История бренда: Michael Kors

«Michael Kors» является американским модным брендом, который принадлежит известному дизайнеру Майклу Корсу. Штаб-квартира компании находится в американском городе Нью-Йорке. Брэнд специализируется на производстве одежды, парфюмерии и аксессуаров.

 

История

Основатель компании родился 9-го августа 1959-го года в городе Нью-Йорк. Его мать, которая была еврейкой по происхождению, в прошлом занималась модельной карьерой, и любовь к одежде сын унаследовал именно от нее. Свои первые шаги Майкл начал делать уже в 19 лет.

Уже в 1981-м году несколько мультибрендовых магазинов согласились представить первые дизайнерские работы молодого Майкла. Смелые магазины, которые согласились на такое, были отнюдь не обычными, а располагались в самых известных торговых центров Соединенных Штатов. Уже первые коллекции молодого дизайнера пришлись по душе покупателям, что стало причиной получения новых заказов, вслед за которыми к дизайнеру пришла известность и успех. Начиная с первых моделей одежды Майкл Корс ориентировался на широкий потребительский круг.

В 1997-м году Майкла Корса назначают креативным директором бренда «Celine», который действовал на территории Франции. Приход Корса во французскую компанию преобразило ее и положительно повлияло на ее популярность не только на родине, но и во всей Европе. Каждая новая коллекция бренда Celine была ожидаемой, и все это было во многом заслугой креативного дизайнера. Корс  проработал во французской компании до 2003-го года, посвятив ей немало усилий и подарив немало творческих идей. Причиной ухода из компании было желание начать собственное дело.

Спустя два года Корс удостаивается самой главной премии всей его жизни. По версии Консульства моды дизайнеров Америки, Корс стал лучшим дизайнером, специализирующимся на производстве одежды для женщин.

В 2000-м году в самом центре Нью-Йорка появляется первый магазин, который получает название «Michael Kors». В том же году американский дизайнер решает заняться производством парфюмерии. Таким образом, появляется первые женские духи бренда, которые получают название «Michael Kors, в честь дизайнера. Спустя год Корс представляет первый мужской аромат, который получает название «Island Michael Kors».

Эксперименты продолжаются и в 2001-м году, когда брэнд выпускает свои первые аксессуары, а в 2002-м брэнд начинает выпускать одежду для мужчин. Успех ждет дизайнера и в этой сфере, доказательством чего является то, что он удостаивается премии Консульства моды также в качестве дизайнера мужской одежды.

Есть множество легенд относительно запуска производства мужской линии одежды. Согласно одной из них, дизайнер решил всерьез заняться производством мужской одежды после того, как прошелся по магазинам в поисках свитеров из кашемира и обычных серых брюк. Это огорчает дизайнера, и он решает самостоятельно заниматься производством качественной мужской одежды. Спустя год он запускает производство. Есть отдельная легенда, рассказывающая о первой коллекции мужской одежды дизайнера. Согласно этой легенде, источником вдохновения стала кинолента Майкла Ричи «Скоростной спуск». В мужскую линию американского бренда входила одежда строгого и делового стиля, которая также отличалась комфортом и исключительно высококачественными материалами, используемыми в производстве.

В 2003-м году акции американского бренда начинают продаваться на бирже. Вскоре совладельцами американского бренда становиться сразу несколько компаний. Это, однако, не повлияло на название бренда, которое осталось неизменным.

Спустя год Корс решает открыть трех новых линий одежды. Эти линии получили названия «Kors Michael Kors», «Michael Kors Runaway Collection» и «Michael Michael Kors». Последняя линия предназначена для широкого пользователя, и продукция линии продается в сравнительно бюджетных магазинах.

 

Брэнд на вершине славы

Дизайнер из Соединенных Штатах сумел найти своих поклонников не только среди обычных покупателей, но также среды звезд мирового масштаба. Сегодня постоянными клиентами Корса являются певицы Дженнифер Лопес, Леди Гага, актрисы Кэтрин Зета-Джонс, Шерон Стоун, супруга главы Соединенных Штатов Мишель Обама и еще много знаменитостей с мировым именем. Еще немалое количество мировых звезд предпочитают одежду американского дизайнера во время съемок в фильмах. Брэнд также является одним из самых популярных на красной дорожке церемонии вручения «Оскар».

Сегодня брэнд имеет большую сеть фирменных магазинов, расположенных по всему земному шару. Наибольший объем продаж приходится на Соединенные Штаты, вслед за которыми идут европейские страны как Италия, Англия, Франция и прочие государства. В 2009-м году брэнд открывает свой первый монобрендовый бутик в центре столицы Великобритании. В том же году запускаются бутики бренда в Объединенных Арабских Эмиратах и Китае. Продукция американского бренда представлена также в мультибрендовых магазинах, разбросанных по всему миру.

В одном из своих интервью американский дизайнер отметил, что:

«Каждый человек должен заниматься тем, чем требует душа в этот момент. Одновременно нужно быть уверенным в том, что клиенты тоже будут довольны. Ни в коем случае не следует работать так, чтобы вписываться в модные рамки, ведь люди имеют собственные предпочтения и вкусы, которые необходимо учитывать».

По словам Майкла Корса, каждый раз, когда человек входит в магазин одежды, то зачастую причиной этого является отнюдь не физиологическая потребность. Причиной похода по магазинам Корс считает зов сердца или порыв эмоций. Им движет желание получить удовлетворение на эмоциональном уровне. Именно такой подход должен двигать дизайнера на создание истинных шедевров.

Особенностью продукции бренда является то, что она проста и роскошна. Корсу удается соединять американское утилитарное мышление с европейским шармом, что и является причиной популярности бренда на родине.

История бренда Michael Kors

Michael Kors – насквозь американский бренд, потому что и основан американцем, и штаб находится в Нью-Йорке, и стиль соответствует американской утилитарной концепции. Марка производит одежду, аксессуары и парфюмерию, а популярность ее давно вышла далеко за пределы Соединенных Штатов.

История бренда Michael Kors началась с рождения самого Майкла, потому что он является и основателем, и идеологом, и дизайнером собственной марки. Интерес к одежде и дизайну мальчик впитал с молоком матери, которая была моделью. Поэтому, неудивительно, что в 19 лет Майкл уже вовсю создавал собственные наряды, которые покупали известные торговые центры Америки. Его одежда сразу пришлась по душе покупателям и на волне этого признания он создает собственный бренд Michael Kors.

Прежде, чем полностью посвятить себя своему делу, Майкл успел поработать на модный дом Celine в должности креативного директора, а затем и арт-директора. Во время его работы в Celine продажи бренда взлетели до небес. Выполнив свою миссию, дизайнер решил покинуть должность и полностью заняться собственной маркой.

В 1999 году случается знаменательное событие в истории бренда – Майкл Корс получает самую престижную в мире мода награду CFDA как лучший женский дизайнер одежды. И без того востребованные изделия от Michael Kors становятся еще более желанными.

При создании одежды и аксессуаров под маркой Michael Kors, дизайнер руководствуется желанием покупателей ощутить удовлетворение от покупки на эмоциональном уровне. Это позволяет ему создавать настоящие шедевры, от верхней одежды до солнцезащитных очков.

В изделиях марки Michael Kors гармоничным образом сочетаются американское удобство и европейский шарм. Это универсальные вещи для тех, кто на первое место ставит индивидуальный стиль и качество на уровне деталей. Свой стиль дизайнер называет «спортивный шик», где простота встречается с роскошью.

Солнцезащитные очки Майкл Корс считает обязательным атрибутом женского образа, как туфли или сумка. Поэтому каждый сезон выходит новая коллекция очков Michael Kors, в которой дизайнер экспериментирует с декором, формой и расцветкой. Создавая свои изделия, он помнит, что делает их для жителя города, поэтому обращает повышенное внимание на комфорт и качество.

Michael Kors (Майкл Корс) – история бренда

Майкл Корс / Michael Kors

Настоящее имя Майкла Корса — Карл Андерсон. Он родился 9 августа 1959 года в небольшом городе Меррик, штат Нью-Йорк. Когда ему было два года, родители развелись, но через три года она в очередной раз вышла замуж за бизнесмена Билла Корса. Тогда маленький Карл с разрешения материя изменил свои имя и фамилию, так в его паспорте появилось новое имя Майкл Корс, которое теперь знакомо всему миру. Впервые Майкл проявил свои дизайнерские способности во время подготовки к свадьбе, мать разрешила ему выбрать для нее подходящее платье.

Детский задор и счастливая улыбка Майкла привлекали внимание рекламодателей, и мальчик часто снимался в рекламных роликах. Он так много времени уделял этому занятию, что напрочь забыл об учебе, за это мать его всячески ругала.

Думая о будущей профессии, Майкл рассматривал разные варианты, даже конструирование автомобилей. Но в итоге сделал выбор в пользу моды. Неудивительно, ведь в его мама работала моделью, а дед трудился в текстильном бизнесе. Кроме того, Майкл отлично рисовал, и уже в юном возрасте делал наброски своих будущих моделей. В возрасте шестнадцати лет он открыл собственный магазин «Iron Butterfly Boutique», в котором продавал свечи, шарфы и сумки, созданные им самим. Спустя некоторое время, Майкл предложил компании «UFO Jeans» свои эскизы, которые те сразу приобрели. На вырученные средства он совершил первую дорогую покупку в жизни — купил часты «Cartier».

В 1977 году Майкл Корс поступил в престижный Институт технологии и дизайна «Fashion Institute of Technology» и устроился работать в бутик «Lothar’s». Он так понравился владельцу, что то предложил Майклу разрабатывать капсульные коллекции. Занятие так увлекло молодого дизайнера, что он решил бросить учебу, окончив всего два семестра. Корс то и дело искал себя, при создании вещей он смотрел на труды других дизайнеров, но спустя 2 года все-таки понял, какие именно вещи он хочет видеть на прилавках магазинов.

