Нашествие шведов: из чего состоит империя H&M | Vogue Ukraine

18 августа в Украине официально открылся первый магазин шведского модного ретейлера H&M. Расположился он в торговом центре Lavina Mall, заняв сразу почти 3000 квадратных метров. Сейчас здесь представлены женская, мужская и детская коллекции, а также линейка H&M Home. Через несколько недель обещают порадовать украинцев коллекцией H&M Studio, а в ноябре представить долгожданную коллаборацию с Moschino. Однако в семью H&M входит не только одноименной бренд, но и несколько других. Vogue.ua разобрался из чего состоит империя Hennes & Mauritz.

Кадр из рекламной кампании COS

H&M

Бренд H&M в том виде, как он существует сейчас, появился в 1968 году. Создатель компании Эрлинг Перссон, который с 1947 года владел магазином женской одежды Hennes, спустя 20 лет купил  магазин для охотников и рыболовов Mauritz Widfors. В итоге новая компания получила название Hennes & Mauritz (H&M). Уже в 1976 году Перссон открыл магазин в Лондоне, первый за пределами Скандинавии, а экспансия на американский рынок началась уже в ХХI веке — в 2000-м году шведы открыли первый магазин в Нью-Йорке.

Первый магазин H&M, 1968

Компания находится в постоянной трансформации, расширяя присутствие на новых рынках. Так, Украина стала 70-й по счету страной, где открылся H&M, но у руководства большие планы на нас. Всего в этом году шведы открыли 390 магазинов, но закрыли при этом 150. В 2019-м команда H&M планирует открыть первый магазин в Боснии и Герцеговине, а также запустить онлайн-магазин в Мексике.

Магазин H&M в Киеве

Сегодня под брендом H&M можно купить женскую, мужскую и детскую одежду, товары для дома. При этом среди них также существует четкое разделение. H&M Studio — это дизайнерская линейка, выпускаемая лимитированным тиражом. Divided — молодежная и более дешевая одежда, а H&M Conscious — это эко-коллекция, выпущенная из органических или переработанных материалов. 

Коллекция H&M Conscious Exclusive 2018

H&M также известны выпуском капсульных коллекций с модными брендами — в том году это был британский Erdem, а до этого — Marni, Balmain, Alexander Wang и Lanvin. В 2018-м коллекцию для шведов создаст Джереми Скотт, креативный директор Moschino. В магазины по всему миру, в том числе в Киеве, она поступит 8 ноября. 

Коллекция Erdem x H&M

& Other Stories

Первый магазин & Other Stories команда H&M открыла в 2013-м году. Его ключевая идея — все вещи сочетаются друг с другом. По этому принципу создаются и его коллекции, а большое внимание к аксессуарам позволяет постоянно создавать на основе имеющихся вещей новые образы, но при этом не тратить на обновление гардероба много средств. За пять лет работы & Other Stories завоевал целую армию поклонниц, которые особенно тепло отмечают сочетание цены и качества его обуви. Сами создатели марки рассказывают, что & Other Stories — это одежда, которая создает и рассказывает истории. 

Магазин & Other Stories в Дублине

COS

COS — бренд, которому уже больше 10 лет поют оды поклонники минимализма и функциональной одежды. Открылся лейбл в 2007-м году и сегодня его магазины есть в Париже, Берлине, Будапеште. Представители COS рассказывают, что не спешат быстро развивать сеть, а к открытию каждой новой точки относятся тщательно и ответственно. COS — это лаконичная одежда без лишних деталей.

Рекламная кампания COS осень-зима 2018/2019

Шведы также известны своими крепкими связями с арт-миром. Каждый сезон у них новый проект с художниками и галереями со всего мира. В их портфолио уже есть коллаборации с музеями Соломона Гуггенхайма и Дональда Джадда, лондонской студией Snarkitecture, а в 2018-м они сотрудничали с хореографом Уэйном Макгрегором — резидентом Королевского балета Ковент-Гарден. 

Презентация коллекции COS для труппы Уэйна Макрегора на Pitti Uomo

Weekday

Weekday — это молодежный бренд в семействе H&M, акцент в котором сделан на дениме. На данный момент он представлен в 18 странах Европы, а в его магазинах часто устраивают вечеринки с диджеями. Также отличительная черта Weekday — станции печати Storemade, с которыми каждый сможет сделать свой собственный рисунок.

