бренд, покоривший Америку и весь мир
С английского GUESS переводится как “угадай”. Догадывались ли братья Марчиано, что однажды о них заговорит весь мир, а самые красивые девушки эпохи будут с восхищением рекламировать их продукцию?
Визитной карточкой бренда в своё время стали джинсы, но GUESS славится также своими сумками, бижутерией, часами, обувью парфюмом и даже спортивной одеждой. Особая эстетика бренда сочетает в себе европейскую чувственность и дерзкий американский стиль. Сегодня предлагаем вам поближе познакомиться с компанией братьев Марчиано.
Пол, Морис и Арман Марчиано (1991 год), на фото нет Джорджеса, который вскоре разорвёт связи с компанией, продав свою долю братьям
1981
Этот год недаром считается неофициальным логотипом бренда. Четыре цифры мы видим на сумках, футболках и кошельках
Было решено навсегда изменить типичное восприятие покупателей и сделать джинсы дизайнерской одеждой. Порывом того времени стало создание модели “Marilyn”, названной в честь легендарной актрисы. Кроме облегающего силуэта, они имела три молнии – одну спереди и две на лодыжках.
Удивительно, но большинству магазинов пришлось не по вкусу излишнее новаторство Марчиано. Из модели казались слишком дерзкими, и только сеть
Знаменитые джинсы Marilyn
Развитие
Начало 80-х стало очень продуктивным для бренда. Так, в 1983 году была создана первая мужская коллекция, а в 1984 году – три линейки часов GUESS, GUESS Steel и GUESS Collection. В 1985 году именно дизайнеры GUESS занимались разработкой костюмов для культового фильма «Назад в будущее». Миллионы зрителей заново открывали для себя джинсовую одежду, копируя образы главных героев.
Кадры из фильма «Назад в будущее»
Рекламные кампании
Для рекламы своей продукции братья Марчиано приглашали известных моделей, актрис и светских львиц. В разное время лицом компании становились Клаудиа Шиффер, Анна Николь Смит, Летиция Каста, Пэрис Хилтон, Дженнифер Лопес и Джиджи Хадид. Спортивную линию представляет сегодня актриса и модель Аманда Черни.
За разработку рекламы отвечал Пол, и ему всегда удавалось вызывать у покупателей нужные эмоции, демонстрируя на снимках всё лучшее, что есть в
Клаудиа Шиффер
Пэрис Хилтон
Летиция Каста
Джиджи Хадид
Дженнифер Лопес
Наши дни
Сегодня GUESS считается одним из самых покупаемых брендов. Несмотря на разногласия между братьями, длившиеся годами, и высокую конкуренцию, продукция марки успешно представлена более чем в 60 странах мира.
Коллекция осень-зима 2018-19
Основная аудитория бренда – молодые люди, предпочитающие яркую жизнь, насыщенную событиями. Аксессуары и обувь GUESS почти всегда шьются с броской отделкой и огромным количеством декоративных элементов.
Особого внимания заслуживают очки. Оправы изготавливаются из сверхпрочных материалов, поэтому служат так долго. В целом дизайн балансирует между casual-оптикой и традиционной классикой, а демократичные цены позволяют обзавестись сразу несколькими моделями.
Где купить?
Официальный сайт бренда доступен на английском и других языках. Там же расположена линейка GUESS kids, где можно купить детскую одежду на возраст от рождения до 16 лет и более дорогая линейка GUESS by Marciano.
Много аксессуаров, одежды и обуви GUESS можно найти в аутлетах, и мы рекомендуем начать знакомство с брендом именно оттуда. Скидки до 80% на сумки, очки и бижутерию, например, постоянно действуют в американском аутлете 6pm.com. Давайте посмотрим на главные предложения недели:
GUESS Emalee, $54.99
GUESS Florence Shoulder Bag, $44.99
GUESS Vikky Small Satchel, $70.99
GUESS Varsity Pop Shopper, $49.99
GUESS Barette, $23.99
GUESS Jears, $59.99
GUESS Valaree, $44.99
GUESS GF0334, $14.99
GUESS GU7498, $21.99
Заказать GUESS с доставкой из любого магазина Америки и Европы вам помогут опытные посредники, которые купят и доставят товар прямо к вам домой. Посредники самостоятельно делают выкупы из магазинов, занимаются доставкой в вашу страну, таможенным оформлением и т. д. Ваша задача только выбрать товар, сделать заказ и вовремя его оплатить.
