История бренда Tommy Hilfiger | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Tommy Hilfiger (Томми Хилфигер) – американский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, нижнего белья, обуви, аксессуаров, часов, солнцезащитных очков, парфюмерии. Выпускает также текстиль для дома. Основан в 1985 годуТомми Хилфигером. На 2014 год бренд входит в состав корпорации Phillips-Van Heusen Corporation.

«Одежда должна приносить удовлетворение, быть творческим выражением Вашего «Я», подчеркивать индивидуальность. Коллекции Tommy Hilfiger включают вещи на все случаи жизни».

Томми Хилфигер

Линии бренда

Tommy Hilfiger – основная линия бренда, включающая в себя мужскую, женскую, детскую одежду, аксессуары, нижнее белье, солнцезащитные очки, часы, парфюмерию. Коллекции выдержаны в элегантном американском стиле casual. Детские модели Tommy Hilfiger предназначены для возрастной категории от 2 до 14 лет.

Hilfiger Denim – линия бренда для молодого поколения, ведущего активный образ жизни. Коллекции включают в себя мужскую и женскую одежду, аксессуары. В качестве основного материала используется деним. Линии Hilfiger Denim в большей степени присущи черты уличного стиля, спортивного и преппи.

История бренда

В 1984 году Томми Хилфигер заключил договор с азиатской корпорацией The Murjani Group на создание мужских и женских коллекций.

В 1985 году дизайнер официально зарегистрировал бренд Tommy Hilfiger и представил свою первую коллекцию в стиле преппи по лицензии The Murjani Group.

В 1989 году Томми Хилфигер выкупил у The Murjani Group права на использование своего бренда. С компанией Tommy Hilfiger начали сотрудничать топ-менеджеры, ранее работавшие в Ralph Lauren и Liz Claiborne.

В 1995 году был основан благотворительный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation. Его деятельность была направлена на поддержание образовательных, социальных и культурных программ. В 1995 году Томми Хилфигер стал обладателем премии CFDA «Лучший дизайнер мужской одежды» и награды «С подиума на улицы» от Vh2 Fashion Awards.

В 1996 году под маркой Tommy Hilfiger была запущена парфюмерная линия. Первым выпущенным ароматом был женский цветочно-фруктовый — Tommy Girl.

В 1997 году на Родео Драйв в Беверли-Хиллз был открыт флагманский магазин Tommy Hilfiger.

В 1998 году Томми Хилфигер стал обладателем премии «Дизайнер года» от школы дизайна Парсонс, он также получил звание «Мужчина года» по версии журналаGQ Germany.

В 1999 год был запущен интернет сайт бренда.

В 2001-м был открыт монобрендовый бутик бренда в районе Сохо на Манхэттене. В этом же году по лицензии немецкой компании Hamm была выпущена первая коллекция обуви Tommy Hilfiger. Впоследствии дизайнер выкупил права на производство.

В 2002 году модельер бренда удостоился награды «Международный дизайнер» от GQ Germany.

В 2005-м был запущен реалити-проект «The-Cut». Его участники соревновались за контракт на 250 тысяч долларов и право на разработку капсульной коллекции для бренда Tommy Hilfiger.

В 2006-м компания Tommy Hilfiger была продана частной инвестиционной организации Apax Partners за 1,6 миллиард долларов. В этом же году Томми Хилфигер был назван «Дизайнером года» по версии журнала GQ Spain.

В 2007 году деятельность Томми Хилфигера была отмечена наградой «За выдающиеся достижения» от Hispanic Federation.

В 2008 году совместно с компанией «Sony BMG» был запущен телевизионный канал «Tommy TV», который освещал новости модной и музыкальной индустрий. В 2008-м Томми Хилфигер получил награду «Bambi Awards» в номинации «Модная категория» от издательского холдинга Hubert Burda Media и занял первое место в списке «100 лучших дизайнеров» по версии журнала Women’s Wear Daily.

В 2009-м Томми Хилфигер заключил лицензионное соглашение с компанией Safilo Group на производство солнцезащитных очков. В этом же году модельер стал лауреатом премии «Выдающиеся достижения в модной индустрии» от Marie Claire.

В 2010-м компания Tommy Hilfiger была перепродана за 3 миллиарда долларов корпорации Phillips-Van Heusen Corporation, которой принадлежат Calvin Klein, Timberland, DKNY и др. В этом году бренд отметил свое 25-летие. В честь юбилея дизайнер презентовал книгу «Tommy Hilfiger». В ней рассказывалось о жизни дизайнера и создании бренда. Книга стоимостью 550 долларов была выпущена ограниченным тиражом и продавалось на сайте и в бутиках «Tommy Hilfiger». В этом же году была создана дебютная коллекция солнцезащитных очков бренда.

В 2010-м дизайнер стал обладателем награды «Легенда» от американского Института Пратт.

В 2011 году Томми Хилфигер получил награду «Дизайнер года» от Университета Филадельфии и был признан «Лучшим дизайнером» на церемонии GQ в лондонском The Royal Opera House.

В 2011 году стартовал проект «Американцы в Париже», созданный  Томми Хилфигером и CFDA/VOGUE Fashion Fund с целью поддержки начинающих дизайнеров. В его рамках молодые таланты представляют капсульные коллекции на заданные темы и впоследствии демонстрируют свои работы на Неделе моды в Париже. В 2011 году дизайнеры создавали принты для сумки-тоут, в 2012-м разрабатывали модели тренчкотов. Коллекции были представлены в бутиках Tommy Hilfiger» в Париже, Нью-Йорке, Лондоне и Милане.

В 2012-м дизайнер бренда удостоился премии CFDA Джеффри Бина «За вклад в развитие моды». В этом году мужская и женская коллекции весна-лето 2013, представленные на Неделе моды в Нью-Йорке, были выполнены в морском стиле. В качестве основного принта был использован узор-полоска. Базовыми цветами коллекции стали белый, красный, синий и песочный.

В 2013 году на Неделе моды в Нью-Йорке бренд Tommy Hilfiger представил мужскую и женскую коллекции осень-зима-2013/2014 в стиле преппи. В ней были продемонстрированы твидовые пальто и жакеты, отделанные мехом, пуловеры, двубортные пиджаки. В качестве аксессуаров для мужской коллекции были выбраны шарфы, дипломаты, портфели. Для женщин бренд представил саквояжи, клатчи, широкополые шляпы, шапки. Палитра коллекции была построена на черно-белом монохроме и включала в себя цветовые акценты темно-синего, верблюжьего, бордового, хаки и оттенки слоновой кости. В качестве принтов были использованы полоска, клетка, ромб и гусиная лапка.

В начале 2013 года руководство The Tommy Hilfiger Group подписало соглашение с французским производителем текстиля для дома Descamps S.A.S. Первая коллекция бренда по лицензии будет представлена весной 2014. В нее войдут подушки, одеяла, пледы, постельное белье, покрывала, полотенца и прочие предметы, предназначенные для домашних нужд.

В 2013 году Tommy Hilfiger создали капсульную рождественскую коллекцию The Holiday Mixer для мужчин, женщин и детей. В ней были представлены шелковые платья и жакеты, декорированные пайетками, вельветовые брючные костюмы, сорочки, а также головные уборы, кожаные перчатки, солнцезащитные очки, шерстяные шарфы, галстуки, бабочки и обувь.

На официальном сайте бренда было предложено мини-руководство по приготовлению праздничного обеда и созданию стиля для рождественского вечера.

На 2014 год бренд представлен в 90 странах мира. Общая выручка от продаж составляет свыше 3 миллиардов долларов. 45% приходится на Европу, 35 % – на США, 12 % — на Азию. Основными европейскими рынками для бренда выступают Италия, Испания, Франция, Германия и Бельгия. Исполнительным директором компании The Tommy Hilfiger Group является Томми Хилфигер, президентом – Дэниел Гридер, должность специалиста по маркетингу занимает Гари Шейнбаум.

Парфюмерия

Парфюмерная линия Tommy Hilfiger включает более 40 парфюмов: женские Dreaming, Freedom for Her, Tommy Girl, True Star, True Star Gold, Hilfiger Woman, Loud for Her, Eau de Prep Tommy Girl и др., мужские Freedom for Him, Hilfiger Athletics, Loud for Him, True Star Men, Tommy, Eau de Prep Tommy, Tommy T, Hilfiger Est. 1985. Большинство из них относятся к группе цветочно-фруктовых и фужерных ароматов.

В течение нескольких лет ароматы бренда Tommy Hilfiger получали награду «FIFI Awards».

Коллаборации

• Бейонсе/Энрике Иглесиас
  В 2004 году совместно с Бейонсе Ноулз был выпущен цветочный женский аромат True Star. В 2005-м Томми Хилфигер продолжил сотрудничество с певицей, создав фруктово-цветочный парфюм True Star Gold. В этом же году совместно с Энрике Иглесиасом под маркой Tommy Hilfiger был представлен древесный мужской аромат True Star Men.
  Кит Харинг
  В 2010 году Tommy Hilfiger совместно с художником Китом Харингом создали яркую капсульную коллекцию резиновых сапог и сникеров для женщин и детей.
  
• Disney
  Для сезона весна-лето 2012 Tommy Hilfiger и Disney представили капсульную детскую коллекцию. В нее вошли футболки, свитера и сумки-тоуты с изображениями диснеевских героев.
• Лиза Бирнбах
  В 2011 году в результате коллаборации Tommy Hilfiger х Lisa Birnbach была выпущена капсульная мужская и женская коллекция Preppy World в стиле преппи. Ее создатели решили представить свои работы в различных странах в течение нескольких недель в «передвижном» бутике в формате pop-up.
• G.H. Bass & Co.
  В 2011 году Tommy Hilfiger и G.H. Bass & Co. представили мужскую и женскую коллекцию лоферов в стиле преппи.
• Джордж Эскивель
  В 2013 году Tommy Hilfiger в сотрудничестве с дизайнером Джорджем Эскивелем выпустили лимитированную коллекцию мужской обуви. В нее вошли броги и лоферы в темно-синем цвете со вставками винного оттенка.

«Мы знали, чего мы хотим — сфокусироваться на двух классических моделях — броги и лоферы, — но обновить и освежить их. В результате получилось смешать немного рок-н-ролла, немного преппи, немного винтажа и еще чуть-чуть крутости. Это безупречное сочетание наших с Томми собственных стилей».

Джордж Эскивель

• Зои Дешанель
  В 2014 году американская актриса и певица Зои Дешанель создала капсульную коллекцию платьев To Tommy, From Zooey для Tommy Hilfiger. В нее вошло 16 нарядов в стиле 1960-х гг., выполненных в красно-сине-белой расцветке.

«Я фанат моды и всегда ищу новые пути внедрения в мой личный гардероб винтажных, женственных вещей. Меня с Томми вдохновляет одно и то же: старомодная музыка, классические фильмы и иконы старого Голливуда».

Зои Дешанель

Рекламные кампании

Большое значение дизайнер уделяет рекламным кампаниям. В 1986 году на продвижение марки было потрачено около 3 миллионов долларов. В слогане кампании 1986 года сообщалось, что «вскоре Tommy Hilfiger станет ведущим брендом мужской одежды».

В конце 1990-х-середине 2000-х гг. лицами бренда становились известные модели, музыкальные исполнители. В 1997 году Tommy Hilfiger представляла Наоми Кэмпбелл. В съемках рекламной кампании 2004 года приняли участие Дэвид Боуи, поклонник марки, и его жена Иман.

«Дэвид не имеет возраста, а Иман выглядит не менее великолепно, чем любая из сегодняшних манекенщиц. Они несут с собой все, с чем я хочу ассоциировать бренд — музыку, стиль, элегантность, креативность, утонченность. Вместе они идеально передают сущность стиля Hilfiger, и я польщен, что они участвуют в моей кампании».

Томми Хилфигер

В 2005 лицом рекламной кампании Tommy Hilfiger выступил Тайсон Бекфорд.

Лицом женских ароматов True Star (2004 г.) и True Star Gold (2005 г.) являлась Бейонсе Ноулз, лицом мужского парфюма True Star Men (2005 г.) был выбран Энрике Иглесиас.

В конце 2010 года в рамках рекламной кампании новых ароматов: «Loud for Him» для мужчин и «Loud for Her» для женщин, при поддержке «Goom Radio» была запущена радиостанцию «Loud». Она функционировала в течение одного года, 24 часа в сутки. Ежедневно диджеи рассказывали радиослушателям о новых ароматах бренда Tommy Hilfiger.

В течение последних лет рекламные кампании бренда создаются при участии вымышленных героев – Хилфигеров (The Hilfigers). Они являются обобщенным образом американской семьи.

«Каждому из членов этой семьи мы присвоили определенный характер. В кампании их индивидуальность проявляется в том, как они ведут себя перед камерой, в какой манере они носят предложенную им одежду. Эту семью объединяет тонкое умение чувствовать стиль и аристократичный дух, но они умеют смотреть на все с юмором».

Томми Хилфигер

В съемках рекламных кампаний участвует больше 10 человек. По признанию дизайнера, если работать только с одной моделью, то будет невозможно передать современный дух бренда Tommy Hilfiger.

«The Hilfigers олицетворяют наш бренд, они очень живые и веселые, и всем ассоциациям с маркой они каждый сезон дают новое направление».

Томми Хилфигер

По сюжету кампании Tommy Hilfiger осень-зима 2012/2013 семейство Хилфигеров в лице Грейси Карвальо, Жаклин Яблонски, Андре Дугласа, Макса Роджерса, Артура Кулькова, Джулии Хафстром, Марселя Кастенмиллера, Ноа Миллс, Тао Окамото и Сэм Уэй прибыло в лес на охоту.

