Не слишком ли дорого обходиться модным брендам класса люкс создание одежды для всех размеров? Кто платит цену?

В этой статье основное внимание будет уделено темам роскошных модных брендов, для полных женщин в индустрии моды и концепции красоты. В ней будут рассмотрены индустрия моды и барьеры, с которыми в настоящее время сталкиваются женщины с большими размерами при доступе к рынку модной одежды.

В этой статье будет высказано предположение, что роскошные модные бренды не будут обслуживать полных женщин, даже при условии, что это выгодно и более экономно, поскольку они определяют, что такое красота и какой она должна быть. Это будет сделано, во-первых, для изучения индустрии роскошной моды и того, что сейчас есть (или нет) на рынке для полных женщин.

Затем в нашей статье мы рассмотрим модные бренды, которые выходят на рынок для полных женщин, и что вызвало недавний сдвиг в этом направлении. Наконец, мы рассмотрим понятия красоты и попытаемся понять, соответствуют ли они текущему рынку для брендов элитной моды.

Модная одежда для полных женщин: Что такое роскошная мода?

Роскошная мода – это качество? Маргарет Хауэлл и редактор Guardian утверждают, что «качество всегда важно для всех» и «мы должны уважать то, что требуется для производства чего-то, что имеет качество, которое длится долго». Поэтому некоторые женщины считают, что роскошная мода ассоциируется с изысканными материалами и мастерством. Это тоже мнение дизайнеров. Например, в недавнем интервью с Sarah Mower и Gvasalia Jr из Vetements, был задан вопрос о том, почему толстовки его бренда стоят для клиентов почти 500 фунтов стерлингов. Гвасалия-младший объяснил, что:

«Есть несколько причин. Во-первых, мы работаем с удивительными фабриками. Эти заводы не дешевые. Другое дело, ткань. Например, для толстовок Demna используется очень толстый хлопок. Это почти 480 г по сравнению с обычными 240 г. Цена создания этого тяжелого хлопка вдвое превышает стоимость создания обычного».

Ответ может быть очень простым: больше ткани, больше денег. В процессе создания продукта происходит много шагов от руки дизайнера до вашего шкафа, и все это отражается в огромном ценнике. Во-первых, это время дизайнера, часы, потраченные на то, чтобы решить, что будет работать лучше всего. Выбор материалов, в этом случае высококачественный молтон хлопок.

Дизайнерские бренды класса люкс продают свою одежду розничным продавцам на верхнем уровне рынка, чтобы покрыть производственные издержки и, чтобы по-прежнему получать прибыль, они продают их вдвое дороже, чем стоит их производство. Магазины также должны покрывать свои собственные расходы и получать прибыль, так что вы можете ожидать, что цена для потребителя, по крайней мере, удвоится.

Это означает, что потребители, по сути, платят в четыре раза больше, чем стоимость продукта. Поскольку каждая стадия изготовления одежды, а также время и опыт, необходимые для изготовления качественной одежды, все это означает больше нулей в ценнике. Это в итоге приводит к тому, что покупатели тратят на одежду столько же, сколько, например, на праздник!

Кроме того, престижные бренды могут больше осознавать ущерб своей репутации и использовать респектабельные цепочки поставок, такие как те, которые продвигают справедливую торговлю, или те, которые платят прожиточный минимум (в любой стране). Кроме того, Гвасалия младший может подразумевать, что расположение заводов влияет на цену, и из этого следует, что страны с хорошо развитой экономикой и соответствующими законами могут нести более высокие сборы.

Тем не менее, многие люди ассоциируют роскошь только с ценой и высокой прибылью для лучших дизайнеров. Обычно роскошь сначала ассоциируется с ценой, эксклюзивностью и избирательностью, но когда вы думаете о моде, вы думаете о времени. Короткое время, короткий жизненный цикл продукта.

Для нас роскошь определить нелегко, потому что она во многом зависит от контекста: для некоторых людей водопровод или крыша над головой – это роскошь, но они работают в роскошном магазине, таком как Burberry и Vivienne Westwood, и им приходится сталкиваться с ожиданиями клиентов, и понимать, что роскошь для некоторых клиентов связана с именем дизайнера, для некоторых – с качеством, а для других – с лучшим из того, что может предложить мир .

Если вы думаете, что роскошь означает богатые и дорогие вещи, тогда у вас старомодное представление о значении роскоши (Vogue, 2018). Роскошь также не обязательно означает элегантность. В мире высококачественной моды готовая одежда идентифицируется по своему роскошному лейблу, но является ли она первой позицией бренда с точки зрения бизнеса?

Франка Соззани, редактор журнала Vogue, сказала: «Я думаю, что этот термин со временем меняет свое исключительное значение «символа богатства». На самом деле сегодня мы можем встретить людей, которые носят любой символ роскоши без «выглядящей» роскоши. Они только выглядят богатыми. Потому что сегодня роскошь подразумевает исключительность, почти уникальность, и не потому, что она адресована немногим, а потому, что она особенная».

Например, есть платья, которые действительно подарят вам ощущение роскоши благодаря тому, как они были сделаны, это качество мастерства, но некоторые дорогие вещи со сложной работой просто роскошны. Продукт – это роскошь, когда он изготовлен вручную и ограничен количеством. Роскошь означает ее исключительность. Вы можете действительно почувствовать, что роскошь все еще существует, если вы наденете костюм, созданный с мастерством.

Кроме того, согласно журналу Business of Fashion, вместо того, чтобы соглашаться на двойную прибыль, акционеры ожидают маржу в размере около 65%. Это ценообразование делает люксовые бренды эксклюзивными и более привлекательными – мы хотим того, чего не можем иметь. Кажется нормой поднимать цены, чтобы блокировать бедных и заставлять богатых хотеть этого.

И, честно говоря, в этом нет ничего плохого. Настоящая причина, по которой роскошная мода так дорога, заключается в том, что люди готовы платить за нее. Например, футболка стоимостью 185 фунтов должна как-то быть лучше, чем футболка стоимостью 40 фунтов или около того, как думают люди. Хотя все знают, и есть неопровержимые доказательства того, что это не так. Вы покупаете эксклюзивность, платите за очевидный престиж, который ассоциируется с именем дизайнера и тратите больше, чем другие люди, только за то, что можете владеть тем, чего не могут иметь другие.

«Лучше, когда люди копят. Они могут купить продукт, который делается дольше и качественнее, вместо того, чтобы тратить деньги каждую неделю на одежду, которую потом выбрасывают. Вся идея состоит в том, чтобы ограничить производство, имея меньше продукта и следя за тем, чтобы люди, которые покупают его, могли пользоваться им дольше. Она уходит от идеи быстрой моды к идее медленной моды».

Просто убедитесь, что вы точно знаете, за что платите. Но вопрос в том, сколько стоит поддерживать видимость изобилия в мире роскоши. Если вы достаточно богаты, вы можете иметь любые предметы, которые пожелаете, даже если они вам даже не нужны. В то время как люди из низшего класса не покупают предметы роскоши массово, более низкие цены на одежду (быстрая мода) позволили людям выглядеть роскошно при ограниченном бюджете.

Модная одежда для полных женщин и быстрая мода

В большинстве случаев условия труда, при которых производится быстрая модная одежда, являются неэтичными, тогда как роскошная одежда производится более этично. Это означает, что роскошная одежда становится доступной только для богатых, которые могут покупать новые классические вещи, и готовы носить их каждый сезон.