Пошаговую инструкцию заказа смотрите в обучающем видео:
бренд, торговая марка. Гесс. Информация, сайт, отзывы, рейтинг потребителей
12.02.2012 / 112
Интересная информация о бренде Guess. Справочные данные о торговой марке Гесс.
Поклонники и признание по всему земному шару, магазины в 60 странах мира, модный дизайн и инновационный стиль — это все то немногое, что ярко характеризует марку Guess. А началось-то все с производства джинсов в 1981 году… Но когда позже популярность джинсовой моды начала угасать, Братья Морсиано решили привнести в марку европейский стиль. Вот тогда слились воедино американская чувственность и европейская пылкость, поменяв навсегда понимание и восприятие джинсовой одежды.
Владельцы компании и ее идейные вдохновители — Поль и Морис Морсиано (двое из четырех братьев) — вложили много труда и сил в развитие. Родившись в Морроко, братья росли во Франции. Но судьба интересная штука, и по воле случая им приходится перебраться в Америку, где они и открыли свой первый магазин.
Сейчас компания «Гесс» представлена двумя коллекциями: Guess и Guess by Marciano. Поклонникам марки предоставляется широкий ассортимент товаров: одежда, отличающаяся удобством и комфортом, яркими необычными расцветками; обувь, всевозможные аксессуары: очки, ремни, часы и сумки. Для модниц всего мира создана коллекция ювелирных украшений, которая способна удовлетворить даже самые взыскательные вксы.
В 2005 году компания выпустила в продажу мужскую и женскую парфюмерию, а в 2006 обрадовала поклонников коллекцией мужской обуви, которая была закрыта в 2003 году.
Каждая мельчайшая деталь продукции компании Guess буквально пропитана философией и сильным духом ее владельцев: высочайшее качество, удобство и доступные цены. Уверенная простота и дерзкая сексуальность отлично сочетаются в одежде «Гесс», которая отлично подходит как для повседневной носки, так и для модных вечеринок и отдельных случаев. Среди поклонников этой марки немало звезд шоу-бизнесса.
Число просмотров: 28472
Guess бренд. История Guess. Часы Guess. Сумки Guess. Украшения Guess
Творческий путь Джорджа и Марка Марчиано не был тернистым, как у большинства дизайнеров.
Основатели бренда Guess уехали из родного Марокко в Лос-Анджелес в 1981-ом году. Знаменитыми и успешными братья стали уже через пару лет.
Начали с джинсов. Их производство и принесло модельерам первый капитал. Америки пришлись «по вкусу» новые модели.
В них соединялись этнические элементы Марокко и классические материалы. Джинсы Guess отлично продавались и продаются по сей день.
На руку Джорджу и Марку, было и их умение грамотно прорабатывать маркетинговую политику фирмы и систему дистрибуции.
Часы Guess
Получив первые доходы, марокканцы решили расширить бизнес. Уже в 1984-ом они взялись за производство часов.
Ставку сделали на молодую аудиторию от 15-ти до 30-ти лет. Это сподвигло дизайнеров сочетать в изделиях классику с новаторскими элементами.
К последним, относятся пластик, нержавеющая сталь, цветные камни, яркие узоры, нестандартные линии дизайна.
Братья поставили цель сделать аксессуары от которых бы исходил дух бунтарства, непредсказуемости, изысканности.
Судя по всему, цель достигнута. Бренд Guess всемирно известен. Часы реализуют в 70-ти странах. Представительства есть на всех континентах, кроме полюсов, конечно.
На всех часах Guess есть логотип компании. На одних моделях название бренда выложено кристаллами Сваровски, на других – выгравировано на металле.
Есть изделия, где имя фирмы начертано на больших камнях или бусинах, имитирующих жемчуг.
Марчиано не зацикливаются на определенной стилистике. Они делают циферблаты минималистичного дизайна, где на черном глянце пластика располагаются лишь две, а то и одна стрелка.
Есть и образцы в классических линиях, со всеми цифрами, стрелками, кожаными или металлическими ремнями.
