Комфортно и стильно: балетки весна-лето 2020 тут

Красивые офисные платья весна и лето 2020 обзор и фото

Платья для клуба сезон весна-лето 2020 в статье

Короткие женские модные футболки 2020

Вы еще не купили короткий топик на лето? Пора этим заняться! Укороченные футболки будут суперактуальны и красивы. Термин, используемый сегодня для моделей, позволяющих продемонстрировать пупок — это кроп-топ. Какая же горловина будет актуальна для таких моделей в этом сезоне?

• Вырез V-образной формы;
• Полукруглый вырез;
• Труба, хомут;
• Вырез в форме квадрата;
• Хенли.

Самое подходящее — носить такую красивую футболку с джинсами или джинсовыми шортами. Будет хорошо смотреться, когда джинсы или шорты начинаются от талии или чуть ниже. Частые цвета коротких топов в этом сезоне: белый, черный, серый. Низ может быть как ровным, так и совершенно нет.

Топ в бельевом стиле

Тренд на топы в бельевом стиле — весьма неоднозначный, но по-прежнему актуальный в этом сезоне. Тут нужно соблюдать четкий баланс между модой и правилами приличия. Не пускайтесь во все тяжкие, надевая на улицу свою одежду для сна. Правильный топ должен иметь минимум кружева или не иметь его вообще. Сейчас популярны модные топы из шелка с тонкими лямками пастельных расцветок: пудровых, бежевых, небесно-голубых и абрикосовых. Подчиняясь моде, не забывайте о собственном комфорте. В этом сезоне разрешено надевать топ с короткими шортами, но если Вам такой образ кажется слишком открытым, выберите вместо шорт брюки. Это будет не менее стильно, зато более целомудренно. Заправляйте топ в брюки полностью или только спереди, оставляя заднюю часть навыпуск. На ноги подойдет обувь на низком ходу: бельевой топ и так придаст необходимого изящества.

Топ с обнаженным плечом

Летний топ на одно плечо продолжает тему асимметрии, присущую многим модным вещам сезона. В коллекциях весна-лето присутствуют разноплановые модели, поэтому выбрать подходящий фасон не составит труда. Красивые топы без декора состоят из прямых линий, что выглядит очень графично, а модели с пышными рюшами и воланами придадут наряду женственности и романтичности. Кроме того, в тренде топы на лето с анималистичными принтами. Хищной расцветкой можно украситься с ног до головы, но будьте осторожны: такой стиль не всем подходит. Поэтому лучше ограничиться только топом и одним из аксессуаров. Чтобы акцентировать внимание на асимметричном крое, обратите внимание на женский топ с одним рукавом. А если хотите поразить ярким образом, наденьте его на простую белую майку.

Цвета в футболках

Цветовая палитра нового летнего сезона отличается многообразием ярких оттенков вплоть до неоновых и кислотных, а самым модным решением стал оранжевый. Конечно, не стоит забывать о классическом монохроме и о пастельных тонах, которые также не утрачивают актуальность. Топ с ярким принтом – must-have любого летнего гардероба. В 2020 году в тренде геометрические, тропические и анималистические рисунки, особенно с оптическими эффектами или похожими на цветные узоры калейдоскопа.

Модные женские футболки 2021: тренды, новинки, фото

Хотите узнать, какие женские футболки будут модными в 2021 году? Тогда эта статья именно для вас: мы собрали все свежие тренды, дизайны, цвета и многое другое. Начнем?

Футболка – основа женского гардероба и пользуется особой популярностью в любое время года. И это неудивительно: женщинам так нравится разглядывать и копировать мужской стиль! Поэтому, если у них в тренде надевать футболку, а поверх пиджак, то и большая часть прекрасной половины захочет попробовать применять этот стиль к себе.

Давайте сейчас посмотрим фото с модными женскими футболками на сезон 2021, а после обсудим некоторые варианты.

Деним – незаменимая вещь не только в холодное время года. Посмотрите, какие шикарные футболки нам предлагают носить из этого легкого и приятного материала!

Темные цвета денима зрительно скрывают недостатки фигуры, поэтому его можно смело выбирать в качестве основы для футболок даже полным женщинам.

По мнению ведущих дизайнеров, оверсайз еще долго останется на красных дорожках. И любят его не только за мешковатость, которая подчеркивает свободу выбора, но и за то, как он прекрасно сочетается с другими стилями одежды, прячет недостатки фигуры, позволяет телу дышать, что особенно важно в очень жаркие дни.

Если посмотреть на модные тенденции 2021 года, то стилисты рекомендуют не отказываться от женских футболок с перфорацией. Она смотрится более аккуратно, чем рваные дырки и прекрасно подходит под жаркое время года.

И как пройти мимо футболок с объемными плечами! Как уже говорилось выше, объемные плечи – это основа мужского стиля. Поэтому девушкам нравится перенимать его за основу в свой гардероб. И, кажется, они делают это не зря! Посмотрите, как они оригинально подчеркивают фигуру. Но будьте осторожны, если у вас большие плечи от природы: такие модели только утяжелят образ.

Нельзя обойти и тему модных цветов при выборе женских футболок. В тренде пастельные и нежные оттенки, которые подходят практически всем модницам. При этом не стоит отказываться от яркого янтарно-оранжевого, мальвово-красного, желто-зеленого и других ярких цветов.

Сафари – это свобода. Свобода, которая так нужна во время путешествий. Поэтому, если вы подберете футболку из подобных материалов и расцветки, то получите одновременно трендовый и женственный образ.

Надписи брендов, выражения и цитаты. Приветствуется все! Но все же будьте внимательны и постарайтесь перевести надпись на футболке до ее покупки.

Сразу хочется отметить, что модные принты в футболках для женщин весна-лето 2021 – это уже полюбившийся мир рисунков и узоров, которые оказались на пике популярности в осенне-зимнем сезоне. Только теперь они становятся словно раскрывшиеся цветы, более изящными, нежными, насыщенными и приятными для наших глаз.

Он снова оказался на пике популярности. Только теперь цветочный принт более усовершенствованный, чтобы придать образам еще большей легкости, свежести и оригинальности. Поэтому в приближающемся модном сезоне цветочные принты будут располагаться на темный тонах. Присматривайтесь к следующим основным цветам:

• Глубокий синий;
• Коричневый;
• Черный.

И, конечно, пастельные тона: шампань, пудровый, цвет нежного неба и другие оттенки. А что можно сказать о самих цветах?

Рисунки более четкие, реалистичные. Поэтому вы можете добавлять сразу несколько брошек на свои футболки, чтобы создать эффект 3D-аппликаций. Основная цель – создать иллюзию, будто вы надели действительно живые цветы.

Как можно пройти мимо анималистического принта? Правильно, никак. Вот и дизайнеры уверенно добавляют его в свои новые летние коллекции платьев, футболок, комбинезонов. Только теперь можно носить не только принт питона, но и других травоядных животных, например, зебры. Сейчас он в топе рисунков и ему посвящают целые коллекции.

Какие еще изменения ждут в анималистическом принте? Теперь можно выбирать одежду не просто с рисунком шкуры животного или млекопитающего, но и с самими представителями фауны.

И вот: он снова поднимается романтичной поступью по лестнице во дворце. Горошек уже несколько сезонов покоряет сердца дизайнеров, поэтому они предлагают все больше разнообразия. Традиционная черная версия с белым горохом заменяется полной противоположностью: белый с черным, лазурный и белый. И он может быть абсолютно разного размера на разном фоне.

Интересно: Розовый маникюр с золотым

Как и все предыдущие принты, клетка и полоска никак не могут покинуть модные дома. У каждого свое видение клетки и полоски, а значит тренд будет существовать еще долго. Одни играют на контрасте линий и пересечений, другие воплощают разнообразные узоры и деформацию.

В модных принтах 2021 года для женских футболок совсем не важно в какой последовательности у вас идут дизайны на одежде. Поэтому смело комбинируйте, особенно, если шьете одежду сами, полосы и цветы, клетку и горох.

Интересно: Маски для лица с мандарином

Теперь вы знаете все о модных женских футболках, принтах и цветах, которые будут в моде 2021. Выбирайте свои варианты, а если понравились идеи, то скорее заказывайте индивидуальный пошив!

Женские майки и футболки 2020 (100 фото)

Содержание:

1. Актуальные тренды лета 2020
2. Футболки с узлами и завязками
3. Футболки с надписями и принтами
4. Кружевной топ
5. Футболки тай-дай
6. Вязаные топы
7. Гипюровые бюстики
8. Майки и футболки с асимметрией
9. Состаренные футболки
10. Укороченные майки и футболки
11. Топ-корсет

Модные летние образы не ограничиваются платьями и сарафанами. Основную конкуренцию исключительно женским нарядам составляют стильные луки с шортами и юбками с сочетании с футболками и топами. В шкафу каждой девушки найдется пара стильных и удобных футболок, топов, которые просто незаменимы при создании стильного летнего лука.

Актуальные тренды летнего сезона: стильные майки и топы 2020

В списке базовых вещей летнего сезона 2020 по-прежнему остается белая футболка, шелковые утонченные маечки, отлично сочетающиеся с джинсами, кружевные топы в виде бюстиков и моделей бандо. Футболки и майки 2020 – это модели, отличающиеся невероятной женственностью и утонченностью. В тренде модели с различными вариантами выреза, кроя рукавов, с оригинальными принтами и декоративными элементами.

Популярностью пользуются модели с приспущенными плечами, модели на одно плечо, майки с V-образным вырезом, модели оверсайз, вырез лодочка. Среди трендов летнего сезона 2020 также можно выделить укороченные топы с завязками, нежные кружевные топы в светлых тонах, топы с асимметричным кроем и ярким принтом. Предлагаем подробнее познакомиться с актуальными трендами летнего сезона 2020 подробнее.

#1 Футболки и топы с узлами и завязками: лето 2020

Среди трендов лета 2020 можно отметить футболки, подол которых завязан в узел. Такое решение делает весь образ оригинальнее. Кроме того, узел или завязки укорачивают футболку, выделяя красивую талию и обнажая животик.

Завязки могут располагаться как спереди, так и сзади. Интересно смотрятся асимметричные модели с завязками на боку или в зоне декольте.

#2 Футболки с надписями и принтами: лето 2020

Тренд на надписи и логотипы показал себя не только в декоре одежды. Вспомнить хотя бы стильный дизайн ногтей со словами и фразами, сумки с логотипами бренда. Тренд с надписями добрался до летних образов с топами и футболками.

В тренде однотонные футболки: красные, черные, особенно белые с крупными надписями и цветным печатным рисунком. Стильно выглядят модели с крылатыми высказываниями, названиями бренда, портретами, крупными цветами и другим выразительным декором.

#3 Кружевной топ: нежная новинка лета 2020

Шелковые топы с кружевной отделкой уже были в трендах предыдущего летнего сезона. В 2020 году модели с нежной ажурной отделкой вновь на пике популярности, во многом благодаря утонченности и роскошности декора. Модели топов в бельевом стиле занимают лидирующие позиции среди прочих летних трендов.

Кружевная отделка особенно красиво выглядит в зоне декольте. При этом используется как однотонная отделка, так и контрастные варианты.

#4 Стильные футболки тай-дай: лето 2020

Узор тай-дай представляет собой размытый рисунок, будто созданный вручную. Стилисты предлагают заманить однотонные белые или черные футболки на яркие модели, в которых присутствует витиеватый градиентный узор. Футболка тай-дай отлично сочетается с однотонными шортами, кожаными юбками, джинсами-бананами.

#5 Вязаные топы: стильные идеи лета 2020

Вязаные топы – отличное решение для стильного летнего образа. Вариантов вязки множество, поэтому у вас всегда есть возможность создать оригинальный и неповторимый летний лук.

В тренде приталенные модели в рубчик с небольшим вырезом, легкие топы с треугольным вырезом, выполненные крючком. Вязаные топы отлично смотрятся с кожаной одеждой и денимом.

#6 Гипюровые бюстики на лето 2020

Бюстики – один из самых соблазнительных и стильных трендов предстоящего летнего сезона. В большинстве случаев гипюровые бюстики заменяют нижнее белье, поэтому стилисты рекомендуют сочетать их с жакетами и тонкими трикотажными кардиганами.

Красиво выглядят не только бюстики, полностью выполненные из кружева, но и модели на тонких бретельках отрезного фасона. Что касается оттенков, то в приоритете однотонные черные и нежные светлые варианты.

#7 Футболки и майки с асимметрией: лето 2020

Летом 2020 будут актуальны любые асимметричные модели топов и футболок. Особой популярностью пользуются модели на одно плечо. Красиво смотрятся укороченный топ с одним рукавом, легкие летние футболки с обнаженным плечом. В тренде любые варианты асимметричного кроя.

Образ с асимметричными футболками и топами смотрится ярко и динамично. При этом низ образа должен быть лаконичным. Сочетайте футболки с приталенными джинсами, леггинсами, джеггинсами.

#8 Состаренные футболками: противоречивый тренд лета 2020

Топы с дырками и потертостями – новинка летнего сезона 2020. Мнения по поводу этого тренда разделились. Одни девушки полагают, что состаренные футболки смотрятся слишком вызывающе, другие с радостью добавляют в свои повседневные образы модели в потертостями и рваным подолом.

Несмотря на необычность моделей, они отлично смотрятся в летних образах, выглядят очень женственно и непринужденно.

#9 Укороченные приталенные топы: лето 2020

Хотите показать свою идеальную фигуру? Вам нечего скрывать под оверсайз-футболками? Тогда обязательно примерьте укороченные топы. В тренде романтические топы с опущенной линией плеч, модели на запах с повязками.

Среди трендовых новинок лета 2020 стоит отметить укороченные топы с вырезом халтер и топ-бандо с вырезом сердечком.

#10 Топ-корсет на лето 2020

В моду возвращаются женственные и изысканные женские топы в виде корсета. Летом 2020 будут актуальны модели в кружевном, атласном, джинсовом вариантах.

Большинство моделей выполнено в вечернем стиле с оригинальной и дорогой отделкой. Это могут быть пайетки, стразы, банты, различные застежки.

Летом 2020 в распоряжении девушек должно быть сразу несколько моделей футболок и топов, которые будут явными фаворитами среди остальной летней одежды. В футболках легко, они отлично гармонируют с шортами, юбками и джинсами. Выбирайте модели из представленного в обзоре ТОП-10 и ваш образ всегда будет выглядеть стильно и привлекательно.

Модные футболки на лето 2021 года (50+ фото)

Футболка один из важнейших элементов женского образа. Не зависимо от возраста и стиля, она способна привнести изюминку в образ. И для того чтоб всегда оставаться стильной нужно знать какие же футболки будут в моде 2021 года.

Трендовые модели футболок 2021 года

Футболки занимают важное место в женском гардеробе. Поэтому важно знать модные тенденции, чтоб всегда оставаться модной и непревзойдённой.

Футболка с асимметрией

Асимметрия поддерживается во многих модных коллекциях этого года, в платьях, юбках, а также не остались позади и футболки. Дизайнеры советуют обратить внимание на футболки с асимметрией по нижнему краю изделия, а также расклешенного кроя.

Такой фасон выглядит стильно и празднично, а также уместно подчеркнет фигур и умело скроет недостатки.

