Совершение покупок в Интернете должно быть беспроблемным, но со всеми деталями оплаты и доставки, необходимыми при оформлении заказа, процесс может быть немного утомительным. Enter nate, недавно запущенное приложение, которое собирает все эти данные с самого начала и, согласно выпуску, упрощает процесс оформления заказа «в любом интернет-магазине в любом месте от имени клиента.«Кроме того, nate позволяет вам сохранять продукты в списке приложений, которыми он может поделиться в своих каналах социальных сетей. Кроме того, есть функция, которая позволяет вам отправлять подарки другим пользователям nate, просто введя их номер телефона.

Вы когда-нибудь задумывались, как профессионально одеваться во время ливня? Вы постоянно роетесь в шкафу, выбирая лучшую одежду для межсезонья? Latitude здесь, чтобы помочь. Основана бывшим редактором моды Энн Слоуи и стилистом Anne Christensen, новое приложение позволяет гадать, что надеть в определенных климатических условиях.Он курирует подборку ансамблей с учетом текущих тенденций и погоды в определенный день. «Мы хотели вывести фактор страха из моды и обезвредить его, чтобы сделать приложение реалистичным», — сказал Слоуи WWD . «Это универсальный магазин, касающийся не только того, что надеть утром, но и того, как сделать ваши отношения со шкафом менее напряженными».

Популярное среди поколения Zers, Depop начиналось как британская социальная сеть и превратилось в глобальную торговую площадку, которая позволяет пользователям покупать и продавать одежду и аксессуары.В приложении есть множество уникальных находок, от винтажных магазинов до быстро растущих лейблов.

Итак, вы уже любите Depop, вы сделали банк на Poshmark и знаете Etsy как свои пять пальцев. Но как насчет Object Limited? Один из самых тщательно охраняемых секретов покупок секонд-хэндов, в нем представлены винтажные продавцы, крутые законодатели вкусов и креативщики со всего мира. Используйте приложение, чтобы найти свою следующую пару сказочных винтажных ботинок, брюк 70-х годов или дизайнерского тренча. Хороших предложений предостаточно, а курирование милое и винтажное.

Если вы называете себя коллекционером модной одежды (как и мы), скорее всего, у вас в шкафу довольно много пыли. Почему бы не монетизировать их? Гардероб, крупнейшая платформа по аренде предметов роскоши и винтажных вещей, позволяет пользователям сдавать вашу одежду в аренду за определенную вами посуточную плату. Это означает, что вы также можете арендовать другие гардеробы (читай: экологически чистые). Хотя его основатели работают над расширением, приложение доступно только в Нью-Йорке, при этом компания предлагает бесплатную аренду женщинам, проходящим собеседование на новые выступления (недавно безработным, будущим выпускникам, тем, кто продвигается по карьерной лестнице и т. Д.).

Пока наше любимое приложение для фотографий не станет полностью доступным для покупок, Like to Know It позволяет отслеживать самые шикарные работы в Instagram. После того, как вы войдете в систему с помощью своей электронной почты в приложении, любой Instagram, который вам понравится со ссылкой для покупок, автоматически отправит вам ссылку на готовый продукт по электронной почте. Это не совсем гладко, но это простой способ превратить Insta-ленту вашего любимого блогера в список желаний для покупок.

Умирает от желания узнать, где этот модный блогер взял наряд, который она носит, в Instagram? Если вы когда-либо видели изображение любимого наряда, но не знаете, где его купить, это приложение позволяет пользователям публиковать «охоты» за одеждой, аксессуарами, обувью и т. Д.Члены сообщества помогают друг другу найти, где купить определенные товары, размещая прямые ссылки на покупки, а также шикарные альтернативы покупкам. Приложение также позволяет пользователям следить за тенденциями охоты и покупать популярные товары.

Pose обеспечивает ваш ежедневный прогноз погоды, а также предлагает вдохновляющую одежду, основанную на том, что делает небо в этот день. Чтобы еще больше отфильтровать результаты поиска, вы можете просматривать изображения нарядов в зависимости от случая, для которого вы одеваетесь: ужин, свадебный душ, день в офисе — вот картинка.