В качестве членов «семьи» кампании весна-лето 2013 «Морское путешествие» были выбраны Джордан Данн, Жаклин Яблонски, Тони Гаррн, Артур Кульков, Макс Роджерс, двое бассет-хаундов по кличке Морган IV и Морган V и пр. Крейг МакДин запечатлел Хилфигеров на борту корабля.

«Морские мотивы были одними из самых ранних идей, которые я включал в свои эскизы, поэтому эта кампания является такой вдохновляющей для меня. Мне нравятся морские путешествия, и в этом сезоне Хилфигеры пускаются в плавание, как это могут только они, с духом авантюризма и юношеским озорством».

Томми Хилфигер

Лицами благотворительных проектов бренда выступают знаменитости. В 2012 году капсульную коллекцию одежды «Promise», разработанную в рамках Millennium Promise – организации по борьбе с бедностью в Африке, представляла Кэти Холмс.

В разные годы лицами кампаний Tommy Hilfiger for Breast Health International (фонд по борьбе с раком груди) становились Рене Зеллвегер, Карла Бруни, Шарлотта Генсбур, Милла Йовович, Клаудия Джерини, Кристиана Капотонди, фотографами выступали Хелена Кристенсен, Дрю Бэрримор.

В 2013 году в рекламной кампании благотворительного проекта Breast Health International снялись Наоми Кэмпбелл и Клаудиа Шиффер. Фотографом выступил знаменитый Патрик Демаршелье.

Благотворительные проекты

С 2006 года ежегодно под маркой Tommy Hilfiger выпускается лимитированная коллекция сумок, 50 % от продаж перечисляются в фонд по борьбе с раком груди Breast Health International. В 2012 году была создана сумка насыщенного темно-синего оттенка. В качестве цветовых блоков были выбраны красный и белый цвета. Аксессуар был оснащен кармашком для телефона и запирался на замок-магнит. Стоимость сумки составила 400 долларов. Лицом кампании была выбрана Шарлотта Генсбург, фотографом выступила Дрю Бэрримор.

«Сыграть роль в таком важном деле значит для меня очень многое. С помощью одной сумки из ограниченной серии Томми Хилфигер дает людям возможность оказать ощутимую поддержку фонду по борьбе с раком груди. Деньги, собранные для Фонда Жизни, — это реальная помощь для женщин с раком молочной железы и их семей. Они возмещают расходы, которые не покрываются страховкой».

Шарлотта Генсбур

В 2012 году в капсульной коллекции «Promise» с африканскими мотивами было создано 13 предметов одежды и аксессуаров для мужчин и 17 для женщин. Все средства от продаж были перечислены в фонд Millennium Promise, организации по борьбе с бедностью в Африке. Благодаря финансовой поддержке Tommy Hilfiger в 2010 году была возведена школа в селе Рухиира в Уганде.

Tommy Hilfiger также перечисляет денежные средства в такие организации, как «Аутизм говорит», «Фонд спасите детей», «Дети без войны», «Всемирный фонд природы», поддерживает проекты «Создание национального мемориала в честь Мартина Лютера Кинга-мл», «Антидиффамационная Лига», гонки «Race to Erase MS» в пользу борьбы с рассеянным склерозом и пр. Томми Хилфигер выступает членом совета директоров нью-йоркского благотворительного фонда «Свежий Воздух».

За благотворительную деятельность дизайнер удостаивался многочисленных премий. В их числе награда «Будущее Америки» от D.A.R.E (2002 г.), премия ЮНЕСКО «За благотворительную деятельность» (2009 г.), награда «За вклад в развитие детских лагерей» от благотворительного фонда «Свежий воздух» (2011 г.).

Философия бренда

Коллекциям Tommy Hilfiger присущи черты преппи, smart casual, уличного и официального стилей.

«Выбор стиля — это увлекательное занятие и творческий способ выразить себя, причем одежда должна подчеркивать вашу индивидуальность. Я имею в виду, что мои коллекции затрагивают многие аспекты жизни человека».

Томми Хилфигер

В качестве основного принта используется узор-полоска. Базовыми вещами мужских и женских коллекций в каждом сезоне становятся джинсы, футболки-поло, жакеты, рубашки-поло, кардиганы, пуловеры, двубортные пиджаки, брюки. В качестве основной цветовой гаммы одежды дизайнер выбирает красный, белый, синий оттенки и их сочетания. Томми Хилфигер признается, что на данное решение его вдохновили цвета государственного флага США.

В разных сезонах в коллекциях Tommy Hilfiger присутствует морская, спортивная тематика, стиль загородного клуба, тенниса или регби.

«Я люблю искать вдохновение во всем, начиная от старых фильмов и книг и заканчивая людьми, которые стали иконами стиля. Далее я соединяю пришедшие на ум идеи с теми мыслями, которые мне навевают поп-арт, музыка, люди на улицах, спорт. Нужно и здесь уметь найти баланс, чтобы коллекции с каждым сезоном расширялись».

Томми Хилфигер

При разработке новых коллекций дизайнер всегда учитывает общее сезонное направление.

«Для меня мода всегда была связана с изменениями, причем с положительными — в ней происходит эволюция. И чтобы быть успешными в этой индустрии, нужно постоянно оперировать свежими идеями, изобретать многие вещи заново — но уже с учетом того, насколько это будет актуально и интересно сегодня».

Томми Хилфигер

Мужские и женские коллекции Tommy Hilfiger демонстрируются на Неделе моды в Нью-Йорке.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/tommy-hilfiger

Tommy Hilfiger история бренда — Журнал о сasual моде Soberger

Американский бренд Tommy Hilfiger – успешный проект гения и самоучки, который сегодня известен во всем мире. Компания выпускает одежду, обувь и аксессуары в стиле casual с намеком на аристократичность, а также парфюм и текстиль для дома. Tommy Hilfiger – это идеальный решение для современных людей, выбирающих качественные и стильные вещи. Красно-бело-синий логотип бренда является истинным воплощением американской мечты.

Поразительная история успеха молодого человека из простой американской семьи началась в 1969 году. Тогда будущий дизайнер Томми Хилфигер продал коллекцию из нескольких пар джинсов, которые он собственноручно сшил в небольшой мастерской. Следующим его шагом в модный бизнес стало открытие магазина People’s Place («Место для людей»). Здесь Хилфигер представил качественную джинсовую одежду, которая сразу же обрела своих поклонников благодаря интересному дизайну и доступным ценам. Помимо одежды в магазине можно было найти музыкальные пластинки и аксессуары в стиле хиппи. Несмотря на свою популярность среди молодежи, спустя семь лет магазин разорился. В это время Томми Хилфигер начинает свою карьеру дизайнера и модельера, работая в компании Jordache, и зарабатывает отличную репутацию. Отвергнув предложения стать креативным директором Perry Ellis и Calvin Klein, дизайнер начал работу над созданием собственного бренда.

В 1985 году в Нью-Йорке дизайнер основывает торговую марку Tommy Hilfiger. Заключив договор с индийским производителем ткани The Murjani Group, Хилфигер создает свои первые коллекции стильной  повседневной одежды. Для продвижения бренда он проводит интригующую рекламную компанию, которая подогревает интерес к продукции Tommy Hilfiger.

Благодаря расширению ассортимента и быстрорастущей популярности, Tommy Hilfiger становится популярным за пределами Америки. В 2001 году бренд выпускает первую коллекцию обуви, произведенной исключительно из натуральных материалов. Линия Tommy Hilfiger Footwear предлагает потребителям максимально комфортную и стильную обувь, гарантируя непревзойденное качество и долговечность. Спустя некоторое время в ассортименте бренда появляются линии для подростков и детей.

Сегодня Tommy Hilfiger Corporation является обладателем множества премий и наград в области моды. Все коллекции бренда подразделяются на два направления – основная линия Tommy Hilfiger и Hilfiger Denim, более свежая и современная линия для молодых активных людей. Помимо основных коллекций бренд выпускает линию спортивной одежды Sportswear, а также лимитированные коллекции одежды и парфюма, над созданием которых Tommy Hilfiger работает совместно со знаменитостями.

Самыми известными коллаборациями можно считать совместную работу с Энрике Иглесиасом и Бейонсе над фирменным парфюмом Tommy Hilfiger для мужчин и женщин, капсульную коллекцию резиновых сапог и сникеров от Кита Харинга, коллекцию детской одежды Tommy Hilfiger и Disney, капсульную коллекцию платьев To Tommy, From Zooey от Зои Дешанель и многие другие.

Tommy Hilfiger Corporation активно сотрудничает с Благотворительными фондами, перечисляя им проценты от своих продаж. На сегодняшний момент компания входит в состав Phillips-Van Heusen Corporation и является одной из самых значимых в мире Моды.

История бренда Tommy Hilfiger | BRENDOV.NET

Tommy Hilfiger (читается как Томми Хилфигер), бренд одежды из США стоимостью 6 миллиардов долларов, предлагает уникальную коллекцию высокого класса для мужчин, женщин и детей. Спортивная одежда, джинсы, парфюмерия, предметы домашнего обихода, часы, ювелирные изделия также включены в коллекцию этого всемирно известного бренда. Основанный Tommy Hill (Томми Хил), бренд распространен по всему миру.

Основатель бренда Tommy Hilfiger Томми Хилл

История бренда Tommy Hilfiger

История бренда Tommy Hilfiger начинается с 1985 года. Томми Хил, основатель, был рок-звездой с самого начала. Он не хотел много учиться и ушел из школы, чтобы открыть «Народное место». Раньше он продавал различные вещи для фронтменов подростковых музыкальных групп. Это был не удачный бизнес для него, и вскоре Томми обанкротился. Он потерял деньги, но у него появились важные контакты из этой бизнес-истории.

Амбассадор бренда Tommy Hilfiger Джиджи Хадид

Благодаря его влиятельным связям, Томми смог начать все сначала в возрасте 25 лет. Он хотел назвать бренд как Томми Хилл, но по предложениям его коллег, он назвал компанию бренда, как Томми Хилфигер.

Томми всегда был поклонником Лондона и британского стиля. Корпорация Tommy Hilfiger была основана в 1985 году. Компания управлялась под руководством Томми Хилфигера и Фреда Геринга, генерального директора компании. В 1999 году был запущен интернет-магазин Tommy Hilfiger.

Магазин Tommy Hilfiger в Нью Йорке

Про стиль и совместные работы

Было время, когда бренд очень часто подделывался и копировался с помощью массмаркетов. Но Томми преодолел все это и заставил носить бренд многих знаменитостей, такие как: Snoop Dog, Neymar, Jessica Alba, Jennifer Lopez. Помимо этого, бренд работал с другими компаниями – Vetements, Rossignol и даже IBM и FIT.

Худи из коллаборации Vetements и Tommy Hilfiger

Томми был женат дважды. У него нет никакой официальной квалификации вообще. Он – человек самоучка, достигший высоты в очень короткий промежуток времени. Самая гордая вещь, которая произошла с 60-летним основателем компании, – это когда он видел, как кто-то носит одежду своего бренда. Он воссоздал моду из старого стиля и тенденций. Он всегда смотрел на то, что люди носили, и всегда старался воссоздать эту историю.

Мужской лукбук 2015 Tommy Hilfiger

Одежда абсолютно для всех

Томми начал свой бизнес всего за 150 долларов и с его новаторством и решительностью; его магазин достиг $ 4,6 млрд. Успех его предприятия достигнут благодаря страсти к его работе. Сегодня Hilfiger продолжает оставаться главным дизайнером своего бренда и насчитывает более 1400 магазинов в 90 странах. В 2016 году он взял свой «классический американский крутой» взгляд в новом направлении. Он сотрудничал с Runway of Dreams, чтобы создать линию адаптивной одежды для детей с ограниченными возможностями.

Сотрудничество бренда с Runway of Dreams

Очень важно делать то, что делает вас счастливым, а не бегать к вещам, которые не предназначены для вас. Томми Хилфигер – один из таких примеров успешных людей, которые получили известность благодаря любви к своему делу, создавая при этом что-то новаторское и креативное.

КоллекцияTommy Hilfiger весна 2017 года

Торговая марка Tommy Hilfiger – это бренд для всех поколений. Есть магазины, открытые во всем мире. Томми гордится тем, что имеет молодую и инновационную команду, которая последовательно стремится изобретать новые проекты своими творческими идеями. Бренд никогда не создавал ничего в своей коллекции, что не носили бы люди. Томми Хилфигер всегда создавал и разрабатывал одежду, которую люди хотели бы купить и носить. Компания куплена в марте 2010 конгломератом Phillips-Van Heusen за 3 миллиарда долларов, что почти в семь раз больше, чем их покупка бренда Calvin Klein. Выручка компании за 2015 год составляет 6,7 миллиардов долларов и до сих пор Томми остается на роли креативного директора.

Официальный сайт Tommy Hilfiger – www.tommy.com

История бренда Tommy Hilfiger

История успеха бренда Tommy Hilfiger началась с того момента, когда неизвестный молодой человек из простой американской семьи успешно продал коллекцию из нескольких пар джинсов. Это произошло в 1969 году. Его звали Томми Хилфигер.

Содержание:

Томи Хилфигер рос в многодетной семье, где был вторым из девяти детей. Мать была медсестрой, а отец – часовщик. Учеба ему давалась с трудом, а проще говоря, учился он плохо. Причиной тому была врожденная дислексия (ограниченные возможности в обучении письма и чтения).