В 1980 году он создал платье для бутика «Lothar’s», которое оказалось в журнале «Vogue».  Тогда о молодом дизайнере узнали впервые. Его заметила менеджер крупного универмага «Bergdorf» Доун Мелло. Она предложила Майклу показать свои наработки байерам. Через некоторое время, Майкл объединился вместе с другом Джоном Орчулли для создания первой коллекции одежды. Они основали бренд «Michael Kors», и в Нью-Йорке представили свою дебютную коллекцию

В 1987 году топ и юбка из его коллекции красовались на Уме Турман на страницах журнала «Vogue». В 1990 году Майкл Корс решился выпустить демократичную линию одежды, а уже в 1992 году представил дебютную коллекцию мужской одежды. По слухам, Корс начал создавать одежду для мужчин по причине того, что не мог найти подходящие вещи для самого себя. Так и пришла идея воплощать в реальность те изделия, которые он хотел бы, в первую очередь, видеть на себе.

В 1997 году о Майкле Корсе знала не только Америка, но и Европа. Дизайнера пригласили возглавить французский модный дом «Celine». Спустя два года он стал креативным директорого этой компании, и был признан лучшим дизайнером женской одежды по мнению Совета модных дизайнеров Америки. Кроме того, его собственный бренд «Michael Kors» выкупило объединение «LVMH», которому также принадлежал «Celine». Майкл Корс продолжал заниматься не только развитием французского бренда, но и собственного. В 2000 году «Michael Kors» выпустил солнцезащитные очки.

Майкл Корс прославился благодаря собственному уникальному почерку в создании одежды. Он умел создавать классические образы с деталями, которые полностью его меняли. Дизайнер отмечал, что зачастую женщины стремятся красиво одеваться, совершенно забывая об удобстве вещей, и вот именно удобство и практичность он привносил в свои коллекции, при этом учитывая красоту изделий. Он воспринимал красоту только в естественном виде, без вычурных каблуков и коротких платьев.

В 2009 году Мишель Обама появилась в платье от Майкла Корма на официальном семейном фото, из-за чего вызвала внимание публики к творчеству дизайнера. Позже, не только первая леди США появлялась на официальных торжествах в платьях «Michael Kors», среди них также были Анджелина Джоли, Николь Кидман, Гвинет Пелтроу, Дженнифер Лопес и другие.

Майкл Корс — открытый гей. Уже более 20 лет он встречается с Лэнсом Лепером. Кроме того, они одни из первых в США, кто официально оформил свои отношения. Супруг Корса занимает пост креативного директора в компании «Michael Kors».

Майкл Корс по-прежнему остается одним из самых востребованных мировых дизайнеров. Одежда, сумки, обувь и аксессуары известного бренда продаются по всему миру от Нью-Йорка до Гонконга. Кроме того, в 2018 году компания «Michael Kors» приобрела дом моды «Versace», и дизайнер планирует развивать этот бренд и поднять его продажи.​

Michael Kors

   Американские часы Michael Kors –

 это индивидуальность

 и всегда подчеркнутый статус их обладателя.

 

 

   Майкл Корс (Michael Kors) родился в США в 1959 году. Свое образование Майкл получил в Нью-Йорке, окончив Институт моды и технологий, а разрабатывать женскую одежду начал уже с 19 лет. Корс создавал все новые и новые модели. В 1981 году его линия женской одежды появляется сразу в нескольких американских бутиках. Успех Майкла очевиден. В этом же году он открыл свою компанию. Но бренд “Michael Kors” стал завоевывать мир немного позже, а именно с начала 90-х. В это время одежда Корса продавалась очень хорошо, и модельер получил заслуженную славу. Его называли первым из дизайнеров женской одежды, который достиг такого массового производства.

   Несмотря на то, что дизайнер организовал свою компанию, в 1997 Майкл Корс становится креативным директором во французском модном доме Celine. А затем он становится арт-директором всей компании. Начиная с 1998 года, уже знаменитый в кругах моды дизайнер начинает создавать свои собственные коллекции. Каждая новая коллекция способствовала карьерному росту Майкла Корса. Самой первой из его независимых коллекций была серия мужской одежды Capsule Menswear. С этого и начинается широкая известность модных аксессуаров, солнечных очков и сумок от Майкла Корса.

   Осенью 2003 года окончательным решением дизайнера становится оставить модный дом, чтобы все свое время и силы направить на развитие собственного бренда модной одежды. И сейчас в Нью-Йорке, Чикаго, Беверли-Хиллз и Палм-Бич находятся бутики, где вы можете найти все линии бренда Michael Kors.

   Майкл Корс шьет одежду не только для подиумов. У него выпускается несколько линий одежды для повседневной жизни для мужчин и женщин. Это удобная и комфортная одежда для людей бизнес класса.

   История бренда Michael Kors – это, в первую очередь, история его создателя. Майклу Корсу хватило очень короткого промежутка времени, чтобы стать одним из самых популярных дизайнеров Америки, а позже получить признание и всего мира. За небольшой срок Майкл добился признания многих критиков, а его имя знает, пожалуй, даже самый далекий от моды человек. Несомненно, он нашел свою формулу успеха и выглядит она примерно так: элегантность + качество + доступность. Благодаря тому, что он сделал роскошные товары доступными для многих покупателей, в народе появился термин «доступная роскошь». Во времена экономического кризиса дизайнер делает умный ход – создает новые модели одежды в стиле классического люкса. И, как оказалось, угадывает не только предпочтения покупателей, но и нынешний экономический тренд.

   Кроме одежды, под этой маркой выходит роскошная обувь, стильные сумки, парфюмы и, конечно же, часы.

   Выбирая часы этого дизайнера, не бойтесь, незамеченной вы не останетесь в любой компании. Часы Майкла Корса говорят многое о его обладателе, но основное – это хороший вкус.

   В часовом деле Майкл Корс продолжает придерживаться общей концепции бренда. Мужские и женские коллекции часов Michael Kors имеют свою фишку – это ремешки. Обладая сдержанным оформлением корпуса, дизайнер «отыгрывается» на браслетах и ремешках. Кожаные, посеребренные, позолоченные, отделанные стразами, комбинированные — браслеты его часов, действительно, роскошны и привлекают внимание. Кстати, некоторые модели даже запатентованы.

   Что касается женской коллекции, то и в ней имеется много интересных моделей. К примеру, модель Michael Kors Mixed Materials MK5538. Это стильные часы из нержавеющей стали, браслет которых имеет леопардовую расцветку. Еще одной интересной моделью можно назвать Michael Kors Ladies Leather MK2263. Эти прямоугольные часы могут использоваться в качестве наручных или в качестве подвески. В обоих случаях используется фирменный шрифт компании, который отличает продукцию Michael Kors от других производителей.   В женской линейке есть модели, которые можно смело отнести к унисекс. Особенно часы-хронографы, не декорированные кристаллами и прочими вставками. Никакой модник не сможет отказаться от таких часов!

   Часы-хронографы оснащены дополнительными функциями. Такие модели идеально вписываются в стиль casual.

   Вся женская линейка поделена на несколько коллекций — Ladies Chronos, Ladies Leather, Ladies Metals и Mixed Materials. Из названий можно без труда догадаться, что почти каждая коллекция объединяет в себе часы по материалу, из которого сделан корпус и/или браслет/ремешок.

   Коллекции женских часов Michael Kors поражают богатством форм и материалов: кроме традиционной стали, дизайнер использует керамику, стразы и всех оттенков позолоту. Необычные переплетения браслетов, россыпи искрящихся камней, привлекающие взгляд цвета циферблата – все это наручные часы Michael Kors.

   Часы Michael Kors – это индивидуальность и всегда подчеркнутый статус их обладателя. Такие часы только для тех, кто живет насыщенной и динамичной жизнью, уверенных в себе и кому важно быть самодостаточным и независимым.

О бренде — Michael Kors: история создания марки Майкл Корс, все о компании и ее продукции

«Michael Kors» является американским модным брендом, который принадлежит известному дизайнеру Майклу Корсу. Штаб-квартира компании находится в американском городе Нью-Йорке. Брэнд специализируется на производстве одежды, парфюмерии и аксессуаров.

Модный дизайнер одежды и аксессуаров из США является представителем современного американского стиля моды, сочетающего в себе раскрепощенность и элементы роскоши. Сам модельер называет этот тренд «спортивным шиком».

Одежда и аксессуары Michael Kors предназначены для жителя большого города, который, несмотря на сумасшедший ритм жизни, хочет всегда и везде чувствовать себя комфортно, оставаясь при этом неизменно стильным.

Каждый аромат от Michael Kors дает возможность приобщиться к философии компании, которая призывает смотреть на окружающий мир широко открытыми глазами, не пропускать ни единого подарка судьбы.

MICHAEL KORS SEXY AMBER

Sexy Amber делает акцент на звучании амбры, сандалового дерева и мускуса. Ноты мандарина, апельсина и белых цветов придают аромату легкость и естественность. Источником вдохновения для создания данного аромата явились яркие цвета, что часто фигурируют в коллекциях одежды Майкла Корса и создают пленительный и сексуальный образ.

 

 

Аромат создан для женщины, которая хочет быть желанной. С первого звучания парфюм передает невероятное ощущение сексуальной привлекательности.

MICHAEL KORS GLAM JASMINE

Glam Jasmine — это удивительный букет белых цветов, который может стать изысканным аксессуаром, уместным в любом случае. Композиция отличается упоительно свежим и эмоциональным звучанием, которое, несмотря на лаконичность композиции, завораживает своей сложностью и красотой.

 

 

В центре аромата Glam Jasmine находится любимая цветочная нота Майкла Корса – жасмин, дополненная легкими акцентами ягод черной смородины и выразительным ароматом сандалового дерева. Едва заметным фоном звучат теплые древесные ноты и цитрусовый аккорд. Аромат является олицетворением женственности и создан, чтобы сводить мужчин с ума.

