Кто носит красные мартинсы: Почему весь мир обожает ботинки Dr. Martens, которые 60 лет назад носили почтальоны и полицейские – Dr. martens — Википедия

Содержание

Почему весь мир обожает ботинки Dr. Martens, которые 60 лет назад носили почтальоны и полицейские

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Сегодня на прилавках магазинов выставляется обувь, в которой можно пойти и в пир, и в мир. Но когда речь заходит об удобстве, многие вспоминают о ботинках «Доктор Мартенс» (Dr. Martens), или просто «мартенcах». Когда-то они были символом контркультуры, но сегодня их носят не только представители субкультур.

AdMe.ru изучил историю культового английского бренда и выяснил, что заставляет миллионы людей по всему миру мечтать об этих ботинках.

Почти каждый, кто носил обувь Dr. Martens, задавался вопросом: «При чем тут доктор?»

История легендарных «мартенсов» начинается в 1945 году в Мюнхене. Во время службы 25-летний солдат Клаус Мартен сломал ногу и попал в госпиталь. Молодой доктор не терял времени зря: чтобы ускорить и облегчить восстановление после травмы, он задумал создать ботинки наподобие армейских. Но ходить в берцах весь день было, мягко говоря, некомфортно, тут нужно было новаторское решение.

И Мартенс нашел его: первую пару он сшил из куска кожи. Подошва была облегченной благодаря мельчайшим пузырькам воздуха в ней. Воздушная подушка улучшила сцепление и амортизацию. Клаус показал изобретение своему университетскому другу, инженеру-механику Герберту Функу, и вскоре товарищи стали бизнес-партнерами. Официальным стартом производства считается 1947 год.

Первое время Мартенс и Функ шили обувь из неиспользованного военного сырья: погонов, кожаных офицерских штанов, а на подошву шла списанная резина для самолетов Люфтваффе. Бизнес быстро развивался, и за 10 лет ботинки завоевали популярность. Целевой аудиторией в тот период были пожилые женщины, которые много времени проводили на ногах и нуждались в удобной обуви. В 1959 году Мартенс и Функ запускают рекламу инновационной обуви в зарубежных изданиях.

В 1960 году Билл Григг увидел рекламу Мартенса, и бренд становится английским

Билл Григг вместе с братьями Колином и Рэем были обувщиками в третьем поколении. В 60-х на английском обувном рынке была высокая конкуренция, чтобы задержаться на нем, нужно было сделать что-то уникальное. Однажды в журнале Билл увидел рекламу немецких ботинок с подошвой на воздушной подушке и понял: вот оно, новое конкурентное преимущество! Семья Григг выкупила лицензию у Мартенса и Функа, добавив к их изделию несколько свежих фишек, без которых сегодня нельзя представить «мартенсы».

Носы приобрели более симпатичные округлые очертания, на подошве появились протекторы с уникальным рисунком, а швы были выполнены характерными желтыми нитками. Ботинки маркировались как Airwair, на заднике красовалась черно-желтая петля с логотипом. Слоган «С подпрыгивающими подошвами» (With Bouncing Soles) был написан шрифтом, похожим на почерк Билла Григга. Первая классическая модель с 8 отверстиями для шнурков была выпущена 1 апреля 1960 года, отсюда и происходит ее название — Dr. Martens 1460.

Dr. Martens — история бренда и популярность у субкультур

На данный момент, ботинки Dr. Martens – это культовая обувь, которая имеет практически историческое значение, по крайней мере, для многих субкультур.
Порой так бывает, что такой элементарный предмет гардероба как обувь, полностью отражает историю целой страны, а иногда и целого мира. Итак, какова же была истории данных ботинок, и почему они обрели свой культовый статус?

Keyline Bouncing Sole 2008

Ранняя история

Клаус Мертенс после возвращения со Второй Мировой Войны был очарован мыслью о создании обуви максимально похожей на военную, с жетской подошвой, но при этом удобной и прочной. Поскольку в Германии после окончания войны началась разруха и участились грабежи, доктор Мертенс не нашел ничего лучше как тоже украсть небольшое количество кожи и иголки с нитками. Так была создана его первая пара обуви.
В итоге, благодаря оригинальности обуви, ее удобству и привлекательному внешнему виду, Доктору удалось заинтересовать своей идее другу Герберта Фулса, у которого были связи для продвижения фирменного бренда.
В скором времени, ботинки обрели популярность, а уже в 1947 году, неподалеку от Мюнхена открылась первая фабрика двух партнеров по бизнесу.

Снимок экрана 2013-10-08 в 13.42.46

Дальнейшее развитие индустрии

Однако Доктор Мертенс понимал, что мало покорить немецкий рынок и жителей близлежащих стран. Необходимо продвигаться к английскому рынку, где, разумеется, царила невероятная конкуренция. Однако Англия в середине 60-х была не только законодательницей мод, но еще и ведущей державой, как в области политики, так и в области музыки и кино.
В начале 60-х Билл Григгс, который руководил компанией R. Griggs & Co заинтересовался идеей двух немцев и решил вывести ее на английский рынок. Однако перед этим, обувной магнат решил доработать ботинки, сделать их более привлекательными.

Итак, что же он изменил?
1) Придал носам ботинок более округлую и привлекательную форму;

2) Прошил ботинки фирменной желтой нитью;
3) Изменил подошву, добавив в нее глубокие проекторы, и сделав ее более удобной, а ботинки практически ортопедическими.

product_img_7797
Ботинки Dr.Martens Fine Haircell, 5 090 руб

1 апреля 1960 года впервые на английском рынке появились усовершенствованные ботинки от производителя.

Кто же стал основным потребителем данной обуви?

