Бренд GUESS | История бренда GUESS USA

GUESS USA (читается как Гесс, в переводе с англ. означает «догадка, предположение») – американский бренд одежды, что специализируется на изготовлении одежды для мужчин и женщин, обуви, аксессуаров и парфюмерной линии.

Бренд GUESS на сегодняшний день один из самых успешных джинсовых современных компаний по изготовлению готовой одежды. Главной «фишкой» бренда является выпуск качественных джинсов, которые демонстрируют самые популярные топ-модели и настоящие иконы стиля. GUESS одежда рассчитана на молодых девушек, которые любят красиво и ярко одеваться. Девушка в стиле GUESS стильная, яркая, предпочитает одеваться в сексуальное обтягивающее платье или ультрасовременные джинсы, подчеркивающие все прелести женской фигуры. Весь свой образ «девушка от GUESS» подчеркивает аксессуарами, которые богато насыщены декором и металлическими элементами.

GUESS история бренда

Компания была основана четырьмя братьями – Джорджом, Арманом, Полом и Морисом Марчиано. В 1970 году они имели уже свой небольшой бизнес по продаже готовой одежде в родной стране Франции. Тогда они решают расширить свою сеть с несколькими магазинами, двигаясь на американский рынок.

В 1977 году братья переезжают в Калифорнию и практически с нуля создают свою компанию. Для своей первой коллекции одежды, братья Марчиано делают ставку на выпуске джинсов. Старт первой коллекции ознаменовался выпуском первых джинсов GUESS, что появилась в 1981 году.

В то время на рынке Америки уже находились компании, производящие одежду для женщин, в которую входили высококачественные джинсы. К большему удивлению в середине 80-х годов спрос на джинсы начал падать. Чтобы остаться на плаву и не утратить свой рынок, дизайнеры бренда GUESS создают коллекцию женских джинсов более ярких и женственных моделей, привнося в классическую американскую моду европейского шарма. Новый стиль пришелся по душе большинства покупателей, тем самым фирма GUESS изменила восприятие отношения к одежде из денима, доказывая, что джинсы можно носить не только как повседневную одежду, но и составлять красивые дизайнерские луки.

Настоящий успех к марке GUESS пришел, когда была создана легендарная модель женских джинсов «Marilyn», в честь настоящей американской иконы стиля Мэрилин Монро. Джинсы имели обтягивающий силуэт, молнию застежку и две дополнительные молнии на лодыжках. Поначалу модель вызывала недоверие и никакой магазин не хотел их брать. После длительных переговоров джинсы Marilyn все же взял универмаг Bloomingdale’s. За первый час работы все модели джинсов GUESS были раскуплены, а марка одежды становится популярной фирмой по производству одежды из денима в Америке.

В 80-х годах коллекции марки GUESS были расширены детскими и мужскими линиями одежды, а также аксессуарами, которым уделялось немало внимания. Так, линия аксессуаров существовала совершенно отдельно и добилась такой же популярности, что и одежда бренда GUESS.

Для рекламной компании бренда GUESS всегда привлекали звезд мировой величины. Так, в свое время одежду американского бренда представляли супермодели Клаудия Шиффер, Наоми Кемпбелл, Летиция Каста, Карла Бруни и др.

GUESS бренд засветился даже в кинематографе. В 1985 году дизайнерами компании были созданы костюмы для главного персонажа легендарного фильма «Назад в будущее».

В середине 90-х годов массовое развитие джинсовых брендов, таких как Tommy Hilfiger, Diesel, Gap, Calvin Klein усугубило финансовое положение компании GUESS. Конкуренты применяли агрессивный маркетинг, чтобы получить своего покупателя. Чтобы остановить спад продаж, руководство компанией принимает решение сосредоточится на выпуске одежды для молодого поколения и для своей рекламы приглашают Пэрис Хилтон – ставшей настоящей любимицей и кумиром молодежи. Продажи вновь улучшились, а количество новых покупателей начало только расти.