Как стилист в вашем кармане, Wishi предлагает услуги по укладке премиум-класса с индивидуальным подходом. Вы проходите опрос, вас подбирают стилисту, а затем вы покупаете то, что вам нравится. Оказывается, ваш макияж действительно может быть таким простым. Кроме того, Wishi был запущен Карлой Уэлч, которая стилизует Меган Рапино, Трейси Эллис Росс и Элизабет Мосс, так что вы обязательно получите удовольствие от знаменитостей.

Создание собственного модного бизнеса с нуля? Созданный специально для женщин-предпринимателей, HerHeadpartments делает построение вашей империи более быстрым, эффективным и прибыльным.По сути, это сетевое приложение, которое соединяет вас с другими проверенными женщинами-предпринимателями в безопасном пространстве, где можно делиться идеями, стратегиями и партнерскими отношениями.

Лучший способ экологически рационального делать покупки — это покупать подержанные товары. А RealReal позволяет легко сортировать страницы за страницами с предметами роскоши в прекрасном состоянии — часто с большими скидками. Создавайте ленты любимых брендов, любимых товаров на потом и даже начинайте процесс отправки, чтобы начать продавать свои собственные изделия.Наконец, вы можете оправдать тот Gucci или Balenciaga, на который вы присматривались.

Получаем. Иногда вам хочется, чтобы кто-то другой делал покупки за вас. Stitch Fix приобрела довольно широкую репутацию благодаря своей идее вручную отбирать драгоценные камни только для своих клиентов, планировать их, когда они хотят, и доставлять их прямо к порогу. Зарегистрируйтесь, и вы сохраните и купите то, что вам нравится, и отправьте обратно то, что вам не нравится. Кроме того, бренд предлагает исправления для мужчин и детей, так что есть что-то для всей семьи, не говоря уже о широком диапазоне размеров и сотрудничестве со стильными влиятельными лицами, такими как Кэти Стурино.

Мы живем в нестабильные времена, поэтому Afterpay, который позволяет оплачивать покупки в рассрочку в течение шести недель, уже здесь для вас. Вы также получаете легкий доступ ко всем брендам, использующим Afterpay; тех, кто участвует, можно легко найти в приложении, так что продолжайте делать покупки.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Модниц с кампанией #StyleYourMask + раздача всей красоты

В то время как все больше и больше людей получают вакцины от COVID-19 (включая меня на этой неделе с моей второй прививкой), кажется, что надевание маски не исчезнет в ближайшее время. Вот почему я решил объединиться со своими друзьями из Fashion Flash в их кампании раздачи подарков #StyleYourMask и Beauty-full. *

В рамках программы Fashion Flash сотрудничает с доктором Шахтером из больницы Mount Sinai, чтобы продвигать важность ношения масок. Нил Шахтер, доктор медицины, профессор легочной медицины в Медицинской школе Маунт-Синай и директор больничной программы ХОБЛ. Он опубликовал 400 статей и шесть книг, в том числе его последнее издание The Good Doctor’s Guide to Cold & Flu, , которое включает новую главу из 9000 слов о COVID-19.

Доктор.Шехтер был президентом Американской ассоциации легких в Нью-Йорке и жертвует 100% своих книжных доходов организациям по защите интересов пациентов. Книга доступна на Amazon в виде электронной книги, а книга в мягкой обложке 2021 года будет выпущена в сентябре.

Последнее издание книги доктора Шахтера включает раздел о COVID-19

Защита доктора Шахтера «Четыре W» от COVID-19

Доктор Шахтер говорит, что «лучшая защита от COVID-19 — это сильное нападение», и советует своим пациентам следовать четырем W, а именно:

♥ Носите маску и на нос, и на рот.

♥ Часто мойте руки и / или используйте дезинфицирующее средство для рук.

♥ Следите за своим социальным дистанцированием (например, держитесь на расстоянии шести футов в общественных местах).

♥ Протрите общие поверхности, включая дверные ручки, выключатели и сантехнику.

Что касается масок, он добавляет: «Трудно переоценить важность ношения маски. Исследование, проведенное при поддержке FDA, показало, что если 80 процентов людей будут носить маски для лица, это практически исключит передачу гриппа. Соответствующее исследование, опубликованное в Science, показало, что маски для лица могут снизить инфекцию COVID-19 на 65 процентов, но только при правильном ношении.Вам необходимо надеть маску на нос и рот. Просто прикрытие рта не защитит вас и окажет медвежью услугу окружающим ».