1) работник почтовых служб;
2) полицейские;
3) солдаты;
4) фабричные работники.

Первой известной личностью, у которой появилась данная обувь был Тони Бен, член британского парламента и социалист.

Anthony-Wedgwood-Benn---1-001

Культ бренда и популярность у субкультур

Однако, наверное, никто не мог предположить, что обувь, придуманная по прототипу военной, станет популярной среди субкультур.
Не стоит забывать, что и Англия конца 60-х начала 70-х – это страна активно появляющихся и изменяющихся субкультур, которые пытались найти свое место в жизни.

6a00e5508e95a9883301311009b03b970c-640wi
Изначально, первыми, кто прибеги к использованию ботинок Dr. Martens были скинхеды. Они сделали данную обувь частью своего культового стиля и по этой причине ввели ботинки на пик славы и популярности.
В скором времени, данная обувь потеряла свое прежнее название и стала называться гриндерсы. В дальнейшем, у многих субкультур в Великобритании, данная обувь стала пользоваться популярностью.

Использовали ее и главные бунтовщики 70-х – панки, которые позже как стихийное бедствие распространились по всему миру. Именно в этот период, носить такие ботинки стали Пит Тауншед, Курт Кобейн, Порл Кинг, а также болельщики клуба Челси.

Снимок экрана 2013-10-08 в 13.35.04

На данный момент, обувь от марки Dr. Martens считается поистине культовой. Она продолжает пользоваться популярностью у скинхедов и уже давно обессмертила имя доктора Мертенса.

product_img_7795 (1)
Ботинки Dr.Martens Classics, 6 290 руб

product_img_7796
Ботинки Dr.Martens Nappa, 5 190 руб
product_img_7793
Ботинки Dr.Martens Smooth, 5 390 руб

Почему весь мир обожает ботинки Dr. Martens, которые 60 лет назад носили почтальоны и полицейские

Я недавно повелась на веяния мейн-стрима, инста-герлш и решила заказать себе великие и ужасные Мартинсы, стоящие как крыло от самолета. Прислали мне значит на примерку с одного очень известного интернет-магазина эти чудо-берцы.
Скажу я вам… деревянные, вообще не анатомичные (говорят их разнашивать надо 2 недели), швы топорные, подкладки просто нет. Вид у них на цену 2000 ре, а стоит 16 000 ре.. Почувствовала себя в них старателем времен золотой лихорадки, топорные и тяжелые, хотя я привыкла носить обувь такого типажа. Потом почитала отзывы, оказывается у них еще подошва трескается на морозе ниже -5. Я берцы себе покупала пару лет назад производства России для прыжка с парашютом, так вот они лучше и по цене и по удобству и по дизайна. А ну и внешне они хороши сидят только на девочках с ногами-спичками.

Короче, дань моде это хорошо, но не в этот раз и не для меня. Те же тимберленды в 100 раз лучше, там хоть понимаешь, за что платишь.
Равносильно как покупать белую футболку от гуччи за 20 тыс, зато от гуччи…

Я недавно повелась на веяния мейн-стрима, инста-герлш и решила заказать себе великие и ужасные Мартинсы, стоящие как крыло от самолета. Прислали мне значит на примерку с одного очень известного интернет-магазина эти чудо-берцы. Скажу я вам… деревянные, вообще не анатомичные (говорят их разнашивать надо 2 недели), швы топорные, подкладки просто нет. Вид у них на цену 2000 ре, а стоит 16 000 ре.. Почувствовала себя в них старателем времен золотой лихорадки, топорные и тяжелые, хотя я привыкла носить обувь такого типажа. Потом почитала отзывы, оказывается у них еще подошва трескается на морозе ниже -5. Я берцы себе покупала пару лет назад производства России для прыжка с парашютом, так вот они лучше и по цене и по удобству и по дизайна. А ну и внешне они хороши сидят только на девочках с ногами-спичками. Короче, дань моде это хорошо, но не в этот раз и не для меня. Те же тимберленды в 100 раз лучше, там хоть понимаешь, за что платишь. Равносильно как покупать белую футболку от гуччи за 20 тыс, зато от гуччи…

Dr. Martens | Энциклопедия моды

Dr. Martens (До́ктор Ма́ртенс)обувной бренд британской компании AirWair Ltd. В настоящее время под данной маркой выпускаются также одежда и аксессуары. Есть отдельная линия женской обуви Dr. Martens.

История бренда

Начало ХХ века

В британском городке Волластоне в 1901 году Бенжамин Григгс и Септимус Джонс открыли небольшое предприятие по производству обуви. Со временем фабрика стала делом семьи Григгсов. Они выпускали обувь, которую носили солдаты и шахтеры. Одна из первых наиболее продаваемых моделей называлась «бульдог» и закупалась правительством для армии. Григгсы придавали прочность обуви стальным стаканом, вшитым в носки ботинок. Благодаря ему, модели не теряли форму, не мялись при тщательной чистке, не теряли свой цвет и хорошо выглядели после долгой носки.

«Неделя как кончилась война. Многие начали грабить. Но когда все искали ювелирные изделия и меха, я нашел немного кожи, иглу, нитки — и сшил пару ботинок с толстой воздушной подошвой, какие я себе и представлял».