MICHAEL KORS MIDNIGHT SHIMMER

Новый лимитированный аромат в коллекции бренда в этом зимнем сезоне. Сияющий и завораживающий, он станет безупречным финальным штрихом Вашего вечернего образа.

 

 

Парфюмерная вода Michael Kors Midnight Shimmer — это теплый восточный аромат, который играет соблазнительными нотами айвы, перуанского бальзама и чувственной ванили, столь любимой женщинами по всему миру.

MICHAEL KORS EXTREME NIGHT

Многогранная и современная парфюмерная композиция Michael Kors Extreme Night идеально подходит стильным мужчинам, которые любят путешествия. Аромат раскрывается манящими пряными нотами черного перца с бодрящими акцентами мускатного ореха. Яркий аккорд кипариса и ароматного шалфея придает композиции смелое и мужественное звучание. Фиалковый корень, символ власти и царственности, подчеркивает твердый характер аромата. Бобы тонка добавляют теплые чувственные оттенки, навевающие атмосферу сгущающихся сумерек.

 

 

Дизайн флакона глубокого синего цвета напоминает отблески фонарей на мокром асфальте. Выйдите за границы возможного с Michael Kors Extreme Night.

MICHAEL KORS EXTREME BLUE

Современная и динамичная композиция аромата прекрасно подходит мужчине, который хочет покорить весь мир. Аромат открывается свежей нотой бергамота, дополненной пряным очарованием масла семян персидского борщевика и розового перца.

 

 

Бодрящая прохлада кардамона создает кульминацию верхних нот. В сердце аромата звучат классические мужественные ноты можжевельника и кипариса, дополненные ореховыми обертонами кунжута и шалфея, напоминающими об утренней свежести.

Шлейф аромата обольщает благодаря действию синтетической молекулы амброксана, сочетающей в себе бархатистую мягкость с чистотой воздуха в девственном лесу. Теплота ноты амброксана усилена нежностью кашмерана и чувственностью мускуса.

MICHAEL KORS FOR MEN

Michael Kors for Men создан для мужчин, воплощающих стиль Майкла Корса: тех, кто всегда в движении, тех, в чьем образе органично сочетается мужественность и городская утонченность жителя современного мегаполиса.

 

 

Композиция открывается свежей яркой нотой бергамота, подчеркнутой бодрящими травяными оттенками элеми, тимьяна и черного перца, а также бодрящими оттенками кориандра и звездчатого аниса. Нота шалфея соединяется с теплотой ладана и мягкостью замши, создавая особый, неповторимый стиль. Натуральность и чистота этого современного мужественного аромата передана чувственными нотами пачули, сандалового дерева и драгоценной древесины с сочным мускусным аккордом.

Пожалуйста, авторизуйтесь.
Дружить с брендом могут только зарегистрированные и пользователи

Сейчас на сайте

Бутик1983, Элли Смит, ol ga, vera_dug, LizaArz, Lutik5, Натаняка, Милоинна, karen_kij, 1111593, Людмила СЛН, tatoshka77, the_kris, Olevd, олони, Евгения1984, Vickii, Digulyieva18021, Olga281131, Tanyaotto, Urih, Blondinka2, Emilio001, ЕлизаветаФ, итсми, хорошо да, Lady Anastasia Stefanie, FianceeFierce, Swetlanka88, Kate, Като81, 140977, Volna, светик25, veronika_ms, lashkhia2016, Милапа, Tusik29, Виктор М, popovpavel, Masher702, ischera, Lelik123, КРАСИВАЯ

История одного бренда: Как Майкл Корс стал миллиардером | Стиль жизни

Холдинг американского дизайнера одежды Майкла Корса на этой неделе объявил о многомиллиардной сделке по покупке модного дома Versace. И это лишь один эпизодов биографии Корса, который когда-то вылетел из института, а теперь стал модельером и мультимиллионером. Как ему это удалось?

От FIT до бутиков Bergdorf

В 1977 году Корс поступил в Технологический институт моды в Нью-Йорке (FIT), но, когда через девять месяцев ему подвернулась возможность продавать свои вещи в нью-йоркском магазине Lothar’s, он сразу же бросил учебу. Однажды его коллекцию увидел в витрине магазина некий покупатель, после чего для Корса открылись двери сети бутиков Bergdorf Goodman, и карьера пошла в гору.

В 1981 году Корс выпустил первую коллекцию под своим именем, а в 1984-м организовал первый собственный показ. Со временем у него образовались поклонники среди знаменитостей, среди которых были Арета Франклин, Шерон Стоун и Кортни Лав.

Спад 1990-х годов

Корс вспоминает 1990-е годы как один из самых непростых периодов — из-за совокупности финансовых проблем и общего экономического спада. «Это был эффект домино, кошмар по всем фронтам, но в итоге я научился быть честным с самим собой, а заказчики это ценят», — рассказал он в одном из интервью.

В конце концов, в 1993 году, он подал заявку на защиту от банкротства — тогда итальянская компания отказалась продолжать выпуск коллекции недорогой одежды KORS, и он потерял лицензионный доход. «Честно говоря, здесь сошлось множество факторов, в том числе свою роль сыграли потери в объемах продаж, поскольку множество магазинов, особенно небольших бутиков, закрылись — за два года мы потеряли 15−20 магазинов по всей стране».

Céline спешит на помощь

В 1997 году произошла реорганизация компании — в нее инвестировала французская группа LVMH (LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton), и Корс запустил линейку более дешевой одежды. В том же году его наняли в качестве дизайнера принадлежащей LVMH торговой марки Céline, а в следующем году Корс стал креативным директором бренда. В Céline ему удалось изменить образ марки, который теперь тяготел к коллекциям готовой одежды и аксессуаров, пользовавшихся хорошим спросом. Он занимал эту должность вплоть до 2004 года, а затем решил уйти и сосредоточиться на своем бренде.

В этот период случилось сразу несколько событий. В 2003 году Sportswear Holdings Ltd. купила 85% акций компании Корса, В 2004 году он запустил линейку относительно недорогой одежды MICHAEL Michael Kors, которая хорошо зарекомендовала себя во время рецессии — позже под этой маркой были выпущены парфюмерия, часы и сумочки, а также была открыта сеть лайфстайл-магазинов по всей стране. Также Корс принял участие в американском ТВ-шоу «Проект Подиум» в качестве судьи, и роль телеведущего принесла ему известность за пределами мира моды — он оставил передачу лишь в 2012 году.

Выход на биржу и миллиардное состояние

В 2011 году компания Michael Kors Holdings вышла на биржу, а спустя три года, когда акции выросли на 18%, Корс стал миллиардером. Как сообщал Forbes, он владел акциями компании на общую сумму в 360 млн долларов, а также деньгами от продажи акций в течение нескольких предыдущих лет. Контрольным пакетом акций владеют Силас Чоу и Лоуренс Stroll из Sportswear Holdings Ltd., и, благодаря успеху компании, они стали миллиардерами раньше Корса.

В 2015 году чистые продажи компании составили 4,5 млрд долларов, тем не менее в 2017-м она вынуждена была закрыть 125 магазинов из-за низких продаж. Но том же 2017 году Michael Kors Holdings купила компанию Jimmy Choo за 1,2 млрд долларов.

Будущее Michael Kors и Versace

Теперь Майкл Корс покупает дом Versace. После завершения сделки стоимостью в 2,2 млрд долларов Michael Kors Holdings поменяет название на Capri Holdings Ltd., и, по сообщению Bloomberg, у компании большие планы, в том числе удвоение продаж купленного бренда — за счет активизации электронной торговли, открытия новых магазинов и расширения на азиатские рынки. Кроме того, Корс планирует продавать больше обуви и аксессуаров.

Джон Айдол, генеральный директор Kors, на посвященной сделке конференции сказал: «Некоторые другие итальянские премиальные бренды, гораздо менее известные, зарабатывают миллиарды евро, так что нам кажется, что у Versace огромный потенциал, и с ресурсами Capri мы постараемся его реализовать».

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен и оставайтесь в курсе актуальных новостей мира криптовалют.

История бренда Michael Kors | https://kors-rus.ru

Символ элегантности и качества – сумки Michael Kors в СПб! Аксессуары для женщин и мужчин снискали популярность и признание во всем мире. А модницы из Питера могут приобрести изделия из разных коллекций торговой марки в нашем интернет-магазине.

История бренда Michael Kors

Основатель бренда Майкл Корс унаследовал любовь к стильным вещам от своей матери, которая долгое время работала моделью в Нью-Йорке. Поэтому, после окончания школы, вопрос куда поступать не стоял. Будущий дизайнер закончил университет моды и сразу же приступил к созданию своей собственной коллекции.

Первыми магазинами, где была представлена одежда от молодого модельера, стали торговые мультибрендовые площадки при университетах. С 1981 по 1995 Майкл занимался разработкой одежды, был отмечен многими наградами и грамотами.

После получения самой престижной международной премии – Council of Fashion Designers of America.

Молодой дизайнер открывает сеть магазинов и начинает выпускать парфюмерию и аксессуары. Начиная с 2001 года сумки и рюкзаки Майкл Корс становятся невероятно популярными сначала в США, а потом и по всему миру.

Особенности продукции

Все изделия бренда основываются на четырех основных принципах:

1. Безупречное качество всех элементов.
2. Удобство и комфорт.
3. Сдержанная женственность.
4. Лаконичность линий.

Сумки и клатчи Майкл Корс представлены в разных ценовых категориях. Есть линейки эксклюзивных вариантов для звезд шоу-бизнеса, политиков и иных селебрити. Есть производство товаров бюджетного сегмента и коллекции, рассчитанные на средний класс.

В нашем магазине вы сможете купить качественные сумки от легендарного бренда по выгодным ценам. Весь ассортимент – оригинальная продукция из текущих и прошлых коллекций. Если вы хотите стать владельцем качественного аксессуара от известной ТМ, то добро пожаловать в каталог товаров!

