5 причин снова начать носить итальянский лейбл Iceberg

Iceberg, возможно, не то имя, которое вы слышите так часто, как когда-то. И это обидно. 40-летний миланский бренд был основан еще в 1974 году, но мы считаем, что он созрел для возвращения.

Iceberg задумывался как бренд роскошной спортивной одежды двумя энергичными дизайнерами Джулианой Марчини и Жан-Шарлем де Кастельбажак, оба из которых имеют склонность к громкому и дерзкому постмодернизму поп-арта.Айсберг взял эту озорность и соединил ее с великолепным стилем жизни своей итальянской Ривьеры Романьола, расположенной на Адриатическом побережье южной европейской страны. Однако его истинный культовый статус, как и у многих итальянских лейблов того времени, начался с того, что его начали носить люди моложе того, на кого он изначально был нацелен.

Теперь лейбл, хоть и никогда не уходил, сумел снова встряхнуть сцену, представив актуальную коллекцию мужской одежды для сезона FW16.Как всегда, мы хотели бы держать вас в курсе новостей au faix , поэтому вот пять причин, по которым вам нужно заполнить ротацию частью европейского наследия уличной моды от Iceberg. Поверьте, с этим лейблом будет казаться, что вы вложили деньги в произведение искусства, которое можно носить.

Iceberg имеет настоящую родословную уличной моды

Iceberg был основан в 1974 году Джулианой Марчини и Жан-Шарлем де Кастельбажак, которые хотели привнести в рынок роскошной спортивной одежды немного фирменного итальянского веселья и непочтительности.Они создали бренд, основанный на их культовом дизайне трикотажных изделий, юмористическом использовании мультипликационных мотивов (например, печально известном переделке лица Микки Мауса) и использовании ярких и ярких цветов.

Он стал ключевым лейблом молодежной сцены Paninaro в 1980-х годах на севере Италии, и в то же время был подхвачен английскими футбольными ребятами, выступающими со своими командами, когда они гастролировали по Европе. Его место в качестве ключевого лейбла кэжуал-сцены в Англии 80-х и 90-х, вероятно, является причиной того, что в конечном итоге он превратился в бригаду бренди и кока-колы, появившуюся в гардеробах британских рейверов Garage на рубеже тысячелетий.

Across the Pond, «Айсберг» уходит корнями в мир хип-хопа 90-х, и еще несколько лет назад он появлялся в текстах песен. Джей Зи, например, приправил свои тексты отсылками («Я окунулся в тайник, разорился на цепочке / Теперь я Титаник, имя Айсберга» — которые вы найдете в ‘Jigga My N *** a’ ).

У него безумно талантливый креативный директор.

Будущий дизайнер Джеймс Лонг сделал себе имя с помощью собственной одноименной линии, по крайней мере, с 2009 года, и набирает обороты после его презентации LC: M вокруг SS14 еще в 2013 году.Коллекция Iceberg FW16 знаменует собой первую полную коллекцию дизайнера для бренда, и это кажется правильным — что-то среднее между изысканной глупой остротой итальянской моды в ее лучших проявлениях и невероятной авантюрностью, которую мы привыкли ожидать от модной сцены Long’s. родной Лондон.

Iceberg — итальянский.

Он не только итальянский, но и произведен в Италии. Штаб-квартира Iceberg находится в Каттолике — портовом городе недалеко от Сан-Марино на Адриатическом побережье.Кроме того, Iceberg олицетворяет этот легкий, но веселый и немного сумасшедший итальянский уровень прохлады, который кажется одинаково легким, свежим и солнечным. Его участие в качестве бренда вышеупомянутой уличной сцены Paninaro 80-х (все сосредоточено вокруг пиццерии в Милане) просочилось и по сей день. Основные отличительные черты эстетики сцены — закатанные джинсовые джинсы и белые носки, кроссовки и рубашки свободного кроя, яркие или размытые цветовые блоки, продвижение крупных фирменных мотивов или поп-культурной иконографии — стали оригинальным видом современного оного, повседневная уличная мода.Он и по сей день играет важную роль в уличной одежде благодаря привлекательности и долговечности аналогичных брендов той эпохи: подумайте о Stone Island, Moschino, Versace, Armani и Gucci — все они принадлежат к той же роскошной банке уличной одежды, что и Iceberg, за исключением, может быть, Iceberg. …

Iceberg не воспринимает себя слишком серьезно

Иногда модная сцена может показаться слишком серьезной, даже когда она не пытается им быть. Иногда кажется, что ирония, лежащая в основе уличной одежды, утеряна, особенно когда вы видите серьезность того, что некоторые люди относятся к нелепому феномену хайп-мерча.