Магазин GUESS – основные линии одежды

Коллекции торговой марки включают следующие линии одежды

• GUESS – основная линия одежды, что выпускает коллекции для мужчин и женщин, а также аксессуары и обувь.
• GUESS by Marciano – линия люксовой одежды бренда, что специализируется пошивом из более дорогих тканей с использованием качественной фурнитуры.
• GUESS Kids – одежда для самых маленьких модников возрастом от 0 до 16 лет, коллекция включает одежду, обувь и аксессуары.
• GUESS Steel, GUESS Collection – отдельные линии аксессуаров, что специализируется на выпуске дорогих часов.

GUESS – фирма, что подарила миру сексуальные модели джинсов и вывела деним из повседневного стиля в дизайнерские роскошные фасоны. Марка GUESS представлена не только в США, но и располагает крупной сетью ритейлов в Европе и странах СНГ.

Главной отличительной чертой бренда GUESS является богатая вышивка, инкрустация кристаллами Swarovski, металлизированными элементами, смелый фасон. Джинсы составляют значительную часть выпускаемых коллекций. Они представлены в различной цветовой гамме, стилевых решениях, дополненные индивидуальным декором. Звезды Голливуда, такие как Дженнифер Лопес и Дрю Берримор, становятся истинными поклонницами одежды бренда GUESS.

Являясь счастливой обладательницей стильных сумочек бренда GUESS, я отправляюсь на поиски модных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭

Mia Pas

История бренда Guess | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

GUESS  — американский бренд, специализирующийся на производстве одежды, обуви,аксессуаров и парфюмерии. Визитной карточкой бренда являются джинсы.

Линии бренда

GUESS – линия женской и мужской одежды, а также обуви, аксессуаров и парфюмерии.

GUESS by Marciano – более дорогая по сравнению с основной линия одежды для мужчин и женщин.

GUESS Kids – линия одежды, обуви и аксессуаров, предназначенных для детей в возрасте от 0 до 16 лет.

История бренда

Компания GUESS была основана 4 братьями Марчиано – Джорджом, Арманом, Полом и Морисом. К концу 1970-х они уже владели небольшой сетью магазинов в родной Франции и мечтали о расширении бизнеса, а именно о покорении американского рынка. В 1977 году братья переезжают в Калифорнию для того, чтобы практически с нуля построить новую компанию.

Следуя за веяниями моды тех лет и потребностями жителей США, братья Марчиано решили специализироваться на производстве джинсов. В 1981 году, при финансовой поддержке компании Jordache, была создана первая коллекция джинсов GUESS.

Неожиданно для многих производителей спрос на джинсовую одежду в 1980-е годы начал стремительно падать. Братья Марчиано решили, что необходимо сделать коллекции более яркими и живыми и привнести в американскую джинсовую моду долю европейского стиля. В результате GUESS удалось навсегда изменить восприятие покупателями джинсов и доказать всему миру, что из денима можно создавать не только комфортную повседневную одежду, но и яркие дизайнерские вещи.

Настоящей революцией и прорывом для марки GUESS стало создание джинсов «Marilyn», названных так в честь актрисы Мэрилин Монро. Новая модель имела обтягивающий силуэт, а в качестве декора были использованы три молнии. Необычный дизайн джинсов вызвал у байеров недоверие, поэтому легендарный универмаг Bloomingdale’s, после длительных переговоров, согласился взять на продажу лишь 20 экземпляров. В итоге все джинсы были распроданы в течение нескольких часов после открытия магазина.

В одночасье GUESS превратился в один из самых популярных и востребованных брендов джинсовой одежды.

В 1983 году была создана первая мужская коллекция GUESS.

В 1984 году введено несколько линий часов: «GUESS», «GUESS Steel» и «GUESS Collection».

Также в 1984 году была создана линия одежды для детей «Baby GUESS».

В 1985 году дизайнерами марки GUESS были разработаны костюмы главного героя культового фильма «Назад в будущее».

В 1990-е была запущена линия «GUESS Home», предлагавшая покупателям коллекции постельных принадлежностей, выполненных из высококачественных тканей. Однако изделия не пользовались большим спросом, и, спустя всего несколько лет, линия была закрыта.

