что Дэвид называет «торговлей», смесь коммерции и контента. Эта стратегия перекликалась с характерными для Ральфа рекламными шагами 30-летней давности: цель заключалась не в продвижении определенных продуктов Ralph Lauren, а в том, чтобы продать идею стиля жизни Ralph Lauren.

Чемпион по теннису и посол бренда RL Борис Беккер опробует интерактивные окна в 2007 году. | Санг Тан / AP

После просмотра фильма 2002 года Minority Report , Дэвид был вдохновлен спецэффектами фильма, в которых персонаж Тома Круза взаимодействует с голографическими изображениями и манипулирует ими.Дэвид рассматривал футуристическую сцену как возможность: что, если бы в витринах их розничных магазинов могли быть интерактивные изображения, а прохожие могли видеть товары Ralph Lauren и делать покупки? Дэвид позвонил в офис директора Стивена Спилберга, чтобы спросить, как эту технологию можно воспроизвести; Ему сказали, что это научная фантастика, а не реальность. Не испугавшись, Дэвид запустил свою команду в долгосрочную программу исследований и разработок, а в 2006 году Ральф Лорен представил первые интерактивные витрины для покупок в своих нью-йоркских магазинах.СМИ приветствовали новаторскую технологию, и, что маловероятно, она получила ответ: «Как вы это сделали?» звонок от самого Спилберга.

«Благодаря молодости и энтузиазму Дэвида он действительно получил цифровой мир, и он получил его рано», — говорит Ричард Киршенбаум, председатель рекламной фирмы Kirshenbaum Bond Senecal + Partners и близкий друг Дэвида. По мере того, как Ralph Lauren Media набирала обороты, Дэвид продолжал изобретательно сочетать средства массовой информации и розничную торговлю, удерживая компанию на переднем крае.Это была первая компания класса люкс, которая создала приложения для смартфонов с возможностью мобильной маркировки. Как говорит Мари Дрисколл из Standard & Poor’s Equity Research: «Дэвид не занимается разовыми операциями».

«Мы никогда не собирались запускать веб-сайт. Нашим намерением было создать медиа-бренд », — говорит Дэвид Лорен.

Нельзя сказать, что перемещение одного из самых знаковых американских брендов в технологически подкованное пространство прошло без проблем. «Люди думали, что это повредит нашей роскоши», — говорит Дэвид.Чтобы убедить скептиков, он проводил время, посещая розничные магазины компании с ноутбуком, демонстрируя им роскошные возможности, создаваемые в Интернете. «Мы должны были заставить розничную группу думать о нас не как об угрозе, а как о помощнике», — говорит президент подразделения СМИ Галлахер. «Это, безусловно, помогло, когда в качестве адвоката выступил кто-то по фамилии Лорен».

«Интернет появился для нас в нужное время», — утверждает Дэвид. «Наши магазины похожи на съемочные площадки. Наша реклама похожа на натюрморты из фильмов.Интернет позволяет нам создавать по-настоящему интерактивные фильмы с эффектом присутствия ». Он продолжает: «Дело не в технологиях. Речь идет о бренде «.

Хотя бренд Ralph Lauren — это легкая роскошь, человек, стоящий за ним, не от кого угодно. Ральф, урожденный Ральф Лифшиц, вырос в рабочем районе Бронкса, той же части Нью-Йорка, где он и его жена Рики сделали свой первый дом. Манхэттенское воспитание Дэвида было совсем другим, хотя он и его братья и сестры были избавлены от худших излишеств в привилегированной жизни Нью-Йорка.«Мои родители, как известно, не участвуют в гештальте модной индустрии», — говорит он, ссылаясь на регулярное присутствие своего отца на ночных ужинах, когда он рос. Лорены были сплоченными. Летние пятничные вечера проводились за просмотром фильмов на проекторе. (Среди семейных фаворитов — классика Кэри Гранта и «истории из грязи к богатству», — говорит Эндрю, с которым Дэвид делил спальню в течение 16 лет.) Это чувство единения, по словам Ральфа, придавало его детям уверенность в том, что они могут выйти из-за его спины. тень.«Они не последователи. Они гордятся тем, что умеют, — говорит он. «Даже когда они росли, я спрашивал, не хотят ли они одолжить мою машину, и они отвечали:« Нет, я сяду на поезд, я сяду на автобус ». полагаясь на компанию ».

Когда Ральф рассказывает о детстве Дэвида, бизнес-магнат исчезает; он просто отец, нежно отзывающийся о своем сыне. «Когда Дэвид был маленьким, он путешествовал по дому на своих маленьких велосипедах в своем маленьком халате и тапочках. Я смотрел на него и думал: «Этот парень куда-то идет», — вспоминает Ральф.«Он очень милый мальчик, — поправляет он себя.

В юности Дэвид проявил яркое воображение. Он любил комиксы и супергероев и придумывал себе секретные личности. (Эти личности, однако, теперь заперты в семейном хранилище. «Я знаю о них все, но не собираюсь рассказывать. Он может убить меня», — говорит Ральф.) Сегодня его воображение проявляется в его нежелании принять невозможное. «Самое лучшее в моем брате то, что он любопытен», — говорит Эндрю. «Он хочет знать, что происходит, что уже сделано и что можно сделать лучше.”

Интернет-магазин детских сборников рассказов «RL Gang» привел к увеличению продаж детской одежды на 300%.

По словам Дэвида, бремя семейного бизнеса никогда не ложилось на плечи детей Лорен. «Мои родители всегда говорили нам:« Просто будьте счастливы », — говорит он. Эндрю в детстве увлекался кино; Сейчас он управляет собственной продюсерской компанией и выпустил такие критические хиты, как «Кальмар » и «Кит » 2005 года. Младшая сестра Дилан, 37 лет, в детстве создавала искусство из конфет; теперь ей принадлежит Candy Bar Dylan’s, целая империя.Напротив, страсть Дэвида к СМИ привела его к семейному бизнесу. «Он нашел место, в котором было комфортно, но это также давало ему определенную свободу от моего отца», — говорит Эндрю.

Дэвид светился , когда его отец шел по подиуму нью-йоркской студии Skylight Studio в феврале, принимая аплодисменты 53 предметам в китайском стиле из своей осенней коллекции 2011 года. Ральф, одетый во все черное, выглядел гордым за платья, которые подняли толпу — настоящего знатока индустрии моды — на ноги.Когда он остановился, чтобы обнять членов своей семьи, было трудно не заметить искреннее восхищение, которое Дэвид испытывает к своему отцу. «Конечно, Дэвид уважает своего отца, — говорит Галлахер.

Хотя Дэвид никогда не пойдет дизайнером по подиуму, в отрасли ходят слухи, что принц Поло в конечном итоге сменит своего отца на посту генерального директора. Дэвид счастлив обсудить некоторые личные вехи — он сияет, обсуждая свою предстоящую свадьбу с моделью, дизайнером и давней подругой Лорен Буш, — но он не говорит о своем будущем в компании.«Моя роль растет с каждым годом», — просто говорит он. «Мне очень повезло». Несмотря на свой возраст, Ральф не проявляет немедленного интереса к снижению скорости. (Даже после продажи 11,35 миллиона своих акций компании в 2010 году за 919 миллионов долларов, Ральф по-прежнему владеет 76% голосов.) «В какой-то момент он скажет:« Я не могу делать это все время », и не исключено, что кто-то из нас вмешается », — говорит Эндрю, явно стараясь не выделять своего брата (Эндрю не планирует присоединяться к компании).«Но время покажет. Дэвид преуспевает там, где он есть ».

«Дэвид был и будет главным человеком в компании», — говорит Ральф о грядущих годах. «Я не могу сказать сегодня, куда мы идем, но Дэвид будет очень важен».