Клаус Мертенс

 

40-е годы

Весной 1945 года, перед окончанием Второй мировой войны, молодой врач Вермахта Клаус Мертенс вывихнул лодыжку из-за жестких армейских ботинок. Тогда он решил создать обувь по образцу военной, но более удобную и мягкую. Доктор Мертенс приобрел у соседа-сапожника несколько кусков кожи и сшил задуманную модель. Она отличалась особой конструкцией подошвы, которая была наполнена пузырьками воздуха. При ходьбе подошва пружинила, что обеспечивало особый комфорт носки. О новой обуви Клаус Мертенс рассказал своему коллеге-врачу Герберту Функу, уроженцу Люксембурга. На Функа не распространялись торговые запреты послевоенной Германии, и в 1947 году в городке Зеесхаупте под Мюнхеном коллеги начали массовое производство ортопедических ботинок. В тяжелое время обувь шили из кожаных штанов немецких офицеров, стельки изготавливали из погон, а подошву – из резины от списанных самолетов Люфтваффе.

50-е годы

Обувь Мертенса и Функа имела успех среди немецкого населения, и в 1952 году предприниматели запустили крупную фабрику в Мюнхене. На ней изготавливалось около двухсот моделей обуви. Тяжелые ботинки особенно понравились немкам в возрасте старше сорока лет, т. к. после войны они много работали и нуждались в практичной и удобной обуви. С 1959 года обувь Мертенса и Функа стала появляться в международных каталогах, в частности в британском Shoe & Leather News. Уникальные немецкие ботинки понравились управляющему обувной компании Биллу Григгсу, который в то время искал модели, способные конкурировать с популярной тогда обувью Tuf Boots. В том же 1959 году R. Griggs & Co приобрела лицензию на производство подошв на воздушной подушке.

«Момент был удачный — после военного времени, проведенного в очень неудобных армейских ботинках, люди искали хорошую и удобную обувь».

Клаус Мертенс

 

60-е годы

После приобретения лицензии на производство подошвы, разработанной Клаусом Мертенсом, компания R. Griggs & Co начала разработку собственной модели обуви. Первые ботинки Dr. Martens № 1460, поступившие в продажу 1 апреля 1960 года (1.4.60), имели округлый мысок, приподнятые бока, подошву с протекторами и темными краями, стальной стакан в носке, 8 отверстий для шнурков, а также фирменную желтую прострочку по ранту. Изначально мартенсы планировалось выпустить в черном цвете, но в результате в компании выбрали вишневый оттенок. Каждая пара была отмечена подписью «AirWair» и помещенным на петлю задника слоганом «With Bouncing Soles» («С пружинящими подошвами»).

Ботинки назвали Dr. Martens в честь изобретателя подошвы, но изменив фамилию на английский манер. Первые модели стоили всего два фунта, с расчетом на категории людей, для которых, прежде всего, важно соотношение «цена/качество». Как и было задумано, целевой аудиторией Dr. Martens стали строители, фабричные работники, военные, полицейские. Британская почтовая служба закупила для своих сотрудников новую модель с тремя отверстиями для шнуровки. Первым публичным человеком, надевшим мартенсы, стал социалист Тони Бен, член британского парламента. Для него ботинки рабочих служили показателем его единения с пролетариатом.

«Вы отличаетесь от нас так же, как ваши оксфорды от моих мартенсов».

Джимми Кнапп, лидер британского профсоюза железнодорожников — контрагентам из правительства (переговоры о прекращении всеобщей забастовки)

К 1964 году от субкультуры модов отделилось направление Hard Mods, представители которого носили мартенсы с провокационной одеждой. Этот момент стал началом перехода тяжелых ботинок в молодежную моду, правда в течение того десятилетия модель не стала массовой. В середине 60-х появились скинхеды, которые стали использовать красные мартенсы со стальным носком как символ своего движения, а также как оружие в драках.

«В списке всех ужасов нации скинхеды располагаются где-то между серийными убийцами и бойцовыми собаками. Как будто короткая стрижка и ношение Dr.Martens превращает в какой-то вид опасной внеземной формы жизни».

George Marshall «Spirit of ’69 — Библия скинхедов»

 

Представительницы этой субкультуры носили ботинки Dr. Martens с черными колготками или чулками в сетку. В конце десятилетия синие мартенсы как элемент экипировки стал использовать футбольный клуб «Челси». Вслед за ними ботинки стали носить фанаты команды.

70-е годы

К началу 70-х годов обувь Dr. Martens стала популярна среди представителей движения панков. Мартенсы идеально подходили этой субкультуре, являясь символом рабочего класса, свободы и непокорности. К середине 70-х ботинки Dr. Martens стали плотно ассоциироваться с музыкальной культурой, благодаря Полу Кингу, Курту Кобэйну, Сиду Вишезу, Питу Тауншенду и другим звездам. После гастролей Sex Pistols в США мартенсы настолько понравились американцам, что компания срочно открыла несколько магазинов в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Миннеаполисе и Чикаго. В 1975 году Элтон Джон в фильме «Кто такой Томми» появился в ботинках Dr. Martens на высокой платформе.

80-е годы

В 80-е годы в Великобритании мартенсы стали носить не имеющие отношения к субкультурам люди разного возраста. Поколение новой волны выбрало новый способ ношения ботинок: с развязанными шнурками, окрашенными вручную в различные цвета.

90-е годы

К 90-м годам мартенсы стали популярны во всем мире. Их начали носить молодые девушки, комбинируя с легкими платьями и поддевая под них носки. К тому периоду выпускалось уже около трех тысяч моделей обуви Dr. Martens, которые различались фактурой кожи, формой носка, цветовой гаммой. В 1992 году в фильме «Одиночки» мартенсы носили Бриджет Фонда и Мэтт Дилон. В 1993 году в ботинках Dr. Martens ходили участники шоу Mickey Mouse Club – юные Бритни Спирс, Джастин Тимберлейк, Кристина Агилера, Райан Гослинг. В 1994 году мартенсы стали частью образа героя сериала «Так называемая жизнь» актера Джареда Лето. В 1998 году в фильме «Правда о кошках и собаках» героиня Умы Турман также носила тяжелые ботинки. В том же году мартенсы Элтона Джона из фильма «Кто такой Томми» были проданы за 12100 фунтов стерлингов на аукционе в Лондоне. Сейчас они хранятся в музее обуви Нортгемптона. Также в это десятилетие контрабандисты стали использовать воздушные полости в подошве мартенсов для транспортировки наркотиков.