Миланский бренд с 40-летней историей, напротив, был основан двумя дизайнерами, каждый из которых имел склонность к громкой непочтительности к поп-арту. Начиная с 1974 года как бренд роскошной спортивной одежды, к 1980-м годам Iceberg включил в свою рекламу легенду искусства Энди Уорхола. Сегодня лейбл поддерживают такие артисты, как Рита Акерманн и Олаф Бройнинг. Неудивительно, что Iceberg излучает очарование мира искусства: как бы отвечая на вопрос, создавал ли художник когда-либо коллекцию уличной одежды, как это могло бы выглядеть и ощущаться.Точно так же одним из наиболее легко узнаваемых мотивов бренда стал обособленный и зазубренный профиль Микки Мауса — дизайн, воссозданный Лонгом для его коллекции FW16.

Коллекция мужской одежды Iceberg FW16 на самом деле больна

Коллекция мужской одежды Iceberg FW16 стала первым предложением с нового компакт-диска бренда, посвященного мужской одежде, James Long. Лондонский дизайнер представил обновленный логотип, в котором фирменные цвета бренда были преобразованы в новый треугольный знак, сочетающийся с модерном и угловатым.Вместе с основной цветовой палитрой это придало всей подиумной коллекции сильную военную атмосферу. Плотный трикотаж в рубчик и спортивный хлопковый трикотаж натирали верхнюю одежду, которая прямо из учебника американской военной функциональной одежды: кожаные летные куртки с воротниками из овчины; атласные бомберы; куртки с заплатками и полными карманами с полосами цвета лейбла, полосатыми поперек руки; и пышные, сочные на вид парки.

С точки зрения цветовой палитры, если она отличается от монохромной, в качестве основы используются оттенки зеленого карго и глубокие темно-синие цвета индиго, в то время как ослепительный камуфляж появляется на низах брюк карго, а цвета на куртках и топах блокируются.Другие цвета и акценты легко появляются через зеленый, желтый, красный и индиго эмблемы бренда, которые затем переливаются в полосатые полосы на рукавах и средних риффах. К тому же у вас есть спортивные костюмы и спортивная одежда, которые отсылают к итальянским корням уличной одежды Iceberg, а некоторые слои и аксессуары на верхах и низах намекают на собственное лондонское влияние Лонга.

Чтобы узнать больше об Iceberg, просмотрите полные снимки с взлетно-посадочной полосы, указанные выше, перед покупкой коллекции в Интернете или купите ее в Интернете.

ICEBERG | Модная одежда и аксессуары

Являясь итальянским домом моды класса люкс с 1974 года, Iceberg входит в состав Gilmar Group (1962), производителя и дистрибьютора качественной одежды, как домашних (Iceberg, Ice Play), так и лицензионных (Vivetta, Paolo Pecora Milano, N ° 21). ). Айсберг начинал как специалист по трикотажу, который занимался созданием топов, низов и одежды для мужчин, женщин и детей.

Будучи одним из первых сторонников модной спортивной одежды, Iceberg быстро следует по пути крупных розничных брендов, предлагающих кожаную одежду и джинсы.Айсберг ассоциируется со многими знаменитостями. Эти изделия носят не кто иной, как Памела Андерсон, Пэрис Хилтон, Миша Бартон и Лил Флип, который ссылается на одежду Iceberg во многих своих песнях. «Айсберг» был отмечен на подиуме показа мод The ​​Brandery (Барселона) в июле 2011 года.

Мы занимаемся производством одежды уже более 30 лет, поэтому топы, брюки и одежда Iceberg имеют яркий вид, который восхитителен во всех частях мира, где он работает. Популярность бренда среди мужчин, женщин и детей в США возрастает — от вязаных вещей первой необходимости до шорт, спортивных костюмов, футболок, толстовок и худи.

Tops and Bottoms US — это розничный торговец из Иллинойса, который повышает привлекательность вашей онлайн-одежды, обуви и аксессуаров сверху донизу. Здесь находится один из самых популярных брендов модных низов, нарядов и топов, известный как Iceberg.

Детские низы Iceberg:

Плавки, незаменимые для детей, славятся тем, что выдерживают летнюю жару. Цветные и стильные шорты добавляют объемности повседневным нарядам мальчиков.

Iceberg включает в себя разнообразные спортивные шорты Iceberg Kid.Детские спортивные шорты Bermu Sweat Short (одиночные или продающиеся в комплекте) создают ощущение комфорта и моды, которое желает каждый ребенок в США.

Детские наряды Iceberg:

Спортивные костюмы для утренних тренировок и бега делают маленьких детей счастливыми в любое время года. Измените свой образ, облачившись в лучший спортивный костюм.