Среди сверстников Томми не пользовался авторитетом, но у него была большая мечта, впрочем, как у всех мальчишек и девчонок. Он хотел стать успешным, чтобы принимать участие во всех событиях, которые для него были значимы. В старших классах он преодолел свои специфические недостатки.

После окончания школы родители отправили его на дальнейшую учебу. Им казалось, что сын получит настоящее образование, обучившись инженерному делу. Но Томми вскоре понял, что это не его предназначение. Скопив небольшую сумму, он бросил учебу и открыл маленький магазин под названием «Место для людей».

Первый магазин Томми

Как все мальчишки и девчонки 60-х, Томми любил рок-н-ролл. В эти годы в Америке были в зените популярности «Битлз», «Роллинг Стоунз» и Джимми Хендрикс. И молодежь, в том числе и Томми, подражала им во всем. Музыка всегда играла в его жизни большую роль. И, можно сказать, что именно она вдохновила молодого Томми Хилфигера на открытие первого магазина.

Ему захотелось добавить немного рок-н-ролла в быт маленького городка, в котором он рос.
Томми продавал привезенные из Нью-Йорка джинсы, аксессуары в стиле хиппи и даже музыкальные пластинки. Цены на товары были доступны, а поэтому для молодежи этот магазин представлял большой интерес.

Цель у Томми была замечательная – скрасить скучную жизнь своего родного небольшого городка. Но несмотря на популярность магазина, Томми обанкротился. Однако теперь модный бизнес оставался для него главной целью, и он уверенно шел к ней. Томми поступил на курсы торгового менеджмента.

В 1979 году Томми Хилфигер перебрался в Нью-Йорк, где начал работать на различные бренды. Он конструировал модели в Jordache, Calvin Klein и Perry Ellis. Талантливого и добросовестного молодого человека заметили, и не раз предлагали выгодный пост, в том числе и пост креативного директора, но мечтой Томми был собственный модный дом. «Я всегда хотел быть успешным, чтобы иметь возможность принимать участие в событиях, которые мне дороги».

В то время, когда Томми только начинал свою дизайнерскую карьеру, всему миру были уже хорошо известны имена таких знаменитых дизайнеров, как Ральф Лорен (Ralph Lauren), Перри Эллис (Perry Ellis) и Кельвин Кляйн (Calvin Klein). Однако Томми, которого еще никто не знал, это не останавливало. В том, что его имя будет стоять рядом с этими великими дизайнерами, он был абсолютно уверен.

МАЛЫЕ ФОТО УВЕЛИЧИВАЮТСЯ ПО КЛИКУ

Создание бренда Tommy Hilfiger

Наконец, время исполнения его желаний пришло. Томми Хилфигера заметил влиятельный бизнесмен-производитель элитных тканей Муржани. При его финансовой поддержке в 1985 году Томми представил публике свою первую коллекцию, в которой он воплотил свое видение непринужденной американской моды в преппи стиле.

Особенностью коллекции была деловая строгость и удобство одежды, в нее входили футболки-поло, рубашки, вязаные жилетки и свитера, блейзеры, бермуды, шорты, платья и юбки в складку, платья-трапеции, гольфы…Все было создано с традиционным американским стилем для университетской молодежи.

И потрясающий успех! Успех был настолько велик, что уже через два года в Нью-Йорке была открыта сеть из 10-ти магазинов, которые продавали одежду под маркой Tommy Hilfiger Corporation. Через некоторое время корпорация разрослась по Северной Америке и Европе, открывались одна за другой флагманские точки.

Заключив договор с индийским производителем ткани The Murjani Group, Томми Хилфигер создает коллекции стильной повседневной одежды. Его одежда представляла собой истинный «классический американский стиль». В ней были простота, оригинальность, удобство и комфорт. Некоторое время Томми Хилфигер работал в корпорации Муржани, но в 1985 он зарегистрировал свою собственную марку под своим именем – Tommy Hilfiger.

Находясь в Нью-Йорке, Томми быстро завел себе друзей в музыкальной среде и увлеченных искусством, которые впоследствии постоянно поддерживали его, способствуя развитию бренда. Во время музыкальных концертов и встреч, появляясь в одежде Томми Хилфигера, его звездные друзья тем самым делали рекламу новой марке, увеличивая продажи.

В 1989 году Томми выкупил у Муржани право на использование своего бренда.

Достижения дизайнера

Одежда в традиционном американском стиле принесла модельеру мировую славу, множество наград и премий.

Томми Хилфигер не ограничился выпуском одежды.

В 1995 году он открыл линию парфюмерии и выпустил первый цитрусово-фужерный мужской аромат Tommy, а через год – женский цветочно-фруктовый Tommy Girl. На сегодняшний день марка выпустила уже более 70 ароматов!

В 2001 году бренд выпускает первую коллекцию обуви, а спустя некоторое время появляются линии для подростков и детей. Теперь в обувном ассортименте есть и классические мужские, и женские туфли, а также обувь в спортивном стиле.

В 1995 году был создан благотворительный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation. Фонд принимал участие в открытии мемориала Мартина Лютера Кинга в Вашингтоне, помогал детям малоимущих семей, участвовал в борьбе с бедностью в Африке, неоднократно поддерживал различные фонды по борьбе с тяжелыми заболеваниями.

Фонд Tommy Hilfiger перечисляет денежные средства в такие организации, как «Фонд спасите детей», «Аутизм говорит», «Дети без войны», «Всемирный фонд природы» и многие другие. Tommy Hilfiger не раз поддерживал спортивные соревнования и различные спортивные клубы, разрабатывая форму для игроков.

В 2004 году бренд выступил спонсором американской лыжной команды «Freestyle», в 2005 – итальянской автогоночной команды «Ferrari». Томми Хилфигер – спонсор спортивных команд и мировых турне поп — и рок-звезд.

И сегодня базовые вещи коллекций имеют всегда свежие идеи и своевременные тренды. Он не бросает вызов общественному мнению, не создает нечто эпатирующее. Томми Хилфигер ориентируется на американский стиль и повседневную одежду. Классический дизайн и свежие интересные элементы продукции компании позволяют чувствовать себя комфортно и уверенно в любой ситуации.

В 2001 году в Москве американская корпорация открыла один из самых крупнейших в Европе магазинов, где предлагается комфортная и стильная одежда и обувь с непревзойденным качеством.

Как заметил сам дизайнер, российским покупателям нравится утонченный стиль, классические многофункциональные вещи, с которыми они создают неповторимые образы, сочетая со со смелыми аксессуарами.

В 2010 году компания Tommy Hilfiger была продана Phillips-Van Heusen Corporation, которой принадлежат торговые марки Calvin Klein, Timberland и многие другие.

Томми Хилфигер любит современную музыку и искусство, поэтому среди звездных музыкантов, певцов и художников во все времена у него были звездные друзья. И многие из них становились лицами бренда в рекламных компаниях, например, Наоми Кэмпбелл и Дэвид Боуи со своей женой. Все они были поклонниками марки. О них Хилфигер часто говорит, что «они несут с собой все, с чем я хочу ассоциировать бренд — музыку, стиль, элегантность, креативность, утонченность, … идеально передают сущность стиля Hilfiger…».

В течение последних лет дизайнер создает рекламные кампании при участии многих персонажей, которые по разработанному сценарию являются обобщенным образом американской семьи. Таким образом, легко и одновременно выразительно передается дух бренда Tommy Hilfiger.

Надо отметить, что сюжеты для рекламных кампаний подбираются достаточно увлекательные, например, семейство прибыло на охоту или отправилось в морское путешествие и т.п. В коллекциях Tommy Hilfiger присутствует морская, спортивная тематика – стиль тенниса, регби; стиль загородного клуба…

Где дизайнер ищет вдохновение

«Я люблю искать вдохновение во всем, начиная от старых фильмов и книг и заканчивая людьми, которые стали иконами стиля». Идеи ему навевают поп-арт, музыка, спорт и просто люди на улице. Секрет вечной молодости марки – это его дети, которые каждый день вдохновляют его своей энергией юности.

Когда-то Томми Хилфигер начинал свое дело с джинсов, сегодня американский бренд Тommy Hilfiger специализируется на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви, аксессуаров, нижнего белья, солнцезащитных очков, часов, парфюмерии, а также выпускает текстиль для домашнего интерьера.

Две основные коллекции – Tommy Hilfiger и Hilfiger Denim.

Линия Hilfiger Denim разрабатывает и выпускает коллекции для молодежи, ведущей активный образ жизни, а потому ей присущи черты уличного стиля, спортивного и преппи. В нее входят мужская и женская одежда, а также аксессуары, при изготовлении которых основным материалом является деним. Основной цветовой гаммой в коллекциях дизайнер выбирает красный, белый, синий. Томми Хилфигер признается, что здесь для вдохновения послужил для него государственный флаг США.

Бренд находится в постоянном развитии, но основой его является верность американской fashion-классике. Поэтому в каждом сезоне классические вещи дизайнер интерпретирует в новом ключе с помощью новых форм и материалов, принтов и знаковых деталей марки. В каждой коллекции неизменной остается философия марки, в основе которой адаптация классики к актуальным трендам.

Награды и премии Tommy Hilfiger

Томми Хилфигер является обладателем многих наград и премий.

Например, в 1995 году он стал обладателем премии CFDA «Лучший дизайнер мужской одежды» и награды от Vh2 Fashion Awards «С подиума на улицы».

В 1998 году Томми Хилфигер – премия «Дизайнер года» от школы дизайна Парсонс. И это далеко не все, награды Томми можно еще долго и долго перечислять.

За благотворительную деятельность дизайнер также не раз удостаивался многочисленных премий и наград.

Кто выбирает одежду бренда

Одежда Tommy Hilfiger для тех, кто выбирает качественные и стильные вещи, умеет тонко чувствовать стиль и аристократичный дух. Его одежду предпочитают принц Чарльз, Хью Грант, Леонардо ДиКаприо, Гвинет Пэлтроу, Дженнифер Лопес, Наоми Кэмпбелл, Бейонсе, Гвен Стефани, Брюс Спрингстин, Бритни Спирс, Алисия Сильверстоун, Мик Джаггер, Роберт Паттинсон, Куинси Джонс и другие…

Музой дизайнер считает свою жену Ди Оклеппо, у которой, по его определению, неповторимое чувство стиля. Его восхищает классический стиль Одри Хепберн, Грейс Келли, Бьянки Джаггер.

А вот с Джиджи Хадид Tommy Hilfiger создал совместные коллекции и не прогадал. Джиджи Хадид в модном мире все знают как успешную и востребованную модель. Поэтому Томми Хилфигер сделал абсолютно верный шаг, пригласив Джиджи проявить свой дизайнерский талант. После показов все коллекции показали полный sold out.

Особенности бренда Tommy Hilfiger

1. Его главной особенностью стал американский стиль, в основе которого непринужденность, свободный крой, базовые цвета и незамысловатые принты.
2. В каждой коллекции Tommy Hilfiger всегда присутствуют три цвета: синий, красный и белый. Дизайнер их комбинирует всегда в разных пропорциях, поэтому все выглядит по-новому.
3. Полоска. Но это одежда не только в морском стиле. Томми использует этот принт со знанием дела, причем, так что простоватый принт украшает даже вечернее платье.
4. Темно-синий пиджак – любимая вещь Томми Хилфигера. Он считает, что этот пиджак уместен везде, в любой ситуации. Это классика. Именно этот предмет одежды можно встретить в любой коллекции Томми Хилфигера. Каждый раз он видоизменяет и изобретает классику в соответствии с последними трендами.
5. Томми Хилфигер начинал свою карьеру, покупая классические джинсы, которые трансформировал по-своему, затем продавал с наценкой. Но самое главное, в каждом изделии он чуть подворачивал штанины джинсов. Именно этот прием оценили многие покупатели, настроенные на непринужденный, расслабленный стиль. Позже этот прием он перенес в коллекции собственного бренда. Кстати сказать, такая небрежность допустима и сегодня, и даже, более того.
6. see now — buy now. Смотри сейчас – купи сейчас. Именно Томми Хилфигер каждый сезон доказывает, что посмотрев показ Tommy Hilfiger в прямом эфире, можно сразу после его окончания зайти на сайт и купить любую вещь.
   

Tommy Hilfiger — история бренда

Tommy Hilfiger – всемирно известный американский бренд, что специализируется на выпуске мужской, женской, детской линиях одежды, а также дополнительных аксессуаров, обуви, нижнего белья и парфюмерии. Кроме всего прочего, занимается изготовлением текстиля для дома. Бренд Томми Хилфигер пользуется популярностью как у молодого поколения, так и взрослого.

• Страна производства: США.
• Отшиваются коллекции: Тунис, Тайланд, Китай, Вьетнам.
• Ассортимент: рубашки, поло, свитера, джинсы, платья, кардиганы.
• Размеры одежды: женские – от 40 до 48; мужские – от 44 до 46.
• Материалы: хлопок, шерсть, кожа, полиэстер, нейлон.
• Ценовой сегмент: выше среднего, приравнивается к маркам люкс.

История компании Tommy Hilfiger

Фирма Tommy Hilfiger основана в 1985 году Томми Хилфигером. За год до основании торговой марки, Томми заключает договор с азиатской корпорацией на создания мужской и женской линиях одежды. Первая коллекция была создана в стиле Preppy и ориентирована на молодых людей из зажиточных семей. Несколькими годами позже, ему удается выкупить права на бренд Tommy Hilfiger, и теперь он сам решает с какими топ-менеджерами сотрудничать. Кто такой Томми Хилфигер? Начинающий модельер из Нью-Йорка, который ради своей мечты бросил учебу и начал работать в торговле. Первый его магазин появился на скопленные 150$, где он покупал азиатские джинсы и перепродавал их по выгодной цене. Затем последовала работа в известных домах мод Calvin Klein и Perry Ellis. Там будущий модельер и набрался всех навыков, чтобы в 1985 открыть свое дело.