Покупка дизайнерской одежды не имеет никаких предпосылок, кроме ценника. То есть вам нужно всего 1200 фунтов, чтобы купить платье на 1200 фунтов – независимо от того, есть ли у вас в банке 1200 фунтов или 2 миллиона фунтов. Вот и все, это так просто. В какой момент имеет смысл покупать дизайнерскую одежду часто? Ответом может быть любое время, когда вы можете себе это позволить.

Поскольку цены на роскошную одежду настолько разнятся, это невозможно определить, поскольку есть роскошная дизайнерская обувь стоимостью 300 фунтов стерлингов и роскошная дизайнерская обувь стоимостью 30 000 фунтов стерлингов. Если ваш доход может выдержать регулярные покупки предметов роскоши, которые вы желаете, то сходите с ума и покупайте по своему усмотрению. Ничто не мешает вам, независимо от того, насколько вы богаты или бедны.

Модная одежда для полных женщин: модные бренды класса люкс и полные женщины

В Великобритании сообщалось, что 45% британских женщин имеют платья 16 или более размеров (Dahlgreen and Dahlgreen, 2018). Тем не менее, многие роскошные ритейлеры не предлагают одежду размеров выше 10. Взглянув на такие бренды, как McQueen, Chanel и Valentino, можно сделать вывод, что эстетика отсутствует для большинства женщин. Женщинам большого размера приходится активно искать новые бренды, выходить на улицу и искать вещи для покупки, но что, если бы существовало простое и логичное решение, то есть доплата за то, что вы хотите от лучших брендов?

Как недавно сказала Вивиан Хендриксз в онлайн-статье: «Талии населения только увеличиваются – так что, возможно, пришло время индустрии моды начать больше обращать на предложения больших размеров. Говорят, что рост ожирения среди молодежи подпитывает рынок Великобритании на 5,08 миллиарда фунтов, который, по данным исследовательской и консалтинговой компании GlobalData, будет продолжать расти».

Позиция Хендриксз здесь логична, потому что, если средний размер одежды для женщины – размер 14, то из этого следует, что существует спрос на большие размеры в модных брендах класса люкс. Гвасалия-младший излагает это в недавнем интервью, в котором говорится:

«Есть базовая модель, которую вы изучаете в бизнес-школе. Это называется “предложение удовлетворяет спрос”. Есть две кривые и точка, где они пересекаются, это то, сколько вы должны произвести. Всегда кажется, что все игнорируют эту очень простую вещь. Потому что, если что-то поступит в продажу, значит, оно было перепродано. Мы всегда пытаемся изменить кривую предложения, сделав ее чуть меньше кривой спроса, чтобы убедиться, что вы все распродаете”.

Как мы уже говорили, бренды элитной моды стоят дорого, и вполне вероятно, что вы платите как за этикетку, так и за качество материала, хотя мы бы оспорили это как обобщение. Тот факт, что индустрия роскошной моды не обслуживает полных женщин, не следует экономически, учитывая, что самый популярный размер женщин – 14+, и есть спрос.

Мы думаем, что идея бизнес-модели роскошных модных брендов тесно связана с идеей красоты. Например, если вы состоятельны, чтобы делать покупки в Louis Vuitton, у вас есть фигура, которая не оспаривает идею бренда о коже как о норме. Если люди больших размеров делают покупки на главной улице в таких магазинах, как Evans или Simply Be, то они ожидают, что им будет предложено нечто иное, чем тощие пропорции.

Тем не менее, некоторые люди утверждают, что причина этого в том, что сложнее создать равномерную посадку из-за вариации тела, превышающей размер 14, что требует опыта производства и дизайна, что сокращает маржу и увеличивает конечную цену во многих случаях. Но если люксовые бренды утверждают, что производство одежды для полных обходится слишком дорого из-за необходимого количества ткани, почему бы им не использовать тот же метод ценообразования, который используется в детской одежде, например, возраст 4-5 лет, может стоить 8 фунтов, но один и тот же предмет в возрасте 8-9 лет может стоить 9 фунтов, а возраст 10-11 – 10 фунтов и так далее.

Стоимость изготовления одежды для полных или тот факт, что роскошный сегмент рынка не хочет, чтобы люди больших размеров рекламировали / носили свою одежду? Из нашего исследования видно, что рынок больших размеров, модная одежда для полных женщин – это не нишевая, ничтожная сфера бизнеса. Средний размер женских платьев в Великобритании – от 14 до 16, но они не предназначены для дизайнеров / роскошных покупателей.

Вивиан Хендриксз также заявила, что «в результате рынок одежды для полных составляет 12,4% всех продаж одежды и стоит более 5 миллиардов . фунтов , в то время как четверть британских женщин купили одежду больших размеров в прошлом году». Таким образом, бренды класса люкс должны быть брезгливы в отношении изготовления одежды для полных и рисковать в этой очень прибыльной сфере бизнеса боясь испортить имидж.

Обследование состояния здоровья, проведенное в Англии, показало, что в 2015 году 26,8% женщин страдали ожирением или патологическим ожирением, причем число полных детей в возрастной категории 16-24 резко возросло по сравнению с 12,9% в 2014 году до 15,9% в 2015 году». В последние годы продажи одежды для полных в Англии составляли около 15 миллиардов фунтов, что составляет около 15% рынка. Здесь есть разрыв в том, что существует высокий спрос, но низкие продажи.

Ритейлеры, такие как River Island и H & M, упускают из виду, так как, по словам людей, с которыми мы общались, эти ритейлеры изо всех сил пытаются придать форму и стиль. Это означает, что модная одежда для полных женщин не очень хорошо продается, а когда что-то не продается, ритейлеры перестают в нее инвестировать, что оставляет людей больших размеров разочарованными. Казалось бы, розничные продавцы используют один и тот же шаблон для размера 8 и размера 18, просто добавляя больше материала, вместо того, чтобы перепроектировать шаблон для того, чтобы он подходил человеку с плюсовыми размерами.

Модная одежда для полных женщин: дизайнеры для полных

Это заставляет людей начинать искать другие альтернативы, потому что предметы, которые они ищут, не существуют в своем размере. Бетани Раттер (Bethany Rutter), известный блогер и активист компании “плюс-размер”, сказала: «Нет, дело даже не в том, что я нашла одежду больше чем на ту сумму, что я хочу потратить. Этого на самом деле не существует. Как англичанка возрастной группы 20-22 года, я могу делать покупки в ограниченном количестве мест».

Людей больших размеров просят не беспокоиться, и единственное место, где они могут удовлетворить свои потребности, – это такие магазины как Simply Be и Evans и Yours, но этим брендам не хватает разнообразия и ассортимента. Все это привело к тому, что такие люди, как Бет Дитто (певица) 22-го размера, запустили собственную линию одежды. И это при том, что Бет Дитто имеет нулевой опыт в индустрии моды.

Как она сама сказала: «Это разочаровывает, потому что рынку приходится извиняться; там все еще так много стыда. Идея рынка в том, что вы не должны быть больше, чем популярные размеры, а я хочу, чтобы это было позитивно».

Коллекция Beth Ditto теперь доступна в известном роскошном универмаге Selfridges, ее коллекция варьируется от 18 до 32 размеров. Это делает коллекцию Бет альтернативой роскошных моделей больших размеров? Мы думаем, что нет. Ditto также представила коллекцию на презентации на неделе моды в 2017 году, заявив: «Я хочу, чтобы она была универсальной и хорошо смотрелась на каждом теле; эта одежда ориентирована на форму, и я хотела, чтобы все было прочным“.