Некоторые аксессуары броско заявляют о себе леопардовой расцветкой или имитацией змеиной кожи. Какие-то часы усыпаны кристаллами, а какие – то строги и сдержанны.
Украшения Guess
Ассортимент на любой вкус и цвет братья обеспечивают и любителям ювелирных украшений.
Массивные модели в стиле «модерн» соседствуют в магазинах Guess с тонкими, миниатюрными образцами.
Есть позолоченные серьги, браслеты, кольца, есть и серебряные. Покупателям дают возможность приобщиться к дизайнерскому делу.
Так, изготовив браслеты, мастера оставили крепления для кулонов на изделиях пустовать.
В магазинах американского бренда подвески разместили отдельно, предложив клиенткам самостоятельно выбрать дополнение к браслетам.
Это маркетинговый ход, позволяющий поклонникам марки чувствовать себя не просто потребителями, а творцами.
Рекламные ходы Guess — легенда. Некоторые плакаты даже хранятся в музеях.
Промо-акциям бренда присуждены десятки призов на фестивалях рекламы. Для раскрутки своей продукции Джордж и Марк не всегда брали известные лица.
Напротив, модельеры делали таковыми обычных девушек. Именно после съемок для Guess прославились Карла Бруни, Клаудиа Шиффер и Анна Смит.
Они с удовольствием рекламируют именитую фирму даже без всяких контрактов. Модели носят украшения бренда Guess ни прося за это ни копейки.
Ювелирные изделия Guess — символ престижа и успеха. Кольца, колье, серьги чаще всего комбинированные.
Они выполнены сразу из нескольких металлов. Используются сплавы золота, серебра, платины. Их дополняют драгоценные кристаллы.
Украшения отличаются обилием мелких, необычных деталей. Братья Марчиано уверенны, что «хорошего много не бывает». Много не бывает и молодости.
Поэтому, мастера Guess не скупятся на сердечки, бантики, звездочки, цветочки. В коллекциях есть изделия с забавными ладошками, яблочками, вишенками.
Не смотря на часто «несерьезный» дизайн подход к изготовлению товара самый что ни на есть серьезный.
Украшения делают вручную, используя драгоценные металлы только высших проб. Есть в линейке товара и бижутерия.
Это дает знаменитой фирме возможность подарить прекрасное каждой женщине, не зависимо от уровня ее доходов.
Бояться не драгоценного сырья не стоит. Guess признают только материалы, не вызывающие аллергию.
Если используют, к примеру, цинковый сплав, покрывают его позолотой или палладием. Ценные металлы изолируют аллерген от кожи.
Новые коллекции украшений выпускаются регулярно. В год знаменитый дом мод Guess изготавливает минимум одну подборку примерно из ста изделий. Их реализуют не только в фирменных магазинах, но и через интернет.
История Guess
Guess бренд же изолирует от провала умение братьев Марчиано предугадывать желания публики. Помимо джинсов, часов и украшений бренд Guess производит сумки, обувь, платья и аксессуары для модниц и модников.
Кстати, само слово «guess» переводится с английского именно как «отгадать, полагать». Легенда гласит, что конкретного умысла у мараканцев не было.
Модельеры назвали так свою фирму лишь потому что плохо говорили на чужом языке, после переезда в Америку.
Понятие «guess» было одним из немногих, которые мужчины произносили чисто и с легкостью. Вот и стало слово именем бренда.
В Россию товары марки попали лишь после перестройки, в 90-ых годах прошлого века.
Часы стали поставлять к началу двухтысячных, а украшения и вовсе «пришли» на отечественный рынок только в 2007-ом.
Изделия американской марки рекламируют исключительно модели с формами. Джордж и Марк говорят, что стараются делать энергичные, сексуальные вещи.
Излишняя худоба не может быть сексуальной, подчеркивают дизайнеры. Поэтому, вопреки всем стереотипам, многие модели специально «отъедаются» дабы попасть на плакаты Guess.
Закат империи: как для Guess Jeans настали трудные времена | Бизнес
На протяжении почти всей истории фирмы никто не мог поспорить с авторитетным мнением основателей. Когда котировки акций Guess достигли максимального значения $57,2 в октябре 2007 года, совокупное состояние братьев, которым принадлежит почти половина компании, составило, по оценкам, $2,7 млрд, а Пол и Морис стали миллиардерами.