“Одежда должна приносить удовлетворение, быть творческим выражением Вашего «Я», подчеркивать индивидуальность. Коллекции Tommy Hilfiger включают вещи на все случаи жизни.”

Томми Хилфигер

Старт выдающегося успеха лежал в создании качественной одежды и мощной рекламной компании, которая сопровождается на всех этапах создания коллекций. В 1995 году благодаря Томми Хилфигеру была создана благотворительная организация. Деятельность фонда была направлена на поддержания учебных и социальных программ.

Но самый ошеломительный успех принес бренду Tommy Hilfiger рекламная кампания, на которую он потратил 3 млн. долларов. Реклама сопровождался выпуск мужской коллекции в стиле преппи, которого он придерживается и по сей день. Выход коллекции принесла ее создателю колоссальный успех. Так, первым его клиентом становится Снуп Дог, который заказал ему наряд для концертного выступления. После этого, Томми посыпались заказы от звезд шоу бизнес и других состоятельных клиентов.

Фирма Томми Хилфигер спонсировала тур Ленни Кравица в 1998, а в 1999 пошил сценические костюмы для тура Бритни Спирс. Так, компания прочно заняла место на модном олимпе, задав новые тренды в развитие моды США.

Одежда Tommy Hilfiger: направления развития

Бренд Томми Хилфигер создает одежду классического американского стиля. Стиль Tommy Hilfiger не содержит ничего лишнего, только простой и классический крой, базовые элементы одежды с добавлением современных тенденций в моде. На сегодняшний день каталог Tommy Hilfiger включает несколько линий производства.

Tommy Hilfiger бренд создает мужскую, женскую и детскую линии одежды, где лейтмотивом каждой коллекции выступает стиль американской классики для повседневных выходов, занятий спортом. Коллекция дополняют аксессуары: солнцезащитные очки, часы, сумки, парфюм и другие детали гардероба.

Tommy Hilfiger denim – направление для более молодого поколения, который ведет активный образ жизни. Коллекция включает в себя одежду для мужчин и женщин стиля sport, preppy или casual. Для пошива одежды используется в основном деним.

Кроме высококачественной и дорогой одежды, компания занимается выпуском парфюмерии Tommy Hilfiger.Так, в 1996 была запущена парфюмерная линия бренда. Первым ароматом Томми Хилфигер становится женский парфюм Tommy Girl. В состав основных нот входил: жасмин, мята, роза и камелия. И символизировал дух свободы и независимости жительницы Нью-Йорка.

Выпускаемая Tommy Hilfiger одежда шла в сопровождении с предлагаемым дизайном обуви. Создание каждой пары проходит жесткий контроль качества используемых материалов. Изготовляемая под брендом Томми Хилфигер обувь имеет свой патент и знак качества.

Tommy Hilfiger и высокая мода

Мужская линия одежды Томми Хилфигер была основным направлением в развитии бренда. За ними последовали женская и детская линия, что также были успешны и хорошо приняты модной публикой. В 2005 году компания Томми Хилфигер разработала униформу для работников сети быстрого питания McDonalds.

Модельер Томми Хилфигер частый участник Недель Моды Нью-Йорка и Милана. Показы мод Tommy Hilfiger всегда сопровождаются выходом самых топовых моделей: от Наоми Кэмпбелл и Синди Кроуфорд, до Джиджи Хадид и Кендалл Дженнер.

Полную версию коллекции Spring/Summer 2018 можно посмотреть на странице Pinterest.

Томми Хилфигер никогда не скупился на коллаборации. Так, в свое время он сотрудничал с Дэвидом Боуи, Иман, Бейонсе. Большой популярностью пользовались детские коллекции, разработанные совместно с компанией Дисней.

Наиболее запоминающимся сотрудничеством компании Tommy Hilfiger стоит выделить коллаборацию с топ-моделью Джиджи Хадид. Коллекция Tommy x Gigi стала самой обсуждаемой и самой популярной сезона 2017 года. Одежда создавалась на границе винтажа и морской тематики. Модель Хадид не только демонстрировала одежду, но и принимала активное участие на всех этапах ее создания.

Среди поклонников марки Tommy Hilfiger следует выделить принца Чарльза, Хью Гранта, Билл Клинтон, часто одежду бренда можно было заменить на Майкле Джексоне. Одежду и аксессуары бренда также предпочитают Гвен Стефани, солисты группы Металлика, Бейонсе, Бритни Спирс, Дженнифер Лопез и многие другие.

Увлекаясь поистине американским стилем, я отправляюсь на поиски новых брендов одежды, ведь мне по-прежнему  ✭ Нечего Надеть ✭

Mia Pas

TOMMY HILFIGER. История бренда | Брендпосылторг

Эта история началась с билборда на Таймс-Сквер, на котором размещалась реклама с названием «4 самых известных дизайнера одежды Америки: R.L., P.E., C.K., T.H.».

А внизу красовался логотип и приписка: «Это эмблема самого малоизвестного из этой четверки».

 

 

На тот момент мир уже был знаком с первыми тремя гениями современности — Ральфом Лореном, Перри Эллис и Кельвином Кляйном.

Но кто скрывался под последними инициалами — не знал никто.

И на следующий день, подгоняемые интересом и вызовом молодого дизайнера, тысячи людей кинулись в его магазин одежды.

Имя этого человека — TOMMY HILFIGER.

Тогда, в 1986 году, реклама обошлась дизайнеру меньше 3 миллионов долларов.

 

 

Начало пути

 

Томми — девятый ребенок в семье, которая жила в пригороде Нью-Йорка, в городке Эльмира.

Еще с детских времен он дал себе слово, что вырвется из этой неизвестности и уедет покорять город небоскребов и ярких огней.

Собственно говоря, так и случилось.

Карьеру в мире моды Томми начал в 1969 году.

Еще учась в школе, Томми с друзьями открыл в Эльмире магазин «People’s Place» («Место для людей») по продаже джинсов.

Для старта товарищи скинулись по 150 долларов и развесили 20 пар расклешенных джинсовых брюк.

Дело не срослось несмотря на 5 лет упорного труда, 7 открытых бутиков в северной части Нью-Йорка.

В 23 года Томми обанкротился и отправился на курсы ведения торговли.

 

Создание бренда TOMMY HILFIGER

 

В 1979 Томми перехал с будущей женой в Нью-Йорк, на Манхеттен для самореализации и на поиски лучшей жизни.

Там он работал на популярные бренды, начиная от Jordache, и заканчивая Перри Эллис (Perry Ellis) и Calvin Klein.

Должность креативного директора предлагалась постоянно, но Томми мечтал о большем.

Молодой дизайнер хотел создавать одежду и творить под собственным именем.

Так, после нескольких отказов от предложенных должностей, Хилфигер познакомился с Моханом Мурджани (Mohan Murjani) — бизнесменом индийского происхождения и производителем тканей.

При поддержке Мохана в 1985 году создана первая коллекция TOMMY HILFIGER.

 

 

Одежда произвела фурор.

Свободный крой, уютные джемпера, пуговицы — это принялось публикой на «ура» и дало шанс дальше расти и развиваться бренду TOMMY HILFIGER.

В 1989 году Тоимми Хилфигер выкупает у The Murjani Group право на собственный бренд одежды.

 

Рост и расширение бренда Томми Хилфигер

 

 

Через 3 года открыты первые 10 магазинов TOMMY HILFIGER Corporation.

 

 

А позже сеть разрослась по Северной Америке и даже перекинулась на Европу.

Первая мужская коллекция создана в 1992 году.

 

 

А уже в 1995 Хилфигер — лучший дизайнер мужской одежды по версии CFDA.

 

 

1998 год принес Хилфигеру почетное имя «Дизайнер года».

В 2001 году создается первая именная коллекция обуви TOMMY HILFIGER.

 

 

В 2002 году Томми Хилфигер выступил продюсером исторического фильма «Гордость», о солдатах-афроамериканцах Второй мировой войны.

В 2004 году дизайнер — спонсор американской лыжной команды «Freestyle».

В 2005-м Томми Хилфигер являлся спонсором команды «Ferrari».

В 2006-м бренд — спонсор лондонской футбольной команды «Arsenal».

В том же году Томми Хилфигер продает бренд инвестиционной компании Apax Partners за 1,6 миллиард долларов.

В 2010 году бренд перепродан за 3 миллиарда долларов Phillips-Van Heusen Corporation.

Корпорации на тот момент принадлежали Calvin Klein, Timberland, DKNY.

Несмотря на то, что марка уже не является собственностью Томми Хилфигера, кутюрье получает за свое имя приличные дивиденды.

 

Перейти в КАТАЛОГ TOMMY HILFIGER

 

 
 

 

30 лет истории Томми Хилфигер

 

За время существования бренда TOMMY HILFIGER придумана и создана не одна коллекция одежды.

 

 

Но все они объединены простотой и лаконичностью.

Здесь нет броских кричащих красок.

 

 

Белый, красный и синий — вот та основа, которую использует дизайнер, иногда разбавляя классическими дополнительными оттенками.

Одежда TOMMY HILFIGER получила народное признание и считается первым представителем классического американского стиля.

 

 

Знаменитости и жизнь бренда TOMMY HILFIGER

 

 

Такую популярность бренд получил не только благодаря качеству и чувству стиля одежды, а и благодаря правильно созданным рекламным кампаниям, в которых участвовали звезды шоу-бизнеса.

 

 

Так, например, Кэлвин Кордозар — Снуп Дог (Snoop Dogg) в 2004 году появился на музыкальной церемонии в одежде TOMMY HILFIGER, чем мгновенно поднял продажи компании.

Звезды одевались у Томми — Майкл Джексон, Леонардо Ди Каприо, Мэрая Кэри, а некоторые даже снимались в промо-роликах и участвовали в жизни бренда.

 

 

Благотворительность

 

Мистер Хилфигер не понаслышке знает, что такое бедность и отсутствие финансовой помощи.

Поэтому дизайнер решил помогать нуждающимся.

Для этой цели в 1995 году Хилфигер создал собственный благотворительный фонд TOMMY HILFIGER Corporate Foundation.

Ежегодно продавались коллекции сумок, 50% стоимости которых отправлялись в фонды борьбы с раковыми заболеваниями.

 

 

Также осуществлялась помощь голодающим в Африке, создавались лагеря для малообеспеченных.

Дизайнер поддерживает «Фонд спасите детей», «Дети без войны»

 

 

А в 2013 году в Эфиопии открыт завод по производству одежды бренда TOMMY HILFIGER, который обеспечил работой 2000 африканских рабочих.

Было проделано много работы, пройден не один сложный путь, но, пожалуй, сегодня люди знают как расшифровываются инициалы T.H.

 

 

Официальный сайт global.tommy.com

 

Смотреть другие БРЕНДЫ ОДЕЖДЫ

 

 

С выгодой покупайте брендовую одежду и обувь в магазине секонд хенд онлайн

 

Посмотрите скидки на нашем сайте:

 

 

 

история бренда, который обожают знаменитости

T.H. – аббревиатура, которая вывела неизвестный бренд на вершину успеха. Tommy Hilfiger осмелился встать в один ряд со всемирно признанными дизайнерами и творцами мира моды. Его дерзость и рвение принесли бренду популярность и неимоверную прибыль.

А вы знаете Tommy?

За всем этим стоит почти 40 лет года упорного труда над брендом и компанией, которую знает сегодня весь мир. Таков он, Tommy Hilfiger. В свое время его мать посчитала, что образование в инженерном институте принесет огромную пользу, но интересно ли было парню изучать технические науки? Разумеется, нет. Он бросил учебу и выбрал приоритетным направлением своего развития торговлю, сам не понимая, что в тот момент предопределил свою судьбу. В 18 лет собственными средствами юноша организовал небольшой бизнес, который скоро развалился. И тогда, дилетант в мире бизнеса, он решил начать свой путь в мире моды.

Путь модельера был витиеват: сначала Jordache, Calvin Klein и, наконец, Perry Ellis. Последний Дом моды высоко оценил талант начинающего дизайнера, предложив должность креативного директора. Ему были присущи свободолюбие, наличие собственного мнения о каждой детали и главное – жажда реализации новых идей. Он всеми фибрами души желал создать собственное детище, проект, который смог бы раскрыть его концепцию и мировоззрение.
Случайная встреча с поставщиком тканей Моханом Мурьяни стала толчком к созданию нового бренда. Компания Murjani Group профинансировала старт проекта: свободные рубашки, джемперы и пиджаки с множеством пуговиц. Публика высоко оценила изысканный вкус творца, а он в свою очередь понял, какая одежда нужна высшему обществу. Через несколько лет в сети функционировало уже более 10 магазинов.

В 1992 году была выпущена первая дизайнерская коллекция одежды. Читайте также нашу статью: Tommy Hillfiger – бренд с американским духом

---

Награды и достижения

Tommy Hilfiger стал обладателем престижной премии CFDA в номинации “Лучший дизайнер мужской одежды” 1995

“Дизайнер года” от Дизайнерской школы Парсонс и «Мужчина года» по версии немецкого GQ 1998

“Международный дизайнер” от GQ Германия 2002

“Дизайнер года” от GQ Spain

2007 году отмечен компанией Hispanic Federation “За выдающиеся достижения”

Номинация “Bambi Awards” от Hubert Burda Media в 2008

1 место в списке “100 лучших дизайнеров в модной индустрии” от журнала Marie Claire

Томми Хилфигер и Карл Лагерфельд на церемонии Bambi Award 2008

Число премий и наград, заслуженно доставшихся модельеру, безгранично. Однако, наибольшее значение имеют те, которые он заслужил благотворительностью, спасая десятки жизней.