Ditto хочет заполнить пустоту на рынке больших размеров своей экономичной торговой маркой, которая колеблется в цене от 45 до 273 фунтов. Почему такая дешевая? Потому что люди больших размеров теперь тратят на одежду меньше, чем женщины стандартного размера. Также ее коллекция начинается с 18-го размера, а как насчет людей до 18-го? Я понимаю, что у них есть выбор, но если дизайнеры не начнут готовить продукт для всех размеров, то в результате получатся коллекции, сделанные людьми больших размеров, только для людей больших размеров.

Мир моды создал образ, где женщинам промывали мозги, чтобы они чувствовали, что быть выше определенного размера вредно для здоровья. Нам достаточно взглянуть на обложку любого женского журнала о моде, чтобы увидеть то, что некоторые назвали бы «недоедающей» моделью. Но вопрос в том, где мы в мире моделей, какая форма тела самая здоровая?

Мы постепенно осознаем, что нам нужно больше разнообразия в индустрии моды и было бы неплохо включить телевизор или заглянуть в журнал Vogue и увидеть полных женщин в качестве моделей, например, в пиджаке от Chanel. Похоже, что не только женщинам старше 14 лет трудно найти одежду, которую они хотят, в люксовых брендах. Видимо, даже Эшли Грэм (активистка моды для полных) не может получить то, что она хочет от лучших дизайнеров для обложки журнала Vogue.

В декабре 2016 года Александра Шульман, из British Vogue, заявила в статье редактора для январского номера журнала Vogue, что некоторые из огромных модных брендов, к которым они обращались, не хотели одевать знаменитую модель Эшли Грэм для их обложки в январе, потому что она была 14-го размера. Она сказала:

«Мне кажется странным, что, хотя остальной мир отчаянно нуждается в моде, чтобы принять более широкие определения красоты в физическом смысле, некоторые из наших самых известных модных брендов, кажется, путешествуют в противоположном – и, на мой взгляд, неразумном – направлении».

Похоже, когда лучшие бренды имеют возможность зарабатывать больше денег и получать больше продаж, некоторые бренды хотят радовать только небольшое количество покупателей, потому что они не желают создавать разнообразие.

Александра благодарит известный модный бренд Coach, который был единственным брендом, предоставившим одежду для фотосессии Эшли. Редактор не озвучила бренды, которые отказались предоставить одежду для фотосессии. Александра Шульман признала, что съемки были организованы в последнюю минуту, но это не повод для модных брендов отказаться от возможности демонстрировать свою одежду на обложке Vogue.

Слова «плюс размер» обычно используются для тех, кто имеет размер 16 и выше, что означает, для Эшли Грэм, имеющей размер размером 14, даже не считается плюсом, но она все еще получает негативную реакцию, будучи слишком толстой по сравнении с другими. Эшли не единственная, модели ощущают это постоянно.

В феврале 2016 года знаменитый хай-стрит бренд Forever 21 запустил свою страницу в Instagram для демонстрации одежды для полных , что вызвало недовольство некоторых из их последователей из-за того, что они не чувствовали, что используемые ими модели были полными.

Дафна Хоулэнд (блогер) сказала: «У всех есть свое мнение, и это такая негативная среда, и это звучит грустно, но они хотят разлучить друг друга». Дафна Хоуленд также продолжает: «как и у всех рекламных моделей, исследования подтверждают, что женщины больше верят рекламе с тонкими моделями и говорят, что они с большей вероятностью будут покупать одежду, которую показывают в рекламе”. Мы считанм, что это неправда, и у Дафни нет никаких доказательств этого.

Мы зашли в учетную запись Instagram «Плюс» в «Форевер 21», чтобы прочесть некоторые комментарии их рассерженных подписчиков, одина из них прокомментировала: «Я не понимаю, почему эта девушка плюс», а другая пописчица написала: «Это совсем не плюс размер !! Это нелепо! Она нормального здорового размера! Она, вероятно, даже меньше моего размера !!». Эти пользователи в Instagram были недовольны тем, что используемые модели не были пышными женщинами (“очень плюс”размера).

Джульет Карной, старший менеджер по маркетингу, написала в статье для Huffington Post: «Когда женщины большого размера видят фотографии других женщин своего размера, хорошо выглядящих в одежде определенного бренда, они могут лучше понять, как одежда этого бренда будет соответствовать им. В то время как многие женщины стандартного размера часто покупают просто милые вещицы, женщины больших размеров делают акцент на том, как эта одежда будет смотреться на них».

Подлинный объектив фотографий клиентов служит ориентиром для женщин полных размеров, которым обычно не дают привилегии прикоснуться или примерить товары в магазине, чтобы купить их с уверенностью. Мы понимаем, что никто не может иметь идеальную форму тела, которая будет привлекательна для всех, но мы должны охватить разные типы телосложения, быть более честными и открытыми и больше обсуждать проблемы, а не игнорировать и исключать определенные типы телосложения из элитного мира мода.

Модная одежда для полных женщин: полные модели

Известная модель больших размеров Tess Holiday (на фото) сказала:

«То, что у нас большой размер, не означает, что мы должны доказывать, что мы здоровы, так же, как тот, кто меньше нас или среднего размера, не обязан доказывать, что он здоров. Мы должны быть в состоянии существовать в наших телах».

Похоже, что каждую неделю появляется новое противоречие вокруг плюсовых размеров – тема, которая привлекает нежелательные мнения. В прошлом году Facebook запретил рекламу позитивного выступления с участием Тесс Холидей, заявив, что она нарушила их рекламные стандарты с целью продвижения «нездорового» образа. «Подобные объявления запрещены, поскольку они заставляют зрителей чувствовать себя плохо», – сказал представитель рекламной команды Facebook. «Вместоэтого мы рекомендуем использовать изображение позитивной деятельности, например, таких как бег или езда на велосипеде».

Мы думаем, что именно цитаты и выражения мнения, подобные приведенному выше, на самом деле заставляют людей «чувствовать себя плохо», а не открывать дискуссию. Настало время, чтобы люди имели возможность высказать свое мнение и разочарования и защитить себя от известных людей и компаний, а также от дискриминации, с которой им часто приходится сталкиваться.

Даже бренды больших размеров отказываются использовать моделей такого размера, который действительно представляет их клиентов. Почему так? Потому что большинство из этих брендов “плюс размер” предполагают, что большинство их клиентов категории “плюс размер” перманентно находятся в процессе похудения и хотят купить одежду для идеального тела. Это может быть правдой, но для большинства людей реальность такова, что некоторые из них не могут похудеть по медицинским причинам или из-за личных проблем.

Также замечено, что розничные продавцы, кажется, дискриминируют, нанимая персонал только до определенного размера, даже в магазинах больших размеров. Это потому, что люди большого размера не претендуют на такие роли? Мы не можем поверить, что это так. Гораздо убедительнее звучит, что более разнообразная рабочая сила будет стимулировать женщин любого размера чувствовать себя уверенно при совершении покупок, обращении за советом и примерке одежды.

Почему даже бренды больших размеров отказываются использовать модели такого размера, которые действительно представляют их клиентов? Реклама на телевидении и в журналах для брендов больших размеров, кажется, демонстрирует свою одежду на моделях не более 18-го размера, даже если они имеют размер до 32-х. Они, как и Forever 21, не демонстрируют моделей всех размеров.