Но потом настало трудное время для этого семейного предприятия. Выручка падает третий год подряд, в прошлом году онасоставила $2,4 млрд; прибыль сжалась до $95 млн — это минимальное значение за последние 10 лет. Стоимость акций упала на 65% по сравнению с максимумом, тогда как индекс S&P 500 за этот же период понизился на 40%. Сегодня братья Марчано с совокупным состоянием $1,2 млрд уже с трудом попадают в топ-200 богатейших семей Америки по версии Forbes.
Согласия между братьями тоже все меньше. Жорж, которому сейчас 68 лет, рассердившись на братьев, продал им свою долю в 1993 году и отошел от управления. В 2009 году он уехал в Монреаль, но все же помнит о компании, к созданию которой причастен. Недавно Жорж подал иск на $21 млн к Guess и кувейтской фирме Universal Perfumes & Cosmetics, обвиняя их в нарушении его прав на торговую марку. По его словам, Universal Perfumes продает на своем веб-сайте линию парфюмерных товаров, названную его именем, что намекает на существование связи между Universal и Guess. В Universal не ответили на звонки Forbes, а юрист Пола Марчано, последнего из братьев, который остался в Guess и сегодня возглавляет компанию, назвал претензии необоснованными, пояснив, что Guess уже много лет не продает лицензий на изготовление парфюмерных товаров.
Семидесятилетний Арман, который всегда был в тени своих братьев, тихо отошел от дел в 2003 году после долгого отпуска по болезни. У руля остались Морис и Пол, но Морис (ему сейчас 66 лет) оставил в 2007 году пост гендиректора, который он делил с Полом, стал председателем совета директоров и сосредоточился на развитии собственного поместья площадью 22 га и винодельни в долине Напа. В 2012 году он официально вышел на пенсию. И хотя он по-прежнему много общается с Полом, в делах компании Морис практически не участвует: с мая он восстанавливается после автомобильной аварии. Пол, самый младший из братьев, остался полноправным руководителем Guess.
Авторитетные братья
В последние годы в компании Пол чувствует себя одиноко. «Не секрет, что наш бизнес сильно изменился», — говорит он. Но уверяет, что не готовит радикальных изменений: Guess всегда будет держаться корней. По мнению многих бывших сотрудников и аналитиков с Уолл-стрит, это может привести компанию к гибели. «Нужен новый менеджмент, свежая кровь, — говорит Бриджет Вайсхаар из Morningstar. — Нужен новый имидж бренда. Коллекции должны находить отклик у современной молодежи».
Братья Марчано выросли в бедности, в семье ортодоксального раввина в Марселе — вдали от пляжей Южной Калифорнии и роскошных девушек, которые стали ключевыми элементами имиджа Guess. Они рано занялись бизнесом и открыли ряд магазинов во Франции. В 1977 году они переехали в Америку, бросив на родине дюжину своих заведений и неоплаченный долг по налогам почти на $10 млн (в результате переговоров его удалось снизить до $2,2 млн и в итоге погасить).
История Guess началась в 1981 году, у истоков компании стояли Жорж и Морис, а затем к ним присоединились Арман и Пол. Жорж создавал фасоны одежды и выработал фирменный стиль Guess: вареная джинсовая ткань, светлая и более мягкая и облегающая, чем у конкурентов. Морис взял на себя управление продуктами, Арман занялся дистрибуцией, а Пол разрабатывал рекламу — все делалось собственными силами.
Продавать джинсы помогала сексуальная привлекательность моделей. Пол придумал рекламу, которая связывала новый бренд с обольстительными образами женщин, на которых не было надето почти ничего, кроме джинсов Guess. «Все изображения были соблазнительными, но элегантными», — говорит он. Он настаивал на том, чтобы приглашать никому не известных моделей. Пол всегда сам выбирал лица, которые понравятся покупателям; так он нашел многих впоследствии прославившихся моделей: Клаудию Шиффер, Наоми Кэмпбелл, Летицию Касту и Анну Николь Смит.