Cheap Monday

Марка Cheap Monday была основана в 2004-м году и за это время успела стать синонимом идеальных джинсов-скинни. Первые 800 пар были раскуплены моментально, а логотип с черепом стал узнаваем за пределами Стокгольма, где и родился бренд. Спустя год Cheap Monday уже выпускал полноценные коллекции одежды, а в 2008-м объединился с компанией H&M, что помогло начать уже международную экспансию. Сегодня лейбл продается в 1800 магазинах 35 стран мира. В ДНК Cheap Monday лежат увлеченность музыкой и поп-культурой.

Лукбук Cheap Monday весна-лето 2018

MONKI

Марку MONKI команда H&M описывает одной фразой — сочетание скандинавского стиля с энергетикой азиатского стритстайла. Основанная в 2006-м году, она сегодня является больше, чем производителем одежды. Бренд также занимается организацией вечеринок, снимает собственный сериал и поддерживает девушек-диджеев.

Первая эко-коллекция MONKI

ARKET

Arket — новый член в семье H&M, который называют идеальным брендом для миллениалов. На создание Arket ушло два года, а первая коллекция была выпущена летом 2017-го. Коллекции бренда рассчитаны на сознательное потребление, без гонки за трендами. Одежда Arket – это своеобразный гардероб-конструктор, который можно будет дополнять из года в год. Основной упор в Arket делают на долговечность, качество и «редактирование» цветов от сезона к сезону. В магазинах бренда можно купить одежду для взрослых и детей, товары дня, а также посетить сеть собственных кафе с «новой нордической кухней».

Лукбук ARKET

Afound

Afound — это на данный момент последний проект компании H&M. Afound — это маркетплейс, на котором будут собраны коллекции аксессуаров и одежды брендов со всего мира. Также для Afound будут создаваться специальные коллекции, а первый его магазин откроется в Стокгольме уже в конце 2018-го.

H & M. История бренда

 

История шведского бренда.

Марка Hennes & Mauritz (H&M) основана 73 года назад, когда Эрлинг Перссон основал магазин, недалеко от Стокгольма. 

В самом начале Эрлинг торговал не только одеждой, но и популярными товарами.

Шведский дом моды H & M основан в 1947 году.

Первоначально назывался «Hennes», что в переводе со шведского значит «для нее».

После возвращения из путешествия Америкой, основатель Эрлинг Перссон открывает в Вестерос Перссон бутик.

Это магазин одежды, предназначенный исключительно для женщин.

Спустя двадцать лет, в 1968 году, компания покупает магазин Mauritz Widforss в Лондоне, который торговал оружием и охотничьими приспособлениями, и возрождается уже как Hennes & Mauritz.

В 80-х Hennes & Mauritz, или же H&M, начинают выводить марку на международный рынок.

Начинают появляться первые магазины марки за пределами родной странны — в Норвегии и Дании, в 1976 – в Англии, Германии, Швейцарии.

Преимуществом стали недорогие цены.

  

Перейти в каталог H&M

 

Это стало причиной, почему компания так быстро утвердилась в мире моды и завоевала признание.

Марка H&M, работая над популяризацией, вкладывает средства для создания рекламы.

Причем, созданные рекламные кампании новых коллекций вызывают восторг у потребителей.

Сам же бренд состоит из четырех линий: Basics range, представленная джинсами, майками для повседневного ношения, а также

L.O.G.G – спортивная линия.

Детская одежда представлена линией H&M Mama и линией H&M BIB.

Также еще продаются дизайнерские коллекции H&M family.

Даже реклама этой марки никого не оставляет равнодушной.

Часто снимаются звезды Голливуда и спорта.

 

 

 

В 2019 году лейбл H&M вышел на рынок Украины, где открыл первые магазины.

Это вызвано конкуренцией и замедлением роста продаж в торговых точках марки Германии и Швеции.

Поэтому то и не удивительно, что шведский бренд начинает развивать бизнес и в странах Восточной Европы.

 

Официальный сайт hm.com 

 

 

 

ИСТОРИЯ БРЕНДА H&M

Наверняка большинство из нас хоть раз бывали в магазинах “H&M”, а если не бывали, то хотя бы проходили мимо его витрин, за которыми виднеются огромные пространства. А начиналось все с маленького магазинчика…

Эргинг Перссон родился в небогатой обычной шведской семье. В 40х годах он побывал в Америке и бы удивлен тем, что там много маленьких магазинчиков, торгующих одеждой по доступным ценам. Тогда как в Швеции большинство магазинов принадлежали крупным компаниям и продавали очень однотипную одежду. Вернувшись на родину, он решает попробовать реализовать здесь бизнес, увиденный в Америке. Начинает он с открытия небольшой фабрики по производству одежды. Первое время обходились даже без магазина —  продавали напрямую с фабрики. Это позволяло держать цены на минимальном уровне. Не имея конкурентов, фабрика быстро набирает популярность и в 1947 году открывается первый магазин Hennes («для нее»).