Продукция бренда Tommy Hilfiger

Популярный американский бренд работает в нескольких направлениях: детская и молодежная одежда для всей семьи, обувь, аксессуары и нижнее белье, а еще – ароматы, дополняющие образы. Для младшей аудитории компания предусмотрела линию одежды от 2 до 14 лет. Вещи идеально скроены, носятся с комфортом, и произведены из натуральных материалов. В коллекциях превалируют теплый бежевый, белый, глубокий синий, зеленый и бордовый.

История каждой коллекции преображается, меняется с каждым годом и вдохновляет поклонников бренда. Бело-красно-синяя гамма стала основой стилистики, узнаваемой шопоголиками. Одежду позиционируют как изделия для высшего общества, а стилисты называют Tommy Hilfiger “американской классикой”.

Томми Хилфигер

---

Сотрудничество со звездами

Успех бренда построен на творческих идеях и интересных коллаборациях с известными личностямb. Звездные друзья способствовали развитию марки, всячески поддерживая дизайнера.

Например, Snoop Dog в 1994 выбрал образ от Tommy Hilfiger для музыкальной премии, что привлекло внимание к бренду.

Затем в 2004 году, решив воспользоваться безупречным вкусом Бейонсе, дизайнер привлек ее к созданию женского цветочного аромата. Получился фруктово-цветочный парфюм True Star.

Бейонсе представляет аромат True Star Gold by Tommy Hilfiger for Women

---

В 2012 году Tommy Hilfiger в тандеме с Disney разработали линию футболок, свитеров и сумок для детей.

С Джиджи Хадид знаком каждый – лицо многих брендов, популярный блогер и модель. Бренд Tommy Hilfiger дважды выбирал ее для совместной работы над коллекцией: в 2013 и 2017 году. Модель принимает непосредственное участие в разработке концепции, моделей и является лицом рекламной кампании.

Джиджи Хадид для Tommy Hilfiger

---

Актриса и модель Зоуи Дешанель вместе с Tommy Hilfiger в 2014 году создала капсульную коллекцию. Линия платьев состоит из 16 изделий, первые модели которых были распроданы сразу же после представления публике.

Zooey Deschanel’s collection for Tommy Hilfiger

---

Сотрудничество с Зендаей

В 2019 году с дизайнером начала активно сотрудничать певица и актриса Зендая. Весной она посвятила свою капсулу для бренда Tommy Hilfiger знакам зодиака. В коллекцию вошли джинсовые костюмы, платья на запах, блузы, жакеты и футболки. И по словам создателей, носить эти вещи может любая женщина.

Осенняя же коллекция полностью соответствовала модной сегодня эстетике 70-х годов прошлого века. Для Хилфигера 1970-е – особенное время, ведь именно в 1971 году он открыл вместе с друзьями свой первый магазин одежды.

«Когда Зендая сказала, что хочет создать коллекцию в стиле 1970-х, у меня пошли мурашки по коже, ведь это моя эпоха, – прокомментировал сотрудничество сам Хилфигер. – Я знаю, какие силуэты и ткани носили в то время. Мы сделали их более актуальными и современными».

Акцентами в одежде стали змеиный, леопардовый, клетчатый и гороховый принты и узор «гусиная лапка». Эти принты украшали пальто с широкими поясами, шубы, плащи, романтичные платья с прозрачными топами и рукавами, блузы, а также брючные костюмы, брюки, юбки и смелые ботфорты. В линейке было много вещей из кожи, бархата и сверкающих серебристых тканей. Актриса призналась, что для нее вдохновением стал бабушкин гардероб.

---

Рекламные кампании Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger уделяет огромное значение рекламным кампаниям. Благодаря инвестициям в размере 3 млн. долларов, бренд стал узнаваемым и популярным. В 90-х его рекламировали Наоми Кэмпбелл, Дэвид Боуи, Бритни Спирс и Ленни Кравитц, а в 2000-х Бейонсе, Энрике Иглесиас, Кэти Холмс, Карла Бруни и Мила Йовович. Каждый из них также участвовал в различных благотворительных программах, организованных компанией.

Отдельного внимания заслуживает первая громкая рекламная кампания дизайнера, благодаря которой о нем и узнали. Молодой предприниматель Хилфигер разместил большой рекламный щит на Таймс-сквер в центре Нью-Йорка, который создал Джордж Лоис (рекламный гений 60-х, известный скандальными обложками для Esquire). На щите были 4 пары инициалов: R.L., P.E., C.K., T.H. и подпись «4 величайших американских дизайнера мужской одежды». И если три первых имени прочитывались сразу (Ральф Лорен, Перри Элис и Кельвин Кляйн), то последнего не знал пока никто. Вскоре вся Америка заговорила о Хилфигере…

Гигант завоевал своих покупателей не только красивой одеждой. В деятельности и философии бренда есть глубокий смысл – цель, которой она следует. Именно поэтому покупатели так высоко ценят бренд Tommy Hilfiger и преданы ему уже много лет.

Рекламная кампания TEAM HILFIGER

---

Как заказать

Купить одежду, обувь и аксессуары на официальном сайте бренда вы можете с помощью наших посредников. Обязательно загляните в раздел Sale, чтобы выбрать понравившуюся вещь со скидкой.

Подробная инструкция заказа ждет вас здесь:

О нас | Биография | Tommy Hilfiger Global

С момента запуска своего одноименного бренда в 1985 году Томми Хилфигер стал всемирно известным пионером классического американского стиля. Вдохновленный культовой поп-культурой и наследием Америки, дизайнер и его бренд движимы неизменно оптимистичным видением того, чтобы нарушить условности и подчеркнуть индивидуальность. Сегодня, под руководством, видением и руководством Hilfiger в качестве главного дизайнера, TOMMY HILFIGER — один из самых узнаваемых в мире брендов стиля жизни, который разделяет свой инклюзивный и молодой дух с потребителями во всем мире.

Карьера Хилфигера в моде началась еще в старшей школе в 1969 году, когда он открыл свой первый магазин People’s Place в своем родном городе Эльмира, штат Нью-Йорк. Десять лет спустя он переехал в Манхэттен, чтобы продолжить карьеру дизайнера одежды, а в 1985 году его одноименный бренд запустил единственную коллекцию мужской одежды. С тех пор она выросла и достигла более 6,9 миллиардов долларов США в мировых розничных продажах в 2020 году и, как настоящий бренд стиля жизни, включает в себя широкий спектр коллекций, в том числе Tommy Hilfiger Collection , TOMMY JEANS , мужскую и женскую спортивную одежду, детскую одежду. , а также лицензированные линии, включая боди, обувь, аксессуары, часы, украшения и парфюмерию.В 2010 году PVH Corp. приобрела Tommy Hilfiger Group, которая сегодня может похвастаться разветвленной дистрибьюторской сетью, охватывающей 100 стран и более 2000 розничных магазинов TOMMY HILFIGER на пяти континентах, включая крупнейший глобальный флагманский магазин по адресу tommy .com.

Hilfiger имеет давнюю страсть к благотворительности и делает мир лучше для будущих поколений. Через глобальную организацию TommyCares компания Tommy Hilfiger поддерживает различные международные инициативы и благотворительные организации, включая «Спасение детей» и Всемирный фонд дикой природы.В настоящее время Хилфигер входит в совет директоров Next for Autism. Посредством Tommy Hilfiger Fashion Frontier Challenge и программы People’s Place Program бренд также добивается успехов в своем амбициозном видении по созданию моды, которая не растрачивает ничего и приветствует все.

Разнообразные достижения Хилфигера в бизнесе и моде принесли ему множество выдающихся наград, в том числе престижную награду CFDA за выслугу жизни Джеффри Бина в 2012 году и легенду года в дизайне британского GQ в 2020 году.Жизнь и карьера Хилфигера описаны в его мемуарах American Dreamer , опубликованных в ноябре 2016 года. Эти мемуары являются отражением его опыта в индустрии моды за последние 35 с лишним лет. Рассказывая о его раннем детстве и годах становления, он исследует неудачи, триумфы и чистую решимость, которые побудили его создать многомиллиардный глобальный бренд.

Tommy Hilfiger | BoF 500

За свою карьеру, Томми Хилфигер создали один из самых узнаваемых и широко распространенных брендов в мире.Некоторое время даже красный, белый и синий цвета были синонимами дизайнера. Дизайнер первым начал ухаживать за исполнителями хип-хопа еще до того, как это стало обычной практикой, что еще больше расширило сферу охвата своего бренда. В 2006 году Хилфигер продал свою компанию Tommy Hilfiger Corporation, зонтик для 14 производственных линий, за 1,6 миллиарда долларов. В марте 2010 года Филлипс-Ван Хойзен, владелец компании Кельвин Кляйн , купила корпорацию Tommy Hilfiger за 3 миллиарда долларов.

Hilfiger выросла в Эльмире, штат Нью-Йорк, и начала работать в розничной торговле в возрасте 18 лет.Предпринимательский дух Хилфигера зародился в молодые годы. Дизайнер рассказал Forbes: «В последний год обучения в старшей школе я начал бизнес со школьными приятелями. Мы скинули 125 долларов за штуку и начали продавать джинсы. Затем мы открыли магазин под названием People’s Place. Это был настоящий успех, — сказал он. — Дошло до того, что я начал продавать джинсы прямо из багажника своей машины, потому что люди так сильно их хотели. К большому разочарованию моих родителей, я решил не учиться в колледже. Я действительно верил, что смогу научиться развивать бизнес и бренд и получить степень в «реальном мире».'»

После семи лет банкротства The People’s Place Хилфигеру исполнилось 25 лет. Дизайнер ответил, изучая коммерцию: «Я заставил себя изучить основы бизнеса, и не только на творческой стороне. Я стал гипер-сосредоточен на этом. Я научился читать баланс. Я понял, как контролировать расходы, и нашел способ построить бизнес с ограниченным бюджетом. В школе вас учат на примерах из других компаний. У меня было собственное исследование ».

«Когда мне было 28, я сформировал команду дизайнеров и пригласил Джордаш в качестве клиента.Им понравился наш дизайн, но затем они решили, что им не нужно выходить за рамки джинсов, и отпустили нас. Я снова был на тротуаре. Год спустя, в 1985 году, я решил, что пришло время создать свой собственный бренд ». Хотя ему предлагали должности помощника дизайнера в Calvin Klein и Perry Ellis, он отклонил предложения, несмотря на то, что он был разорен.

К 1988 году объем продаж его бренда составил 25 миллионов долларов. «В середине 1990-х годов мы достигли 500 миллионов долларов. К концу того десятилетия наши продажи составили 1 миллиард долларов.Я думаю, что наш успех был результатом удачи, тяжелой работы и выполнения нашего плана ». Hilfiger стал пионером отрасли, спонсируя туры Бритни Спирс, The Rolling Stones, Шерил Кроу, Джуэл и Ленни Кравиц; бренд Tommy Hilfiger также сотрудничал в парфюмерных кампаниях с Бейонсе и Энрике Иглесиасом и в модной кампании с иконой Дэвидом Боуи и супермоделью Иман.

К 2004 году в компании работало 5 400 сотрудников, а выручка превысила 1,8 миллиарда долларов. Совет модельеров Америки назвал Hilfiger дизайнером мужской одежды года в 1995 году; в 2012 году он был снова отмечен CFDA, которая вручила ему престижную награду Джеффри Бина за заслуги перед жизнью.Сегодня в портфеле компании Hilfiger Collection для женщин, Tommy Hilfiger Tailored для мужчин, Hilfiger Denim, мужская и женская спортивная и детская одежда. Через избранных лицензиатов бренд также предлагает товары для жизни, такие как обувь, очки, солнцезащитные очки, часы, украшения, сумки, носки, парфюмерия и постельное белье.

В 2010 году бизнес Tommy Hilfiger был приобретен PVH Corp. Hilfiger остается главным дизайнером компании, обеспечивая руководство и направление.Сегодня бренд имеет обширную дистрибьюторскую сеть, охватывающую более 100 стран, и управляет более чем 1600 розничными магазинами Tommy Hilfiger на пяти континентах, а также на сайте tommy.com.

Опыт Хилфигера в начале его карьеры также повлиял на его приверженность наставничеству следующего поколения начинающих дизайнеров. Томми Хилфигер спонсировал пять сезонов «Американцев в Париже» — инициативу CFDA / Vogue Fashion Fund для поддержки молодых американских дизайнеров — и как прямой результат программы Hilfiger сотрудничал с дизайнерами Саймоном Сперром, Питером Сомом, Альбертусом Свейнпол и Джорджем Эскивелом. .

Стремление Hilfiger к отдаче выходит за рамки отрасли. Еще в 1995 году Hilfiger основал корпоративный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation с миссией по расширению прав и возможностей американской молодежи, уделяя особое внимание образовательным и культурным программам. В 2012 году вся деятельность фонда была согласована под глобальным флагом TommyCares, чтобы объединить благотворительные обязательства бренда, некоммерческое партнерство и вовлеченность сотрудников. TommyCares работает с глобальными партнерами PVH — Save the Children, Всемирным фондом дикой природы и War Child, а также другими.