История Майкла Корса — fashionintime.org

История Michael Kors охватывает одну из самых успешных и широких модных линий в истории крупных брендов.

Майкл Корс вырос на Лонг-Айленде, штат Нью-Йорк, и в детстве работал моделью, снимаясь в рекламе популярных коммерческих продуктов.

Когда ему было пять лет, его мать снова вышла замуж и позволила ему выбрать новое имя. Он выбрал имя Майкл, и она вышла замуж за бизнесмена по имени Билл Корс.

В подростковом возрасте он любил читать модные журналы и делать покупки. Он проектировал и продавал одежду из подвала дома. Бизнес назывался Icon Butterfly.

Он переехал в Нью-Йорк, чтобы поступить в Технологический институт моды. Во время посещения он работал в бутике Lothar’s. Он бросил школу после того, как проучился всего два семестра, чтобы работать в бутике Lothar, занимающемся дизайном и продажей его собственных модных изделий.

История Michael Kors

Эта коллекция дала ему достаточно широкую известность, чтобы со временем он смог открыть свою собственную линию моды или бизнес.Она называлась Michael Kors Womens Collection и началась в 1981 году.

Одежда продавалась в высококлассных универмагах. Его коллекция продавалась на Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Lord and Taylors и Bloomingdale ..

Его первый показ мод состоялся в 1984 году. К этому моменту его работы стали популярными среди знаменитостей. Майкл стал известен как один из первых ведущих модельеров, создавших готовую одежду как для мужчин, так и для женщин.

Эволюция компании с 1990-х годов

В 1990-х годах его компания столкнулась с финансовыми проблемами и подала иск о банкротстве, потому что итальянская компания прекратила выпуск его лицензионных модных коллекций.За это время он потерял объем продаж во многих магазинах, а некоторые небольшие бутики обанкротились.

В целом он потерял около 20 магазинов по всей стране, которые продавали его изделия. В 1997 году компания под названием LVMH инвестировала в его компанию и более дешевые линии. Его наняли дизайнером в компанию LVMH, которой принадлежала Селин. В следующем году его назначили креативным директором этой французской компании. Через несколько лет он полностью изменил бренд своим уникальным дизайном, который был готов к носке.

В 2003 году Sportswear Holdings Limited инвестировала в его бренд, выкупив LVMH, и в 2004 году он покинул Celine, чтобы создать свой собственный модный бренд. В телешоу Project Runway он стал судьей и получил отличный маркетинг и признание. В это время он запускает свои коллекции аксессуаров и модной одежды. Они были представлены и проданы в магазинах США.

Его линия расширилась до купальных костюмов, джинсов и обуви. В 2004 году он представил более дешевые платья, хорошо зарекомендовавшие себя во время рецессии, а также добавил парфюмерию и сумочки.В 2006 году они открыли свой первый розничный магазин.

Майкл Корс говорит, что его успех связан с созданием одежды, которая нравится женщинам любого роста и ценового диапазона. В 2011 году его компания стала публичной, а к 2014 году он стал миллиардером, когда его акции выросли на 18 процентов.

В следующем году объем продаж его бизнеса превысил 4,5 миллиарда долларов. В 2017 году им пришлось закрыть более 125 магазинов из-за низких продаж. В том же году они купили магазины Jimmy Choo за 1,2 миллиарда долларов. Это роскошный обувной магазин.

Позже он купил Versace за 2,2 миллиарда и изменил название своей компании на Capri Holdings Ltd. Они надеются удвоить продажи нового бренда. Он планирует продавать в Интернете, открывать новые магазины и расширять Versace в Азии.

Capri Holdings, которой принадлежат Michael Kors, Jimmy Choo и Versace, как ожидается, снова откроет большинство своих магазинов в июле 2020 года. У нее 455 магазинов в США и 355 в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.

Versace — один из их самых больших активов в настоящее время.Они планируют сосредоточиться на модернизации магазинов и бизнеса аксессуаров. соревноваться в категории люкс. Желание открыть 300 магазинов Versace по всему миру.

Их коллекция Verscace Baracco V набирает популярность, и они представили домашнюю коллекцию, в которой продается мебель для гостиной, спальни, столовой, библиотеки и офиса.

основных моделей одежды от Майкла Корса

Майкл Корс создает роскошную спортивную одежду для женщин и мужчин в широком ассортименте.Для женщин он создает юбки, платья, халаты, рубашки, куртки, свитера, топы, комбинезоны, спортивные рубашки, футболки, брюки, шорты, купальники, шапки, перчатки и шарфы.

Аксессуары: сумки, кошельки, обувь, часы, украшения. В конечном итоге он разработал спортивную одежду для мужчин: рубашки поло, футболки, брюки, джинсы, свитера, куртки, кошельки, часы, сумки и аксессуары.

Он продает мужские ремни, обувь, одеколон, солнцезащитные очки, перчатки и чемоданы. Майкл Корс всегда следит за модой среди мужчин и женщин и дополняет их линию.

В прошлом он разрабатывал жилеты из воловьей кожи, джинсы из золотой кожи и боди для мужчин. Его проекты какое-то время не пользовались популярностью в Париже, где, по их словам, он напоминал им универмаг Среднего Запада.

Однако все изменилось, когда он повысил популярность французского лейбла Celine. Майкл говорит, что никогда не выходил на рынок Парижа и был более популярен в Соединенных Штатах. Это превратило его в глобальный бренд, и он, как известно, говорит, что если они его не носят или не используют, я должен был быть художником.

Kors всегда обращает внимание на то, как клиенты закатывают рукава и во что одеваются в аэропорту. За шесть десятилетий, которые он занимался дизайном моды, он научился идти в ногу со временем и создавать то, что хочет его клиент.

Он видит, что мода меняется и строгие правила в мужской одежде. Он говорит, что скоро придет следующее поколение, и у них будет свой собственный набор правил моды и дизайна. Важная часть — быть готовым к переменам. Майкл говорит, что создал мужскую моду, потому что однажды он не смог найти то, что ему понравилось, — простые серые брюки и свитер.

Майкл Корс принимает активное участие в Мировой продовольственной программе ООН и других программах, направленных на борьбу с голодом во всем мире. Он женат на своем партнере Лэнсе Лепере, который работает в компании креативным директором.

Как Майкл Корс стал империей

Но именно одежда, которую он шил для себя, привлекла его внимание. Как и в старшей школе, Корс тратил большую часть своей зарплаты на свою одежду. «Я жила в этой крошечной квартирке. Я бы ел, например, Cheez Doodles на ужин, но на мне была бы специально сшитая куртка для верховой езды, которую я купил на Мэдисон-авеню, — вспоминает он.Учитывая ограничения, ему часто приходилось проявлять творческий подход: например, когда он не мог найти достаточно большие подплечники, чтобы ему нравиться, он приколол хлопковые носовые платки к подкладке своей куртки, которую он сочетал с джинсами и гетрами. «Затем, чтобы закончить свою одежду, я взял багажный ремень и трижды обернул его вокруг талии. А потом я надел армейскую шляпу с приколотыми к ней винтажными бриллиантовыми брошками и эти маленькие круглые синие очки », — говорит он.

Затем он расхаживал по Пятой авеню, надеясь, что Билл Каннингем сфотографируется для своей колонки в разделе «Стили».Однажды, когда он это делал, из «роллс-ройса» выскочило знакомое лицо. «Мне нравится твоя шляпа», — сказала она. Это была Дайан Китон, на пике своей известности Энни Холл . Затем, по словам Корса, она сказала: «Вуди, разве тебе не нравится его шляпа?» Вуди Аллен посмотрел на меня, как на марсианина ».

Lothar’s находился напротив Бергдорфа Гудмана, и однажды в 1981 году Дон Мелло, легендарный модный директор магазина, заметила Корс, великолепно одетую в один из таких нарядов, устанавливая витрину, и в этот момент, по ее собственному признанию, она бросился через улицу, чтобы узнать, кто дизайнер.В итоге она предложила Корсу место в магазине Бергдорфа, чтобы показать его товары.

Его первое шоу стволов прошло хорошо. «Я знал всех этих женщин, которые делали покупки в Lothar’s, и я сказал им всем, вы знаете:« Я ухожу, но я открываю свою собственную линию », — говорит он. «Итак, все эти женщины пришли, и мы практически продали все, что было в магазине. Мол, полностью расчистил стойки. Это было похоже на саранчи. ”

Вскоре появилась рецензия в журнале New York . «22-летний Майкл Корс считает, что мода должна быть эволюционной, а не революционной», — говорится в аннотации, написанной не кем иным, как Анной Винтур.«Он планирует сохранить свои коллекции небольшими и взаимозаменяемыми, делая упор на скромную роскошь». Чтобы отпраздновать свой успех, Корс пошел к Тиффани и купил себе часы Rolex. «Моя мама сказала:« Я помню, когда вы купили те часы Cartier Tank », — вспоминает он. «Вы сказали, что это будет единственное, что вам нужно навсегда». А я такой: «Ну, ничто не вечно . ‘”

---

Виктор Вирджил / Getty ImagesVictor Virgile / Getty Images

Корс, возможно, подходящий для модного знатока его эпохи, сравнивает колебания индустрии между крайностями — от строгости к излишествам и обратно — с запоем и… цикл продувки.«Это как если вы идете обедать и съедаете самую сытную, богатую и вкусную еду, а на следующий день просыпаетесь и думаете:« О, Боже. Я съел слишком много », — говорит он в своем офисе. «Типа:« О, моя кожа, мой живот, я чувствую себя тьфу ». Я собираюсь съесть салат ». Ты пытаешься искупить свои грехи».

Как Майкл Корс стал миллиардером до того, как его компания купила Versace

Материнская компания Майкла Корса объявила на этой неделе, что приобретает Versace в рамках многомиллиардной сделки.Это просто последний большой шаг для самого Майкла Корса, который бросил учебу в колледже и превратился в мультимиллиардера в мире моды. Вот как он это сделал.