В 50-60х годах фабрика бурно развивается и открывает свои магазины по всей стране. В 1968 году Э.Перссон покупает большой магазин  «Mauritz Widfors», основной аудиторией которого являлась мужская часть населения. Так фабрика стала выпускать не только женскую, но и мужскую одежду.

Было принято объединить два названия — Mauritz Widfors и Hennes в один бренд «Hennes & Mauritz». Позднее он приобрел знакомый нам вид «H&M»

В 70х годах компания начала «захват» Европы. Магазины открыты в Германии, Англии, Норвегии, Швейцарии, хотя главным направлением остается все-таки внутренний рынок. И лишь в 80х компания переориентировалась на внешний рынок и магазины появились практически в каждой европейской стране. Связано это было с тем, что Э.Перссон отошел от дел, передав бразды правления своему сыну, который и решил сместить акцент на внешний рынок. Расширение происходило более чем успешно. Девиз компании «Мода и качество по лучшей цене», как никогда соответствовал запросам потребителей.

В 2000х компания решила перешагнуть не только в новый век, но и через океан. Сказано – сделано. В Америке с помпой был открыт первый магазин. Продвижение бренда  в Америке шло не так активно, как в Европе, но, тем не менее, сейчас там уже не один десяток магазинов.

Первый магазин бренда в России был открыт в 2009 в Москве. Сейчас в России более 30 магазинов.

Для того, чтобы быть успешными компания периодически приглашает к сотрудничеству известных дизайнеров для созданий совместных коллекций. Тут «засветились» Карл Лагерфельд, Роберто Кавалли, Стелла Маккартни и Viktor&Rolf.

На сегодняшний день H&M – один из крупнейших продавцов одежды. В составе бренда несколько торговых марок — H&M Home, Cheap Monday and & Other Stories, COS, Monki, Weekday. Компания верна своим принципам и продолжает выпускать очень качественную, модную одежду по очень привлекательным ценам.

Купить одежду H&M  можно не только в брендовых магазинах, но и в наших «Баско Пати»! Приходите и вы найдете у нас много известных и крутых брендов.

 

 

H&M — история создания бренда. — BrandSearch

История H&M марки начинается в 40-е годы XX ст., тогда швед Эрлинг Перссон, отправившись в США, был ошеломлен количеством  американских розничных магазинов одежды, которые предлагали свои товары по низкой цене. В это время в Швеции ниша качественной недорогой одежды пустовала, и Перссон решил заполнить ее, открыв в 1947 году свой собственный бутик под названием

«Hennes», направленный на женскую аудиторию. Эрлинг не прогадал, и фирма быстро получила популярность среди модниц, благодаря демократичности ценовой политики.

В 1968 году одним из акционеров компании становится Мауриц Видфорс, владелец  магазинов одежды для охоты Mauritz Widforss. В результате такого сотрудничества название бренда меняется на Hennes & Mauritz, а сам ассортимент марки пополняется мужскими коллекциями. С этого момента главной целью фирмы становится продвижение своего товара в Европу, начинается яркая рекламная кампания, направленная на популяризацию продукции

H&M, которая запомнилась немалым количеством курьезных ситуаций.  В 1976 году при открытии бутика в Лондоне, владельцы для привлечения внимания к товару всем посетителям дарили альбомы группы ABBA, а в 1999 году в Германии рекламная акция бренда с участием Клаудии Шиффер закончилась массовыми беспорядками, так как поклонники актрисы, беспощадно  разбивали витрины, забирая постеры.

 Сегодня,

H&M – это популярный шведский бренд, который распространен в более чем 40 странах мира. Работая в режиме фаст-фэшн, бренд обновляет ассортимент одежды несколько раз в сезон. Как правило, дизайнеры марки копируют ведущие коллекции мирового подиума и поставляют эти модели по доступной цене.  Для поддержания имиджа и увеличения аудитории, с 2004 года бренд стал создавать капсульные коллекции в сотрудничестве со знаменитыми дизайнерами, в числе которых побывали Карл Лагерфельд, Стелла Маккартни, Роберто Кавалли.