Как носить #styleyourmask как модница

Я носила маску в виде гусиных лапок с моим розовым вязанным пиджаком из вереска

«Мне нравится твоя розовая маска. Вы так скоординированы со своим снаряжением », — сказал агент по недвижимости во Флориде в прошлом месяце. На мне была розовая маска, черная футболка и розовая кепка. После выхода на пенсию я не так часто одеваюсь, но, думаю, однажды модница, всегда модница.

Когда команда Fashion Flash попросила меня одеться для кампании #styleyourmask, я согласился. В воскресенье я подобрала маску в виде гусиных лапок, которую они прислали, с моим вязаным пиджаком и футболкой цвета вересково-розового хлопка J.Crew. На следующий день я соединила камуфляжную маску с оливковым хлопковым трикотажным блейзером J.Crew и черной футболкой.

JudiBoomergirl Подсказка модницы 1: Когда я нахожу предмет одежды, который мне нравится и который хорошо сидит, я покупаю его разных цветов. И я не жду слишком долго, чтобы купить второй или третий цвет, так как в наши дни я замечаю, что магазины и интернет-сайты распродаются быстро, а инвентарь остается мало.К тому же они очень редко пополняют запасы того же самого продукта. Кстати, у меня также есть трикотажный блейзер из хлопка черного цвета с леопардовым принтом.

Я замаскировался с помощью #styleyourmask

JudiBoomergirl Подсказка модницы 2: Для всех тех, кто, как я, должен носить прогрессивные, я считаю очки очень важным аксессуаром, поскольку они носятся на лице. Очки также делают заявление о моде. Следовательно, у меня есть несколько разных пар очков, подходящих к разным нарядам. Опять же, когда я нахожу раму, которая мне нравится, я покупаю ее другого цвета.Например, у меня есть пара синей черепахи, которую я ношу с темно-синими и летними оттенками, и черная пара, которая сочетается со всеми остальными моими предметами одежды. (Я знаю, что очки запотевают из-за маски, поэтому дам вам бонусный совет моднице: купите средство для очистки линз Eyebobs Fog Free Lens Cleaner. Отлично работает!)

Примите участие в большом розыгрыше красоты

В раздачу красоты #styleyourmask входит подарочная карта Amazon на 100 долларов

Fashion Flash и доктор Шехтер организовали большой розыгрыш Beauty-full для кампании #styleyourmask.Он включает в себя: набор стильных масок, престижную косметику и кисть для глаз, электронную копию нового The Good Doctor’s Guide to Cold & Flu и подарочную карту Amazon на 100 долларов, чтобы вы могли купить больше аксессуаров для # styleyourmask. Кроме того, в упаковке есть два плюша — от простуды и от гриппа. Надеюсь, это единственные вирусы простуды и гриппа, которые проникнут в ваш дом этой весной.

Чтобы принять участие в розыгрыше (только для резидентов США), заполните форму Rafflecopter ниже или оставьте комментарий к этой публикации о том, как вы стилизуете маски, или поделитесь советом о том, как вы адаптировались к ношению маски во время пандемии.Для получения пакета будет выбран один случайный победитель. Примечание: Fashion Flash не несет ответственности за призы, утерянные по почте.

Удачи! И самое главное продолжайте #staysafe.

Джуди

* Раскрытие материальной связи: это «спонсируемый пост». Fashion Flash предоставил мне компенсацию за этот пост и предоставил мне материалы для раздачи. Тем не менее, я рекомендую только те продукты или услуги, которыми пользуюсь лично, и считаю, что они будут полезны моим читателям.

Розыгрыш лотереи

У Барби новая история прикрытия тела

Фотографии Кенджи Аоки для TIME

Самое большое изменение в 57-летней истории Барби и то, что оно говорит об американских идеалах красоты

Часть 1
Платье Барби не подходит.

Я сижу в ярко-розовой комнате штаб-квартиры Mattel в Эль-Сегундо, Калифорния, и играю с Барби, о существовании которой знают всего 20 человек в мире.Ее творение держалось в таком секрете, что дизайнеры назвали проект Project Dawn, чтобы даже их супруги не узнали о ее существовании.