От FIT до Bergdorf’s

Кит Бити, Getty Images

В 1977 году Корс поступил в Технологический институт моды в Нью-Йорке, но бросил его девять месяцев спустя, когда ему представилась возможность продавать свои модели в нью-йоркском магазине Lothar’s. В конце концов, после того как покупатель увидел свои коллекции в витрине магазина, он смог продать свои изделия в Bergdorf Goodman, и с этого момента его карьера пошла вверх.

Корс начал свою одноименную коллекцию в 1981 году и провел свое первое шоу на подиуме в 1984 году. У него появилась группа знаменитых поклонников, от Ареты Франклин до Шэрон Стоун и Кортни Лав.

Спад в 1990-е годы

Корс оглядывается на 1990-е как на точку падения в своей карьере из-за сочетания финансовых проблем и экономического спада. «Это был эффект домино … А потом следующее, что вы узнали, это были кольца в носу и уродливые. Я имею в виду, это был трифект кошмара для меня», — сказал он ABC News , добавив, что он научился быть верным себе во время этого спада.«Покупатель это оценит, — сказал он, — и если вы это сделаете, они будут придерживаться вас сквозь пальцы».

Роуз Хартман, Getty Images,

Он закончил подачу заявления о защите от банкротства в 1993 году, когда итальянская компания отказалась продолжать выпуск его более дешевой лицензионной коллекции KORS Michael Kors. «Из-за потери дохода от лицензирования, — сказал он тогда The New York Times , — у нас не было другого выбора, кроме как сделать это.Откровенно говоря, это была комбинация многих факторов, включая потерю объема, поскольку многие магазины, особенно небольшие бутики, прекратили свою деятельность. За последние два года мы потеряли от 15 до 20 магазинов по всей стране ».

Возвращение в норму, с помощью C é line

Стефан Кардинале — CorbisGetty Images

Компания Kors была реструктурирована в 1997 году, когда LVMH инвестировал в его компанию и запустил более дешевую линию.В том же году он был нанят дизайнером Céline, принадлежащего LVMH, и в следующем году стал креативным директором бренда. В Céline ему приписали переворот бренда благодаря хорошо принятым коллекциям прет-а-порте и аксессуарам. Он оставался там до 2004 года, когда решил уйти, чтобы сосредоточиться на собственном бренде.

Многое произошло в то время очень быстро. В 2003 году Sportswear Holdings Ltd. купила 85% акций компании. В 2004 году он запустил MICHAEL Michael Kors, линию распространения, которая хорошо зарекомендовала себя во время рецессии и расширилась до парфюмерии, часов и сумок, а также открыла магазины «лайфстайл» по всей стране.Он также подписался на проект Project Runway , где в качестве судьи стал широко известен вне мира моды. Он оставался в составе судейской коллегии до 2012 года.

Going Public, and Making Bank

Изображение проводаGetty Images

В 2011 году компания Michael Kors Holdings стала публичной. К 2014 году Корс стал миллиардером после того, как акции компании подорожали на 18 процентов. Forbes сообщил, что у него есть доля в компании на сумму 360 миллионов долларов плюс больше денег от стоимости акций, которые он продал за предыдущие несколько лет.Два человека с контрольными пакетами акций его компании, Сайлас Чоу и Лоуренс Стролл из Sportswear Holdings Ltd., стали миллиардерами раньше, чем он, благодаря успеху компании.

В 2015 году чистая выручка его компании составила более 4,5 миллиардов долларов. Тем не менее, в 2017 году компания объявила о закрытии до 125 магазинов из-за низких продаж. Тем не менее в 2017 году компания Michael Kors Holdings купила Jimmy Choo за 1,2 миллиарда долларов.

Что ждет Майкла Корса и Versace

Виктор ВИРДЖИЛЕ Гетти Images

Michael Kors Holdings меняет название на Capri Holdings Ltd.после покупки Versace примерно за 2,2 миллиарда долларов. А Bloomberg сообщает, что у компании большие планы на Versace, такие как удвоение продаж бренда. Он планирует сделать это за счет развития электронной коммерции, открытия новых магазинов и выхода на рынки Азии. Он также планирует продавать больше обуви и аксессуаров.

«Если вы посмотрите на некоторые другие итальянские люксовые бренды, которые останутся безымянными, они сегодня зарабатывают миллиарды евро», — сказал генеральный директор Kors Джон Айдол во время телефонной конференции, объявив о приобретении.«Итак, Versace ужасно недоразвит, и это действительно изменится теперь, когда за их плечами будут ресурсы Капри».

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Стратегическое падение Майкла Корса и нездоровая рекламная среда

Хотя Michael Kors — это бренд одежды, который существует уже 40 лет, история его дизайнера восходит к 70-м годам

В 1977 году он поступил в Нью-Йоркский университет. Технологический институт моды, но вскоре бросил учебу и начал работать в манхэттенском бутике Lothar’s.В Lothar’s Kors родил свою собственную линию дизайна, и это был такой успех, который подхватил Бергдорф Гудман. Вскоре после этого Корс дебютировал со своим собственным лейблом Michael Kors, основанным в 1981 году на Неделе моды в Нью-Йорке, и обзавелся собственной фан-базой, поскольку его носили такие знаменитости, как Барбара Уолтер, Деми Мур и Джулия Робертс. Однако рецессия начала 1990-х вынудила дизайнера обратиться за защитой от банкротства. Даже после этого дизайнер все еще верит в свою мечту. Корс начал заниматься дизайном для французского бренда Céline примерно в 1997 году и в конечном итоге стал первым креативным директором бренда.В 2003 году Корс покинул Céline, чтобы полностью сосредоточиться на своем собственном бренде, чему способствовали инвестиции Сайласа Чоу и Лоуренса Стролла.

История дизайнера от банкротства до клубов миллиардеров

В 2004 году Корс появился в качестве постоянного судьи в недавно дебютировавшем и получившем широкое распространение реалити-шоу Project Runway, сделав Майкла Корса именем нарицательным во всей Америке благодаря его проницательному юмору и остроумным комментариям. . Это, наряду со стратегической формулой бренда, сочетающей обтекаемую американскую эстетику «реактивного набора» с «доступной роскошью» ценовой категории, помогло добиться успеха Майкла Корса и его фирмы.

Предоставлено: Michael Kors

В 2006 году был открыт первый розничный магазин Michael Kors, который долгое время висел в магазинах с квартирами и в торговых центрах.

В 2011 году, когда Майкл Корс был зарегистрирован на Нью-Йоркской фондовой бирже, чуть позже в том же году компания привлекла более 900 миллионов долларов, что оценило ее более чем в 3 миллиарда долларов, что сделало ее крупнейшим IPO в сфере моды в истории.

Поговорите с Корсом о его разработках

Как и в любой отрасли, у каждой клики и каждого клуба, есть кодекс.В кодексе моды, чтобы что-то было носимым или коммерческим, означает, что оно подходит для мейнстрима, но не всегда на грани моды, не всегда выходя за рамки. Это жалоба, которую часто направляют на компанию Kors, которая производит коммерческую одежду — одежду, которую все мы хотим носить, одежду, которая продается. «Я думаю, что самая глупая вещь, о которой кто-либо говорит, — это то, что то, что вы делаете, носит коммерческий характер, — это плохо», — говорит он.

Предоставлено: Майкл Корс

Итак, что такое строгий образ жизни? В основном это касается предпринимателей, будь они в командировке или отпуске на яхте. Майкл Корс хочет обратиться к этому высококлассному символу современного человека и сделать его визитной карточкой бренда.Который добился грандиозного успеха в брендинге, поскольку роскошь по доступной цене — это то, что публика больше всего любит во все времена.

Michael Kors — История бренда

Michael Kors известен своим «джетсетным» образом жизни, в котором мы видим модную смесь элегантности, стиля и повседневности. Он охватывает широкий спектр товаров, включая одежду, аксессуары, сумки и обувь, или даже парфюмерию и косметические товары. Роскошь и доступность — вот что покупатели знают Майкла Корса.

Бренд разделен на два основных сегмента, включая:

Во-первых, Michael Kors Collection — сегмент люксового бренда с ценами от 500 до 6000 долларов на сумки и изделия из кожи, обувь и одежду от 300 до 1200 долларов, 400 долларов США. 4000.И второй, MICHAEL Michael Kors Collection, где товары более доступны по цене от 200 до 800 долларов за сумки, от 45 до 200 долларов за изделия из кожи, обувь от 70 до 500 долларов и женскую одежду от 50 до 500 долларов.

Эти две разные линии позволяют бренду охватить более широкую и разнообразную аудиторию. Доступная по цене линия, по-прежнему считающаяся высококачественной, позволяет тем, кто не может позволить себе роскошный сегмент, почувствовать себя частью мира МК. Люди любят Michael Kors, потому что это доступный, но все же роскошный бренд.

До сих пор Майкл Корс или его сотрудничество Capri Holdings приобрела двух роскошных приятелей Джимми Чу и Версаче, которые обозначили стратегию компании по расширению как конгломерата, чтобы позиционировать свой уровень в ближайшие десятилетия, точная схема Coach или Tapestry. также применяя с ним путь роста.

3 причины, по которым Майкл Корс оставляет позади

Во-первых, он передержан. И это не новость для модных брендов, когда бренд переэкспонирован, он обязательно теряет свою уникальность и статус роскоши.Короче говоря, когда у всех одна и та же сумка, она больше не является дизайном желания.

Источник: Krazy Coupon Lady

«Во многом это связано с имиджем бренда Michael Kors. Он несколько смелее, чем у Coach, который считается более наследственным брендом, и я думаю, что это негативно повлияло на его усилия, направленные на то, чтобы стать менее распространенным и изменить свой имидж », — написал Нил Сондерс, генеральный директор консалтинговой фирмы Conlumino. электронное письмо в Business Insider.