Полные модели, такие как Эшли Грэм, проводят кампанию по изменению мира моды, а женщины всего мира учатся любить свое тело, несмотря на то, как их изображают мировые СМИ . В своем канале на YouTube Грэм рассказала о личном опыте работы в индустрии моды за последние 15 лет и поделилась вдохновляющими словами, которые она говорит себе, глядя в зеркало каждое утро.

«Ты смелая, ты блестящая, и ты прекрасна. Нет больше такой женщины, как ты. Ты способная. Все в порядке». Эшли Грэм также продолжает рассказывать о самопринятии и о том, почему индустрия моды должна отказаться от ярлыка «плюс размер». Эшли говорит, что в индустрии моды термин “плюс размер” начинается с размера 12 и достигает размера 20, что означает, что большинство аудитории, к которой она обращалась, были бы “плюс размер”.

«Я почувствовала себя свободной, как только поняла, что никогда не смогу приспособиться к той узкой форме, в которую общество хотело бы, чтобы я вписалась». Эшли Грэм продолжает: «Я никогда не собиралась быть достаточно совершенной для отрасли, которая определяет совершенство извне». Теперь Эшли призывает свою аудиторию практиковать любовь к себе, чтобы они сами стали образцом для подражания, смотрели в зеркало и любили свое отражение; «Ты смелый, ты блестящий, и ты красивый».

Музыкант Бет Дитто сказала: «Я бы хотела, чтобы люди перестали приравнивать толстых людей к лени и нездоровости. Я надеюсь, что это будет отражено в модных линиях, которые будут обслуживать полных людей». Кроме того , она заявила, что «до сих пор существует идея о том, что мы не существуем или что хорошо быть большим, если вы беременны или более старшего возраста. Это такая архаичная идея!”

Так же, как Бет Дитто, Эшли Грэм запустила линию нижнего белья, предназначенную для женщин с фигурой, похожей на ее собственную (плюс размер). Коллекция Грэм была успешной и сочетая успех с ее кампанией активистов, Эшли Грэм теперь является огромной силой в мире моды. Ее кампания активистов продолжает вдохновлять многих людей. Далее Эшли говорит: «Люди действительно изливают свои сердца мне, потому что они действительно чувствуют, что живут всей этой жизнью со мной», – сказала она британскому GQ в прошлом году. «Они живут в этом разнообразии всего тела, наконец, кто-то говорит о дрожании, целлюлите, булочках, и кажется, что они похожи на меня».

Эшли Грэм не хочет, чтобы какой-либо модный бренд относился к категории «плюс размер». «Когда речь заходит о слове« плюс-размер », а меня в течение последних шестнадцати лет называют моделью« плюс-размер», – сказала она Шейпу .

«Я считаю это неправильным. Но в конце концов, это лейбл. Вы можете сказать: «Да, это негативная вещь» или «может быть, это не негативная вещь»… но почему мы хотим, чтобы нас как-то называли? Почему мы хотим быть отнесены к другой категории, чем все другие типы моделей? Никто ведь не говорит «тощая модель», так что я ошибаюсь, что не хочу ярлык? Я так не думаю.”

Как сказала Бетани Раттер (блогер): «То, что нам нужно, – это не большая дистанция, брезгливость и «дезинфекция» вокруг одежды выше 18-го размера, а честное противостояние стигме и преднамеренному исключению женщин выше 18-го размера”.

Ее видение будущего этого сегмента индустрии моды не сводится только к ассортименту доступной одежды – потребуется гораздо более инклюзивный, менее осуждающий взгляд на сообщество больших размеров.

Модная одежда для полных женщин: заключение

Если супермаркеты могут предоставить женскую одежду до 24 размера, почему роскошные модные бренды не могут сделать то же самое? Супермаркеты берут ту же цену за одежду в размере 10, как и в размере 24. Я предполагаю, что это связано с тем, что они не могут нести убытки, которые могут возникнуть при любых дополнительных затратах на производство, поскольку они являются супермаркетом и могут пожинать плоды привлечения большего количества покупателей, которые, скорее всего, будут тратить деньги в других частях магазина.

То же самое нельзя сказать о торговых точках уличной моды или о роскошном сегменте модного рынка. Кажется, что они могут производить «маленький диапазон», но не «плюс размерный диапазон». Если бы они действительно производили одежду «плюс размер», это требует больших расходов, на данный момент не учтенных в прогнозах продаж и прибыли. В отличие от Forever 21 они, похоже, не хотят рисковать.

Это может быть причиной того, что некоторые магазины высокой моды продают только большие размеры через свои онлайн- сайты. Это не полезно для полных женщин, которым нужна та же услуга, что и женщинам, которые делают покупки в магазине, наблюдая, касаясь и примеряя одежду. Что касается роскошного сегмента рынка, они даже не предоставляют эту услугу, это тот случай, когда «то, что вы видите, это то, что вы получаете», они редко предлагают какие-либо большие размеры в Интернете, и если они это делают, они предлагаются не по всем линиям и обычно имеют очень ограниченный ассортимент товаров.

Использование оправдания стоимости и отсутствие экономичности при производстве больших размеров, похоже, не сработает, поскольку таким магазинам, как Evans, Simply Be и Yours, удается это сделать. Что касается сегмента роскошной моды, просто невозможно представить, что что-то изменятся в ближайшем будущем.

Достаточно предусмотрительности и уверенности потребовалось бы только одному известному дизайнеру, чтобы создать ассортимент одежды, в частности, больших размеров, чтобы разрушить эту «блокировку», которая существует в мире дизайнеров. Эта линейка одежды, модная одежда для полных женщин, не обязательно должна быть такой же, как и для меньших размеров, но на самом деле она может быть предназначена только для больших размеров, поскольку не всегда бывает, что предметы, произведенные в небольших размерах, подойдут для больших размеров, просто будучи увеличенными в размерах.

Мы чувствуем, что они могли бы производить широкий ассортимент одежды и первоначально использовать знаменитостей «большого размера» для рекламы одежды, чтобы обеспечить максимальную рекламу, что, в свою очередь, могло бы привести к тому, что полные модели стали более популярными в индустрии роскоши. Что касается первоначального вопроса «захотят ли женщины платить больше за дизайнерскую одежду», мы думаем, что это возможно, если бы они правильно продавались, и если бы у женщин был выбор, ранее не предоставленный им. Это было бы шагом в правильном направлении в обеспечении свободы выбора для всех женщин. Модная одежда для полных женщин существует и актуальна!

Модная одежда для полных женщин 2019 года — Журнал для девушек и женщин

Что ни говори, но после родов многие женщины вольно-невольно переходят в неутешительную категорию «склонных к полноте». И дело совсем не в отсутствии воли к похудению. В большинстве случаев виновата дисфункция эндокринной системы, отчего происходит разлад в нормальном усвоении потребленных веществ. Смирившись с положением вещей и полюбив себя такой, какая есть, женщина начинает стремиться к новому эталону красоты, который тоже требует модной одежды. Какой? Возьмем в качестве примера тренды будущего сезона, это модная одежда для полных женщин 2019 года с фото и описаниями.

Содержание:

Что войдет в базовый гардероб полных женщин в 2019 году?

Безусловно, на этот вопрос можно ответить кратко и емко: все. Но не стоит забывать, что кроме стильности, женственности и красоты, у дам полной комплекции есть еще одно неоспоримое достоинство – специфическая фигура.

Версий в этом отношении много, но истинным леди, следящим за брендами и направлениями моды, следует остановить свое внимание на:

• нескольких парах идеально выбранных брюк и джинсов;
• платьях с баской и платьях-рубашках;
• любой одежде с V-подобной горловиной;
• нескольких парах обуви на каблуке;
• ярких и крупных украшениях;
• дорогом, высококачественном корректирующем белье.

