GUESS | Энциклопедия моды
GUESS (рус.Гес, в переводе с англ. «догадка, предположение») — американский бренд, специализирующийся на производстве одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Визитной карточкой бренда являются джинсы.
Линии бренда
GUESS – линия женской и мужской одежды, а также обуви, аксессуаров и парфюмерии.
GUESS by Marciano – более дорогая по сравнению с основной линия одежды для мужчин и женщин.
GUESS Kids – линия одежды, обуви и аксессуаров, предназначенных для детей в возрасте от 0 до 16 лет.
История бренда
Компания GUESS была основана 4 братьями Марчиано – Джорджом, Арманом, Полом и Морисом. К концу 1970-х они уже владели небольшой сетью магазинов в родной Франции и мечтали о расширении бизнеса, а именно о покорении американского рынка. В 1977 году братья переезжают в Калифорнию для того, чтобы практически с нуля построить новую компанию.
Следуя за веяниями моды тех лет и потребностями жителей США, братья Марчиано решили специализироваться на производстве джинсов. В 1981 году, при финансовой поддержке компании Jordache, была создана первая коллекция джинсов GUESS.
Неожиданно для многих производителей спрос на джинсовую одежду в 1980-е годы начал стремительно падать. Братья Марчиано решили, что необходимо сделать коллекции более яркими и живыми и привнести в американскую джинсовую моду долю европейского стиля. В результате GUESS удалось навсегда изменить восприятие покупателями джинсов и доказать всему миру, что из денима можно создавать не только комфортную повседневную одежду, но и яркие дизайнерские вещи.
Настоящей революцией и прорывом для марки GUESS стало создание джинсов «Marilyn», названных так в честь актрисы Мэрилин Монро. Новая модель имела обтягивающий силуэт, а в качестве декора были использованы три молнии. Необычный дизайн джинсов вызвал у байеров недоверие, поэтому легендарный универмаг Bloomingdale’s, после длительных переговоров, согласился взять на продажу лишь 20 экземпляров. В итоге все джинсы были распроданы в течение нескольких часов после открытия магазина.
В одночасье GUESS превратился в один из самых популярных и востребованных брендов джинсовой одежды.
В 1983 году была создана первая мужская коллекция GUESS.
В 1984 году введено несколько линий часов: «GUESS», «GUESS Steel» и «GUESS Collection».
Также в 1984 году была создана линия одежды для детей «Baby GUESS».
В 1985 году дизайнерами марки GUESS были разработаны костюмы главного героя культового фильма «Назад в будущее».
В 1990-е была запущена линия «GUESS Home», предлагавшая покупателям коллекции постельных принадлежностей, выполненных из высококачественных тканей. Однако изделия не пользовались большим спросом, и, спустя всего несколько лет, линия была закрыта.
Последние годы XX века стали сложным периодом для GUESS. Большое количество конкурентов и общее переформирование модного рынка привели к резкому снижению популярности бренда. Выйти из кризиса GUESS удалось благодаря новой маркетинговой политике: марка переориентировалась на молодежь. Братья Марчиано пригласили сняться в своей рекламной кампании Пэрис Хилтон, наследницу сети отелей и кумира молодежи. Это привлекло большой поток новых покупателей.
GUESS в XXI веке
Сегодня GUESS — это один из самых крупных и успешных брендов в мире. Управлением компании занимаются двое из четырех братьев Марчиано – Морис и Пол. Морис курирует дизайнерское и креативное направления, Пол взял на себя обязанности генерального директора, отвечающего за экономическое развитие бренда и общую стратегию.
На данный момент продукция марки GUESS представлена более чем в 60 странах мира. Оборот компании вырос с 6 миллионов в 1982 году до нескольких миллиардов в 2010-х.
Стиль GUESS
Коллекции GUESS рассчитаны на молодых людей и девушек, любящих яркую и красивую жизнь. Девушка GUESS – стильная, сексуальная и дерзкая. Она носит откровенные платья, джинсы и брюки, подчеркивающие фигуру, предпочитает аксессуары с большим количеством декоративных металлизированных элементов. Мужские коллекции выдержаны в стиле street-casual.
