Бренд H&M и его история мировой славы
Торговая марка H&M одна из самых известных и крупнейших в мире розничных сетей одежды. Штаб-квартиры компании находятся в Нью-Йорке и Стокгольме, масштабы производства огромны, у каждого американца (и не только) найдется в шкафу хотя бы одна вещь из каталога HM. Кроме нарядов, бренд предлагает своим почитателям массу качественных и недорогих предметов интерьера, домашний текстиль и декор.
История бренда HM
Годом основания компании считается 1947, хотя тогда еще легендарного бренда не существовало, а лишь открылся первый магазин женской одежды «Hennes» в Стокгольме, основателем которого стал Эрлинг Перссон. В то время разносчик сыров лишь задумывался над сменой деятельности. Отправной точкой можно считать путешествие в США, где будущий бизнесмен увидел сети Macy’s и Barney’s. Эрлинга впечатлило большое количество небольших магазинов с недорогой и качественной одеждой. Ему так понравилась идея такого формата, что он решил создать свою сеть женской одежды, доступной и стильной.
В послевоенное время на прилавках шведских магазинов было не пусто, но разнообразием лавки точно похвастаться не могли. Кроме того, большинство магазинов принадлежало крупным корпорациям, и они диктовали цену. Сегмент качественной, но доступной одежды практически отсутствовал, а модные решения всегда продавались по заоблачной цене. И здесь появился Эрлинг Перссон со своей идеей. Конечно, она имела успех, сеть женской одежды быстро покорила свою публику.
Только через 20 лет после этого события торговая марка стала не женской, а семейной, когда Эрлинг выкупил магазин для рыболовов и охотников, объединил два своих дела и сменил название на Hennes & Mauritz.
Сеть довольно быстро росла, красивые, качественные и недорогие вещи пользовались спросом. Поэтому вскоре бренд вышел на международный рынок и в частности появился в США. С 1973 года в ассортименте Эйч энд Эм появляется нижнее белье и косметика. Экспансия Америки прошла более чем удачно – по сей день марка из года в год входит в тройку самых крупных производителей одежды США.
В восьмидесятые годы бренд реализовал доставку на дом задолго до появления понятия электронной коммерции. Неудивительно, что с такими прогрессивными взглядами на обслуживание компания одна из первых открыла интернет-магазин. В конце девяностых розничные оффлайн-точки открывались с молниеносной скоростью и в больших количествах. Сейчас же бренд постепенно переносит свою деятельность на просторы интернета, благодаря чему появляется возможность держать цены на доступном уровне без потери качества.
Значимым событием для компании стала практика коллабораций с известными личностями. Начиная с 2004 года бренд выпускает коллекции авторства звездных дизайнеров. Это позволяет покупателям получать товары уровня модных показов, но по доступной цене. Первой линейкой этого направления стала коллекция Карла Лагерфельда, позже марка сотрудничала со Стеллой Маккартни, Мадонной, Роберто Кавалли, Кайли Миноуг, Мэтью Уильямсоном, Jimmy Choo, Соней Рикель, Maison Martin Margiela.
Компания не отстает от современных тенденций, в частности экологичного и безотходного производства. Первая коллекция из экологически чистых материалов вышла еще в 2010 году, а в 2013 торговая марка начала принимать одежду на переработку. Считается, что это реакция бренда на скандальные обвинения в загрязнении, которые преследовали компанию в начале 21 века.
Интересные факты о бренде:
- реклама с Клаудией Шиффер в 90-х вызвала волну вандализма – витрины разбивали и воровали плакаты. Тогда компания заявила, что все вывески после окончания акции раздаст фанатам, что позволило прекратить разбой;
- коллекция, созданная Карлом Лагерфельдом, в крупных городах была распродана всего за час – это рекорд в истории бренда;
- при невысокой цене одежды бренд входит в сотню самых дорогих торговых марок мира;
- бренд является активным участником борьбы за права женщин и доказывает это делом – женщины составляют 74% менеджерского персонала и 50% совета директоров.
Ассортимент интернет-магазина H&M
Главная продукция магазина HM – одежда. В основном это товары по доступной стоимости, в большей степени повседневного направления. Но также компания предлагает нарядные и спортивные модели. В каталоге бренда есть товары для мужчин, женщин и детей, решения для всех типов погоды и времен года. Под любую одежду есть соответствующая обувь. Так что можно смело утверждать, что на одном сайте легко приобрести гардероб для всей семьи и полностью укомплектовать его с учетом любых событий.
Основные линейки бренда:
- B&B – офисная и деловая одежда для женщин;
- Conwell и Logg – строгая деловая линейка для мужчин;
- Rocky – яркая и смелая молодежная линейка в стиле casual;
- Big is Beautiful – модели больших размеров;
- Young – подростковое направление;
- Conscious – экологическая линейка, при производстве которой используются переработанные материалы;
- Cos – базовые силуэты для всей семьи;
- O.G.G – спортивная линейка;
Кроме нарядов в магазине продаются аксессуары: головные уборы, сумки, рюкзаки, колготки, шарфы, ремни, принадлежности для волос, галстуки и украшения.
Категория H&M HOME – находка для любителей создавать уют. Тут огромный выбор домашнего декора и текстиля, а самое приятное, что вся эта красота продается по вполне адекватным ценам. Найдутся интересные решения для спальни, кухни, ванной и гостиной, всегда в наличии сезонные и праздничные предложения. Здесь всегда есть варианты для обустройства быта, украшения жилища к праздникам, а также много вариантов интересных и практичных подарков.
На сайте постоянно действует раздел с товарами по скидке, где есть продукция всех категорий, поэтому рекомендуем в первую очередь заглядывать именно в Sale – там всегда будут предложения, которые подойдут именно вам, а их цена будет намного ниже, чем в основных разделах.
Покупка
Несмотря на то, что марка считается бюджетной, она отличается неплохим качеством и безупречным стилем, поэтому постоянно держит лидирующие позиции на рынке и всегда популярна.
Лучшее решение для заказа фирменной продукции – официальный сайт H&M в США. Мы рекомендуем посетить американскую версию интернет-магазина, так как там самый большой выбор оригинальных товаров и наиболее привлекательные цены. Заказы нужно оформлять на американский адрес, чтобы получить все выгоды от шопинга – он предоставляется всем зарегистрированным пользователям Бандерольки совершенно бесплатно.
Бандеролька обеспечит надежную и выгодную пересылку ваших покупок HM в Россию. Регистрация на сайте Qwintry – это возможность легко и без лишних сложностей покупать продукцию лучших мировых производителей по справедливой цене, получить доступ к новинкам и редким товарам, приобретать только качественные вещи и при этом экономить!
ИСТОРИЯ БРЕНДА H&M — Баско Пати
Эргинг Перссон родился в небогатой обычной шведской семье. В 40х годах он побывал в Америке и бы удивлен тем, что там много маленьких магазинчиков, торгующих одеждой по доступным ценам. Тогда как в Швеции большинство магазинов принадлежали крупным компаниям и продавали очень однотипную одежду. Вернувшись на родину, он решает попробовать реализовать здесь бизнес, увиденный в Америке. Начинает он с открытия небольшой фабрики по производству одежды. Первое время обходились даже без магазина — продавали напрямую с фабрики. Это позволяло держать цены на минимальном уровне. Не имея конкурентов, фабрика быстро набирает популярность и в 1947 году открывается первый магазин Hennes («для нее»).
В 50-60х годах фабрика бурно развивается и открывает свои магазины по всей стране. В 1968 году Э.Перссон покупает большой магазин «Mauritz Widfors», основной аудиторией которого являлась мужская часть населения. Так фабрика стала выпускать не только женскую, но и мужскую одежду.
Было принято объединить два названия — Mauritz Widfors и Hennes в один бренд «Hennes & Mauritz». Позднее он приобрел знакомый нам вид «H&M»
В 70х годах компания начала «захват» Европы. Магазины открыты в Германии, Англии, Норвегии, Швейцарии, хотя главным направлением остается все-таки внутренний рынок. И лишь в 80х компания переориентировалась на внешний рынок и магазины появились практически в каждой европейской стране. Связано это было с тем, что Э.Перссон отошел от дел, передав бразды правления своему сыну, который и решил сместить акцент на внешний рынок. Расширение происходило более чем успешно. Девиз компании «Мода и качество по лучшей цене», как никогда соответствовал запросам потребителей.