Также обязательно должны быть платья для вечернего выхода — минимум два. V-подобный вырез допустим на многих видах одежды — например, на свитерах, кардиганах, блузках и тех же платьях. Из аксессуаров особо стоит выделить шарфы, шейные платки и палантины: они могут слегка подкорректировать пропорции тела, сделав его визуально элегантнее.

Если говорить о высоких туфлях, босоножках и сапогах, то не нужно ломать себя и свои ноги на 15-сантиметровых вариантах – обуви на каблуке в 5-10 см вполне хватит для того, чтобы вытянуть фигуру. Среди украшений следует отдавать предпочтение массивным и броским, которые не просто притянут к себе взгляд, но и будут выглядеть естественно на крупной фигуре.

Подводя итог, стоит отметить: это именно те предметы гардероба, без которых полной женщине не обойтись. Они помогут сформировать невероятно стильный, актуальный и гармоничный образ. Безусловно, список можно пополнять до бесконечности, ориентируясь на базовые характеристики наилучшей одежды для пышнотелых.

Модные тенденции одежды для полных женщин

На недавних показах модельеры представили образцы одежды для полных, выполненные в яркой, красочной расцветке. Женщина с пышными формами может позволить себе многое – вот ключевая мотивация предстоящего года.

Подиумы полнились:

• прямыми юбками с сочными тонами;
• расклешенными подолами;
• болеро и жакетами по линии талии и заходящими ниже нее;
• одеждой с боковыми полупрозрачными вставками;
• топами в талию, а также ниже бедра;
• асимметричными по низу футболками и блузами;
• юбками широкого кроя до линии колена и проч.

В фаворе также будут особые брюки с расширением, которое начинается в районе бедра, колена или вообще в нижней части. Как пророчат стилисты, этот тренд 2019 года для полных женщин обещает надолго остаться в числе востребованных. Полным женщинам нужно будет выбирать брюки-бермуды, варианты с баской, которые превосходно сформируют талию.

Относительно принтов можно сказать следующее: для торжественных случаев отлично подойдут растительные мотивы – точнее, цветы. Мэтры фэшн-индустрии также рекомендуют абстракционизм. В роли лучшего вечернего наряда будет смотреться миди-платье, не стесняющее движений (свободного кроя).

В числе украшающих деталей на показах особо подчеркнуты золотистые нити и блестки. В число трендовых материалов дизайнеры включили:

• замш;
• ткань масло;
• трикотаж;
• бархат;
• кожу.

Искрящиеся материи современного модного кроя – залог успеха полных женщин в 2019 году. В своем большинстве знаменитые стилисты в предстоящем сезоне поставили на кон женственность: высокий и средний каблук, в меру подобранное V-подобное декольте, выделенная талия.

В число ультрамодных цветов для полных вошли: бордо, черный, изумрудный, коричневый, фиолетовый и синий. Они будут преобладать весь предстоящий период, будоража воображение и скрывая недостатки.

Первостепенные детали в одежде для полных женщин

В 2019 году выделятся сразу несколько элементов одежды, которые станут трендовыми среди пышнотелых дам. Их можно использовать без вреда собственной внешности и даже с огромной пользой! Если руководствоваться хотя бы одной рекомендованной кутюрье деталью, можно автоматически войти в число наимоднейших женщин 2019 года.

Монолуки

Будущий год призывает полных женщин: контрасты – долой! Хотя до этого одинаковый цвет и принт на одежде признавались как безвкусица. За «гусиные лапки» одновременно на перчатках, шарфе, шляпке, платье, кофточке, сумке или пальто могли просто освистать. Зато в грядущем году мэтры моды вам уверенно скажут: «Еще не хватает колгот с аналогичным рисунком». В таком случае пышные дамы сорвут настоящую бурю эмоций. Принцип моно касается всего – фактур, принтов, цвета. Он принесет двойную пользу: позволит, не пролетев, попасть в тренд и размыть силуэт, растворив буквально на глазах несколько кило.

Оверсайз

Это – знакомые всем кейпы и пончо. Подобные вещи предпочитают девушки с фактурой врайоне S. Но те, что подходят по три искса, наоборот, избегают подобного. Им кажется: широкая одежда будет еще больше полнить. Но оверсайз идеально справляется с задачей замаскировать лишние килограммы. Спрятав выступающие бока и живот, прикрыв пухлые руки, такие вещицы замечательно переносят акцент на стройные ноги. Пока этот тренд не собирается покидать подиумы, превратившись в одну из популярнейших деталей года.

Колор блок

Такой подход рекомендует соединять в одном наряде или образе совершенно контрастную гамму цветов. Или, напротив, полностью гармонирующую. В будущем году одинаково модно будет смотреться совмещение зеленого с красным и лавандового с сиреневым. Мастерские манипуляции цветовой палитрой помогут творить чудеса. Главное — не опасаться экспериментов! И тогда можно сбалансировать любую пышную фигуру. Как правило, подобная техника строится на ярких оттенках. А вот серый, бежевый, белый и черный выступают у них в роли базовых. Именно на их фоне проще подчеркнуть выигрышные стороны тела, спрятав от придирчивого взгляда явные недостатки.

Актуальные дополнения в одежде для полных женщин 2019 года

Если верно подходить к разнообразным элементам в одежде для дам с полной фигурой, можно преобразиться до неузнаваемости, став вполне стройной женщиной. Подобных акцентов немало:

• воланы, сборки и складки;
• двухслойные платья;
• расклешенный рукав;
• крупная вязка и проч.

В тренд сезона 2019 для полных девушек войдут, как ни парадоксально, гипюр и кружева. Но они будут предназначены в основном для умеренно пышнотелых, тогда как дамам с чрезмерным лишним весом подобное не рекомендовано.

Им лучше воспользоваться иной уловкой: 2-слойными платьями. Верх – это ажурный чехол из тех же самых кружев, низ – плотная ткань темного цвета. Такой подход дает возможность прикрыть выступающий животик, а небольшие складки в зоне талии помогут подчеркнуть ее.

Не менее актуальной деталью окажется вязка. Подобные наряды должны доходить до средней части икр или до колен. Они мягко следуют контурам фигуры, при этом ничего не обостряя. Кроме того, являются теплым вариантом, идеальным на прохладный период года.

Еще одно небезынтересное дополнение – импровизированные «дыры». Естественно, в рамках приличия. Они могут выглядеть как объемные вырезы, мини-перфорация по длине рукава или как небольшие рваные ленты.

9 журналов и блогов о моде и стиле жизни больших размеров, которые нужно знать профессионалам по связям с общественностью

Журналы / сайты больших размеров

Роман Вейл для Plus Model Magazine

2. ЖУРНАЛ QUEEN SIZE

3. ЖУРНАЛ MAHOGANY CURVES

Блоги личного стиля больших размеров

CeCe Olisa, блогер по стилю жизни

5. ИЗЛОЖЕННАЯ МОДА

6. CECE OLISA

Gabi Fresh, блогер в личном стиле

7. ГАБИ ФРЕШ

Бенджамин Пит для стиля Garner

8.GARNER STYLE

Обложка журнала Cosmopolitan критикуется за «пропаганду ожирения»

Крупнейшую в мире теннисистку ругают за то, что она слишком много одевается на корте. Австралийское исследование показало, что девочки в возрасте восьми лет страдают от плохого образа тела. Теперь, в последней очереди в безжалостной войне с бодипозитивом, женский журнал обвиняют в разжигании ожирения после того, как на обложке появилась модель большого размера.