Коллекция одежды Iceberg в спортивных костюмах включает спортивный костюм Iceberg Kid’s Sweat Complete в синем цвете, который, несомненно, является обязательным материалом для покупок для замечательных детей США.

Футболка Iceberg:

Даже витрина может подтолкнуть вас к покупке качественной футболки. Футболка — это одежда, которую можно найти в каждой коллекции мужского и детского гардероба.

Iceberg включает мужскую футболку с логотипом Iceberg, мужскую футболку с логотипом Mickey Mouse и очаровательную детскую футболку с принтом Iceberg, создающую дружелюбный и привлекательный образ хорошей верхней одежды.

Кофты / худи Iceberg:

Толстовка / худи Iceberg — это ответ на растущую потребность в модной одежде для мужчин и детей в США.Это усиливает ваши чувства по отношению к вашей личности и благополучию и удерживает вас среди лидеров во всех жизненных направлениях.

Iceberg сохраняется на мужской толстовке с логотипом Iceberg, мужской толстовке с рисунком «Айсберг» с Микки Маусом, мужской толстовке с логотипом и детской толстовке с капюшоном, которые доступны в Интернете в различных цветах и ​​стилях.

Наступающий сезон Осень 2021 и Праздник / Зима 2021 создает большой спрос на толстовки, спортивные костюмы и худи, которые мужчины и дети любят носить в отличную погоду.

Iceberg Tracksuit — лучшая спортивная одежда для молодых людей и детей в США, чтобы начать утро с упражнений и бега трусцой, оставаться здоровым и соответствовать суете требовательной жизни.

Дети и мальчики из США любят гулять со своими друзьями и проявлять себя в школьных мероприятиях на свежем воздухе. Шорты с принтом логотипа Iceberg, толстовки, футболки, спортивные костюмы — это широкий ассортимент, который, безусловно, оправдывает ожидания Iceberg. Откройте для себя ваш @topsandbottomsusa.com.

Айсберг | Распространение мировых брендов

Iceberg дебютировал на рынке в 1974 году, еще в те дни, когда спортивная одежда стала самой большой мутацией в современных моделях одежды и, вместе с тем, в кодексах поведения. Со своей стороны, Iceberg запустил двоякую трансформацию: не просто спортивную одежду, а трикотажную спортивную одежду.

Iceberg принял вызов, выпустив коллекцию пуловеров, разработанных и разработанных в сотрудничестве с Жаном Шарлем де Кастельбажаком, который тогда был крупным подающим надежды талантом.Гилмар пригласил молодого создателя поработать в новом бренде, и вместе — пионеры золотого века итальянской готовой одежды — они внесли свой вклад в создание будущего страны.

Замечательный проект требует замечательной рекламной кампании. А именно, в одном из них представлена ​​галерея послов брендов уровня Энди Уорхола, Карла Фраччи, Вивьен Вествуд, Лучано Бенеттон, Франко Москино (включая модных личностей, которые согласились позировать для другого лейбла!).

Фотограф Оливьеро Тоскани разработал и реализовал эту стратегию с 1980 по 1986 год.И хотя сейчас поддержка знаменитостей является нормальным явлением в рекламе, в то время концепция взяла верх. В 1990-х годах за объективом со Стивеном Мейзелем в рекламе были привлечены Фарра Фосетт, София Коппола, Игги Поп и Изабелла Росселлини; Скорее всего, в 2000 году ярко появилась горячая молодая рэпер Лил’Ким.

Iceberg является синонимом динамичного видения моды, отражающего уклон американского поп-арта (жанр искусства, владельцы которого Gilmar являются заядлыми коллекционерами).Это видение проявляется в широком спектре продуктов — от часов до обуви, от детской одежды до домашней одежды и вплоть до эксклюзивной минеральной воды, — которые Iceberg создавал на протяжении почти сорока лет благодаря активной стратегии расширения бренда.

Первоначально созданный для удовлетворения меняющихся вкусов и потребностей потребителей в результате социокультурной революции конца 1960-х годов, Iceberg превратился в истинную силу в высшей степени автономной компании быстрого реагирования, все еще на 100% контролируемой семьей основателей.

Фирменный айсберг. Источник: [12].