В 2000х компания решила перешагнуть не только в новый век, но и через океан. Сказано – сделано. В Америке с помпой был открыт первый магазин. Продвижение бренда в Америке шло не так активно, как в Европе, но, тем не менее, сейчас там уже не один десяток магазинов.
Первый магазин бренда в России был открыт в 2009 в Москве. Сейчас в России более 30 магазинов.
Для того, чтобы быть успешными компания периодически приглашает к сотрудничеству известных дизайнеров для созданий совместных коллекций. Тут «засветились» Карл Лагерфельд, Роберто Кавалли, Стелла Маккартни и Viktor&Rolf.
На сегодняшний день H&M – один из крупнейших продавцов одежды. В составе бренда несколько торговых марок — H&M Home, Cheap Monday and & Other Stories, COS, Monki, Weekday. Компания верна своим принципам и продолжает выпускать очень качественную, модную одежду по очень привлекательным ценам.
Купить одежду H&M можно не только в брендовых магазинах, но и в наших «Баско Пати»! Приходите и вы найдете у нас много известных и крутых брендов.
Поделись новостью
История бренда H&M | Brandpedia
H&M (Hennes & Mauritz) — шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой, штаб-квартира которой находится в Стокгольме и в Нью-Йорке. H&M и его дочерние компании действуют в 71 стране мира с 4968 магазинов по состоянию на ноябрь 2018 года. Это — второй по величине глобальный ритейлер одежды, после испанской корпорации Inditex (владелец брендов: Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear).
В 1946 году 30-летний шведский предприниматель Эрлинг Перссон отправляется в путешествие по США. В Нью-Йорке он посещал множество магазинов и это натолкнуло его на мысль продавать женскую моду по-новому.
Он был удивлен, когда узнал, что прибыль от торговли американцы получают не за счет разницы между закупочной и продажной ценами, а от оборота товаров. В те времена в Швеции пустовала ниша дешевой и качественной одежды, поэтому после своего возвращения в Вестерос в 1947 году Эрлинг Перссон принял решение открыть здесь свой первый магазин женской одежды. Этот магазин он называет местоимением «Её» (по-шведски — hennes). Так было положено начало одной из самых известных шведских компаний, работающей в формате сетевой торговли недорогой одеждой массового спроса.
Первый магазин в столице Швеции, Стокгольме, открывается в 1952 году. Когда в 1954 году открывается второй магазин в Стокгольме, популярность уже зашкаливает. В том же году Хеннес выпускает полноцветную рекламу в крупнейшей ежедневной газете Швеции.
1950-е годы завершаются открытием флагманского магазина в первом из пяти небоскребов, построенных в районе Хёторгет в центре Стокгольма.
В 1968 году компания Hennes приобрела розничную сеть магазинов по продаже охотничьих и рыболовных принадлежностей Mauritz Widforss, расположенную в Стокгольме. Название компании меняется на Hennes & Mauritz. После этого в магазинах Перссона начинают продавать мужскую и детскую одежду, в результате чего H&M предлагает одежду для всей семьи.
Расширение компании шло очень быстро быстро: к 1969 году Hennes & Mauritz имеет уже 42 магазина.
В 1973 году Hennes & Mauritz начинает продавать нижнее белье. В том же году участница музыкального коллектива ABBA Анни-Фрид Лингстад становится первой «супермоделью», которая снимается для рекламы компании, используя макияж из новой косметической линейки.
В 1974 году Hennes & Mauritz была зарегистрирована на Стокгольмской фондовой бирже. В том же году магазины компании начинают работать под брендом H&M.
в 1976 году, в Лондоне открылся первый магазин H&M за пределами Скандинавии.
К концу десятилетия, в 1977 году, H&M начала продавать косметику во всех магазинах, что стало новым рынком для компании.
В 1980-х годах была заложена основа для предстоящей глобальной экспансии. Новые открытия включают первые магазины H&M в Германии и Нидерландах.
Задолго до того, как появился термин «электронная коммерция», продажи одежды H&M переместились в дома клиентов благодаря приобретению шведской компании Rowells, занимающейся почтовой доставкой в 1980 году.
В 1982 году, через 35 лет после старта в Вестеросе, Швеция, компания получает своего второго генерального директора, когда Эрлинг Перссон отходит в сторону, чтобы освободить место для своего сына Стефана Перссона.
В 1990-е годы традиционная газетная реклама в значительной степени заменяется большими городскими рекламными щитами. Выбор моделей говорит о том, что H&M стал по-настоящему международным брендом. Супермодели позируют рядом с известными актерами и художниками в одежде H M. Мода говорит сама за себя.
Знаменитые ежегодные новогодние кампании нижнего белья начинаются в 1990 году с участием модели Elle Macpherson . Кампании привлекают большое внимание СМИ.
На протяжении 1990-х годов модели из «Большой шестерки» — Эль Макферсон, Синди Кроуфорд, Наоми Кэмпбелл, Клаудия Шиффер, Кристи Терлингтон и Линда Евангелиста — используются в кампаниях H & M.
Первый магазин в Европе был открыт во Франции в 1998 году. В этом же году H&M одной из первых в мире начинает продажу своей продукции через интернет.
В это время компания начала всерьез рекламировать себя в газетах и журналах, дополняя ее наружной рекламой с участием звёзд. Например, в декабре 1999 года, во время рекламной кампании во Франкфурте с участием Клаудии Шиффер из 600 витрин, где выставлялись постеры с ее изображением, половина была разбита, а постеры украдены. Пресс-службе компании пришлось объявить о том, что в конце акции плакаты будут розданы бесплатно всем желающим.
В 2000 году главный магазин H&M открывается на Пятой авеню в Нью-Йорке. Открытие первого магазина в США знаменует собой начало экспансии за пределы Европы.
В ноябре 2004 года H&M впервые представила коллекцию, выпущенную в сотрудничестве с всемирно известным модельером Карлом Лагерфельдом. Пресса сообщала о больших скоплениях людей и о том, что первоначальные запасы в крупных городах были распроданы в течение часа, хотя одежда все еще была доступна в менее чувствительных к моде районах, пока компания не перераспределила их, чтобы удовлетворить спрос. С тех пор дизайнерские коллекции H&M регулярно появляются на полках магазинов.
Продолжается расширение онлайн-продаж, первоначально в европейских странах.
В 2007 году первые азиатские магазины открываются в Гонконге и Шанхае. В том же году запускается новый концептуальный магазин COS.
В 2008 году H&M приобрела 60% шведской модной компании Fabric Scandinavien AB и бренды Weekday, Monki и Cheap Monday входят в дружную семью H&M.
В этом же году компания объявила в пресс-релизе, что начнет продавать предметы интерьера.
В 2009 году H&M открывает свои магазины в России. Пекин также получает свой первый магазин H&M.
В 2009 году открываются первые магазины H&M Home.
В 2010 году H&M приобрела оставшиеся 40% компании Fabric Scandinavien AB и заплатила за приобретение 552 миллиона шведских крон (примерно 62 миллиона евро).
В Турцию и Южную Корею H&M приходить в 2010 году. В Великобритании начинаются онлайн продажи.
В это же время открываются первые магазины H&M Home за пределами Швеции.
H&M становится крупнейшим в мире потребителем органического хлопка и продолжает расширять использование экологически чистых материалов в последующие годы.
В январе 2013 года первый магазин в Южной Америке был открыт в Сантьяго (Чили).
В конце 2017 года H&M начала оснащать свои магазины в Лондоне и Стокгольме кафе под названием It’s Pleat.
В 2019 году H&M объявила о реорганизации магазинов, которые раньше были часто переполнены, в более современные и более удобные для покупок магазины с кафе и одеждой других брендов в ассортименте.