Всё, что нужно знать о бренде H&M: casual и немного высокой моды

Мы изучили 12 подразделений крупнейшей в Европе розничной сети по торговле одеждой H&M

Первый в Украине магазин бренда H&M откроют уже в августе этого года в одном из киевских торговых центров – Lavina Mall. Кроме знакомых нам подразделений женской, мужской и детской одежды, марка H&M каждый сезон представляет большую коллекцию, состоящую из разных блоков, каждый из которых носит свое название (например, H&M basic, studio, L.O.G.G. и т. д.) и имеет свою индивидуальную этикетку.

Редакция ChildBrand разобралась, что означает L.O.G.G., какие вещи предлагают в H&M Studio и в других десяти подразделений шведской компании H&M.

DIVIDED

Раздел бренда под названием Divided в структуре H&M разрабатывает модные молодежные коллекции. Ассортимент очень широкий и состоит из джинсовых вещей и предметов уличной моды на все случаи жизни, будь то повседневная прогулка с друзьями или официальное мероприятие.

&DENIM

& Denim – это раздел, который предлагает разностилевую одежду от традиционных и привычных моделей с 5 карманами до ультрамодных фасонов. С 2007 года на полках магазинов H&M появились и отдельные модели джинсов & Denim из органического хлопка.

L.O.G.G.

Label of Graded Goods – именно так расшифровывается аббревиатура L.O.G.G. − самый популярный лейбл в странах Европы. В его ассортименте представлена casual одежда из натуральных тканей, которая будто создана для расслабленного отдыха на природе. В этом направлении преобладают базовые цвета и простые принты на рубашках, футболках, брюках, худи.

H&M+

Линейка женской одежды в других подразделениях бренда H&M ограничивается 50-м размером. Но в H&M+ размерная сетка расширена до 56. Здесь вы сможете найти не менее модные блузки, джинсы, платья, а также белье и купальники размеров plus size.

Conscious

Conscious − линейки одежды и аксессуаров из переработанных материалов. H&M Group планирует разорвать порочный круг загрязнения окружающей среды и к 2030 году перейти на полностью  экологичные или переработанные материалы.

В 2018 году H&M выпустила коллекцию Conscious Exclusive с аксессуарами из использованных свечей и платьями из рыболовных сетей и нейлоновых отходов.

H&M Studio

H&M Studio – премиальная линия бренда, которую демонстрируют два раза в год на подиуме во время Парижской недели моды. Вещи из линейки H&M Studio изготовленные из более качественных тканей, но представлены не в каждом магазине.

К примеру, весенне-летняя коллекция Studio этого года посвящена Японии − в ней преобладают расклешенные рукава, похожие на детали классического кимоно, а сюрреалистичные принты повторяют формы иероглифов.

Premium Quality

Если у одежды &Denim и нескольких других подразделений бренда H&M слегка «дурная» слава, то Premium Quality – это однозначно другой уровень. В его ассортименте представлена одежда и обувь премиального качества – шелковые блузы, кожаная обувь и льняные брюки, цена которых также на порядок выше.

Beauty

В известную beauty-коллекцию бренда входят средства по уходу за телом и волосами, ухаживающая косметика для лица, декоративная косметика, средства для стайлинга, кисти и аксессуары. В 2016 году в целях улучшения качества производство было перенесено в Италию. С тех пор ассортимент марки регулярно пополняется новыми качественными продуктами. А каждые полгода марка выпускает лимитированные коллекции.

for H&M

Больше 10 лет H&M неизменно удается ежегодно создавать самые громкие коллаборации с известными дизайнерами и домами мод со всего мира – Versace, Balmain, Jimmy Choo и многие другие. Вещи из раздела for H&M стоят вдвое дороже, распродаются с бешеной скоростью и отличаются высшим качеством от обычной линейки. Следующая не менее масштабная коллаборация с итальянской маркой Moschino появится в продаже уже 8 ноября 2018.

H&M Home

В разделе H&M Home можно найти все, что сделает интерьер стильным. От постельного белья, полотенец, скатертей до ваз, ароматизированных свечей и посуды. Планируете ли вы, романтический ужин, праздничный обед или уютный вечер в кругу семьи − в этой линейке точно найдется всй, что нужно вашему дому, и даже больше.