XXI век

В 2003 году производство обуви Dr. Martens было перенесено из Великобритании на полуостров Индокитай. В течение нескольких сезонов капсульные коллекции для Dr. Martens создавал дизайнер Раф Симонс. В коллекции осень 2009 он представил ботинки серебряного, бронзового и золотого цветов.

Триумфальное возвращение в моду мартенсов началось после появления их на показе Jean Paul Gaultier осень-зима 2010. Их стали носить модная блогерша Тави Уильямс, дочь Мадонны Лурдес, модель Агнесс Дейн и др. Перед юбилеем бренда была выпущена линия ботинок и туфель Dr. Martens от «Hello, Kitty» с соответствующим дизайном – розовым цветом, пластиком, бантиками. Также в честь юбилея в музее Нортхэмптона открылась выставка Martens at 50: The Making of an Icon.

В 2011 году марка Dr. Martens выпустила линию одежды, куда вошли модели в стиле унисекс: клетчатые рубашки, джинсовые комбинезоны, рабочие жилеты и пр. Новое направление предназначалось массовому покупателю и отличалось демократичными ценами. Также в 2011 году бренд Dr. Martens представил лимитированную весенне-летнюю коллекцию сумок из 350 моделей. Они были изготовлены из кожи, которая используется для ботинок Dr. Martens.

В весенне-летней коллекции 2012 года Dr. Martens выпустили джинсовые туфли Print 1461 с цветочным принтом и клетчатые Kensington Weldon Oxford. Также в 2012 году вышла осенне-зимняя коллекция Dr. Martens, разработанная топ-моделью Агнесс Дейн. Она состояла из классических мартенсов, бархатных ботинок на платформе, платьев с цветочным принтом и курток-бомберов.

Юбилейные модели

Ко Дню рождения бренда Dr. Martens ведущие мировые дизайнеры декорировали мартенсы по своему усмотрению. JW Anderson украсил их ремнями, розами и шипами, Gareth Pugh создал лаковую модель, Comme des Garçons нарисовали на ботинках пальцы ног, Vivienne Westwood обтянула потертые ботинки голубой сеткой, Levi’s добавил множество пайеток, H&M надел на ботинки цепочку. Также к юбилею бренда в ограниченной серии были выпущены мартенсы с белыми шнурками и подошвой. Они были представлены в семи цветах: сером, желтом, красном, фиолетовом, синем, зеленом, черном.

Преимущества

  • Долговечность

Мартенсы имеют износостойкую каучуковую подошву, которая не чувствительна к воздействию масел, кислот, бензина. Двойная желтая прошивка по ранту выполняется особо прочной нитью. Ботинки изготавливаются из прочной натуральной кожи, пропитанной не пропускающим воду составом. Компания AirWair Ltd предоставляет пожизненную гарантию на обувь из коллекции For Life.

Воздушная подушка в структуре подошвы мартенсов обеспечивает гибкость и мягкость при ходьбе. Форма ботинка повторяет анатомические изгибы стопы. Рифленая каучуковая подошва не скользит на льду.

  • Универсальность

Ботинки Dr. Martens носят скинхеды, панки, хиппи, рокеры, готы. Их можно надеть поклонникам направлений преппи, casual, гранж или японского стиля. Их носят для удобства представители рабочих профессий, а также любят Анжелина Джоли и Квентин Тарантино.

Официальный сайт: www.drmartens.com

Коллекции Dr.Martens в интернет-магазине Wildberries

Агнесс Дейн в рекламной кампании Dr. Martens Весна-Лето 2013

Agyness Deyn For Dr. Martens

Рекламный ролик Dr. Martens

Рекламный ролик Dr. Martens «First Love» с участием Агнесс Дейн

Рекламный ролик Dr. Martens

Рекламный ролик Dr. Martens

Рекламный ролик Dr. Martens

Рекламный ролик Dr. Martens

Рекламный ролик Dr. Martens

Выставка «Dr. Martens: 50 Years of Rebellion»

История Dr. Martens

Dr. Martens созданы для людей у которых есть собственный стиль, для людей которые стоят на своём, у которых есть мнение. Для людей, которые гордятся тем что делают. Для людей непохожих на других.

Dr. Martens обладают простым силуэтом, они будут отличительной чертой вашего привычного образа. В практичном плане ботинки славятся своим комфортом и неубиваемостью. Все это делает их идеальными для фестивалей, концертов и повседневной носки. И наконец эмоционально, мартинсы излучают брутальность и силу, особенно если выбрать ботинки со стальным мыском.

Однако, это не всегда было так: первоначально Dr. Martens были скромными рабочими ботинками которые продавались вместе с товарами для дачи и огорода.

Как же эти утилитарные, рабочие ботинки стали одним из самых узнаваемых символов последних десятилетий? Это интересная и захватывающая история…

1901

Появление ‘иконы’
Созданы традициями

Начиная с 1901, семья Григс делала ботинки в маленьком английском городе Волластон. Они были в самом сердце английский обувной индустрии и за шесть десятилетий Griggs получили репутацию крепких и долговечных рабочих ботинок.