Kemunculan драма Корея ди berbagai Негара, салах сатунья Индонезия menjadi faktor meningkatnya popularitas global dan permintaan kosmetik Korea.Melalui penempatan produk dalam Драма Корея Потомки Солнца, Laneige sebagai perusahaan kosmetik bergengsi di Korea berhasil menarik perhatian pelanggan дан menaikkan penjualan produknya. Berdasarkan феномен tersebut, penelitian ини dilakukan Untuk mengetahui efektifitas penempatan Produk Dalam драма Корея баги penempatan posisi Мерек Laneige ди Индонезия khususnya пад область Джакарта дана Тангеранг дан selanjutnya berkontribusi Untuk mengidentifikasi perspektif pelanggan Индонезия tentang penempatan Produk sebagai Faktor kunci keberhasilan Dalam гал meningkatnya keinginan pelanggan Untuk membeli produk Laneige di negara ini.Data dalam penelitian ini diperoleh dengan carambagikan kuesioner terbuka untuk memberikan kesempatan pada Responden dalam memberikan pendapat diikuti dengan wawancara Untuk menggali informasi secara lebih dalam. Метод ян дилакукан далам пенелитиан адалах феноменологи куалитиф денган менгунакан текник пенгамбилан сампел цель. Сампел ян дигунакан berjumlah empat informan kunci. Далам предлагает данные анализа, Penelitian ini menggunakan metode triangulasi dan konten analysis yang kemudianmbentuk предложения dan модели penelitian.Хасил далам пенелитиан ини menunjukan efektifitas penempatan produk terhadap penempatan posisimerek dipengaruhi faktor kemasan produk, фунгси продукт, куалитас продукт, цитра мерек, консеп продукт, кесадаран пелангган, мерек пенгуланган. Selain itu, ditemukan faktor yang menyebabkan penempatan produk mempengaruhi keinginan pelanggan Untukmbeli produk yaitu duta besarmerek, kemasan produk, Fundsi produk, kualitas produk dan kemunculanmerek. Появление корейской драмы в разных странах, в том числе в Индонезии, становится фактором роста мировой популярности и спроса на корейскую косметику.Благодаря продакт-плейсменту в корейской драме «Потомки солнца», Laneige, как престижной корейской косметической компании, удалось привлечь внимание покупателей и увеличить продажи своей продукции. Основываясь на этом явлении, это исследование было проведено для определения эффективности размещения продукта в корейской драме для позиционирования бренда Laneige в Индонезии, особенно в районах Джакарты и Тангеранга, и впоследствии внесло свой вклад в определение точки зрения индонезийских клиентов по поводу размещения продукта как ключевого. фактор успеха с точки зрения увеличения желания покупателей покупать продукцию Laneige в этой стране.Данные в этом исследовании получены путем распространения открытых анкет, чтобы дать респондентам возможность высказать свое мнение, а затем провести интервью для получения более подробной информации. Метод, использованный в этом исследовании, — качественная феноменология с использованием техники целенаправленной выборки. Использованная выборка состояла из четырех ключевых информантов. В процессе анализа данных в этом исследовании использовались метод триангуляции и контент-анализ, который впоследствии формирует исследовательские предложения и модели. Результаты этого исследования показывают, что эффективность размещения продукта на позиционировании бренда зависит от упаковки продукта, функции продукта, качества продукта, имиджа бренда, концепций продукта, осведомленности потребителей и повторения бренда.Кроме того, это исследование показало, что факторы, которые вызывают размещение продукта, влияют на готовность клиента покупать продукты, а именно: представитель бренда, упаковка продукта, функции продукта, качество продукта и внешний вид бренда.

Цифровой айсберг | Fashion-Tech

ЛОНДОН, Великобритания — В ночь открытия ярмарки Frieze Art Fair выставка Mademoiselle Privé от Chanel, музейная выставка, обещающая «волшебное путешествие по творчеству дома», приземлилась в галерее Chelsea, принадлежащей Легенда британо-иракской рекламы Чарльз Саатчи.

Выставка, последняя из серии публичных маркетинговых мероприятий, организованных крупными брендами роскоши, была разработана той же командой, которая создает показы блокбастеров Chanel. Она привлекла звездную публику, в том числе Стеллу Теннант, Джулианну Мур и Лили. Роуз Депп вместе с инсайдерами отрасли и ведущими клиентами Chanel. Но настоящей целью бренда была гораздо более широкая аудитория, которая следила за действиями в их лентах в социальных сетях. «Я думаю, что удивительным в этой выставке является то, что с нуля все было продумано в цифровом виде», — говорит Бруно Павловски, президент Chanel по моде.

ЦИФРОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Акцент на цифровые технологии связан с изменением покупательского поведения. За пятилетний период с 2009 по 2014 год онлайн-продажи предметов роскоши росли в четыре раза быстрее, чем офлайн-продажи. Фактически, в 2014 году почти весь рост рынка предметов роскоши был обеспечен за счет электронной коммерции, причем онлайн-продажи зарегистрировали самый резкий всплеск за всю историю, достигнув 14 миллиардов евро, что на 50 процентов больше, чем в 2013 году, согласно отчету McKinsey & Company, международной консалтинговой компании. фирма, которая предсказывает «переломный момент» в сфере электронной коммерции предметов роскоши.Компания ожидает, что доля продаж предметов роскоши, происходящих через Интернет, утроится в следующие 10 лет — с примерно 6 процентов сегодня до 18 процентов в 2025 году, что сделает электронную торговлю третьим по величине рынком предметов роскоши в мире после Китая и США.

