Бренд, родившийся в фургоне: история Esprit
Американский бренд Esprit не настолько на слуху, как Диор или другие топовые лейблы. Тем не менее, в США он входит в сотню самых известных марок одежды, славится своей демократичной одеждой для женщин и пользуется большой популярностью.
Семейное дело
Создатели бренда Эспри – семейная пара Томпкинс, Сьюзи и Дуглас. В 1968 году они основали маленькую компанию по созданию дизайнерской одежды, а так, как с финансами на первых порах у четы было не очень, под магазин был приспособлен фургон Фольцваген. Сьюзи Томпкинс была талантливым дизайнером, и именно она придумывала внешний вид моделей, ориентируясь, в основном, на домохозяек средних лет. Дуглас занимался финансовыми вопросами. Кстати, называлась компания тогда Plain Jane Dress.
Успех к супругам Томпкинс пришел после знакомства с Майклом Ингом, который всерьез взялся за активное развитие компании. После этого дела резко пошли в гору, появился офис в Гонконге, а в конце 70-х бренд узнавали уже в Европе. Со временем даже головной офис компании был перенесен в Германию, в город Ратинген.
В 1971 году супруги Томпкинс переименовали бренд в Esprit de Corp, а через 8 лет известным дизайнером Джоном Касадо был разработан логотип и фирменный стиль торговой марки, а также появился слоган – “Возраст диктуется отношением к жизни”. В 1980 у бренда появилась уникальная на то время функция – покупать одежду, не выходя из собственного дома, заказывая ее через каталог.
Сейчас Esprit – это не только модная одежда, но и множество аксессуаров, часы, нижнее белье. А объединяет все это общая философия.
Философия бренда
Как и в 60-е годы, сейчас при производстве своих товаров Эспри ориентируется на три параметра – качество, удобство и универсальность. В ассортименте много так называемой “базовой одежды”, которая подойдет покупателю разного возраста и разного социального положения. Крой у многих моделей классический, цветовая гамма – умеренная, отлично выглядящая в любой обстановке.
Изначально целевой аудиторией бренда были женщины среднего возраста, но затем ассортимент существенно расширился, и сейчас в нем есть модели для детей, подростков и молодежи. Есть коллекции модных рубашек, джинсов, шляп, в общем, одежда на любой вкус и случай.
Конечно, при раскрутке бренда не обошлось без активной рекламной кампании с привлечением известных личностей. Так лицом бренда стала правнучка Хэмингуэя – Дри, визуализацией образов занимался известный фотограф Терри Ричардсон, а каждый сезон придумывалась новая модная тематика, которая проглядывалась в стиле выпускаемой одежды.
Линейки одежды Эспри обновляются каждые две недели, а дизайнеры компании продумывают каждую мелочь, чтобы максимально удовлетворить потребности покупателя.
Линейки и коллекции
Основных линеек у бренда 10:
- Women Casual. Удобная и универсальная повседневная одежда для женщин разного возраста. Подходит для дома, улицы, работы и многих других мест.
- Men Casual. Тоже универсальная линия одежды, но уже для мужчин. В нее входят джинсы, футболки, джемперы. Все выполнено в спокойных тонах и подходит для любых ситуаций.
- Women Collection. Коллекция женской одежды для офиса, выполненная в строгом стиле. Но это вовсе не значит, что она неудобная или некрасивая, базовые принципы бренда соблюдены и тут.
- Men Collection. Строгая, но очень удобная офисная одежда для мужчин. В ней можно комфортно себя чувствовать как на работе, так и по дороге домой.
- Esprit Kids. Одежда для самых маленьких – от 0 до 7 лет. Создана с учетом особенностей хрупкого детского организма, поэтому не вызывает аллергию, на натирает, и радует не только малышей, но и их родителей.
- Esprit Sports. Спортивные костюмы. Главный принцип при создании одежды из этой коллекции – максимум комфорта при максимальной активности. В такой одежде можно не только бегать, заниматься фитнесом или ходить в спортзал, но и просто выходить на прогулку.
- Accessories. Сумки, часы и другие аксессуары. В коллекции есть товары и для мужчин, и для женщин.
- Shoes. Мужская и женская обувь. Как и одежда от бренда, удобная, красивая, подходит для повседневного ношения, работы и спорта.