Рекламные кампании
Одними из важнейших составляющих успеха GUESS стали рекламные кампании, за разработку которых отвечал Пол Марчиано. Уникальное чутье и любовь к эффектным фотосъемкам позволяли ему создавать образы, вызывающие у зрителя множество эмоций. Рекламные кампании GUESS были удостоены сразу нескольких профессиональных наград, включая Clio Awards и премии ассоциации Designers and Art Directors. Первые черно-белые рекламные снимки GUESS, ставшие визитной карточкой бренда, были продемонстрированы в 1985 году. В разные годы лицами марки GUESS становились Клаудия Шиффер, Ева Герцигова, Летиция Каста, Анна Николь Смит, Кейт Аптон.
Официальный сайт: www.guess.com
Guess — Википедия
| Guess, Inc. | |
|---|---|
 | |
| Тип | Публичная компания |
| Листинг на бирже | Нью-Йоркская фондовая биржа |
| Основание | 1981 |
| Основатели | Georges Marciano[d] |
| Расположение | Лос-Анжелес, США |
| Ключевые фигуры | Жорж Марчиано, Арман Марчиано, Пол Марчиано, Морис Марчиано, Виктор Эрреро, Карлос Альберини[1][2][3] |
| Отрасль | розничная торговля |
| Продукция | Одежда, обувь, аксессуары, часы, ювелирные изделия, парфюмерия |
| Сайт | stores.guess.com |
 Медиафайлы на Викискладе | |
Guess — американская розничная компания и одноимённый бренд мужской и женской одежды и аксессуаров, а также часов, ювелирных изделий, духов и обуви.
Основатель Жорж Марчиано и его братья — Морис, Арман и Поль переехали из Франции в Лос-Анджелес в 1981 году и открыли свой первый магазин в Беверли-Хиллз. Жорж придумал название компании после того, как проехал мимо рекламного щита McDonald’s и попросил водителей «угадать», в какой столовой был самый большой чизбургер. Морис Марчиано сказал: «Жорж пришел домой и сказал: «Думаю, я нашел наше имя — Guess».
Guess с его красным треугольным пятном, потертой джинсовой тканью и фирменной молнией, скользящей по каждой лодыжке, был официально запущен в конце 1981 года. Всего за один год продажи в магазине Bloomingdale и Guess Beverly Hills достигли 6 миллионов долларов и в 1985 году представил несколько черно-белых объявлений.[4] Рекламные объявления получили множество наград «Clio». Их лица включали в себя ряд супермоделей, таких как Клаудиа Шиффер, Анна Николь Смит, Ева Герцигова, Валерия Мазза, Кейт Аптон, Юлия Лескова и Летиция Каста, которые впервые достигли известности благодаря этим рекламным кампаниям.[5]
В 1985 году в фильме Роберта Земекиса «Назад в будущее» Марти Макфлай носил характерную джинсовую одежду Guess, которая, как сообщается, была разработана специально для фильма.[6]
В 1980-х годах Guess был одним из самых популярных брендов джинсовой одежды. Их фирменным стилем был потертый деним, светлый цвет, более мягкий и более облегающий фасон, чем у конкурентов.[7][8] Компания была одной из первых, создавших дизайнерские джинсы. В то время как первые джинсы были для женщин, мужская линия дебютировала в 1983 году.
В 1984 году Guess представила свою новую линию часов, известных как «Guess», «Guess Steel» и «Guess Collection». Линия часов все ещё существует сегодня (хотя и под другими линиями продуктов), и к ней присоединился ряд других аксессуаров.
В 1984 году они также представили линию детской одежды под названием «Baby Guess». Линия теперь объединена с одеждой для малышей и детей под названием «GUESS kids».[4][9]
В 1990-х годах Guess создал бренд под названием «Guess Home», в котором были представлены молодёжные высококачественные коллекции постельных принадлежностей (Бренд был первой компанией, которая упаковала каждую пару простыней, пуховых одеял и наволочек в упаковку, фактически изготовленную из листового материала, чтобы продемонстрировать, как на самом деле выглядел рисунок), а также ряд коллекций полотенец. К концу десятилетия продажи упали, и Guess прекратил свой бренд «Home».[10]
В 2004 году Guess отпраздновал 20-летие своей коллекции часов, выпустив специальные часы Guess. Отдел аксессуаров также был значительно расширен, и несколько магазинов в Соединенных Штатах были перепроектированы.