Как и каждая девочка, которая когда-либо играла с самой популярной игрушкой в ​​истории, я срываю с нее одежду и пытаюсь надеть новое платье. Это синее летнее платье, плотно стянутое на талии черной лентой. Я пытаюсь натянуть ее через голову, но линия талии застревает на ее плечах, а белокурая грива выглядывает из-под декольте.«Сначала попробуйте ноги», — предлагает ведущий дизайнер, и я делаю это. Не хорошо. Ее пухлая попка застревает на том же месте. Да, пухленький. У Барби новое тело. Фактически, три новых тела: миниатюрное, высокое и пышное, в исчерпывающе обсуждаемой лексике Mattel, и начиная с 28 января они будут продаваться вместе с оригинальной грудастой фигурой с тонкой талией на Barbie.com. Их всех назовут Барби, но именно фигура с пышными формами — с мясом на бедрах, выступающим животом и сзади — знаменует самые поразительные изменения в самом печально известном теле в мире.

Это огромный риск для Mattel. Барби — это больше, чем просто кукла. Объем продаж бренда составляет 1 миллиард долларов в год в более чем 150 странах, и 92% американских девочек в возрасте от 3 до 12 лет владеют Барби, отчасти благодаря ее доступной цене в 10 долларов. На протяжении поколений она была глобальным символом определенной американской красоты, а ее бренд стал известен благодаря Микки Маусу. М.Г. Лорд, биограф Барби, однажды сказал, что она была создана, чтобы «учить женщин тому, что — к лучшему или худшему — ожидается от них в обществе.”

Компания надеется, что новые куклы с их разнообразными типами телосложения, а также с новыми оттенками кожи и текстурой волос, представленными в прошлом году, будут более точно отражать мир их молодых владельцев. Но эта инициатива может иметь и обратный эффект — если еще не поздно. Добавление трех новых типов телосложения сейчас наверняка кого-то вызовет раздражение: на выбор терминов «маленький», «высокий» и «пышный» и их перевод на десятки языков, не вызывая обид, потребовались месяцы. И, как и я, девушки будут раздевать пышную Барби и пытаться надеть на нее оригинальную одежду Барби или поменять юбки маленькой и высокой.Не все закроется на липучке. Будут закиданы припадки, рассерженные мамы позвонят в Маттел. Компания создает отдельную линию помощи только для работы с жалобами на Project Dawn.

Но оставаться на курсе было невозможно. Продажи Барби упали на 20% с 2012 по 2014 год и продолжили падать в прошлом году. Линия игрушек Lego Friends, предназначенная для обучения девочек сборке, помогла Lego превзойти Mattel в качестве крупнейшей компании по производству игрушек в мире в 2014 году. Затем Hasbro отвоевала бизнес принцесс Диснея от Mattel, так же как Эльза из фильма «Холодное сердце» свергла Барби. как самая популярная игрушка для девочек.Предполагаемая потеря доходов Mattel от Эльзы и других принцесс Диснея составляет 500 миллионов долларов.

Между тем, американские идеалы красоты претерпели эволюцию: пышные тела Ким Кардашьян Уэст, Бейонсе и Кристины Хендрикс стали культовыми, в то время как лидеры миллениалов-феминисток, такие как Лена Данэм, сознательно обнажают свои фигуры, не похожие на Барби, на экране, подпитывая движение, продвигающее тело. принятие. В этой среде новое поколение матерей предпочитает то, что они воспринимают как более вдохновляющие игрушки для своих дочерей.Эльза может быть такой же блондинкой и худой, как Барби, но у нее есть предыстория силы и сестринства. «Мама-миллениал — небольшая часть нашей потребительской базы, — признает Эвелин Маццокко, глава бренда Barbie, — но мы понимаем, что за ней будущее».

Часть 2
Доска за столом Маццокко заполнена такими словами, как «оторванный», «материалистический», «неизменный».

Она закрепила их вскоре после того, как в 2014 году взяла на себя управление Барби, что было частью масштабной встряски в Mattel, во время которой президент и главный операционный директор Ричард Диксон поставил людей с творческим опытом во главе нескольких брендов, надеясь, что они придумают больше … инновационные решения для снижения продаж Mattel.Первое, что сделал Маццокко в этой роли, — опросил ненавистников Барби.

«Я хотел каждый раз, приходя на работу, напоминать себе о реальности того, что происходит с брендом», — говорит Маццокко, у которой есть три дочери, которых она использует в качестве «своей небольшой фокус-группы». Не то чтобы ей было нужно напоминание: она регулярно получает письма с ненавистью и даже угрозы смерти по телу Барби.