Первый большой успех Guess принесли джинсы Marilyn — настолько узкие, что у них были молнии еще и на каждой штанине. Хотя у братьев был собственный магазин в Беверли-Хиллз, они параллельно продавали эту модель в сети универмагов Bloomingdale’s, которая выставила на нее головокружительный ценник $60. Уже в первый год объем продаж достиг $6 млн.
Но планы по расширению бизнеса быстро опустошили банковский счет компании. Чтобы привлечь средства, Марчано в 1983 году продали 50% акций Guess за $4,7 млн братьям Накаш, владельцам Jordache, крупной компании по пошиву одежды, у которой уже были собственные фабрики в Гонконге. Вскоре, правда, Марчано подали в суд на новых партнеров, обвинив их в том, что они копируют фасоны Guess.Тяжба растянулась на 70 судебных заседаний и потребовала сотни свидетельских показаний и 300 000 документов.
В свою очередь братья Накаш обвинили Марчано в использовании откатных схем и в том, что они платили сами себе вдвое большую зарплату, чем предусмотрено договором. Как писал ранее Forbes, ситуация стала еще более запутанной, когда Марчано подружились с агентом Налогового управления США и стали сообщать ему о налоговых схемах братьев Накаш — позже комиссия конгресса США обвинила высокопоставленных сотрудников Налогового управления в должностных преступлениях. Марчано отвергали все обвинения в свой адрес. Два клана братьев-предпринимателей пришли к соглашению в 1990 году, и, хотя содержание их договоренностей не раскрывалось, Марчано вышли из схватки единственными владельцами компании Guess, которая все эти годы процветала.
Внутренний театр
Но Марчано начали ссориться друг с другом. Жорж хотел вывести продукцию Guess в универсамы экономкласса вроде J. C. Penney. Его братья резко возражали против этой идеи. В компании возникли два противоборствующих лагеря: одни сотрудники разделяли точку зрения Жоржа, другие поддерживали противоположную сторону. В конце концов Жорж сдался и продал свою долю братьям за $214,2 млн. Чтобы профинансировать эту покупку, они заняли $210 млн и три года спустя оставались должны $105 млн. Чтобы привлечь средства, братья решили вывести компанию на биржу. «У меня никогда не было начальника, который бы вкалывал больше, чем они, — рассказывает Карен Иоли, бывший вице-президент по лицензированию, которая подчинялась сначала Жоржу, а потом Полу. — Мы работали по субботам — они работали по субботам. Это всегда была очень тяжелая работа». До проведения IPO братья больше всего заботились об эксклюзивности своего бренда. Guess начала расторгать контракты со всеми оптовыми покупателями, которые могли разрушить этот образ, хотя сотрудничество с сетями универмагов Bloomingdale’s и Dillard продолжалось. Продажа оптовикам, которая приносила 67% выручки в 1993 году, за два года сократилась до 56%.
После выхода на биржу ситуация не стала лучше. Один из бывших топ-менеджеров Guess вспоминает очень напряженное заседание, посвященное логотипу на джинсах. Возмущенный Морис во всю глотку кричал, что логотипы надо немедленно заменить. На вопрос менеджера, что делать тогда со складскими запасами, Морис ответил: «Сожгите их». «Джинсы мы, кажется, жечь не стали, — вспоминает топ-менеджер. — Этот приказ был частью театра, который сложился внутри компании». (В компании сообщили, что ничего не знают об этом инциденте.)
По мере того как Guess продолжала переход от сотрудничества с оптовиками к торговле через собственные фирменные магазины, в том числе в Европе, дела шли хорошо. За четыре года после IPO выручка компании выросла на 40%.
Это придало Марчано смелости, и они запустили несколько новых форматов магазинов по всему миру. Одна группа магазинов торговала только аксессуарами. Магазины под вывеской G by Guess позиционировались как торгующие по сниженным ценам. А третья сеть получила особую нагрузку — имя Marciano. Эти магазины, по площади вдвое меньше стандартных магазинов Guess, должны были напоминать бутики, и в них продавалась более дорогая женская одежда. Но несмотря на стратегию развития собственной торговли, братья согласились продавать лицензии на открытие магазинов Guess в Азии, где им было сложнее всего вести бизнес самостоятельно.
Без буфера
Без Guess
Новая жизнь Жоржа Марчано
Многие годы Жорж Марчано стоял ближе своих братьев к бренду Guess, и именно его таланту фирма обязана самыми успешными фасонами. Он внезапно оставил компанию в 1993 году и продал долю братьям за $214,2 млн. С тех пор Жорж разорвал все связи с компанией. Он был слишком занят тем, что тратил деньги на вино, произведения искусства, машины, часы и ювелирные украшения; среди прочего он купил за $16,2 млн бриллиант, названный именем его дочери Хлои. Марчано снова оказался в поле зрения прессы в 2003 году, когда развелся со своей женой Меган. В последующие годы он участвовал в нескольких судебных тяжбах со своими бывшими работниками, которых обвинял в воровстве. Его библиотекарь рассказала на суде, что он угрожал «разрушить» ее жизнь. Другая сотрудница сказала, что из-за его поведения погрузилась в глубокую депрессию и ей потребовался курс лечения. Суд решил дело в пользу работников. После этого Жорж перебрался в Монреаль, сотрудники все еще пытаются взыскать с него присужденные им деньги. Жорж через своего пресс-секретаря отказался от комментариев. Сегодня Жорж пытается снова достичь успеха как модельер, на этот раз в одиночку. Год назад он открыл бутик, носящий его имя, в исторической части Монреаля.
Марчано, которые до сих пор никогда не делились ни с кем властью в компании, в 2000 году нашли способного руководителя в лице Карлоса Алберини, который ранее работал в сети универмагов Bon-Ton и сети аптек, ныне известной как CVS. В Guess он участвовал в выработке стратегии вместе с Марчано и помогал донести эти планы до других членов руководства. «Карлос стал залогом их успеха. Они ему очень многим обязаны, — говорит один из бывших руководителей Guess. — Он умел быть буфером между Марчано и всей остальной компанией». Когда он вошел в совет директоров, Guess, казалось, было невозможно остановить. За десятилетие число ее фирменных магазинов выросло с 427 до 1373, а выручка достигла $2,5 млрд.
Поворотным моментом в истории Guess стал уход двух ключевых людей. В 2007 году с поста гендиректора ушел Морис, который все силы посвятил собственной винодельне Marciano Estate в Северной Калифорнии. А через три года компанию покинул Алберини, чтобы возглавить мебельную компанию Restoration Hardware. Со времени его ухода акции Guess упали на 40%, хотя рынок в целом вырос почти вдвое. После окончательного ухода Мориса на пенсию в январе 2012 года акции компании упали на 30%, тогда как рынок вырос на 60%.
Guess всегда трудно было удержать своих сотрудников в компании. «Марчано крайне непоследовательны в том, что касается управления персоналом и корпоративной культуры в целом», — говорит бывший вице-президент компании, который продержался в ней менее трех лет и, как почти все бывшие сотрудники, которые дали комментарии для этой статьи, пожелал остаться анонимным, чтобы избежать трений с Марчано. Главное, что испортилась атмосфера в компании. «Это напоминало третью мировую войну», — говорит бывший вице-президент по розничной торговле; по его словам, Марчано постоянно заостряли внимание на ошибках окружающих. Пол отказался от комментариев, а Алберини сказал Forbes, что «никогда не видел их в таком состоянии».
Братья никогда не были способны придерживаться выработанного стратегического плана — эта проблема преследует компанию на протяжении всей ее истории. «Можно было установить план на трех- или пятилетнюю перспективу, а потом, если какие-то две недели аксессуары продавались лучше обычного, они решали отдать под аксессуары половину площадей в магазинах, — говорит бывший топ-менеджер. — Долгосрочные планы никого не волновали. Никто не спрашивал: «Как вы собираетесь усилить это направление?» Это не про них». (Пол это не комментирует.)
Такая недальновидность на фоне бума одежды спортивного типа, на котором поднялись Lululemon, и другие конкуренты, работающие по схеме фастфешен, с более коротким производственным циклом (у Guess от разработки фасона до появления новой модели на полках магазинов уходит в восемь раз больше времени, чем у компаний вроде Zara), отразилась на доходности. У ключевого для компании розничного бизнеса в Северной Америке, который приносит компании больше всего выручки, уровень повторных продаж — ключевой показатель для розничных сетей — снизился с прошлогодних 4,9% до 3,7%. Чистая прибыль при этом сократилась на 40%. По иронии судьбы самым прибыльным сегментом бизнеса сегодня стало крохотное подразделение по лицензированию. Оно приносит 4,6% выручки и 80% прибыли.