Guess также создал коллекцию по более низкой цене, продаваемую исключительно через магазины. Также было представлено первое расширение бренда, расширенную линию женской одежды и аксессуаров под названием Marciano.[11]
В 2005 году Guess начал маркетинг парфюмерии. Весной 2005 года компания представила парфюм «Guess for Women». Весной 2006 года бренд представил линию ароматов «Guess for Men».
В 2000-х годах Guess также продолжил выпуск линии одежды «Guess Kids», а в 2006 году Guess начал продвижение линии одежды для девочек и мальчиков через свои фабричные розничные магазины.
Компания работает во многих странах мира, большинство их магазинов расположены в США и Канаде.
У Guess есть лицензиаты и дистрибьюторы в Южной Америке, Европе, Азии, Африке, Австралии, Латинской Америке и на Ближнем Востоке.
В 2012 году, через 23 года после первого позирования для бренда, супермодель Клаудия Шиффер снова позировала для черно-белой рекламы Guess в честь 30-летия бренда.[12]
В 2015 году было объявлено, что основатель Пол Марчиано уйдет с поста генерального директора и его заменит Виктор Эрреро.[13]
В 2017 году экс-участник Fifth Harmony и певица Камила Кабелло были объявлены новыми лицами Guess.[14]
С 2018 года лицом бренда является Дженнифер Лопес.[15]
В феврале 2019 года Виктор Эрреро покинул пост генерального директора. На данный момент его место занимает Карлос Альберини.
История бренда Guess | Brandpedia
В наши дни GUESS можно встретить в любом уголке мира, а ведь начиналось то все просто с самой обычной пары великолепных джинсов. Guess начинала как джинсовая компания. С тех пор ей удалось превратиться во всемирный бренд, подразумевающий определенный стиль жизни.
Основатели компании Guess, братья Морис и Пол Марчиано, выросли на юге Франции, в регионе, где понимание стиля и дизайна впитывается с рождения. Сочетание любви к американскому стилю и европейской элегантности стало основой будущей истории Guess. В 1981 году братья Марчиано основали в Калифорнии небольшую компанию по производству джинсов.
В начале 80-х годов джинсовая одежда стала устаревать и ей недоставало модной остроты. Братья Марчиано увидели в этом возможность внести европейский стиль в использование традиционной американской ткани. Оригинальный дизайн Марчиано помог навсегда изменить восприятие джинсовой одежды. Они создали линию на все времена, полную чувственности и новаторства. Поначалу розничные предприятия были настроены скептически, и закупщики неохотно делали заказы, но настойчивость братьев одержала верх. Сеть магазинов Bloomingdale’s согласилась взять на продажу два десятка пар джинсов в качестве одолжения. Их знаменитые джинсы Marilyn с тремя молниями были настолько сексапильными и свежими, что вся партия была продана за несколько часов. Так родилась марка Guess.
Благодаря запоминающимся образам и оригинальным идеям, Guess быстро набрал обороты и обрел национальное признание. В 80-е годы империя Guess была представлена не только мужскими и женскими джинсами, но и детской линией. Вскоре под логотипом Guess начали выпускать часовую линию, линию обуви, очки и парфюмерию.
В 90-е Guess открыл свои магазины в Европе, Азии, Южной Америке, Африке, Австралии и на Ближнем Востоке, в том числе и в России.
Второе десятилетие Guess ознаменовалось появлением коллекций сумок, одежды для активного отдыха, украшений, купальников, домашней и кожаной одежды, поясов и шейных платков.
Имидж Guess годами поддерживался с помощью незабываемых, новаторских рекламных кампаний, которые сделали этот бренд привычным, знакомым и любимым.
Новаторский дизайн, маркетинг и дистрибуция модных и престижных товаров делают Guess одним из самых широко узнаваемых законодателей моды на всемирном рынке женской, мужской, и детской современной одежды.