Барби вызывает споры с момента своего рождения. Ее создательница, Рут Хэндлер, создала тело Барби на основе немецкой куклы по имени Лилли, подарка проститутке кляпом, который раздавали на холостяцких вечеринках.Соответственно были разработаны и ее пропорции. Когда Хэндлер представила Барби (названную в честь ее дочери Барбары) в 1959 году на Нью-Йоркской ярмарке игрушек, ее конкуренты-мужчины высмеяли ее из комнаты: никто, как они настаивали, не захотел бы играть с куклой с грудью.

Тем не менее, продажи Барби пошли вверх, но к 1963 году женщины протестовали против того же тела, над которым высмеивали мужчины. В том году Барби-подростка продали с диетической книгой, в которой говорилось просто: «Не ешьте». Когда Барби с заранее запрограммированными фразами произнесла: «Урок математики тяжелый», группа под названием «Организация освобождения Барби» заявила, что кукла научила девочек тому, что важнее быть красивыми, чем умными.Они заменили голосовой аппарат Барби голосом солдата Джо, и блондинка закричала: «Месть моя», а воин-мачо восторженно сказал: «Давайте спланируем свадьбу нашей мечты».

Mattel утверждает, что критика была неуместной — что Барби была бизнес-леди в 1963 году, космонавтом в 1965 году и хирургом в 1973 году, когда 9% всех врачей были женщинами. «Наш бренд олицетворяет расширение прав и возможностей женщин», — утверждает Диксон. «Речь идет о выборе. У Барби была карьера в то время, когда женщинам было ограничено быть просто домохозяйками.По иронии судьбы, именно наши критики должны принять нас ».

Mattel также давно заявляет, что Барби не влияет на образ тела девочек, указывая на тонких как шепот моделей и даже на мам как на источник неудовлетворенности, которую слишком многие молодые девушки испытывают по поводу своего тела. Однако несколько исследований показывают, что Барби действительно оказывает хоть какое-то влияние на то, что девушки считают идеальным телом. Наиболее убедительное исследование 2006 года, опубликованное в журнале «Психология развития», показало, что девушки, контактировавшие с Барби в молодом возрасте, больше беспокоились о своей стройности по сравнению с теми, кто сталкивался с другими куклами.

Но только когда мамы начали голосовать своими долларами, Mattel пришлось переоценить эту критику. В середине 2000-х Барби впервые столкнулась с серьезной конкуренцией после многих лет удержания около 90% доли рынка кукольного сектора. Братц, острые куклы с выпученными глазами, с собственными смартфонами и блеском для губ, «ели обед Барби среди девочек постарше, а принцессы Диснея ели на девочек младшего возраста», — объясняет Диксон. «У Барби был кризис идентичности.”

Сначала это не было большой проблемой для Mattel. Диксон был привлечен в 2000 году, чтобы расширить бренд Барби от кукол до одежды, телешоу и игр. Именно тогда у Барби появился собственный интерактивный веб-сайт. (У нее также есть собственное шоу, которое транслируется на Netflix.) Продажи бренда Барби росли даже тогда, когда продажи кукол упали. И Mattel в целом процветала. Компания производила куклы принцесс Диснея по лицензионному соглашению, а для решения проблемы Братц создала собственную линию ультрасовременных кукол Monster High.

Но в 2012 году мировые продажи Барби упали на 3%. Они упали еще на 6% в 2013 году и на 16% в 2014 году. А доминирование Frozen’s Elsa сигнализирует о новых проблемах. Даже через два года после выхода фильма очарование «Холодного сердца» не утихает. В Лос-Анджелесе я обнаруживаю Барби в проходе с игрушками, сияющую на меня из дома своей мечты (розовый кабриолет продается отдельно). На следующей полке сидит Эльза в коробке, которая предлагает вам нажать кнопку, чтобы услышать, как она поет. Я нажимаю. Когда кукла начинает напевать гимн силы девочек «Let It Go», дети — девочки и мальчики — прибегают со всех сторон, крича, танцуя, и один из них объясняет своей маме, почему им нужна еще одна вариация куклы Эльзы в их одежде. жилой дом.Я поспешно отступаю, когда мать начинает искать идиота, который начал играть в «Let It Go» в проходе с игрушками во время курортного сезона.