Во-вторых, торговые точки убили его статус.Как заставить потребителей платить больше, пока они могут выставить товар на распродаже? Возьмем Gap’s Banana Republic, где произошла именно такая практика. Общеизвестно, что когда вы ходите по магазинам за скидками, вряд ли вы выберете бренд, вам нужна торговая точка со скидками. И хуже всего то, что когда бренд становится известен как «аутлет», как он может считаться роскошным?

Однако в этом аспекте ее генеральный директор Джон Д. Айдол нашел решение. Он объявил, что бренд прекращает свое участие в скидках для друзей и родственников, а также в купонах универмагов.«Мы думаем, что для нас очень важно сделать три вещи; номер один, чтобы защитить имидж нашего бренда », — сказал генеральный директор Джон Д. Айдол во время телефонной конференции с инвесторами. «Во-вторых, мы думаем, что это создает путаницу в сознании потребителей относительно ценности бренда Michael Kors, когда его так часто можно увидеть в продаже во многих разных местах», — сказал он.

В-третьих, следующее поколение клиентов отвергает Майкла как символ статуса. Миллениалы или поколение Z не обязательно хотят статуса или стремятся к такому высококлассному символу, который несет бренд.У этого поколения другой взгляд на этот вопрос, они кажутся очень практичными в финансовом отношении и, скорее всего, предпочтут быструю моду этим классическим изображениям, говорится в аналитической статье на Business Insider.

По данным службы отслеживания потребителей NPD Group, по сравнению с тем же периодом три года назад продажи женских сумок и сумок в США за первые восемь месяцев 2019 года упали более чем на 20%.

Только в прошлом году компания Piper Jaffray’s Опрос, проводимый дважды в год, показал, что расходы подростков на сумки достигли рекордно низкого уровня за 38-летнюю историю опроса.Это указывает на статистику неудач, поскольку девочки-подростки тратят вниз по сравнению с пиковыми расходами в 197 долларов, в среднем 90 долларов в год на кошельки.

Растущая популярность дорогих сумок, таких как изделия LVMH, по мнению аналитиков, в некоторой степени объясняется тем фактом, что продавцы секонд-хенд процветают, особенно среди молодых покупателей. Сайты секонд-хенда не только делают такие товары, как кошельки, более доступными, но и более молодые покупатели считают их более экологичными.

Наконец, универмаги — тоже болевая точка люксовых брендов. Торговые центры испортили свою репутацию, поскольку они не могут контролировать, как бренды выглядят в универмаге (если только это не лицензированный раздел, как бренд LVMH или косметический бренд). Кроме того, рекламные акции — это еще одна вещь, недоступная для бренда, поскольку универмаги, такие как Macy’s, всегда нуждаются в привлечении посетителей.

«Когда вы занимаетесь оптовой торговлей, их бренд не контролируется, и в конечном итоге универмаг будет делать то, что они должны делать для увеличения продаж, в том числе рекламную деятельность», — аналитик и основатель Габриэлла Сантаниелло. консалтинговой фирмы A Line partners, сообщил недавно Business Insider.

Это также основная причина для объяснения стратегического падения Michael Kors в 2017 году, а также тревога по поводу этой нездоровой розничной ситуации!

Падение Майкла Корса и слабая экосистема розничной торговли

В решении этой проблемы в первую очередь виноват сам бренд. В гонке за поддержание двузначного роста компания открыла слишком много розничных магазинов вместе с массой доступных товаров, что, к сожалению, снизило ее статус как лейбл класса люкс. По состоянию на 2017 год, с этой неудачной попыткой переманить покупателей от его конкурирующих сумок Coach, Майкл Корс случайно удешевил их имидж.Генеральный директор Michael Kors Джон Д. Айдол также признал, что «опыт Майкла Корса в отношении продуктов и магазинов недостаточно привлекал и вдохновлял потребителей». В том же году компания объявила, что закроет от 100 до 125 своих магазинов с полной ценой в течение следующих двух лет, чтобы повысить прибыльность своего парка магазинов. Кроме того, рост электронной коммерции, а также сокращение числа людей, покупающих товары по полной цене, привели к значительному снижению продаж и снижению посещаемости их магазинов.

Источник: UPG

Однако Майкл Корс не одинок в этом: многие розничные торговцы изо всех сил пытаются привлечь потребителей в свои магазины, и универмаги являются одними из наиболее пострадавших. Несмотря на это, некоторые бренды, которые раньше были только онлайн, такие как Warby Parker, Casper и даже Amazon, начали открывать обычные магазины. Итак, что это говорит о будущем розничной торговли?

Открывая физическое место, такие бренды, как Warby Parker и Casper, демонстрируют, насколько важен опыт для среднего потребителя.Интернет-магазины — это довольно единообразный опыт: у бренда нет способа сделать его более захватывающим, чем он есть. Но, повышая качество обслуживания в магазине, бренды могут заинтересовать покупателей совершением покупок в магазине. Когда дело доходит до розничной торговли, все дело в том, как от этого чувствуют себя покупатели. И, открыв слишком много магазинов и сделав свои товары слишком широко доступными, Michael Kors непреднамеренно удешевил их опыт в глазах своих покупателей, уменьшив вероятность их возвращения в свои магазины.

Люди не ходят в магазин просто чтобы что-то купить. Они идут, чтобы получить опыт, который обеспечивается персоналом, декором, музыкой — другими словами, общей атмосферой магазина. Starbucks — одна из компаний, которая блестяще это осознала; Фактически, это в значительной степени основной принцип бренда Starbucks. Но даже несмотря на то, что Starbucks пытается подчеркнуть отношения между клиентом и баристой, между потребителем и компанией, они также постоянно интегрируют инновационные технологии, чтобы сделать работу с потребителями максимально удобной.Их мобильное приложение и бариста с искусственным интеллектом предназначены для того, чтобы сделать процесс приятнее, а не механизировать его. Майкл Корс мог бы извлечь уроки из примера Starbucks, внедрив технологии таким образом, чтобы не было навязчивости и не предавать основных ценностей бренда.

Существует также модель Amazon, где магазины оснащены датчиками, которые отслеживают людей, когда они снимают товары с полок, а товары добавляются в виртуальную тележку и взимаются с покупателя, когда они покидают магазин.Такой опыт использования высоких технологий вряд ли понравится тем, кто покупает предметы роскоши, но, учитывая мрачность нынешней розничной торговли, не помешает немного встряхнуть ситуацию. В конечном итоге будущий успех таких брендов, как Michael Kors, зависит от того, насколько они готовы принять будущее розничной торговли. Грядут перемены, хотят они того или нет.

Michael Kors и некоторые стратегии его фирмы

Источник: Harper

Несмотря на трудности, бренду все же удалось реализовать многие из своих надежных стратегий!

Постарайтесь идти в ногу с миллениалами

Для бренда, основанного в 1981 году, Майкл Корс делает все возможное в социальных сетях, чтобы не упустить шанс у миллениалов.Бренд L2 для измерения цифрового воздействия из Нью-Йорка занял MK # 2, сразу после Gucci, в 10 лучших модных брендов в области цифровых технологий, оценивая его «безбрендовые показатели SEO и сильные маркетинговые кампании по электронной почте», а также использование покупок в Instagram. инструменты, для цифрового IQ MK, равного 143. Если, как предполагает L2, 70% покупок предметов роскоши связаны с онлайн-взаимодействием, а 6% их доходов поступает от онлайн-продаж, то Майкл Корс, похоже, находится на правильном пути.

The HENRY Effect

Маркетинг Майкла Корса, кажется, нацелен на потребителей HENRY («Люди с высокими доходами еще не богатые»).Это люди, которые зарабатывают от 100 000 до 250 000 долларов. Этот сегмент неуклонно растет не только в США, но и во всем мире. Даже после признания того факта, что у HENRY индивидуальный порог расходов намного ниже, чем у сверхбогатых, на каждого сверхбогатого приходится 13 семей HENRY. Вот почему сегмент HENRY, насчитывающий 22,3 миллиона домохозяйств, является критически важной частью потребительского рынка. Имея сумочки за 550 долларов и часы за 350 долларов, Michael Kors становится лучшим выбором для HENRY, поскольку они могут выставлять напоказ это, не возлагая слишком большую нагрузку на карман.

Новинки продукции

В связи с планами расширения бренда Michael Kors и Jimmy Choo, который компания приобрела в прошлом году, Джон Д. Айдол, председатель и главный исполнительный директор Майкла Корса упомянул о плане Runway 2020, который была инициирована в прошлом году с целью репозиционирования бренда Michael Kors и использования его роскошного наследия.

Поскольку розничный бизнес является ключевым направлением деятельности, поскольку он представляет собой ключевой двигатель роста компании. Idol заявил, что Michael Kors опережает свой план: около 65 процентов его продуктов теперь аккуратно размещены в магазинах, а также все товары нового дизайна.

Он также сказал, что бренд Michael Kors был сосредоточен на инновационных продуктах, и что лидером была полная распродажа по цене, которая, по словам Idol, «растет». Он сказал инвесторам, что это показатель того, что потребитель реагирует на нововведения в линейке продуктов. Также в центре внимания были аксессуары и часы, женская одежда и обувь.

Источник: Elle

Независимо от того, растет ли количество подписчиков в Instagram или база данных клиентов, Idol заявляет, что бренд неустанно работает над расширением своей стратегии взаимодействия с брендом.Он также объявил новый Kors VIP как многоуровневую программу лояльности, которая помогла привлечь внимание к бренду.

Компания также инвестировала в обновление своей базы магазинов Michael Kors, например, в Roosevelt Fields и Short Hills на северо-востоке и в центре Беверли в Калифорнии, а также в новые форматы магазинов в Лондоне, Осло и Сингапуре. По словам Айдола, в планах отремонтировать еще 200 магазинов.

Итоги

Michael Kors действительно был на пике 2014 года, однако с небольшим сдвигом в операциях по состоянию на 2017 год произошло самое сильное падение.Такое оптовое падение понятно, учитывая, что Майкл Корс, как и Коуч и другие, сократил продажи в универмагах, пытаясь бороться с рекламной средой там. Пока не вышла такая проблема, пандемическая забастовка 2020 года полностью выбила отрасль.