Бренд Guess известен своей чувственной и сексуальной одеждой и рекламными кампаниями с участием таких звезд как Пэрис Хилтон (Paris Hilton). Философия компании — всегда поддерживать узнаваемый, сильный образ бренда, с которым приходит и преданность покупателей. Guess создал уникальный, молодой, сексуальный имидж в 1980-х и придерживается его до сих пор.
Сегодня Guess — является одним из влиятельнейших мировых брендов. Продолжая бросать вызов собственным стандартам, компания Guess и в XXI веке намерена оставаться движущей силой моды.
Биография
Дела в GUESS продолжают вести двое из четырех братьев Марсиано — Морис и Поль. Оба вложили много труда в рост и процветание марки с момента ее появления в 1981 году. Их целеустремленность и преданность компании являются непревзойденными в индустрии моды и стали вдохновением для всех тех, кому посчастливилось с ними работать.
Поль Марсиано
Поль Марсиано — генеральный директор компании, и именно его видение является краеугольным камнем имиджа GUESS -то видение, благодаря которому были созданы некоторые из самых оригинальных и новаторских образов в истории рекламной деятельности.
Поль, как истиннный провидец, разрабатывал направление и облик рекламной деятельности GUESS от самых истоков компании. Уникальное чутье к эффектным фотосъемкам позволило ему создать образы, вызывающие у зрителя эмоциональную реакцию с некоторым ощущением вуайеризма. Смелые, чувственные, и захватывающие рекламные образы помогли GUESS завоевать самые престижные награды
индустрии, включая Клио и премии ассоциации Designers and Art Directors, тем самым обеспечив GUESS надежное место в американской поп-культуре.
Успешное глобальное расширение компании можно объяснить руководящей ролью Поля в курировании внутреннего и международного лицензирования и экспорта. Благодаря его чуткому руководству у GUESS сегодня есть 21 лицензиат, а продукция распространяется более чем в 60 странах.
Поль Марсиано также является движущей силой успеха в расширении сетей магазинов розничной торговли и фабричных магазинов по всему миру. Ему также обязаны успехом удостоенные наград веб-узлы электронной торговли GUESS.com, Marciano.com и GbyGUESS.com
Морис Марсиано
Морис Марсиано, председатель совета директоров, является поистине движущей силой самого духа компании и ее преданности высочайшему качеству. Под руководством Мориса, курирующего направление дизайна компании, ее доходы выросли с 6 миллионов долларов в 1982 году до 1,19 миллиардов в 2006 году.
Каждая категория товара отличается той уникальной эстетикой, которая лежит в основе философии дизайна GUESS. Целью компании является усовершенствование повседневного, но при этом многообразного стиля жизни покупателей.
Guess — история бренда, братья Марчиано
Guess (рус. Гесс) — американский бренд, основанный в 1981 году братьями Marciano. Гесс производит детскую и взрослую одежду. Здесь же можно найти обувь, аксессуары, парфюмерию и ювелирные украшения. Ключевая популярность принадлежит джинсовой продукции — с нее начиналась жизнь компании.
История бренда Guess
Братья Марчиано — Поль и Морис — родились во Франции, однако в 1977 году переехали в США. На то время самой ходовой и модной одеждой считались джинсы. Создатели бренда открыли собственное производство. Изделия сочетали элегантность и дань моде современников. Первая коллекция была выпущена в 1981 году при поддержке Jordache.
В начале 80-х годов интерес к джинсам со стороны населения пошел на спад. Чтобы удержаться на плаву, дизайнеры придумали новую концепцию. Они смогли доказать, что деним – это отличный вариант для одежды и модных аксессуаров.
Интересно! Переломным моментом в жизни бренда стал выпуск джинсов «Marilyn». Модель отличалась обтягивающим силуэтом. Для декора использовались молнии. Однако байеры не спешили покупать модную одежду. Лишь один магазин Bloomingdale’s согласился взять 20 пар джинсов. Через пару часов все изделия были раскуплены. С тех пор бренд «Guess» стал популярным не только в своей стране, но и за рубежом.
Расширение ассортимента
Братья Marciano решили расширить ассортимент товаров: в 1983 году появилась брендовая мужская одежда, в 1984 году – детская линия «Baby GUESS». В это же время Пол Марчиано начал заниматься выпуском часов. Производство дорогих изделий получило широкое распространение. Коллекции «Guess», «Guess Steel» и «Guess Collection» пользовались огромной популярностью. На сегодняшний день открыто боле 12 тысяч магазинов часов в 70 странах.