В этом и проблема Барби. Как бы Mattel ни пыталась представить ее как феминистку, известная фигура Барби всегда затмевала ее деловые наряды. По сути, она всего лишь тело, а не персонаж, холст, на который общество может проецировать свои опасения по поводу образа тела. «У Барби есть весь этот багаж», — говорит Джесс Вайнер, эксперт по брендингу и консультант, которая работала с Dove, Disney и Mattel над созданием расширяющих возможностей обмена сообщениями для девочек.«Ее статус женщины, наделенной полномочиями, был утерян».

Часть 3
Помня об этом, Ким Калмон, руководитель отдела дизайна, бросила вызов своей команде:

Если бы вы могли создать Барби сегодня, как бы вы сделали ее отражением времени? Из-за этого изменилось лицо Барби, чтобы у нее было меньше макияжа и она выглядела моложе, придавая ее сочлененные лодыжки, чтобы она могла носить как балетки, так и каблуки, придавая ей новые оттенки кожи, чтобы добавить разнообразия, а затем, конечно же, изменила тело. Хотя у пышной Барби бедра, бедра и икры заметно больше, чем раньше, от талии она меньше Джессики Рэббит, чем грушевидной формы.Mattel отказывается обсуждать фактические пропорции новых кукол или то, как они были выбраны.

Что ясно из того, что команда обсуждает проект, так это то, что каждый шаг был сделан на цыпочках. «Это личный вопрос, потому что почти у каждой женщины есть Барби, и у каждой женщины есть какие-то отношения или мнение о Барби», — говорит Калмон. Во время одной из встреч дизайнеры, маркетологи и исследователи зациклились на проблеме обуви. Теперь будет два размера обуви Барби: один для пышных и высоких, а другой для оригинального и миниатюрного.«Мы не можем обозначить их 1, 2, потому что кто-то прочитает, что один лучше другого», — объясняет дизайнер Барби и бывший участник Project Runway Роберт Бест. «Кроме того, мы должны нанести логотип Барби на каждый предмет, а туфли такие крошечные». В конце концов они получают оценку «B» для одного размера обуви и лицо Барби — для другого. Мамам придется разбираться в том, что есть что, когда они обнаружат миниатюрную шпильку, зажатую между подушками дивана.

Действительно, дополнительные тела — это логистический кошмар.Mattel сначала будет продавать куклы исключительно на Barbie.com, пока ведет переговоры с розничными продавцами о дополнительном месте на полках, чтобы освободить место для новых тел и их одежды наряду с оригиналом. Существует бесконечное количество комбинаций текстуры, стрижки и цвета волос, телосложения и тона кожи. И еще есть вопрос, как упаковать кукол. Матери, опрошенные в фокус-группах Mattel, выразили озабоченность по поводу того, чтобы подарить новые куклы своей дочери или подруге дочери. Что, если чуткая мама прочитает в подарке пышной куклы комментарий о весе дочери? Mattel решила продавать куклы наборами, чтобы избежать этой проблемы, но затем ей пришлось выяснить, какие куклы продавать вместе, чтобы оптимизировать разнообразие и конкурентоспособность.

«Да, некоторые люди скажут, что мы опаздываем на игру», — говорит Маццокко. «Но изменения в огромной корпорации требуют времени».

Часть 4
«Здравствуйте, я толстый, толстый, толстый, толстый»,

Шестилетняя девочка, впервые озвучивающая фигуристую Барби, поет в испытательной лаборатории в штаб-квартире Mattel. Ее товарищи по играм разражаются смехом.

Когда взрослый входит в комнату и спрашивает ее, видит ли она разницу между телами кукол, она изменяет свой язык.«Этот немного пухлее», — говорит она. Девочки на других сессиях так же осторожно относятся к ярлыкам. «Она… ну, знаете ли», — говорит восьмилетняя девочка, жестикулируя более фигуристой женщине. Застенчивый семилетний ребенок отказывается произносить слово «толстая» для описания куклы, вместо этого произнося его по буквам «F, a, t».

«Я не хочу обижать ее чувства», — говорит она немного отчаянно.

Как всегда, Барби действует как тест Роршаха для девочек, которые с ней играют, и взрослых, которые ее оценивают.Это свидетельство того, что в начальных школах действуют программы борьбы с издевательствами, что ни одна из девочек не использовала слова вроде толстой перед взрослым, что, по мнению исследовательской группы Барби, было неправдой даже три года назад. Тем не менее, девочки, обучающиеся политкорректности, не так искренне принимают новых кукол, как их мамы.