Цифровые технологии уже влияют на три из четырех покупок предметов роскоши и вскоре повлияют на 99 процентов продаж.

Но электронная коммерция — это лишь верхушка цифрового айсберга. Что скрывается под поверхностью изменения покупательского поведения, так это изменение, которое труднее отследить, но оно еще более колоссальное.Согласно последним данным, представленным Майклом Дж. Вольфом, основателем и исполнительным директором консалтинговой фирмы Activate, средний американец тратит больше времени на цифровые медиа и технологии, чем на работу или сон. По данным McKinsey, уже почти три четверти всех покупок предметов роскоши, даже если они совершаются в обычных магазинах, зависят от того, что потребители делают в Интернете. «В долгосрочной перспективе я предполагаю, что 99 процентов», — говорит Натали Реми, возглавляющая отдел моды и предметов роскоши в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.«Девяносто девять процентов покупок так или иначе будут связаны с цифровыми технологиями».

НОВАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ МОДЕЛЬ

В ответ модные бренды переосмыслили, где они рекламируют, переместив покупки средств массовой информации из офлайн в онлайн. «В настоящее время расходы на цифровые технологии даже для консервативных брендов превышают 15-20 процентов. А для некоторых брендов, которые более активно используют цифровые технологии, он составляет более 50 процентов », — говорит Марио Ортелли, старший аналитик по предметам роскоши в Sanford C.Берштейн. Но просто покупка большего количества цифрового рекламного пространства — это то, что Реми называет «легкой частью». Сложнее изменить не только место, , но то, как бренды общаются и взаимодействуют с потребителями.

Интернет изменил медиа, изменив традиционные отношения между компаниями и потребителями и вынудив бренды переписать свои маркетинговые стратегии. В доинтернетовскую эпоху, когда СМИ были монологом для пассивной, связанной аудитории, листающей, например, печатный журнал, доминирующая маркетинговая модель строилась на прерывании, оплачиваемом охвате и повторении.Модные бренды в основном строили свои маркетинговые стратегии на сезонных печатных кампаниях. «Раньше вы проводили одну кампанию за сезон. У вас была та же кампания, которую вы размещали в Vogue или Financial Times в течение трех месяцев », — говорит Ортелли.

Но сегодня медиа кардинально другие. Это не монолог, а «мультилог», разворачивающийся в реальном времени в сети платформ медиа-технологий, где потребители являются добровольными и активными участниками, а это означает, что бренды больше не могут монополизировать диалог и вместо этого должны налаживать симбиотические взаимные отношения с другими. .«В Интернете вы не можете полностью владеть своим способом общения, потому что люди могут копировать и вставлять, они могут комментировать и делиться, и это действительно становится экосистемой», — продолжает Ортелли.

Распространение цифровых технологий также способствовало увеличению количества точек соприкосновения между потребителями и брендами, которые теперь постоянно контактируют друг с другом на гораздо более широком спектре платформ, от Instagram до сайтов электронной коммерции, что приводит к большему количеству точек соприкосновения. сложные, нелинейные пути к покупке. Но согласно McKinsey, которая провела недавнее исследование «пути принятия решения потребителями предметов роскоши» по 21 точке соприкосновения, от поиска в Интернете до социальных сетей и посещений магазинов, покупатели предметов роскоши в подавляющем большинстве склонны покупать товары у брендов, с которыми они уже знакомы.Действительно, в отличие от других секторов, таких как, например, бытовая электроника, где активная оценка продукта играет гораздо большую роль в формировании предпочтений клиентов, более трех четвертей покупок предметов роскоши приходится на горстку брендов, которые уже рассматривались покупателями. самое начало их покупательских путешествий.

«Здесь подразумевается, что люксовые бренды должны продолжать укреплять свое превосходство с течением времени, чтобы быть в центре внимания потребителя при каждой покупке», — сообщает McKinsey.«Этот процесс больше похож на марафон, чем на спринт, требующий долгосрочного повышения узнаваемости бренда, репутации и релевантности категории мощным и последовательным образом».

В этой новой реальности, где средства массовой информации объединены в сеть и постоянное создание бренда является более важным, чем когда-либо, успех в маркетинге заключается не столько в простом перераспределении расходов на рекламу, сколько в привлечении внимания и распространении за счет развития платформ, на которых потребители проводят время с эмоциональным контентом. они будут добровольно искать и делиться.«С точки зрения мышления, это серьезный переход от простой покупки лучшего рекламного места к созданию контента», — говорит Реми из McKinsey.