1945

Появление ‘иконы’
Созданы инновациями

Переместимся в послевоенный Мюнхен, 1945г., Доктор Клаус Мертенс 25 летний солдат. Во время выздоровления после перелома стопы, он создал уникальную «воздушную» подошву (в отличии от традиционной жесткой кожаной подошвы) что бы помочь восстановлению ноги. С помощью куска кожи, ниток и иглы, Мертенс сделал прототип ботинок и показал это своему университетскому другу инженеру механику, Доктору Герберту Функу

Мертенс и Функ основали совместное предприятие и используя списанную военную аммуницию начали производство своих уникальных ботинок. В 1947 партнеры запустили фабрику и следующее десятилетие их бизнес рос взрывными темпами. Основные покупатели были женщины за сорок. В 1959 было решено начать рекламировать революционные ботинки в зарубежных журналах.

1960

Появление ‘иконы’
Созданы мастерами

Вернемся в Англию. Обувная фирма Griggs управляется уже третьим поколением семьи, Биллом Григсом, братьями Рэем, Колином и сыном Максом. Листая страницы журнала посвященного торговле обувью, Билл заинтересовался рекламой Немецких ботинок с их «воздушной» подошвой и начал переговоры.

Григс и Мертенс подписали эксклюзивную лицензию на производство мягких подошв и внесли несколько ключевых изменений в дизайн ботинок. Изменили форму задника, мыски стали более округлыми, рант прошили контрастной желтой нитью. Ребро подошвы покрасили в два цвета и изменили рисунок протектора. Кроме этого в мысок вставили стальной стакан – фишка обуви Griggs, благодаря этому обувь становится прочнее и меньше изнашивается. Ботинки начали продавать под брендом ‘AirWair’, а черно-желтая петля на заднике с названием и слоганом «With Bouncing Soles» (в основе лежит надпись Билла Григcа) стала узнаваемой деталью. Первую модель назвали в честь даты начала продаж 1 апреля 1960. Dr. Martens № 1460 ботинки с 8 отверстиями для шнурков прибыли!

‘Икона’ культуры

Шестидесятые – десятилетие в которое ботинки Dr. Martens были рождены – время беспрецедентных изменений, новых идей, культурного переворота и в итоге социальной революции. Радикальная атмосфера экстравагантности и экзотической моды отложила странный отпечаток на утилитарных рабочих ботинках… Но затем мартинсы как следует отвешали пинка нормам.

Первые годы своего существования Dr. Martens стоили 2 фунта. И были чертовски круты за эти деньги.

Изначально обувь почтальонов и рабочих, Dr. Martens в первые годы производства стоили всего 2 фунта, были очень качественными и стильными для рабочих ботинок. Большую часть обуви покупал рабочий класс, но вскоре началось что то невероятное…

Без всяких причин, Dr. Martens стали визитной карточкой различных движений и субкультур, в особенности скинхедов – перенявших стиль одежды рабочих. Чуть позднее, Пит Тауншенд гитарист The Who стал первой знаменитостью, носившей Dr. Martens как символ своей принадлежности к рабочему классу, непокорности и самовыражения. Так вышло, что первые скинхеды и Тауншенд определили историю бренда, превратив утилитарные ботинки в символ субкультур.

1970

К концу десятилетия ботинки
стали символом самовыражения

Десятилетие глэма, панка и прочих субкультур в Британии. Каждое успешное сообщество по-своему разрисовывала ботинки, чтобы отличаться от остальных. Большая часть андеграунд культуры носили Dr. Martens – это перевернуло представление об этой обуви, и мартинсы перестали быть обувью рабочих. К концу десятилетия ботинки стали символом самовыражения для британской культуры.

1980

ТРЭНД: МОЛОДЫЕ ДЕВУШКИ ПОКУПАЮТ И
РАСКРАШИВАЮТ БОТИНКИ DR. MARTENS

В Британии, пораженной анти-правительственными бунтами и социальными волнениями, молодые люди не имеющие отношения к субкультурам в поисках более яркого образа стали носить Dr. Martens.

Гигантские продажи маленьких размеров мужских ботинок стали сигналом нового тренда, молодые девушки покупали модель с восемью люверсами и затем разрисовывали их (в основном рисовали цветы).

Между тем, американские хардкор группы во время гастролей в Британии покупали мартинсы и начали носить их Штатах, это вызвало огромный интерес среди американских фанатов и положило начало популярности бренда в США.

1990

Бренд стал синонимом
музыкальных фестивалей

Британская поп-музыка захватила мир, а вместе с тем и Dr. Martens стали популярны во всем мире.

Поклонники новых музыкальных жанров, таких как nu-metal и emo также предпочитали носит мартинсы. Бренд стал синонимом культуры музыкальных фестивалей.

2000

Перезагрузка знаменитого бренда началась

Сразу после сорокалетия бренда, продажи резко упали, настолько, что пришлось закрыть одну из фабрик в Британии для предотвращения банкротства. Позднее в 2003 году началось оживление бренда, известные дизайнеры со всего мира участвовали в обновлении классических ботинок 1460.

В 2007 году была переоборудована некогда закрытая фабрика. После перезапуска на ней начали вручную изготавливать Dr. Martens Originals.

2010

ПЯТЬДЕСЯТ ЛЕТ САМЫЕ РАЗНЫЕ
СООБЩЕСТВА ВЫБИРАЛИ Dr Martens

В эру глобализации и социальных медиа, каждый аспект молодежной культуры изменился. Да, индивидуалисты, фанаты и различные субкультуры по прежнему носят Dr. Martens, предпочитая их уникальный дизайн в противовес мировому однообразию.

В 2010 Dr. Martens отпраздновали свой пятидесятилетний юбилей: пять десятилетий эти ботинки предпочитали самые разные субкультуры, знаменитости, музыканты и свободномыслящие индивидуалисты — все они по своему воспринимали ботинки и считали их атрибутом своей индивидуальности и стиля.