ИСТОРИЯ БРЕНДА H&M (часть1)… — Брендовая детская одежда
ИСТОРИЯ БРЕНДА H&M (часть1)
H&M — шведская сеть магазинов по торговле одеждой, являющаяся крупнейшей в Европе и одной из крупнейших в мире. Рыночная капитализация ритейлера, когда-то основанного из двух небольших магазинов, сегодня составляет 312,71 млрд. шведских крон (34 млрд. долл. США), а стоимость одного только бренда специалисты оценивают в 12–15 млрд. долл. США.
Основателем компании H&M является Эрлинг Перссон, выходец из небогатой шведской семьи. До начала 40-х годов ХХ века он работал в Стокгольме разносчиком сыров по ресторанам. В начале 40-х годов он отправился в путешествие по США, где с интересом наблюдал за местными особенностями ведения бизнеса. Его впечатлило большое количество небольших магазинов, торгующих одеждой по невысоким ценам.
Приехав домой Эрлинг Перссон открыл небольшую фабрику по производству одежды в Вестеросе. За короткий промежуток времени продукция Э. Перссона стала популярной и в 1947 году он смог открыть магазин, который назвал Hennes (со швед. «для неё»).
Послевоенное время в Швеции отличалось сложным экономическим положением и небольшим количеством магазинов, в которых можно было купить нужные вещи. Кроме того, большинство магазинов принадлежали крупным торговым сетям, выбор вещей в которых мало отличался, а сегмент недорогой качественной одежды практически пустовал. Именно в этом направлении и решился развивать свою сеть Эрлинг Перссон.
В период 1947–1968 гг. сеть магазинов Hennes стала одной из самых популярных в Швеции. Ежегодный рост продаж и хорошая прибыль наталкивали на мысль о необходимости расширения и в 1968 г. Э. Перссон решается на приобретение крупного стокгольмского магазина «Mauritz Widfors», ориентированного на мужской сегмент (продажа охотничьего снаряжения и оружия). В объединенной сети в новом магазине стали продавать мужскую одежду.
Позже принимается решение объединить Mauritz Widfors и Hennes в один бренд «Hennes & Mauritz», название которого со временем трансформировалось до современных «H&M».
Продолжение следует…
#h&m #H&Mукраина #детскиевещиукраина #одеждадлядетей #одеждадлядетейукраина #детскиевещи #совместныепокупкиукраина #cartersвналичииукраина #брендовыедетскиевещи @ Kharkiv Oblast
H & M. История бренда
История шведского бренда.
Марка Hennes & Mauritz (H&M) основана 73 года назад, когда Эрлинг Перссон основал магазин, недалеко от Стокгольма.
В самом начале Эрлинг торговал не только одеждой, но и популярными товарами.
Шведский дом моды H & M основан в 1947 году.
Первоначально назывался «Hennes», что в переводе со шведского значит «для нее».
После возвращения из путешествия Америкой, основатель Эрлинг Перссон открывает в Вестерос Перссон бутик.
Это магазин одежды, предназначенный исключительно для женщин.
Спустя двадцать лет, в 1968 году, компания покупает магазин Mauritz Widforss в Лондоне, который торговал оружием и охотничьими приспособлениями, и возрождается уже как Hennes & Mauritz.
В 80-х Hennes & Mauritz, или же H&M, начинают выводить марку на международный рынок.
Начинают появляться первые магазины марки за пределами родной странны — в Норвегии и Дании, в 1976 – в Англии, Германии, Швейцарии.
Преимуществом стали недорогие цены.
Перейти в каталог H&M
Это стало причиной, почему компания так быстро утвердилась в мире моды и завоевала признание.
Марка H&M, работая над популяризацией, вкладывает средства для создания рекламы.
Причем, созданные рекламные кампании новых коллекций вызывают восторг у потребителей.
Сам же бренд состоит из четырех линий: Basics range, представленная джинсами, майками для повседневного ношения, а также L.O.G.G – спортивная линия.
Детская одежда представлена линией H&M Mama и линией H&M BIB.
Также еще продаются дизайнерские коллекции H&M family.
Даже реклама этой марки никого не оставляет равнодушной.
Часто снимаются звезды Голливуда и спорта.
В 2019 году лейбл H&M вышел на рынок Украины, где открыл первые магазины.
Это вызвано конкуренцией и замедлением роста продаж в торговых точках марки Германии и Швеции.
Поэтому то и не удивительно, что шведский бренд начинает развивать бизнес и в странах Восточной Европы.
Официальный сайт hm.com
Посмотрите скидки на нашем сайте:
H&M
H&M – это один из крупнейших европейских брендов одежды, которая предлагает своим покупателям недорогую одежду для детей, женщин и мужчин. Также среди ассортимента товаров можно найти аксессуары, косметику и обувь.
История создания бренда H&M
В штате компании родом из Швеции работает огромное количество дизайнеров, которые постоянно разрабатывают и совершенствуют ассортимент.
История бренда начинается в 1947 году в небольшой городке Вестерос, Швеция. Основателем компании стал Эрлинг Перссон, и в самом начале деятельности он занимался лишь реализацией одежды для женщин под названием Hennes (её – шведск.)
Спустя 20 лет Э. Перссон купил магазин, который продавал одежды и аксессуары для рыбной ловли. Для него главной целью было получить помещение в Стокгольме. Однако такая попытка сподвигла к расширению ассортимента до мужской и женской одежды, а название поменялось на Hennes & Mauritz (её и его – шведск.)
В 1970-х магазины распространились на другие страны, в том числе были открыты в Германии, Норвегии и Великобритании.
Десять лет спустя руководство компании взял в свои руки сын создателя – Стефан, именно он и сделал акцент на продаже недорогой, но качественной одежду и аксессуаров. Это положило начало распространению бренда H&M по всему миру.
Сейчас H&M считается одним из самых дорогих в мире. Десять лет назад его состояние оценивалось в 15 миллиардов американских долларов. В настоящее время мало кто вспоминает о полном названии бренда.
H&M сейчас
Благодаря успеху идеи и запуску франчайзингового сотрудничества магазины H&M есть почти во всех странах мира, а бренд известен почти всем. Количество торговых точек выражается в тысячах, при этом компания даёт огромное количество рабочих мест по всему миру – она имеет около более десяти тысяч сотрудников.
Главный офис компании располагается в швейцарском городе Стокгольме.
Интересные факты о бренде H&M
Интересно, что в 1999 году в Германии компания запустила рекламу с Клаудией Шиффер, однако потерпела неудачу и поначалу понесла убытки. Почему-то постеры постоянно воровали, при этом разбивая витрины, чтобы до них добраться. Это даже вынудило руководство компании сообщить общественности о том, что они могут бесплатно предоставить всем желающим постеры с актрисой после окончания рекламной кампании, и это действительно помогло, вандализм прекратился.
Однако некоторые не поверили в эту историю и посчитали её фикцией, веря, что компания таким образом пыталась привлечь к себе внимание.
История бренда H&M • inTrends
Популярнейший бренд H&M по праву считается эталоном высокого качества и современных тенденций в индустрии моды. Шведский производитель представляет на рынке большой ассортимент одежды, обуви, нижнего белья, аксессуаров и косметики. Более шестидесяти лет компания прочно стоит на ногах и продолжает удивлять и радовать потребителей всего мира.
Рождение бренда
Стокгольмский разносчик сыров по ресторанам, Эрлинг Перссон, в начале 40-х годов посетил Америку. Большое количество магазинчиков, торгующих недорогой одеждой, заинтересовали Перссона. Он понял, что такое ведение бизнеса идеально подходит для Швеции и может принести высокую прибыль. По возвращению на родину, молодой человек приступил к воплощению своих идей.
Рождением всемирно известного бренда считается открытие собственной фабрики по пошиву одежды в Вестеросе. Выпускаемые товары продавались из складских помещений, что позволяло значительно снижать цены.
В 1947 году начинающий предприниматель открывает торговую точку Hennes, что переводится как «для нее». Преимуществом магазина Перссона является большой выбор недорогой и качественной одежды для женщин. В кратчайшие сроки товары компании обретают популярность и признание.