В тех частях мира, где ограничения были ослаблены, бизнес начал возрождаться. Однако не ожидается, что спрос на одежду и аксессуары со стороны ведущих модных компаний быстро восстановится, поскольку мировая экономика вступает в глубокую рецессию, а крупные розничные торговцы балансируют на грани краха.

История и бизнес Майкла Корса

Прочтите это в:

Michael Kors, бренд, основанный в 1981 году модельером Майклом Корсом, является одним из самых известных брендов в Америке и во всем мире. MK — это люксовый бренд, сочетающий в себе стиль и элегантность с повседневным стилем. Бренд охватывает широкий спектр товаров: от одежды до аксессуаров, от сумок и обуви до парфюмерии и косметических товаров. MK — это бренд, сочетающий роскошь с доступностью.

Избранные статьи Джада Грациано Глэм-наблюдатель https://www.glamobserver.com/wp-content/uploads/2018/01/cropped-glamobserver-1-1.png 2500 260 2021-01-17 2021-01-17 https://www.glamobserver.com/wp-content/uploads/2021/01/where-and-why-to-learn-more-about-the-fashion-industry-1024×683.jpg 800 534 Джада Грациано Глэм-наблюдатель https://www.glamobserver.com/wp-content/uploads/2018/01/cropped-glamobserver-1-1.png 2500 260 28 декабря 2020 28 декабря 2020 https: // www.glamobserver.com/wp-content/uploads/2020/12/Editor-1024×785.png 800 613 Джада Грациано Глэм-наблюдатель https://www.glamobserver.com/wp-content/uploads/2018/01/cropped-glamobserver-1-1.png 2500 260 2020-08-24 2021-02-17 https://www.glamobserver.com/wp-content/uploads/2020/08/get-a-job-in-fashion-785×1024.jpg 785 1024

Бренд разделен на два основных сегмента:

• Michael Kors Collection : сегмент люксового бренда с ценами в диапазоне от 500 до 6000 долларов на сумки и изделия из кожи, обувь и одежду от 300 до 1200 долларов США 400-4000 долларов США 90 286
• MICHAEL Michael Kors Collection сегмент бренда, более доступный с ценами от 200 до 800 долларов за сумки, от 45 до 200 долларов за изделия из кожи, обувь от 70 до 500 долларов и женскую одежду от 50 до 500 долларов 90 286

Несмотря на непростой старт, бренд Michael Kors за последние годы добился невероятного успеха и популярности.

Включите JavaScript для просмотра содержимого

МАЙКЛ КОРС ИСТОРИЯ

Майкл Корс родился 9 августа 1959 года в США.

В 1977 году он поступил в Технологический институт моды в Нью-Йорке, но вскоре бросил учебу и начал работать в манхэттенском бутике Lothar’s. Корс начал разрабатывать свою собственную линию для Lothar’s, которую в конечном итоге заметила и подобрала Доун Мелло из Bergdorf Goodman. Вскоре после этого Корс дебютировал со своим собственным лейблом Michael Kors, основанным в 1981 году на Неделе моды в Нью-Йорке, но рецессия начала 1990-х вынудила дизайнера обратиться за защитой от банкротства.Даже после этого Майкл Корс все еще верил в свою мечту. В 1997 году он начал заниматься дизайном для французского бренда Céline, став первым креативным директором бренда. В 2003 году Корс покинул Céline, чтобы полностью сосредоточиться на собственном бренде, чему способствовали инвестиции Сайласа Чоу и Лоуренса Стролла.

В 2004 году Корс появился в качестве постоянного судьи в недавно дебютировавшем и получившем огромную популярность реалити-шоу « Project Runway », что сделало Майкла Корса именем нарицательным во всей Америке благодаря его проницательному юмору и остроумным комментариям.Это, а также продуманная формула бренда, сочетающая обтекаемую американскую эстетику «реактивного набора» с «доступной роскошью» ценовой категории, помогли компании Michael Kors добиться успеха.

В 2006 году открылся первый магазин Michael Kors.

В 2011 году Майкл Корс был зарегистрирован на Нью-Йоркской фондовой бирже и в конце 2011 года привлек более 900 миллионов долларов, оценивая компанию более чем в 3 миллиарда долларов, что сделало это крупнейшее IPO в сфере моды в истории.

Включите JavaScript для просмотра содержимого

Магазины

MK Holdings насчитывает более 550 магазинов, и бренд продается в более чем 1500 бутиках в различных странах.

УПРАВЛЕНИЕ

Обладатель эксклюзивной лицензии

Часы Michael Kors имеют лицензию Fossil с 2004 года, а с 2010 года Fossil является лицензиатом модных ювелирных изделий. Марчон является лицензиатом очков Michael Kors, а Estée Lauder с 2003 года стала лицензиатом мужских и женских ароматов.

Исполнительное руководство

• МАЙКЛ КОРС Почетный председатель, главный креативный директор и директор
• ДЖОН Д.Председатель IDOL, главный исполнительный директор и директор
• ДЖОЗЕФ Б. ПАРСОНС Исполнительный вице-президент, главный финансовый директор, главный операционный директор и казначей
• КЭТИ МАРИ РОБИНСОН Старший вице-президент по корпоративной стратегии и главный операционный директор
• ЛИ С. СПОРН Старший вице-президент по коммерческим вопросам, главный юрисконсульт
• ПАСКАЛЬ МЕЙРАН Старший вице-президент, директор по персоналу

КАМПАНИИ

Кармен Педару, Лили Олдридж, Кэндис Свейнпол, Шанель Иман, Поппи Делевинь и сам Майкл Корс — лица рекламных кампаний Майкла Корса

Конкуренты

Участники Майкла Корса — Guess, Coach, Marc Jacobs и Ralph Lauren.

ПРОЧНОСТЬ

Две разные линии, предлагаемые Michael Kors, позволяют бренду охватить большую и разную аудиторию. Доступная по цене линия, по-прежнему считающаяся высококачественной, позволяет тем, кто не может позволить себе роскошный сегмент, почувствовать себя частью мира МК. Люди любят Michael Kors, потому что это доступный, но все же роскошный бренд.

ЧАСЫ HUNGER STOP

С начала 2013 года Майкл Корс стал партнером Всемирной продовольственной программы Организации Объединенных Наций (ВПП), чтобы помочь в борьбе с глобальным голодом.

Они создают настраиваемую футболку и часы ограниченной серии, созданные в сотрудничестве с Кейт Хадсон.

Что вы думаете о Майкле Корсе? Оставьте свой комментарий ниже

Включите JavaScript для просмотра содержимого

Майкл Корс | BoF 500

«С самого начала я был убежден, что вы можете быть сексуальным и спортивным одновременно», — сказал Майкл Корс Women’s Wear Daily в марте 2011 года по случаю 30-летия своей компании.Король американской спортивной одежды с высоким уровнем комфорта превратил свое убеждение в многомиллиардную компанию и занял свое место в самом центре модной сцены Нью-Йорка.

Michael Kors Holdings стала публичной компанией в 2011 году, и на сегодняшний день цена акций компании утроилась, что сделало Майкла Корса одним из доминирующих игроков на рынке «доступной роскоши». В настоящее время компания имеет более 400 магазинов в 89 странах, включая флагманы в Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Милане, Токио, Гонконге, Сеуле, Сингапуре, Дубае и Стамбуле.

Интерес Майкла Корса к моде зародился в юном возрасте. В пятилетнем возрасте будущий дизайнер посоветовал маме выбрать свадебное платье. Затем дизайнер открыл свой собственный бутик, который он назвал Iron Butterfly, в котором продавалась одежда, которую он создал или спроектировал сам. Корс переехал в Нью-Йорк в 1977 году и поступил в Технологический институт моды в Нью-Йорке, хотя он бросил школу через девять месяцев, чтобы устроиться на работу в Lothar’s, модном бутике на 57-й Западной улице Нью-Йорка.

Он всерьез основал свой собственный лейбл в 1981 году, и Лотар стал его первым покупателем; Первый показ коллекции Michael Kors Collection был проведен в сезоне Осень / Зима 1984 года. В своем обзоре WWD оценил его как «коллекцию высокой классической спортивной одежды» и «элегантную, но минималистичную одежду».

Другие модные редакторы с любовью вспоминают запах влажной краски после того, как Корс, недовольный зеленым цветом стен, перекрасил пространство зала в ночь перед своим шоу. Немедленно ставшая хитом, коллекция Kors была куплена Bloomingdales, Bergdorf Goodman, Lord & Taylor, Neiman Marcus и Saks Fifth Avenue.

В 1997 году Корс был назван первым в истории дизайнером женской одежды прет-а-порте и креативным директором Céline, где он помог преобразить французский дом моды с помощью успешных аксессуаров и получившей признание критиков линии прет-а-порте, прежде чем уйти. в октябре 2003 года, чтобы сконцентрироваться на собственном бренде.

Kors запустил свою линию мужской одежды в 2002 году. Помимо подиумной коллекции Michael Kors, в 2004 году были запущены линии MICHAEL Michael Kors и KORS Michael Kors.

Благодаря остроумным остроумиям, Корс снискал широкую международную известность в течение 10 сезонов в качестве судьи в популярном американском телесериале «Project Runway» с 2004 по 2012 год.

Kors был удостоен множества отраслевых наград, в том числе Лучшего дизайнера женской одежды Совета модных дизайнеров Америки (CFDA) в 1999 году и дизайнера мужской одежды года в 2003 году. В 2010 году CFDA присудило компании Kors самую престижную награду — премию. Премия за заслуги в жизни.

Michael Kors — История двух брендов

Я давно являюсь поклонником Майкла Корса и покупаю великолепные двусторонние шерстяные платья на распродаже в Bergdorf Goodman или в магазине Michael Kors на Мэдисон-авеню — только со скидкой 70% или больше. , после Рождества и в начале лета.