Музыка — пульс бренда

Без музыки, мартинсы снова станут обычными рабочими ботинками.
Музыкальные фанаты стали неотъемлемой частью Dr Martens.

Сделаны так, как ни одни другие ботинки в мире

Мартинсы – это удобная и модная обувь, актуальная до сих пор, несмотря на возраст

Несмотря на то, что многие считают эти ботинки исконно английскими, их изобрел немецкий врач Клаус Мартенс, когда ему было всего 25 лет. Сделал он это, когда вернулся из армии после окончания Второй мировой войны. В ходе службы он сломал голеностоп и обнаружил, что обычная обувь не слишком подходит для периода реабилитации. Зато для этих целей отлично подходили ботинки военного образца, надежно фиксирующие голеностоп.

Единственным недостатком армейской обуви являлось то, что она была очень тяжелой и совсем неудобной. Поэтому он решил ее несколько усовершенствовать. Сохранив общую концепцию, он сшил себе ботинки из более качественных материалов с толстой воздушной подошвой. Полученный результат превзошел все его ожидания и родилась идея заняться этим для зарабатывания денег.

Мартинсы – это удобная обувь

Для осуществления этого плана он привлек университетского друга Герберта Функа. В 1952 году было запущено производство обуви в Мюнхене. Поначалу строгая обувь на ортопедической подошве пришлась по нраву женщинам старше 40 лет. А уже в 1959 году компания вышла на международный рынок.

Лицензию на производство этой обуви приобрела английская компания Griggs Company. Именно тогда произошла смена дизайна до узнаваемого во всем мире. Ботинки обзавелись фирменной желтой простежкой, люверсами, шнурками и черно-желтым язычком с логотипом бренда. Первая партия ботинок от торговой марки Air Wair вышла на рынок в апреле 1960 года в Англии.

Мартинсы – это удобная обувь

В самом начале мартинсы получили наибольшее распространение и популярность среди так называемых «синих воротничков». К ним относились следующие категории граждан:

  • работники фабрик;
  • военнослужащие;
  • полицейские;
  • сотрудники почтовой службы.

Мартинсы – это удобная обувь

Мартинсы это панки, скинхеды и прочие субкультуры

Удобство и строгий дизайн мартинсов не остались без внимания различных субкультур того времени, родоначальником которых стала именно Англия. Первыми, кто начал использовать ботинки Dr. Martens в качестве неотъемлемого элемента, по которому можно определить принадлежность человека к субкультуре, стали скинхеды. Это сделало обувь бренда поистине культовой и наиболее востребованной в большинстве стран мира.

Мартинсы – это удобная обувь

Однако не только они сделали популярными мартинсы. На смену скинам в 70-х годах 20 века пришли панки, культура которых распространилась по всему миру с огромной скоростью. Тогда эти ботинки начали носить Порл Кинг, Курт Кобейн, Пит Тауншед и фанаты футбольного клуба «Челси». В настоящее время мартинсы – это обувь, которая носит культовый характер. Она также пользуется спросом среди скинхедов и давным-давно сделала бессмертным имя своего изобретателя.

Мартинсы – это удобная обувь

Несколько фактов, позволяющих понять, что такое мартинсы

Ботинки Dr. Martens получили второе рождение в 90-е годы 20 столетия, когда многие звезды начали отдавать им предпочтение. Более того, их начали носить герои известных и даже культовых фильмов. Так, в фильме «Одиночки» 1992 года, главные герои, которых сыграли Мэтт Дилон и Бриджет Фонда, носили обувь именно этого бренда.

В 1993 году мода на мартинсы снова взлетела до небес. Их начали носить такие известные личности, как Уилл Смит, Кларисса Дарлинг, Джастин Тимберлейк, Кристина Агилера, Бритни Спирс и Райян Гослинг. Даже в настоящее время ботинки Dr. Martens пользуются стабильной популярностью. Это обуславливается тем, что за десятилетия своего существования они не утратили положительных качеств, таких как: отличный дизайн, удобная подошва и комфортная форма. Они гармонично сочетаются практически с любым стилем, а поэтому являются универсальным предметом гардероба.

История компании Dr. Martens. Как сломанная нога и кусок украденной кожи вдохновили создать обувь: perfume007 — LiveJournal

Вторая мировая война недавно закончилась, 25-летний Клаус Мартенс вернулся с фронта. Во время службы в армии Вермахта Клаус сломал голеностоп. Пока он лежал в госпитале, он решил создать обувь, похожую на армейские берцы. Только более качественную, не с такой жёсткой подошвой, как у армейских ботинок. Момент был удачный — послевоенное время. Тогда большинство людей ходили в неудобных армейских сапогах и ботинках. Люди искали хорошую и удобную обувь.
Первый прототип Клаус Мартенс создал из ворованного куска кожи. В подошве он использовал воздушную подушку.
Неделю назад закончилась война. Многие занялись воровством и грабежом. Но пока все искали ювелирные изделия, меха, я раздобыл немного кожи, иглу, нитки и сшил пару ботинок с толстой воздушной подошвой.

Идея Клауса и прототип будущих ботинок заинтересовали его друга по университету инженера-механика Герберта Функа, уроженца Люксембурга. Герберта не коснулись торговые ограничения, наложенные на послевоенную Германию. Это помогло продукции выйти на рынок. Также у Герберта были знакомства, необходимые для продвижения товара на рынке. Мартенс и Функ стали партнёрами в 1947 году и запустили официальное производство в Зеесхаупте под Мюнхеном.