Высокая прибыль от продаж позволяет Эрлингу приобрести в Стокгольме магазин для охоты Mauritz Widfors. После чего в ассортименте компании появляется мужская линия одежды. Два постепенно объединенных сегмента образуют бренд Hennes g Mauritz. Со временем название фирмы сократилось до всем известного H&M.
Выход на мировой рынок
Начало развития мировой торговли бренда приходится на 70-е годы. В течение десяти лет продукция компании стала известной в Англии, Германии, Норвегии и Дании. Сын основателя, Стефан, получив руководство в свои руки, продолжил дело отца. Марш по мировому рынку проходил с призывом: «Модные и качественные товары по лучшей цене».
В каждой европейской стране к началу 90-х годов был открыт магазин H&M. Спад мировой экономики не принес вреда процветанию шведской марки. Именно в это время открывается первая парижская торговая точка.
Смена руководителей компании не помешала его дальнейшему активному развитию на мировом уровне в XXI веке. В это время открывается магазин в Нью-Йорке. В освоении американского рынка H&M удалось опередить многие европейские бренды. В России фирма начала торговлю в 2009 году с открытия магазина в Москве.
Интересные факты
История известного бренда сопровождается событиями и фактами, вызывающими интерес у поклонников.
- У бывшей первой леди Америки имеется несколько моделей от H&M.
- Коллекция, созданная Карлом Лагерфельдом, была продана в течение часа.
- Прием старой одежды любых марок и выдача взамен сертификатов на 15% скидку на каждую сезонную модель – одна из популярнейших акций бренда.
- Коллекции для торговой марки создавали Версаче, Анна Руссо и Соня Ракель.
- В рекламных компаниях H&M принимают участие знаменитости: Наоми Кэмпбелл, Кэти Перри, Дэвид Бекхем, Миранда Керр.
- Рождественский ролик, снятый Уэсом Андерссоном, с участием Эдриана Броуди обрел популярность у потребителей.
- Рекламная компания с плакатами Клаудии Шиффер спровоцировала фанатов на бой витрин и кражу постов. Руководители фирмы вышли из непредвиденной ситуации, пообещав подарить все плакаты покупателям в финале акции.
Особенности H&M
Сотрудничество с модными домами и современными дизайнерами позволяет делать каждую коллекцию эксклюзивной, а отличная маркетинговая политика повысить востребованность продукции. Популярность шведских товаров обеспечивается соблюдением трех основных условий.
- Демократичные цены. Модные коллекции доступны широкому кругу из разных слоев общества.
- Экологичность. H&M начала выпуск товаров из органического хлопка и переработанных вещей. К 2030 году фирма полностью перейдет на экологически чистые материалы.
- Адаптация к культуре разных стран. Команды сотрудников разрабатывают модели, позволяющие соблюдать нюансы культурного наследия государств, в которых демонстрируются и продаются коллекции.
Компания в течение сезона неоднократно обновляет ассортимент. Продукция бренда соответствует требованиям современной моды и вкусам потребителя. Возможность приобретения одежды премиум-класса по приемлемой цене порождает желание купить товар с заветными буквами H&M.
Ассортимент фирмы
Шведский производитель выпускает одежду для всей семьи. Модели, представленные на выбор покупателя, отличаются современными и интересными дизайнерскими решениями. Популярные линейки бренда:
- Коллекция для молодежи. Комфортные и удобные товары подойдут для ежедневной носки и отдыха на природе.
- Одежда для бизнес-леди. Элегантные модели с плавными силуэтами подчеркивают особый стиль и позволяют женщине выглядеть роскошно даже в рабочей обстановке.
- Детская коллекция. Предлагаемые варианты гардероба для детей от 9 лет изготовлены из высококачественных материалов, удобны и комфортны в носке.
- Мужская линия. В ассортименте хлопковые рубашки, большой выбор брюк, курток. Модели отличает классические линии и строгие детали, позволяющие каждому мужчине почувствовать себя представительным и элегантным.
- Коллекции для будущих мам и женщин с нестандартной фигурой. В одежде от шведской фирмы мамочки ощутят комфорт и удобство. А дамы с полной фигурой забудут про свои комплексы и почувствуют себя свободно и непринужденно.
Сотрудники H&M учитывают вкусы и предпочтения всех возрастов и комплекций. Компания следует тенденциям времени и ориентируется на все направления.
H&M в современном столетии
Удовлетворение спросов потребителя позволяет шведской фирме сохранять верхние позиции в модной индустрии. На сегодняшний день компания имеет около 5000 магазинов по всему миру. Чистая прибыль фирмы превышает 2 млрд. долларов. Популярность H&M растет за счет освоения китайского рынка. Его объем составляет 200 млрд. долларов и в перспективе будет повышаться, увеличивая стоимость акций компании.
H&M: история, бренд сегодня и анализ компании — пример бесплатного эссе
История вопроса
Компания H&M известна как Hennes and Mauritz, основанная в конце 1940-х годов Эрлингом Персоном и основанная в Швеции. Слово Хеннес переводится как «она», потому что в то время оно было известно только о продаже женской одежды. В последующие годы бренд будет выпускать не только женскую одежду, но и одежду для обоих полов. В 1968 году Perrson решил объединить бренд Mauritz Widforss, который стал Hennes & Mauritz, и в этот период появилась мужская одежда.Это объединение двух брендов создало новые двери для расширения бренда за пределами Швеции. (Премьер-лидер)
Компания начала свою первую международную экспансию в Норвегии и Дании, затем расширилась до Соединенного Королевства. В 1973 году компания решила расширить ассортимент и начала продавать интимную одежду. Бренд расширял свои маркетинговые стратегии, не только открывая новый выбор одежды, но и начал сотрудничать с их первым одобрением, продвигая свою косметическую коллекцию.Их самой первой знаменитостью была участница ABBA Анни-Фрид Люнгстад. В 1980-х годах H&M начала расширять глобальную экспансию и вносить новые изменения в компанию лично. (Премьер-лидер) Эрлинг Перссон официально передал право собственности своему сыну Стеффану Перссону, который продолжил успех бренда. В 1990-е годы H&M превратилась в бренд, который генерировал все больше трендов и привлекал потребителей. Компания заказывает услуги от самых высокооплачиваемых моделей до рекламных кампаний, таких как Линда Евангелиста, Наоми Кэмпбелл и Кристи Терлингтон.(Премьер-лидер) Рекламные щиты и постеры в повседневном дизайне от H&M, придающие им элитный вид, также были представлены в бесчисленных модных журналах. H&M создала бренд быстрой моды, который стал чем-то большим, чем просто роскошный вид, который может себе позволить каждый. В 1998 году бренд официально открыл интернет-магазины.
Развитие и расширение H&M вступает в новое тысячелетие, открывая первый магазин H&M за пределами Европы. Их первый флагманский магазин H&M в Нью-Йорке, расположенный на пятой авеню, напрямую конкурирует со многими брендами класса люкс.Стратегия H&M заключается не в том, чтобы создавать врагов люксовыми брендами, а как в способе сотрудничества для создания хорошего бизнеса для обоих. В 2004 году бренд сотрудничал с дизайнером Карлом Лагерфельдом. Это было одно большое сотрудничество, только ограниченное введение. Все это сотрудничество на протяжении всего времени, все ограниченное издание, в котором суперзвезда могла производить высококачественные изделия, но продавались по ценам, которые обычно устанавливаются H&M. (Премьер-лидер) Это был поворотный момент в индустрии моды, где потребители могут позволить себе такие удивительные бренды, которыми они могут владеть.Эта стратегия доказывает успех H&M, предоставляя больше возможностей для сотрудничества бренда со многими высококлассными брендами, такими как Versace, Cavalli, Stella McCartney, Alexander Wang и многими другими. На протяжении всего этого успеха в 2007 году азиатский рынок начал расти, когда бренд открыл первые несколько магазинов в Гонконге, это продолжило их расширение, не только расширение, но и онлайн-покупки на международном рынке. (Премьер-лидер)
Сегодняшний бренд H&M доказал, что роскошь может быть модой, и каждый может себе это позволить.Они взяли на себя инициативу запустить множество вариантов из одежды, близких вещей, коллабораций и даже домашнего декора. Сегодня этот бренд является одним из лучших в сфере розничной торговли в сфере быстрой моды. (Премьер-лидер) Анализ H&M работает в более чем 60 странах, а также имеет отличную электронную коммерцию, будучи одним из крупнейших розничных торговцев одеждой в мире.