«Мы это много видим. Взрослый выходит из комнаты, они раздевают фигуристую Барби и немного хихикают », — говорит Таня Миссад, руководящая исследовательской группой по портфолио Mattel для девочек.«Для меня именно такие моменты действительно определяют, насколько важно, чтобы мы это делали. Со временем мне бы хотелось, чтобы девочка не хихикала и не думала о ней как о еще одной красивой кукле ».

Это признак того, что даже дети в возрасте 6 или 7 лет уже привыкли к определенному силуэту своих кукол, и это подчеркивает проблему Mattel. Маццокко размышляет о своем опыте общения с дочерьми (двумя поклонницами Барби, одна нет), когда она говорит об императиве разнообразия в бренде. «Я делаю для своих детей самые разные вещи, которые им не нравятся или которые они не понимают, от того, чтобы посоветовать им сделать домашнее задание, до того, чтобы поесть их овощи», — говорит она.«Это очень похоже. Я обязан сделать так, чтобы в их жизни была инклюзивность, даже если это им не соответствует «.

Многие матери в четырех фокус-группах, которые Mattel позволяет мне наблюдать, согласны с направлением, которое следует Mattel. В конце концов, именно они покупают кукол. Хотя молодые мамы могут быть наиболее активными в социальных сетях, когда речь заходит о теле Барби, обширные опросы Mattel показывают, что мамы по всей стране заботятся о разнообразии с точки зрения цвета и тела, независимо от возраста, расы или социально-экономического положения.(Большинство женщин в фокус-группах, которые я наблюдала, были из среднего класса и афроамериканками или латиноамериканками.)

«Она милая толстая», — говорит одна мама, которая говорит, что у нее есть 19-летний сын и две дочери 3 и 5 лет. «Мне очень трудно найти одежду, которая сидит по фигуре и хорошо выглядит. Как будто если ты больше, тебе нужно носить мешок. Но она на это не похожа. Мама с татуировкой говорит, что она предпочитает покупать игрушки My Little Pony любым куклам, чтобы полностью избежать проблемы с изображением тела, и другие матери кивают в знак согласия.Большинство считает, что появление новых типов Барби повысит вероятность того, что они купят Барби.

Что я узнал, наблюдая за тем, как мамы и дети встречают фигуристую Барби

Некоторые говорят, что Mattel недостаточно далеко зашла. «Я бы хотела, чтобы она была пышнее», — жалуется одна женщина в униформе с работы в ресторане. «Есть формы, которые выглядят более округлыми, но при этом красивыми. У дочки точно есть изгибы, и я бы хотела подарить ей такую ​​куклу. Думаю, это начало.

И несмотря на то, что девочки думали, что пышная кукла выглядит толстой, большинство детей в наблюдаемых мною группах выбирают свою любимую куклу или куклу, которая больше всего на них похожа, исходя из волос, а не формы тела.Пышная кукла с синими волосами, которую многие девушки называют Кэти Перри, на сегодняшний день является самой популярной. Но на вопрос, какая кукла Барби, девушки неизменно указывают на блондинку.

Мысль о том, что все эти разные куклы, ни одна из которых не похожа друг на друга, могут быть Барби, также сбивает с толку мам. «На днях я привела свою дочь на рождественское освещение вместе с Санта Клаусом и Барби», — говорит мама в одной из фокус-групп. «Если бы появилась темнокожая женщина, рыжеволосая женщина или толстая женщина, моя дочь спросила бы:« А где Барби? »» Если Mattel уберет все, что делает Барби иконой, останется ли она иконой? Компании десятилетиями работают над созданием узнаваемости бренда, как у Барби.Когда люди во всем мире закрывают глаза и думают о Барби, они видят конкретное тело. Если это тело изменится, Барби может потерять этот статус. Что еще хуже, некоторым клиентам может не понравиться новая версия. Жалко для них.

«В конечном итоге ненавистники будут ненавидеть», — говорит Диксон. «Мы хотим, чтобы любители Барби любили нас больше и, возможно, изменили негативных людей на нейтральных. Это было бы чудесно.»

Источники графики: Mattel, Историческое общество Нью-Йорка, Музей игры, Ламмили, Forbes.

Иллюстрации: Хизер Джонс для журнала TIME.