Выигрышным будет сочетание футболок подобной модели с джинсами, а также брюками.

Удлинённый фасон

Одной из самых трендовых идей 2021 года являются удлинённые футболки. Такой оригинальный фасон даст возможность создавать разнообразные элегантные, а также неординарные образы.

Удлинённая футболка смотрится эффектнее с обтягивавшим низом. Например, джинсы, леггинсы, брюки и т.п.

Футболки с декором

Лучшим выбором для неординарного и стильного образа является футболка с декором. В 2021 году огромное количество футболок с декором представлены модными домами. Одними из самых трендовых идей — это футболки с пайетками, с жемчугом, а также различные аппликации.

Нежно и женственно будет смотреться белые футболки украшены жемчугом и крупными стразами. А в сочетании с вещами из денима поддерживается молодежный стиль.

Модели, декорированные пайетками выглядят пестро и оригинально. Молодежный лук дополнит футболка оверсайз в спортивном стиле с джинсами.

Праздничный ансамбль создаст футболка усыпанная золотыми пайетками в сочетании с черными брюками.

Дерзко и броско будет выглядеть комбинация футболки пайетками оранжевого тона и блестящей короткой юбки.

Модный принт  2021 года

Именно оригинальный и модный принт, поможет в создании стильного образа. Стилисты представили фаворитов это абстракция,3D принт, а также разнообразные надписи. Именно такой принт является актуальным на футболках в этом году.

Абстракция

Подобный принт не теряют свою актуальность, только немного меняются предпочтения. В 2021 году сделан уклон на абстракцию в ярких цветах. Футболки такой тематики выигрышно будут смотреться с темными брюками, а также вещами из денима.

3D принт

Неординарные модели с ЗD принтом, станут хитом года. Потрясающий дизайн с животными, а также другие яркие рисунки смотрятся стильно и эффектно. А разнообразие различных вариаций 3D принтом, даст возможность сочетать такую модель в любом образе.

Надписи

Модные футболки часто украшают разнообразные интересные и неординарные надписи. Они отлично сочетаются с любым ансамблем. Стоит только подобрать подходящую модель. А как это сделать лучше, рассмотрим ниже.

Конечно выигрыш но смотрится черная надпись на белой футболке и наоборот, лаконичным сочетание будет с джинсами и шортами. А добавит образу оригинальности светлый пиджак.

Для создания неординарного образа выбирайте яркие футболки с надписью.

Актуальные цвета футболок 2021 года

Важно знать модные фасоны, актуальные тенденции, но также важны трендовые оттенки вещей для завершения модного образа.

Красный

Энергичный красный оттенок один из главных трендов 2021 года, поэтому футболки в такой палитре обязаны быть в вашем гардеробе.

Для сексуального, а также романтичного наряда, красная футболка интересно будет смотреться с вещами с хищным принтом. Например, короткая юбка и босоножки на каблуке.

Чтобы придать вашему повседневному образу свежести, скомбинируйте красную футболку со светлой одеждой.

Неоновый

В модных коллекциях вновь вернулись яркие неоновые цвета.

Стилисты предлагают комбинировать неоновые футболки с вещами в нюдовых оттенках.

Неоновые футболки гармонично дополняют джинсы создавая легкий и непринуждённый стиль.

17 Тенденции дизайна футболок на 2021 год (обновлено)

Тенденции дизайна футболок 2021 года отражают широкий спектр художественных способностей и творчества, которые помогли поддержать людей, сообщества и общественные движения по всему миру. Если легко сказать, что «это просто футболки», то этих рубашек предоставили людям творческую отдушину, где они могли свободно и безопасно выражать свои мысли. Благодаря всему этому мы стали свидетелями того, как наше сообщество создало мощную коллекцию дизайнов футболок, которые напомнили нам, что даже такая простая вещь, как хлопковая футболка, может вдохновить на изменения в мире.

Ознакомьтесь с нашими 17 новыми тенденциями в дизайне футболок на 2021 год ниже, чтобы увидеть, как вы можете получить внешний вид для своего следующего творения футболки.

Книги объединяют наше сообщество в большей степени, чем мы думаем. Популярная независимыми книжными магазинами по всей стране, эта дизайнерская тенденция в одиночку помогла поддержать эти предприятия в разгар закрытия COVID-19, чтобы они могли оставаться открытыми в новых форматах, платить сотрудникам и продолжать служить своим сообществам.

Получите внешний вид: Независимо от того, являются ли книги основным предметом вашего дизайна или вы используете их как часть структуры, они могут добавить отличный контекст вашей футболке. Это также отличный способ незаметно добавить текст в ваш дизайн.

Иногда ваша футболка просто должна сказать то, что она должна сказать, смело и четко. В год, когда мы должны сохранять дистанцию ​​и ограничивать личное общение, способность отстаивать что-то, не говоря ни слова, привела к увеличению числа этих смелых дизайнерских решений.Эта популярная тенденция в дизайне особенно эффективна, если ваша одежда пропагандирует какое-либо дело, политическую кампанию или общественное движение.

Получите взгляд: Найдите идеальное слово или предложение, которое передает то, чем вы хотите поделиться со своим сообществом и миром. Сохраняйте простоту и простоту своей рубашки, напишите текст жирным, легко читаемым шрифтом или получайте удовольствие от ярких цветов и рукописных букв.

Добавьте всплеск энергии в любой текстовый дизайн, сделав буквы разных цветов.Цветовая палитра, которую вы выберете для букв, задаст настроение рубашке. Сделайте это просто, используя несколько цветов в своей палитре, или сделайте все возможное и сделайте каждую букву другого цвета!

Получите внешний вид: Начните с создания вашего текстового дизайна. Скорее всего, вы захотите использовать полужирный шрифт, чтобы улучшить читаемость после применения разных цветов. Затем выберите несколько цветов, которые будут использоваться в качестве цветовой палитры для этого дизайна. (Помните, что при трафаретной печати рубашек вам нужно использовать 8 цветов или меньше!) Вы, вероятно, захотите подумать о настроении дизайна, вашем бренде и целевой аудитории рубашки, выбирая цвета.

Готовы создать собственную модную рубашку?

Одна из наших любимых тенденций в дизайне в этом году — использование карт Таро на рубашках, с авторским подходом художника к этому культовому мотиву дизайна. Карты Таро с их уникальной образностью, символизмом и эстетикой предлагают широкий спектр элементов, из которых можно черпать вдохновение. Этот стиль дизайна — отличное направление для тех, кто ищет символическое визуальное представление своего сообщения.

Получить взгляд: Карты Таро состоят из 78 карт, каждая из которых имеет свой образ и символику. Найдите карточку, которая лучше всего отражает тот стиль и идею, к которой вы стремитесь. Примените свое сообщение к дизайну, который лучше всего отражает то, что вы хотите сказать.

Придайте своему дизайну особый оттенок с помощью собственных рисованных шрифтов. Нарисованные от руки буквы могут иметь разное настроение, поэтому они могут быть в стиле фанк, ретро, ​​жирным или нежным.Гибкость и индивидуальность, которыми вы обладаете при создании собственных надписей, делают их отличным выбором практически для любой футболки, которую вы создаете.

Получите образ: Из-за разнообразия стилей шрифтов первым шагом при создании футболки является решение, какое настроение вы хотите вызвать с помощью букв. Затем начните экспериментировать с тем, чтобы сделать этот дизайн более интересным, используя забавные цвета, добавляя линии или другие элементы дизайна вокруг букв.

Наброски, сделанные вручную, всегда обладают таким характером и важностью. Эти текстурированные рисунки в виде карандашей — отличный тренд дизайна на предстоящий год. Четкие, детализированные линии позволяют дать волю вашему воображению.

Получите образ: Начните с простого наброска того, что вы хотите создать. Продолжайте строить и строить, пока не будете довольны своим рисунком! Хотите придать ему ощущение карандаша? Используйте для своего рисунка тонкие текстурированные линии темно-серого или черного цвета.

Искаженный текст — идеальный способ выделить обычный текст на футболке. Возможности деформации бесконечны! Вы даже можете вернуть его в 70-е с волнистым ретро-дизайном!

Получите образ: Отличный подход к достижению этого стиля дизайна — нарисовать две волнистые линии, одну поверх другой. Затем сделайте так, чтобы ваш текст заполнял область между этими двумя волнистыми линиями, независимо от того, насколько сумасшедшей может выглядеть эта буква! Это дает вам «искривленный» вид.Совет от профессионалов: шрифты Block или Bubble лучше всего подходят для этой тенденции.

🎉 Продавайте товары без особых усилий на YouTube

Продавайте товары Bonfire прямо под вашими видео и прямыми трансляциями с помощью нашей интеграции с YouTube Merch Shelf.
Начните продажи с полки для товаров

Символизируя радость, надежду и удивление, радуга продолжает оставаться главной тенденцией в дизайне футболок и является отличным дополнением к любому дизайну.На многих рубашках радужный дизайн сочетается с чистым и простым шрифтом, который либо выгнут по дуге радуги, либо обрамлен цитатой внизу.

Получите образ: Создайте уникальный стиль своей радуги с помощью определенной палитры цветов, которая соответствует вашей эстетике или бренду. Пусть изображение радуги стоит особняком, или добавьте слово или цитату, чтобы привнести дополнительный смысл и вдохновение в свой дизайн.

В твоей жизни и в гардеробе всегда найдется место для игры! Рисовать можно любым способом; тонкие линии, волнистые линии, формы всех цветов и размеров, что угодно.Дайте волю своему воображению, а затем распечатайте его на своем товаре!

Получите образ: Ваш дизайн не обязательно должен быть perfect . Будьте напуганы своими линиями и тем, как вы представляете формы, которые пытаетесь проиллюстрировать. Совет от профессионала: нарисуйте что-нибудь, не стирая и не нажимая «отменить». Посмотрите, что вы можете создать!

Превратите типографику в свой дизайн из обычного в необычный с помощью арочного текста.Независимо от того, применяется ли он как полный круг или как частичный круг, добавление изогнутого эффекта к тексту в вашем дизайне — простой способ улучшить качество дизайна вашей рубашки, чтобы сделать его обязательным для вашего сообщества.

Получите внешний вид: Чтобы облегчить обрамление элементов в вашем дизайне, попробуйте изогнуть текст так, чтобы он соответствовал кривой вокруг круглого полукруглого изображения, или используйте частичную кривую, чтобы обернуть текст вокруг квадратного угла. Хотите по-настоящему оживить его? Создайте эффект змеевика, разделив текст на два текстовых поля и наклонив их в разные стороны.

Придайте своему дизайну индивидуальность, добавив в него изогнутые фигурки. Эти игривые персонажи, обычно нарисованные от руки и в сочетании с яркими цветами, являются отличным способом поиграть творческими мускулами и представить человеческие фигуры с небольшой добавленной индивидуальностью.

Получить взгляд: Не художник? Без проблем. Обведите изображение человеческой фигуры, но пусть эти линии станут рыхлыми и волнистыми. Вы будете поражены тем, что вы можете создать!

Руки способны рассказать так много историй в прямом и переносном смысле. Язык жестов и символы рук — это прямой, но бесшумный способ передать ваше сообщение в дизайне футболки. С другой стороны, -хаха, понятно? — вы также можете использовать их, чтобы показать чувство общности, товарищества и связи.

Получите взгляд: Руки — не самая простая вещь для рисования. Отличный ориентир — поискать руки, занимающиеся языком жестов.Мультяшные руки — это тоже весело. Не уверены в своих навыках рисования? Вы можете найти самые разные рисунки рук в нашем Инструменте дизайна!

Сделайте акцент на дизайне своей рубашки, используя четкий и легко читаемый шрифт. Эта тенденция дизайна часто использовалась для информационных и пропагандистских рубашек, чтобы помочь создателю дизайна донести свое послание до всех, кто его видит.

Получите внешний вид: Наш инструмент дизайна с более чем 200 бесплатными шрифтами является идеальным местом для воспроизведения этой тенденции дизайна.Если вам нужна помощь в выборе чистого / четкого шрифта, который подходит вам и вашему дизайну, ознакомьтесь с публикацией в нашем блоге о 25 любимых шрифтах для футболок или воспользуйтесь одним из наших бесплатных шаблонов для типографики для футболок.

По мере того, как цифровые рисунки становятся все более популярными, эти иллюстративные портреты стали популярной дизайнерской идеей. Они привносят идеальную индивидуальность и игривость в вашу футболку. Вы можете выбрать стиль как абстрактный или реалистичный, как хотите!

Получите образ: Начните рисовать с эталонной фотографии рядом с вами или откажитесь от карандаша и бумаги и найдите онлайн-источник! Существует множество приложений, в которых вы можете создать своего собственного персонажа и настроить его характеристики.

Скажи немного громче для людей сзади. Повторение вашего сообщения — верный способ донести свою точку зрения. Это произведет желаемый эффект и в то же время приведет к созданию хорошо продуманной рубашки. Эта дизайнерская идея футболки идеальна, если вы не разбираетесь в дизайне, но все же хотите создать модную футболку самостоятельно.

Получите внешний вид: Выберите жирным шрифтом сообщение, которое вы хотите передать.Затем просто выберите привлекательный шрифт, соответствующий тону и настроению вашего сообщения и причины, а затем повторите его. Вы также можете использовать текст, в котором часть сообщения немного меняется в каждой строке.

От организаций по спасению животных и дикой природы до известных домашних животных, портреты животных продолжают оставаться популярным дизайнерским выбором и главной тенденцией в создании индивидуальной одежды. Нам нравится этот дизайнерский тренд за его универсальность. Вы можете изобразить свое животное на рубашке, используя простой рисунок линии, который очерчивает его тело и несколько черт лица, или вы можете получить супер-детализацию, чтобы соответствовать его уникальной личности.

Получить взгляд: Соберите исходные фотографии конкретного животного, которое вы планируете проиллюстрировать. Обработайте эти фотографии, чтобы создать векторизованную иллюстрацию, которую можно легко распечатать на одежде, сумках, кружках и многом другом.

Дайте себе повод сделать потрясающий снимок в зеркале, используя перевернутый дизайн и эффект типографики. Этот стиль дизайна является творческим поворотом в тенденции повторяющегося текстового дизайна, и его так же легко создать.

Получите внешний вид: Самое интересное в этих дизайнах заключается в том, что они могут быть такими, какими вы хотите их видеть! Создайте идеальный дизайн, а если вы чувствуете себя смелым, просто полностью переверните изображение. Это может не иметь смысла, пока вы не посмотрите в зеркало для идеального селфи!

2021 год только начинается, и нам не терпится увидеть, что наше сообщество создателей разработает в этом году. Подпишитесь на нас в Instagram, чтобы быть в курсе последних тенденций и видеть, что создают другие.Мы оставили нашу тенденцию, которая, по вашему мнению, заслуживает быть здесь? Дайте нам знать!

Готовы создать свою рубашку в соответствии с одной из этих тенденций дизайна?

Воплотите свой дизайн в жизнь с помощью нашего бесплатного инструмента дизайна.

Фотография предоставлена ​​для избранного изображения: Parker & Bell

Будущее моды: технологии и промышленность

Взгляд на эволюцию индустрии моды и ее дальнейшее развитие: от гардеробных AR / VR до умных тканей, изменяющих температуру, и т. Д.