Сырьём для подошв стало несколько тонн списанной резины для немецких самолетов Luftwaffe. Для других деталей обуви использовались остатки армейского снаряжения: стельки делали из эполетов, кожу брали из кожаных штанов офицерской униформы. Одна пара штанов уходила на две пары «мартенсов».


Ботинки быстро завоевали популярность, и партнёры уже в 1952 году открыли собственную фабрику в Мюнхене. В 1950-х годах у Dr. Martens было 200 моделей обуви, а 80% покупателей были женщины за 40, которые занимались тяжёлым физическим трудом и много времени проводили на ногах. Клаус хотел выйти и на другие рынки. Первую рекламу в международных каталогах запустили в 1959 году.

1960 год. Британское расширение и появление фирменной жёлтой строчки
Руководитель компании R Griggs & Co Билл Григгс заинтересовался рекламой Клауса, наткнувшись на неё в журнале. Обувная компания R Griggs & Co существовала с 1901 года в Нортгемптоншире и была известна. Но перед тем как вывести Dr. Martens на британский рынок, Григгс доработал ботинки: закруглил носы, прошил обувь фирменной жёлтой нитью, изменил подошву, добавил в неё протекторы, добавил чёрно-жёлтый ярлык. Позже Григгс выкупил лицензию на компанию у Клауса Мартенса.

Из-за того, что Мартенс был солдатом Вермахта, а у бренда были проблемы из-за приписываемого им нацизма, Григгс говорил о Мартенсе только как об изобретателе ботинок. О биографии Мартенса Григгс не упоминал. Также Билл Григгс стал позиционировать бренд как британский, а не немецкий.


Доктор Клаус Мартенс (второй справа)
Григгс получил патент на производство фирменной подошвы. На британский рынок первые ботинки Dr. Martens вышли 1 апреля 1960 года. Это была модель 1460, ставшая впоследствии легендарной. Отличительным знак — наличие двух надписей: «Air Wair» и «With Bouncing Soles». Первые ботинки производились с восемью отверстиями для шнурков.
Основными потребителями стали почтальоны, для которых производилась специальная модель с тремя отверстиями для шнурков. Ботинки с восемью отверстиями покупали полицейские, солдаты и работники фабрик. Для полицейских ботинки «мартенсы» стали частью униформы, а устойчивость подошвы к маслу сделала их популярными среди строителей и фабричных рабочих.

«До сегодняшнего дня ещё никто и никогда не мог предложить рабочему действительно удобные ботинки», — писали британские газеты. Цена «мартенсов» тогда была демократична — одна пара стоила 2 фунта стерлингов. Обувь хвалили за удобство и точное повторение следа стопы.


Магазин Dr. Martens в Великобритании
В 1960-х годах в «мартенсах» на сцене появился солист рок-группы The Who Пит Таншенд.

1963-1964 годы. Дурная слава: скинхеды и «мартенсы»
На вершину успеха «мартенсы» вынесли представители субкультур. Первыми обувь стали носить скинхеды в 1960-х годах. В 1963-1964-х годах скинхеды только появились и называли себя «Hard Mods». Представители «Hard Mods» слушали ска-музыку, а в качестве отличительных признаков носили короткие стрижки, бакенбарды и тёмно-красные Dr. Martens.

Они противопоставляли себя хиппи и называли свой стиль «британским пролетарским», близким к рабочему классу. Со временем движение трансформировалась в движение «Skinheads». Современные скинхеды до сих пор носят ботинки бренда.

Кроме функциональности, скинхедам нравился грубый внешний вид обуви. Ботинки специально натирали чёрным обувным кремом, чтобы состарить. Девушки носили ботинки с колготами в сетку.


У британских скинхедов была традиция: лучший способ «окрестить» новую пару Dr. Martens — испачкать кровью, избив кого-то ногами в новых ботинках. Из-за этого обувь от Dr. Martens на долгий период стала символом насилия, примерно до 1972 года, когда обувь начали носить панки.

Компания открещивается от связи с нацистами, несмотря на то, что создатель ботинок Клаус Мартенс служил в Вермахте, а в 2016-м году компания распространяла рекламную брошюру с ботинками с железными носками. В листовке модель «мартенсов» позиционировалась как оружие для скинхедов в 1960-1980-х годах.

«Первоначально ботинки предназначались для шахтёров и строителей. Позже обувь усовершенствовали стальным носком для прочности и безопасности». В брошюре также отмечается: «Почти сразу после выпуска этой модели скинхеды приняли их как своё новое оружие».

Эта брошюра вызвала неодобрение и скандал в прессе. Родители афро-американского юноши, который обнаружил брошюру, написали в компанию гневное письмо.

Компания извинилась, объяснив упоминание скинхедов в брошюре тем, что использовала представителей субкультуры в качестве временного ориентира в коллекции 2014 года. Первая волна скинхедов была ненасильственной, её представлял рабочий класс. Позже движение захватили антимигрантские, расистские и нацистские настроения.

Сейчас на сайте Dr. Martens история бренда начинается в 1950 году — после войны и незадолго до того, как компания обосновалась в Англии, а не в 1945, когда Клаус Мартенс создал первую пару ботинок.

1970-е годы. Время панка, гранжа и футбольных фанатов
В 1970-х годах обувь Dr. Martens стали носить панки. Субкультура была популярна и распространялась по всеми миру. Вслед за панками «мартенсы» стали носить готы. Ботинки вошли в музыкальную культуру — их носили Курт Кобейн и Порл Кинг, музыканты из The Clash, Depeche Mode, Madness, Sex Pistols.


В конце 1960-х годов ботинки синего цвета стали частью экипировки футбольного клуба «Челси». Позже их стали носить и болельщики клуба.