Анализ бренда
продуктов: Бренд предлагает широкий выбор одежды, косметики, обуви, предметов интерьера и аксессуаров. (Анализ бренда Hennes & Mauritz)
Глобальное присутствие: H&M имеет сильные и диверсифицированные представительства по всему миру.Более 60 магазинов на 6 континентах. В последние годы бренд расширился на новые рынки, такие как Азия и Африка. (Анализ бренда Hennes & Mauritz) Сильное глобальное присутствие помогает снизить риски в бизнесе. Бренды В продуктовом портфеле H&M продается продукция многих различных брендов, таких как COS, Weekday, Monki. Каждый из этих брендов имеет целевого потребителя, отличного от бренда H&M. (Анализ бренда Hennes & Mauritz)
Финансовые показатели
У бренда отличные показатели, в 2015 году выручка выросла до 19.4%. Это повышает доверие инвесторов и обеспечивает компании большую гибкость.
Зависимость от сторонних поставщиков
Бренд очень зависим от своих товаров. H&M очень хорошо разбирается в аутсорсинге продуктов, почти около 800 независимых поставщиков-производителей в этом случае имеют меньший контроль над производством товаров. Это создает плохой имидж для бренда и его клиентского опыта.
Тренд
H&M — это быстрая мода, предлагающая очень доступную одежду с роскошным внешним видом.Многие из зависимых поставщиков, такие как H&M, являются примером независимых поставщиков и копируют тенденции люксовых брендов.
Ценообразование Бренд известен тем, что делает цены доступными для покупок, но это может повлиять на качество одежды и продуктов, которые продает бренд.
Всенаправленный анализ
Facebook: у H&M более 14 миллионов поклонников, продвигающих товары, блоги и часто имеющих ссылки на веб-сайт компании. Это также включает в себя общение с потребителями в конкурсах на участие.Одно из них, которое они сделали, было очень известным — это выигрыш билетов на коачеллу, в которой потребители должны создать фестивальный стиль, используя хэштег #HMCoachella. Это создало отличный способ привлечь и привлечь новых потребителей. (Bhasin, H., BhasinI, H.,)
Twitter: Используя эту социальную платформу, H&M может чаще отвечать на вопросы своих клиентов и связывать их с модными блогами и рекламными акциями. Это дает потребителю представление о том, как стильно видеть варианты в блогах и рекламных акциях, когда они хотят делать покупки.(Бхасин, Х., Бхасини, Х.)
Instagram: Instagram — одна из лучших социальных платформ, которые бренды используют для продвижения продаж, новой коллекции или сотрудничества. Это дало H&M широкий выбор другой потребительской базы, где она по-прежнему продвигает новые коллекции, продажи и сотрудничество. Разница в том, что он более интерактивен для потребителей. (Бхасин, Х., Бхасини, Х.)
Конкурент
Главными конкурентами H&M являются Gap INC., Zara и Uniqlo. У этих брендов очень много общего с точки зрения предоставления такой качественной одежды для обоих полов.Zara — одна из конкурирующих компаний H&M с доходом в 14,8 миллиарда долларов, который также предлагает роскошную одежду по такой выгодной цене, как и H&M. Gap Inc. — второй бренд, который конкурирует с H&M, открывая рынок розничной торговли одеждой. В Gap Inc. работает почти на 41 649 человек больше, чем в H&M. (Конкуренты H&M, доходы и сотрудники) Uniqlo — третий бренд, который конкурирует с H&M, генерируя выручку на 20,1 миллиарда долларов больше, чем H&M. Всего компания установила почти около 25,7 миллиарда долларов.(Конкуренты H&M, доходы и сотрудники) Другими конкурентами могут быть универмаги специализированной одежды, которые привлекают продажи по более низким ценам или более качественным товарам, даже с отличным обслуживанием клиентов. Даже если универмаги по-прежнему уделяют внимание одежде и трендам, они по-прежнему получают продажи, но также ищут лучшие цены. (Конкуренты H&M, доходы и сотрудники)
Рекомендации Видение: бизнес должен быть нацелен на социальную, экономическую и экологическую устойчивость.В котором они должны будут представлять как будущих, так и настоящих потребителей (H&M принимает меры)
Расширение: Бренд постоянно расширяется по всему миру. H&M выросла, добавив почти 400 новых магазинов в 2016 году. Это отличный пример того, как стратегически можно улучшить «свою прибыль и прибыль» (H&M принимает меры)
Развивающиеся рынки: Рынки хорошо развиты, и у H&M есть прекрасные возможности для расширения различных рынков, таких как новые рынки в Азии и Африке.Этот новый спрос — отличный способ узнать, кому вы хорошо продаете. (H&M принимает меры)
Улучшение: Образ жизни людей улучшается во всем мире, а покупательная способность — это образ жизни людей. Это отличный пример того, что многие люди осознают свой бренд, и это дает брендам возможность «заработать». (H&M делает шаги)
Модные тенденции: индустрия меняется вместе с изменением тенденций. Социальные сети также сыграли огромную роль. Процесс изменения тренда должен быть точно таким же, как и новый тренд, иначе он станет успешным.
Затраты на рабочую силу: Затраты на рабочую силу являются одним из важных вопросов, когда речь идет о производстве одежды. Стоимость H&M настолько растет, что влияет на прибыльность компании (H&M принимает меры)
Колебания: H&M сообщила о валюте в шведской кроне, в которой большая часть продаж выпущена в таких странах, как Европа и валюта США. Главный вопрос — это то, что обменный курс влияет на прибыльность компании. (H&M делает шаги)
Дальнейшее улучшение
Компания может создать несколько шагов для улучшения условий труда сотрудников компании, потребителей и товаров компании.Было сказано, что одним из приоритетов является обеспечение того, чтобы работники фабрики были представлены профсоюзами, чтобы они могли гарантировать правильное обучение и приобретение навыков. (W. (n.d.).) Компания H&M заявила: «Работа стоит на первом месте в нашей повестке дня, и мы остаемся верными нашему совместному подходу и методическому подходу к работе, что позволяет делать важные шаги вперед». (W. (n.d.).) Безусловно, это означает, что компания сосредотачивается на важных шагах, чтобы сделать компанию лучше, отдавая приоритет работам.Компания хочет улучшить условия, чтобы работники на фабриках находились на рынке труда, чтобы повысить заработную плату, а условия труда были бы лучше. Компания также сотрудничала с глобальным рамочным соглашением, чтобы обеспечить согласованность вопросов заработной платы, чтобы сотрудники имели права и льготы. Компания хочет улучшить этот фактор, потому что сотрудники представляют компанию. (W. (нет данных).)
Еще одним усовершенствованием является маркетинг: на протяжении последних лет H&M хорошо продвигала свой бренд.Некоторые ошибки — это осторожность в том, как их представить, например, инцидент 2017 года с афроамериканским ребенком в толстовке с капюшоном обезьяны. Маркетинг для продвижения сезона должен быть продуманным, а стратегии — мудрыми. (W. (n.d.).)
Логотип и символ Hennes & Mauritz, значение, история, PNG
Логотип H&M PNG
H&M, одна из самых успешных в мире компаний по розничной торговле одеждой, имеет шведское происхождение. Компания работает более чем в 60 странах мира, в ней работает более 130 000 человек.
Значение и история
В мире нет ни одной страны, где бы не было магазинов H&M, а смелый красный логотип бренда мгновенно узнаваем во всем мире как эмблема доступной стильной одежды.
Бренд начинался как «Hennes», что по-шведски означает «Она», а после слияния с брендом мужской одежды превратился в Hennes & Mauritz, поэтому, когда в 1968 году он был сокращен до H&M, он был больше похож на символ Женская и мужская одежда, женская и мужская.