- Bodywear. Красивое и удобное нижнее белье. Как и в других линейках, здесь вы найдете модели для мужчин, женщин и детей.
А еще у Esprit есть собственная линия косметики. Можно сказать, что бренд одевает и обувает своих покупателей, снабжает их модными аксессуарами и средствами для того, чтобы всегда хорошо выглядеть.
Бренд Эспри – это хороший пример современной, универсальной, качественной и недорогой одежды. Компания не гонится за ультра-модными трендами, а ориентируется, в первую очередь не то, чтобы покупателям было удобно. А еще одежда от Эспри – это хороший вариант для капсульного гардероба.
Выбрать одежду, а также сравнить цены удобно на Price.ua.
Читайте также
ESPRIT. История бренда | Брендпосылторг
Компания ESPRIT начала свое существование в 1968 году в Сан Франциско.
Основали ее супруги Сьюзи и Дуг Томпкинс (Susie and Doug Tompkins).
Изначально под этим брендом выпускалась исключительно одежда для женщин, достигших уже среднего возраста.
Это были вещи не слишком яркие, зато удобные и практичные.
Благодаря хорошему качеству продукции, компания сумела достаточно быстро встать на ноги, но долго так и оставалась небольшой, мало привлекающей к себе внимание.
Самое интересное, что первое время супруги, что не могли себе позволить аренду помещения, занимались разъездной торговлей, приспособив для этой цели свой старенький разрисованный микроавтобус Volkswagen Bulli (эта модель известна также и как «вагончик хиппи»).
Сьюзи была дизайнером, Дуг отвечал за финансовые вопросы.
Перейти в КАТАЛОГ ESPRIT
Бренд начал набирать обороты.
1986 год ознаменовался открытием первого зарубежного фирменного магазина — дело было в Германии.
Затем магазины начали открываться и в других странах Западной Европы.
К 1992 году ESPRIT известна уже практически во всем мире.
Марка входит с сотню наиболее известных брендов США.
Компания позиционирует себя как производителя общедоступной, но стильной и качественной одежды.
Практично и доступно, никакой переплаты за бренд.
Сегодня корпорация Esprit Holdings Limited – это один из самых узнаваемых брендов одежды в мире.
Слоганом корпорации был выбран: «Твой возраст диктуется твоим отношением к жизни.»
Фирменных магазинов по всему миру открыто уже около тысячи и это число продолжает увеличиваться.
Большинство из них работают по системе франчайзинга.
Более всего этот бренд популярен в Германии.
Там же в городе Ратинген (Ratingen) находится теперь штаб-квартира ESPRIT Holdings.
При этом есть также и штаб-квартира, занимающаяся исключительно финансовыми вопросами. Находится она в Гонконге (Hong Kong).
Вики бренда Esprit Collection | Squper
 | |
Тип | Общественные |
|---|---|
| Торгуются как | Гонконгская фондовая биржа: 330 |
| ISIN | BMG3122U1457  |
| Промышленность | Розничная Торговля, Мода |
| Основана | 1968 году в Сан-Франциско, Калифорния |
| Основатель | Маева, Сьюзи Томпкинс Буелл |
| Штаб-квартира | Глобальный Бизнес Штаб-Квартира: Ратинген, Германия Мировой Финансовый Штаб: Коулун, Гонконг |
Ключевые люди | Генеральный директор: Андерс Кристиансен |
| Продукты | женская одежда, Мужская одежда, аксессуары, обувь, одежда боди, детская одежда, очки, парфюмерия |
| Компания | 12,932 м гонконгских долларов в финансовых 2018/19 года |
Количество сотрудников | более 8600 человек по всему миру |
| Сайт | Эспри |
Бренд Esprit является лицензированным других производителей. Кроме того, группа владеет брендом косметики Красная земля.
Флагманские магазины Esprit представлены как текущие линии Эсприт Моды и лицензиатом продукции под одной крышей. Эсприт есть отдел архитектуры, который отвечает за всемирную дизайн своих магазинов.