Эти платья, а также некоторые брюки, юбки, куртки и чудесные кашемировые свитера выстроены в линию, как многие солдаты в моем шкафу, готовые практически к любой прогулке. Стили остаются неизменными из года в год. Красивые ткани, такие как двусторонняя шерсть, а также более плотная шерсть и твид, матовый трикотаж, шелк-сырец, атлас и хлопковая саржа для лета. Все оформлено в классическом и элегантном стиле. Женский род. Лестно. Простые чехлы без рукавов и отдельные аксессуары, сумки и обувь дополняют коллекцию.Носимый, роскошный, классический американский стиль.

Но теперь, с тех пор, как Michael Kors стал публичным, позиционирование более низкоуровневой линии Michael by Michael Kors в качестве глобального лайфстайл-бренда кажется совершенно другим предложением бренда, которое, возможно, расходится с линией высокой моды. Дополнительную озабоченность вызывает мысль о том, что линия от кутюр пострадала в результате повышенного внимания к бренду стиля жизни и инвестиций в него.

Стильный бренд разработан и продается для разных, более молодых клиентов, которые, вероятно, никогда не видели, не слышали и не интересовались коллекцией Michael Kors или ее сдержанным, классическим американским позиционированием и стилем.Эти клиенты знают Майкла Корса по его успешному появлению на Project Runway; от рекламы Майкла Корса; и от Michael Kors лицензированные часы, сумки и небольшие изделия из кожи с ярко выраженным логотипом MK из блестящей латуни. Новый бренд Michael Kors описывается менеджментом как «глобальный бренд роскошного образа жизни с многоканальной стратегией, уникальным дизайном и развитой инфраструктурой… привлекательным ассортиментом роскошных товаров и исключительным сервисом в среде магазина Jet Set».”

Термин «Jet Set» часто встречается в сообщениях компании. В детстве 60-х годов, когда «Jet Set» на самом деле что-то значил — представьте, как принцесса Маргарет улетает в Мюстик, а Бьянка Джаггер куда-то летит. И до того, как международное путешествие стало больше похоже на посадку в автобус в администрации порта, чем на стильный отъезд в терминале TWA, спроектированном Ээро Саариненом в Кеннеди, «Jet Set» определялся как «международная социальная группа, состоящая из богатых людей, которые путешествовать из одного модного места в другое.”

Ну, молодые люди из нынешней рекламы Майкла Корса не садятся ни в какие самолеты. Их изображают как несколько разнородную группу, высококлассную, немного блестящую, и они, кажется, весело проводят время в клубах, глядя в камеру и нося множество часов, солнцезащитных очков, браслетов и бумажников — новое сердце бренда. Когда я впервые получил по почте один из «лукбуков» Майкла Корса — на самом деле это Майкл Майкла Корса или Kors Майкла Корса — архитектура бренда, кажется, не была четко определена, я подумал: «Вау, эти милые стили, и посмотрите, какие они дешевые! » Но, осмотревшись в одном из бутиков «лайфстайл», я понял разницу.Чистый намек на настоящий классический стиль Майкла Корса, но с изюминкой. Застежка-молния, латунная пластина, украшения, кожа или другие аксессуары, чтобы добавить изюминки, и ценовая категория, которая может понравиться более широкому кругу молодых клиентов. Теперь профессионал во мне задается вопросом, может ли двойной брендинг работать. Пострадает ли линия от кутюр из-за непоследовательного позиционирования как в продуктах, так и в коммуникациях, а также из-за акцента на образе жизни бренда, который явно должен составлять большую часть бизнеса и быть двигателем для постоянного роста? Возможен ли «глобальный бренд роскоши», когда высший уровень бренда подчиняется и отличается от более массовых и низкоуровневых продуктов? В отличие от Ральфа Лорена, который много инвестирует в высший уровень, чья архитектура бренда и продукт четко определены и хорошо контролируются как в магазине, так и в коммуникациях от Collection, через Black Label, Blue Label и более массово распространяемый суббренд Lauren (да, это тоже вместе с Майклом Майклом Корсом или Корсом Майклом Корсом можно найти в TJ Maxx и Marshalls) Майкл Корс, как мне кажется, нуждается в полиции брендов.

Я посетил несколько магазинов и провел качественное исследование, чтобы выяснить, как двойственность бренда работает с покупателями. Магазин на Мэдисон-авеню, который действительно демонстрирует всю линию одежды от кутюр или «подиум», часто представляет собой пустой склеп. По словам одного сотрудника, когда покупатели, ведущие образ жизни, заходят в этот магазин, они говорят: «Да ну! Что это?»

Опрошенные мной покупатели, которые не знали разницы между образом жизни и продуктом высокой моды и которые оценивали бренд стиля жизни по его собственным достоинствам, похоже, поняли, по крайней мере, часть того послания, которое посылает бренд стиля жизни: «Среднеценовые похожие Тори Берч… Молодежная одежда по хорошим ценам.«Я взял интервью у одного покупателя из Австралии в бутике аксессуаров Michael Kors в Bloomingdales, который сочувствовал и ахал из-за сумок. «Что тебе нравится в Майкле Корсе?» «Я просто люблю Майкла Корса». «Что тебе нравится в Michael Kors?» «Мне просто нравится все в Майкле Корсе». «Вы думаете об одежде, когда думаете о бренде?» Я спросил. «Нет, я ничего не знаю об одежде. Я никогда не видела эту одежду ».

Но те, кто знаком с этой торговой маркой и имел некоторую историю ее использования, рассказывают другую историю.Они осознают разницу и видят, что, хотя в линейке нижнего яруса есть некоторая ценность и стиль, общее качество ухудшилось из-за расширения образа жизни. Один покупатель описал этот образ жизни как «очень классический, повседневный с небольшим преувеличением… но на самом деле, когда я увидел его поближе, качество было просто так». Другой: «Мне нравится стиль, но качество хорошее». В то время как еще один полностью отвернулся от бренда: «Я действительно не покупаю и не ношу Kors… мое общее мнение таково, что он слишком медный и немного несвежий.Четвертый отверг фразу «… более дешевая версия бренда как слишком мейнстрим и средний рынок для меня».

Некоторые клиенты были разочарованы тем, что Michael Kors больше не является эксклюзивным: «Это действительно приятные вещи, раньше были гораздо более эксклюзивными и особенными, а теперь немного переэкспонированы». В то время как другие обнаружили, что продукту не хватает отличия или оригинальности: «Сумки копируют LVMH, Prada, Ferragamo, Fendi, вы называете это… те же стили сумок украдены, а затем немного преувеличены». «Я мог бы купить сумку, но я считаю, что они не такие оригинальные… предпочитаю Hermes, Prada, Chanel.”

Еще большее беспокойство вызывают те клиенты, которые приравнивают более широкую привлекательность к снижению качества, что еще больше снижает общий капитал бренда.

Одна покупательница купила платье Michael Kors на свадьбу своего сына. Теперь она чувствует, что он «сегодня более массовый, чем семь или восемь лет назад». Другой покупатель описывает этот бренд как «теперь грязный… большие поддельные часы… кошельки с огромными логотипами…» Элегантный клиент Westchester «раньше покупал Kors, когда я был моложе. Думаю, тогда это было более высокого класса.Теперь их сумки продаются в дисконтных магазинах ».

Капитал бренда — это то, что создается с течением времени. Бренд — это выполненное обещание. Ожидание определенного качества, стиля, дизайна, ценовой категории и имиджа, которые со временем будут представлять то, на что может рассчитывать определенная группа потребителей. Многое уходит на создание капитала бренда. После того, как он построен, его необходимо развивать, обеспечивая постоянную последовательность в продукте, подгонке, ценообразовании, продвижении и удовлетворении ожиданий потребителей. Всегда есть соблазн использовать капитал, который был вложен в бренд (или дом, или ценный портфель любого рода).Но то, что входит, нужно использовать разумно и мудро. Потому что после того, как они были изъяты и потрачены, существует явная вероятность того, что ничего не останется.

Меня беспокоит Майкл Корс, потому что компания сокращает капитал своего бренда, чтобы создать глобальный бренд стиля жизни, на который надеются получить большую прибыль на капитал. Этого легко достичь в краткосрочной перспективе, инвестируя в новые магазины, рекламу и продвижение для поддержки бренда нижнего уровня. Но я считаю, что следует уделять внимание высшему эшелону бренда.Успешно выполненная линия от кутюр / подиумная коллекция — вот что по-прежнему будет обеспечивать Майклу Корсу авторитет в области дизайна и моды. Это капитал, который идет в банк брендов, который предлагает возможность для «глобального бренда, задающего стиль жизни», который на самом деле может быть не чем иным, как магазинами, заполненными сумками и часами с этими яркими логотипами MK. Но чтобы оставаться ценным, логотип MK должен что-то значить, и это требует значительных инвестиций и принятия на подиуме и со стороны клиентов.В противном случае я опасаюсь, что бренд рискует скатиться в этот преисподнюю бессмысленных расширений бренда для массового рынка. Один покупатель описал это хорошо: «Я привык думать о Майкле Корсе как о высококлассном модернисте — как о чистом стиле — классике с очень актуальной атмосферой. Теперь мне кажется, что это имитатор падающего рынка. У нас есть магазин Michael Kors в торговом центре в Питтсбурге, поэтому я захожу примерно раз в год, но никогда ничего не покупал — это кажется слишком модным риском ».

Недавно я слышал, что один из руководителей Michael Kors заработал 50 миллионов долларов после первичного публичного размещения акций.Хорошо для нее, говорю я. Но для будущих долгосрочных инвесторов и клиентов, возможно, не так много. Время покажет, а создание компаний с авторитетом в области дизайна и наследием займет много времени. Безусловно, есть несколько историй долгосрочного успеха. Но, в конце концов, многие бренды получают прибыль, продавая их по более низкой цене, пока не останется совсем немного стоимости.

.