ПОДАЧА ПОДАЧИ

«В конце концов, вам нужен контент», — подчеркивает Павловский из Chanel. «Нам нужно все больше и больше контента, чтобы поддерживать эмоции, которые мы предлагаем нашим клиентам. Несомненно, выставки, которые мы проводим, такие как Mademoiselle Privé, являются частью этого ». Действительно, в последние годы количество выставок, показов мод, ужинов, вечеринок и других мероприятий, проводимых брендами класса люкс, на которых присутствуют гости, которых часто выбирают по количеству подписчиков и поощряют загружать изображения в Instagram, резко возросло, в значительной степени до идти в ногу с онлайн-фанатами, которые ждут нового контента каждый раз, когда обновляют свои ленты.«Увеличение количества показов мод и PR-мероприятий — все дело в создании контента», — подтверждает Реми.

В конце концов, вам нужен контент. Нам нужно все больше и больше контента, чтобы поддерживать эмоции, которые мы предлагаем нашим клиентам.

Некоторые выделили на это значительные ресурсы. Огромная производственная студия в штаб-квартире Burberry в лондонском Horseferry House выпускает нескончаемый поток красивого цифрового контента, питающего веб-сайт бренда и каналы социальных сетей и отражающий давнюю мантру многозадачного креативного и исполнительного директора компании. Кристофер Бейли: «Сейчас мы занимаемся не только дизайном, но и производством медиа-контента.

Инвестиции помогли сделать Burberry одним из самых успешных брендов в социальных сетях с одним из самых высоких показателей «лайков» на пост в Instagram, который Лука Солка, глава отдела предметов роскоши Exane BNP Paribas, называет « боксерский ринг в социальных сетях »и« безусловно, самая актуальная социальная платформа для люксовых брендов ». Среди других лучших исполнителей — Майкл Корс, Шанель и Луи Виттон.

«Мода — одна из самых любимых сфер в Instagram», — говорит Ева Чен, руководитель отдела модных партнерств Instagram.«По сути, это платформа для повествования, и брендам и дизайнерам очень важно помнить об этом. Когда дело доходит до Instagram, люди ищут повествования ».

Но создать высококачественное повествование для быстро меняющейся и фрагментированной экосистемы сложно. «Люксовые бренды привыкли создавать высококачественный контент для героев», — говорит Реми. «Но в цифровом мире гораздо больше внимания уделяется эмоциям, близости, реактивности. Это требует другой операционной модели для создания контента.

«Наши цифровые платформы и деятельность сыграли решающую роль в воплощении в жизнь нового современного видения Gucci Алессандро Микеле, — говорит Марко Биццарри, президент и исполнительный директор Gucci. «Тем не менее, крайне важно обеспечить полную согласованность и согласованность во всех точках взаимодействия бренда с потребителями. В сегодняшнем фрагментированном цифровом мире абсолютным приоритетом должна быть реализация тщательно продуманной контентной стратегии с учетом множества платформ, на которых должен присутствовать бренд », — продолжает он, обрисовывая контуры проблемы.

Чтобы не отставать, бренды расширяют свои маркетинговые бюджеты, что уже составляет значительную долю продаж для компаний класса люкс. «В конце концов, мы тратим все больше и больше денег. Это не просто вопрос перераспределения », — признается Павловский. В самом деле, в то время как некоторые сокращают нецифровые каналы, многие, такие как Chanel, просто вкладывают больше средств в цифровые, не сокращая существенно другие каналы. «Проблема в том, что они не могут облегчить работу с журналами, потому что их охват этой узкой, но глубокой аудитории имеет решающее значение», — говорит Майкл Дж. Из Activate.Волк. «Да, есть много людей, которые устремленно читают его, но Vogue по-прежнему достигает чрезвычайно высококлассной аудитории. Речь также идет о том, чтобы быть в одном месте с другими брендами ».

ЛИДЕРЫ И ОТСТАВКИ

Самые сообразительные бренды больше не делают различий между онлайн и офлайн, интегрируя цифровые технологии в ядро ​​всех своих основных маркетинговых инициатив. «Цифровой элемент любого проекта является частью планирования с первого дня всех наших основных инициатив», — говорит Дэвид Лорен, исполнительный вице-президент по рекламе, маркетингу и корпоративным коммуникациям компании Ralph Lauren.«У Ralph Lauren очень целостный, всеобъемлющий подход к своим маркетинговым расходам, и цифровые, нецифровые, социальные и экспериментальные элементы являются его частью».

Развитие цифровых возможностей будет необходимым условием выживания.