27 Сентября 2011 Года В Esprit Holdings ООО. был оценен в 1,4 миллиарда долларов, потери более чем на 90% из оценки $20 млрд за четыре года до. По данным «Кредит Свисс», Марка Эспри оценивается в 3,4 миллиарда долларов, поскольку Эсприт 2012 утратила свое мировое признание и находится в упадке. Эсприт вытащил из глобальных рынках, снижая магазинах в Китае, Австралии, Гонконге и закрытия Северной Америки и Канады. В 2013 году Эсприт назначен новый генеральный директор, который был от успешного конкурента решать этот спад, который принес большой успех для Esprit и компания быстро становится узнаваемым брендом еще раз.
История
Первая совместная линия одежды, выработанный Сьюзи и Дуг Томпкинс (который ранее основал к северу лицом) был продан из VW автобус и их штаб квартиру Томпкинс в Сан-Франциско. Сьюзи взяла творческий и Дагом Томпкинс финансовой роли в бизнесе. В то время ( середина 60-х ) их успех продаж объясняется их оригинальной «Большая мама», Japhe У. Элен, который согласился представлять их интересы исключительно как их агент по продажам, принимая их «на дороге» и имеет большой успех. После отъезда Japhe Элен от компании Сан-Франциско, бизнес продолжал процветать под более профессионального администрирования и управления, пока его нас спад и последующую продажу фирма в Гонконге.
В 1979 году, логотип Эсприт разработан Джоном Касадо.
1980-е видели введение «реальных людей» кампании, которую снял фотограф Оливьеро Тоскани, используя архитекторы и дизайнеры для своих проектов, начиная с итальянцем Этторе Соттсасс, который разработал первую штаб-квартиру в Европе Эсприт в Дюссельдорфе. Он создал общую концепцию магазинах в стиль конструкция движения Мемфис. Архитекторы и дизайнеры включили Антонио Читтерио и Норман Фостер.
В феврале 2012 года, Эсприт объявила, что планирует закрыть все розничные магазины в Северной Америке, потому что они не были конкурентоспособными на этом рынке и теряли деньги.
В декабре 2015 года, Эсприт объявил, что он будет возвращаться на канадский рынок. С момента объявления, Эсприт открыл два магазина, один в центре в метро Ванкувере, и в Вест Эдмонтон Молл, планируется открыть третий магазин осенью 2016 года, в Миссиссаге.
В мае 2018, было объявлено, что Esprit будет закрыть все 67 магазинов в Новой Зеландии и Австралии.
Линии продукции
Продукция Эспри входят повседневная одежда и «коллекции» деловая одежда для мужчин и женщин; «де.корп» городской повседневной одежды для молодой женщины; «дети» одежда для детей до 7 лет; спортивная одежда, включая спортивную одежду, фитнес мода и одежда; аксессуары, такие как сумки, обувь; и bodywear, день и ночь, нижнее белье и купальники для мужчин, женщин и детей.
В 1998 году «ЦРО» молодой народной одежды была основана.
Начиная с 1990 года, Эсприт вырос за счет лицензиатов. Более 30 обладателей лицензии включают Коти/Ланкастер (ароматы) и Фалька (носки и чулки). Под названием «в Esprit timewear + Джевел», Егана Холдингс Лтд. выпускает часы и ювелирные изделия.
Главная Esprit продает мебель, ковры, обои, освещение, аксессуары, текстиль для дома и ванных комнат; мир Эсприт детей продается одежда для беременных, игрушки, коляски и детскую мебель.
Компания
В 2018/2019 году, Эсприт Холдингс Лимитед сообщил, мировой объем продаж 1,5 миллиарда евро.
Группа работает более чем 429 напрямую управляемых магазинов розничной торговли по всему миру и распространяет свою продукцию через более 4900 оптовой местах по всему миру. Компания имеет более чем 255,000 квадратных метров торговых площадей в более чем 40 странах.
См. также
- Список компаний Гонконга
- Официальный Е С П Р Я Т сайт
- Infomat.com «история Эсприт» статьи
Одежда Esprit — для тех, кто любит выглядеть стильно
Наверное, каждому моднику на сегодняшний день знакома одежда Esprit. И это ни капли не удивительно. Данный бренд заслужил немалую популярность благодаря своей стильности, оригинальности и удобству. Рассмотрим же подробнее эти великолепные вещи.