1947-1968
Оригинальный логотип H&M был создан, когда бренд был назван Hennes, и состоял из одного логотипа. Словесный знак жирным рукописным шрифтом был вставлен в заглавный регистр и размещен немного по диагонали, что выглядело дружелюбно и солидно. Первоначальная цветовая палитра визуальной идентичности Hennes была монохромной.
1968
В 1968 году компания Hennes объединилась с Mauritz Widforss, в результате чего была образована компания Hennes & Mauritz. Логотип был изменен соответствующим образом, и теперь на нем была традиционная табличка без засечек, где две части были разделены монограммой «H&M» в округлой рамке.Буквы внутри рамки выполнены в том же стиле, что и надпись «Hennes» в предыдущей версии, но с вычищенными и измененными контурами. Этот логотип оставался у компании в течение нескольких месяцев, поскольку позже в те же годы название бренда было сокращено до «H&M».
1968-1999
Новый логотип 1968 года имел ярко-красную монограмму, повторяющую шрифт предыдущей версии, но без обрамления. Между двумя толстыми прописными буквами, написанными от руки, был небольшой амперсанд того же алого-красного оттенка.Плавные линии логотипа делали его приветливым и дружелюбным, а яркая цветовая палитра отражала страсть, стиль и мощь бренда, цель которого — предоставить молодежи по всему миру самые модные вещи по более чем доступным ценам.
1999 — Сегодня
В 1999 году логотип H&M был снова переработан, но это было больше усовершенствование, чем ребрендинг. Цветовая палитра сменилась на более темную, повысив оттенок красного, сделав его более серьезным и роскошным.Также были модернизированы контуры букв, они стали более прямыми и прочными, четкими и профессиональными.
Символ
Символ H&M очень прост и минималистичен. На нем есть буквы «H» и «M» с амперсандом между ними. Его очень часто критикуют за слишком общий характер, что неудивительно, учитывая продуманные логотипы многих современных брендов одежды.
И все же, по мнению некоторых дизайнеров, это один из очень немногих случаев, когда компания действительно может позволить себе использовать такой простой символ — H&M настолько популярен, что эмблема узнаваема мгновенно.Не нужно дважды думать, какой компании он принадлежит.
На кого нацелена эмблема?
Две буквы, объединенные амперсандом, должны понравиться молодому покупателю. По заявлению компании, большинство ее клиентов — люди младше 30 лет. Яркий и свободный логотип призван привлечь именно эту аудиторию.
Цвета
Яркий оттенок красного выделяет логотип, несмотря на его простоту. Страсть, молодость и энергия — вот ключевые идеи, лежащие в основе этого выбора цвета.
Шрифт
Поскольку логотип H&M на самом деле состоит только из букв, шрифт — это то, что действительно привлекает внимание. Дизайнеры создали собственный курсивный шрифт. Одна из его отличительных особенностей — полоса в букве «H», которая немного шире, чем в большинстве стандартных шрифтов.
Логотип H&M | Символ, История, PNG (3840 * 2160)
Логотип H&M PNG изображенияH&M — успешный бренд, представляющий сеть магазинов модной одежды в Европе. Занимается розничной продажей одежды и принадлежит Ramsbury Invest.Бренд был основан Эрлингом Перссоном и появился в октябре 1947 года в городе Вестерос (Швеция).
Значение и история
Эволюция логотипа H&MЭволюция логотипа этого бренда началась со слова «Hennes». Это слово было на первой версии логотипа компании. Это в переводе со шведского означает «Она», что единолично красовалось на оригинальной эмблеме. Так продолжалось до тех пор, пока основатель бренда не купил другого ритейлера — конкурирующую розничную сеть.
Именно тогда название компании изменилось на Hennes & Mauritz, а вместе с ним и логотип.В тот же период дизайнеры добавили к словесному обозначению графику. Но постепенно фраза «сузилась» до двух букв, что заложило основу узнаваемого образа. В торговой сети есть три основных разновидности логотипа и одна вариация.
1947-1968
В год основания компания получила простой логотип: светлое название на темном фоне. Слово «Хеннес» написано курсивом и расположено под углом, идущим вверх. Это интересный психологический прием, так пишут оптимисты, направляя конец линии не вниз, а вверх.
Буквы «H» и «S» — прописные, остальные — строчные. За словом две строчки, поэтому надпись выглядит так, будто прибита к рейкам. Подобное впечатление создается за счет 3D-эффекта, в котором выполнен логотип. Затемнение поля неравномерное, с усилением по верхнему и правому краям.
1968-1999
Интересно, что в тот период практически сразу возникли две эмблемы: одна в развернутом варианте, другая в минималистичном.Полная символика включала графическую и текстовую части. Это было двойное название «Хеннес Мауриц», полученное после присоединения к основной компании другой компании. Слова расположены отдельно друг от друга слева и справа от товарного знака и выполнены тонким шрифтом в верхнем регистре. Между ними находится аббревиатура «H&S», разделенная амперсандом и помещенная в неровный круг.
Второй логотип короткий и яркий. Если первый вариант представлен в черно-белом цвете, то этот — в темно-алом.Он содержит буквы «H&S», нанесенные небрежными мазками кисти — точно так же, как и в предыдущей версии.
1999 — настоящее время
Логотип того времени приобрел насыщенные цвета: алый цвет дизайнеры заменили на темно-красный. Буквы немного поправили, растянув их и немного увеличив наклон вправо.
Шрифт и цвет эмблемы
Современная версия состоит только из букв и амперсандов, поэтому разработчики уделили большое внимание шрифту.Он индивидуальный, курсив. Его отличительной особенностью является перекладина на букву «Н», которая намного шире, чем принято в классическом написании, и выходит за границы вертикальных боковин. В частности, разработчики сделали упор на простоту, энергию, молодость и страсть, что повлияло на выбор цвета.
Надпись «H&M» на логотипе выполнена индивидуальным шрифтом. Буквы нарисованы, а не напечатаны: штрихи неравномерной толщины и похожи на мазки кисти.Горизонтальная полоса в точке «H» скошена и выходит далеко за пределы двух вертикальных линий. Хотя шрифт был создан специально для компании, он отдаленно похож на Dom Diagonal Питера Домбрезяна.
Когда дело доходит до цветов, H&M предпочитает ярко-красный и белый. Первый используется для надписи, а второй служит контрастным фоном. Но так было не всегда: до 1968 года эмблема была черно-белой.
Почему H&M называется H&M?
Если и есть какой-либо бренд розничной торговли модной одеждой, способный вызвать мгновенные улыбки на лицах своих покупателей, то это H&M.Превосходство H&M в руководстве движением быстрой моды полностью покорило сердца ее клиентов.
Короткое, запоминающееся и легко произносимое название бренда не только привлекло, но и превратило множество новых клиентов в постоянных постоянных клиентов. Вы не ошибетесь, если скажете, что торговая марка H&M — это ракета, которая подняла компанию в небо.
Но, несмотря на бесчисленные успехи бренда, многие покупатели даже не знают, что означает H&M, даже несмотря на то, что они потратили много времени на покупки в этих магазинах.Что ж, если бы вы были похожи на нас и не понимали, что означает H&M, тогда вам повезло, потому что мы бы быстро взглянули на H&M; бренд и его значение.
Но прежде чем мы исследуем эту загадку, давайте начнем с истории бренда.
Все началось с Хеннеса, матери H&MИстория H&M началась в 1947 году, когда Эрлинг Перссон открыл первый магазин в Вестеросе, Швеция. А поскольку это был магазин, специализирующийся на женской одежде, он выбрал название, которое отражало его целевую аудиторию: «Хеннес», что на английском языке переводится как «Hers».
Если бы Эрлинг остановился на Хеннесе, мы бы застряли только с буквой H — этого явно недостаточно для торговой марки. К счастью, в 1968 году, через двадцать один год после основания Hennes, Эрлинг приобрел Mauritz Widforss, стокгольмскую компанию по продаже одежды для охоты и рыбалки.