Мода всегда была в авангарде инноваций — от изобретения швейной машины до развития электронной коммерции. Как и технологии, мода ориентирована на будущее и носит цикличный характер.

По оценкам отраслевых аналитиков CB Insights, к концу десятилетия его стоимость превысит 3 трлн долларов, сектор моды также является одной из крупнейших в мире.

И сегодня модные технологии развиваются быстрее, чем когда-либо.

Роботы, которые шьют и режут ткань, алгоритмы искусственного интеллекта, предсказывающие тенденции стиля, зеркала виртуальной реальности в гардеробных и множество других инноваций показывают, как технологии автоматизируют, персонализируют и ускоряют модное пространство.

В этом отчете мы рассмотрим тенденции, которые меняют дизайн, производство, распространение и продажу нашей одежды и аксессуаров.

Содержание

• • Дизайн продукта
    • AI становится дизайнером
    • Как ИИ влияет на бренды
  • Производство
    • Что значит быстрая мода для сезонов
    • Стремление к устойчивости в моде
    • Быстрая итерация и производство
    • Оптимизация цепочки поставок модной одежды
    • 3D-печать персонализированной одежды
    • Новые конструкции роботов для цеха модной одежды
  • Инвентаризация и распространение
    • RFID для проверки, автоматизации и онлайн-интеграции
    • Блокчейн в цепочке поставок модной одежды
    • Дистрибьюция одежды сокращается
    • Модные бренды D2C избегают розничной торговли
    • От владения к пользователю: рост предложения одежды как услуги
    • Автоматизированные склады
  • Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг
    • AR / VR переопределяют опыт работы в Интернете и в магазине
    • Цифровые стилисты становятся персональными
  • Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды, за которыми стоит следить
    • Носимая техника: ювелирные изделия, одежда и обувь
    • Виртуальная мода
    • 3D-сканирование в швейной промышленности
    • Новые ткани
    • Синтетические носители
    • Криптовалюты
    • Прямая трансляция и майнинг в социальных сетях
    • Заключительные мысли

Дизайн продукта

Модные бренды всех размеров и специальностей используют технологии, чтобы понимать клиентов лучше, чем когда-либо прежде.

По мере того, как эти усилия по сбору данных становятся все более изощренными, искусственный интеллект изменит подход брендов к дизайну и разработке продуктов с упором на прогнозирование того, что клиенты захотят носить в следующий раз.

Вне моды производители уже используют искусственный интеллект для создания готовых прототипов для различных продуктов, от деталей самолетов до оборудования для гольфа. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2030 году рынок программного обеспечения для генеративного проектирования составит 44,5 млрд долларов.

AI становится дизайнером

Компания Google уже провела испытания модного дизайна на основе ИИ, управляемого пользователями, с помощью Project Muze — эксперимента, который она развернула в 2016 году в партнерстве с немецкой платформой моды Zalando.

Проект обучил нейронную сеть понимать цвета, текстуры, предпочтения стиля и другие «эстетические параметры», полученные из отчета Google Fashion Trends Report, а также данных о дизайне и тенденциях, полученных от Zalando.

Исходя из этого, Project Muze использовал алгоритм для создания дизайна, основанного на интересах пользователей и согласованного с предпочтениями стиля, признанными в сети.

Amazon также вводит новшества в этой области. Один проект Amazon, возглавляемый израильскими исследователями, будет использовать машинное обучение, чтобы оценить, является ли предмет «стильным» или нет.

Другой, из отдела исследований и разработок Amazon Lab126 в Калифорнии, использовал бы изображения, чтобы узнать об определенном стиле моды и создать похожие изображения с нуля.

Если это звучит как «быстрая мода от Amazon», то, вероятно, так оно и есть. В 2017 году гигант электронной коммерции запатентовал производственную систему, позволяющую изготавливать одежду по запросу.Технология может использоваться для поддержки линии Amazon Essentials или поставщиков в логистической сети Amazon.

Конечно, результаты разработки искусственного интеллекта, свободного от человека, не всегда готовы к взлетно-посадочной полосе. Многие дизайны, созданные для пользователей Google Project Muze, представляли собой невыносимые каракули и каракули, в то время как в некоторых отчетах об инициативе Amazon Lab126 результаты дизайна назывались «грубыми».

Более того, использование алгоритмов для создания одежды временами приводило к обратным результатам. В 2019 году, например, было обнаружено, что ряд онлайн-поставщиков футболок развертывают ботов для очистки изображений (под которыми люди комментировали «Я хочу это на футболке» или тому подобное) и загружали их на торговые площадки, чтобы производиться и продаваться по запросу.Это быстро вызвало критику и обвинения в нарушении авторских прав и краже интеллектуальной собственности.

Тем не менее, разрыв между дизайнами, созданными искусственным интеллектом, и проектами, созданными руками человека, сокращается. В апреле 2019 года искусственный интеллект DeepVogue занял второе место в общем зачете и получил приз зрительских симпатий на Международном конкурсе инноваций в дизайне одежды в Китае. Система, разработанная китайской технологической фирмой Shenlan Technology, использует глубокое обучение для создания оригинальных дизайнов, основанных на изображениях, темах и ключевых словах, импортированных дизайнерами-людьми.

Токийская консалтинговая фирма по дизайну Synflux также использовала искусственный интеллект для создания инновационных дизайнов в проекте под названием Algorithmic Couture. Команда, состоящая из дизайнеров и инженеров-программистов, создала инструмент, который в несколько этапов создает индивидуальную одежду.

Сначала программа 3D сканирует тело, чтобы запечатлеть его пропорции. Затем алгоритмы машинного обучения анализируют собранные данные для создания выкройки одежды, предназначенной для уменьшения количества отходов ткани. На последнем этапе дизайнеры моделируют эти 2D-выкройки с помощью программного обеспечения для автоматизированного проектирования (САПР) и создают модные выкройки, которые можно использовать для шитья предметов одежды.

Пример дизайна платья, созданного с помощью программного обеспечения Synflux. Источник: Dezeen

Synflux предусматривает предоставление персонализированных дизайнов, выходящих за рамки типичного разделения на малые, средние и большие размеры — с минимальными отходами ткани, поскольку программное обеспечение оптимизирует дизайн для каждого клиента.

Прежде чем бренды смогут полагаться на дизайнеров, использующих только искусственный интеллект, необходимы дополнительные исследования и разработки. Но сегодняшний искусственный интеллект уже помогает брендам быстрее создавать и улучшать свои дизайны.

Как ИИ влияет на бренды

В 2018 году Томми Хилфигер объявил о партнерстве с IBM и Fashion Institute of Technology. В проекте, известном как «Reimagine Retail», использовались инструменты IBM AI для расшифровки:

• Тенденции индустрии моды в режиме реального времени
• Настроения клиентов в отношении продукции Tommy Hilfiger и изображений с подиумов
• Обновление тем с использованием трендов, силуэтов, цветов и стилей

Затем знания из системы ИИ были возвращены дизайнерам, которые могли использовать их для принятия обоснованных дизайнерских решений для своей следующей коллекции.

«Reimagine Retail была ярким примером того, что происходит, когда мода становится партнером мирового технологического лидера для продвижения сложных инноваций». — Майкл Ферраро, директор FIT / Infor DTech Lab

Stitch Fix уже находится в авангарде моды на основе искусственного интеллекта, предлагая одежду «гибридного дизайна». Они создаются с помощью алгоритмов, которые определяют тенденции и стили, отсутствующие в инвентаре Stitch Fix, и предлагают новые дизайны на основе комбинаций любимых цветов, узоров и тканей для одобрения дизайнеров-людей.

Компания подробно описывает, как это работает (показано ниже) в разделе «Алгоритмы» на своем веб-сайте.

Источник: Stitch Fix

Компания заявила, что изделия, разработанные искусственным интеллектом, сравнимы с продажами одежды от ее поставщиков модных брендов. Скорее всего, это связано с тем, что у Stitch Fix есть огромное количество данных о клиентах, информирующих его ИИ, благодаря своей бизнес-модели, основанной на подписке и ориентированной на обратную связь.

«У нас есть уникальные возможности для этого», — сказал Эрик Колсон, директор по алгоритмам в Stitch Fix.«Раньше этого не было, потому что не было необходимых данных. У Nordstrom нет таких данных, потому что люди примеряют вещи в примерочной, а вы не знаете, что они не купили и почему. У нас есть доступ к отличным данным, и мы можем многое с ними сделать ».

Дизайн — не единственная область, где Stitch Fix реализует инициативы в области искусственного интеллекта и машинного обучения. В компании работает команда из более чем 120 человек, которая контролирует алгоритмы машинного обучения, которые используются для информирования всего: от стиля клиента до логистики и управления запасами.

По словам Колсона, компания уже видит рентабельность инвестиций в ИИ, включая увеличение доходов, снижение затрат и повышение удовлетворенности клиентов. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 1,7 млрд долларов в 2020 году, что на 11% больше по сравнению с прошлым годом.

По мере того, как появляется все больше и больше программ «помощи» ИИ, они помогут брендам принимать более разумные стратегические решения в отношении разработки продуктов и новых направлений бизнеса.

для 3D-дизайна, такие как CLO, также упрощают настройку проектов на лету.Это позволяет брендам использовать аналитику искусственного интеллекта в режиме реального времени для изменения модной одежды вплоть до того момента, когда она попадет в производство.

Ниже мы проиллюстрируем, как технологии автоматизируют модельера, поскольку стили становятся более персонализированными и зависят от цифровых сигналов.

Подобно инициативе Amazon Lab126 и Google Project Muze, ученые из Калифорнийского университета в Сан-Диего и Adobe наметили способ, позволяющий ИИ изучать индивидуальный стиль и создавать персонализированные компьютерные изображения новых предметов, которые соответствуют этому стилю.

Система может позволить брендам создавать персонализированную одежду для людей исключительно на основе их взаимодействия с визуальным контентом.

На более макроуровне это также может позволить бренду предсказывать более широкие модные тенденции на основе исторических данных от всей его пользовательской базы. Прогнозы в конечном итоге могут быть использованы для разработки дизайна продукта или всей этикетки.

Следующая эра моды — это персонализация и предсказание. С все большим количеством данных алгоритмы станут охотниками за тенденциями — предсказывать (и проектировать), что будет дальше, способами, которые никогда не были возможны.

True Fit, например, закрыла раунд серии C стоимостью 55 миллионов долларов в 2018 году, чтобы довести общий объем финансирования до 102 миллионов долларов. Платформа больших данных компании обеспечивает такие возможности, как поиск моды на основе искусственного интеллекта и рекомендации по подбору одежды и обуви.

С более чем 100 миллионами зарегистрированных пользователей платформа использует данные транзакций для определения предпочтений клиентов, которые, по словам генерального директора Уильяма Р. Адлера, «лучше персонализируют все точки взаимодействия на пути потребителя» для брендов.

Virtusize, еще одна компания, использующая тренд умной подгонки, позволяет онлайн-покупателям покупать одежду нужного размера, измеряя одежду в своем шкафу или сравнивая определенные бренды и стили со своими.

Virtusize утверждает, что, устранив неопределенность в отношении размера и подгонки, он может увеличить среднюю стоимость заказа на 20% и снизить уровень возврата на 30%. Японская компания считает своими клиентами Balenciaga и Land’s End, а также Zalora — ведущий интернет-магазин модной одежды в Азии.

В конечном итоге предпочтения потребителей будут определять каждый аспект процесса проектирования и производства.

, такие как True Fit, могут помочь определить типы материалов, которые предпочитают покупатели, или даже точно определить, насколько важны условия поиска и производства для уникального покупателя.

Производство

После Второй мировой войны мода разделилась на сезоны: весенне-летние линии дебютируют на подиумах ранней осенью, а осенне-зимние — в феврале.

График в шахматном порядке предназначен для того, чтобы у брендов было достаточно времени, чтобы оценить интерес розничных покупателей и клиентов. В период между выпуском модной одежды и ее поступлением на полки магазинов бренды оценивают спрос, чтобы иметь возможность произвести нужное количество одежды для сезона.

Быстрая мода, когда дизайн быстро перемещается с подиума на полки магазинов, перевернула эту модель.

Такие бренды, как Zara и H&M, построили свой бизнес на скорости и маневренности. Как только эти розничные торговцы обнаруживают новую тенденцию, они могут развернуть свои сверхбыстрые системы проектирования и цепочки поставок, чтобы как можно быстрее вывести эту тенденцию на рынок.

Это позволяет брендам быстрой моды опередить традиционные бренды на рынке. Одежда и аксессуары, выставленные на подиумах в сентябре и феврале, могут быть замечены и воспроизведены брендами быстрой моды еще до того, как оригиналы даже появятся в магазинах.

Имея возможность почти в реальном времени размещать на полках новейшие стили, бренды быстрой моды могут предлагать более широкий выбор стилей одежды, чтобы удовлетворить предпочтения более мелких и более целевых сегментов покупателей. Они также могут продвигать небольшие тиражи, чтобы проверить воду на потребительский спрос, или продавать коллекции для сверхкороткой продолжительности жизни.

И дешевые альтернативы предметам высокой моды остаются горячим потребительским товаром. Даже на фоне замедления роста розничной торговли и экономической неопределенности пандемии Covid-19 владелец Zara сообщил о выручке в размере более 23 миллиардов долларов в 2020 году, что превзошло оценки аналитиков.H&M также показала прибыль в 2020 году благодаря быстрому восстановлению бизнеса.

Что значит быстрая мода на сезоны

Рост быстрой моды снижает сезонность, которая на протяжении долгого времени определяла структуру индустрии моды. Чтобы не отставать, традиционные бренды одежды теперь дебютируют около 11 сезонов в году.

Бренды быстрой моды, с другой стороны, могут выпускать до 52 еженедельных «микросезонов» в год. Topshop, например, представлял на своем веб-сайте около 500 стилей в неделю, прежде чем его материнская компания Arcadia Group обанкротилась.Zara производит 20 000 новых стилей в год.

Социальные сети ускоряют этот цикл. Маркетинг влияния и другие стратегии в социальных сетях помогают новым тенденциям быстро распространяться, создавая быстрый потребительский спрос на сверхдешевую одежду.

Покупатели мгновенно реагируют на этот спрос благодаря инструментам «Смотри сейчас, покупай» на таких платформах, как Instagram и Pinterest. Стратегии продвинутых социальных сетей на TikTok привели к сильным продажам таких компаний, как Fashion Nova, PrettyLittleThing и Shein.

Fashion Nova — один из примеров бренда электронной коммерции быстрой моды, который успешно использовал социальные сети для создания своей клиентской базы и своего бренда. У компании более 19,9 млн подписчиков в Instagram, а также более 3000 влиятельных лиц, известных как #NovaBabes, продвигающих ее одежду. Сообщается, что в 2019 году только на маркетинг влиятельных лиц он потратил 40 миллионов долларов.

Бренд быстрой моды Boohoo добился значительных результатов, инвестируя в маркетинг влиятельных лиц, заявив, что его прибыль удвоилась после того, как он заплатил знаменитостям за продвижение своей продукции в Instagram среди поклонников в возрасте от 16 до 24 лет.