Хилфигер женат на Ди Оклеппо Хилфигер, и вместе у них пятеро детей. В ноябре 2016 года Хилфигер опубликовал свои мемуары «American Dreamer . » Трое из пяти детей Хилфигеров страдают аутизмом, что также повлияло на благотворительную деятельность TommyCares.

15 фактов о Tommy Hilfiger, которых вы не знали

История Томми Хилфигера: —

Томми Хилфигер родился 24 марта 1951 года как Томас Джейкоб Хилфигер в Эльмире, штат Нью-Йорк, в семье ювелира Ричарда и медсестры Вирджиния.Он был вторым из девяти детей и с момента основания рос католиком. История Tommy Hilfiger и его бренда действительно захватывающая.

Его одноименный бренд в 1985 году, Tommy Hilfiger стал всемирно известным как пионер классического американского стиля. Вдохновленный культовой поп-культурой и американским наследием, дизайнер и его бренд движимы всегда оптимистичным видением того, чтобы нарушить условности и подчеркнуть индивидуальность.

Сегодня, под руководством Hilfiger и под руководством главного дизайнера, Tommy Hilfiger — один из самых узнаваемых в мире брендов стиля жизни, который разделяет свой инклюзивный и молодой дух с потребителями во всем мире.Фактически, в течение определенного периода времени, в истории Tommy Hilfiger, сами цвета красный, белый и синий были синонимами дизайнера. Он первым начал ухаживать за хип-хоп артистами до того, как это стало обычной практикой, еще больше расширив охват своих брендов.

1. В детстве Томми Хилфигер страдал дислексией.

В интервью, посвященном его книге «Американский мечтатель», он подробно рассказал о своей детской борьбе с чтением. Он говорит, что ему просто нужно было научиться читать по-другому.Сказал, что вылечил себя. Не то чтобы он принимал лекарства или ходил к специалисту. Он говорит, что заставлял себя читать каждое слово в том виде, в каком оно представлялось, вместо того, чтобы пытаться ускорить чтение, как обычный человек.

2. Томми Хилфигер никогда не ходил в школу дизайна

Он начал экспериментировать с дизайном в начале 70-х годов. В возрасте 18 лет он открыл магазин под названием «Народный дом» в Альмире, штат Вашингтон, где продавались хиппи, такие товары, как брюки-клеш, благовония и пластинки.Поначалу весьма успешный, Hilfiger вскоре имел сеть магазинов и шестизначный доход, но спад в экономике сильно ударил по его бизнесу, и в 1977 году он подал заявление о банкротстве по главе 11. Эта неудача только побудила его работать еще усерднее.

Он цитирует:

«Я заставил себя изучить основы бизнеса и не только на творческой стороне. Я стал гипер-сосредоточен на этом. Я научился читать баланс, понял, как контролировать расходы, и нашел способ построить бизнес с ограниченным бюджетом.В школе учат на примерах из других компаний … У меня был свой кейс ».

3. Он был уволен из Джордаш, проработав всего один год в 1976 году.

Hilfiger влюбился в Сьюзи, сотрудницу одного из его магазинов. Пара поженилась и переехала в Манхэттен вскоре после банкротства. они были наняты в качестве дизайнеров мужем и женой брендом одежды Jordache, но были уволены всего через год после того, как Hilfiger заработал репутацию трудолюбивого молодого дизайнера, и его рассматривали для работы в Perry Ellis и Calvin Klein. на самом деле он хотел иметь собственный лейбл.

4. У него появился шанс запустить этот бренд в 1984 году.

Hilfiger обратился к индийскому предпринимателю Мохану Мурджани, который искал дизайнера, который возглавил бы линию мужской спортивной одежды. Мурджани позволил Хилфигеру разработать лейбл под своим именем. Украдя сделку, пара объявила о выходе Hilfiger на сцену с помощью блиц-маркетинговой кампании, которая включала в себя смелый рекламный щит на Таймс-сквер в Нью-Йорке, объявив Hilfiger следующим большим событием в американской моде.Фактически, Хилфигер сказал репортеру в 1986 году, что считает себя следующим великим американским дизайнером, следующим Ральфом Лореном или Кельвином Кляйном.

5. Состояние Томми Хилфигера оценивается в более 450 миллионов долларов.

Это было в 1984 году, когда была основана корпорация Tommy Hilfiger. В 1992 году компания стала публичной Hilfiger, продажи росли со 107 миллионов долларов в 1992 году до 138 миллионов долларов в 1993 году и 227 миллионов в 1994 году. К середине 1990-х годов они приблизились к 500 отделениям Tommy Hilfiger в универмагах.Около половины доходов компании поступило от продаж в трех крупных сетях универмагов. По состоянию на 2004 год в компании уже работало более 5 400 сотрудников, а годовой доход составлял более 1,5 миллиарда долларов.

Однако со временем продажи компании начали снижаться, что побудило Hilfiger продать компанию частной инвестиционной фирме Apax Partners за 1,6 миллиарда долларов. А в марте 2010 года он продал Tommy Hilfiger Corporation владельцу Calvin Klein Corporation Филипсу ван Хойзену за три миллиарда долларов.

6. О первой кампании Tommy Hilfiger ходили легенды.

Линия одежды Tommy Hilfiger дебютировала осенью 1985 года с рекламной кампании, в которой не было одежды, но заявлено, что Hilfiger был дизайнером наравне с Ральфом Лореном, Перри Эллисом и Кельвином Кляйном. Рекламные объявления лишь добавляли имя Хилфигера в пантеон. Тем не менее, это было как-то эффективно. Дерзость стратегии привлекла внимание модной индустрии и вызвала комментарии Джонни Карсона и других известных людей.Первые объявления были сосредоточены на Нью-Йорке в печатных и наружных СМИ. К 1987 году линия Hilfiger привлекала все больше внимания в стране благодаря рекламе на людях. USA Today, GQ, Sports Illustrated и другие издания. Весь рекламный бюджет одежды Hilfiger составил всего 1,4 миллиона долларов, и реклама появлялась нечасто. Тем не менее, они действительно произвели фурор благодаря двухстраничным разворотам и, поскольку на них были слова, логотипы или пространство Hilfiger, а не изображения одежды или моделей, они выделялись среди других модных рекламных объявлений.

Джордж Луи, который помогал создавать рекламу для фирмы Louis, Pitts, GGK, утверждал в мартовской статье 1988 г., посвященной маркетинговым решениям и решениям в СМИ, что он не может заставить одежду Hilfiger выглядеть лучше, чем чья-то другая, и поэтому реклама продала идею. а не конкретная мода. Согласно одному опросу, всего за два года его рекламы Hilfiger удалось убедить 68% опрошенных жителей Нью-Йорка назвать его одним из четырех или пяти ведущих дизайнеров.

7.Он получил звание дизайнера мужской одежды года.

В 1995 году он получил титул дизайнера мужской одежды года, присвоенный Советом дизайнеров моды Америки. Когда-то скептически настроенные сверстники признали его одним из лучших. Хилфигер сделал себе имя, разместив свое имя и логотип на своей одежде и продвигая их среди городской молодежи, чего не сделали другие американские дизайнеры.

Он привлек множество поклонников своей крупной спортивной одеждой в уличном стиле и расслабленным общеамериканским стилем джинсов, хаки и поло, которые стали популярны в конце 20-го века.И чтобы сохранить это имя и логотип на видном месте, Hilfiger много вложил в рекламу. А упаковка продукта превзошла всякую оригинальность в самой одежде. Он поднял планку мерчандайзинга в сфере моды и имиджевого брендинга, которые стали определять американскую моду.

8. Он был наставником бренда Шона Комбса Шона Джона.

Когда Хилфигера спросили, сожалеет ли он о том, что помог Шону Комбсу строить свой бизнес, только для того, чтобы это отняло у него долю рынка, он сказал: «Я всегда был наставником для молодых дизайнеров и людей, которые просили меня за совет … Я также думаю, что то, что должно было быть, должно было быть … Я был счастлив помогать молодым людям, которые обращались ко мне за советом … многие люди помогали мне на этом пути … »

9.Он кратко сократил свой бренд до Томми Хилл.

Это было тогда, когда он впервые основал компанию, но его деловой партнер в то время, Мохан Мурджани, убедил его придерживаться своей полной фамилии, чтобы выделиться в бизнесе.

Похоже, это был отличный совет. 😀

10. Его обвиняют в копировании Ральфа Лорена.

С самого начала Hilfiger сравнивали с Ralph Lauren. Его критиковали за копирование опрятного стиля Лорен, но при этом он использовал свой фирменный стиль: красный, белый и синий стили для более молодого рынка по более популярным ценам, Hilfiger, как Лорен появлялась в рекламе его линии одежды.Оба мужчины использовали американский флаг как важный маркетинговый инструмент. Hilfiger также скопировал бизнес-модель Лорен.

Even, наняв бывших руководителей Lauren, чтобы помочь построить Tommy Hilfiger, который Hilfiger при поддержке Сайласа Чоу и новых предприятий Лорен выкупил у Мурджани в 1989 году. Затем Чоу учредил Tommy Hilfiger в Гонконге вслед за Лорен в сфере мерчандайзинга образа жизни. Hilfiger расширил свою франшизу, открыв ряд магазинов, интерьеры которых отражают всеамериканский характер его одежды, подписав лицензионные соглашения по всему миру и предложив ряд линий, таких как нижнее белье, аксессуары, парфюмерия, предметы интерьера, дизайнерские джинсы и т. Д. женская и детская одежда, а также более дорогие коллекции мужской одежды.Хилфигер потратил пятнадцать миллионов долларов на рекламу своего мужского аромата Tommy в 1995 году. На тот момент это были самые большие деньги, потраченные на кампанию мужских ароматов.

11. В начале 2000-х годов бренд сильно упал.

Примерно в 2000 году его профессиональный успех начал падать, поскольку он начал страдать от финансовых проблем. Его проекты начали терять популярность у исполнителей хип-хопа, и продажи упали на 75%.Возможно, в то время Томми слишком долго почивал на своих красно-бело-синих лаврах, потому что модные бренды, такие как FUBU, доминировали в городской моде. В то время как одежда Томми пополняется в магазинах Bloomingdale’s и Macy’s. Хилфигер испробовал множество стратегий преобразования, которые не помогли. Коллекция женской спортивной одежды с треском провалилась. Благодаря спонсорской поддержке концертов Мэри Дж. Блайдж и Шерил Кроу, штаны-капри не увеличились. И хотя один из ее новых ароматов хорошо зарекомендовал себя, это не изменило компанию.

Однако впечатляющий рост Hilfiger резко замедлился с 1990-х годов.Компания оставалась популярным и известным брендом. Наряду с традиционной рекламой компания решила продвигать свой имидж, используя уникальные методы, включая покупку спонсорских прав на театр Джонс-Бич на Лонг-Айленде, один из самых успешных амфитеатров в США. и спонсорство 50-футового парусного судна, судно было названо яхтой Tommy Hilfiger Freedom America и будет участвовать в непростой 9-месячной гонке протяженностью 27000 миль, которая стартует в Нью-Йорке в сентябре 2002 года. .Для Tommy Hilfiger Corp. остаться на плаву в высококонкурентной, постоянно меняющейся индустрии моды, без сомнения, окажется столь же сложной задачей.

12. Tommy Hilfiger стал партнером супермодели Джиджи Хадид.

Теперь, когда мы переходим к их коллекции, сотрудничество между этими двумя модными силами было взрывом. Партнерство было одинаково выгодным для них обоих. Джиджи Хадид, возможно, помогла Томми Хилфигеру продать больше курток-бомберов, свитеров и матросков, но их партнерство, по-видимому, также пошло на пользу супермодели.По словам дизайнера, число подписчиков Хадид в социальных сетях с момента прихода к бренду резко выросло. У Хадид сегодня более 48 миллионов подписчиков в Twitter, Instagram и Facebook, что более чем в два раза больше, чем у нее до их сотрудничества.

13. Ведет ведение инвентарных списков выставочных залов.

Расположенный в глобальной штаб-квартире в Амстердаме, Нидерланды, цифровой выставочный зал революционизирует опыт продаж для розничных продавцов, предлагая им более привлекательный и беспроблемный подход к покупке.

Интерактивная система объединяет коллекционную информацию, инструменты продаж и контент бренда в одном бесшовном интерфейсе с сенсорным экраном. Хилфигер сообщил The Post, что у нас больше нет выставочных залов, забитых одеждой. 13 из его 40 выставочных залов по всему миру оснащены технологиями IMAX Theater и iPad, которые демонстрируют его коллекцию покупателям.

Центральным элементом цифрового выставочного зала является интерактивный стол с сенсорным экраном 0,5 м x 1 м, установленный в гладкой рамке из орехового дерева, которая соединяется со стеной высотой четыре метра с сеткой стен из экранов сверхвысокой четкости 4k.Клиенты могут просматривать в цифровом виде каждый элемент сезонных коллекций спортивной одежды Tommy Hilfiger и джинсовой ткани Hilfiger и создавать индивидуальные заказы, все категории товаров отображаются на одном экране. Они могут просматривать основные образы с головы до ног, увеличивать с невероятной детализацией, чтобы увидеть уникальные особенности дизайна, и нажимать на одежду для получения конкретной информации, такой как предлагаемые цвета и диапазоны размеров.

14. Tommy Hilfiger запускает производство одежды для взрослых с ограниченными возможностями.

После выпуска в прошлом году нескольких коллекций адаптивной одежды для детей, бренд добавляет 37 мужских и 34 женских стилей для взрослых с такими модификациями, как застежки-липучки, магнитные ширинки и регулируемые прорези для ног, чтобы людям с любым уровнем подготовки было легче одеваться.Tommy Hilfiger сотрудничал с некоммерческой организацией Magna Ready и Runway of Dream, которая занимается расширением ассортимента одежды для людей с ограниченными возможностями.