И все же некоторые важные люксовые бренды не смогли привести свои стратегии в соответствие с сегодняшней медийной реальностью. Согласно исследованию Exane BNP Paribas, Селин, крупный отстающий в сфере цифровых технологий, до сих пор вообще не присутствует в социальных сетях.Но цифровые технологии являются настолько важным фактором роста роскоши, что даже Селин, креативный директор которой Фиби Фило, как известно, отметила, что она «скорее прогуляется по улице голой», чем присоединится к Facebook, вскоре может быть вынуждена пересмотреть свою стратегию.

«Могу поспорить, что они не будут долго оставаться в отставании от цифровых технологий», — говорит Солка. «Те, кто упускают эту возможность, будут отставать. Это было бы похоже на отказ поехать в Китай 20 лет назад, но даже хуже, потому что, по крайней мере, китайцы все равно пришли бы в ваши магазины в Европе и других местах.Сказать, что подавляющая часть роста будет обеспечиваться за счет цифровых технологий, — неуместное недоумение. Для выживания необходимо развитие цифровых возможностей ».

Эта статья опубликована в специальном печатном издании BoF «Новый мировой порядок». Чтобы заказать копии для доставки в любую точку мира или найти продавца, посетите сайт shop.businessoffashion.com.

Айсберг брендов: понимание того, почему обе стратегии и визуальные элементы являются ключевыми

«Брендинг» — слово сбивающее с толку, и его определяют по-разному.Но это можно понять по тому, как вы заставляете людей чувствовать себя, что делает вас уникальным и как вы обслуживаете своих людей . С помощью языка и визуальных средств на все эти вопросы можно найти ответы и помочь клиентам понять, что означает бренд. Брендинг не может существовать только с копирайтингом или логотипами — оба элемента являются неотъемлемой частью общей головоломки брендинга. Ваш бренд — это великий роман, а ваш логотип — лишь первая глава.

Давайте подумаем о большом мировом бренде, уважаемом за его сильный бренд; Nike.Когда вы думаете о Nike, вы представляете его фирменный символ галочки вместе с фразой «Just Do It». Они существуют вместе и служат ярким примером того, почему бренду нужно нечто большее, чем «просто логотип». Но давайте сделаем еще один шаг и также подумаем о том, как Nike ответит на те вопросы, о которых говорилось выше:

Какие чувства вызывает у людей Nike? Мощный, целеустремленный, сильный.

Чем отличается Nike? Nike — новатор, лидер в индустрии спортивной одежды.

Как Nike служит своим людям? Предоставляя инструменты, чтобы стать активными.Nike демократизирует спорт и призывает всех «просто делать это», воспитывая чемпионов и лидеров во всех видах спорта.

Бренд Айсберг

Когда я подхожу к брендингу, мне нравится думать о нем в целом. Брендинг — это один большой айсберг, который содержит компоненты, которые видны другим, и компоненты, скрытые под поверхностью.

Я разбиваю это сравнение айсбергов для брендинга на две части:

1. Над поверхностью (Дизайн)
2. Под поверхностью (Стратегия)

Все, что находится над поверхностью, является внешним, это то, что видит весь остальной мир.Это все, что является частью визуальной идентичности бренда, которая внешне представлена ​​публике, включая ваш логотип, шрифты и цвета. Это также может распространяться на сопутствующие товары, такие как упаковка, визитные карточки, меню, физические рекламные объявления — список можно продолжать бесконечно!

И еще есть вещи, лежащие на поверхности — более сочное, больше внутренних элементов, составляющих бренд. Остальному миру это труднее увидеть, но они могут это почувствовать, когда все сделано правильно.Точно так же, как мы чувствуем силу, нося Nike, и вдохновляемся другими спортсменами, которые поступают так же. Сюда входят такие вещи, как миссия вашего бренда, почему ваш бренд и ваш идеальный клиент — что они думают, как живут и что ценят. Хотя другие не видят этого, и это менее очевидно, это фундаментально, необходимо и даже жизненно важно для здорового бренда. Изучите любой из ваших любимых брендов, и вы начнете видеть образец не только сильных визуальных элементов, но и мощного невизуального брендинга.

Воронка бренда

Многие люди начинают с создания элементов брендинга «над поверхностью».Мы можем это понять, правда? Логотипы имеют большой вес для бренда и воспринимаются как «лицо» компании. Но когда визуальные ресурсы разрабатываются без какой-либо глубины или смысла, это приводит к беспорядочным результатам и сбивает с толку клиентов. Визуальные эффекты, основанные только на тенденциях или чистом дизайне, без какой-либо стратегии, не будут служить бренду в долгосрочной перспективе и обычно приводят к ребрендингу.