Shein, в частности, отвоевал долю рынка быстрой моды у таких традиционных игроков, как Zara и H&M. Торговый сайт в Нанкине превратился в крупнейший в мире интернет-магазин модной одежды, «измеряемый продажами продуктов под собственным брендом», согласно исследованию рынка Euromonitor.

Бренд быстрой моды Shein бросает вызов старым игрокам с быстрой доставкой и низкими ценами. Источник: Шеин

Shein стремится занять всего 3 дня на изготовление и отгрузку дизайна.Компания-учредитель Zara, Inditex, перемещает дизайн с чертежной доски в магазин в среднем около трех недель.

И клиенты стекаются к Шеину, привлеченные низкими ценами и постоянным потоком свежих дизайнов. По данным Sensor Tower, в октябре 2020 года у компании было 229 млн загрузок приложений для Android и iOS по сравнению с 124 млн у H&M и 91 млн у Zara.

Но у быстрой моды есть и темная сторона. Многие бренды быстрой моды производят недорогую некачественную одежду на фабриках с сомнительными условиями труда, полагаясь на работников, получающих низкую заработную плату.

Дешевая одежда также может нанести ущерб окружающей среде, поскольку быстрое производство малопрочной одежды приводит к появлению чрезмерного количества текстильных отходов. По данным Агентства по охране окружающей среды, ежегодно на свалки отправляется около 12,8 млн тонн одежды.

По данным McKinsey, мировая индустрия моды выбрасывает 2,1 млрд метрических тонн парниковых газов ежегодно. Это составляет около 4% от общих годовых выбросов парниковых газов в мире — больше, чем международные рейсы и морское судоходство вместе взятые.По некоторым оценкам, на индустрию моды приходится до 10% мировых выбросов CO2, 20% мировых промышленных сточных вод, 24% инсектицидов и 11% используемых пестицидов.

Хотя вопросы устойчивости в моде, и в частности быстрой моде, не новы, меняется то, как начинают реагировать самые влиятельные клиенты отрасли.

Стремление к устойчивости в моде

За последние несколько лет устойчивость стала важнейшей новой тенденцией во всех секторах.По данным Центра устойчивого бизнеса Нью-Йоркского университета Stern, в период с 2015 по 2019 год продукты, реализуемые в рамках устойчивого развития, обеспечили более половины роста отрасли потребительских товаров (CPG), несмотря на то, что на них приходилось всего 16% рынка. В 2021 году товары CPG, продаваемые как экологически чистые, увеличили свою долю покупок в магазинах США до 16,8% на сумму более 130 миллиардов долларов.

Потребители осознают негативы быстрой моды: социально сознательные покупатели принимают растущее движение «медленной моды», которое фокусируется на экологически чистых материалах и прозрачном, этичном труде и производстве.

В приложении для модных покупок Lyst в начале 2020 года количество поисковых запросов по ключевым словам, связанным с устойчивым развитием, увеличилось на 37% по сравнению с предыдущим годом, при этом среднее количество запросов в месяц превысило 32000, по сравнению с 27000 в 2019 году.

Растущее беспокойство по поводу устойчивости особенно заметно среди молодого поколения: 83% миллениалов в США оценивают компании, реализующие программы по улучшению окружающей среды, согласно исследованию глобального потребительского доверия Conference Board. И 75% готовы изменить привычки потребления в пользу более экологичных предложений.Точно так же 73% потребителей поколения Z готовы платить больше за экологически чистые товары, согласно First Insight.

Молодые, многообещающие бренды в сфере моды предпринимают шаги, чтобы соответствовать этому сдвигу в чувствительности потребителей. Бренд экологически чистой спортивной одежды Girlfriend Collective подчеркивает прозрачность и продает такие вещи, как леггинсы из переработанного полиэстера. Швейцарская компания On планирует выпустить полностью перерабатываемую обувь осенью 2021 года в сочетании с моделью подписки, чтобы еще больше замкнуть цикл переработки.

Другие бренды, такие как Everlane и Reformation, также катапультировались к популярности, продвигая себя в области устойчивого развития и этики.

В ответ на этот потребительский спрос ряд известных брендов также объявили о новых линиях одежды и инициативах, направленных на обеспечение устойчивости:

• Компания H&M обязалась использовать к 2030 году только переработанные или экологически чистые материалы. В марте 2020 года она также объявила о своей инициативе Treadler, которая позволит другим брендам получить доступ к ее глобальной цепочке поставок, обеспечивая меньшим компаниям экономию за счет масштаба, необходимую для устойчивого производства одежды.Бывший глава отдела устойчивого развития H&M Хелена Хелмерссон вступила в должность генерального директора в феврале 2020 года, что свидетельствует о стремлении ритейлера модной одежды более серьезно относиться к вопросам устойчивого развития.
• Коллекция Levi’s Wellthread x Outerknown — это экспериментальная продукция, на 30% состоящая из «хлопковой» конопли, и куртки со съемной фурнитурой, чтобы их было легче перерабатывать. Кроме того, линия компании Water
• В 2019 году Adidas выпустил 200 пар кроссовок Futurecraft.Loop, линейку кроссовок, полностью пригодных для вторичной переработки, однако возникли проблемы, поскольку люди не возвращали обувь. Компания также планирует использовать переработанные пластиковые отходы для производства 17 миллионов пар обуви в 2021 году по сравнению с 15 миллионами в 2020 году.

Переход на более экологичные материалы — не единственный способ, которым индустрия моды принимает более экологически безопасные методы.

Платформы перепродажи и отправки, такие как Depop, ThredUp и Poshmark, которые позволяют людям покупать и продавать подержанную одежду, стали популярными, поскольку экологичность становится все более важной для потребителей.

ThredUp стал публичным в марте 2021 года, собрав 168 миллионов долларов. Компания может похвастаться примерно 2,4 млн листингов от более чем 35 000 брендов и сообщила о выручке в размере 186 млн долларов в 2020 году.

. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2028 году рынок подержанной одежды вырастет до 64 миллиардов долларов.

Крупные ритейлеры уже успели завоевать популярность.В августе 2020 года лондонский ритейлер Selfridges объявил о плане устойчивого развития, который включает в себя экологически чистую одежду, услуги по аренде одежды и секонд-хенд. Бренд Cos, принадлежащий H&M, также запустил собственный бизнес по перепродаже. Тем временем модные бренды, такие как Anna Sui, Rodarte и Christopher Raeburn, начали продажи на платформе перепродажи Depop, пытаясь привлечь покупателей из поколения Z.

Искусственный интеллект и передовые технологии также могут сыграть свою роль в обеспечении устойчивости в моде.

Например, более точное прогнозирование спроса может позволить более эффективно использовать материалы, сокращая объем растрачиваемых ресурсов — историческая проблема в цепочках поставок модной одежды. В 2018 году H&M открыла отдел искусственного интеллекта для решения этой проблемы.

H&M использует искусственный интеллект и в других целях, чтобы сделать свои розничные операции более эффективными и устойчивыми. Шведский гигант розничной торговли полагается на алгоритмы для прогнозирования рыночного спроса, предотвращения перепроизводства одежды и установления конкурентоспособных цен.Компания также использует прогнозную аналитику на основе искусственного интеллекта для автоматизации складов и ускорения доставки в Европу.

Еще одна область, в которой эти технологии могут улучшить, — это доходность, которая в настоящее время является значительным источником потерь в модной индустрии (и, в частности, в сегменте электронной коммерции). По данным обратной логистической компании Happy Returns, клиенты возвращают до 40% одежды и обуви, купленных через Интернет. Обладая данными и возможностями искусственного интеллекта, розничные торговцы могут более эффективно согласовывать покупательское поведение и предпочтения клиентов, потенциально снижая общее количество возвратов.

Альтернативные материалы, такие как кожа растительного происхождения, выращенная в лаборатории, также могут сыграть большую роль в повышении устойчивости индустрии моды.

В этой области прилагается много технических усилий. Например, Modern Meadow, биотехнологическая компания из США, которая собрала более 180 миллионов долларов, ферментирует особые типы дрожжей для выращивания коллагена — одного из основных компонентов обычной кожи — а затем обрабатывает этот белок для создания кожаного материала, который не вовлекает домашний скот в свою цепочку поставок.

Bolt Threads производит ткань, напоминающую кожу, под названием Mylo, и ткань, подобную шелку, под названием Microsilk. Источник: Bolt Threads

Bolt Threads — еще один стартап, использующий белки, полученные из грибов в природе, для создания ткани, напоминающей кожу, под названием Mylo. Джейми Бейнбридж, вице-президент компании по разработке продуктов, говорит: «Когда вы дотрагиваетесь до нашего материала, вы испытываете то же чувство, что и при прикосновении к натуральной коже. Если бы вам никто не сказал, кожа это или нет, вы бы сидели и пытались решить, была ли это кожа.”

Bolt вызвал интерес у группы модных и розничных брендов, включая Stella McCartney, Adidas, Lululemon и Kering. Эти бренды будут использовать Mylo в продуктах, которые могут появиться на полках магазинов в 2021 году.

Быстрая ИТЕРАЦИЯ И ПРОИЗВОДСТВО

Стоимость создания модного бренда значительно снизилась благодаря технологиям и электронной коммерции.

Производственные площадки, например, могут использовать искусственный интеллект для получения обратной связи о возможности разработки и оценки затрат и сроков производства, что потенциально избавляет от нескольких месяцев разговоров с поставщиками.

Кроме того, появление онлайн-рынка Etsy позволило любому легко открыть онлайн-магазин и завоевать популярность. Теперь снижение производственных затрат позволяет небольшим или развивающимся брендам производить небольшие партии продукции с разумной маржой и наращивать оттуда онлайн-аудиторию.

Раньше модным лейблам приходилось производить сотни или тысячи предметов, чтобы производить их по разумной цене.

«В массовом производстве больше продукта — больше денег.Продавцы, как правило, менее отзывчивы к заказам небольшого количества, если они специально не настроены для этого масштаба ». — Эрик Шнайдер от Американского общества инженеров-механиков

Теперь такие стартапы, как Maker’s Row, упрощают для небольших этикеток поиск партнеров по мелкосерийным производствам, которые могут удовлетворить их потребности в больших масштабах, с прозрачными стандартами в отношении ценообразования и поставщиков. Развивающиеся бренды могут интегрировать небольшие партии (и прозрачные производственные стандарты) в свой маркетинг.

Линия мужской одежды из Нью-Йорка, например, Noah производит сверхмаленькие серийные линии одежды — по слухам, иногда они состоят всего из 12 или 24 предметов — и часто эти предметы быстро распродаются. Запуск включает в себя подробные сообщения в блогах об источниках и назначении товаров.

Источник: Ной

Крупные элитные бренды также развивают свой подход к производству, чтобы лучше конкурировать с ритейлерами быстрой моды.

Tommy Hilfiger делает модные вещи своей линии TommyNow доступными мгновенно — по всему миру, в магазинах и в Интернете — как только они спускаются по подиуму.

Это означает, что товары TommyNow попадают в магазины в 3 раза быстрее, чем традиционные коллекции, с промежутком всего в 6 месяцев между идеей / дизайном продукта и выпуском.

«Речь идет о доставке мгновенного удовлетворения, которое действительно ищут потребители, — говорит Эйвери К. Бейкер, директор по бренду Tommy Hilfiger. «Устранение разрыва между видимостью показа мод и моментом покупки».

Бренд Hilfiger сделал все возможное, чтобы линия Now была экспериментальной и незамедлительной.

Первая коллекция TommyNow — результат сотрудничества с моделью Джиджи Хадид — была запущена в 2016 году в рамках двухдневной феерии Недели моды, которая поддержала огромный толчок в социальных сетях. Прямая трансляция мероприятия была сделана «покупаемой» для Facebook Live и дополнена мгновенно покупаемыми дебютными продуктами на Pinterest, Instagram и Snapchat.

Многие другие бренды стремятся последовать примеру TommyNow, но это нелегкий подвиг. Сокращение 18-месячного производственного окна до 6 месяцев потребовало от бренда Tommy Hilfiger капитального ремонта всей экосистемы проектирования, производства и распространения.

Тем не менее, появляется множество технологий, которые делают масштабируемое устойчивое производство более осуществимым и более быстрыми темпами.

Оптимизация цепочки поставок модной одежды

Некоторые бренды «интернализируют» производство, чтобы ускорить темпы производства и быстрее удовлетворить потребительский спрос.

В апреле 2018 года Gucci запустил Gucci Art Lab, центр разработки продуктов и лабораторных испытаний площадью 37000 квадратных метров с собственными прототипами и отбором образцов для изделий из кожи, новых материалов, металлической фурнитуры и упаковки.Цель проекта — приблизить цепочку поставок Gucci к дому, что в конечном итоге даст бренду больший контроль над разработкой продукта, отбором образцов и разработкой материалов.

Вертикальная интеграция помогла компаниям от Peloton и Apple до Netflix и Tesla добиться роста. Peloton, например, отошел от своего первоначального плана установки программного обеспечения на существующие велосипеды, вместо этого разработав индивидуальный велосипед, опираясь на принадлежащих компании производителей и интегрировав различные другие функции, такие как производственные студии и торговые точки.

Кризис, связанный с Covid-19, также выявил риски единого поставщика. Компании увидели, что производство полностью остановилось, когда пандемия охватила Китай, откуда многие транснациональные корпорации поставляют свои товары.

Но в тех случаях, когда диверсификация поставщиков невозможна, ИИ становится все более важным для мониторинга цепочки поставок.

компаний, занимающихся ИИ, используют обработку естественного языка (NLP) для просмотра новостей, правительственных баз данных, торговых журналов и т. Д. Для отслеживания сбоев в цепочке поставок, включая стихийные бедствия или аварии на производстве.Машинное обучение также используется для создания оценок риска для поставщиков на основе их сети цепочки поставок.

Например, такие стартапы, как Interos и Resilinc, курируют базы данных о деловых отношениях с поставщиками и используют машинное обучение для оценки рисков на основе своих сетей цепочки поставок. В этом анализе мы подробнее рассмотрим, как производители могут использовать ИИ для снижения рисков при поиске и закупках, как часть нашей серии ИИ, предназначенной только для клиентов, в производственной серии.

3d-печать персонализированной одежды

Бренды изучают, как 3D-печать может помочь им производить товары по запросу и создать новые возможности для персонализации.

Performance Ministry of Supply представил в магазине 3D-принтер, который создает индивидуальные трикотажные изделия (и может изготовить индивидуальный блейзер всего за 90 минут). Печать на одежде сокращает отходы ткани при производстве примерно на 35%.

Adidas также сотрудничал с Carbon для создания подошв с 3D-печатью для своих кроссовок Futurecraft, обходя необходимость в традиционных моделях и прототипах. Adidas также инвестировал в Carbon через свое подразделение Hydra Ventures в четвертом квартале 2017 года.

В октябре 2020 года Adidas представил STRUNG, прототип новой беговой обуви, напечатанной на 3D-принтере. Кроссовки STRUNG могут быть адаптированы под индивидуальную ногу спортсмена и считаются более экологичными. Adidas планирует разработать линейку кроссовок STRUNG для различных видов спорта, запуск которой запланирован на 2022 год.