Дождливым майским утром Дэвид встречается со своей командой, чтобы обсудить Открытый чемпионат США в этом месяце, официальным экипировщиком которого с 2005 года является Ральф Лорен. Они обсуждают достоинства интерактивного виртуального теннисного корта под названием «The Serving Challenge, », Который впервые был показан на Уимблдоне.Дэвид взволнован тем, как можно расширить этот опыт: вы подаете теннисный мяч против видеомонитора, и мяч появляется на экране, виртуально продолжая свое путешествие; Скорость и точность подачи отслеживаются, а информация и видео отправляются участнику по электронной почте вместе со статистикой об их спортивном мастерстве. На Открытом чемпионате США Дэвид хочет, чтобы его команда разместила Serving Challenge в витринах Геральд-сквер в Macy’s, чтобы покупатели могли участвовать; ракетки будут предоставлены послами Ralph Lauren, размещенными у входа в магазин.«Это зацепит людей, и это может стать вирусным! Люди будут отправлять свои видео по электронной почте своим кузенам », — говорит Дэвид. «Мы можем размещать видео в Интернете и привлекать людей в Интернет. Это уловка, но она может сработать.

Его энергичная речь встречает озабоченные лица. Обеспокоенный стоимостью, технологиями и логистикой, его команда предлагает другие способы продвижения Open at Macy’s. В конце концов, Дэвид вынужден смириться с поражением. («Каждый раз, когда он возвращается с коктейльной вечеринки, у него возникает какая-то новая, безумная идея», — говорит Галлахер.) Но он не обращает на это внимания, уверенный, что в долгосрочной перспективе, если он продолжит настаивать, Ральф Лорен будет в этом лучше: «Я перестал оглядываться. Я не буду обременен тем, что буду делать то же самое, — говорит Дэвид. «Это так редко, когда появляется возможность получить небольшой театр, понимаете?»

Ralph Lauren — Бренд, отражающий американский дух

Принадлежащий легендарному основателю Ralph Lauren — это культовый американский модный бренд, основанный на жизненно важных принципах.Бренд Ralph Lauren всегда был синонимом высококачественной американской одежды. Все началось с изготовления галстуков из лохмотьев, что сделало лейбл моды и образа жизни воплощением настоящей американской мечты из грязи в богатство.

Сочетание богатого американского наследия, изысканного мастерства, внимания к деталям во всех точках соприкосновения по каналам и высокого уровня качества в создании и реализации уникальной вселенной брендов обеспечило Ральфу Лорену уникальную идентичность в очень конкурентном и постоянно меняющемся мире. моды и образа жизни.

Введение

За 50 лет, прошедших с момента основания в 1967 году, Ральфу Лорену приписывают почти что создатель квинтэссенции американского образа жизни. Бренд использовал классический дизайн в качестве основы, но также развивал его в соответствии с новыми тенденциями. Выручка за 2017 финансовый год составила 6,7 млрд долларов США, что на 10% меньше аналогичной выручки за 2016 финансовый год. В конце 2016 финансового года у компании было 493 магазина с прямым управлением, которые включая 144 магазина Ralph Lauren, 77 магазинов Club Monaco и 272 магазина Polo Factory.В компании работает около 23 000 сотрудников по всему миру.

В мае 2017 года корпорация Ralph Lauren Corporation назначила Патриса Луве своим президентом и главным исполнительным директором (генеральным директором), заменив Стефана Ларссона. До того, как присоединиться к Ральфу Лорену, Патрис Луве занимал должность президента Группы по глобальной красоте в Procter & Gamble.

История бренда Ralph Lauren

Ральф Лорен начал с скромной работы, работая из ящика в Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке и продавая мужские галстуки под брендом производителя галстуков Бо Браммелла.Благодаря этой поддержке Ralph Lauren быстро расширился до целой линии мужской одежды, которую Лорен назвала «Polo», отдавая дань своей любви к спорту. Всего за 2 года Ральф Лорен впервые получил награду за собственный магазин в манхэттенском универмаге Bloomingdale’s. Воспользовавшись этим ранним успехом, Ральф Лорен запустил полную женскую коллекцию, а затем открыл свой первый магазин на Родео-Драйв в стильном Беверли-Хиллз — первом отдельно стоящем магазине для американского дизайнера.

Сегодня Ralph Lauren Group управляет в общей сложности 17 модными брендами и 4 брендами стиля жизни в 493 магазинах с прямым управлением в 30 странах.Ralph Lauren наиболее известен рубашками Polo от старейшего бренда в своем портфолио — Polo Ralph Lauren. Линия продуктов Ralph Lauren охватывает все области модной одежды, включая мужскую и женскую одежду, женские часы и украшения, детскую и спортивную одежду. Яркая индивидуальность опрятного, амбициозного американского образа настолько сильна, что теперь считается ключевым элементом американской моды. Благодаря множеству суббрендов под зонтичным брендом Ralph Lauren, удовлетворяющим потребности различных сегментов рынка, Ralph Lauren действительно стал одним из самых сильных модных брендов в мире.

В отличие от обычной практики брендинга, которая обычно наблюдается в индустрии потребительских товаров, философия брендинга в индустрии моды и предметов роскоши совершенно иная. Самые известные дома моды, такие как Christian Dior, Yves Saint-Laurent, Gucci, Versace и Giorgio Armani, были построены на личности основателей. Поскольку дизайн является наиболее важным компонентом моды и роскошной одежды, индивидуальный стиль и индивидуальность этих дизайнеров стали решающими для создания и поддержания стратегии бренда каждого из домов.Уникальный дизайн и узоры, отражающие личность создателя, придали бренду индивидуальность и помогли ему создать дифференцированный образ. Большинство различий между этими модными домами также было обусловлено тем, что основатели взяли на себя роли, которые повлияли на творческое видение и направление всего дома (что-то похожее на то, что сейчас делает Ральф Лорен).

В случае с Ralph Lauren, влияние личностей основателей компании на ее продукцию проявляется в появлении знаменитого «Polo Bear».История гласит, что Джерри Лорен, брат Ральфа Лорена и глава подразделения мужской одежды Ralph Lauren, был страстным коллекционером мягких медведей Steiff. В 1990 году началась традиция, когда коллеги преподносили каждому из них в подарок на день рождения версию Джерри и Ральфа Лорен в виде медведя Steiff. Медведь был одет в консервативном стиле, как и Джерри Лорен в то время. Позже этот одетый в консервативную одежду медведь стал талисманом бренда и попал в магазины как настоящий плюшевый мишка «Опрятный медведь», так и как иконка дизайна, которая часто стала появляться на продукции бренда.

История Ральфа Лорена — это действительно увлекательная история о том, как личность и образ жизни основателя бренда создавали и поддерживали модный бренд на протяжении более 50 лет и сделали его всемирно признанной иконой американского образа жизни.

Стратегия бренда Ralph Lauren

Ральф Лорен известен своими противоречивыми взглядами на моду, которые воплощены в его цитатах: «Я не модный человек. Я против моды. Интересуюсь долголетием, вневременностью, стилем ».

Зайдя в любой магазин Ralph Lauren, можно сразу заметить, что большинство дизайнов одежды склоняются к классике — подумайте о строгих оксфордских рубашках и основных рубашках поло с вышитым пони. Непоколебимое внимание к классическому дизайну, наряду с торговой маркой Ralph Lauren, элегантностью магазинов и роскошью материалов, позволило уловить именно то, что потребители хотят от люксового бренда.

Бренд Ralph Lauren с момента своего запуска разработал и внедрил стратегию, которая напрямую использует возможности голубого океана в индустрии моды — баланс между высокой модой (изысканность) и классическими линиями (дизайн и наследие).Успешно сочетая идентичность новой эры с классическим дизайном, Ralph Lauren сохранил свою привлекательность для широкого круга потребителей. Это также позволило ему привлечь потребителей из разных возрастных групп и удержать их по мере того, как они постепенно стареют.