На обложке текущего выпуска журнала Cosmopolitan есть американская модель Тесс Холлидей, британский размер 26, и надпись: «Супермодель рычит: Тесс Холлидей хочет, чтобы ненавистники поцеловали ее в задницу».

С тех пор, как он появился на полках на прошлой неделе, журнал и сама модель были одновременно хвалили и осуждали: хвалили за публичное заявление о признании того, что женщины бывают всех форм и размеров, кричали за возмутительный подтекст, что форма тела Холлидея на самом деле может быть такой. привлекательный.

Многие люди в социальных сетях выразили обеспокоенность тем, что Cosmopolitan пропагандирует нездоровый образ жизни.

Телеведущий Пирс Морган, который, к счастью, только что вернулся на диван в Good Morning Britain после летних каникул, немедленно обратился в социальные сети, чтобы выразить свое возмущение. «Пока Великобритания борется с постоянно усугубляющимся кризисом ожирения, это новая обложка Cosmo.

Очевидно, мы должны рассматривать это как «огромный шаг вперед в развитии бодипозитива».«Что за старая чушь. «Эта обложка так же опасна и ошибочна, как и прославление моделей нулевого размера», — написал он в Instagram.

Холлидей ответил в Твиттере: «Всем, кто говорит, что я обременяю британскую систему здравоохранения, я американец, поэтому вам не нужно беспокоиться о моей толстой заднице. Беспокоитесь о том, какие вы ужасные люди, ноете о том, как мое присутствие на обложке глянцевого журнала влияет на вашу ограниченную жизнь ».

Честно говоря, Морган просто повторяет чувства многих.Многие люди в социальных сетях выразили обеспокоенность тем, что, поместив Холлидей на обложку, Cosmopolitan пропагандирует нездоровый образ жизни и предполагает, что ожирение является желательным.

Уф, я буквально ДЕВУШКА-КОСМО !! Не могу поверить, что говорю это! 😭😭
Спасибо @CosmopolitanUK за эту невероятную возможность 🙏🏻 Если бы я увидела тело, подобное моему, в этом журнале, когда я была молодой девушкой, это изменило бы мою жизнь 💕
Выпуск попадает под 8/31! 🎉🎉🎉🎉 рис.twitter.com/sBYWY7nEwZ

— Тесс Холлидей 🥀 (@Tess_Holliday) 29 августа 2018 г.

Извините, но рост 5 футов 3 дюйма и 300 фунтов — это НЕ «позитивный образ тела», который стоит отмечать на обложке журнала, поскольку Британия страдает от постоянно усугубляющегося кризиса ожирения. @GMB pic.twitter.com/CwvOQtsOrA

— Пирс Морган (@piersmorgan) 3 сентября 2018 г.

это именно то, что индустрия моды должна делать для борьбы с анорексией.Видя больше людей с другим типом телосложения, девушки понимают, что им не обязательно иметь определенный вес, чтобы считаться красивыми или фигурировать на обложке журнала, как это хоть отдаленно пугает? https://t.co/FJydpYgRe7

— Кристин Сиделко (@csydelko) 30 августа 2018 г.

Истории некоторых людей и их сила духа слишком важны, чтобы их игнорировать. История Тесс Холидей — это не только ее тело.Пожалуйста, прочтите его, передайте знакомым женщинам и поймите, что секрет выживания в суровом мире заключается в том, чтобы быть еще жестче pic.twitter.com/w0KqouoBnI

— Фарра Сторр (@Farrah_Storr) 30 августа 2018 г.

26-летняя модель больших размеров Тесс Холидей на обложке журнала Cosmopolitan. Журнал надеется, что это изображение вселит в читателей уверенность в своем теле. Что вы думаете? рис.twitter.com/XUwiJ9Mpc6

— Доброе утро, Британия (@GMB) 3 сентября 2018 г.

Тесс Холлидей разговаривает с Ройзин Ингл о подкасте для женщин

Опрос, проведенный сегодня Good Morning Britain, спрашивает: «Является ли изображение на обложке журнала Cosmopolitan модели больших размеров Тесс Холлидей положительным образом тела?» На момент написания около 77 процентов респондентов проголосовали «против».

Как признает Морган в своем посте в Instagram, журналы всегда пропагандировали экстремальные формы тела и экстремальные способы их достижения. (Я достаточно взрослый, чтобы вспомнить время, когда журналы рекламировали модные диеты на основе амфетаминов и диету, состоящую только из протеиновых коктейлей.) Но, как и все другие возмущенные комментаторы в социальных сетях, я думаю, что он упускает суть.

Здесь речь идет не о противодействии медицинской науке, которая четко указывает на общепринятые риски для здоровья, связанные с избыточной массой тела.Речь идет о том, чтобы бросить вызов нашему восприятию красоты.

Холлидей, которая стояла за кампанией #effyourbeautystandards в Instagram, сказала в интервью Good Morning America, что ее цель не в том, чтобы праздновать ожирение; это продвигать идею о том, что женщины должны любить себя такими, какие они есть. «Я не вербую людей — я говорю им, чтобы они любили себя, и это просто происходит из более крупного тела».

По правде говоря, недоброжелателям кажется, что больше всего оскорбляет не размер Холлидея.Скорее дело в том, что она не только отказывается извиняться за это; она наслаждается этим. Она не свернулась калачиком в углу, согнувшись пополам от стыда и застенчивости из-за своего преступления: она заняла на планете больше места, чем средний человек. Посмотрите на это лицо — она ​​знает, что тролли в социальных сетях собираются сказать о ней, и она предпочитает не обращать внимания.

Посмотрим правде в глаза, никто на самом деле не верит, что девушки и молодые женщины возьмут в руки свою копию Cosmo, и вот так десятилетия «худого — красивого» спадут, как чешуя, с их глаз, и они незамедлительно примут решение. что Холлидей — это форма тела, которую они хотят подражать.

Разница между Холлидей и Кардашьян в том, что она, кажется, искренне рада своей внешности.

Напротив, это может заставить тех, кто не похож на модели 4-го размера с обложек любого другого журнала в развитом мире, почувствовать себя на мгновение лучше.

Ничто из вышеперечисленного не означает, что уровень ожирения не является серьезной проблемой для общественного здравоохранения.Но пристыдить людей, которые не попадают в нормальный диапазон ИМТ, не поможет справиться с этим. В конце концов, не жир сам по себе делает многих молодых людей несчастными, слишком смущенными, чтобы заниматься спортом или обращаться за советом по питанию. Это отношение общества; так людей с избыточным весом придирают, что они не ходят в спортзал, а затем издеваются, когда они это делают.

Сообщение этой обложки не в том, что мы все должны стараться выглядеть как Холлидей.Скорее, есть несколько способов быть женщиной, и мы должны ценить свое тело, независимо от его формы.

В культуре, где кардашцы продвигают леденцы для подавления аппетита детям, а девочки в возрасте восьми лет выкладывают свои селфи через приложения, предназначенные для пухлых губ, расширения глаз и сужения талии, это сообщение является практически революционным.

Разница между Холлидей и Кардашьян в том, что она, кажется, искренне рада своей внешности.В отличие от большинства сегодняшних блоггеров и влиятельных лиц, она не пропагандирует образ жизни, при котором женские тела нужно морить голодом, подвергать жестким режимам физических упражнений, вводить яд, разрезать, разрезать, лазить, поднимать, прищипывать, заправлять, фильтровать и распылять аэрографом для представления перед они считаются привлекательными.