Последние годы XX века стали сложным периодом для GUESS. Большое количество конкурентов и общее переформирование модного рынка привели к резкому снижению популярности бренда. Выйти из кризиса GUESS удалось благодаря новой маркетинговой политике: марка переориентировалась на молодежь. Братья Марчиано пригласили сняться в своей рекламной кампании Пэрис Хилтон, наследницу сети отелей и кумира молодежи. Это привлекло большой поток новых покупателей.

GUESS в XXI веке

Сегодня GUESS — это один из самых крупных и успешных брендов в мире. Управлением компании занимаются двое из четырех братьев Марчиано – Морис и Пол. Морис курирует дизайнерское и креативное направления, Пол взял на себя обязанности генерального директора, отвечающего за экономическое развитие бренда и общую стратегию.

На данный момент продукция марки GUESS представлена более чем в 60 странах мира. Оборот компании вырос с 6 миллионов в 1982 году до нескольких миллиардов в 2010-х.

Стиль GUESS

Коллекции GUESS рассчитаны на молодых людей и девушек, любящих яркую и красивую жизнь. Девушка GUESS – стильная, сексуальная и дерзкая. Она носит откровенныеплатья, джинсы и брюки, подчеркивающие фигуру, предпочитает аксессуары с большим количеством декоративных металлизированных элементов. Мужские коллекции выдержаны в стиле street-casual.

Рекламные кампании

Одними из важнейших составляющих успеха GUESS стали рекламные кампании, за разработку которых отвечал Пол Марчиано. Уникальное чутье и любовь к эффектным фотосъемкам позволяли ему создавать образы, вызывающие у зрителя множество эмоций. Рекламные кампании GUESS были удостоены сразу нескольких профессиональных наград, включая Clio Awards и премии ассоциации Designers and Art Directors. Первые черно-белые рекламные снимки GUESS, ставшие визитной карточкой бренда, были продемонстрированы в 1985 году. В разные годы лицами марки GUESS становились Клаудия Шиффер, Ева Герцигова, Летиция Каста, Анна Николь Смит, Кейт Аптон.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/guess

История бренда: Guess

Братья Арман, Джорджес, Морис и Пол Марчиано родились в Марселе, Франция, а в 1977 переехали в США. В Америке конца 70-х – начала 80-х двадцатого века самой модной одеждой были джинсы. Это была эпоха перехода легендарных брюк из рабочей одежды в модную. Неудивительно, что братья Марчиано заразились той лихорадкой и открыли собственное производство одежды из джинсы. Коллекции отличались европейской утонченностью и американской современностью – это и по сей день выделяет бренд Guess среди других гигантов мира моды.

Но в далеких по меркам модных тенденций восьмидесятых идеи молодых французов казались слишком дерзкими и необычными; магазины не хотели брать джинсы на реализацию. Благодаря упорству Марчиано сеть Bloomingdale’s согласилась взять всего два десятка необычных джинсов Marylin с тремя молниями: традиционная застежка спереди и две застежки на лодыжках. За считанные часы джинсы были раскуплены, а фирма Guess обеспечила себе успех.

Угадай

«Guess» означает «угадай» и нам остается только догадываться, как бы мы жили без дизайнерских джинсов. Именно братья Марчиано подарили нам этот незаменимый элемент гардероба любого хоть немного уделяющего внимания своему гардеробу человека. После успеха в магазинах Bloomingdale’s магазины Guess быстро распространились по США и всему миру, но все же марка остается наиболее популярной в Северной Америке.

Guess – это не только джинсы, но и…

В 1983 была запущена мужская линия, а 1984 год для истории Guess ознаменован появлением детской линии и часов. Популярность джинсов вдохновила Пола Марчиано на создание трех линий часов: «Guess», «Guess Steel» и «Guess Collection». Кстати, эти линии существуют и по сей день. Модные коллекции часов развивались независимо от одежды и получили такой же ошеломительный успех. В мире существует более 12 тысяч магазинов часов Guess!