Прототип кроссовок Adidas, напечатанный на 3D-принтере, под названием STRUNG. Источник: Adidas

New Balance и Reebok выступили с аналогичными инициативами.New Balance объединилась с HP в январе 2020 года, чтобы напечатать персонализированные стельки на основе сканированных биометрических данных. В марте 2018 года Reebok выпустила ограниченную серию кроссовок Liquid Floatride Run — первый продукт, выходящий на рынок из концепции 3D-печати компании Liquid Factory. Кроссовки оснащены «шнурками», напечатанными на 3D-принтере, подошвой Liquid Grip и новым материалом Flexweave.

«Производство обуви не претерпело кардинальных изменений за последние 30 лет, — говорит Билл Макиннис, руководитель отдела будущего Reebok.«Каждая обувь любой марки создается с использованием форм — дорогостоящий и трудоемкий процесс.

«Создав Liquid Factory, мы хотели коренным образом изменить способ производства обуви, создав новый метод производства обуви без форм. Это открывает совершенно новые возможности как для того, что мы можем создать, так и для скорости, с которой мы можем это создавать ».

новых конструкций роботов для цеха модной одежды

Как и почти любая другая отрасль, автоматизация и робототехника также подходят для производства модной одежды.Они уже на складе: многие бренды используют автоматизированные системы хранения и поиска (ASRS) для хранения и транспортировки инвентаря.

Однако использование роботов в производстве одежды оказалось более сложной задачей.

Робо-раскрой тканей был возможен в течение многих лет, но шитье представляет собой проблему, так как жесткие роботы испытывают трудности при работе с гибкими, эластичными тканями.

Достижения в области мягкой робототехники проникнут в швейную промышленность будущего. Тем временем стартапы объединяют аппаратное и программное обеспечение для создания автоматизированных швейных систем.

SoftWear Automation, например, разрабатывает «Sewbots», оснащенных роботизированными руками, вакуумными захватами и специализированными «микроманипуляторами», которые могут направлять кусок ткани через швейную машину с субмиллиметровой точностью.

Sewbots используют специализированные камеры и программное обеспечение компьютерного зрения для отслеживания отдельных потоков со скоростью 1000 кадров в секунду. (В одном контракте стартап снизил затраты поставщика на производство футболок до 0,33 доллара за рубашку.)

В феврале 2019 года SoftWear анонсировала программу Sewbots-as-a-Service, которая позволяет производителям, брендам и розничным продавцам арендовать полностью автоматизированную швейную линию.Программа предназначена для того, чтобы американские компании могли закупать и производить продукцию в США по более низкой цене, чем аутсорсинг, с большей предсказуемостью и качеством.

уже давно используются в производстве обуви, но Nike удвоила объемы производства роботов, инвестировав в 2013 году в Grabit, робототехнический стартап, который использует электроадгезию (которая работает с использованием статического электричества), чтобы помочь машинам манипулировать объектами новыми способами.

С тех пор Nike начала использовать технологию Grabit для сборки «верха» кроссовок — гибкой части обуви, которая находится на стопе.Верх является высокотехнологичным в производстве и, как правило, является областью, где необходимо вмешательство человека.

Между тем, Adidas открыла две роботизированные «Speedfactories» — одну в Германии и одну в США — в 2016 и 2017 годах соответственно. Однако с тех пор он объявил, что остановит производство и передаст технологию своим поставщикам в Азии. Speedfactories столкнулись с несколькими серьезными проблемами: во-первых, они смогли произвести лишь ограниченное количество дизайнов; во-вторых, оказалось сложнее резко сменить производственные линии на роботизированных заводах по сравнению ссозданные человеком.

Принимая производственные системы, которые больше полагаются на машины, а не на людей, модные бренды хотят ускорить производство, стремясь при этом свести к минимуму опасения по поводу условий труда на своих предприятиях.

Инвентаризация и сбыт

По мере того, как мода вступает в новую эру, товары, производимые с использованием сверхбыстрых производственных систем, будут отслеживаться и распределяться с использованием инструментов управления запасами нового поколения.

все чаще развертывают комбинацию датчиков, сканеров и облачного программного обеспечения для мониторинга и поддержания запасов. Технология радиочастотной идентификации (RFID-метка) — это один из подходов, который, вероятно, получит широкое распространение.

Источник: Macy’s

RFID ДЛЯ ПРОВЕРКИ, АВТОМАТИЗАЦИИ и онлайн-интеграции в розничной торговле модной одеждой

— это дешевые смарт-наклейки без батарей, которые можно использовать для цифровой каталогизации.В отличие от штрих-кодов, сигналы от RFID-меток могут быть прочитаны на некотором расстоянии, что сокращает время, необходимое для регистрации элементов вручную.

После неудачных попыток Walmart и JC Penney масштабно развернуть RFID в начале 2000-х, ряд компаний интегрировали эту технологию.

С момента запуска инициативы RFID в 2009 году Macy’s потребовалось около 8 лет, чтобы пометить 100% всех товаров в каждом магазине. Розничный торговец работает с поставщиками, чтобы маркировать товары на сборочном участке, что позволяет лучше отслеживать, чтобы уменьшить потери инвентаря и случаи отсутствия на складе.

«С повышением точности инвентаризации дефицит товаров на складе значительно сокращается», — сказал Билл Коннелл, старший вице-президент Macy’s по работе магазинов и совершенствованию процессов. «А за счет сокращения запасов увеличивается доступность товаров, что может привести к значительному и измеримому увеличению продаж».

Некоторые поставщики Macy’s, особенно люксовые бренды, также использовали RFID для борьбы с подделками, а также для анализа мест покупки одежды.

Итальянская марка предметов роскоши Moncler, например, оснащает свои продукты чипами RFID (показаны слева), которые клиенты могут аутентифицировать через приложение или веб-сайт, создавая ощутимый способ отличить товары Moncler от подделок.Такие бренды, как Benetton и Salvatore Ferragamo, реализуют аналогичные программы.

Автоматизированное складирование с помощью RFID также делает быструю моду еще быстрее: RFID-система Zara кодирует каждую одежду на производственном участке, обеспечивая целенаправленное отслеживание продаж, наличия и доступности предметов.

Каждый раз, когда одежда продается со стеллажа, система Zara предлагает складскому помещению отправить другой предмет на пол. Детализация позволяет покупателям через окно онлайн проверить, есть ли товар в наличии в местном магазине, прежде чем совершить покупку.

Простота сканирования RFID-меток также делает магазины более эффективными: Zara сообщает, что сотрудники, которые раньше тратили 40 часов на сканирование штрих-кодов в каждом магазине, теперь могут использовать пистолеты для считывания RFID-меток, чтобы регистрировать товарные запасы всего за 5 часов.

Подход Zara к RFID совпадает с более широкой тенденцией, связанной с мониторингом полок для розничной торговли. Такие стартапы, как Repsly и Eversight, используют камеры в магазинах и / или RFID, чтобы помочь брендам отслеживать представление товаров на полках магазинов и отслеживать результаты рекламных акций или демонстраций в магазинах.Используя данные о тенденциях и искусственный интеллект, их программное обеспечение затем помогает брендам автоматически оптимизировать свои стратегии продвижения.

Burberry, тем временем, интегрировала RFID-метки не только в отслеживание и проверку, используя их, чтобы сделать покупки в магазинах более интересными и увлекательными.

продуктов в более чем 450 розничных магазинах Burberry по всему миру оснащены RFID-метками, которые могут связываться с приложением Burberry, которое предлагает пользователям рекомендации по их ношению или использованию. В некоторых магазинах покупатели могут просматривать этот «сделанный на заказ» мультимедийный контент на экранах магазинов.

Помимо интерактивности, большинство подходов к совершенствованию цепочки поставок, ориентированных на RFID, сосредоточены на отслеживании движения товаров после изготовления и сборки. Бренды обычно «вставляют» RFID-метки в товары в месте «Сделано в ____», что является последней частью производственного процесса.

— не единственные, кто пользуется преимуществами RFID. Герман Кей, производитель верхней одежды для таких брендов, как London Fog, Anne Klein и Michael Kors, начал использовать RFID «после того, как Macy’s превозносил достоинства этой технологии в 2013 году.По словам директора по информационным технологиям / технического директора Рича Хейга, RFID значительно повысил точность выполнения заказов и сделал Германа Кея «гораздо лучшим поставщиком».

Поскольку сквозная прозрачность становится все более важной для потребителей одежды, заботящихся об окружающей среде, потребуется более полное и интегрированное решение.

На самом деле, внедрение RFID модными брендами может стать толчком для другой технологии: блокчейна.

Блокчейн в цепочке поставок модной одежды

В моде — и во многих других отраслях — технология блокчейн имеет потенциал преобразований.

Предоставляя коммерчески производимым товарам уникальный цифровой идентификатор или «токен» в децентрализованном распределенном реестре, компании могут создавать сквозные цифровые истории для своих запасов. (Узнайте больше о том, как работает технология блокчейн, в нашем объяснении.)

По мере того, как материалы, одежда или аксессуары перемещаются по глобальной цепочке поставок, отслеживание блокчейна будет создавать точные записи транзакций на основе их данных о местонахождении, содержимого и временных меток. Цифровые идентификаторы можно отслеживать с помощью тегов RFID, QR-кодов или тегов NFC.

Модные бренды уже изучают, как отслеживание с помощью блокчейна может сделать процесс создания одежды более прозрачным, а также упростить проверку товаров. В 2019 году Nike, например, запатентовала «CryptoKicks» — обувь, которая будет отслеживаться и аутентифицироваться с помощью технологии блокчейн.

Патент предусматривает, что после покупки обувь будет привязана к своему владельцу с помощью блокчейна Ethereum. Покупателям будет предоставлен невзаимозаменяемый токен (NFT) — уникальные цифровые активы, которые отслеживаются и проверяются с помощью технологии блокчейн, — который представляет собой право собственности на обувь.Эти жетоны также могут содержать сведения о дизайне, цвете обуви и других атрибутах. Помимо использования популярности NFT, возможность цифровой аутентификации обуви, вероятно, является попыткой Nike бороться с подделкой.

А в 2017 году блокчейн-стартап Provenance запустил проект модного блокчейна с лондонским дизайнером Мартин Ярлгаард. Инициатива отслеживала путь сырья по цепочке поставок вплоть до готовой одежды, регистрируя каждый шаг от стрижки шерсти на ферме альпаки до ее прядения на фабрике и сборки в студии дизайнера.

Отсканировав этикетку предмета одежды, покупатели могут увидеть карту движения одежды на протяжении всего процесса производства и распределения — на каждом этапе пути предмета одежды к потребителю.

Provenance также предоставил свою технологию участникам конкурса Woolmark Prize в 2020 году. Каждый дизайнер на мероприятии Woolmark использовал Provenance, чтобы покупатели могли проверить, как были изготовлены предметы, и как их выбирали.

Источник: Provenance

Блокчейн-стартап VeChain работал с модным лейблом Babyghost над аналогичной инициативой для летней коллекции 2017 года.Осенью 2018 года H&M объявила, что также запускает пилотную программу с VeChain, используя шерстяную шапку из линии одежды Arket компании для проверки отслеживаемости данных о товарах в своей цепочке поставок. Принадлежащая H&M компания Cos, как сообщается, стала партнером VeChain, чтобы в апреле 2020 года отследить происхождение некоторой одежды этого продавца.

На данный момент подходы к управлению цепочкой поставок, основанные на блокчейне, могут быть скорее шумными, чем существенными. Тем не менее, по мере того, как растет движение к более этичной и устойчивой моде, потенциал блокчейна в этой сфере становится значительным.

Распространение одежды сокращается

По мере изменения розничной торговли многие модные товары вообще не попадут в традиционные розничные магазины.

Сектор моды уже стал свидетелем упадка торговых центров, поскольку потребители предпочитают совершать покупки в Интернете, а электронная коммерция продолжает опустошать как универмаги, так и магазины одежды. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок электронной коммерции стоит более 4 трлн долларов.

Обычные модные компании чувствуют боль этого перехода, который только ускорил Covid-19.По данным Coresight Research, во втором квартале 2020 года прибыль розничных торговцев упала на 256%. По данным компании по недвижимости CoStar Group, в 2020 году более 12000 магазинов в США закрылись, по сравнению с 10000 магазинами годом ранее.

Некоторые из самых громких массовых закрытий (или объявлений о массовых закрытиях) за последние годы включают:

• Barneys New York объявил о банкротстве в 2019 году и продал свою интеллектуальную собственность Authentic Brands.
• Forever 21 объявили о банкротстве в конце 2019 года и вышли из 40 стран мира.
• Papyrus заявила, что закроет все 254 магазина в Северной Америке в январе 2020 года.
• В 2020 году JC Penney заявила, что планирует закрыть около 240 из своих 800+ магазинов в США, но с тех пор сократила это число до 170 закрытых магазинов.
• В 2020 году Ascena Retail, владеющая Энн Тейлор и Лейн Брайант, заявила, что закроет более половины своих магазинов — 1600 из 2800 точек.
• В 2020 году Pier 1 объявила, что закрывает все 540 своих магазинов и выходит из бизнеса.Тем не менее, его бренд в конечном итоге был куплен новыми владельцами и был перезапущен как интернет-магазин.
• В августе 2020 года Stein Mart объявила о закрытии всех своих 279 магазинов.

По мере того, как торговые площади закрываются, абонементные боксы открывают модным брендам новые возможности для распространения.

, такие как Stitch Fix (которая стала публичной в четвертом квартале 2017 года) и Trunk Club (приобретенная Nordstrom в третьем квартале 2014 года), ежемесячно отправляют участникам ассортимент продуктов.Клиенты могут покупать товары, которые они хотят сохранить, и отправлять обратно те, которые у них нет. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 490 миллионов долларов в первом квартале 21 года, что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

По мере того как подписчики взаимодействуют со стилями в Интернете, обмениваются информацией о своих предпочтениях и оставляют отзывы о товарах, которые они хотят или не хотят покупать, алгоритмы рекомендаций со временем улучшаются — например, предложения Netflix для вашего гардероба.

Источник: Stitch Fix

В начале пандемии Covid-19 некоторые подписные бренды пережили волны увольнений, поскольку потребители — их прямые клиенты — столкнулись с финансовыми проблемами.Тем не менее, многие с тех пор пришли в норму, а некоторые даже сообщают о подписках, превышающих средний уровень.

Коробки для подписки помогают брендам представить свои товары целевым группам потребителей, которые могут захотеть их приобрести, а также предоставляют покупателям возможность исследовать новые продукты, поскольку магазины остаются закрытыми. Но если бренд не выпускает свою собственную коробку, он всегда конкурирует с другими лейблами за то, чтобы быть «хранителем» каждый месяц. Шумиха вокруг подписки также сошла на нет со времен ее расцвета, поскольку потребители борются с «усталостью от подписки».”

А поскольку коробки для подписки охватывают гораздо меньшую аудиторию, чем традиционные универмаги или магазины одежды, они по-прежнему не заменяют огромную дистрибьюторскую мощь крупных розничных сетей.