1980-1990-е годы. Молодёжь в «мартенсах»
В 1980-х годах ботинки стали носить молодые люди, вне зависимости от принадлежности к конкретной субкультуре. Шнурки красили и не завязывали, ботинки разрисовывали логотипами любимых рок-групп.

В 1990-х годах в «мартенсах» уже ходили молодые люди по всему миру, в том числе в России. Девушки носили «мартенсы» с платьями, шортами, гольфами и рваными колготками.

С 1990-х годов поклонниками «мартенсов» стали многие молодёжные течения. Исполнители гранжа, инди, брит-попа носили их на концертах, в повседневной жизни.


По всему миру продали свыше 100 млн пар с 1960-х годов, когда произвели первые британские «мартенсы». Сейчас обувь выпускают в 250 вариантах: сапоги, сандали, туфли и так далее. Также компания выпускает аксессуары и одежду.

В 1994 году в Лондоне в Ковент-Гардене открылся универмаг Dr. Martens. Этот магазин стал первым для R Griggs. Тогда штат компании составлял 2700 человек, а годовой доход 170 млн фунтов стерлингов. С 1998 по 2005 год компания была спонсором футбольного клуба Rushden & Diamonds.


2000-е годы. Падение продаж
В 2000-х годах «мартенсы» продавались под брендом AirWay. Выручка компании падала: с $412 млн в 1999 году до $127 млн в 2006 году.

В 2003 году Dr. Martens перенесла производство из Великобритании в Китай, сократив 1000 рабочих. Это вызвало негодование в обществе. Компания перенесла произоводство из-за падения прибыли: в 2002 году она потеряла более 20 млн фунтов стерлингов и более 30 млн фунтов стерлингов в 2003 году.

Продажи тогда сократились до 5 млн пар в год, что в два раза меньше, чем продажи в конце 1990-х годов. Перенос производства в Китай позволил снизить стоимость производства.

В 2007 году Dr. Martens провела неудачную рекламную кампанию с изображением мёртвых Курта Кобейна и Джо Страммера в ботинках «мартенс» на небесах. Это вызвало негативную реакцию у музыкального сообщества и их фанатов. AirWair International пришлось публично извиниться.

В 2012 году владельцы пытались продать компанию, но торги не состоялись из-за недостаточного количества покупателей. Одним из заинтересованных лиц тогда выступил инвестиционный фонд Pamplona Capital, связанный с основателем «Альфа-групп» Михаилом Фридманом.

В октябре 2013 году частная акционерная компания Permira приобрела R Griggs Group Limited (владелец бренда Dr. Martens) за 300 млн фунтов стерлингов.

2010-2018 годы. Возрождение
Прибыль начала падать в 2000-х годах, так как основным потребителем продукта были представители субкультуры, популярность которой упала.

С 2010 года компания начала менять позиционирование бренда, чтобы вернуть продажи: провела рекламную кампанию «First and Forever», в которой клиенты могли рассказать о своей первой паре «мартенсов» и своих ощущениях. Для этой рекламы разработали собственную платформу. Охват составил более 10 млн клиентов. Реклама получила награду за визуальный дизайн на DADI Awards.

В 2013-2014 годах была кампания #StandForSomething, которая расширила целевую аудиторию. Её посвятили не конкретным субкультурам, а «мятежным и свободно-мыслящим людям».

Компания снимала рекламные ролики с различными персонажами, которые показывали универсальность целевой аудитории Dr. Martens.

Ориентация на аудиторию позволила компании вернуть популярность продукции, а также продавать 10 млн пар обуви в год. Рекламную кампанию #StandForSomething проводят ежегодно, она ориентирована на музыкальные пристрастия людей. В Dr. Martens сообщили, что «без музыки, «мартенсы» остались бы просто рабочей обувью».

В 2018 году издание Business Insider сообщило, что сейчас ежегодно производят 10 млн пар ботинок Dr. Martens. Из них только 1% — в первом британском цеху компании «Коббс Лейн» в Волластоне, Нортгемптоншире. Там производится коллекция «Made in England», а также модель 1460.

Производство проходит в четырёх помещениях: в первом оценивают и нарезают кожу, во втором сшивают куски кожи между собой, делают дырки для шнурков. В третьем помещении придают форму обуви и прошивают жёлтой строчкой, срезают лишнюю кожу, делают подошву из ПВХ, пришивают подошву к коже. В четвёртом помещении обувь чистят, шнуруют, проверяют, укладывают в коробки.

В «Коббс Лейн» работают 50 человек. За год они производят 100 тысяч пар ботинок.

У бренда почти нет конкурентов, так как он популярен у представителей субкультур и молодёжи. Молодые люди готовы тратить 100-200 фунтов стерлингов ($120-230) на ботинки только потому, что они конкретного бренда. Хотя на рынке присутствует огромное количество китайских подделок и масс-маркет-брендов, которые используют аналогичный дизайн.

У многих субкультур «мартенсы» необходимый атрибут. Для них обувь Dr. Martens стала своеобразным дресс-кодом, потому большая часть продаж зависит от представителей субкультур.

Dr. Martens снимает ролики с рок-музыкантами различных направлений: панка, гранжа, инди, брит-попа, ска и участвует в музыкальных фестивалях, чтобы привлечь молодёжную субкультурную аудиторию.

Дополнительную прибыль обеспечивают обычные потребители, которые выбирают «мартенсы» из-за качества и удобства. Несколько лет назад грубые милитари-ботинки и другая подобная обувь снова стала модной, что положительно сказалось на продажах. Сейчас в «мартенсах» можно увидеть топ-моделей и поп-певиц, например, Агнесс Дин, Майли Сайрус и других.

Источник

Понравился пост? Расскажите о нём друзьям, нажав на кнопочку ниже:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *