Moschino | Энциклопедия моды
Moschino (Москино) – итальянский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Выпускает также нижнее белье и купальники. Основан в 1983 году Франко Москино. Философией Moschino является ироничное отношение к моде. На 2014 год креативным директором бренда является Джереми Скотт. Moschino входит в состав итальянского концерна Aeffe S.p.A.
История
Создание бренда
В 1983 году итальянский дизайнер Франко Москино официально зарегистрировал бренд Moschino Couture. Впоследствии марка была переименована на Moschino. В первые годы после основания бренд выпускал коллекции женской одежды в стиле casual. Творческим партнером Франко Москино стала Росселла Джардини. Дизайнеры познакомились еще в 1981-м в Модном доме Cadette.
Коллекции Moschino Couture были наполнены иронией и подтекстом. Элегантные наряды Франко Москино дополнял провокационными надписями, использовал поп-арт образы. Коллекции Moschino Couture являлись отражением общественных и политических аспектов. Москино украшал комплекты принтами в виде логотипов известных брендов, мультипликационных персонажей, продуктов питания и пр., шутливыми надписями по типу: 100 % fat free («Обезжирено на 100 %»).
«Мне кажется, что мода – такой предмет, в котором всегда можно находить смешное. Но в итоге, это самый сложный объект для смеха, поскольку люди относятся к нему слишком серьезно».
Франко Москино
В 1985 году была запущена линия одежды Cheap and Chic.
В 1986 году появилась линия Moschino Jeans.
Во второй половине 1980-х гг. Moschino начали выпускать коллекции одежды для мужчин, у бренда появилась линия аксессуаров.
В 1987 году бренд выпустил свой первый аромат – женский цветочный древесно-мускусный Moschino.
В 1988 году в Милане открылся первый монобрендовый бутик Moschino.
В 1990 году была создана коллекция женской одежды Moschino под названием Stop the Fashion System («Остановите систему моды»). Франко Москино создал образ женщины-вамп, ставшей аллегорическим изображением моды. Дефиле сопровождалось словами: «Мода мучает Вещи. Вещи — это энергия и свобода творчества. Они становятся жертвами этого безупречного монстра. В конце действа приходят ангелы и побеждают Моду».
В 1990 году был выпущен первый мужской аромат бренда – восточный Moschino Pour Homme.
В 1992 году Клаудия Шиффер появилась на обложке Vogue US в комплекте от Moschino. Этот факт поспособствовал продвижению бренда на мировой рынок.
В 1994 году была представлена коллекция Ecuoture, выполненная из экологически чистых материалов.
18 сентября 1994 года скончался основатель бренда Франко Москино. В СМИ указывалась разная информация. Причиной смерти называли рак, СПИД или сердечный приступ. После скоропостижного ухода Франко Москино руководство Moschino перешло к Росселле Джардини.
Moschino после смерти основателя. Развитие
В 1995 году был выпущен женский цветочный аромат Moschino Cheap & Chic. Текст рекламы парфюма напоминал инструкцию и звучал следующим образом:
«Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с холодным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как бы не замечая его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, можно ускорить процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата. Распыляйте парфюм с осторожностью — на вашу удочку может попасться больше мужчин, чем вам бы хотелось!»
С 1995 года Moschino начали выпускать солнцезащитные очки для мужчин и женщин.
В 1999 году компания Moschino S.p.A была приобретена концерном Aeffe S.p.A. Холдинг принадлежит Альберте Ферретти и ее брату Массимо.
В 2000 году Aeffe S.p.A продали 30% акций Moschino S.p.A компании Sinv.
В начале 2000-х гг. была запущена линия детской одежды.
В 2002 году Moschino заключили лицензионное соглашение с компанией Sector Group на производство часов. Первая коллекция была представлена брендом в 2003-м.
В 2005 году Moschino создали сценические костюмы для тура Кайли Миноуг Showgirl — The Greatest Hits Tour.
В 2006 году Moschino участвовали в разработке костюмов для сборной Италии для церемонии открытия XX Зимних Олимпийских игр в Турине.
В 2007 году Moschino S.p.A подписали соглашение с концерном Scienward International Holdings Limited для франчайзинга и дистрибуции своей продукции в Китае (за исключением Макао и Гонконга). Согласно договору в течение 10 лет на территории Китая откроется 40 магазинов бренда.
В 2008-м Moschino создали сценические костюмы для тура Мадонны Sticky & Sweet Tour. В этом же году линия Moschino Jeans была переименована в Love Moschino.
«Обновление логотипа является частью плана глобальной экспансии международных рынков и создания условий для узнаваемости бренда во всех частях земного шара. Кроме того значение слова Love имеет особый смысл для любого дома моды, оно способно вызывать лишь положительные эмоции и чувства».
Массимо Ферретти, президент Aeffe S.p.A
В феврале 2009 года открылся интернет-бутик Moschinо.
В 2010-м в Милане открылся 4-хвездочный отель Maison Moschino. Он расположился в здании 1840 года. Каждый из 63 номеров отеля отражает приверженность Moschino к сюрреализму и оформлен в уникальном стиле. Каждая комната имеет свое название, например, «Маленькая красная шапочка», «Таинственный лес», «Спящая в бальном платье» и пр. В декоре интерьера присутствует много интересных деталей: люстры и светильники в виде печенья, овец, платьев, сов, ридикюлей и пр., торшеры-платья, подушки, напоминающие пирожные и др.
В 2010 году Moschino представили эксклюзивную коллекцию мебели в честь знаменитого художника Сальвадора Дали. В нее вошли стол, лампа и два кресла. На создание коллекции дизайнеров Модного дома вдохновила известная картина Дали «Мягкая конструкция с вареными бобами» 1936 года. Предметы были выставлены на аукцион Pierre Berge & Associes.
В этом же году на Неделе моды в Милане состоялся показ коллекции Moschino весна-лето 2011. В нее вошли юбки и платья в стиле new look, А-образные юбки в стиле 1970-х гг., платья на одно плечо, брючные костюмы, бюстье, брюки с завышенной талией, укороченные жакеты. Образы были дополнены шляпами, солнцезащитными очками, повязками на голову, поясами на талию, объемными бусами либо ожерельями, серьгами. В качестве принтов Росселла Джардини предложила горох, ромб и полоску. Некоторые модели одежды были украшены цветочными аппликациями. Цветами коллекции стали белый, черный, синий, желтый и красный.
С 1 по 30 апреля 2010 года в ГУМе в Москве проходила выставка-ретроспектива Moschino inside. Экспозиция представляла собой творческий мир Moschino. Росселла Джардини показала публике, как создаются коллекции Mодного дома — от эскизов будущих моделей и выбора тканей до показа на подиуме и доставки в бутики по всему миру. На выставке были представлены: копии коллекций Moschino, инсталляции бутиков, шоу-румов и витрин бренда, студия, в которой происходит съемка рекламной кампании сезона, подиум, на котором представляется коллекция и пр. Выставка-ретроспектива приоткрыла завесу тайны всех этапов работы над коллекцией.
Moschino под руководством Джереми Скотта
В конце 2013 года Расселла Джардини сообщила об уходе из Moschino. Новым креативным директором Модного дома был назначен американский дизайнер Джереми Скотт.
«Джереми Скотт является не только современной, эклектичной и коммуникабельной личностью, но прежде всего, человеком, который способен по-новому интерпретировать стиль Модного дома».
Руководство Moschino
В конце 2013 года на via Del Babuino, 156 в Риме прошла выставка Moschino. В ней были представлены уникальные аксессуары марки, созданные при жизни Франко Москино, 16 экспонатов необычных нарядов, эскизы коллекций и различные наброски. Некоторые предметы выставки были оформлены в виде картин.
В 2014 году Росселла Джардини перешла в Missoni, заняв должность креативного консультанта марки.
В женской коллекции Moschino Pre-fall 2014 Джереми Скотт предложил кожаные стеганые дутые куртки, сумки такого же материала, имитирующие классические жакеты Moschino с окантовкой из золотых цепочек, платья-футляры, плащи с нашитым поверх кружевным пеньюаром, платья-туники и футболки с буквенными принтами, пальто с кожаными вставками в спортивном стиле. Цветами коллекции стали черный, золотой, красный, синий, молочный, белый и салатовый оттенки.
В 2014 году на Неделе моды в Милане была представлена дебютная коллекция Джереми Скотта для Moschino осень-зима 2014/2015. На ее создание дизайнера вдохновили культура потребления и фаст-фуд. На подиум выходили модели, одетые в Губку Боба, официантку McDonalds, swag-версии классических костюмов марки, упаковку из-под печенья и шоколадных батончиков Hershey’s. В коллекции также были представлены оригинальные аксессуары: стеганые сумки на подносах и культовая «М» Макдональдса, превратившаяся в сердце Moschino. Сам Скотт вышел на поклон в майке с надписью «Я не говорю по-итальянски, зато говорю на языке Moschino».
Коллаборации
В 2007-м Moschino и Max Safety Fashion представили коллекцию шлемов Moschino Helmets для 65-ой Международной выставки мотоциклов EICMA в Милане.
В 2009 году британская певица Пикси Лотт создала лимитированную коллекцию футболок для Moschino. В нее вошли простые серые футболки, украшенные принтами в виде слов песен певицы. Топы стоимостью 85 фунтов стерлингов можно было приобрести исключительно на сайте Moschino. Вырученные средства от продаж поступили в благотворительный фонд Perthes Association, оказывающий поддержку семьям и детям, страдающим от болезни Пертеса.
В 2011 году Moschino в сотрудничестве с компанией Kartell, выпускающей мебель из пластика, выпустили капсульную коллекцию балеток. Обувь была выполнена из экологически чистого пластика и представлена в 8 цветах: желтом, белом, фиолетовом, зеленом, ярко и бледно-розовом, красном, черном и синем.
Выбор знаменитостей
Поклонниками бренда Moschino являются Кайли Миноуг, Бейонсе, Гвинет Пэлтроу, Натали Имбрулья, Дита фон Тиз, Сиенна Миллер, Ума Турман, Николь Кидман, Ферги, Кейт Хадсон, Ева Лонгория, Алекса Чанг, Рита Ора, Леди Гага, Анна Фэрис, Алисия Сильверстоун, Пэрис Хилтон, Мишель Обама, Кэти Перри, Кира Найтли, Бар Рафаэли, Келли Брук, Бритни Спирс, Мария Шарапова, M.I.A. и др.
Официальный сайт: www.moschino.com
Весенне-летняя коллекция Moschino 2012 года
Осенне-зимняя коллекция Moschino 2011 года
Москино, Франко — Википедия
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 18 апреля 2015; проверки требуют 4 правки. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 18 апреля 2015; проверки требуют 4 правки.Франко Москино (итал. Franco Moschino; 27 февраля 1950 (1950-02-27) — 18 сентября 1994) — итальянский модельер, прославившийся своим красочным, живым, вызывающим и в некотором роде клоунским стилем.
Франко родился в маленьком итальянском городке Аббиатеграссо, Ломбардия, находившемся в 22 километрах от Милана. Прежде чем стать модельером, он посещал академию изящных искусств в Милане, изучая искусство в 1967 году и надеясь стать живописцем. Чтобы оплачивать уроки в академии, Франко работал внештатным иллюстратором моды. В итоге его интерес переходил от холста и красок к ткани и покрою. Его карьера в мире моды началась в 1971 году, когда он стал иллюстратором у Джанни Версаче и продолжил работать в его доме моды следующие 6 лет. С 1977 по 1982 Москино моделировал одежду для итальянского лейбла «Cadette». Отец Франко скончался, когда ему было всего 4 года.
Франко Москино основал свою собственную компанию «Moonshadow», в 1983 году и начал изготовление одежды высшего класса в этом же году. Сначала он моделировал повседневную одежду и джинсы, однако в конечном счёте его линия расширилась до женского нижнего белья, вечерних нарядов, обуви, мужской одежды и духов. В 1988 году Москино начал выпускать менее дорогую линию «Cheap and Chic». Его одежда была необычной и инновационной, одним из таких примеров была стёганая чёрная мини-юбка из денима с пластмассовой яичницей-глазуньей, которая украшала кромку юбки, также стёганый жакет, украшенный крышками и бюстгалтерами из булавок. Позднее его идею использовал другой не менее известный французский модельер Жан-Поль Готье, но их стили значительно отличаются. В то время как Готье экспериментировал с различными тканями и формами, Москино использовал канонические формы и традиционные методы. Он также высмеивал высокую моду через свою одежду. На его одежде присутствовали смешные фразы, например на поясе было написано «Талия, стоящая денег», а на пиджаке «Дорогой жакет». Он также дразнил классическую моду, например жакет Шанель с резкой отделкой и деталями. Успех Москино принесли модели с надписями и аксессуары с золотыми объемными буквами «MOSCHINO» — сумки и пояса. Как ни странно, многие помчались покупать его одежду, таким образом Москино стал успешным и знаменитым в мире моды, который он высмеивал.
В 1994 году Франко Москино скончался от СПИДа. С того момента креативным директором его бренда стала Росселла Джардини, в прошлом ассистентка Москино. В настоящее время бренд Москино остаётся коммерчески успешным. Владельцы фирмы приглашают молодых дизайнеров, которые изготавливают одежду анонимно в том же стиле, что и Франко. Одежду Москино носили такие знаменитости, как Алисия Сильверстоун, Гвинет Пэлтроу, Анна Фрил, Джоан Коллинз, принцесса Диана Уэльская и др.
В 2013 году Росселла Джардини передала дела Moschino Джереми Скотту.
- ↑ 1 2 SNAC — 2010.
- ↑ 1 2 Find a Grave — 1995. — ed. size: 165000000
- ↑ 1 2 Энциклопедия Брокгауз
история бренда и биография Франко Москино
Франко Москино – итальянский дизайнер, родился 27 февраля 1950 года в Абьятеграссо (Италия).
Он прожил недолгую жизнь, но оставил память о себе своим необычным подходом к моде. Его яркие, жизнерадостные и провокационные проекты всегда заставляли обращать на себя внимание и бросали вызов модному миру, придерживающемуся традиционных взглядов.
Его отец управлял чугунолитейным заводом. Но, когда Франко исполнилось всего четыре года, отец умер. Ещё маленьким мальчиком Франко мечтал стать художником. И в 1967 году он решил осуществить свою мечту – Франко поступил в миланскую Академию изящных искусств. Но за учёбу надо было платить, а помощи ждать не от кого. Тогда Франко начинает работать внештатным модным иллюстратором. А далее?…
Далее он вдруг замечает, что мода всё более и более его увлекает, и он уже забывает о своих красках и картинах. Мир моды заворожил его – Франко попадает во власть моды. С 1971 года по 1977 год Франко Москино работает в качестве иллюстратора у Джанни Версаче. Мечты его стремились к большему, и он начинает работать в итальянской фирме Cadette. Здесь остаётся до 1982 года. А в 1983 году Франко уже решительно основывает свою компанию Moonshadow и лейбл Moschino Couture.
Сначала его привлекала джинсовая одежда и одежда casual для женщин, и он сосредоточил все силы именно на этой линии. Но вскоре этого ему показалось недостаточно, и линия расширяется, включая в себя женское белье, вечернюю одежду и обувь. В 1986 году Франко Москино создаёт линию мужской одежды и линию парфюмерии, а в 1988 году – линию Cheap and Chic.
Первый бутик Франко открыл в том же 1988 году в Милане. Необычность его дизайна привлекает модников и модниц Милана. В его первой коллекции появилась стёганая юбка из денима, по кромке которой была не что иное, как яичница-глазунья, пластмассовая конечно. А стёганый жакет он украсил бутылочными пробками, серёжки – в виде штепсельных розеток и т.п.
Его дизайн будто бы продолжал идеи шокирующей Эльзы (Эльзы Скиапарелли). И Франко и Эльза к моде подходили со своим видением, они стремились придать своим вещам некую сюрреалистичность. Сам Франко неоднократно подчёркивал, что он себя считает более декоратором, чем творцом новых форм.
К высокой моде он относился немного с насмешкой. Фраза: «Stop The Fashion System» — «Остановите модную систему» стала одним из лозунгов его рекламной компании. А на спине дорогого жакета, он вышил золотой нитью надпись «Дорогой Жакет».
В 1989 году Франко Москино создаёт коллекцию, в которой были представлены женские пальто из искусственного меха, а вернее, из шкурок плюшевых медвежат. Ему нравилось подшутить даже над гениями моды. Например, он создал костюм в стиле Chanel, но вместо пуговиц пришил золотые прищепки. Поклонников и поклонниц бренда становилось всё больше и больше. Они осаждали бутик дизайнера, чтобы купить оригинальную вещь от Moschino. В каждую вещь Франко вкладывал смысл, идею. Именно идея была для него важна. Поэтому игра в моду была всегда успешной.
Образы из коллекции Moschino
Он смеялся не только над модой, но и над теми, кто был к ней приближён с той или с другой стороны. Его слоганы становились весьма популярными, а на одном из показов он совсем удивил всех. На стульях, где должны были сидеть модные редакторы, он оставил коробки, мычащие по подобию копытных животных, подразумевая, что те, кто должен сидеть на этом месте вряд ли могли сказать или придумать нечто оригинальное. Поступок весьма оскорбительный, но оказалось, что никто не обиделся на Франко. Его шутки всегда так воспринимались, видимо зная его доброжелательный характер.
[media=https://www.youtube.com/watch?v=4pAMBPbK_Ok]
Видео с показа коллекции Moschino весна-лето 2014
Он хотел, чтобы люди относились к моде не столь серьёзно, и не были бы такими фанатичными приверженцами лейблов. Ведь мода должна быть забавной – так считал Франко. Поэтому элегантность и строгость изделий бренда всегда сопровождалась забавными деталями.
Франко Москино мечтал о новой коллекции, в которой хотел использовать безвредные для окружающей среды краски и ткани. Но… Его здоровье было ослаблено СПИДом, и 18 сентября в 1994 году Франко умер от сердечного приступа.
Показ коллекции Moschino
Руководить компанией стала Россела Джардини. Она занимала пост креативного директора, и с Moschino начала сотрудничать ещё в 1981 году. Когда не стало Франко Москино, многие говорили, что бренд не выживет без своего лидера. Но Россела и вся команда бренда решили продолжить работу.
Сегодня многие из тех, кто остался тогда в компании, работают вместе с Росселой до сих пор. И то, что сейчас создаётся брендом, посвящается Франко Москино. Его бренд Moschino живёт. «…Моя цель сегодня – поддержание высокого уровня марки, её фирменного стиля…» – так говорит Россела Джардини.
Компания основала благотворительный фонд имени Франко Москино, предназначенный для помощи детям, заболевшими ВИЧ и СПИДом.
С 1999 года бренд Moschino принадлежит компании Aeffe SpA.
Парфюмерия
Ароматы Moschino – это ароматы с нежными цветами – белые розы, тубероза. Они передают мечту, мечту бренда Moschino.
Moschino — история бренда
Итальянский дизайнер Франко Москино, основатель бренда Moschino, бунтарь и «великий смутьян» мировой моды, предлагал относится к одежде с юмором и иронией. Экстравагантность, артистизм, яркость и неординарность — все эти качества присущи каждому творению великого кутюрье.
Категория История бренда
НАЧАЛО ПУТИ
В юности Франко Москино собирался стать живописцем и был студентом Академии изящных искусств в Милане. Чтобы оплачивать дорогостоящее обучение и как-то выживать, юноше приходилось подрабатывать иллюстратором моды в журналах и рекламном агентстве. Однако, модная индустрия привлекла и поглотила его настолько, что Франко отказался от первоначальных планов стать великим художником.
После окончания Академии он сотрудничает с известными брендами: «LINEA TESSILE ITALIANA», «GAP», «BASILE» и журналом «Harper’s Bazaar». В узких кругах он уже тогда известен как большой оригинал с яркой фантазией. В 1971 году он попадает к Джанни Версаче и целых 6 лет трудится у него, иллюстрируя рекламные кампании и впитывая в себя мир моды изнутри. Следующей ступенью карьеры Франко Москино стало место дизайнера в Доме моды Cadette. В своих творениях для Cadette, Франко отклоняется от общепринятых модных тенденций и создает яркий авангард.
СВОЙ БИЗНЕС
Страсть к работе, жажда творчества и невероятные идеи, бурлящие в молодом дизайнере, подтолкнули его к созданию собственной марки. И в 1983 году Франко открывает свой бренд Moschino. С самого начала он работает в тандеме со своей возлюбленной и музой Росселлой Джардини. В то время как Москино берет на себя эскизы и выкройки одежды, Росселла занимается закупкой и подбором тканей и фурнитуры, а также непосредственно пошивом.
Разрабатывая дизайн нарядов, Франко Москино не ориентировался на общие вкусы, а делал ни на что непохожие коллекции с самыми невообразимыми принтами и декором. Яичница на юбке, платье-ёлка, жакет с крышками – это лишь малая часть фантазии кутюрье! Он – первый дизайнер, создавший одежду, выходящую за рамки общепринятого, вне стандартов и шаблонов. Он – первый, кто заявил женщинам всего мира, что по-настоящему модно лишь то, что нравится самой женщине!
В начале творческого пути под маркой Moschino появилась повседневная одежда премиум-класса для женщин. Со временем, когда бренд становился всё популярнее, Москино и Джардини стали выпускать линию нижнего белья, обувь, парфюм и одежду для мужчин. В 1988 году миру была показана более бюджетная линия одежды, направленная на молодежную аудиторию: «Cheap and Chic», которая сразу же стала невероятно популярна и является востребованной до сих пор. 
В каждое свое творение Франко вкладывал иронию и немного озорства: размещая забавные и саркастичные надписи на одежде (к примеру «Дорогой жакет» или «Талия, стоящая денег») или осмеивая и пародируя стиль других модных дизайнеров. «В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях из разных пар» — так комментировал маэстро свои эксцентричные шедевры. При этом именно он создал самую продаваемую коллекцию одежды, с доходом более 200 миллионов долларов. Протестуя против шаблонов и канонов моды, дизайнер нашел своих ценителей и поклонников, а значит и покупателей. Оригинальность на грани вызова стала визитной карточкой Moschino.
Протест и эксцентричность выражались не только в одежде Москино, но и в его рекламных кампаниях, и в шоу-дефиле. Однажды Франко заставил своих моделей ходить по подиуму задом наперед, а в другой раз позволил зрителям закидывать не понравившиеся наряды помидорами. Слова Франко Москино: «Модно то, что Вам нравится – не будьте жертвами моды!» стали девизом для многих людей по всему миру.
MOSCHINO СЕЙЧАС
В 1994 году, в возрасте 43 лет, Франко Москино скоропостижно скончался от неизлечимой болезни. Руководство модным Домом взяла на себя Росселла Джардини. Она продолжила дело своего любимого мужчины, талантом и взглядами на жизнь которого восхищалась, сумев сохранить иронию, оптимизм, юмор и эксцентричность в следующих коллекциях марки.
Приверженность делу и талант Росселлы, а также ее помощников и соратников, помогли не только не снизить успех Moschino, но и увеличить его.
С 1995 года под брендом Moschino стали производить солнцезащитные очки. Они, как и многие другие вещи итальянского бренда, сочетают в себе артистизм и аристократизм: каждая коллекция удивляет безумством дизайнерской фантазии. Экстравагантный декор, ярко выраженный «кричащий» и узнаваемый стиль, итальянское качество и роскошь – всё это описывает солнцезащитные очки от Moschino, которые популярны и сегодня у многих модников и модниц.
В 2000-х годах была выпущена детская линия одежды, а затем и коллекция наручных часов. Позже дизайнеры марки участвовали в разработке костюмов сборной Италии для церемонии открытия XX Зимних Олимпийских игр, а также в создании сценических костюмов для Кайли Миноуг и Мадонны.
Бренд не перестает удивлять и эпатировать публику и по сей день: в 2017 году вышла в свет первая коллекция мебели от Moschino, полностью соответствующая духу и идеям своего основателя – Франко Москино. В нее вошли: кожаная куртка-шкаф, туфли-полка для книг, и диван в форме алых губ.
В статье использованы фото и материалы с сайтов: peoples.ru, mylitta.ru, ru.wikipedia.org, numerique.it, crazytrends.net, theredlist.com, wiki.wildberries.ru, perfumery.su, blogspot.com, velvet.solutionmedia.ru, lovelace-media.imgix.net, rivegauche.ru.
история бренда и биография Франко Москино
«Стоп модной системе!» – призывал Франко Москино, один из самых эксцентричных модельеров современности. Парадокс в том, что его детище – известный миру бренд Moschino – стал неотъемлемым ярким элементом fashion-системы. А творческая биография Франко – это важная страница модной истории нашего времени.
Художник одежды Франко Москино: вехи биографии
Родина будущего модельера – под Миланом, в Абьятеграссо. Там, в итальянском городке с мелодичным названием появился на свет 27 февраля 1950 года будущий кутюрье-провокатор. По одним данным, родительский бизнес был связан с чугунолитейным делом, по другим – с текстильной фабрикой. Доподлинно известно, что интерес к искусству и моде Франко проявлял с детства, мечтал посвятить себя живописи. Впоследствии он связал два явления – моду и свой художественный талант – воедино. Многие вещи его бренда можно считать художественными полотнами.
Художником Франко стал и даже успел прославиться как иллюстратор. Окончив Академию изящных искусств в 60-х, Франко выбрал всё же карьеру модельера. В 1971 году он стал художником-оформителем Дома Версаче. Шесть лет бесценного опыта помогли Франко Москино не только научиться ориентироваться в мире моды, но и предугадывать её тенденции.
После Версаче Франко сотрудничает с Домом Моды CADETTE. Эта веха жизни стала судьбоносной. Кроме возможности осуществления его собственных идей в коллекции меховых новинок, Франко обретает единомышленницу Розеллу Джардини. Она станет ассистентом, партнером и продолжателем дела Москино после его смерти. А пока, к началу 80-х у модельера зреют идеи создания собственного бренда. В 1983 году они воплотятся: будет открыта фирма Moonshadow и создан торговый знак Moschino Couture.
Коллекции мастера будут ироничными, кичливыми, комичными, абсурдными, но дико популярными. «Большого Смутьяна» (такое прозвище заработал себе Франко), не будет это смущать. Ещё бы: по его собственному сравнению картины и вещи гардероба почти одно и то же. Разницу Франко видел лишь в том, что картину не наденешь на человека. Стиль кутюрье можно определить как провокационную классику: строгий пиджак он украсить булавками или бутылками, женские наряды – плюшевыми игрушками. Так Москино противостоял культу высокой моды и утверждал: «Модно то, что вам нравится – не будьте жертвами моды».
Франко ушёл из жизни в 1994 году, оставив свою модную империю на своего креативного директора Розеллу Джардини.
«Долой моду, давайте наряжаться!»
1983 – год создания бренда. Основатель модного имени в начале сосредоточился на женской casual-одежде, в частности на дениме. Затем коллекции пополняются вечерними туалетами, обувью и бельевой линией.
1986 год Франко уделяет мужскому гардеробу и парфюму. В 1988 году разрабатывается линейка доступной модной одежды Cheap and Chic.
1988 год запомнился миланцам открытием бутика Франко Москино. Необычный дизайн магазина, эпатирующие витрины сразу привлекли внимание приверженцев моды. Первая представленная там коллекция удивила стёганой юбкой из джинсы, на кромке которой расположилась пластмассовые элементы декора в виде глазуньи-яичницы. Бутылочные пробки нашли себе место на стёганом жакете, а на дизайн такого аксессуара как серьги, Франко Москино вдохновили штепсельные розетки.
Творчество Франко как модельера отличает от остальных сюрреалистичный подход. Многие модные летописцы, да и современники модельера проводили параллели между стилями работы Франко и великого кутюрье Эльзы Скиапарелли. Эта женщина вошла в историю как «Шокирующая Эльза». Её видение моды и приёмы создания коллекций повлияли на философию Франко Москино. Он будто насмехался над культом высокого подиума.
Так, 1989 год Франко Москино увековечил в истории бренда коллекцией, где дамские пальто были скроены из плюшевых шкурок игрушечных медвежат. Более изысканно пошутил Москино над гениальной Коко. Он сшил костюм с аллюзией на Chanel, но вместо пуговиц прикрепил прищепки из золота. Эти эпатажные выходки только расширяли армию фанатов бренда. Бутик Москино в прямом смысле осаждали, чтоб приобрести вещь-оригинал. А мастер шутил дальше, но шутил со смыслом. В этом и был секрет успеха бренда.
Иронию «Большой Смутьян» выражал не только в дизайне вещей. Известен курьёз, когда на большом модном показе Франко высмеял редакторов: на их местах он расставил коробки, издающие мычание. С намёком, что на большее критики моды не способны. При всём этом Франко обладал невероятно доброжелательным характером. Видно поэтому и шутки его, и режущие ухо маститых кутюрье слоганы рекламных компаний воспринимались без обиды.
После 1994 года управление брендом возглавляет Розелла Джардини. Она смогла сохранить компанию и людей, которые работали с ней при Франко.
В 1995 году утвердился выпуск именных солнцезащитных очков.
Начало 2000-х: в одежду Moschino начали наряжаться маленькие модники –запущено детское направление.
Сейчас на счету Moschino сотни выгодных контрактов: дизайн звёздных сценических нарядов (Мадонна, Кайли Миноуг), разработка спортивных костюмов, в т.ч. для Олимпиады в Турине 2006-го года. У бренда, помимо яркой истории, есть своя верная аудитория, философия и стиль.
Moschino сегодня
Бренд включает три основные линии: традиционные The Moschino (от основания компании), Moschino Cheap&Chic (с 1988 года) и самая молодая, заменившая в 2008 году серию Jeans, линия Love Moschino. Вещи из коллекций по-прежнему сочетают классику и эпатаж, эклектичны по стилю.
С 2010 года компания владеет собственным отелем «Maison Moschino». Это детище Розеллы Джардини некогда было старинной железнодорожной станцией, а сейчас великолепная гостиница в неоклассическом стиле.
Последователи Франко Москино, видимо, унаследовали его страсть к искусству. Иначе чем объяснить выпущенную в 2010 году мебельную коллекцию в честь Сальвадора Дали? Полотно художника «Мягкая конструкция с вареными бобами» вдохновило на создание предметов, которые, по сути, сами стали арт-объектами и лотами аукциона Pierre Berge & Associes.
Ещё 2010 год запомнился ярким культурно-историческим событием в истории Moschino. В Москве на протяжении месяца проходила выставочная ретроспектива Moschino inside. Она олицетворяла креативно-созидательный мир Moschino. Розелла презентовала копии всех коллекций Mодного дома, инсталляции-макеты брендовых салонов и их витрин. Подобное мероприятие провела Розелла и в Милане, в 2013 году, где демонстрировали экспонаты, созданные при Франко Москино.
С 2013 года главным креативщиком назначен американец Скотт Джереми, обладающий склонностью к авантюре и эпатажу не меньше самого основателя бренда. В 2015 году Скотт Джереми утвердил фирменную атрибутику линии Love Moschino: флаг США в самом центре логотипа-сердца и бело-чёрная графика. По мнению команды бренда, он – модельер, умеющий свежо и актуально интерпретировать идеи и традиции Модного Дома.
Коллоборации Moschino
2007-й год: В союзе с Max Safety Fashion бренд выпустил серию мотоциклетных шлемов Moschino Helmets для 65-ой Международной Миланской выставки мототехники EICMA.
2009-й год: Вокалистка Пикси Лотт разработала с Moschino серию футболок-топов. Вещи этой лимитированной коллекции были выполнены в сером цвете и декорированы принтами в виде строк песен Пикси. Стоили 85 £. Стать обладателем эксклюзива можно было только через сайт Moschino. Деньги с продажи коллекции предназначались для фонда благотворительности, в поддержку страдающих от синдрома Пертеса.
2011-й год: С фирмой фирмой Kartell, что специализируется на пластиковой мебели, создана оригинальную коллекцию-капсула балеток из пластика.
2015-й год: Barbie и Moschino разработали лук для самой востребованной куклы
2016-й год: появилась Coca-Cola Light Loves Moschino. Три вида дизайна баночек любимой газировки вышли в ограниченной серии: «коровья шкура», сердца на нежно-розовом фоне, «тест-таблица на качество зрения».
Главный рынок Moschino – итальянский, это 33% всех продаж бренда. 25% –остальная Европа, а на 3-м месте Америка с 5-ю процентами.
Из линий бренда популярна у молодёжи серия Love Moschino. Коллекции всесезонной одежды и аксессуаров для всех бросают вызов всем стандартам. Рисованные крупными принтами ремешки выглядят натуралистично, узоры на одежде оригинальны, ароматы экстравагантны. Дом Moschino поддерживает современные технологии продаж, и приобрести оригинал несложно в режиме онлайн.
Москино, Франко | Энциклопедия моды
Франко Москино (Franco Moschino, 27 февраля 1950, Аббьятеграссо, Италия – 18 сентября 1994, Милан, Италия) – итальянский дизайнер, создатель бренда Moschino. Философия Франко Москино основывалась на ироничном отношении к моде.
«Мне кажется, что мода – такой предмет, в котором всегда можно находить смешное. Но в итоге, это самый сложный объект для смеха, поскольку люди относятся к нему слишком серьезно».
Франко Москино
Биография и карьера
«Я до сих пор думаю, что Москино — просто гений. Иначе не знаю, как это объяснить: его уже давно нет в живых, но он до сих пор попадает в точку».
Росселла Джардини
Детство и юные годы. Образование
Франко Москино родился 27 февраля 1950 года в итальянском городе Аббьятеграссо, расположенном в 25 км к юго-западу от Милана. Отец Франко владел фабрикой по пошиву одежды. В детстве будущий дизайнер мечтал стать художником.
В 1967 году Франко Москино переехал в Милан и поступил в Академию изящных искусств Брера. Чтобы оплачивать учебу, Франко начал подрабатывать модным внештатным иллюстратором в различных изданиях.
Начало карьеры. Создание Модного дома Moschino
В 1971 году Франко Москино устроился художником-иллюстратором к Джанни Версаче. Франко сотрудничал с дизайнером в течение 6 лет.
В 1977-1982 Франко Москино занимал должность арт-директора Cadette. Здесь Москино познакомился с Росселлой Джардини.
В 1983 году Франко Москино официально зарегистрировал бренд Moschino Couture (на 2014 г. – Moschino). Его творческим партнером стала Росселла Джардини.
«Это было полное слияние. Он мог начать какую-нибудь фразу, а я ее заканчивала, и наоборот. Но творчество, эскизы и выкройки — это все он. Он отлично рисовал. Я же занималась всем остальным: тканями, фурнитурой, пошивом. Если Франко хотелось платье «яблочный пирог» или «новогодняя елка», я превращала его фантазию в готовый продукт».
Росселла Джаржини
Стиль Франко Москино
С момента основания бренда Москино начал создавать коллекции, наполняя их социальным и политическим контекстом. Изделия могли быть украшены принтами в виде известных логотипов, шутливыми надписями, например, на ремне могло быть написано «Талия, стоящая денег», а на пиджаке — «Дорогой жакет» и т.д. Франко Москино декорировал наряды аппликациями в виде яичницы, медведей, столовых приборов. В своих интервью дизайнер подчеркивал, что хочет, чтобы люди относились к моде с иронией.
«Я не могу определить свой стиль: это и ирония, и эклектика, и интеллект, и философия, и даже теософия… Мои вещи — это мои мечты. Вам хочется ходить на высоте шесть футов над землей? Вот вам платье, в котором вы всегда будете летать на два метра над землей. Вы хотите костюм тени? Вот вам платье-невидимка. Или платье, которое заставит вашу кровь закипеть? Да, и это есть. У меня есть все! Не бойтесь только эти вещи носить. В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях из разных пар».
Франко Москино
На своих показах Москино раздавал зрителям корзины с помидорами и предлагал бросать ими в непонравившиеся модели. Излюбленной темой Франко было обращение к Chanel, и в частности к знаменитым жакетам бренда. Москино представлял буклированные жакеты в своих коллекциях и украшал их то крышками от бутылок, то булавками, он создавал футболки с принтами Chanel #5. Дизайнер отмечал: «Мне всегда было приятно подшучивать над Шанель, безусловно, сохраняя уважение к ней».
Новые проекты Москино
В 1985 году Франко Москино запустил линию одежды Cheap and Chic, в 1986-м — Moschino Jeans (с 2008-го переименована в Love Moschino).
Во второй половине 1980-х гг. Франко Москино начал создавать коллекции одежды для мужчин, запустил линию аксессуаров.
В 1987 году бренд выпустил свой первый аромат – женский цветочный древесно-мускусный Moschino.
В 1988 году в Милане открылся первый монобрендовый бутик Moschino.
В 1990 году Франко Москино создал женскую коллекцию Moschino под названием Stop the Fashion System («Остановите систему моды»). Он придумал образ женщины-вамп, ставшей аллегорическим изображением моды. Дефиле сопровождалось словами: «Мода мучает Вещи. Вещи — это энергия и свобода творчества. Они становятся жертвами этого безупречного монстра…»
«Для Франко Москино мода была способом высказывания по поводу всего того, что его интересовало. Он всегда придерживался критической позиции, в том числе по отношению к модной индустрии. Но она всегда отличалась конструктивностью — посредством своих провокационных выпадов он старался поощрять моду к развитию и движению вперед».
Росселла Джардини
Дизайнер наполнял кампании бренда иронией и провокацией. Рекламные фотосессии и дефиле сопровождались лозунгами: «Предупреждение: показы мод могут быть опасны для вашего здоровья», 100% fat free («Обезжирено на 100%»), «Модные показы вредят вашему здоровью» и пр.
В 1990 году вышел первый мужской аромат бренда – восточный Moschino Pour Homme.
В 1994 году Франко Москино создал экологическую коллекцию одежды Ecuoture.
18 сентября 1994 года Франко Москино умер от рака (в некоторых источниках от СПИДа, сердечного приступа).
Moschino после смерти основателя
«Когда Франко умер, мы не могли закрыть Дом. Мы продолжили, чтобы почтить память ушедшего от нас человека. Мы не хотели, чтобы его имя померкло, чтобы марка потеряла свою индивидуальность, утонула в коммерции. Поскольку его личность, его жизнелюбие оказали на всех нас очень сильное влияние, мы продолжили».
Росселла Джардини
После скоропостижного ухода Франко Москино руководство Moschino перешло к Росселле Джардини, работавшей в компании с 1983 года.
На 2014 год бренд представлен тремя линиями: Moschino, Moschino Cheap & Chic и Love Moschino. Moschino выпускают мужские, женские и детские коллекции одежды, обуви и аксессуаров. Бренд также предлагает парфюмерию, нижнее белье и купальники. Moschino входит в состав итальянского концерна Aeffe S.p.A. Креативным директором бренда с конца 2013-го является американский дизайнер Джереми Скотт.
Бренд Love Moschino и некоторые факты о его возникновении
Москино Франко — известный кутюрье в Италии, который создал свой собственный бренд в 80-х годах. Родился в 1950 году в городе Аббьятеграссов, что расположен вблизи от Милана, известного модного центра, всего в 25 километрах к юго-западу.