Pop-up магазины — еще один пример использования брендами нового канала сбыта. Бренды и дизайнеры все чаще арендуют или сдают в аренду пустые торговые площади для краткосрочного использования, как правило, в городских районах с высокой посещаемостью.

Всплывающие окна приносят пользу как крупным, так и малым брендам:

• Для крупных компаний небольшой размер всплывающих магазинов позволяет общаться с покупателями в более творческой и интимной обстановке, что способствует повышению их лояльности.
• Для новых модных брендов эмпирический характер всплывающих окон может способствовать созданию шумихи в СМИ и повышению узнаваемости бренда.

Как крупные, так и мелкие компании могут использовать всплывающие окна для оценки потребительского интереса, прежде чем вкладывать средства в запуск полного производства или выход на новую модную вертикаль.

Как и предыдущие образцы продаж, всплывающие окна также создают особое ощущение срочности, которое мотивирует потребителей.

Результаты подтверждают продажи и вовлеченность: в 2019 году на всплывающие окна приходилось 10% годовых продаж мебельного ритейлера Lovesac.И более трети покупателей во всплывающих окнах, открытых розничным продавцом спортивной одежды Lululemon Athletica, являются новичками в этом бренде, что свидетельствует о том, что всплывающий подход может быть плодотворным способом привлечь больше клиентов.

По мере того, как Covid-19 продолжается, всплывающие магазины могут возродиться как более дешевое и гибкое решение для розничных продавцов, стремящихся наладить контакт с покупателями.

Pop-up магазины также начинают перемещаться из больших городов в районы, чтобы встречать клиентов там, где они есть. Например, один бренд посетил лишь десятую часть своего обычного трафика в Нью-Йорке, но, по данным Lionesque Group, получил доход за целый месяц за неделю, открыв временное место в Хэмптоне.

Pop-ups впервые появились в ответ на экономический кризис в США в конце 2000-х годов, но они превратились в глобальную тенденцию, даже проникая на элитные модные рынки, такие как Милан: итальянские бренды Furla, Genny и Paula Cadematori входят в число последних европейских лейблов. инвестировать во временные магазины.

И феномен небольших магазинов становится еще более микро: мини-магазины без людей — растущая тенденция в Китае, и Stockwell (fka Bodega) стремится сделать магазины размером с шкаф, контролируемые ИИ, в многоквартирных домах и общежитиях США.

Тенденция киосков пока сосредоточена на товарах повседневного спроса, таких как еда и туалетные принадлежности, но может начать проникать в сферу моды и аксессуаров.

Появилось несколько стартапов, чтобы помочь компаниям изучить новые стратегии распространения, подобные этой. Bulletin, например, является пионером модели «WeWork» для розничной торговли, предлагая гибкие возможности брендам, которым требуется место для своей продукции в существующих физических магазинах. Компания делит свои магазины на разные секции разного размера (иногда размером с небольшую полку).Затем каждый раздел может быть сдан в аренду различным предприятиям на ежемесячной основе.

В условиях, когда всплывающие окна и киоски набирают обороты, проведение краткосрочных обычных мероприятий может вызвать интерес у модных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя (D2C).

D2C модные бренды Shun PhySical Retail

Для брендов D2C всплывающие окна, киоски и традиционные магазины — это просто физические расширения стратегии «сначала онлайн».

Technology изменила значение слова «напрямую к потребителю».«Речь больше не идет о каталогах или телевизионных рекламных роликах: ведущие модные бренды D2C, такие как Everlane, Bonobos и Allbirds, создают свои собственные рынки, увеличивая лояльность клиентов и используя эффективные стратегии SEO, социальных сетей и онлайн-маркетинга.

Источник: Allbirds

D2C часто делают ставку на высокий рейтинг в результатах поиска Google, превращая подписчиков в Instagram в своих сторонников и используя взаимодействие с Facebook (а также высокотаргетированную рекламу) для постоянного расширения своего охвата.

D2C используют инструменты электронной коммерции и маркетинговую тактику, основанную на эксклюзивности, для запуска рекламных акций и стимулирования цифровых продаж:

• Платформы с высокой степенью визуализации вызывают интерес, а кнопки «Посмотреть сейчас, купить» стимулируют немедленную конверсию продаж.
• Товары часто изготавливаются на заказ, покупатели выбирают из различных вариантов или добавляют индивидуальные штрихи.
• Роскошная упаковка и привлекательность бренда побуждают покупателей делиться своими покупками в социальных сетях, вызывая сетевой эффект взаимодействия.

Модель D2C также очень эффективна.

Риск перепроизводства снижается, поскольку нет возможности делать оптовые заказы от покупателей — покупатель — это человек, который будет носить продукт, а не посредник розничного продавца.

также не нужно бороться за размещение продуктов в магазинах или беспокоиться о настройке и мониторинге рекламных акций в магазинах. Цепочки поставок также оптимизированы, поскольку между брендом и его аудиторией нет посредников.

Эти преимущества создают дополнительные преимущества, которые могут помочь брендам D2C привлечь внимание современных потребителей.

Контроль над брендом один: бренд не борется за интересы розничных покупателей. Единственная аудитория, которой должен понравиться лейбл D2C, — это та, которую он создал.

У брендов D2C меньше необходимости менять свой внешний вид или стиль, чтобы соответствовать преходящим модам или тенденциям. Вместо этого они могут согласовать свои бренды с ценностями своего целевого потребителя.

D2C также владеют данными о взаимодействии с клиентами, что позволяет им точно и целенаправленно понимать спрос и настроения.

Это помогает создать цифровую обратную связь по мере того, как бренды создают новые линейки продуктов и выбирают новые цветовые палитры. Они поддерживают тесные отношения с потребителями и могут использовать сигналы социальных сетей, взаимодействие со службой поддержки клиентов и предыдущее поведение в электронной коммерции, чтобы принимать решения о том, что разработать дальше.

Сводя сложность цепочки поставок к минимуму и уделяя особое внимание качеству, модные бренды D2C также могут поддерживать более высокую маржу продаж и менять ценовые стратегии по своему усмотрению, создавая больше способов заработать деньги на уцененных запасах.

Everlane построила свой процветающий бизнес на цепочке поставок и прозрачности ценообразования: инфографика о стоимости производства дизайнерской футболки (и о том, насколько дешевле была Everlane) помогла бренду привлечь 200000 пользователей всего за год.

Ключевым элементом стратегии Everlane в области электронной коммерции является также функция «Выбери, что платишь», которая позволяет участникам выбирать из различных «рекомендуемых» цен на стили прошлого сезона. В зависимости от того, какую цену вы выбираете, Everlane разбивает, где ваши деньги распределяются между производством, накладными расходами и ростом компании.

В связи с закрытием магазинов традиционных розничных торговцев одеждой и расцветом брендов D2C традиционные модные бренды, такие как Tommy Hilfiger, теперь следуют указаниям первых лидеров и все больше ориентируются на D2C.

ОТ ВЛАДЕНИЯ К ПОЛЬЗОВАНИЮ: РАСШИРЕНИЕ ОДЕЖДЫ КАК УСЛУГИ

Появление Интернета разрушило традиционные модели владения рядом различных категорий продуктов. Потребители обменяли коллекции компакт-дисков на подписку на Spotify, полки с DVD — на членство в Netflix.

Теперь в моде переход от владения к пользователю.

Что движет переменами? Растущее стремление потребителей к разнообразию, устойчивости и доступности. Средний потребитель сегодня покупает на 60% больше предметов одежды, чем 15+ лет назад, но потребители хранят эту одежду вдвое меньше, чем раньше.

Согласно опросу 2000 респондентов, каждый седьмой покупатель считает, что фотографироваться в одном и том же наряде дважды — это модная бестактность.И, как мы убедились, покупатели все больше беспокоят экологичность, как и, конечно же, стоимость.

предлагает потребителям возможность постоянно обновлять свой гардероб, одновременно защищая как окружающую среду, так и свои кошельки.

Rent the Runway — это служба по аренде модной одежды, которая позволяет участникам сдавать в аренду дизайнерские модные вещи на поштучной или ежемесячной основе. Компания получила статус единорога в марте 2019 года, достигнув оценки в 1 млрд долларов после получения финансирования серии F.Тем не менее, в августе 2020 года он окончательно закрыл 5 магазинов, чтобы сосредоточиться на пунктах выдачи заказов и цифровых технологиях.

Gwynnie Bee применяет подход к аренде с учетом размера, предлагая модные бренды всех размеров (0–32), включая Calvin Klein, Adrianna Papell и другие.

Китайская компания YCloset позволяет пользователям арендовать одежду и аксессуары за ежемесячный членский взнос, а покупатели могут покупать вещи напрямую. На сегодняшний день YCloset привлекла 70 миллионов долларов от инвесторов, включая Alibaba и Sequoia Capital China.По данным платформы, у нее более 15 миллионов зарегистрированных пользователей.

Vestiaire Collective — это также онлайн-торговая площадка, где покупатели могут покупать бывшие в употреблении предметы роскоши и моды. Группа контроля качества французской компании проверяет подлинность товаров перед отправкой покупателям. Vestiaire быстро росла в 2020 году и заявляет, что в 2021 году у нее появилось около 140000 новых еженедельных списков объявлений, которые распространились по Европе, Северной Америке и Азии. В апреле 2021 года Vestiaire достигла статуса единорога, собрав 215 миллионов долларов при оценке в 1 миллиард долларов.

Макс Биттнер, генеральный директор Vestiaire Collective. Источник: Vestiaire Collective

И хотя многие розничные и модные бренды сильно пострадали из-за пандемии Covid-19, популярность на рынке подержанной одежды выросла. В Великобритании, например, арендная платформа By Rotation более чем удвоила свою базу пользователей с 12 000 до 25 000 в период с марта по сентябрь 2020 года.

Известные бренды также начинают изучать тенденцию аренды.

Banana Republic, Urban Outfitters, Bloomingdale’s, Vince, American Eagle и Express представили программы аренды по подписке, которые позволяют подписчикам сдавать предметы в аренду за ежемесячную плату.

Vince, Express и American Eagle сотрудничают с одним и тем же сторонним поставщиком, CaaStle, для реализации своей модели «одежда как услуга». CaaStle позиционирует себя как «полностью управляемую услугу для розничных продавцов», дополняющую существующие каналы розничной торговли.

Техническая платформа B2B по аренде также расширила свои услуги в Великобритании, сотрудничая с розничным продавцом мужской одежды Moss Bros.запустить услугу аренды по подписке MOSSBOX.

Перепродажа также набирает обороты. Nike запустила программу возврата Nike Refurbished, в рамках которой собирает и дезинфицирует подержанную обувь, а затем предлагает ее на продажу по сниженной цене. Программа принимает 3 типа обуви: новую, аккуратно поношенную и с косметическими дефектами. Продукты, которые действительно вышли из употребления, перерабатываются.

Автоматизированные склады

Розничные торговцы обращаются к автоматизации и робототехнике для улучшения складских помещений на фоне всплеска продаж электронной коммерции, вызванного пандемией.Decathlon, французский розничный торговец спортивными товарами, объединился со специалистом по логистике DHL Supply Chain для развертывания ряда роботов на своем складе в Сиднее. Эти роботы будут автономно перемещать товары, чтобы помочь работникам доставлять больше заказов клиентов, минимизировать ручной труд и уменьшить количество ошибок.

Decathlon Australia Оливье Робине говорит, что компании нужен доступный и автоматизированный способ более эффективного управления 15 000 SKU в ее центре выполнения. «Решением была автоматизация», — говорит Робинет.

Нехватка рабочей силы — еще один фактор, способствующий развитию технологий автоматизации. Uniqlo, японский ритейлер одежды, принадлежащий группе Fast Retailing, борется с наймом достаточного количества рабочих для своих складов. Япония — это стареющее общество с низким уровнем рождаемости, и в ближайшие десятилетия проблема нехватки рабочей силы будет только усугубляться.

Чтобы решить эту проблему, Uniqlo уже автоматизировала около 90% своих основных складских операций в Токио. Ритейлер также установил двурукого робота, разработанного стартапом в области робототехники Mujin, который может помочь автоматизировать оставшиеся 10%.Робот может подбирать футболки и упаковывать их перед отправкой покупателям — работа с мягкими материалами таким образом является сложной задачей для роботов, поскольку это требует относительной деликатности и использования сложных движений.

Uniqlo использует робота Mujin, который может упаковывать футболки и подготавливать их к отправке. Источник: Mujin

Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг

По мере того как большие торговые площади закрываются по всей стране, закрываются и небольшие магазины, даже в городских торговых центрах.

Но физический ритейл никуда не денется — его назначение только меняется.

По мере того, как модные бренды продолжают адаптировать свои линии для более узких, более целевых аудиторий клиентов (и используют стратегии D2C для их охвата), им больше не нужно хранить обширные товарные запасы в отдельных магазинах или крупных универмагах.

Многие бренды нуждаются в , так это магазины, которые помогают наладить или укрепить связь между покупателем и лейблом, вызывая чувство возбуждения или срочности.

AR / VR новое определение опыта в Интернете и в магазине

Технологии дополненной и виртуальной реальности все чаще используются для создания цифровых впечатлений в магазинах и интерактивных приложений «в магазине».

Несколько стартапов помогают брендам вступить в новую эру эмпирических покупок. Obsess, например, помогает лейблам использовать AR или VR в трех ключевых областях:

• Электронная коммерция: увеличьте конверсию, позволяя покупателям в Интернете и на мобильных устройствах видеть товары в 3D в контексте перед собой
• Физическая розничная торговля: используйте AR в магазине, чтобы позволить покупателям получить доступ к цифровым медиа для товаров, имеющихся в наличии
• Маркетинг: создавайте виртуальные или дополненные впечатления, которые «порадуют потребителей» — например, всплывающие окна AR, интерактивный каталог или VR-воссоздание магазина или бутика

В рамках конкурса Walmart Innov8 VR компания Obsess создала фотореалистичный виртуальный магазин компьютерной графики для Ребекки Минкофф.Опыт включал в себя возможность делать покупки в стойках с помощью гарнитуры и завершать процесс оформления заказа в виртуальной реальности. В 2019 году компания работала с Томми Хилфигером над созданием виртуальной версии всплывающего магазина для сотрудничества бренда с актрисой и певицей Зендаей.

«Мы пытаемся показать здесь, что покупки в будущем будут представлять собой комбинацию некоторых элементов того, что есть в обычных магазинах сегодня, таких как визуальный мерчандайзинг и тщательно отобранные предметы, но тогда у них есть все эти другие вещи, которые не являются возможно в обычных магазинах.»- Неха Сингх, основатель и генеральный директор Obsess

VR-магазинов могут стать популярными, поскольку технологии продолжают становиться дешевле и более захватывающими.

Например, бренды могут отправлять гарнитуры постоянным покупателям высокого класса или иметь гарнитуры под рукой в ​​небольших магазинах, чтобы проводить покупателей через всю коллекцию. Показы мод в виртуальной реальности уже транслируют Victoria’s Secret, Tommy Hilfiger и другие лейблы.

Между тем, дополненная реальность превращает маркетинговые материалы в трехмерный опыт: например, Мэгги Лондон работала с Code & Craft над созданием каталога дополненной реальности для мобильных устройств.Созданные с помощью 3D-сканирования и ARKit от Apple, пользователи могли размещать мобильный телефон рядом с элементами каталога и просматривать их как реалистичные виртуальные 3D-продукты.