В 90-х была запущена модная линия постельных принадлежностей «Guess Home», но товары высокого класса в этом сегменте пользовались спросом всего несколько лет и производство закрыли. В это же время Guess покорили европейский рынок, став по-настоящему международной компанией. Но, тем не менее, как многие «джинсовые» компании, у Guess начались финансовые проблемы в начале 90-х, ведь интерес к этому виду одежды начал спадать. Проблемы у Guess усугублялись активным развитием других мощных американских компаний: Tommy Hilfiger, Gap, Calvin Klein и Diesel. Именно в это время в Guess решили обратить внимание на молодежь.

Необычный маркетинг

В то время как большинство модных брендов тратит бюджет и силы на агрессивные рекламные кампании, скандалы и сплетни, чтобы охватить как можно больше внимания потенциальных покупателей, в Guess ориентируются на молодежь. Бренд Guess стремиться общаться напрямую со своими клиентами с помощью всевозможных мероприятий, встреч, конкурсов, вечеринок и, конечно же, подарков.

Гениально простым ходом, но очень эффективным стал конкурс «Faces to Watch». Участвовать в нем может любой желающий, достаточно прислать свое фото и небольшой рассказ о себе, своих увлечениях и устремлениях через официальный сайт. Приз заслуживает внимания: победитель становится лицом рекламной кампании часового бренда Guess на один год. Так стали известны миру такие топ-модели как Летиция Каста, Клаудиа Шиффер, Карла Бруни, Наоми Кэмпбелл и другие.

Часы Guess

Эта сфера деятельности бренда заслуживает отдельного внимания, ведь далеко не каждый Модный Дом может похвастаться действительно качественными и модными часами. Знатоки часовой моды, которая развивается независимо от одежды не только у Guess, но и в целом, любят подшучивать над владельцами часов от брендов класса люкс. Ведь обычно подавляющую часть стоимости владелец платит за несколько букв громкого имени, но никак не за качественные материалы и отточенный механизм. Этого нельзя сказать о часах Guess: из стоимость доступна, а качество на достойном уровне. Guess – один из немногих часовых брендов, который имеет право указывать бренд Swarovski в рекламе своей продукции. Часы изготавливаются по современным технологиям с использованием японских механизмов Miyota.

Стиль Guess

Бренд Guess сочетает роскошь и повседневность, пытаясь донести, что каждый день жить нужно красиво. Респектабельность и успех чувствуются в каждой вещи, произведенной «загадочным» брендом. Модные тренды и классика мирно уживаются в идеологии фирмы Guess и являются залогом успеха у миллионов клиентов во всем мире. Сегодня Guess не останавливается на джинсах и часах, а предлагает различную одежду, сумки, аксессуары, нижнее белье.

Где купить?

В некоторых городах России представлены официальные магазины Guess, но значительно выгоднее заказывать продукцию в официальном интернет-магазине в США. Также множество вещей и аксессуаров этой марки продаются в онлайн-гипермаркетах и стоковых сайтах как 6pm, Overstock по выгодным ценам.

История бренда Guess

Что такое Guess? Это настоящая революция в мире моды, ведь до появления этого бренда не существовало модных джинсов на каждый день! Их использовали лишь как рабочую одежду. Многие дизайнеры пробовали поставить на поток именно этот вид брюк, но каждый не делал на них акцент, не верил всерьез, что это — то, что действительно нужно.

Никому и в голову не могло прийти до братьев Марчиано, создателей бренда Guess, что из такого материала, как деним можно сшить что-то действительно красивое, универсальное, на сто процентов подходящее для жизни, для работы, для праздника, для шоу. Джинсы стали их визитной карточкой, территорией для невидимых дискуссий о равноправии, свободе, любви и мире. Пока другие модельеры стремятся сохранить оттенки консервативности, братья Марчиано просто смотрят правде в глаза, воспринимают мир таким, какой он есть. Они не придерживаются традиций, дают людям то, что им надо в данный момент – одеться хорошо, выгладить модно, быть красивыми. Они приложили максимум усилий для того, чтобы в их бренд можно было влюбиться.