Пол отреагировал на проблемы закрытием некоторых магазинов, уступая голосам критиков, которые говорили, что Guess слишком быстро росла, но не произвел ни одного масштабного изменения. В Северной Америке число магазинов сократилось на 5% за три года, до 481. Большая часть закрытых магазинов относилась к новым форматам, которые Морис и Пол создали в 2000-е годы. Пол также ввел премиальную женскую одежду с полок магазинов Marciano в ассортимент обычных магазинов Guess. А лицо бренда Джиджи Хадид приобрела большую известность как фотомодель. Недавно ее фотография появилась в выпуске Sports Illustrated, посвященном купальникам.
И все же достаточно съездить на выходных в гигантский торговый центр в Нью-Джерси, чтобы оценить, в каком положении оказалась фирма. Магазин Marciano совершенно пуст. В магазине Guess несколько случайных посетителей с недоумением изучают ассортимент: короткие шорты со стразами, брюки, напоминающие костюмы космонавтов, и множество украшений с крупной эмблемой Guess. Вездесущий логотип — он крупно воспроизведен на двух третях всех товаров — приравнивает любую покупку к акту идолопоклонничества.
Почти в 5000 км отсюда в переговорной штаб-квартиры Guess под фотографией другого идола, модели Guess 1990-х годов Клаудии Шиффер, Пол отстаивает будущее своего семейного бизнеса. «Мы верим в наш бренд. Мы считаем, что, если компании придется стать меньше, пусть так и будет, — говорит он. — Если придется сократить число магазинов с 1600 до 800, мы это сделаем. Надо верить, что бизнес сохранится и через 10, и через 20 лет, потому что это моя мечта».
Если последний деспот клана Марчано хочет внушить всем свое видение, пусть так и будет.
Guess — фото
Guess – это американский бренд, под которым выпускается женская, мужская и детская одежда. Также сегодня на рынке модных товаров можно встретить обувь, солнцезащитные очки, аксессуары под этой известной маркой – благодаря высокому качеству продукции с брендом знаком каждый, кто хотя бы немного интересуется модными веяниями.
История бренда
Все началось в далеком 1981 году, благодаря материальной поддержке компании под названием «Jordache». Основателями бренда являются братья из французского города Марсель – Арман, Морис, Поль и Джорджес Марчиано.
Изначально марка специализировалась исключительно на разработке дизайнов и пошиве джинсов. Известно, что долгое время такая одежда считалась привилегией рабочего класса, а в 1980 году джинсы и вовсе перестали пользоваться популярностью, однако братья решили во чтобы то не стало вернуть тенденции – и для этого использовали европейский стиль. В краткие сроки Марчиано в корне перевернули представление о джинсовой ткани, доказав всему миру, что из нее можно создавать самые настоящие произведения искусства.
Поначалу розничные магазины очень скептически относились к продукции марки, и заказы делали неохотно, однако и тут Марчиано не опускали руки. Они искусно убеждали людей, всячески доказывая, что скоро такая одежда будет на пике славы. Таким образом, им и удалось договориться с владельцами магазинов «Bloomingdale’s» на реализацию – и с этого момента бренд начинает постепенно раскручиваться.
Братья ввели новую концепцию – джинсы, отделанные тремя молниями – они выглядели настолько свежо и необычно, что вся коллекция была распродана буквально за несколько часов.
В 1983 под брендом была выпущена линия стильной мужской одежды, в 1984 – свою первую линию наручных часов.
В 1982 под брендом также была выпущена линия детской одежды – и с этого момента уже никто не сомневался в том, что у дизайнеров компании действительно есть талант – казалось бы, из самой обычной повседневной одежды братьям удавалось создавать действительно шикарные, яркие и запоминающиеся вещи.
В 1990 году компания начала специализироваться на выпуске первоклассного люксового постельного белья, и примерно в это же время бренд Guess стал набирать популярность не только в США, но и во всем мире.
И по сей день, братья Марчиано управляют компанией – слишком много сил они вложили в бренд для того, чтобы его продать.