3D-сканирование и дополненная реальность также меняют примерочную — дома и в магазинах.

Источник: Uniqlo

TopShop использует в магазине зеркала с дополненной реальностью, поэтому покупателям не нужно физически раздеваться, чтобы примерить одежду, а волшебные зеркала Uniqlo позволяют покупателям увидеть, как одежда, которую они примеряют в магазине, выглядит в разных цветовых вариантах.

Neiman Marcus внедрил аналогичную технологию в некоторых своих магазинах, сотрудничая с MemoMi Labs, чтобы установить 58 цифровых зеркал компании в 37 местах в 2017 году.

В 2019 году компания представила свое первое место на Манхэттене в районе Хадсон-Ярдс, а вместе с ним и свое видение того, как может выглядеть технологичная розничная торговля в будущем. Технологические инновации, представленные на территории площадью 188000 квадратных футов, включали:

• Более 60 экранов, на которых транслируются рекламные сообщения и контент в реальном времени по всему магазину
• Зеркала Memory Makeover, которые позволяют покупателям записывать демонстрации красоты и уроки макияжа, которые можно отправить им текстовыми сообщениями или по электронной почте для дальнейшего использования
• Умная примерочная на базе AlertTech, которая позволяет клиентам настраивать освещение, общаться с сотрудниками магазина и оформлять заказ прямо из примерочной
• Платформа обслуживания клиентов с голосовым управлением от Theatro, использующая искусственный интеллект для оптимизации рабочего времени сотрудников

Тем не менее, Neiman Marcus закрыла свое предприятие на Hudson Yards в июле 2020 года после подачи заявления о банкротстве.

Между тем, что касается обуви, приложение Converse Sampler с дополненной реальностью позволяет пользователям выбрать любую обувь из каталога Converse и посмотреть, как она будет выглядеть, просто наведя телефон себе на ноги. Allbirds использует аналогичную технологию AR, чтобы предлагать домашние «примерки» через свое приложение.

Amazon также включают виртуальные примерки: через несколько месяцев после приобретения в 2017 году стартапа по 3D-сканированию Body Labs, гигант электронной коммерции подал заявку на патент на «систему смешанной реальности» для создания зеркала AR для дома. примерки.

Патент был выдан в январе 2018 года. В случае коммерциализации изобретения зеркала Amazon пользователи будут облачены в виртуальную одежду и в виртуальную среду, что позволит им увидеть, как будет выглядеть платье на торжественном этаже, или увидеть новый купальник на пляже. перед совершением покупки.

Источник: USPTO

В июне 2020 года исследователи Amazon представили виртуальную систему примерки на базе искусственного интеллекта Outfit-VITON, которая помогает клиентам визуализировать, как определенные предметы одежды будут выглядеть на их теле.

ЦИФРОВЫЕ СТИЛИСТЫ ПОЛУЧИЛИ ПЕРСОНАЛ

цифровых стилистов и чат-ботов на основе искусственного интеллекта, которые могут давать отзывы о выборе одежды или предлагать альтернативы.

В 2017 году Amazon запустила Echo Look, устройство, которое будет делать снимки вашего наряда в полный рост и предлагать одежду для нового образа, но прекратила выпуск продукта в мае 2020 года. Большая часть функций была интегрирована в помощника Amazon Alexa, который может теперь предлагайте одежду покупателям через приложение Amazon Shopping.

Amazon также представила StyleSnap, функцию на базе искусственного интеллекта, которая позволяет клиентам загружать фотографии или скриншоты модных вещей, которые им нравятся. Затем система дает рекомендации по аналогичным товарам, представленным на Amazon. StyleSnap также учитывает диапазон цен, отзывы покупателей и другие факторы, предлагая товары, соответствующие загруженным фотографиям.

Другие технологические гиганты разработали аналогичные технологии. Например, Google Lens позволяет пользователям загружать фотографии модных товаров, которые им нравятся, а затем отображать похожие товары, найденные в Интернете.А Facebook экспериментирует с собственной системой искусственного интеллекта под названием Fashion ++. Программное обеспечение использует ИИ для анализа одежды человека и предлагает небольшие изменения, которые, по его мнению, могут улучшить внешний вид, например закатать рукава или удалить аксессуар.

Asos тем временем запустила чат-бота «помощника по подаркам» в Facebook Messenger в преддверии праздников 2017 года. Чат-бот помогал покупателям выбирать подарки для близких, задавая вопросы типа: «Какой предмет, скорее всего, выпадет из их сумки?»

Даже люксовые бренды тестируют цифровых стилистов на избранных рынках: Prada, например, представила чат-бота «персонализированного консьержа» для своего перезапущенного китайского веб-сайта.

Цифровые помощники обладают огромным потенциалом персонализации в моде. По мере того, как системы визуального поиска и рекомендаций улучшаются с помощью ИИ, пользователи смогут отправлять стилистам-ботам фотографии понравившихся им предметов и получать предложения по аналогичным предметам.

Источник: Syte

Израильская компания Syte, работающая в этой области, предлагает розничным торговцам и брендам кнопку камеры, которую можно добавить рядом с панелью поиска на мобильном веб-сайте или в приложении. Покупатели могут загружать изображения своих любимых стилей с помощью кнопки, а затем просматривать образы, «вдохновленные» этими изображениями на сайте бренда.Syte считает среди своих клиентов ряд известных брендов, в том числе Tommy Hilfiger, Myntra и Kohl’s.

Британская компания Snap Tech предлагает ряд инструментов визуального поиска для издателей, розничных продавцов и влиятельных лиц, включая Snap SDK, который позволяет клиентам превращать свои приложения для iOS и Android в инструменты визуального поиска, а также виджет Snap the Look, позволяющий покупатели «крадут» взгляды прямо с фотографий.

Сингапурский стартап ViSenze AI запустил «Shoppable User Generated Content», инструмент визуального распознавания, который «понимает и маркирует пользовательский контент, делая элементы на изображениях легкими для обнаружения, поиска и покупки.«ViSenze считает среди своих клиентов известные бренды, включая Myntra и Urban Outfitters.

Thread Genius, который разработал аналогичную технологию для использования в моде, искусстве и дизайне интерьеров, был приобретен Sotheby’s в январе 2018 года. В следующем году после приобретения Sotheby’s сообщил о росте продаж на 16%, во многом благодаря сильным рост онлайн-бизнеса компании.

Некоторые приложения для покупок интегрируют компоненты социальных сетей. Например, «Да» — это приложение для покупок, которое позволяет пользователям приглашать друзей для просмотра и оценки их списка понравившихся товаров, называемого «Да-списки».«Друзья могут использовать смайлики, чтобы оценивать отдельные товары, в том числе отметки« Нравится »и« Не нравится », а пользователи также получают уведомления, когда их друзьям нравятся другие продукты. Со временем приложение изучает предпочтения пользователей и создает персонализированную ленту.

Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды, за которыми стоит следить

Так же, как технологии затрагивают каждый аспект цепочки поставок модной одежды, они также интегрируются в характеристики самой одежды.Эра «связанной одежды» уже наступила и выходит из сферы новизны.

Wearable Tech: ювелирные изделия, одежда и обувь

Носимая технология присутствует на рынке уже некоторое время, с самых первых дней появления FitBit до последних версий Apple Watch и Google Glass. Теперь лидеры моды объединяют форму и функциональность, чтобы сделать носимые устройства более стильными и функциональными.

Wear OS — операционная система Google для умных часов — теперь используется в часах таких брендов, как Michael Kors, Tag Heuer, Montblanc, ZTE, Asus, Huawei, Fossil и Diesel.Ранее известная как Android Wear, Wear OS с 2017 года претерпела ряд обновлений и изменений, включая новые функции, больше автономных приложений и улучшенный пользовательский интерфейс для пользователей iPhone.

Amazon представила свое умное кольцо Echo Loop в 2019 году, которое позволит пользователям вызывать помощника Alexa по запросу и совершать телефонные звонки.

Источник: Amazon

Финская компания Oura производит умное кольцо, которое отслеживает активность пользователей, включая качество сна, частоту сердечных сокращений, температуру тела и многое другое.

Модные бренды и стартапы также объединяются для создания связанных браслетов, колец и ожерелий. Прошлое сотрудничество включало Tory Burch и Fitbit, а также Swarovski и Misfit Wearables.

Помимо ювелирных изделий, последние технологические инновации в области моды включают оборудование, подключенное к приложениям, прямо в нашу одежду.

С 2017 года Levi’s и Google объединились в линейке умных джинсовых курток, которые могут распознавать жесты и выполнять различные действия, такие как воспроизведение следующей песни в плейлисте или отклонение входящего вызова.Пользователи настраивают элементы управления жестами в сопутствующем приложении.

Куртки изготовлены из материала, разработанного Google, под названием Jacquard Threads, «первая полномасштабная цифровая платформа, созданная для умной одежды». Нити изготовлены из сверхтонких проводящих металлических сплавов, которые можно вплетать в натуральные и синтетические волокна и интегрировать со встроенными датчиками. Их даже можно стирать в стиральной машине.

«Жаккардовые нити, распознающие жесты, вплетены в манжету и подключены к мобильному телефону по беспроводной сети с помощью крошечной электроники, встроенной внутри рукава, и гибкой бирки с защелкой.»- Иван Попырев, технический директор Google

Компания Samsung также продемонстрировала технологичную одежду для подключения к Интернету, которая выглядит и ощущается как одежда, которую вы уже носите. Его тренировочный костюм Body Compass оснащен скрытыми датчиками, которые могут отслеживать ваши тренировки или показатели хорошего самочувствия, а его умный костюм оснащен запонками, управляемыми жестами и подключенными к приложению.

Стартапы также занимаются рынком носимых устройств: Wearable X выпустил линейку штанов для йоги, которые вибрируют, чтобы дать людям понять, что они должны двигаться или удерживать свои позиции для йоги; Умные носки Owlet контролируют уровень кислорода и частоту сердечных сокращений младенцев; в то время как у Hexoskin есть линия умных рубашек, которые отслеживают частоту сердечных сокращений, дыхание и движения.

Достижения в области носимых устройств также сделают нашу одежду более функциональной. Вы уже можете купить куртку для зарядки телефона в Baubax, а исследователи Массачусетского технологического института разработали самовентилирующуюся одежду, способную охладить вас во время тренировки. Во время зимних Олимпийских игр в Пхенчхане Ральф Лорен снабдил команду США парками с подогревом, управляемыми через приложение.

Умная обувь также набирает обороты.

Nike Adapt позволяет пользователям контролировать посадку своих шнурков с помощью электроники и персонализировать освещение обуви из приложения, а кроссовки HOVR от Under Armour оснащены датчиками, отслеживающими активность.

Lechal производит обувь для помощи в навигации, которая подключается к картографическому приложению и прикладывает легкую вибрацию к вашим ногам, чтобы направлять вас «незаметно, но интуитивно».

Виртуальная мода

Мода выходит за рамки физической розничной торговли.

По мере того, как люди проводят больше времени в Интернете, виртуальные товары — предметы, к которым нельзя прикасаться и к которым можно получить доступ и которыми можно торговать только в виртуальных средах — к 2025 году, согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, может потребоваться рынок в размере 190 млрд долларов.

В 2019 году цифровой дом моды The Fabricant получил заголовки о продаже виртуального платья за 9500 долларов через блокчейн Ethereum. Платье можно было «носить» только в цифровом виде, т. Е. Отредактировать на носителе в пост-продакшн.

Источник: The Fabricant

Стартапы и представители индустрии моды начали экспериментировать с новыми виртуальными линиями, будь то для реальных людей или цифровых аватаров.

Дань, Платье X и Репликант.Мода — это примеры цифровых модных брендов, которые рекламируют «бесконтактную», «безотходную» одежду, потому что их одежда предназначена только для виртуального использования.

Хотя внутриигровые скины не новы, люксовые бренды все чаще используют моду на аватары для видеоигр. В 2019 году Louis Vuitton выпустил коллекцию League of Legends, а Moschino — для The Sims.

Gucci все больше делает ставку на виртуальную моду, выпуская цифровую коллекцию приложения для стилизации, эксклюзивные наряды для игры в теннис, виртуальные образы аватаров Genies и, вскоре, кроссовки для мобильной игры Aglet, основанной на местоположении.

Описанный как «Pokémon Go для кроссовок», Aglet позволяет игрокам собирать виртуальную обувь таких брендов, как Nike, Chanel и Balenciaga. Пользователи могут зарабатывать внутриигровую валюту, предпринимая шаги, приглашая друзей или тратя реальные деньги на покупку кроссовок в приложении.

Модные бренды теперь обращаются к NFT в попытке создать новые потоки доходов. Даже Gucci дал понять, что заинтересован.

Марджори Эрнандес, основавшая блокчейн-платформу Lukso, говорит, что «люксовые бренды отстали от тенденции электронной коммерции, поэтому сейчас больше желания экспериментировать с новыми технологиями, такими как блокчейн.«И многие технологические стартапы стремятся помочь модным брендам совершить скачок.

Neuno работает с несколькими люксовыми брендами над запуском NFT. Сиднейский стартап разрабатывает технологию трехмерного гардероба, которая позволяет пользователям покупать культовые наряды, такие как знаменитое платье Дж. Ло от Versace. Затем эти пользователи могут зайти в социальные сети и опубликовать свои фотографии в этих нарядах. Neumo также хочет сотрудничать с разработчиками игр, чтобы пользователи могли одевать свои аватары в одежду, которую они купили как NFT.

Clothia, рынок предметов роскоши, продает с аукциона предметы одежды, связанные с NFT. Победители конкурса получают настоящую одежду, а также соответствующие NFT.

Тем временем французский стартап Arianee разрабатывает цифровой протокол, который использует водяные знаки на основе NFT для аутентификации предметов роскоши, включая дорогие часы, сумки и многое другое. В марте 2021 года Arianee привлекла $ 9,6 млн посевного финансирования. Компания работает с часовым производителем Breitling, а также с роскошным конгломератом Richemont Group.LVMH, французский гигант таких брендов, как Tiffany и Dior, также изучает возможность использования NFT в качестве метода аутентификации.

Подробная информация о протоколе Arianee NFT. Источник: Арианна

По мере того, как все больше и больше брендов и потребителей взаимодействуют друг с другом в онлайн-мирах, появление «торговых центров метавселенной» выглядит более реалистичным. Эти торговые центры станут новыми каналами продаж и виртуальными пространствами, в которых покупатели смогут разговаривать с другими покупателями, изучать цифровые модные предметы и наслаждаться иммерсивным опытом.Игровые платформы, такие как Fortnite и Roblox, дают представление о том, как могут выглядеть торговые центры метавселенной.

Но создание метавселенной требует огромных вычислительных ресурсов, инженерного таланта и денег. Таким образом, до реализации этой концепции, скорее всего, еще далеко, и для ее воплощения в жизнь потребуются постоянные усилия со стороны технологических гигантов, инновационных стартапов и модных брендов.