Одежда Esprit – немного истории
Итак, начнём с самого начала. Одежда Esprit, являющаяся на сегодняшний день такой известной, впервые появилась в 1968 году. Супруги Сьюзи и Дуг Томпкинс решили попробовать заняться новым ремеслом. Они открыли маленький фургончик в Сан-Франциско, в котором и продавалась одежда Esprit. Шили супруги её самостоятельно, внимательно наблюдая за модными тенденциями и повышая уровень своего мастерства. Каждый клиент оставался доволен работой Томпкинсов. Мастера с лёгкостью находили подход даже к самым привередливым покупателям. Дуг и Сьюзи мечтали о том, что когда-нибудь смогут открыть свой собственный офис и сеть магазинов в самых крупных городах США.
Однако компания развивалась намного быстрее, чем предполагали Томпкинсы. Уже в 1970-х годах было открыто две штаб-квартиры в Гонконге и Дюссельдорфе. Так у семейного бизнеса и началась новая эра. Эти офисы открывали фирме пути на рынки в восточноазиатском и европейском регионах, которые развивались стремительно.
Одежда Esprit быстро приобрела популярность в Гонконге и Германии. Это стало промежуточным звеном в процессе покорения мирового рынка моды. Уже в 1983 году витрины магазинов компании украшали улицы всех крупных городов Таиланда, Новой Зеландии, Чили, Австрии и Канады. На сегодняшний день фирма имеет собственные представительства в сорока пяти странах мира.
Таким образом, компания стала очень известной. Изначально ею выпускалась только брендовая мужская одежда и различные модели для женщин. Однако спустя некоторое время в ассортименте появилась и прочая продукция. Владельцы семейного бизнеса очень быстро сообразили, что одежда без аксессуаров существовать никак не может. Именно они в виде всевозможных ремней, галстуков, зажимов, запонок и брошек позволят человеку создавать интересные, оригинальные образы. В итоге миру уже в скором времени были представлены фирменные часы. Точно так же, как и одежда, отличались они очень высоким качеством, приемлемой ценой и разнообразным дизайном. Фирма предоставляла рынку то, в чём он нуждался. Это и стало залогом успеха данного бренда. Второстепенная продукция (парфюмерия, мебель, посуда и т. д.) со знаменитым именем Esprit пользуется не меньшей популярностью, чем прекрасная одежда на все случаи жизни. То есть товары компанией реализуются очень просто.
Магазины Esprit
В общем, продукция компании — вовсе не диковинка. Фирма Esprit не только строит свои магазины по всему миру. О популярности интернет-магазина грех не упомянуть. Многие люди предпочитают именно онлайн-шопинг. Таким образом, потребители быстро выбирают то, что им необходимо, оформляют заказ и получают товар без лишних телодвижений и усилий.
И для женщин, и для мужчин
И снова вернёмся к моменту возникновения компании. Изначально Томпкинсы выпускали одежду только для женщин среднего возраста. Вещи эти были не очень яркими, зато практичными и удобными. Благодаря высокому качеству производимой продукции, компания смогла очень быстро подняться на ноги, однако довольно долго она так и оставалась небольшой. Супругам приходилось заниматься разъездной торговлей, так как аренду помещения они себе позволить не могли. Сьюзи занималась дизайном. Дуг решал финансовые вопросы.
Возможно, фирма так и оставалась бы небольшим производством. Однако супруги познакомились с Майклом Ингом. Он и взял правление в свои руки. Так и начался резкий взлёт. В 1971 году появилось название Esprit de Corp. К тому моменту в ассортименте появилась уже и брендовая мужская одежда. Одним словом, компания добавляла всё новые и новые модели.
Фирменный стиль
В 1976 году дизайнером Джоном Касадо специально для компании была проведена серьёзная работа. Так появился фирменный стиль. Касадо же создал и логотип, который сегодня является одним из самых известных в мире моды. Компания набирала обороты.
В 1986 году в Германии открылся уже и первый зарубежный фирменный магазин. После этого они продолжали открываться и в прочих странах Западной Европы. В 1992 году фирма была известной уже практически всему миру. Одним словом, этот бренд – один из самых знаменитых в США. Джинсы Esprit, платья, верхняя одежда – всё это считается общедоступной, но при этом качественной и стильной продукцией.