Она предлагает обратное: мы не должны тратить лучшие годы нашей единственной жизни в погоне за какой-то формой тела, которая считается «идеальной» в модной или порноиндустрии, но что мы должны, по ее словам, перестать беспокоиться. про наши «жирные задницы» и жить дальше.Это послание, которое мы все должны отпраздновать.

Представляем первый журнал больших размеров

FabUPlus

Когда Уитни Уэй Тор, звезда TLC My Big Fat Fabulous Life , училась в шестом классе, она просматривала традиционные женские журналы и чувствовала себя побежденной.«Я сидела на заднем сиденье машины своих родителей и листала этот журнал, и мне было просто больно, потому что я знала, что это никогда не будет мной, независимо от того, сколько веса я потеряла или что я сделала», — говорит она. «Я был недостаточно хорош, у меня не было того типа телосложения».

Теперь она на обложке журнала FabUplus . А еще лучше то, что ее тело изображено на обложке журнала, а не обрезано так, что это просто ее лицо. «Видеть все свое тело и руки без рукавов, ну, все это на обложке журнала, и знать, что никто не хотел приуменьшить или уменьшить меня или просто сделать меня меньше в любом случае, — это было своего рода оправданием», — говорит Уэй Тор. , подчеркивая, что у нее не 14-й размер, а 30-й.«Мне кажется, что женщины больших размеров в средствах массовой информации часто вынуждены делать именно это, чтобы их уменьшили».

FabUplus

Вы можете поблагодарить Шеннон Свинген-Джонс, жительницу Ванкувера, назвавшую себя «здоровой, подтянутой женщиной большого размера», которая сама запустила онлайн-издание, а по состоянию на июнь — печатное издание. Свинген-Джонс, главный редактор и издатель, придумал эту идею в августе прошлого года. На пробежке она подумала о журнале о фитнесе, который она только что взяла, — одном из тех, которые обещают «сексуальные плечи», «тугую задницу» и «как похудеть на животе», — и увидела, как модель выполняет несколько упражнений с 25-фунтовый мешок с песком.«Я подумал, что физически у меня нет возможности сделать это. Куда бы я ни посмотрел, не было никаких упражнений, которые я мог бы делать, поэтому я подумал: как было бы здорово, если бы у меня был журнал, в котором на самом деле были женщины больших размеров с великолепными фитнес [содержание] «, — говорит она. К концу своего забега на 10 км, вдохновленная просмотром Тесс Холлидей на обложке People и Аманды Бингсон на обложке Sports Illustrated , она вспомнила образ своего журнала.

FabUplus

В журнале есть все, что вы ожидаете от публикации о стиле жизни, только для женщин больших размеров с бодипозитивным уклоном.Есть статьи о фитнесе (сама Свинген-Джонс играет главную роль в съемках рассказа о «Строим сильные руки»), моде (в «Мышлении нестандартно» рассказывается о четырех независимых розничных магазинах больших размеров), отношениях («Взрыв в плюс»). Size Dating World »), а также бесчисленные интервью с блоггерами и личные эссе о принятии тела.

Видеть все свое тело и мою руку без рукавов, ну, вы знаете, все это на обложке журнала и знать, что никто не хотел приуменьшить меня, или уменьшить меня, или просто уменьшить меня в любом случае, — это было своего рода оправданием

FabUplus

Публикуя положительное сообщение, Свинген-Джонс без труда находил соавторов.Однако что ей действительно показалось сложным, так это намеренное отношение к рекламодателям. «Мой журнал достигает уязвимых слоев населения», — говорит она. «Мне пришлось отказать некоторым рекламодателям, что очень рискованно, особенно если вы новый журнал, потому что у них просто не было того образа, который отражает моего читателя». В качестве решения в журнале вы увидите бренды, ориентированные на большие размеры, такие как Curvy Fit Yogawear, Sympli Grand и K-Deer. Читатели тогда более мотивированы делать покупки у рекламодателей, «потому что они достаточно заботятся обо мне, чтобы представлять мой тип людей.«

Это работает: Свинген-Джонс говорит, что она уже ошеломлена реакцией своих читателей. «Когда они пишут мне, они часто говорят:« Я видела ваш журнал на кассе, и у меня почти навернулись слезы, потому что я впервые в жизни вижу кого-то в СМИ, похожего на меня », » она говорит. «Это просто выводит меня за пределы веры». Если вы выполните поиск по хэштегу #iamFabUplus, вы увидите галерею из сотен читателей, довольных своими копиями.

Этот контент импортирован из Instagram.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

«Я надеюсь, что они смогут понять содержание журнала. Я хочу, чтобы они сказали: я довольно хорошо разбираюсь в том, что я есть, а это большие размеры, и что они не хуже любого худого человека, «Свинген-Джонс говорит, добавляя, что она с нетерпением ждет возможности показать активных женщин больших размеров, таких как каякеры, падлбордисты, профессиональные штангисты, йоги и туристы.«Все они делают это в своих чрезвычайно больших телах. И я думаю, что это невероятно мотивирует женщин», — говорит Свинген-Джонс. «Потому что я думаю, что многие женщины думают, что они« не могут »из-за своего большого тела, но они , так что могут. И я надеюсь, что они это понимают».

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Нерассказанная история журнала Mode, журнала Vogue для женщин больших размеров в 90-е годы

Представьте себе: выпуск Vogue с моделью больших размеров спереди и в центре обложки. Внутри есть только реклама с участием женщин больших размеров.Передовицы, снятые в экзотических местах, также заполнены женщинами больших размеров. Объявления от дизайнеров и брендов предназначены для женщин от 12 размера и выше.

Сейчас нет такого журнала, несмотря на то, что бодипозитив — прямое движение, но такой журнал был в 1997 году.

В то время, когда героиновый шик и стройная андрогинность были в моде, сингл Журнал Mode , ориентированный на большие размеры, встряхнул ситуацию, подняв карьеру не только моделей больших размеров, но также брендов и дизайнеров больших размеров.

«Это был первый раз, когда кто-либо мог взять этот журнал, увидеть модели больших размеров и насладиться им», — Сьюзан Джорджет, знаменитый директор по кастингу, положившая начало кривой. подразделения в Вильгельмине в 1994 году, говорится в сентябрьском интервью. «[У этих моделей] были плоть, душа и сердце, они были сексуальными и яркими. Вы хотели быть ими, или вы хотели быть частью сцены, которую они снимали ».

« Mode было всем», — вспоминала в интервью Лирис Кросс, модель больших размеров, которая появлялась во многих журналах Mode и работает до сих пор.«Это был журнал Vogue для женщин больших размеров. Я бы хотел, чтобы это было прямо сейчас. Мы хотим смешаться с мейнстримом, но мне нравилось иметь что-то, что было нашим собственным ».

Что-то свое для женщин больших размеров — это была лишь одна из вещей, которая волновала Нэнси Левинтер и Джули Левит-Ниренберг, двух подруг, которые работали в некоторых из крупнейших журналов мод Америки. , в 1996 году.

В том году они начали размышлять о журнале, не похожем ни на один другой.«Мы сидели и говорили о том, насколько все эти журналы были сосредоточены исключительно на одном типе женщин», — сказал Ле Винтер, который сейчас работает юристом и консультантом по маркетингу. «Мы не изобретали велосипед. Мы просто сказали: «Почему не каждая женщина заслуживает такого же уровня вдохновения, идей и возможностей, которые получают другие женщины?» Наша цель состояла в том, чтобы поговорить со всеми женщинами ».