В начале 90-х годов мир увидел серию постельных принадлежностей «Guess Home», правда, через пару лет производство товаров завершилось по причине низкого спроса.
Борьба с конкурентами
Последнее десятилетие прошлого века – трудное время для бренда. Появилось много конкурентов, выпускающих джинсы высокого качества. Объем прибыли стал снижаться. Братья Марчиано занялись производством одежды для молодежи.
Интересный факт! Дизайнеры марки в 1985 год разработали костюмы, в которых снимались герои фильма «Назад в Будущее». Главный персонаж снимался в джинсах «Guess».
Бренд Guess в наши дни
Целевая аудитория «Guess» – это активные, современные люди, независимые, стремящиеся к разрушению стереотипов. Для привлечения внимания потенциальных клиентов проводятся конкурсы, вечеринки и другие нетривиальные способы продвижения. В рекламном ролике компании снималась Перис Хилтон. Такой ход позволил привлечь много покупателей среди молодежи.
Бренд Guess — мода в наши дниGUESS в XXI веке – это мощный, успешный бренд, распространенный более чем в 60 странах мира. Оборот компании на момент 2019 года составляет несколько миллиардов долларов в год.
Официальный сайт бренда Гесс переведен на 8 языков и имеет десятки локализаций под разные страны мира.
Заключение
Одежда мирового производителя отличается сочетанием европейской утонченности и американским стремлением к свободе. Не зря GUESS остается одним из любимых брендов молодежи.
Бренд GUESS | История бренда GUESS USA
GUESS USA (читается как Гесс, в переводе с англ. означает «догадка, предположение») – американский бренд одежды, что специализируется на изготовлении одежды для мужчин и женщин, обуви, аксессуаров и парфюмерной линии.
Бренд GUESS на сегодняшний день один из самых успешных джинсовых современных компаний по изготовлению готовой одежды. Главной «фишкой» бренда является выпуск качественных джинсов, которые демонстрируют самые популярные топ-модели и настоящие иконы стиля. GUESS одежда рассчитана на молодых девушек, которые любят красиво и ярко одеваться. Девушка в стиле GUESS стильная, яркая, предпочитает одеваться в сексуальное обтягивающее платье или ультрасовременные джинсы, подчеркивающие все прелести женской фигуры. Весь свой образ «девушка от GUESS» подчеркивает аксессуарами, которые богато насыщены декором и металлическими элементами.
GUESS история бренда
Компания была основана четырьмя братьями – Джорджом, Арманом, Полом и Морисом Марчиано. В 1970 году они имели уже свой небольшой бизнес по продаже готовой одежде в родной стране Франции. Тогда они решают расширить свою сеть с несколькими магазинами, двигаясь на американский рынок.
В 1977 году братья переезжают в Калифорнию и практически с нуля создают свою компанию. Для своей первой коллекции одежды, братья Марчиано делают ставку на выпуске джинсов. Старт первой коллекции ознаменовался выпуском первых джинсов GUESS, что появилась в 1981 году.
В то время на рынке Америки уже находились компании, производящие одежду для женщин, в которую входили высококачественные джинсы. К большему удивлению в середине 80-х годов спрос на джинсы начал падать. Чтобы остаться на плаву и не утратить свой рынок, дизайнеры бренда GUESS создают коллекцию женских джинсов более ярких и женственных моделей, привнося в классическую американскую моду европейского шарма. Новый стиль пришелся по душе большинства покупателей, тем самым фирма GUESS изменила восприятие отношения к одежде из денима, доказывая, что джинсы можно носить не только как повседневную одежду, но и составлять красивые дизайнерские луки.
Настоящий успех к марке GUESS пришел, когда была создана легендарная модель женских джинсов «Marilyn», в честь настоящей американской иконы стиля Мэрилин Монро. Джинсы имели обтягивающий силуэт, молнию застежку и две дополнительные молнии на лодыжках. Поначалу модель вызывала недоверие и никакой магазин не хотел их брать. После длительных переговоров джинсы Marilyn все же взял универмаг Bloomingdale’s. За первый час работы все модели джинсов GUESS были раскуплены, а марка одежды становится популярной фирмой по производству одежды из денима в Америке.