15. Томми Хилфигер теперь является послом бренда и не несет всех обязанностей по дизайну.

Он цитирует слова, что я занят больше, чем когда-либо был, и я счастливее, чем когда-либо. У меня нет бремени повседневных дел … Я чувствую, что наше лидерство лучше, чем когда-либо, и так же сильно, как и любое лидерство во всей отрасли …

Дэниел Грайдер, генеральный директор по всему миру, возглавляет инициативу и очень твердо верит в социальные сети, а также находится на переднем крае с точки зрения технологий, что является одной из причин, по которой мы продолжаем глобальный рост. Для этого нужен особенный человек. зрение.Он очень силен и уверен в принятии решений, которые позволяют нам оставаться на переднем крае технологий.

Дополнительный факт Tommy Hilfiger:

Tommy Hilfiger раньше раздавал бесплатную одежду по словам Ральфа МакДэниела, создателя Video Music Box. Томми Хилфигер появлялся в районах с преобладанием чернокожих, открывал чемодан с одеждой и раздавал ее. Это порождает злые слухи о том, что дизайнер не любит чернокожих, и его одежда выглядит еще более нелепо.Проницательный маркетинговый ход Hilfiger окупился, так как люди, получающие бесплатную одежду, в конечном итоге захотели ее больше. Макдэниел добавляет, что это было похоже на то, как торговец наркотиками дает вам бесплатный шанс. Внезапно люди начали покупать собственные Hilfiger, в том числе иконы 90-х, что сделало лейбл одним из основных продуктов в хип-хоп сообществе. Как известно, Хилфигер оказался на спине у 90 звезд, таких как Снопп Догг, Раэквон и других…

Также читайте: Кто такой Тони Роббинс: 15 фактов о Тони Роббинсе, которых вы не знали

История и лучшие моменты

Мари Клэр поддерживает аудитория.Когда вы совершаете покупку по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать комиссию за некоторые товары, которые вы выбираете для покупки.

Сверните, сверните … последний показ TOMMYNOW откроется на Неделе моды в Милане в эти выходные. Но знаете ли вы, что мистер Хилфигер начинал с продажи благовоний хиппи в пригороде Нью-Йорка? Представляем вашему вниманию экскурсию по восхождению модного бренда Tommy Hilfiger к славе в фотографиях …

Все началось…

Выросший в большой ирландской католической семье в пригороде Нью-Йорка, Томми Хилфигер начал рано, открыв местный магазин под названием People’s Place, когда ему было всего 18 лет.Вскоре он стал известен местной молодежи продажей джинсов-клеш и благовоний в стиле хиппи. Предшественник всемирного модного бренда Tommy Hilfiger, с которым мы познакомились, Хилфигер говорит нам, что его «видение всегда заключалось в создании одежды невероятного качества, отличной цены и по доступной цене».

Томми Хилфигер за пределами People’s Place, 1974

90-е годы хип-хопа

Что повсюду — красное, белое, синее и американское? Конечно же, дизайн Tommy Hilfiger. Пока что так много общего с такими американскими гигантами моды, как Ральф Лорен и Кельвин Кляйн.Все они построили бренды на идеализированной версии американского стиля. Но лейбл Hilfiger моложе. Буквально (основан в 1984 году), а также по привлекательности. Если хотите, это стиль их нижних улиц по сравнению с их пошивом в пригороде.

Изменив стиль преппи в новую крутую модель, империя Hilfiger вскоре превратилась в ИТ-бренд с большими логотипами, бравадой и еще более масштабными шоу-проектами. Destiny’s Child, Бритни, TLC, Гвен Стефани… все наши любимые иконы 90-х были первопроходцами в печально известном бренде.

Destiny’s Child — первопроходец логотипа модного бренда Tommy Hilfiger, 1998 год

За 30 лет существования модного бренда Tommy Hilfiger Hilfiger обратился к морскому, спортивному, рок-н-ролльному и американскому стилю. Сочетание культовых стилей конца 60-х — начала 70-х годов с современными и спортивными новинками. Перенесемся в девяностые и нулевые, и Томми Хилфигер стал самым популярным в 2017 году в Твиттере о модном бренде, с совершенно новой модой тысячелетия, последовавшей за покупкой в ​​молодежную культуру и ретро-брендинг.

Брайант-Парк, 2015. Теннисный турнир Tommy Hilfiger с теннисистом-амбассадором Рафаэлем Надалем. Что не любить?

Runway Revolution: лучшие модные показы модного бренда Tommy Hilfiger

Один из пионеров показа подиумов «Смотри сейчас, покупай сейчас», Хилфигер превратил свои подиумы TOMMYNOW в новое поколение «модной моды».

«Это превратилось в мировое турне, в котором устраиваются пит-стопы по городам по всему миру, как в рок-н-ролльном туре», — говорит он.

Мы видели, как Леди Гага захватила Венис-Бич в Лос-Анджелесе и выступила в «рок-цирке» в лондонском Roundhouse в Камдене во время Недели моды в Лондоне в сентябре прошлого года. В этом месяце выставка Hilfiger откроется в Милане. И наши любимые моменты на данный момент?

От Tommy’s Own Sgt. Перец момент

Сезон: SS15

Расположение : Верхний Ист-Сайд Нью-Йорка, Оружейная палата Парк-авеню

Wowee: Не что иное, как королевская семья рок-н-ролла, Джорджия Мэй Джаггер, дочь фронтмена Rolling Stones Мика Джаггера, открыла шоу, а Элла Ричардс, внучка гитариста Rolling Stones Кита Ричардса, присоединилась к модельному ряду.Все это время Тара Ферри, сын певца и автора песен Брайана Ферри, громко била барабаны.

Получить высокий балл с «Game Day» Spirit на показе коллекции Tommy Hilfiger Fall 2015

Сезон: AW15

Расположение: Верхний Ист-Сайд Нью-Йорка, Оружейная палата Парк-авеню

Wowee: Их 30-летие, футбольный стадион с взлетно-посадочной полосой AstroTurf, шумихой о Суперкубке и командой моделей, где Джиджи Хадид, Джордан Данн, Анна Эверс и Бинкс Уолтон украли все шоу в потрясающих высоких ботинках на шнуровке. — игра началась!

Кошачья прогулка по тропическому озеру? Почему бы и нет.На показе Hilfiger Castaway SS16 модели впитали радость в Tommy’s Island Paradise.

Сезон: SS16

Расположение: Снаружи шумный Нью-Йорк. Внутри карибская мечта!

Wowee: Саундтрек Боба Марли, бар Tiki, пальмы и гигантский бассейн в стиле Mustique, в котором можно поплескаться, а Джиджи Хадид лидирует в разноцветном купальном костюме для финала взлетно-посадочной полосы = момент все Insta — фанаты сходили с ума от этих вязанных крючком бикини.

Из полномасштабной морской феерии на T.H.Atlantic…

Сезон: AW16

Расположение: Нью-Йорк, все на борту T.H.Atlantic для модного бренда Tommy Hilfiger.

Wowee: К команде Томми на AW16 присоединились инстаграмм Тейлор Хилл, Стелла Максвелл и Хейли Болдуин. Вдохновленный гламуром круизных лайнеров 1940-х годов и наряженными путешественниками, ни одна деталь не осталась нетронутой: винтажные сундуки, пар, поднимающийся с корабля, и морские огни на ходу.

Чтобы принять участие в шумихе #TOMMYNOW на показе Tommy Hilfiger AW16 на Неделе моды в Нью-Йорке

Сезон: TOMMYNOW AW16

Расположение: New York’s South Street Seaport Pier 16

Wowee: Первая коллаборация it-girl Джиджи Хадид и Томми Хилфигера, которая положила начало эре бренда «посмотри-покупай-сейчас». Эта феерия ярмарки хвасталась 40-футовым колесом обозрения, тату-салоном, старым- школьные аркады и конечно же сахарная вата! Тейлор Свифт болела со стороны.Армия из около 1000 фанатов рванулась прочь, и Джиджи стильно встал у руля на пирсе Томми.

Посещение Венис-Бич для грандиозного фестиваля моды Западного побережья

Сезон: SS17

Расположение: Венис-Бич, Калифорния

Wowee: Для сезона SS17 Хилфигер перенес свое шоу с востока на запад, с моделями, прибывшими на «Air Tommy» в залитую солнцем локацию Калифорнии; собственный парк развлечений Coachella модного бренда Tommy Hilfiger с аттракционами, крутыми роликами и артистами в стиле Кали.Звезды, как всегда, Джиджи и Белла были в полную силу на подиуме, Леди Гага неожиданно появилась в первом ряду на белом Rolls Royce (что еще!), А Ферги потрясла сцену Tommyland.

Качаем нашу домашнюю территорию в лондонском Roundhouse в Камдене

Сезон: AW17

Расположение: The Roundhouse, Camden, Лондон

Wowee: Там, где шероховатый встретился с опрятным, смешанным с бунтарским наследием 90-х, рок-цирк TOMMYNOW от Hilfiger стал совершенно новым взглядом на моду, когда Томми пересек пруд и оказался на нашей территории в Лондоне.The Roundhouse, знаменитый тем, что принимал таких музыкантов, как Rolling Stones, Jimi Hendrix и Led Zeppelin, подходящее место для этого рок-н-ролльного спектакля. Захватывающий зал с 1500 гостями, раскачивающимися под хип-хоп саундтрек — Puffdaddy, Notorious BIG, Jay-Z, Мэри Дж. Блайдж, Снуп Догг — все в одном миксе — нет недостатка в знаменитостях, летающей акробатике и The Chainsmokers, принимающих На сцене цирк Хилфигера поднял зрелищность на еще большую высоту.

Собственный зал поклонников моды Рок-н-ролла Томми

Подход к мировому турне вполне уместен, поскольку список известных поклонников и коллабораций модного бренда Tommy Hilfiger звучит как «кто есть кто» в мире музыки.

«На протяжении многих лет мне посчастливилось сотрудничать с такими иконами поп-культуры, как The Rolling Stones, Дэвид Боуи и Иман, Бейонсе, Ленни Кравиц и The Chainsmokers», — рассказывает Хилфигер. «Когда я создаю коллекцию, я смотрю на следующее поколение. Мои дети информируют меня о последних новостях в области музыки, искусства и развлечений — я люблю сотрудничать с перспективными влиятельными лицами, чтобы привнести свежий взгляд в мои проекты ».

Томми Хилфигер с Ронни Вудом, Китом Ричардсом, Миком Джаггером и Чарли Уоттсом на открытии «Эксгибиционизма» Rolling Stones.Нью-Йорк, 2016.

Ферги выступает на показе Tommyland SS17 Runway.

Леди Гага Front Row на показе Tommyland SS17 Runway.

Выступление курильщиков на подиуме TOMMYNOW Rock Circus AW17.

Ясмин Ле Бон, Эмбер Ле Бон, Аризона Муза и Эрин О’Коннор в первом ряду Tommy’s Rock Circus.

Это в генах: Томми Хилфигер с Рок-н-Ролл Роялти Джорджией Мэй Джаггер, Элизабет Джаггер и Хейли Болдуин.

Приобретение TommyXGigi

Что произойдет, если объединить культовую подпись Томми со стилем международной супермодели Джиджи Хадид? Паника молодых поклонников и обновленный имидж модного бренда Tommy Hilfiger.Когда Мари Клэр говорила о моде и женской силе с Джиджи Хадид, стало ясно, что эту супер-миллениум невозможно остановить. Имея 38 миллионов подписчиков в Instagram и их количество растет, она является флагманом модного бренда Tommy Hilfiger.

В рамках своего сотрудничества весной 2018 года Томми и Джиджи отмечают скорость, черпая вдохновение из любви Томми к автоспорту и динамичного образа жизни Джиджи. Подумайте о классическом и опрятном стиле Томми, гоночных полосах и логотипах, дополненных игривым спортивным акцентом.Премьера капсульной коллекции состоится на следующей долгожданной феерии TOMMYNOW, которая завершит Неделю моды в Милане 25 февраля. Если вы просто не можете дождаться этого момента, вы можете добавить свои любимые предметы в онлайн-список желаний TommyXGigi, готовые к покупке, как только модели появятся на подиуме, и посмотреть предварительный просмотр закулисных работ по созданию Spring 18.

TommyXGigi SS18 Capsule Collection Предварительный просмотр.

TommyXGigi SS18 Capsule Collection Предварительный просмотр.

Продолжай летать под флагом, Томми … нам не терпится узнать, что ты приготовил для Милана.Следите за всеми последними фотографиями Недели моды в Милане на сайте marieclaire.co.uk.

Tommy Hilfiger — Карьера, мода и факты

Американский модельер Томми Хилфигер создал бренд одежды, который был чрезвычайно популярен в нескольких различных сообществах в 1990-х годах.

Кто такой Томми Хилфигер?

Модельер Томми Хилфигер построил свой бренд, используя свою фирменную красно-бело-синюю бирку, которая стала популярной среди высшего класса и случайных покупателей.Прежде чем сделать свой чрезвычайно популярный продукт, в 1970-х годах он открыл несколько магазинов. Только в 1984 году, когда к нему обратились с предложением разработать линию мужской спортивной одежды с его именем, он погрузился в стратосферу славы и моды.