Для долговечности бренда и истинной связи с идеальным покупателем мы должны начать с элементов брендинга, которые скрыты под поверхностью.В перевернутом виде наша пирамида брендинга фактически становится воронкой, наверху которой находится вся важная основная информация. Это означает, что все основные элементы должны влиять на визуальные эффекты. Вместо того, чтобы строить наш визуальный дизайн на основе текущих тенденций или общих дизайнерских идей, на логотип влияют более глубокие смысловые концепции, такие как видение бренда, миссия, атрибуты и долгосрочные цели.

Если фундамент у вас слабый, дом не устоит.

То же самое и с брендингом.Бренд, чьи визуальные элементы не основаны ни на чем, кроме визуальных эффектов, с меньшей вероятностью обеспечит узнаваемость бренда или долговечность. Но бренд, построенный на прочном фундаменте стратегии, основанной на глубоких вопросах, которые глубоко проникают в суть компании и их всеобъемлющую причину, обнаружит, что их визуальные эффекты означают нечто большее, чем визуальные эффекты — они представляют собой макро-видение компании и прослужит намного дольше.

Итак, позвольте мне спросить вас, вы строите весь айсберг? Вы сосредотачиваетесь только на вещах «над поверхностью»? На самом деле сядьте за эти вопросы и проанализируйте, как вы пришли к своему текущему брендингу или, если вы дизайнер, как вы разрабатывали бренды в прошлом.

Если вы бренд-дизайнер и в прошлом чувствовали себя немного потерянными и разочарованными своими клиентами и процессом дизайна, реализация стратегии бренда может стать для вас следующим важным шагом. Если вы хотите начать создавать более сильные, более укоренившиеся и обоснованные бренды для своих клиентов, посмотрите мой бесплатный видео-тренинг, в котором я представляю свой процесс стратегии бренда, чтобы вы могли оказать большее влияние на своих клиентов.

Айсберг брендинга — Чего люди не видят в брендинге

Брендинг часто понимают неправильно, и многие думают, что это только то, что вы видите.Например, логотип, цвета, типографика, стиль и т. Д. Но дело не только в этом. При разработке бренда нужно сделать гораздо больше. Мы говорим о его позиционировании, целях, послании, стратегии, психологии, маркетинге, дизайне и многом другом, объединенных вместе. В этом посте Дейн Уокер, дизайнер бренда и создатель контента, рассказывает о «айсберге брендинга», о том, что является верхушкой айсберга, что люди думают о бренде, и о том, что скрывается под поверхностью, на самом деле имеет значение, но только некоторые. можно видеть. Давайте посмотрим.

Слово от Даина:

Брендинг очень часто понимают неправильно, и не зря, это чертовски сложный материал, мы говорим о стратегии, искусстве, дизайне, психологии, маркетинге, объединенных в одну идеологию. Итак, брендинг, если вы хотите раскрыть свой разум, — это библиотека вещей, работающих вместе как единый организм.

Чтобы быть наиболее эффективным брендом, которым вы можете быть, вы должны объединить все это вместе, чтобы сформировать прочную связь со своей аудиторией и потребителями.Без него ваш айсберг, скорее всего, растает среди горячего и шумного рынка, на котором мы существуем.

Это ни в коем случае не полный план игры, но это приблизительная карта вещей, на изучение которых вы можете потратить время, чтобы усилить свое присутствие в Интернете. По сути, вы сначала хотите создать свой бренд из глубины, поскольку это сформирует визуальную привлекательность вашей компании.

Брендинг Iceberg

Бренд похож на айсберг

Люди думают, что бренд — это только то, что они видят

Брендинг на поверхности

Важно то, что ниже

Брендинг под поверхностью

• Внутренний брендинг
• Позиционирование бренда
• Характер бренда
• Коммуникация бренда
• Цели бренда

Внутренний брендинг

Внутренний брендинг

• Предложение бренда
• Цель
• Видение
• Миссия
• Основные ценности

Позиционирование бренда

• Аудитория
• Различия между брендами
• Анализ конкурентов

Характер бренда

• Личность бренда
• Голос бренда

Связь с брендом

• Основные сообщения
• История бренда
• Фирменное наименование
• Слоган
• Обещание бренда

Цели бренда

Внешний брендинг

Внутренний брендинг

• Дизайн логотипа
• Типографика
• Цвет
• Руководство по стилю

Корпоративные канцелярские принадлежности

• Визитные карточки
• Конверты
• Фирменный бланк

Маркетинговое обеспечение

Связь с брендом

• Основные сообщения
• История бренда
• Фирменное наименование
• Слоган
• Обещание бренда

Цели бренда

Убедитесь, что вы построили весь айсберг

Вы нашли этот пост полезным? Если да, посмотрите, пожалуйста, Дэйна Уокера в Instagram.