В 80-х годах коллекции марки GUESS были расширены детскими и мужскими линиями одежды, а также аксессуарами, которым уделялось немало внимания. Так, линия аксессуаров существовала совершенно отдельно и добилась такой же популярности, что и одежда бренда GUESS.
Для рекламной компании бренда GUESS всегда привлекали звезд мировой величины. Так, в свое время одежду американского бренда представляли супермодели Клаудия Шиффер, Наоми Кемпбелл, Летиция Каста, Карла Бруни и др.
GUESS бренд засветился даже в кинематографе. В 1985 году дизайнерами компании были созданы костюмы для главного персонажа легендарного фильма «Назад в будущее».
В середине 90-х годов массовое развитие джинсовых брендов, таких как Tommy Hilfiger, Diesel, Gap, Calvin Klein усугубило финансовое положение компании GUESS. Конкуренты применяли агрессивный маркетинг, чтобы получить своего покупателя. Чтобы остановить спад продаж, руководство компанией принимает решение сосредоточится на выпуске одежды для молодого поколения и для своей рекламы приглашают Пэрис Хилтон – ставшей настоящей любимицей и кумиром молодежи. Продажи вновь улучшились, а количество новых покупателей начало только расти.
Магазин GUESS – основные линии одежды
Коллекции торговой марки включают следующие линии одежды
- GUESS – основная линия одежды, что выпускает коллекции для мужчин и женщин, а также аксессуары и обувь.
- GUESS by Marciano – линия люксовой одежды бренда, что специализируется пошивом из более дорогих тканей с использованием качественной фурнитуры.
- GUESS Kids – одежда для самых маленьких модников возрастом от 0 до 16 лет, коллекция включает одежду, обувь и аксессуары.
- GUESS Steel, GUESS Collection – отдельные линии аксессуаров, что специализируется на выпуске дорогих часов.
GUESS – фирма, что подарила миру сексуальные модели джинсов и вывела деним из повседневного стиля в дизайнерские роскошные фасоны. Марка GUESS представлена не только в США, но и располагает крупной сетью ритейлов в Европе и странах СНГ.
Главной отличительной чертой бренда GUESS является богатая вышивка, инкрустация кристаллами Swarovski, металлизированными элементами, смелый фасон. Джинсы составляют значительную часть выпускаемых коллекций. Они представлены в различной цветовой гамме, стилевых решениях, дополненные индивидуальным декором. Звезды Голливуда, такие как Дженнифер Лопес и Дрю Берримор, становятся истинными поклонницами одежды бренда GUESS.
Являясь счастливой обладательницей стильных сумочек бренда GUESS, я отправляюсь на поиски модных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭
Mia Pas
История бренда: Guess
Братья Арман, Джорджес, Морис и Пол Марчиано родились в Марселе, Франция, а в 1977 переехали в США. В Америке конца 70-х – начала 80-х двадцатого века самой модной одеждой были джинсы. Это была эпоха перехода легендарных брюк из рабочей одежды в модную. Неудивительно, что братья Марчиано заразились той лихорадкой и открыли собственное производство одежды из джинсы. Коллекции отличались европейской утонченностью и американской современностью – это и по сей день выделяет бренд Guess среди других гигантов мира моды.
Но в далеких по меркам модных тенденций восьмидесятых идеи молодых французов казались слишком дерзкими и необычными; магазины не хотели брать джинсы на реализацию. Благодаря упорству Марчиано сеть Bloomingdale’s согласилась взять всего два десятка необычных джинсов Marylin с тремя молниями: традиционная застежка спереди и две застежки на лодыжках. За считанные часы джинсы были раскуплены, а фирма Guess обеспечила себе успех.
Угадай
«Guess» означает «угадай» и нам остается только догадываться, как бы мы жили без дизайнерских джинсов. Именно братья Марчиано подарили нам этот незаменимый элемент гардероба любого хоть немного уделяющего внимания своему гардеробу человека. После успеха в магазинах Bloomingdale’s магазины Guess быстро распространились по США и всему миру, но все же марка остается наиболее популярной в Северной Америке.