На сегодняшний день
Подведём итоги. Сегодня обороты бренда Esprit исчисляются миллиардами долларов. По всему миру насчитывается около тысячи фирменных магазинов. Причём число это с каждым годом увеличивается. Большая их часть работает по системе франчайзинга. Самую большую популярность бренд приобрёл в Германии. Штаб-квартира компании теперь находится в Ратингене. Кроме того, в Гонконге находится и вторая штаб-квартира. Там занимаются исключительно финансовыми вопросами.
Вся одежда компании высоко ценится любителями моды. Будь то куртка Esprit, костюм, джинсы или какие-либо аксессуары, вы обязательно оцените и прекрасный внешний вид, и отличное качество, и удобство в носке. Сделав такое приобретение, вы ни в коем случае не ошибётесь. Будьте уверены в том, что обязательно останетесь довольны такой покупкой. Этот выбор доставит вам истинное удовольствие. Между прочим, хорошей идеей такая вещь является и для подарка. Одним словом, покупайте одежду Esprit и наслаждайтесь массой её преимуществ! Смотрится она просто великолепно.
|
Компания Esprit начала свое существование в 1968 году в Сан Франциско. Основали ее супруги Сьюзи и Дуг Томпкинс (Susie and Doug Tompkins). Изначально под этим брендом выпускалась исключительно одежда для женщин, достигших уже среднего возраста. Это были вещи не слишком яркие, зато удобные и практичные. Благодаря хорошему качеству продукции, компания сумела достаточно быстро встать на ноги, но долго так и оставалась небольшой, мало привлекающей к себе внимание. Самое интересное, что первое время супруги, что не могли себе позволить аренду помещения, занимались разъездной торговлей, приспособив для этой цели свой старенький разрисованный микроавтобус Volkswagen Bulli (эта модель известна также и как «вагончик хиппи»). Сьюзи была дизайнером, Дуг отвечал за финансовые вопросы.
Возможно, что компания так бы и осталась небольшим семейным производством, если бы супружеская пара не познакомились с Майклом Ингом (Michael Ying), что взял бразды правления в свои руки. С тех пор начинается стремительный взлет. В 1971 году появляется название Esprit de Corp, взамен использовавшемуся в начале Plain Jane Dress. К тому времени ассортимент стал уже достаточно разнообразным и продолжал расширяться.
В 1979 году, когда у компании появился свой фирменный стиль, который разработал для нее дизайнер Джон Касадо (John Casado). Он же создал и логотип, что нынче считается одним из самых известных в мире моды. Esprit начала набирать обороты. 1986 год ознаменовался открытием первого зарубежного фирменного магазина — дело было в Германии. Затем магазины начали открываться и в других странах Западной Европы. К 1992 году Esprit известна уже практически во всем мире. Esprit входит с сотню наиболее известных брендов США. Компания позиционирует себя как производителя общедоступной, но стильной и качественной одежды. Практично и доступно, никакой переплаты за бренд.
Сегодня корпорация Esprit Holdings Limited – это один из самых узнаваемых брендов одежды в мире. Слоганом корпорации был выбран: «Твой возраст диктуется твоим отношением к жизни.» Фирменных магазинов по всему миру открыто уже около тысячи и это число продолжает увеличиваться. Большинство из них работают по системе франчайзинга. Более всего этот бренд популярен в Германии. Там же в городе Ратинген (Ratingen) находится теперь штаб-квартира Esprit Holdings. При этом есть также и штаб-квартира, занимающаяся исключительно финансовыми вопросами. Находится она в Гонконге (Hong Kong).
|
BrandsInfo — Знаменитые бренды — история появления
BrandsInfo — Знаменитые бренды — история появления — Esprit Производители / Esprit (Одежда | Часы | Аксессуары)Торговую марку Esprit представляет компания «Maratex» — обладатель лицензии на организацию розничной сети под брендом Esprit на территории РФ. «Maratex» — российско-швейцарское совместное предприятие, обладающее обширным опытом дистрибуции и розничных продаж известных торговых марок одежды и аксессуаров в странах Европы и Северной Америки.