Баланс класса и простоты позволяет потребителям выразить свою индивидуальность в одежде Ralph Lauren. Дизайн одежды начинается с чистого листа, что позволяет потребителю гибко интерпретировать и раскрывать свой индивидуальный стиль в конечном продукте.Эта простая и продуманная стратегия дизайна не только укрепила идентичность бренда Ralph Lauren, но также позволила ему укрепить свои позиции на различных рынках и в различных сегментах продукции.

Сохранение баланса между классикой и последними тенденциями — это не разовая тактика для Ральфа Лорена. Он встроен в основу бренда. В сентябре 2017 года он объявил, что возродит одну из своих самых крутых и самых успешных коллекций 1990-х годов — коллекцию Polo Stadium, выпущенную во время Олимпийских игр в Барселоне в 1992 году (которая, в свою очередь, была вдохновлена ​​формой, которую носили американские спортсмены в 1920-х и 1930-х годах. ).

Бренд и маркетинговые коммуникации Ральфа Лорена

Бренд Ralph Lauren создан для потребителя, который ценит качество, эксклюзивность, стиль, комфортную жизнь и престиж. Он или она ценит квинтэссенцию американского образа и вневременную классику и стремится к уважению и признанию за свое богатство и изысканность. Все эти психографические и поведенческие характеристики точно отражены в брендовых и маркетинговых коммуникациях Ральфа Лорена и во всех точках соприкосновения с потребителями.

Коммуникации бренда Ralph Lauren всегда были лучшими в своем классе, создавая вдохновляющую картину американской жизни. Начиная с 1974 года, когда он одевал всех персонажей в популярном фильме «Великий Гэтсби», и продолжая распространяться в журналах высокой моды и в рекламных кампаниях, Ralph Lauren всегда уделяет особое внимание тому, как его бренд представлен в желанный люксовый сегмент.

Основными рекламными носителями Ralph Lauren являются печать и мероприятия.Рекламные ролики этого бренда регулярно появляются в журналах о стиле жизни и моде, таких как Vanity Fair, Vogue, Cosmopolitan и Gentlemen’s Quarterly, и это лишь некоторые из них. Он также часто участвует в престижных показах мод, таких как New York Fashion Show и Milan Fashion Week. Спонсорство также является важным инструментом коммуникационной стратегии Ральфа Лорена. В настоящее время он является официальным поставщиком экипировки для всех официальных лиц на корте на теннисных турнирах Уимблдона и Открытого чемпионата США по теннису, а также официальным поставщиком парадной экипировки для олимпийских и паралимпийских команд США.

Бренд Ralph Lauren не отставал в создании и реализации стратегий цифрового и мобильного маркетинга. Поскольку цифровой маркетинг и маркетинг в социальных сетях становятся все более важными платформами для взаимодействия с потребителями в сфере моды и предметов роскоши, большая часть его маркетинговых усилий сегодня сосредоточена на цифровых и социальных сетях. Эти усилия увенчались значительным успехом благодаря новаторству и высокой ориентации на клиента. Например, Ralph Lauren публикует собственные редакционные материалы в своем журнале RL Magazine — это умный способ рекламы, предоставляющий потребителям полезный модный контент.

В 2009 году Ральф Лорен запустил мобильное приложение Make Your Own Rugby для iPhone, позволяющее покупателям выбрать пустую рубашку, футболку-поло, свитер или куртку и украсить ее выдающимися гербами, нашивками на футбольную тематику и буквами. Поскольку детская одежда составляет значительную часть продукции Ralph Lauren, бренд также вложил средства в виртуальный сборник рассказов для детей, выпустив серию онлайн-видеороликов под названием «Банда RL», где одежду, представленную в видеороликах, можно заказать в режиме реального времени.

Несмотря на радикальные и разрушительные изменения в рекламных носителях за прошедшие годы, темы в рекламе Ральфа Лорена остаются неизменными. Они в основном ориентированы на семью, романтику и элегантную жизнь с огромным представлением игрока в поло, символизирующего изысканность, достаток, уважение и стиль. Такая последовательность в коммуникациях с брендом принесла ему большие дивиденды с точки зрения положительного восприятия потребителями надежности бренда. Ральф Лорен следует одному из основополагающих принципов построения бренда, который заключается в постоянстве сообщений бренда и его позиционирования в долгосрочной перспективе.

В феврале 2017 года Ральф Лорен нанял своего первого директора по маркетингу (CMO) Джонатана Боттомли, продемонстрировав свою приверженность на уровне CXO / Совета директоров созданию более сплоченной стратегии коммуникации бренда и большей ориентации на измерение эффективности коммуникации. С помощью директора по маркетингу Ральф Лорен надеется добиться большей согласованности между маркетинговыми усилиями и корпоративной стратегией, а также большей ориентации на клиента как в стратегических, так и в тактических инициативах.

Архитектура бренда Ralph Lauren

У Ralph Lauren всегда было долгосрочное видение при формировании своего портфеля продукции.Для бренда всегда было важно объединить различные линии одежды и аксессуаров в рамках единой целостной идентичности. В настоящее время бренд переживает непростые времена: снижение доходов и необходимость оптимизации операций. Теперь для бренда стало еще более важным обеспечить, чтобы его продуктовый портфель работал вместе и создавал последовательный и вызывающий доверие имидж бренда. Он также изучает возможности для расширения ассортимента своей продукции и выхода за рамки моды.Независимо от результатов этих инициатив, для Ральфа Лорена важно убедиться, что расширенный продуктовый портфель по-прежнему имеет прочную связь с культовым родительским брендом.

Ralph Lauren всегда пользовался успехом из-за положительного восприятия потребителями его классического дизайна, высокого качества и премиального имиджа. Компания следовала стратегии расширения, используя те же основные полномочия в других сегментах моды. Архитектура бренда Ralph Lauren всегда была темой для обсуждения брендов, поскольку архитектура постоянно оптимизируется, чтобы максимизировать ценность бренда Ralph Lauren.Из-за этого руководители без колебаний убивают суббренды, которые не работают хорошо — некоторые примеры суббрендов, которые покинули портфель, — это Ralph Lauren Black Label, Ralph Lauren Blue Label и Ralph Lauren Rugby. По состоянию на февраль 2017 года портфель брендов Ralph Lauren включает 17 модных брендов, каждый из которых отличается своей линией одежды с определенной ориентацией на разные маркетинговые и потребительские сегменты.

Архитектура бренда находится где-то посередине между «фирменным домом» и «домом брендов».На самом деле и Ralph Lauren, и Polo имеют статус ведущего бренда и используются для поддержки определенных суббрендов. Мастер-бренд Ralph Lauren имеет более широкий капитал по сравнению с Polo, который больше используется для поддержки линий одежды, специфичных для Polo. Бренды, которые являются частью портфеля приобретений, могут работать без какой-либо формы одобрения. Текущее портфолио выглядит так, как показано ниже, и обеспечивает влияние мастер-бренда Ralph Lauren на весь портфель:

Polo Ralph Lauren: Это первая полная линия мужских рубашек поло, спортивной и индивидуальной одежды от Ralph Lauren.Созданный в 1968 году, это старейший бренд в портфолио, который по-прежнему занимает лидирующие позиции на рынке мужской роскошной повседневной и спортивной одежды. Теперь он предлагает аксессуары, включая очки, сумки, шляпы, шарфы, перчатки, ремни и небольшие изделия из кожи.

Коллекция Ralph Lauren: Ralph Lauren Collection — это высший бренд Ральфа Лорена, запущенный в 1971 году. Неувядающая и изысканная линия женской одежды, которая варьируется от вечерних платьев ручной работы и сшитых на заказ блейзеров до роскошной спортивной одежды.Благодаря своей высокой цене он нацелен на модных и изысканных дам.