Guess – это не только джинсы, но и…
В 1983 была запущена мужская линия, а 1984 год для истории Guess ознаменован появлением детской линии и часов. Популярность джинсов вдохновила Пола Марчиано на создание трех линий часов: «Guess», «Guess Steel» и «Guess Collection». Кстати, эти линии существуют и по сей день. Модные коллекции часов развивались независимо от одежды и получили такой же ошеломительный успех. В мире существует более 12 тысяч магазинов часов Guess!
В 90-х была запущена модная линия постельных принадлежностей «Guess Home», но товары высокого класса в этом сегменте пользовались спросом всего несколько лет и производство закрыли. В это же время Guess покорили европейский рынок, став по-настоящему международной компанией. Но, тем не менее, как многие «джинсовые» компании, у Guess начались финансовые проблемы в начале 90-х, ведь интерес к этому виду одежды начал спадать. Проблемы у Guess усугублялись активным развитием других мощных американских компаний: Tommy Hilfiger, Gap, Calvin Klein и Diesel. Именно в это время в Guess решили обратить внимание на молодежь.
Необычный маркетинг
В то время как большинство модных брендов тратит бюджет и силы на агрессивные рекламные кампании, скандалы и сплетни, чтобы охватить как можно больше внимания потенциальных покупателей, в Guess ориентируются на молодежь. Бренд Guess стремиться общаться напрямую со своими клиентами с помощью всевозможных мероприятий, встреч, конкурсов, вечеринок и, конечно же, подарков.
Гениально простым ходом, но очень эффективным стал конкурс «Faces to Watch». Участвовать в нем может любой желающий, достаточно прислать свое фото и небольшой рассказ о себе, своих увлечениях и устремлениях через официальный сайт. Приз заслуживает внимания: победитель становится лицом рекламной кампании часового бренда Guess на один год. Так стали известны миру такие топ-модели как Летиция Каста, Клаудиа Шиффер, Карла Бруни, Наоми Кэмпбелл и другие.
Часы Guess
Эта сфера деятельности бренда заслуживает отдельного внимания, ведь далеко не каждый Модный Дом может похвастаться действительно качественными и модными часами. Знатоки часовой моды, которая развивается независимо от одежды не только у Guess, но и в целом, любят подшучивать над владельцами часов от брендов класса люкс. Ведь обычно подавляющую часть стоимости владелец платит за несколько букв громкого имени, но никак не за качественные материалы и отточенный механизм. Этого нельзя сказать о часах Guess: из стоимость доступна, а качество на достойном уровне. Guess – один из немногих часовых брендов, который имеет право указывать бренд Swarovski в рекламе своей продукции. Часы изготавливаются по современным технологиям с использованием японских механизмов Miyota.
Стиль Guess
Бренд Guess сочетает роскошь и повседневность, пытаясь донести, что каждый день жить нужно красиво. Респектабельность и успех чувствуются в каждой вещи, произведенной «загадочным» брендом. Модные тренды и классика мирно уживаются в идеологии фирмы Guess и являются залогом успеха у миллионов клиентов во всем мире. Сегодня Guess не останавливается на джинсах и часах, а предлагает различную одежду, сумки, аксессуары, нижнее белье.
Где купить?
В некоторых городах России представлены официальные магазины Guess, но значительно выгоднее заказывать продукцию в официальном интернет-магазине в США. Также множество вещей и аксессуаров этой марки продаются в онлайн-гипермаркетах и стоковых сайтах как 6pm, Overstock по выгодным ценам.
История бренда Guess | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук
GUESS — американский бренд, специализирующийся на производстве одежды, обуви,аксессуаров и парфюмерии. Визитной карточкой бренда являются джинсы.
Линии бренда
GUESS – линия женской и мужской одежды, а также обуви, аксессуаров и парфюмерии.
GUESS by Marciano – более дорогая по сравнению с основной линия одежды для мужчин и женщин.
GUESS Kids – линия одежды, обуви и аксессуаров, предназначенных для детей в возрасте от 0 до 16 лет.