3D-сканирование в швейной промышленности

Найти идеальную одежду при покупке одежды в Интернете сложно, но 3D-сканирование и технологии примерки одежды могут это изменить.Ритейлеры надеются, что эта технология также может снизить доходность.

TG3D Studio, например, разработала 3D-сканер тела для обеспечения индивидуальной подгонки. Пользователи сканируются через приложение и могут наряжать свой аватар в разные предметы одежды, чтобы посмотреть, как они подходят.

Решения для виртуальной примерки предлагают и другие компании. Платформа израильского стартапа Zeekit позволяет покупателям виртуально примерить одежду из интернет-магазинов. Эта технология уже интегрирована на веб-сайты крупных розничных продавцов, включая Walmart, Macy’s и ASOS.Компания Forma из США предлагает «виртуальную гардеробную», которую можно интегрировать в приложение магазина, чтобы пользователи могли визуализировать себя в другой одежде.

Fit: Match представила решения для 3D-сканирования, которые помогут с калибровкой. Сначала 3D-камера сканирует покупателей в магазине. Затем программное обеспечение спрашивает пользователей об индивидуальных предпочтениях, прежде чем предлагать список предметов одежды от партнеров по розничной торговле. Клиенты также получают идентификатор, который они могут использовать в будущем и при совершении покупок в Интернете.

Даже компания Snap, занимающаяся социальными сетями, подхватывает виртуальную примерку.В марте компания, занимающаяся социальными сетями, объявила о приобретении немецкого стартапа Fit Analytics, который использует машинное обучение и сведения о клиентах, чтобы рекомендовать хорошо сидящую одежду. Snapchat будет использовать технологии Fit Analytics для улучшения функций покупок в приложениях и электронной коммерции, а также для сбора дополнительных данных о клиентах.

Аналогичным образом американский стартап Naked Labs разработал продукт для 3D-сканирования. Компания предлагает умное зеркало, которое снимает 3D-модель человека, стоящего перед ним.После завершения сканирования пользователи получают информацию о размере своего тела, пропорциях и других параметрах. Эти точки данных можно использовать как для отслеживания состояния здоровья, так и для того, чтобы предприятия могли производить одежду на заказ.

Между тем, LikeAGlove разработала умные леггинсы, которые измеряют фигуры пользователей и используют эти данные, чтобы указать им на определенные стили и марки брюк, которые им больше всего подходят.

Nike применила несколько иной подход, чтобы помочь покупателям найти подходящую обувь.Американский обувной гигант позволяет пользователям своего приложения сканировать ноги с помощью смартфона, чтобы измерить размер своей обуви. Приложение хранит данные в профиле пользователя, которые будут использоваться для других покупок в Интернете и в магазине.

По мере того, как бренды все чаще используют 3D-сканирование для виртуальной примерки, такая умная одежда будет способствовать большей персонализации и будущему «расширенной торговли».

новые ткани

Новые ткани из материалов нового поколения могут также найти коммерческое применение в будущем моды.

Стартапы, такие как Modern Meadow, разрабатывают кожу, выращенную в лаборатории, не причиняя вреда животным, в то время как Bolt Threads вводит новшества, чтобы превратить сверхпрочный паучий шелк в легкодоступный источник ткани.

Bolt Threads также разрабатывает заменитель кожи на основе грибов. Adidas, Lululemon и несколько других модных брендов станут одними из первых компаний, которые будут использовать новый материал в своих продуктах в 2021 году.

Спортсмен Том Брэди, по-видимому, спит в пижаме с «биокерамическим принтом», который в сочетании с теплом тела производит дальнее инфракрасное излучение (FIR), которое предназначено для уменьшения воспаления, улучшения кровообращения и ускорения восстановления организма.

Может появиться и мода, меняющая цвет. В то время как в 90-х были футболки и кольца настроения Hypercolor, меняющие цвет, последние версии намного сложнее.

Массачусетского технологического института создали систему под названием ColorFab 3D, которая трехмерно печатает объекты с помощью «фотохромных чернил», которые меняют цвет при воздействии ультрафиолетового света определенной длины. Первый элемент ColorFab, созданный с помощью этой технологии, — это кольцо, которое можно запрограммировать на изменение нескольких предустановленных настраиваемых цветов.

Команда Google Jacquard Threads также делает возможным изменение цвета с помощью Ebb, технологии изменения цвета ткани (разработанной совместно с исследователями Калифорнийского университета в Беркли), которую когда-нибудь можно запрограммировать так, чтобы она изменялась в зависимости от вашего настроения или обстановки.

Благодаря тому же типу подключения к приложениям, что и в жаккардовом жакете Levi’s, материалы Ebb могут даже помочь вам выполнять многие действия, которые вы в настоящее время выполняете на своем телефоне, с помощью цветных сигналов — например, предупреждая вас о входящем вызове, изменяя цвет манжеты.

«Если вы можете вплести датчик в ткань, вы откажетесь от электроники», — говорит Иван Попырев из Google. «Вы делаете основные материалы окружающего нас мира интерактивными».

Синтетический носитель

Синтетические медиа — это контент, созданный с использованием ИИ. Интеллектуальные алгоритмы собирают голоса, видео, фотографии, текст и другие типы данных для изучения, а затем создают реалистичный цифровой контент. Это программное обеспечение можно использовать для имитации внешнего вида, звуков и манер конкретных людей.

Модные бренды могут использовать синтетические медиа по-разному. Например, технология может ускорить создание цифрового контента для страниц продуктов электронной коммерции за счет быстрой генерации изображений и видеороликов моделей людей, одетых в новые стили.

Достижения в таких технологиях, как итерация поз, могут сделать эти синтетические модели чрезвычайно реалистичными. Созданные искусственным интеллектом человеческие модели также могут говорить на разных языках и быстро адаптироваться к разным аудиториям. В конце концов, бренды могут обнаружить, что синтез голоса и видео с использованием ИИ может быть дешевле, чем использование человеческих моделей для некоторых маркетинговых кампаний.

Технология Synthesia была использована для создания видео Дэвида Бекхэма, говорящего на девяти языках. Источник: Synthesia

Такие компании, как Synthesia, уже демонстрируют возможности в этой области. Платформа искусственного интеллекта создала видео, на котором Дэвид Бекхэм говорит на 9 языках, чтобы привлечь внимание к инициативе «Малярия должна умереть». Такие компании, как Axiata Group, Accenture и McCann, также использовали технологии Synthesia в своих маркетинговых кампаниях.И хотя синтетические медиа-технологии все еще находятся на начальной стадии, они достаточно многообещающие, чтобы модные бренды начали обращать на них внимание.

Криптовалюты

Криптовалюты, такие как биткойн, растут в цене. Клиенты могут использовать биткойны, чтобы купить Tesla или кофе в Starbucks, и некоторые люксовые бренды также присоединяются к криптовалюте.

Крупные производители роскошных часов, такие как Franck Muller и Hublot, например, предложили некоторые из своих продуктов исключительно для продажи через биткойн.Генеральный директор Hublot Рикардо Гуадалупе говорит: «Мы верим, что будущее за виртуальными валютами, и в 2021 или 2022 годах мы будем [принимать] платежи в биткойнах и других криптовалютах в нашем электронном бутике».

могут поддержать криптосообщества и другими способами. Например, они могут работать с такими платформами, как Lolli, которые позволяют пользователям зарабатывать биткойны в качестве вознаграждения за покупки в магазинах-партнерах. Nike, Sephora и многие другие бренды уже являются частью сети Lolli. (Узнайте больше о возникающем пространстве криптовалютных вознаграждений в нашем отчете о тенденциях развития технологий 2021 года.)

Хотя криптовалюты все еще далеки от того, чтобы стать основным способом оплаты в индустрии моды, все готово для быстрого роста.

Прямая трансляция и майнинг в социальных сетях

Платформы социальных сетей предлагают множество данных, которые могут помочь брендам роскоши и моде найти новые идеи и возможности продаж. Heuritech, парижский технологический стартап, использует ИИ для прогнозирования тенденций. Платформа компании анализирует миллионы изображений в социальных сетях, чтобы предсказать, какие модели, рисунки и товары пользуются спросом у различных групп потребителей.Программное обеспечение также прогнозирует тенденции развития продуктов, которые будут доминировать в следующие 12 месяцев.

Прогнозирующая аналитика помогает модным брендам выходить за рамки показателей продаж или показов мод при прогнозировании основных тенденций. А наличие лучшего представления о том, чего хотят клиенты в режиме реального времени, помогает брендам эффективно позиционировать свои продукты, разрабатывать маркетинговые стратегии и оптимизировать уровни запасов.

Покупки в прямом эфире — это еще один способ, которым бренды используют платформы социальных сетей. В Китае, например, по прогнозам HSBC и Qianhai Securities, к 2022 году прямые трансляции будут генерировать около пятой части общих онлайн-продаж страны.Kuaishou, Bytedance и другие китайские платформы для просмотра видео в реальном времени быстро добавляют коммерческие функции.

Популярность онлайн-покупок во всем мире растет. Источник: Pink Coconut Boutique

Amazon также начал предлагать покупки в прямом эфире. В ноябре 2020 года компания использовала сеть влиятельных лиц для продвижения Amazon Live, сервиса, который продавцы могут использовать для размещения прямых трансляций для своих клиентов на Amazon. Facebook также стремится сделать живое видео доступным для покупок.Гигант социальных сетей запустил Instagram Live Shopping в 2020 году, позволяя продавцам выходить в эфир и отмечать товары, которые их зрители могут купить. Чтобы не отставать, TikTok также разрабатывает функцию покупок в прямом эфире.

Заключительные мысли

Technology меняет правила игры для каждого участника индустрии моды: дизайнеров, производителей, розничных продавцов, стилистов и, конечно же, потребителей.

Передовые технологии, такие как блокчейн и виртуальная реальность, находят множество применений в вековом мире моды, позволяя методам производства и распространения развиваться так же быстро, как и постоянно меняющиеся вкусы и модные тенденции.

Между тем, от блокнота до полки магазина, каждый аспект отрасли автоматизируется или совершенствуется с помощью технологий, что способствует более быстрому производству, более эффективному управлению запасами и расширению возможностей розничной торговли через Интернет и в магазине.

Результатом всего этого станет сектор, который становится все более оптимизированным, одновременно предлагая больше возможностей, чем когда-либо прежде. Волна новых производственных процессов, каналов сбыта и даже сырья и тканей все в большей степени позволит брендам предлагать гиперперсонализированные продукты и возможности.

Автоматизация может заменить многие роли в индустрии моды. Но это также, вероятно, приведет к появлению новых типов ролей, связанных с курированием, обслуживанием клиентов и разработкой. По мере того, как технологии становятся более отзывчивыми к индивидуумам, ищите все больше и больше частей роли дизайнера и бренда, которые переходят от законодателя вкуса к интерпретатору вкуса.

21 Ностальгические модные тенденции начала 2000-х

О, 2000-е. Это было время, когда я смотрел Lizzie McGuire и Even Stevens и слушал «Dirrty» Кристины Агилеры, набирая сообщения AIM на выезде LiKe ThIs . Для миллениалов оглядываться на тот период — все равно что заново открывать капсулу времени, наполненную самыми теплыми воспоминаниями и самыми ужасными затруднениями — и ваше личное чувство стиля в те годы, вероятно, попадает в последнюю категорию.Но дело в том, что даже если вы надеетесь, что ваше чувство моды изменилось с подросткового возраста, если кто-то попытается вымогать у вас фотографиями, на которых вы носите модные тенденции 2000-х годов, такие как зажимы-бабочки и матовый блеск для губ, они уйдут с пустыми руками. -ручный. У каждого есть своя доля сожалений в жизни — как о моде, так и о других вещах, — но сожалеть о том, как вы выглядели в первые несколько лет нового тысячелетия, не входит в их число.

Может быть, я склонен к ностальгии по 2000-м годам, но именно в этот период я ​​впервые начал выбирать себе одежду и пробовать тенденции.«Для подростков очень важен тот ранний выбор, который они могут сделать из своего гардероба», — говорит Bustle Натали Нуделл, адъюнкт-преподаватель кафедры истории искусства и музейных профессий Технологического института моды.

Покупки и эксперименты с моими волосами внезапно стали для меня важны, как никогда раньше. 2000-е были, когда я впервые начал думать о том, как моя внешность может быть продолжением моей личности.

Какими бы неловкими ни были некоторые из этих старых фотографий, я думаю об одежде, которую носил, и о том, как я укладывал волосы, как об обряде посвящения.По крайней мере, это оставило прекрасные воспоминания. И эти тенденции теперь живут в аккаунтах Instagram, посвященных моде прошлых десятилетий. «Нишевые интересы могут привлечь огромную аудиторию и сообщества, чего они раньше не могли добиться», — говорит Нуделл.

Прогуляйтесь со мной по переулку воспоминаний, пока я вновь посещаю некоторые из самых больших модных тенденций 2000-х годов.

1. Матовый блеск для губ

В 2000-е годы чем леденнее были ваши губы, тем лучше они выглядели.Ни один наряд не выглядел бы завершенным, если бы не нанесло от трех до семи слоев розового блеска для губ с мерцающим финишем. Также было обязательно держать блеск для губ в заднем кармане джинсов (особенно в торговом центре), чтобы все знали, что у вас есть блеск для губ в заднем кармане джинсов.

2. Шляпы дальнобойщика, особенно шляпы Von Dutch

Ben-Ari Finegold / Getty Images Entertainment / Getty Images

У меня была шляпа Von Dutch, и мне даже не нравились аксессуары с головными уборами.Я почти уверен, что видел, как Пэрис Хилтон и Николь Ричи раскачивали Von Dutch во время эпизода The Simple Life , и когда я наконец нашла такую ​​в торговом центре, у меня было , чтобы ее купить. Шляпа Von Dutch было важным моментом в моде начала 2000-х годов.

3. Джинсы с заниженной посадкой

В начале 2000-х годов задняя средняя петля на поясе пары джинсов с заниженной посадкой, вероятно, была наиболее трогательной вещью в средних и старших классах школ по всей стране. Почему? Потому что мы весь день небрежно натягивали джинсы с заниженной талией.

«В середине 90-х у Александра МакКуина был культовый показ мод, на котором он продемонстрировал брюки с очень низкой посадкой и обнаженными верхними ягодицами», — говорит Нуделл. мужчина и женщина.»

Джинсы с заниженной талией, возможно, отлично подходили для демонстрации вашего живота, но они также делали наклоны привычными для Cirque de Soleil.

4. Джинсы на шнуровке

С технической точки зрения, в 2000-е годы все было в моде.Это может потрясти ваш мир, но у меня были джинсы со шнуровкой, которые не только шнуровались в области ширинок / пуговиц, но и также в нижней части штанины, где они расширялись.

Я часто ношу их с моей бледно-голубой рубашкой со шнуровкой возле декольте, которую моя мама заставила меня надеть майку под ней. Я думал, что камуфляж был единственным элементом, который полностью испортил этот образ.

5. Джинсы без задних карманов

С ними было немного сложно носить матовый блеск для губ, но в моде 2000-х джинсы без задних карманов.Чем меньше карманов, тем лучше. Если вы хотели вызвать зависть у всех в классе, вы отчаянно искали пару джинсов на шнуровке, у которых также не было карманов.

6. Джинсы с