Пара обдумала эту идею, нашла одного крупного спонсора и начала поддерживать контакты со всеми своими контактами за годы работы в журналах.От дизайнеров до косметических брендов, от стилистов до фотографов, к своему удивлению и восторгу, многие были очень заинтересованы в идее качественного журнала с передовыми статьями о высокой моде, ориентированными на женщин с большими размерами.

«В модных компаниях было некоторое сопротивление, — сказал Ле Винтер. «Revlon получил это сразу. Они были нашим первым рекламодателем красоты. У нас не было кучи денег, поэтому мы умоляли людей работать с нами, но они были ».

Чтобы действительно закрепить свой статус авторитетного журнала, основатели знали, что их первая обложка, дебютировавшая 20 лет назад в 1997 году, должна быть идеальной.

ЛеВинтер и Левит-Ниренберг не выбрали такие популярные модели больших размеров, как Эмме, Кейт Диллон или Натали Лафлин. Они выбрали относительно неизвестную женщину и заставили ее смеяться в ярко-желтом пиджаке.

«Пора!» объявленный выпуск.

«Она только что надела потрясающую одежду, запрокинула голову и была так взволнована, потому что обычно в качестве модели с плюсом она относилась к очень старомодной одежде», — сказал Ле Винтер.«Она просто начала смеяться. Именно тогда мы поняли, что этот журнал не о моде, а о подтверждении, расширении прав и возможностей и освещении. Это было похоже на настоящую революцию, которая началась для женщин, которым никогда не говорили, что они прекрасно выглядят или что они могут отлично выглядеть ».

Одна только эта обложка сигнализировала стилисту Сьюзан Мозес, которая была известна тем, что снабжала таких звезд, как Queen Latifah и Brandy, и работала с модными изданиями, что Mode нужно было воспринимать всерьез.

«Я подумал:« Боже мой, мне нужен этот журнал », — сказал в интервью Моисей, который до сих пор работает стилистом. «Радость на женском лице. Обычно, когда в СМИ изображают женщину определенного роста, она не счастлива. Одна только обложка опровергала все это ».

Вскоре после этого Мозес обратилась к команде Mode и стала регулярно работать в качестве стилиста, создавая стили для обложки и редакционных статей своей клиентки Queen Latifah.

Именно те передовые статьи, которые были модными, сексуальными и смелыми, а также обложки привлекли внимание к Mode как публикации.Основатели оказались на выставке Oprah Winfrey Show , где провели показ мод с участием моделей больших размеров. Вильгельмина (по настоянию Сьюзан Джорджет) начала конкурс моделей с Mode . Mode был назван лучшим новым журналом 1997 года по версии Adweek .

«Мы все пришли туда с сердцем в руках», — сказал Моисей. «Мы были готовы показать миру, что все женщины имеют значение в моде. Эта мода не эксклюзивна, она для всех. Нэнси и Джули были провидцами.Они позволили нам проявить творческий подход. Мы снимали в таких местах, как Коста-Рика, и в поместьях на севере штата Нью-Йорк. Не было никаких ограничений. Они относились к этому журналу как к Vogue . Вы видели гордость и радость на страницах ».

В конечном итоге журнал Тираж вырос до 600 000 экземпляров, выходит 10 номеров в год.«Это действительно было связано с отношением», — сказал ЛеУинтер. «Это было чувство веселья, легкости. Расширение прав и возможностей людей, которые до этого не были наделены полномочиями. Мы не радовались размеру. Мы чествовали женщин и чествовали моду. Это было так просто. Никакого коварного наделения полномочиями не было. Это было для всех женщин. Это была просто идея, почему бы нам не хорошо провести время с модой? »

Mode стал настолько мощным, что, когда он попросил Версаче разработать одежду больших размеров для своих редакционных статей, Версаче немного.Тот же Версаче, который только что создал платье с английской булавкой для Элизабет Херли, хотел сделать платья больших размеров, потому что Mode просил. Нейман Маркус согласился продавать Versace и в больших размерах.

«Версаче делает плюс? Я имею в виду, это было немыслимо, — сказал ЛеУинтер.

«Я снимал с одними из лучших фотографов в бизнесе с Mode », — сказал Эмме в недавнем интервью. «Они бы сказали, что это работа, это женщина.Раньше этого не было. Было неинтересно находиться перед фотографом, который боялся, что его работа будет подвергнута сомнению, если он снимает кого-то не ростом 0 и не шести футов ростом. С Mode я был сфотографирован так, как никогда раньше ».

Модели и актрисы Top plus украшали каждый выпуск, но после четырех лет вдохновляющих и грандиозных обложек он внезапно исчез. По словам Левинтера, после 11 сентября Freedom Publications, поддерживавшая 50% компании, не хотела находиться в Нью-Йорке, поэтому они отказались от Mode .Это было началом конца. Mode не смогло бы обеспечить себя финансово без этих средств, поэтому Mode не оставалось иного выбора, кроме как закрыть. Его последний выпуск был в октябре 2001 года, 16 лет назад в этом месяце.

«Для многих из нас это было похоже на траур», — сказал Моисей. «Это было печальное время из-за 11 сентября, особенно в Нью-Йорке. В моде, после того, как Mode закрылся, некоторые из компаний-производителей одежды вышли из бизнеса. Экономика переживала тяжелые времена, и теперь им негде было рекламировать.Это было темно для одежды класса «плюс», для индустрии ».

Для ЛеУинтер 11 сентября было настолько разрушительным, что закрытие Mode не нанесло ей такого сильного удара, как в любой другой период ее жизни. «Если вы действительно посмотрите на это, у нас действительно получился выдающийся результат», — сказал ЛеУинтер. «Мы запустились в 1997 году. Мы завоевали столько наград, устроили показы мод, участвовали в модельных конкурсах. Вещи, которые никогда не делались. Каждый журнал отражает отрасль, но мы были отраслью.Мы поддерживали дизайнеров больших размеров вне зависимости от того, рекламировали они себя или нет. Мы сделали все, что могли, чтобы наша отрасль была успешной ».

«Мы были в тривиальной погоне!» Левинтер добавил. «Возникал вопрос: какой журнал позиционирует себя как« стиль, превышающий размер »? Представьте, что вы настолько причастны к культуре, что находитесь в Trivial Pursuit ».

Журнал помог поддержать индустрию больших размеров и способствовать ее росту. Итак, что поражает Левинтера по-прежнему, так это те же самые вопросы, которые они задавали в 1997 году: почему в моде не ценят женщин больших размеров? Почему полных женщин в магазинах считают «вторыми»? — спрашивают до сих пор.Итог: не было такого большого прогресса, как надеялся ЛеУинтер.

«Я думаю, мы полностью изменили представление о женщинах выше определенного роста», — сказал Ле Винтер. «Но когда мы закрылись, отрасль отступила. Теперь у нас есть такие люди, как Эшли Грэм, которые защищают нас. Это здорово, но я все же думаю, что женщинам больших размеров было бы легче одеваться каждое утро. Должно быть больше вариантов и вдохновения ».

Итак, будет ли когда-нибудь еще Mode ? Для Моисея она все готова.«Есть еще много женщин, которые борются с проблемами тела», — сказала она. «Лишь горстка женщин с фигуристыми формами постоянно фигурирует в средствах массовой информации. Я действительно считаю, что рекламодателям должно быть место ».