Спортивная одежда

Спортивная женская одежда от H&M − это идеальное сочетание моды и функциональности. В ассортименте представлены вещи совершенно разных фасонов и расцветок для занятий йогой, бегом и плаваньем. Полный спортивный лук можно собрать, потратив не более 20 евро.

Одежда для беременных

H&M предлагает разнообразную одежду для будущих мам. В коллекциях бренда вы найдете платья, трикотажные изделия, блузки, джинсы, белье, купальники и аксессуары. А для женщин, кормящих грудью, представлены специальные топы, бра, платья и даже пончо.

2

Где же шьют H&M? — запись пользователя korsika (korsika1) в сообществе Выбор товаров в категории Покупки за рубежом

 Я хочу сказать, марки не неизвестные: это крупные концерны, у которых есть производство в Германии. В данном случае я не про одежду имела ввиду, а про компании в общем, выпускающие эти марки.

Конкретно C&A — производство и продажа модной одежды и обуви. Это лишь одна из сетей развития мощного семейного концерна Бреннинкмайер Cofra Holding.

История его началась как раз с открытия C&A, еще несколько столетий назад.

Так вот, у них еще одна из областей развития — инвестирование малых предприятий. Малых, но подающих надежды. Эти предприятия производят и в Германии в том числе (например, Q Gells, производитель солнечных батарей )

Так понимаю, Бреннинкмайеры имеют непосредственное отношение к получению доходов от производства, раз инвесторы.

P.S.:

А по вышеназванным маркам одежды я все-таки разобралась (нашла  информацию про некоторые).

Я и раньше уже в знала, что в России, например, продаются эти немецкие марки одежды с этикетками «Сделано в Китае» и т.п.

Но  предполагала, что это, возможно, производство для экспорта. 

Плюс еще подделки по миру гуляют ( Китай это может).

Потому что в Германии они не пишут на этикетках ничего про «Сделано где-то не в Германии».  Находила только на товарах Кик надписи «Сделано в Китае, сделано для … (полное название Кик)». И то не на всех подряд.

А вот по тому же C&A или Чибо, Фэмили, Альди не нашла ничего такого.

На этикетке конкретно, название фирмы, адрес, подпись «Германия.»

Опираясь на этот факт (о чем, собственно, и был мой самый первый комментарий), предполагала, что для Германии шьется в Германии.

И это правда, но шьется частично. То есть и для Германии шьют тоже в странах, где и все другие марки. Но частично, а дошивают в Германии.

Я должна признаться, что дальше раньше и не копалась, что да как. Этим и удовлетврорила любопытство.

А вот на волне данного обсуждения, покапала поглубже и выяснила, что «частично отшивается» — это может быть просто последний этап: установка фурнитуры, прикрепление ярлыков. Или сырье из Германии: ткани и т.д. Или вообще только прикрепление ярлыков.

Законы позволяют прикреплять к таким изделиям бирки «Сделано в Германии».

Вот так.

И это касается не только Германии.

«Сделано в Италии» не будет автоматически обозначать, что целиком джинсы сделаны в Италии. Может быть, что только пуговица от них. Даже то же сырье для изготовления материалов (про хлопок много пишут) не везде выращивают. Уже не из Италии или Германии, например.

Но тогда все равно остается вопрос, почему, в магазинах вышеназванных мною марок, цены все же дешевле?

Если все шьют в одном месте и производство одинаково дешево обходится, почему цены разные? Даже на одной фабрике может отшиваться дисконтная марка какая-нибудь,  еще одна ценовой категории типа Н&M  и какой-нибудь крутой бренд, типа Адидас (есть конкретные фабрики, на которых так и происходит).

Дело не только в имени («мы платим за марку»). Не все дорогие качественные марки обязательно известные. И наоборот, известная качественная марка не обязательна должна быть дорогой.

Состав ткани — тоже не самый веский аргумент.
Качество пошива, получается, вообще не в счет, раз даже на одной фабрике отшиваться может бренд и массмаркет.

Конкретно Кик по этому поводу объясняет, что они экономят не только на зарубежной дешевой рабочей силе, но и на дешевой рабочей силе в Германии (работники магазинов, например).
Так что и в Германии можно экономить. )))
Но это уже другая история.

P.P.S.:
И напоследок, чтобы уж «заполировать» — ссылки на марки одежды, которые полностью изготовлены в Германии.
Кому интересно, прям полностью-полностью (от выращивания хлопка до закрепления последнего ярлыка) или только отшивается в Германии, поищите сами. :)))
http://www.cobajo.de/
http://www.wir-produzieren-deutschland.de/