Ранняя жизнь

Томми Хилфигер родился 24 марта 1951 года в Эльмире, штат Нью-Йорк, и был вторым из девяти детей в ирландско-американской семье рабочего класса. Его мать, Вирджиния, работала медсестрой, а папа Ричард делал часы в местном ювелирном магазине.Томми Хилфигер посещал Elmira Free Academy в старшей школе, где он не был ни звездным спортсменом (он был настолько маленьким, что ему приходилось таскать 15-фунтовые гири в карманах, чтобы попасть в футбольную команду), ни студентом (он страдал от недиагностированной дислексии). .

First Entrepreneurial Venture

Предпринимательские способности Hilfiger проявлялись с раннего возраста. Подростком он начал покупать джинсы в Нью-Йорке, которые он переделал и продал с наценкой в ​​Эльмире. Когда ему было 18, он открыл магазин под названием The People’s Place в Эльмире, в котором продавались товары для хиппи, такие как брюки-клеш, благовония и пластинки.Сначала был безумно успешным — вскоре у Hilfiger была сеть магазинов и шестизначный доход — спад в экономике сильно ударил по его бизнесу, и в 1977 году он подал заявление о банкротстве по главе 11.

В 1976 году Hilfiger влюбился в Сьюзи. Карона, сотрудница одного из его магазинов. Пара поженилась и переехала в Манхэттен вскоре после банкротства. Они были наняты маркой одежды Jordache как муж и жена, но были уволены всего через год. Хилфигер заработал репутацию трудолюбивого молодого дизайнера, и его рассматривали для работы в Perry Ellis и Calvin Klein.Однако на самом деле он хотел иметь собственный лейбл.

Коммерческий успех

В 1984 году к Hilfiger обратился индийский предприниматель Мохан Мурджани, который искал дизайнера, который возглавил бы линию мужской спортивной одежды. Мурджани позволил Хилфигеру разработать лейбл под своим именем, заключив сделку. Пара объявила о появлении Hilfiger на сцене с помощью блиц-маркетинговой кампании, которая включала в себя смелый рекламный щит на Таймс-сквер в Нью-Йорке, объявляющий Hilfiger следующим большим событием в американской моде.«Я думаю, что я следующий великий американский дизайнер, — сказал Хилфигер репортеру в 1986 году. — Следующий Ральф Лорен или Кельвин Кляйн».

Их тактика раздражала модный истеблишмент, который свысока смотрел на обнаженную саморекламу Hilfiger — Кельвин Кляйн даже вступил в спор с создателем рекламного щита в ресторане Нью-Йорка. Хотя Хилфигер был смущен последствиями, смелая тактика сработала. Линия элегантной одежды Hilfiger с его фирменным красно-бело-синим логотипом вскоре стала бешено популярной.К началу 1990-х мир хип-хопа охватил негабаритные версии одежды Hilfiger, и бренд усердно ухаживал за рэп-звездами и знаменитостями. Выбор Snoop Dogg гигантской футболки Tommy Hilfiger во время выступления Saturday Night Live в марте 1994 года привел к рекордно высоким показателям продаж.

Однако, несмотря на коммерческий успех Hilfiger, модная элита все еще пренебрегала им. В 1994 году, когда Hilfiger стала лидером престижного Совета дизайнеров моды Америки «Дизайнер мужской одежды года», CFDA решила вообще не присуждать приз.Позже они уступили и передали его ему в 1995 году.

Hard Times

В 2000 году Хильфигер расстался со своей 20-летней женой, от которой у него было четверо детей. Его профессиональные состояния тоже рухнули. Его одежда упала в популярности среди хип-хоп-исполнителей, а продажи упали на 75 процентов. Что еще хуже, чем плохие продажи, бренд Tommy Hilfiger перестал быть крутым. «Большие логотипы и большая красно-бело-синяя тема стали повсеместными, — сказал Хилфигер. «Дошло до того, что городские дети не захотели его носить, а дети в стиле преппи не захотели его носить.«Хилфигер внимательно изучил ошибки своей компании и переработал бренд. В 2007 году он подписал эксклюзивное соглашение с Macy’s о продаже бестселлеров компании только в их магазинах.

Personal Life and Career Rebound

Hilfiger женился вторым жена, Ди Оклеппо, в декабре 2008 года, и пара приветствовала сына Себастьяна в августе 2009 года. В мае 2010 года его вновь прибыльная компания продала за колоссальные 3 миллиарда долларов швейному конгломерату Phillips-Van Heusen. Он получил совет Модельеры получили награду Джеффри Бина за заслуги перед американскими модельерами в 2012 году.

Сегодня Хилфигер продолжает оставаться главным дизайнером своего бренда, и у него более 1400 магазинов в 90 странах. В 2016 году он изменил свой «классический американский стиль». Он сотрудничал с Runway of Dreams, чтобы создать линию адаптивной одежды для детей с ограниченными возможностями.

История и история создания логотипа Tommy Hilfiger

Модельер Томми Хилфигер представляет живое воплощение американской мечты — уроженца Нью-Йорка, который начинал с ничего, но проложил свой путь к вершине благодаря своей твердости и решимости.Как и сам человек, бренд Tommy Hilfiger такой же американский, как яблочный пирог… как и логотип бренда. В его красно-бело-синей цветовой гамме повсюду написано США. Но так ли все просто, как кажется? Есть ли в этом всемирно известном логотипе что-то большее, чем заявление о наследии бренда? Если вы когда-нибудь задумывались над одним и тем же вопросом, вы попали в нужное место за ответами.

История бренда

Чтобы понять логотип, вы должны понимать бренд, стоящий за ним.В случае с логотипом Tommy Hilfiger вы также должны понимать человека. Хилфигер, родившийся в Эльмире, штат Нью-Йорк, 24 марта 1951 года, был, если не сказать особо, ничем не примечательным ребенком. Почти закончив среднюю школу, он последовал указаниям родителей и некоторое время посещал кампус GST BOCES Bush в Эльмире, но бросил учебу на полпути.

Но хотя университет не привлекал Хилфигера-подростка, была одна особенная вещь: мода.Вдохновленный стилем своих героев Мика Джаггера и Дэвида Боуи, он начал рыскать по магазинам Манхэттена в поисках модных брюк-клеш и кожаных курток. Некоторые из них он носил сам. Остальные он продал своим друзьям. Увидев возможность совместить свою любовь к моде и заработать деньги, он открыл свой первый магазин People’s Place в 1971 году. В то время Хильфигеру было всего 20 лет. Его молодость в сочетании с полным отсутствием деловых знаний привели к ошибкам, которые в конечном итоге привели к банкротству магазина шесть лет спустя.

Но конец People’s Place не стал концом для Hilfiger. В 1979 году он создал команду дизайнеров под названием «Томми Хилл». Через несколько лет после этого он встретил Мохана Мурджани, индийского текстильного магната, который стремился приобрести мужскую одежду. При поддержке Мурджани Хилфигер основал Tommy Hilfiger Corporation, дебютировав со своей фирменной коллекцией мужской одежды в 1985 году. 1980-е и 1990-е сделали Hilfiger одним из лучших отечественных талантов Америки. Но не все шло гладко.Попутно возникали проблемы, неудачи и риски, которые не всегда окупались. Но каким-то образом Хилфигер и его одноименный лейбл победили. Как и этот знаковый логотип….

Введение логотипа

Когда Хилфигер представил свою первую коллекцию в 1985 году, он сделал это не тихо. Наняв рекламодателя и графического дизайнера Джорджа Лоиса, чтобы тот помог ему разработать кампанию, сопровождающую запуск, пара остановилась на огромном рекламном щите в центре Таймс-сквер.Приняв смелое решение противостоять тенденции показа моделей в рекламе, Лоис и Хилфигер приняли еще более смелое решение — вместо этого использовать имя трех конкурентов Hilfiger.

«В большинстве домашних хозяйств первые три имени являются бытовыми словами. Будьте готовы к другому. Его имя (подсказка) — Томми. Второе имя не так уж и просто. Но через несколько коротких месяцев все в Америке узнают, что есть новый облик », — говорится в кампании, вдохновленной палачом.

Слова сопровождали первое изображение логотипа Tommy Hilfiger, которое когда-либо видели.Этот логотип с патриотической цветовой схемой красного, белого и синего не просто шепчет США, но и берет американское наследие бренда и помещает его спереди, слева и по центру. «Когда бренд запустился, я объединился с Лоис для серии рекламных роликов, в которых меня сравнивали с дизайнерами, которых я всегда боготворил», — вспоминает Хилфигер. «Я бы солгал, если бы сказал, что мне это полностью комфортно. Но Джордж убедил меня пойти на это. Это сработало.»

Это действительно так. Как отмечает anothermag.com, смелый логотип и игра в палач (вокруг которой вращалась реклама) оказались простым, убедительным изображением, которое вызвало достаточно ажиотажа в модной прессе, чтобы достичь желаемой цели — Hilfiger прибыл, и мир не оставалось никаких сомнений относительно того, что он представлял.

H для Hilfiger

Как отмечает 1000logos.net, любой, кто знаком с Международным кодексом сигналов, будет мгновенно узнавать, когда увидит логотип Tommy Hilfiger. Белые и красные поля в центральной части логотипа заимствованы из флага «H» Международного свода сигналов («Отель»). Когда используется вместе, это означает «У меня на борту пилот». В данном случае, конечно, буква «H» меньше означает «пилот», а больше — «Hilfiger».

Эволюция логотипа

Кампания «Палач на Таймс-сквер» вращалась вокруг двух наиболее важных элементов лейбла Hilfiger: Америки и логотипа бренда.За прошедшие годы логотип претерпел несколько незначительных изменений, но он все еще узнаваем, как тот, который использовался в ставшей культовой кампании 1985 года. В его центре — цвета, преднамеренный выбор, чтобы сделать упор на американское наследие бренда. Спустя 30 лет после его создания палитра осталась прежней, единственное обновление отражено в замене белых букв оригинального словаря на синие буквы сегодняшнего дня. Еще одна незначительная модификация, которая произошла за эти годы, — это уменьшение размера шрифта — чисто практическая поправка, которая позволила словесному знаку более точно вписаться в флаг бренда.

Где-то в начале девяностых Hilfiger ненадолго заигрывал с идеей изменить знаменитый логотип. Как отмечает logos-world.net, этот период был одним из самых сложных в период существования лейбла. Продажи упали, кредитоспособность была на рекордно низком уровне, а флагманские магазины в Беверли-Хиллз и Лондоне были вынуждены закрыться. Полагая, что рынок отошел от уличной одежды с тяжелыми логотипами 1990-х годов, Хилфигер решил отказаться от смелой трехцветной эмблемы и заменить ее чем-то менее патриотичным и более элегантно интернациональным.К счастью, он пересмотрел свое решение до того, как были реализованы изменения, и сегодня эмблема по-прежнему является неотъемлемой частью идентичности лейбла.

Tommy Hilfigers Story — История иконы моды

1969

народный место

В 18 лет Томми Хилфигер открывает People’s Place, один из немногих магазинов, торгующих одеждой в стиле хиппи в северной части штата. Нью-Йорк.

1977

первый банкротство

People’s Place, первая компания Hilfiger, подает заявление о банкротстве по главе 11.

1979

переехать в Нью-Йорк

Он переезжает в Нью-Йорк, чтобы начать новую жизнь в моде.

1985

мужская линия запущен

Hilfiger выпускает свою первую линию мужской спортивной одежды при поддержке Мохана Мурджани.

1987

за границей Открытия

Розничные продажи компании достигли 70 миллионов долларов. Бренд Tommy Hilfiger выходит за пределы США в Центральную Америку, Южная Америка, Карибский бассейн, Канада и Япония.

1988

Компания установлено

Hilfiger основывает Tommy Hilfiger Co.Inc.

1989

продажи Увеличение

Sportswear Holdings Ltd., принадлежащий бывшему руководителю Ральфа Лорена, приобретает Tommy Hilfiger Corporation; продажи увеличится с 28 миллионов долларов до 50 миллионов долларов в первый год.

1992

хип-хоп мода

Tommy Hilfiger Co. Inc. становится публичной. Бренд Hilfiger набирает популярность в хип-хоп сообществе благодаря мешковатым джинсам. и большие красные, белые и синие логотипы.

1993

крупный расширение

Hilfiger значительно расширяет ассортимент ремней, галстуков, изделий из кожи, мужских костюмов и детской одежды.200 Hilfiger магазины мужской одежды откроются в ближайшие два года.

1995

награда CFDA победитель

Он получает награду CFDA Menswear Designer of the Year, хотя преуменьшает значение этой чести, поскольку считает, что быть единственным выбором на год.

1996

женская линия запущен

Hilfiger представляет свою долгожданную линию женской одежды в 400 крупных универмагах США

1997

европа Расширение

Бренд Tommy Hilfiger расширяется в Европу, и продажи увеличиваются на 38.4%. Хилфигер издает свое первое руководство по стилю, Всеамериканское.

1998

Введено красная этикетка

Hilfiger запускает коллекции кроватей и ванн, джинсовой ткани и дома; высококлассный Hilfiger Red Label для знаменитостей — это введен. Hilfiger получает награду Parsons School of Design Designer of the Year.

1999

2-я книга опубликовано

Объем продаж Hilfiger превышает 1,9 миллиарда долларов. Он издает свою вторую книгу, Rock Style.

2000

Конец 20-летия Брак

Бизнес идет на убыль; Хилфигер разводится с женой 20 лет.

2002

Дизайнер GQ года

Компания сообщает об общих убытках в 439 миллионов долларов. Hilfiger признан международным дизайнером года по версии GQ. Журнал.