История бренда
Компания GUESS была основана 4 братьями Марчиано – Джорджом, Арманом, Полом и Морисом. К концу 1970-х они уже владели небольшой сетью магазинов в родной Франции и мечтали о расширении бизнеса, а именно о покорении американского рынка. В 1977 году братья переезжают в Калифорнию для того, чтобы практически с нуля построить новую компанию.
Следуя за веяниями моды тех лет и потребностями жителей США, братья Марчиано решили специализироваться на производстве джинсов. В 1981 году, при финансовой поддержке компании Jordache, была создана первая коллекция джинсов GUESS.
Неожиданно для многих производителей спрос на джинсовую одежду в 1980-е годы начал стремительно падать. Братья Марчиано решили, что необходимо сделать коллекции более яркими и живыми и привнести в американскую джинсовую моду долю европейского стиля. В результате GUESS удалось навсегда изменить восприятие покупателями джинсов и доказать всему миру, что из денима можно создавать не только комфортную повседневную одежду, но и яркие дизайнерские вещи.
Настоящей революцией и прорывом для марки GUESS стало создание джинсов «Marilyn», названных так в честь актрисы Мэрилин Монро. Новая модель имела обтягивающий силуэт, а в качестве декора были использованы три молнии. Необычный дизайн джинсов вызвал у байеров недоверие, поэтому легендарный универмаг Bloomingdale’s, после длительных переговоров, согласился взять на продажу лишь 20 экземпляров. В итоге все джинсы были распроданы в течение нескольких часов после открытия магазина.
В одночасье GUESS превратился в один из самых популярных и востребованных брендов джинсовой одежды.
В 1983 году была создана первая мужская коллекция GUESS.
В 1984 году введено несколько линий часов: «GUESS», «GUESS Steel» и «GUESS Collection».
Также в 1984 году была создана линия одежды для детей «Baby GUESS».
В 1985 году дизайнерами марки GUESS были разработаны костюмы главного героя культового фильма «Назад в будущее».
В 1990-е была запущена линия «GUESS Home», предлагавшая покупателям коллекции постельных принадлежностей, выполненных из высококачественных тканей. Однако изделия не пользовались большим спросом, и, спустя всего несколько лет, линия была закрыта.
Последние годы XX века стали сложным периодом для GUESS. Большое количество конкурентов и общее переформирование модного рынка привели к резкому снижению популярности бренда. Выйти из кризиса GUESS удалось благодаря новой маркетинговой политике: марка переориентировалась на молодежь. Братья Марчиано пригласили сняться в своей рекламной кампании Пэрис Хилтон, наследницу сети отелей и кумира молодежи. Это привлекло большой поток новых покупателей.
GUESS в XXI веке
Сегодня GUESS — это один из самых крупных и успешных брендов в мире. Управлением компании занимаются двое из четырех братьев Марчиано – Морис и Пол. Морис курирует дизайнерское и креативное направления, Пол взял на себя обязанности генерального директора, отвечающего за экономическое развитие бренда и общую стратегию.
На данный момент продукция марки GUESS представлена более чем в 60 странах мира. Оборот компании вырос с 6 миллионов в 1982 году до нескольких миллиардов в 2010-х.
Стиль GUESS
Коллекции GUESS рассчитаны на молодых людей и девушек, любящих яркую и красивую жизнь. Девушка GUESS – стильная, сексуальная и дерзкая. Она носит откровенныеплатья, джинсы и брюки, подчеркивающие фигуру, предпочитает аксессуары с большим количеством декоративных металлизированных элементов. Мужские коллекции выдержаны в стиле street-casual.
Рекламные кампании
Одними из важнейших составляющих успеха GUESS стали рекламные кампании, за разработку которых отвечал Пол Марчиано. Уникальное чутье и любовь к эффектным фотосъемкам позволяли ему создавать образы, вызывающие у зрителя множество эмоций. Рекламные кампании GUESS были удостоены сразу нескольких профессиональных наград, включая Clio Awards и премии ассоциации Designers and Art Directors. Первые черно-белые рекламные снимки GUESS, ставшие визитной карточкой бренда, были продемонстрированы в 1985 году. В разные годы лицами марки GUESS становились Клаудия Шиффер, Ева Герцигова, Летиция Каста, Анна Николь Смит, Кейт Аптон.
Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/guess