Это приобретение привело не только к ребрендингу компании Эрлинга на Hennes and Mauritz; это был стратегический шаг, открывший путь для включения мужской одежды в продукты, предлагаемые бизнесом.
Предоставлено: maitlandmercury.com
Интересный факт: У H&M есть устоявшаяся традиция: каждый раз, когда бренд открывает новый магазин; его новые сотрудники с помощью музыки отмечают праздник, исполняя хореографический танец для своих клиентов и прессы.
От Hennes & Mauritz до H&MТеперь, когда мы получили представление о небольшой части богатой истории, окружающей компанию, и о корневых словах, отвечающих за название бренда H&M, важно отметить, что сокращение от Hennes and Mauritz до H&M началось в 1974 году, когда компания вышла на Стокгольмскую фондовую биржу.
После принятия нового броского бренда компания провела полный ребрендинг всех своих магазинов, чтобы лучше отразить новую фазу, в которую она вошла.
Рекорд компании H&MПредоставлено: Unsplash
Вот еще кое-что для всех любознательных поклонников H&M.
Все мы знаем, что с момента своего создания в 1947 году компания преодолела ряд препятствий и конкурентов и стала одним из крупнейших розничных продавцов модной одежды в мире.И, как мы уже говорили ранее, H&M достигла этого невероятного подвига благодаря твердому пониманию быстрой моды, которая включает в себя внимание к модным тенденциям, разработку продуктов в соответствии с указанной тенденцией, а затем быстрое перемещение больших объемов продукции на полки. время и с низкими затратами для потребителя.
Эта агрессивная стратегия позволяет H&M представить новый продукт всего за две недели не только в магазинах H&M по всему миру, но и в других принадлежащих ей магазинах, таких как COS, Monki, Weekday, Arket, Afound, Cheap Monday и H&M Home.
Предоставлено: Unsplash
В 2013 году H&M, пытаясь сократить количество отходов, организовала инициативу по сбору одежды, которая позволила покупателям оставить любую вещь в любом магазине H&M по всему миру и получить скидку 15%.
Но все это мало что значило бы, если бы бренд не овладел искусством сотрудничества с известными модельерами со всего мира. Сотрудничая с дизайнерами мирового уровня, такими как Versace, Roberto Cavalli и Alexander Wang, H&M не только зарекомендовала себя, но и значительно повысила репутацию компании в индустрии моды.
Поэтому нас не удивляет, что H&M — с более чем 5000 магазинами в 74 странах по всему миру — заявила о своем присутствии на всех континентах с помощью своего солидного бренда.
H&M
За четыре года своего существования H&M превратилась в самый быстрорастущий международный бренд на розничной арене Индии, подавая пример своим последователям и смелым предшественникам. Санджай Бакши подводит итоги.
Шведская H&M — вторая по величине модная группа в мире после Zara.Группа на сумму 210 миллиардов шведских крон (19,98 миллиарда евро) начала свой путь в конце 1940-х годов как небольшой магазин женской одежды. С тех пор он стабильно растет. С численностью сотрудников более 123000 человек в 2018 году, модная группа управляет более 4500 физическими магазинами на 71 рынке и присутствует в Интернете на 47. Группа, в основном управляемая флагманским брендом H&M, предлагает портфель из восьми других различных брендов: COS , Monki, Weekday, Cheap Monday, & Other Stories, H&M Home, Arket и Afound.Группа также является одной из немногих, кто привержен достижению поставленной цели устойчивого развития. Другой интересный факт из культуры группы состоит в том, что три четверти ее сотрудников — женщины.
Глобальный уровень
Глобальные продажи H&M в 2018 году составили 210 400 миллионов шведских крон (1 580,10 миллиарда ₹). В период с 2011 по 2018 год продажи росли на 9,7% в год, но операционная прибыль в процентном выражении упала более чем вдвое с 18,5% в 2011 году до 7,4% в 2018 году.В стоимостном выражении ее прибыль снизилась до 15 493 миллионов шведских крон в 2018 году с 20 379 миллионов шведских крон в 2011 году. При средней торговой наценке в 55 процентов группа увеличила количество своих магазинов по всему миру с 2776 до 4968 при среднегодовом темпе роста. 10,5% за тот же период.
Что касается рынков, то около 70% бизнеса группы приходится на Европу и Африку. Европейский рынок очень силен и старейший в своем портфеле. Наименьший вклад в продажи в регионе Азии и Океании, включая развивающиеся рынки, такие как Индия и Китай, которые находятся на разных стадиях проникновения H&M.Модная группа считает Индию, Китай и Мексику своими основными растущими рынками.
В то время как мировая розничная торговля растет на 5–7 процентов, цифровая революция глубоко повлияла на то, как покупатели совершают покупки в наши дни. Поэтому H&M Group вкладывает значительные средства в улучшение своего цифрового пространства, чтобы предоставить клиентам лучший опыт. Растущий спрос на цифровое пространство подтолкнул группу к закрытию магазинов на тех рынках, где рост магазинов достиг точки насыщения или фактически остановился.
Как H&M стала вторым по величине ритейлером модной одежды в мире
Всем известна знаковая вывеска H&M, которая видна издалека на Таймс-сквер, вдоль Елисейских полей и во всех крупных торговых центрах по всему миру.
H&M стал мировым лидером, где можно быстро совершить покупки: доступная и экологически безопасная одежда доступна для всех.
Как H&M добилась такого значительного успеха за последние годы?
1.Зарекомендовал себя как популярный магазин дешевой и быстрой моды
Бизнес-концепцияH&M ясна, проста и неприхотлива — «мода и качество по лучшей цене». H&M производит одежду для мужчин, женщин и детей, которая учитывает последние тенденции моды и стиля.
H&M продает все, что вам может понадобиться — классические базовые вещи, купальники, элегантную одежду для выпускного вечера с соответствующими аксессуарами и обувью, даже нижнее белье и спортивную одежду — по доступным ценам.
Ежедневные поставки новых товаров осуществляются в 3900 магазинов H&M на 61 рынке, поэтому покупатели всегда возвращаются, чтобы увидеть что-то еще.
Из уст в уста: Если вы хотите, чтобы о вас говорили, начните с хорошего последовательного продукта и придерживайтесь своей чистой прибыли.
2. Сознательная, таргетированная и инклюзивная рекламаРекламные кампании H&M проводятся в их штаб-квартире в Стокгольме, но региональные маркетинговые команды прилагают сознательные усилия, чтобы адаптировать кампании к тому, что работает на этих местных рынках.
Модели с разным внешним видом, стилем, культурным и этническим происхождением регулярно демонстрируются, чтобы показать покупателям, что бренд ориентирован на всеохватность. Например, в их кампании 2015 года под названием «Close the Loop» их главной звездой была Мэрайя Идрисси, 23-летняя жительница Лондона, которая надела хиджаб для видео — впервые для H&M.
В видео также представлены модели больших размеров, человек с ампутированной конечностью и многие другие люди. TeenVogue оценил кампанию как «демонстрацию невероятно разнообразной группы людей, каждый из которых следует своим собственным правилам моды или вообще не следует никаким правилам.”
Кроме того, местные штаб-квартиры проводят обширные исследования того, что такое табу местной культуры, и стараются их избегать.
Из уст в уста: Исследования, исследования, исследования. Знайте свою местную аудиторию и адаптируйте свои маркетинговые кампании с учетом их вкусов и предпочтений и избегайте культурных табу.
3. Экологичность с H&M ConsciousГенеральный директор H&M Карл-Йохан Перссон говорит о цели кампании как «в конечном итоге сделать моду устойчивой и устойчивой.”
Устойчивое развитие стало предметом разговоров века, и каждая отдельная заинтересованная сторона стала более осознавать последствия своих повседневных действий для роста нашей планеты.
С запуском коллекции H&M Conscious компания H&M взяла на себя обязательство сделать выбор экологически безопасных товаров доступным и доступным для среднего потребителя.
Чтобы вызвать еще больший ажиотаж по поводу кампании, H&M привлекла влиятельных лиц с большим количеством подписчиков в социальных сетях, чтобы они написали о коллекции Conscious в блогах о моде и образе жизни.