Уникальной особенностью коллекций Esprit является их ежемесячная обновляемость, а также широкий ассортимент продукции. За 38 лет своего существования Esprit Holdings Limited стала одной из ведущих компаний в области дизайна, а также организации розничных и оптовых продаж качественных и удобных товаров под международной торговой маркой Esprit. Этот бренд представлен широким ассортиментом одежды для мужчин, женщин и детей, обуви и аксессуаров, а также лицензионных товаров — от часов, очков, ювелирных украшений и ароматов до постельного белья и других товаров для дома.
Стиль от Esprit — это синоним современного вкуса и стиля жизни, это молодой и динамичный международный бренд качественных товаров по демократичным ценам. Лозунг компании: «твой возраст диктуется твоим отношением к жизни».
Компания возникла в Сан.Франциско в 1968 г. под именем Plain Jane Dress, а в 1971 г. была зарегистрирована как Esprit de Corp. Сегодня под контролем группы находится 3 миллиона кв. футов торговых площадей в более чем 40 странах на пяти континентах. Это более 500 розничных магазинов, а также около 2000 магазинов, открытых на основании франчайзинга. Производство продукции осуществляется на заводах. поставщиках в Европе и Азии в соотношении 50/50.
Компания Esprit первой привнесла в Соединенные Штаты Америки идею магазина в магазине: фирменного отдела в торговом центре, полностью отражающего имидж бренда со своей отделкой, персоналом, музыкой, упаковкой. Простой, сильный и отличный от других стиль Esprit позволил разрушить возрастные стереотипы. Модели Esprit привлекательны как для тинэйджеров, так и для людей в возрасте.
Основой для своего успеха Esprit видит стремление к совершенству в дизайне продукции и архитектуре торговых точек, визуальной подаче и рекламе — тем областям, благодаря которым Esprit стала одной из самых узнаваемых марок в мире.
Официальный сайт: http://www.esprit.com
О бренде Esprit. Товары Esprit для тех, кто хочет большего
Товары бренда
Esprit для тех, кто хочет большего
Esprit – модный бренд, который известен всему миру. Кристи Терлингтон – великолепная звезда Versace и Calvin Klein, стала лицом бренда Esprit. Коллекция, представленная моделью, спокойная и сдержанная. Одежда марки Esprit настолько современна, что подойдет для всех тех, кто желает оставаться стильным даже в тренажерном зале.
Большой спрос, широкая география
Компания имеет более 2000 собственных магазинов в сорока странах, а также распространяет одежду более, чем в 15 000 сторонних точках. В компании работают около 15 000 человек. И все это для того, чтобы производить по-настоящему красивую стильную одежду.
Путь к мировому признанию
История компании Esprit началась в далекие шестидесятые, когда семейная пара по фамилии Томпкинс создала свою первую коллекцию. Пошитую самостоятельно одежду Томпкинсы продавали из красочно расписанного фургона. Супруги были увлечены своей концепцией – ориентироваться на высокую моду, обращать внимание на качество и делать все немножко не так, как делают другие производители, что это привело к мировой славе.
Сегодня помимо мужской и женской линии, представлены также линия одежды для дома, аксессуаров и молодежная одежда. А мужская и женская коллекции подразделяются на повседневный непринужденный casual и спокойную элегантную линию. Не обделена вниманием и молодежь – для них производится особая линия, которая выделяется своим ярким креативом. Также есть коллекции для детишек и линия спортивной одежды.
Где выбирать?
Разнообразие стилей и ежемесячное обновление всех названных выше линий приводит к тому, что вещи бренда Esprit пользуются огромной популярностью среди молодежи и старшего поколения. Еще бы! Esprit – это не только мода и стиль, но еще и качество, так необходимое вещам для повседневной носки.
В каталоге Fashion Wear вы всегда сможете подобрать для себя самые разные брендовые вещи от Esprit, поскольку здесь представлена casual линия Esprit и Esprit Collection.
Почему именно каталог Fashion Wear? Все просто! Множество линий и стилевое разнообразие – это всегда широкий ассортимент и большой выбор. Здесь вы можете подобрать все в одном месте – в каталоге модной одежды Fashion Wear вы найдете товары как из свежих коллекций, так и лучшие модели из коллекций прошедших периодов. А также вас приятно удивят доступные цены, частые акции от магазинов Fashion Wear и, конечно же, для каждого товара Esprit доставка осуществляется бесплатно. И это все, что необходимо для хорошего приятного шопинга и приобретения качественных стильных вещей от Esprit!