Особенности бренда
Наверняка каждый из нас знаком с культовым фильмом «Назад в будущее». Одежду для одного из главных героев – Роберта Земекиса создавали братья Марчиано.
Очень значимую роль для продвижения бренда сыграли грамотно построенные рекламные акции. Яркие фотографии, завораживающие видеоролики буквально приковывали взгляды публики – и, конечно, с каждым годом марка становилась все популярнее. Рекламные акции взял на себя один из братьев – Поль Марчиано.
Что примечательно – для рекламы снялось очень много звезд мирового масштаба – таких, как Ева Герцигова, Клаудия Шифер, Наоми Кэмпбэлл и Летиция Каста.
Однако восхождение бренда было не таким гладким, как кажется на первый взгляд. В середине девяностых годов засверкали новые дизайнеры, специализирующиеся на выпуске повседневной одежды, и Guess отошли на второй план. Путем невероятных усилий и смены направленности (теперь братья Марчиано решили создавать одежду для подростков) компания опять смогла реабилитироваться. Для закрепления успеха братья решили пригласить на съемки светскую львицу Пэрис Хилтон, которая и по сей день остается примером для подражания для многих подростков.
Для братьев Марчиано в первую очередь было важно донести до окружающих возможность сочетания элегантности и простого американского стиля. Они старались использовать узнаваемые мотивы, и позже такое стремление стало главной идеологией марки Guess. Каждая вещь от известно бренда имеет свой особый и неповторимый стиль, национальный колорит – при этом является очень практичной и долговечно. Притом, что одежду можно носить ежедневно – благодаря особым деталям, которые присутствуют в каждой коллекции, коттоновые вещи выглядят элегантно и стильно, они действительно стали настоящей иконой стиля.
Казалось бы, джинсы – самая обычная одежда. Но джинсы бренда Guess обладают яркими, особенными чертами – любая девушка в таких джинсах будет выглядеть ярко, свежо и сексуально. Сами братья утверждают, что если девушка решит надеть джинсы их бренда – повышенное внимание со стороны мужчин ей гарантировано.
Коллекции
Коллекции бренда Guess на сегодняшний момент любимы и узнаваемы очень многими. Дизайнеры изначально заложили в образы выпускаемых вещей чувственность и неповторимость – это можно понять, даже ознакомившись с рекламными кампаниями бренда.
Большой популярностью пользовалась коллекция для юношей и девушек до 23 лет – ранее уже было сказано о том, что дизайнеры решили привлечь подростковую аудиторию. Также на сегодняшний момент налажено производство аксессуаров, парфюмерии и даже ювелирных украшений. Кроме того, дизайнеры запустили коллекцию солнцезащитных очков и купальников.
В каждой коллекции можно прочувствовать и элегантность, и шик – несмотря на то, что вся представленная одежда является повседневной. Благодаря необычным стилевым решениям, применению самых разнообразных техник для воплощения новых образов все коллекции известного бренда Guess каждый раз вызывают просто шквал эмоций у поклонников творчества дизайнеров.
Сегодня в коллекциях редко можно встретить джинсы в привычном понимании этого слова – разнообразные цветовые гаммы, интересные рисунки, ручная вышивка, оригинальный покрой – все эти нюансы заставляют привычную каждому вещь гардероба смотреться совсем иначе.
Критика бренда
Несмотря на всю популярность бренда многие критики утверждают, что она была завоевана исключительно благодаря пиар-ходам и раскрученным рекламным кампаниям. Возможно, это и так, однако, по сей день люди во всем мире почитают продукцию этой марки, и считают признаком роскоши – это касается не только ювелирных изделий, но и парфюмерии, аксессуаров.
Следует помнить, что для утонченных леди, привыкших к летящим и струящимся материалам, продукция, выпускаемая под этим брендом, не подойдет – все вещи рассчитаны на харизматичных и деловых женщин, которые точно знают, чего они хотят в своей жизни.
Официальный сайт бренда Guess: http://www.guess.com
Как выбрать и с чем носить фиолетовое платье Как правильно носить макси-платье Calvin Klein осень-зима 2015-2016 Какие вещи должны быть в гардеробе невысокой девушки Обзор коллекции H&M осень-зима 2018-2019 Модные платья для девочек-подростков осень-зима 2018-2019