Эти влиятельные лица, напрямую ориентированные на подростков и молодежь, являются неотъемлемой частью создания шумихи и рекламы для кампаний H&M.
Из уст в уста: Узнайте о своей основной клиентской базе и о наиболее эффективных каналах привлечения их внимания. В этом отношении влиятельные лица в социальных сетях оказались чрезвычайно эффективными.
4. Сотрудничество с люксовыми брендами, чтобы сделать роскошную моду доступнойКаждый год H&M запускает капсульную коллекцию с всемирно признанным дизайнерским домом.Когда элитный стиль сочетается с высокими ценами, ценители моды сходят с ума.
Начиная с Karl Lagerfeld x H&M в 2004 году, сотрудничество дизайнеров стало основой модной империи: Versace x H&M в 2011 году, Alexander Wang x H&M в 2014 году и самое успешное сотрудничество на сегодняшний день — Balmain x H&M.
Успех Balmain x H&M возник на волнах мировой одержимости одетым в Balmain кланом Кардашьян-Дженнер, предстартовыми фотографиями в Instagram знаменитостей, выставляющих напоказ свои эксклюзивно присланные изделия, и коммерческим успехом Кендалл Дженнер, танцующей в культовом структурированном здании Balmain. блейзер.
Но как они удерживают внимание?
Перед запуском каждой капсульной коллекции H&M создает ажиотаж с помощью поддерживаемых знаменитостями кампаний и рекламных объявлений, которые появляются в ленте всех социальных сетей.
Это постоянно следит за кампанией, гарантируя, что тонны WOM будут созданы еще до запуска.
Из уст в уста: Сотрудничество дизайнеров стало большим хитом в мире моды. Adidas x Kanye West Yeezy Boosts никого не удивит.Сотрудничество дизайнеров основывается на невероятной шумихе, вызванной одобрением знаменитостей, и, как правило, имеет коммерческий успех.
Резюме: Какие факторы способствовали успеху H&M?
- Четкая цель для своего продукта и соблюдение своей чистой прибыли
- Убедиться, что их реклама учитывает культурный контекст и является инклюзивной
- Сосредоточение внимания на добрых делах, таких как устойчивость
- Уникальное сотрудничество, которое принесет роскошь в массы
_____
Читать дальше: Как Coachella выросла, чтобы стать 82 долларом.4м хипстерское паломничество
Китай призывает бойкотировать H&M: NPR
Логотипы H&M покрыты красной тканью в закрытом магазине в четверг в Урумчи в Синьцзян-Уйгурском автономном районе Китая. VCG / Visual China Group через Getty Images скрыть подпись
переключить подпись VCG / Visual China Group через Getty Imagesлоготипов H&M покрыты красной тканью в закрытом магазине в четверг в Урумчи в Синьцзян-Уйгурском автономном районе Китая.
VCG / Visual China Group через Getty ImagesПЕКИН. Бренд одежды H&M подвергся внезапной резкой критике в Китае за заявление, сделанное более полгода назад, когда он дистанцировался от хлопка, поступающего из китайского региона Синьцзян.
Крупные интернет-магазины Китая убрали товары H&M со своих сайтов или мобильных приложений. Две китайские знаменитости уже разорвали сделки со шведским брендом.Китайские государственные СМИ теперь призывают другие западные бренды одежды, в том числе Nike , New Balance и Burberry, за неиспользование синьцзянского хлопка.
«Чистый и безупречный хлопок Синьцзян не может позволить никаким силам размазать или почернить его», — заявил в четверг официальный представитель министерства торговли Китая.
Призывы к бойкоту прозвучали всего через несколько дней после того, как Европейский Союз, Великобритания, США и Канада совместно наложили санкции на четырех китайских физических и юридических лиц за предполагаемые нарушения прав человека в Синьцзяне.
Беды H&M проистекают из заявления, опубликованного группой в сентябре прошлого года, в котором она выразила озабоченность по поводу обвинений в принудительном труде в Синьцзяне и заявила, что не потерпит принудительного труда ни в одной из своих цепочек поставок.
Месяца тихо прошли до этой недели, когда пользователи Интернета заметили это заявление и начали критиковать бренд за ущемление интересов Китая. H&M, а также Nike и Adidas — два других бренда, которые присоединились к инициативам по бойкоту хлопка Синьцзян, — сейчас набирают популярность в китайских социальных сетях, поскольку сотни тысяч пользователей Интернета критикуют их.
«Хотите зарабатывать деньги в Китае, распространяя ложные слухи и бойкотируя хлопок Синьцзян? Принятие желаемого за действительное!» Лига молодежи Коммунистической партии размещена в китайских социальных сетях.
Заявление H&M было удалено с веб-сайта компании в четверг. На Weibo компания написала, что «неизменно уважает китайских потребителей» и привержена «долгосрочным инвестициям и развитию» в стране.
Taobao, онлайн-платформа розничной торговли, принадлежащая технологическому гиганту Alibaba, похоже, больше не поддерживает продукты H&M.Поиск на Taobao по запросу «HM» или «H&M», когда-то возвращавший тысячи поставщиков и торговых посредников, теперь не дает результатов поиска.
Китай — крупный рынок для розничной торговли одеждой. У H&M 505 магазинов в континентальном Китае, уступая только США. Только в 2019 году продажи H&M Group на материке составили 1,2 миллиарда долларов.
Власти Синьцзяна задержали сотни тысяч людей из мусульманских этнических меньшинств, включая уйгуров. Многие из тех, кто освобожден из-под стражи в Синьцзяне, затем получают назначенные государством рабочие места на фабриках и контролируемых государством хлопковых фермах.Синьцзян производит 85% хлопка в Китае, большая часть которого идет на экспорт.
Эти предполагаемые нарушения прав человека повлекли за собой многочисленные санкции в отношении китайских должностных лиц, компаний и государственных структур из США, ЕС, Великобритании и Канады. США запретили все помидоры и хлопок, производимые в Синьцзяне. В прошлом году швейцарская промышленная группа Better Cotton Initiative (BCI) заявила, что больше не может подтвердить, что хлопок в Синьцзяне свободен от злоупотреблений.
Китай категорически отрицает, что он произвольно задерживает этнические меньшинства, и вместо этого утверждает, что он «перевоспитывает» их, чтобы они говорили по-китайски, отказались от экстремистских взглядов и избавили их от бедности.
Китайские регулирующие органы также готовят ответные механизмы, включая «список ненадежных организаций», для выявления и наказания компаний или лиц, которые критикуют или вводят санкции в отношении Китая. Его министерство торговли также создало далеко идущий «блокирующий механизм», который налагает контрсанкции на любую иностранную организацию, которая не продает товары Китаю из-за санкций.
Растущая готовность Китая к ответным мерам, похоже, вынудила другие бренды быстро выбрать чью-то сторону после негативной реакции на H&M или рискнуть потерять доступ к одному из крупнейших мировых потребительских рынков.
Компания Nike производит официальную форму для футбольного клуба Shanghai Shenhua, одной из крупнейших футбольных команд страны, а ее характерный логотип в виде галочки находится на груди игроков Shenhua. Но на фотографии тренировки, опубликованной на китайской странице Shenhua в социальных сетях в четверг, видно, что игроки бегают трусцой в синей форме без какого-либо логотипа Nike.
Inditex, испанская материнская компания для брендов одежды Zara и Massimo Dutti, на этой неделе незаметно сняла заявление о своем «подходе нулевой терпимости к принудительному труду».Кешированную версию релиза все еще можно было найти в четверг.
Японский розничный бренд Muji сообщил поддерживаемому партией таблоиду Global Times , что будет продолжать закупать хлопок из Синьцзяна. В 2019 году Muji запустила линию одежды из хлопка «Синьцзян-Хлопок» «красивой, предварительно выстиранной».
Китайский бренд спортивной одежды Anta Sports заявил на этой неделе, что пытается покинуть BCI, чтобы продолжить закупки хлопка из Синьцзяна.
Эми Ченг из Пекина внесла свой вклад в этот отчет.
.