Некоторые факты об основателе бренда
Детство Франко прошло на фабрике по изготовлению одежды, которая принадлежала его семье. Именно там и зародилась его любовь к моде и искусству. Хотя изначально он мечтал стать художником, но потом просто начал воплощать свои картины в жизнь на своих моделях.
Его стиль славился ироничностью, озорством, провокационностью в соединении с классикой. Основатель бренда сравнивал картины с одеждой: разница только в том, что одежду надеваешь на человека. “Большой смутьян” — это одно из прозвищ Москино Франко в мире моды, он прославился бунтарскими и демократичными взглядами. Он мог позволить посмеяться на классикой Шанель, украшая пиджаки булавками, бутылками или другой мелочью, но при этом всегда отдавал должное ее творчеству.
История становления бренда
Основное призвание Москино Франко — художественное, он прославился как талантливый иллюстратор. Но в 60-х годах он являлся учеником Академии изящных искусств и вскоре стал модельером.
Шесть лет (с 1971 г. до 1977 г.) Москино Франко работал в Доме Версаче на должности художника-иллюстратора. И этот опыт стал бесценным для него.
После Версаче сотрудничество с модными итальянскими домами не закончилось, и параллельно он создавал собственные коллекции (участвовал в создании новинок в одежде из мехов модного дома CADETTE в 70-х годах, там он познакомился с Джардини Росселлой, что вскоре стала его партнером по творчеству). Это тоже дало толчок для создания собственной марки в будущем.
Москино Франко в 1983 году регистрирует свою собственную торговую марку — Moschino (Москино). И уже в следующем году выпускает свою первую коллекцию, которая становится широко известной.
На женскую одежду кутюрье смотрит под другим углом. Его линия женской одежды, обуви и аксессуаров “CHEAP&CHIC” пользовалась популярностью не один год благодаря своей легкости, шикарности и доступности.
Love Moschino — одно из популярных направлений марки
Эта линия создана для молодых людей, которые любят быть в центре внимания. И о Love Moschino слышал каждый. Одежда отличается яркими цветами, необычными надписями, удобством покроя. Изначально линию назвали Moschino Jeans, но со временем изделия завоевали большую популярность, и модное направление переименовали в Love Moschino. Одежду шили для всех сезонов, и сегодня эта марка пользуется большой популярностью. Не отстают по признанию среди покупателей и относящиеся к линии Love Moschino сумки и аксессуары.
Они славятся не только ярким, оригинальным дизайном, но и своей изящностью в сочетании с классикой. А джинсы Love Moschino — это только высококачественный материал, качество и удобство. Ассортимент достаточно разнообразный. Love Moschino — одежда, которая как будто бросает вызов стандартам. К примеру, вместо небольших ремней на обуви и узоров на платьях применяются огромные принты.
Дом Моды славится этими идеями и в наше время. Практически ничего не поменялось, одежда и аксессуары становятся все более востребоваными среди покупателей, ведь это Love Moschino. Сумки, аксессуары, одежда и ароматы — эксклюзивная линия для молодых, уверенных в себе и экстравагантных людей.
Где купить модные изделия
Современные интернет-технологии позволяют приобрести модное изделие любой всемирно известной марки, и Love Moschino — не исключение. Покупки в онлайн-режиме доступны каждому. Тем более что вещи этой марки пользуются популярностью и среди знаменитостей, — к примеру, Ума Турман и Мадонна не раз были замечены в одежде от Moschino.
Свитер, толстовка, платье, майка или рюкзак Moschino Love — все неповторимо. Они подходят на каждый день и делают все ярче вокруг себя. В каталогах многих магазинов этот бренд всегда представлен.
Новинки Love Moschino
В 2013 году директором отдела по креативу Модного Дома Moschino стал Скотт Джереми — известный дизайнер из Америки, который славится своим эпатажем. Приход лиц с новыми идеями значительно повлиял на преображение и усовершенствование бренда. Осенне-зимнюю коллекцию 2014-2015 успели примерить Anna Dello Russo (директор Vogue в Японии) и известная звезда шоу-бизнеса и певица Katy Perry. Скотт Джереми напомнил миру о Moschino и усиленно работает над развитием Love Moschino как дочерней линией. Его новая усовершенствованная коллекция 2015 имеет свои фирменные атрибуты: флаг Америки в самом середине Moschino-сердца, а также появилась черно-белая графика в сочетании с клетками.
Для зрителей лично сам Джереми одевает одежду с надписью Moschino на своей майке или пиджаке, чем только подчеркивает преданность бренду и своей работе. Новая коллекция пополнилась 12 вещами и аксессуарами. Особенно отличаются предлагаемые Love Moschino сумки (новинки). Они уникальны по стилю и дизайну. Найти можно на любой вкус и цвет: ежедневные варианты, клатчи для особых случаев и много другого. Коллекции сумок украшены оригинальными украшениями в виде стразов, цепочек, рисунков, мехов и т. д. Каждая женщина или девушка с сумкой от этого бренда будет выглядеть стильно, великолепно и неповторимо.
Сейчас торговая марка Moschino выпускает три основные линии: Love Moschino, Moschino Cheap & Chic и Moschino Main Line. Каждая из них отличается индивидуальным стилем, аксессуарами, взглядами на классику.
Распродажи и скидки
Ни для кого не секрет, что брендовые вещи хорошего качества можно купить по выгодным ценам. Многие магазины в интернете предлагают скидки от 50% и даже до 90% на коллекции Moschino. Особенно линия для молодых и перспективных людей — Love Moschino. Она является одной из самых востребованных. К примеру, средняя цена сумочки от Moschino — около 1000$. Скидка в этом случае позволяет съекономить значительную сумму.
Приобрести эксклюзивные, брендовые изделия по акционным ценам можно в любое время года. Выразить себя с помощью одежды и при этом подчеркнуть эксклюзивность с Love Moschino удастся каждому.