Polo Golf: Созданный в 1987 году, Polo Golf сочетает в себе любовь Ральфа Лорена к спорту и роскошный образ жизни. Он предлагает ультрасовременную одежду для гольфа, в том числе сетчатые рубашки-поло по индивидуальному заказу, эластичные шорты, которая призвана улучшить игру игрока в гольф.

Polo Sport: Линия высокоэффективной одежды для активного отдыха от Ralph Lauren, запущенная в 1992 году, нацелена на спортсменов и любителей фитнеса.Этот бренд демонстрирует приверженность Ральфа Лорена инновациям. В 2014 году компания решилась на создание умных носимых устройств и продемонстрировала миру свою первую рубашку PoloTech ™ — мужскую рубашку с ультрасовременными серебряными волокнами, вплетенными непосредственно в рубашку, и маленькую черную коробку с сенсорным экраном, прикрепленную рядом с грудной клеткой для сбора биометрических данных в реальном времени. статистика, такая как пройденные шаги и частота сердечных сокращений.

Double RL (RRL): Этот бренд был назван в честь ранчо Ральфа Лорена и его жены Рики в Колорадо (отсюда «двойной R»).Он был запущен в 1993 году и предлагает одежду в деревенском стиле, вдохновленную независимым и трудолюбивым духом Запада, включая джинсовые ткани, брюки чинос в стиле милитари, свитера, фланели, винтажные аксессуары и изделия из кожи.

Ralph Lauren Purple Этикетка: Это высококлассная линия высокой моды от Ralph Lauren, запущенная в 1994 году. Она предлагает изысканный и индивидуальный пошив мужских смокингов, костюмов и спортивной одежды, включая рубашки поло из роскошной двухслойной ткани. -штапельный хлопок.

Lauren от Ralph Lauren: Это была линия женской одежды Ralph Lauren по более доступной цене, предназначенная для современных повседневных дам. Он был запущен в 1996 году и предлагает широкий ассортимент одежды, сумок и аксессуаров, от изысканной рабочей одежды до купальных костюмов и одежды для сна.

Ralph Lauren Golf, RLX и RLX Golf: Эти коллекции были запущены в 1998 году и предлагают ультрасовременную, графичную и функциональную одежду для гольфа, в том числе прогрессивную подгонку к сложным стилям к технологически продвинутым тканям.Он ориентирован на молодых игроков в гольф, которые хотят выглядеть модно. Ralph Lauren Golf предлагает одежду для гольфа для женщин, а RLX Golf предлагает одежду для гольфа для мужчин. RLX предлагает одежду и верхнюю одежду для обычных видов спорта на открытом воздухе, таких как теннис, гольф, катание на лыжах, парусный спорт и пешие прогулки.

Club Monaco: Этот канадский специализированный магазин, продающий дизайнерскую повседневную одежду как для мужчин, так и для женщин, был приобретен Ральфом Лореном в 1999 году. Эта стратегия роста была направлена ​​на то, чтобы предоставить место для молодежи в возрасте от 15 до 25 лет. кто стремился к хорошо подогнанной, изысканной одежде с современной городской изысканностью.

Pink Pony: Кампания Pink Pony, основанная в 2000 году, представляет собой глобальную инициативу, направленную на оказание поддержки жертвам рака. Часть продаж продукции Pink Pony идет в Фонд Pink Pony и другие крупные благотворительные организации по всему миру. Бренд Pink Pony включает в себя женскую спортивную одежду и обувь, изготовленную из роскошных тканей, каждая из которых украшена розовым логотипом игрока в поло, демонстрируя приверженность компании делу борьбы с раком.

Polo Ralph Lauren для детей: Эта коллекция призвана отразить вневременное наследие и современный дух мужских и женских коллекций Ralph Lauren.Он подразделяется на мальчиков (размеры 2-7 и 8-20), девочек (2-6X и 7-16), большого ребенка, маленького ребенка и ребенка (мальчик и девочка). Он предлагает разнообразную одежду от футболок и платьев до комбинезонов и лоферов.

American Living: Открытый в 2008 году, American Living был куплен Ральфом Лореном. Бренд представлен в универмагах Macy’s, Belk и JCPenney и предлагает классические, полностью американские коллекции, включая мужскую, женскую и детскую одежду, а также товары для дома. Цена бренда впечатляющая, но доступная.

Ralph Lauren Часы и ювелирные украшения: Запущенная в 2009 году компания Ralph Lauren Watch & Jewelry Co. представила премиальную коллекцию часов, вдохновленную имиджем престижа и изысканности, который бренд Ralph Lauren эволюционировал. Этот суббренд теперь расширился и включает коллекции, вдохновленные роскошным образом жизни, в том числе коллекцию Stirrup, вдохновленную конным стилем, и коллекцию Automotive, вдохновленную страстью Ральфа Лорена к дизайну классических автомобилей.

Denim & Supply Ralph Lauren: Как следует из названия, этот суббренд, который был запущен в 2011 году, предлагает в основном повседневную одежду на основе денима, включая свободные свитера и клетчатую одежду. Он родился в Бруклине, штат Нью-Йорк, и вдохновлен стилем художников, художников, музыкантов и поэтов, которые там жили. Благодаря более низкой цене и доступности он нацелен на молодежь, которая меньше заинтересована в роскоши и изысканности.

Chaps: Этот бренд похож на бренд Lauren by Ralph Lauren и предлагает повседневную спортивную одежду и платья по несколько более низкой цене.Он черпает вдохновение в подлинных традициях, от морских стилей до американской моды, и предлагает одежду для мужчин, женщин и детей, а также аксессуары для дома.

Портфолио бренда Ralph Lauren: выходя за рамки моды

Вышеупомянутые суббренды позволяют Ralph Lauren работать во многих сегментах рынка модной одежды и получать прибыль таким образом, чтобы не каннибализировать другие бренды в портфеле. Используя свой значительный капитал на рынке модной одежды, Ralph Lauren также расширил бренд на часы и ювелирные украшения, категории, которые являются естественным продолжением моды и роскоши.Однако на этом все не закончилось. Бренд также расширился на другие категории продуктов, такие как:

Ralph Lauren Дом: Этот бренд товаров для дома и аксессуаров отражает стиль и мастерство, соответствующие имиджу бренда Ralph Lauren. Он предлагает мебель, постельное и банное белье, фарфор, хрусталь, серебро, декоративные аксессуары, подарки, освещение, ткани, настенные и напольные покрытия, а также художественные фотографии.

Ralph Lauren Домашнее животное: Расширяя стиль Ralph Lauren на предметы коллекционирования для домашних животных, этот бренд предлагает собачьи жилеты, свитера, худи, парки, пальто и поводки с фирменным вышитым логотипом Pony для взыскательных владельцев домашних животных.

Ralph Lauren Аромат: Корпорация Ralph Lauren выпустила свои первые ароматы в 1978 году — Lauren для женщин и Polo для мужчин. Сегодня он расширился до 10 ароматов для мужчин, 9 ароматов для женщин и 3 ароматов для мужчин и женщин.

Ralph Lauren Restaurants: На сегодняшний день Ralph Lauren владеет тремя ресторанами и кафе — RL Restaurant, Ralph’s, Ralph’s Coffee и The Polo Bar. Ресторан RL был открыт в 1999 году прямо напротив крупнейшего в мире магазина Polo, Chicago Flagship на Мичиган-авеню, и представляет собой вступление Ральфа Лорена в ресторанную индустрию.Точно так же, как его модные бренды сильно вдохновлены Америкой, еда вдохновлена ​​американской классикой и современной клубной кухней — подумайте о морепродуктах, стейках, отбивных, сэндвичах и салатах. Посетители, впервые посетившие ужин, также могут рассчитывать на то, что к ним будут относиться как к участникам в уникальной клубной атмосфере, которая отражает безупречное внимание бренда к обслуживанию. В 2010 году он открыл ресторан Ralph’s в Париже, предлагая все американские блюда любителям американской кухни в Париже. В меню даже есть говядина с ранчо Ralph Lauren’s Double RL в Колорадо.В 2014 году открылась первая кофейня на втором этаже флагманского магазина Polo Ralph Lauren на Манхэттене. В 2015 году он открыл The Polo Bar в самом центре Нью-Йорка, предлагая более непринужденную, но изысканную обстановку для еды и напитков. Еда вдохновлена ​​личными фаворитами Ральфа Лорена, а официанты одеты в сделанные на заказ серые фланелевые брюки от Ralph Lauren, кожаные крылышки и галстуки из шелкового репса. Рестораны RL — действительно отличный способ представить потребителям еще один канал для знакомства с брендом Ralph Lauren, а не только с его модой и товарами для дома.

Благодаря расширению на несколько категорий продуктов, Ralph Lauren смогла увеличить капитал своего бренда, чтобы иметь присутствие в этих прибыльных секторах. Это действительно успешная история классического управления брендом, который привлекает широкую категорию взыскательных потребителей, заботящихся о моде, благодаря целостному капиталу бренда, охватывающему несколько категорий, в сочетании с высококачественным продуктом.

Бизнес-задачи Ральфа Лорена в будущем

Управление архитектурой бренда: Сильные бренды предоставляют компаниям очень мощный инструмент для выхода на новые рынки с ограниченными инвестициями, используя свой сильный капитал бренда.Это дает компаниям возможность создавать несколько потоков доходов. Поэтому неудивительно, что наиболее сильные бренды увеличили свой капитал и расширили свою деятельность на новые категории продуктов, новые рынки и новые рыночные сегменты. Однако у этой стратегии есть свои подводные камни. Один из них — это риск размывания капитала бренда из-за чрезмерного распространения бренда на слишком много продуктовых и рыночных сегментов.

Некоторыми примерами размывания капитала бренда из-за чрезмерного растяжения являются примеры Calvin Klein и Pierre Cardin.Одной из многих причин, по которым эти бренды уменьшили свой капитал, было использование имени бренда в очень широком спектре товаров. Путем франчайзинга своих торговых марок почти на все мыслимые категории продуктов, бренды значительно уменьшили свой капитал. Это произошло по простой причине — у бренда не может быть передаваемого капитала в различных товарных категориях. Чем дальше категория от дома бренда, тем слабее будет восприятие и сильнее будет негативное влияние на капитал.

За последние 50 лет бренд Ralph Lauren расширился и создал разнообразный портфель суббрендов, из которых 17 являются модными брендами и 4 брендами стиля жизни. С таким быстрорастущим портфелем Ральф Лорен должен быть более целенаправленным и осторожным в управлении и поддержании капитала основного бренда. Также становится более сложным поддерживать последовательную индивидуальность бренда во всех маркетинговых и коммуникационных усилиях, особенно когда суббрендам действительно нужно общаться с разными потребительскими сегментами (которые, в свою очередь, имеют разные и разборчивые потребности).В долгосрочной перспективе эффективность приобретенных брендов также необходимо анализировать изолированно, а также в отношении более широкого портфеля.

В продолжение своей стратегии расширения в категории, которые имеют синергетический эффект с модой высокого класса, Ralph Lauren может продолжать изучать возможности. Поскольку основной бренд уже достаточно растянут, ему необходимо будет более тщательно подходить к этим решениям. К какой бы категории ни относилось расширение и независимо от того, происходит ли оно путем приобретения или запуска нового суббренда, Ральф Лорен должен будет обеспечить целостное воплощение духа бренда.Кроме того, интеграция новых суббрендов или приобретенных брендов в архитектуру портфеля всегда будет оставаться сложной задачей.

Прибыльность магазина и управление запасами: Еще одна проблема, с которой сталкивается Ральф Лорен, — это прибыльность магазина и управление запасами. Это повлияло на его чистую прибыль. Выручка за 2 квартал 2017 финансового года упала на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Таким образом, новое руководство заявило, что оно планирует закрыть около 50 элитных магазинов, чтобы повысить прибыльность магазинов и сократить запасы, поскольку большая часть запасов подлежала значительному дисконтированию.

Учитывая, что понимание клиентов — это святой Грааль современного бизнеса, чем больше компании знают о своих клиентах, тем лучше они могут внедрять инновации и конкурировать. Одним из очень хороших примеров компании, которая успешно использовала свои возможности исследования клиентов для улучшения управления запасами, является Zara. Один из секретов успеха Zara заключается в том, что бренд обучает сотрудников и менеджеров своих магазинов и дает им возможность быть особенно внимательными к потребностям и желаниям клиентов, а также к тому, как клиенты воплощают их в жизнь в торговых залах.Это позволило им точно поставлять одежду, которая находит отклик у покупателей, в почти идеальных количествах, что привело к дисконтированию очень небольшой части ее продукции, примерно наполовину по сравнению с ее конкурентами — очень впечатляющий подвиг.

Точно так же Ralph Lauren должен сделать то же самое и подумать о том, как он использует свои возможности анализа клиентов для более точного прогнозирования спроса и реагирования на оптимальные уровни предложения.

Структура руководства и управления: Дилемма основателей — классическое явление для любой компании, изначально созданной сильным и харизматичным основателем и лидером.Поскольку главным конкурентным преимуществом компании является сам основатель, жизнь после основателя — сложная тема для обсуждения как основателем, так и компанией. Более того, когда успех и выживание компании в огромной степени зависят от существования одного человека, для компании жизненно важно принять правильные меры с самого начала, чтобы в организации можно было воспитать правильных лидеров. Собственный капитал самого Ральфа Лорена на февраль 2017 года составлял 5,3 миллиарда долларов США по сравнению с чистым капиталом корпорации в 7 долларов США.4 миллиарда.

Что касается корпоративного управления, то по мере того, как бренд переходит в новую главу, поиск нового генерального директора закончился. Стефан Ларссон был назначен генеральным директором компании в сентябре 2015 года, сменив самого Ральфа Лорена, который сейчас является главным креативным директором. Однако из-за разногласий во мнениях по поводу руководства Стефан Ларссон покинул компанию в мае 2017 года. Патрис Луве был назначен президентом и главным исполнительным директором сразу после ухода Стефана Ларссона.

Устав бренда на следующие 50 лет будет зависеть от способностей и опыта нынешнего генерального директора и его отношений с Ральфом Лореном (который по-прежнему оказывает значительное влияние на деятельность организации и ее долгосрочную стратегию). Кроме того, Дэвид Лорен, второй сын основателя, в 2016 году занял пост директора по инновациям и заместителя председателя правления. Дэвид Лорен присоединился к Ralph Lauren Corporation в 2000 году в качестве главного креативного директора и директора по маркетингу и получил признание за несколько цифровых кампаний бренда и онлайн-инноваций, включая Ralph Lauren Magazine, Ralph Lauren TV и ralphlauren.com, один из первых сайтов электронной коммерции в сфере роскоши. Похоже, что руководство действительно разработало надежный план смены руководства, чтобы обеспечить непрерывность бизнеса бренда и компании.

Стремясь сделать Ralph Lauren более компактной компанией, компания недавно устранила уровни управления путем реструктуризации. Например, должность председателя упразднена, а обязанности переданы. Ожидается, что это поможет повысить эффективность внутри организации и, следовательно, приведет к большей прибыльности.

Будущие задачи бренда Ralph Lauren: обращение к новому поколению потребителей со всего мира

Еще одна растущая проблема, с которой может столкнуться Ральф Лорен, — это возможность привлечь новое поколение потребителей. Чтобы поддержать привлекательность бренда для потребителей, которые теперь более разбираются в цифровых технологиях и имеют более высокие ожидания в 21 веке, есть несколько важных проблем, которые Ральф Лорен должен решить в следующие 3-5 лет.

Обращение к продукту: В индустрии роскошной моды высокое качество дизайна и его последующая привлекательность являются основными факторами, влияющими на решение потребителей о покупке.Ralph Lauren должен оставаться в курсе меняющихся потребностей и вкусов своих клиентов в области моды, а также обеспечивать, чтобы его продуктовые линейки и магазины отвечали этим потребностям. Уже была признана необходимость оптимизации продуктовой линейки. В рамках последней реструктуризации было принято решение сократить количество линий, выпускаемых брендом. В центре внимания снова будет линейка основной продукции Ralph Lauren, которая включает рубашки поло, блейзеры, куртки в стиле милитари и мотоциклетные куртки.

Ralph Lauren планирует выйти на рынок аксессуаров, который включает сумки и небольшие изделия из кожи, чтобы усилить капитал своего бренда, а также застраховать бренд от сильных встречных ветров, пронизывающих мировую индустрию моды. Giorgio Armani — отличный пример бренда роскошной моды, который использовал свой сильный капитал и отважился на производство нескольких категорий товаров. Используя свои экспертные знания в области моды и индустрии роскоши, Armani смогла предложить выигрышные концепции в других линиях продуктов, включая косметику, часы, украшения и очки.Вместо того, чтобы слепо экспериментировать с категориями продуктов, Ральф Лорен должен провести экспертизу и проверку возможностей, которая поможет ему определить категории, в которых он может расширить бренд (и продемонстрировать опыт и выполнить поставку с использованием существующих операционных возможностей).

Innovation: Как сказал Питер Друкер, инновации и маркетинг — единственные две функции любой организации. Независимо от того, насколько сотрудники преданы делу или насколько компетентно высшее руководство, если компания не установит контакт с клиентом, успех всегда будет недостижим.Высшее руководство должно постоянно оценивать свои стратегические решения в контексте обратной связи с клиентами и того, как клиенты могут помочь компании в совместном создании ценности. Таким образом, инновации являются ключевым фактором, который сильно повлияет на будущее бренда Ralph Lauren. Дэвид Лорен, похоже, поступает правильно, и под его руководством бренд стал свидетелем некоторых революционных инноваций в области разработки продуктов, обслуживания клиентов и взаимодействия с заинтересованными сторонами.

Что касается продукта, Ralph Lauren представил сумку Ricky Bag with Light, которая оснащена незаметной перезаряжаемой батареей, которая питает внутреннюю светодиодную лампу в сумке, чтобы помочь найти личные вещи.Порт USB в сумке также помогает заряжать мобильные устройства. Под руководством Дэвида Лорена компания также выпустила рубашку PoloTech.

Что касается клиентского опыта, то Ralph Lauren запустил интерактивные примерочные с полноразмерными сенсорными зеркалами в магазине Polo Flagship в Нью-Йорке, создавая безупречный цифровой опыт работы в магазине и повышая качество обслуживания клиентов в целом. Теперь покупатели могут настраивать освещение и язык, а также выбирать одежду, цвета и размеры, просто касаясь зеркала.Они также могут просмотреть предлагаемые изделия, попросить продавца или заплатить на месте.

Что касается взаимодействия с заинтересованными сторонами, Ральф Лорен запустил RL Insiders, мобильное приложение, которое позволяет избранной группе людей стать доверенными консультантами компании, внося свой вклад в развитие продуктов, маркетинговых идей, услуг и бренда Ральфа Лорена. Дэвиду Лорену также приписывают новаторский запуск «The RL Gang».

Двигаясь вперед, Ральф Лорен должен также признать, что каждая инновация имеет относительно короткий срок службы.Как только другие конкуренты принимают инновационную стратегию, она больше не считается «инновационной». Поэтому Ральфу Лорену необходимо постоянно вкладывать значительные средства в исследования и разработки, инновации и технологии как неотъемлемую часть бизнес-стратегии, чтобы соответствовать ожиданиям клиентов и превосходить их.

Мобильная коммерция: Являясь первым люксовым брендом, который ступил на рынок электронной коммерции, кажется странным, что этот бренд еще не предложил платформу для мобильных покупок. В настоящее время она управляет двумя сайтами электронной коммерции в США и восемью сайтами на международном уровне.Различные формы анализа рынка четко указывают на сценарий, при котором расходы на мобильную коммерцию обгонят электронную коммерцию на базе настольных компьютеров в следующие 3 года. В среднем большинство брендов получают около 15-20% трафика своих веб-сайтов через мобильные устройства, и этот показатель быстро растет. С потоком инвестиций, которые модные компании запланировали в сфере мобильной коммерции, Ральф Лорен должен быстро сделать мобильный шоппинг не только легким, но и приятным.

Устойчивый подход к бизнесу: В последние годы устойчивость в бизнесе стала горячей темой.Хотя социальные и экологические усилия могут не быть ключевым фактором для потребителей при выборе определенного бренда, отсутствие социальных соображений при ведении бизнеса может быть причиной для потребителей избегать использования этого бренда. Ральф Лорен понимает это, что подтверждается его многочисленными усилиями в области корпоративной социальной ответственности. Суббренд Pink Pony представлял собой глобальную кампанию по оказанию поддержки жертвам рака груди. Открытие Центра Ральфа Лорена по исследованию рака груди в Royal Marsden — еще один вклад в борьбу с раком.Что касается усилий по охране окружающей среды, то магазины Polo Factory в США продают зеленые сумки-тоуты с пони, а 100% прибыли от продажи передаются всемирной некоммерческой организации Waterkeeper Alliance. Чтобы быть на переднем крае своей отрасли, важно, чтобы Ralph Lauren продолжал свою работу в области корпоративной социальной ответственности.

Реагируя на настроения и тенденции потребителей: Благодаря Интернету и социальным сетям потребители никогда не имели большей силы влиять на бренды, чем раньше.Сегодня настроения потребителей играют большую роль в рекламе и коммуникации бренда, чем когда-либо прежде. Потребители могут и готовы выражать свои взгляды на проблемы индустрии моды, включая имидж тела и феминизм. Бренды в индустрии моды часто используют тонкие модели и ретушируют модные образы, что часто приводит к нереалистичным изображениям женского тела. Это вызвало возмущение во всем мире: потребители сомневаются в том, какое влияние эти образы оказывают на впечатлительную молодежь, заставляя их испытывать проблемы с телесным образом и самооценкой.Бренды, практикующие такую ​​неэтичную практику, наказываются бойкотом потребителей и правоохранительными органами.

Как гласит известная цитата Уоррена Баффета: «Требуется 20 лет, чтобы создать репутацию, и пять минут, чтобы ее разрушить». Работая в этой отрасли, Ральф Лорен должен быть осторожен с коммуникациями бренда и рекламой, а также знать, что нравится или не нравится их клиентам.

Заключение: Ральф Лорен как символ американского образа жизни

Бренд Ralph Lauren с самого начала был основан на американском образе жизни.Бренд Ralph Lauren — от дизайна одежды и аксессуаров до ужина в ресторанах — является символом Америки — удивительный подвиг для бренда, который существует всего 50 лет.

Один из секретов успеха Ralph Lauren — это его способность предлагать единообразное представление о бренде по всему миру — от продуктов до магазинов и даже после покупки. Последовательно доставляя удовольствие клиентам во всех точках контакта в каждом магазине Ralph Lauren, в который они входят, бренд создал среду, в которой он постоянно превосходит ожидания своих клиентов.

Создание и поддержание личности, которая актуальна и находит отклик у клиентской базы, является одним из самых сложных аспектов построения сильного бренда. Компания Ralph Lauren с ее присутствием на различных рынках, очень широким портфелем брендов и взаимодействием с разнообразным кругом клиентов успешно справляется с этой задачей создания актуальной и резонансной индивидуальности бренда.

Будущее выглядит стабильным, но не плавным. Хотя капитал бренда высок, отношение покупателей к моде (и особенно к одежде) значительно изменилось.Изменилось определение роскоши. Индустрия элитной моды переживает бурную фазу, которая характеризуется циклическими моделями спроса и предложения, быстрым изменением отношения потребителей к роскоши и постепенной утратой «эксклюзивности» как платформы позиционирования. Ральф Лорен не будет застрахован от этих структурных изменений.

Сам Ральф Лорен был культовым лидером и знаменосцем бренда с момента его основания. Не нахальный, но как основатель он имеет твердые мнения и взгляды на стратегию бренда и путь будущего роста.Это привело к трениям с его высшим руководством, примером чему служит уход последнего генерального директора. Хотя важно иметь сильное влияние в качестве основателя на позиционирование бренда, создание и построение эффективной команды высшего руководства также имеет решающее значение для обеспечения долговечности бренда с таким статусом. Назначение первого директора по маркетингу компании в начале 2017 года является позитивным шагом в этом направлении, но стабильность и сплоченность в высшем руководстве будут предметом особого внимания в следующие несколько лет.

Планирование преемственности не является приоритетом для Ральфа Лорена. В том, как он руководил компанией с момента ее основания, посторонние выросли по служебной лестнице и в конечном итоге заняли высшие руководящие должности. Из трех его сыновей один занимает руководящую должность в компании, а двое других работают в разных отраслях (один является начинающим предпринимателем через магазин конфет Дилана). Чтобы обеспечить плавное планирование преемственности, бизнесу Ральфа Лорена необходимо глубже ассимилировать членов семьи.В какой-то момент необходимо сделать критический выбор в отношении того, кто будет у руля компании — член семьи Лорен или посторонний. Оба варианта могут сработать, но тогда это зависит от того, готов ли сам Ральф Лорен, яростно гордящийся своим именем с момента первого завязанного им галстука, отказаться от своего ребенка (бренда), чтобы его взрастил кто-то извне.

Бренды, успешно выдерживающие сейсмические бури, остаются верными своей сути. Несмотря на то, что инновационный портфель Ralph Lauren позволил создать несколько сильных продуктов, ему необходимо постоянно инвестировать в портфель основных продуктов, чтобы он оставался актуальным и привлекательным в настоящее время.Если Ralph Lauren сможет сохранить свою репутацию в умении балансировать классику с новыми тенденциями, у него будет будущее, полное возможностей, на которое можно смотреть. Если ядро ​​будет разбавлено, то будет трудно противостоять конкурентному давлению и изменяющейся динамике категорий.

Лучшие бренды мужских рубашек поло в мире сегодня

Рубашка поло, пожалуй, одна из самых неправильно понимаемых предметов одежды в современной мужской одежде. Этот топ с мягким воротником и короткими рукавами в последние годы пользовался чем-то вроде плохой репутации — многие избегали его из-за его якобы «некрасивости» и отсутствия заметных стильных элементов одежды.

Однако было бы позором отказать этой классической вещи в своем гардеробе. Ослабление дресс-кода в последние годы предоставило футболке-поло новый шанс проявить себя. Теперь эту спортивную одежду можно носить как дома вместе с шитьем на свидании, так и с шортами на летней вечеринке.

Рубашка поло официально вернулась, а это значит, что сейчас хорошее время, чтобы начать покупать свою собственную. Но прежде чем вы это сделаете, вот все, что вам нужно знать об одной из самых удивительно универсальных вещей, которые могут быть у мужчины, в том числе о том, откуда она пришла и какие бренды делают лучшие варианты.

История рубашки поло

René Lacoste

Возможно, неудивительно, что корни рубашки-поло возникли в конном спорте, от которого она и получила свое название. В 1920-х годах рубашки из пике-хлопка стали популярными для игры в поло, но одежда, которую мы знаем сегодня, также заслуживает благодарности за теннис.

Легендарная звезда французского тенниса Рене Лакост счел традиционный белый теннис слишком жестким и ограничительным. Поэтому он приступил к миссии по созданию топа, который по-прежнему выглядел бы соответствующим образом, но при этом был достаточно удобным, чтобы играть в его лучшую игру.В результате появилась рубашка с короткими рукавами, не накрахмаленным плоским, выступающим воротником, планкой на пуговицах и хвостом рубашки длиннее сзади, чем спереди. Он впервые надел ее на Открытом чемпионате США 1926 года, и с тех пор она пользуется популярностью.

За прошедшие годы многие другие бренды и дизайнеры сделали рубашку поло неотъемлемой частью своих коллекций, укрепив ее место в мужской одежде.

Что делает отличную рубашку поло?

Orlebar Brown

Когда дело доходит до покупки идеальной футболки-поло, следует учитывать несколько моментов.Не все рубашки поло созданы равными, и стоит знать, что искать, если вы хотите получить хорошую.

Прежде всего, решающее значение имеет посадка: рубашка поло должна быть облегающей, но не обтягивающей; плечевые швы должны находиться в точке соприкосновения руки с туловищем; воротник должен быть удобным при застегивании до последней пуговицы; подол должен находиться чуть выше бедер.

Ткань тоже важна. Хлопок пике должен быть мягким и эластичным — ни в коем случае не царапаться. Если вы выбираете вязаную версию, она должна быть очень тонкой и мягкой на ощупь.

Размеры сильно различаются от бренда к бренду. Lacoste, например, работает по пронумерованной системе, поэтому убедитесь, что вы знаете свой размер, прежде чем нажимать на курок.

Лучшие бренды рубашек поло

Есть много брендов, ставящих свое имя на скромную рубашку поло. Здесь мы подробно рассказываем о тех, кто работает лучше всего.

Polo Ralph Lauren

Polo Ralph Lauren Облегающая рубашка-поло на заказ Polo Ralph Lauren Рубашка-поло из хлопкового пике с цветными блоками Polo Ralph Lauren Slim-Fit с вышитым логотипом рубашка-поло из хлопкового пике

Рубашка-поло уже была хорошо известна к тому времени Ральф Лорен (изображение вверху) начал включать его в коллекции.Тем не менее, умение аутфиттера Восточного побережья к опрятному стилю и студенческой крутизне привлекло к нему еще больше внимания.

В течение долгого времени рубашка-поло была одним из основных предметов одежды Ральфа Лорена, настолько, что вокруг этой темы была создана целая линия.

Купить сейчас на SSENSE

Luca Faloni

Luca Faloni Pique Polo Luca Faloni Amalfi Шелково-хлопковая рубашка-поло Luca Faloni Elba Linen Jersey Polo

Есть только одна вещь лучше классической рубашки поло, и это роскошная итальянская- сшитая рубашка-поло из тончайшего хлопка пике.Звучит неплохо? Что ж, это именно то, что вы получите, если решите передать свои деньги Луке Фалони.

Доступны варианты с короткими и длинными рукавами, и выбор ткани не заканчивается на традиционном пике. Если вам хочется чего-то особенного, вы можете выбрать из льняного трикотажа или шелка-хлопка.

Купить сейчас на Luca Faloni

Fred Perry

Рубашка Fred Perry M12 Fred Perry Authentic Slim Fit Twin Tipped Polo Fred Perry Authentic Slim Fit Marl Twin Tipped Polo

Британский традиционный бренд Fred Perry — это намного больше, чем просто теннис швейная компания.Этот лейбл поддерживает бесчисленные молодежные субкультуры и в процессе становится не чем иным, как культовым.

Рубашка-поло Fred Perry — это не просто спортивный предмет, а символ контркультуры. Униформа для модников, панков, скинхедов и не только, это одежда с богатой историей и ценное достояние в гардеробе любого мужчины.

Купить в КОНЦЕ.

A Day’s March

A Day’s March Terry Polo A Day’s March Поло из шерсти мериноса Поло из мериносовой ткани Day’s March

Что такое рубашка-поло, как не вечная необходимость? И что такое A Day’s March, как не один из лучших брендов в мире, когда дело доходит до таких вещей?

Бренд Scandi — это универсальный магазин, в котором можно найти предметы первой необходимости, в том числе рубашки-поло, с особым вниманием к классическим основам гардероба.Ожидайте более изысканного подхода к этим летним основным продуктам, переосмысленным в премиальных, тактильных тканях, таких как меринос и махровая ткань, и изготовленных с соблюдением этических норм и высочайших стандартов.

Купить в A Day’s March

James Perse

James Perse Supima Рубашка-поло из хлопкового джерси James Perse Supima Рубашка-поло из хлопкового джерси James Perse

Находясь под сильным влиянием непринужденной атмосферы Западного побережья Америки, James Уникальное умение Perse сочетать повседневный стиль с роскошью не имеет себе равных.

Известная своими первоклассными простыми футболками и другими предметами одежды премиум-класса, рубашка-поло является очевидным дополнением к безупречно чистым сезонным коллекциям Perse.

Купить сейчас у Джеймса Персе

Lacoste

Lacoste Classic L12.12 Polo White Lacoste Classic L12.12 Polo Футболка-поло с нашивкой с логотипом Lacoste

Одноименный лейбл Рене Lacoste сыграл важную роль в том, чтобы рубашка-поло стала там, где она находится сегодня.

Крокодиловый логотип французского бренда стал символом четкого европейского крутого и спортивного стиля.Оригинальный, пожалуй, лучший и бесспорно обязательный предмет для любого уважающего себя стильного джентльмена.

Купить в КОНЦЕ.

Reiss

Светло-коричневая рубашка-поло Reiss с воротником на молнии Reiss Maxwell Рубашка-поло из мериносовой шерсти Reiss Milburn Рубашка-поло из мериносовой шерсти с открытым воротником

Используя фирменное сочетание классики и современности, популярный бренд Reiss сумел обновить вневременную чёлку-поло с помощью современных материалов и деталей, таких как молнии и открытые воротники.

Трикотажные и узорчатые модели британского бренда особенно примечательны и помогают вывести футболку-поло на территорию эффектной одежды.

Купить сейчас на Reiss

Orlebar Brown

Orlebar Brown Horton Slim-Fit с контрастными краями вафельная рубашка-поло из мериносовой шерсти Orlebar Коричневая хлопковая рубашка-поло с махровыми полотенцами Orlebar Brown Sebastian Slim-Fit Mélange Linen Shirt

Poolside hasn Это не всегда было самым легким местом, чтобы заявить о своем стиле. Но бренд роскошной курортной одежды Орлебара Брауна сделал все намного проще.

Простые, но стильные рубашки-поло британского лейбла позволяют максимально эффективно посещать бар. Достаточно умен, чтобы выпить вечером, и в то же время достаточно расслаблен, чтобы прогуляться по берегу.

Купить сейчас на Orlebar Brown

Uniqlo

Uniqlo Men AIRism Jersey Fly Front Polo Shirt Uniqlo Dry Pique Polo Shirt Uniqlo Dry Pique Polo Shirt

Японский розничный торговец Uniqlo известен своими изделиями, используя свои производственные возможности и значительную покупательную способность. предлагают высококачественные материалы за небольшую часть стоимости люксовых брендов.Вы можете ожидать в высшей степени удобного хлопка пике, изысканной шерсти мериноса, влагоотводящего пота Dry-Ex и их фирменной быстросохнущей ткани Airism, нейтрализующей запахи.

А что самое приятное? Все это можно купить менее чем за 35 фунтов стерлингов. Запаситесь.

Купить сейчас на Uniqlo

John Smedley

John Smedley Bradwell Sea Island Хлопковая рубашка-поло John Smedley Saxon облегающая хлопковая рубашка-поло с контрастными краями Sea Island Slim-Fit рубашка-поло из мериносовой шерсти John Smedley Payton

From rock ‘n Джон Смедли, ставший королевской семьей самого Джеймса Бонда, уже давно снабдил элиту стиля одними из лучших трикотажных изделий, которые только можно купить за деньги.

Почему тогда вы читаете об этом в обзоре рубашек поло? Что ж, продукция британского экипировщика не ограничивается кардиганами и круглым вырезом, есть также несколько вариантов вязаной одежды, подходящих для пошива одежды. Вас ожидает тонкий трикотаж, материалы премиум-класса и непревзойденная облегающая посадка.

Купить сейчас на FarFetch

Sunspel

Sunspel Riviera Slim-Fit Cotton-Mesh Shirt Polo Sunspel Riviera Polo Sunspel Riviera Cotton-Piqué Polo

Иногда меньше действительно значит больше, и ни одна этикетка не предлагает более конкретных доказательств этого, чем Sunspel .

Британский бренд базовых товаров занял для себя нишу как главный поставщик сдержанной роскоши — простые вещи делаются хорошо. И рубашки-поло, конечно, не исключение.

Купить сейчас на MATCHESFASHION

Brunello Cucinelli

Brunello Cucinelli Рубашка-поло с короткими рукавами Brunello Cucinelli Slim-Fit с отделкой Grosgrain хлопок-пике рубашка-поло Brunello Cucinelli с короткими рукавами для рубашек с короткими рукавами Cucinelli имя Cucinelli для Cash

Рубашка-поло с коротким рукавом Brunello Cucinelli, сделанная на имя Cucinelli с короткими рукавами. сам мастерил красочные свитера.Сегодня его одноименный бренд известен своей ультра-роскошной эстетикой, стильными костюмами и высококлассной повседневной одеждой.

Именно здесь рубашка-поло находит свое естественное место. Рубашки-поло Cucinelli не имеют себе равных в том, что касается роскоши: они отличаются высококачественной обработкой и конструкцией, гладким покроем и здоровой дозой итальянского таланта.

Купить сейчас в FarFetch

Подпишитесь, чтобы читать | Файнэншл Таймс

Разумный взгляд на мировой образ жизни, искусство и культуру

• Полезные чтения
• Интервью и отзывы
• Кроссворд FT
• Путешествия, дома, развлечения и стиль

Выберите вашу подписку

Испытание

Попробуйте полный цифровой доступ и узнайте, почему более 1 миллиона читателей подписались на FT

• В течение 4 недель получите неограниченный цифровой доступ премиум-класса к надежным, отмеченным наградами деловым новостям FT

Подробнее

Цифровой

Будьте в курсе важных новостей и мнений

• MyFT — отслеживайте самые важные для вас темы
• FT Weekend — полный доступ к материалам выходных дней
• Приложения для мобильных устройств и планшетов — загрузите, чтобы читать на ходу
• Подарочная статья — делитесь до 10 статьями в месяц с семьей, друзьями и коллегами

Подробнее

ePaper

Цифровая копия печатного издания

с простой навигацией.

• Прочтите печатное издание на любом цифровом устройстве, можно прочитать в любое время или загрузить на ходу
• Доступно 5 международных изданий с переводом на более чем 100 языков
• FT Magazine, журнал How to Spend It и информационные приложения включены
• Доступ к предыдущим выпускам за 10 лет и к архивам с возможностью поиска

Подробнее

Команда или предприятие

Премиум FT.com доступ для нескольких пользователей, с интеграцией и инструментами администрирования

Премиум цифровой доступ, плюс:

• Удобный доступ для групп пользователей
• Интеграция со сторонними платформами и CRM-системами
• Цены на основе использования и оптовые скидки для нескольких пользователей
• Инструменты управления подпиской и отчеты об использовании
• Система единого входа (SSO) на основе SAML
• Специализированный аккаунт и команды по работе с клиентами

Подробнее

Узнайте больше и сравните подписки содержание раскрывается выше

Или, если вы уже являетесь подписчиком

Войти

.