«Все гениальное просто, красота должна быть практичной» – возможно, так рассуждали братья, когда создавали свою компанию. Началась их история во Франции. Четыре брата – Джорджес, Арман, Пол, Морис родились и выросли в Марселе. Здесь же они открыли свой первый магазин одежды, затем второй, впоследствии создали сеть. Но в конце бунтарских 70-х прошлого века, в связи с ужесточением государственной политики в области налогообложения, вынуждены были покинуть Францию, не видя перспектив. И хотя со стороны это может показаться немного пессимистичным ходом, он оказался правильным для них.

Братьев давно манила американская мечта, философия свободы. Поэтому в 1977 году они переехали в Калифорнию. Уже в 1981 году была создана их первая коллекция бренда Guess. Ее финансировал конкурент – Jordache. В эти годы джинсы не были популярны в США. К ним попросту не привыкли. И попытка заработать на этом виде одежды деньги, имя, известность – смелое решение, отчаянная мера. Для начинающих дизайнеров это большой риск. Однако эти четверо были уверенны в своих силах, ведь любили ковбоев и их стиль, с уважением относились к истории, у них было множество идей, которые хотелось воплотить в жизнь. Их концепция стала успешной. В чем же она заключалась?

Беспроигрышная комбинация — всего три молнии, которыми они украсили джинсы. Этого никто никогда не делал. Одна молния располагалась, как всегда, спереди, а две – на лодыжках. Джинсы были рассчитаны исключительно на женский пол. Модель назвали в честь кумира миллионов – прекрасной Мэрлин Монро, которая обожала деним, обтягивающий крой, женственность. Кстати, чуть позже, в одной из своих джинсовых коллекций братья впервые в мире используют эффект потертости. Он произведет фурор, но это произойдет чуть позже. Все гениальное действительно просто – они не раз это доказали.

Сначала продавать модели новых кутюрье никто особо не хотел. Около двадцати штук закупили в популярную сеть магазинов одежды Bloomingdale’s – решили попробовать. Вся партия была распродана в первый же день. Поговаривают, что произошло это всего за час после открытия магазина.

Первая коллекция и модель Marilyn кардинальным образом изменили представления людей о том, какими же должны быть джинсы. Элегантные и дерзкие, подчеркивающие сексуальность, яркие, джинсы Гесс покорили модниц раз и навсегда. Модельеры же, получив поддержку в лице потребителей, нашли новых партнеров по бизнесу, приступили к созданию следующей коллекции.

За один год они стали миллионерами, а их компания – действительно брендом, известным, любимым, востребованным. Два года они трудились лишь для прекрасной половины человечества. Именно образ женщины стал источником вдохновения. Конечно, для расширения нужны были деньги, но не это являлось главной причиной ограничений.  Они оттачивали мастерство, стремились почувствовать грань мужского и женского начал в этой универсальной, слишком простой одежде, передать свое виденье. Грубая ткань многих талантливых кутюрье уже сбила с толку.

В 1983 году они наконец-то выпустили мужскую линию бренда Guess в стиле street-casual, которого придерживаются и сегодня. В 1984 году – детскую линию. Однако этого модельерам показалось мало. Им всегда был свойственен интерес к аксессуарам и декоративным элементам с металлическим блеском. Поэтому в 1984 году, наравне с коллекцией детской одежды они решили заняться производством и дизайном часов, не превращая страсть в губительную привычку.

Но почему именно часы? Замысел сложно угадать.  Виной тому служила увлеченность, с которой они принялись за их создание, фантазия и неисчерпаемое разнообразие моделей. Скорее всего, это изначально входило в их планы. Многие модельеры любят часы, занимаются этим направлением. И не зря.

Несколько столетий подряд их носили в сочетании с деловым костюмом. Яркий аксессуар повлиял на одежду – им нужен был специальный карман. За время своего существования они превратились в неотъемлемую часть имиджа человека в деловом костюме, символ мужского начала в какой-то степени. Этим четверым снова предстояло бросить вызов обществу, заинтересовать покупателей, поразить весь мир. Они вовсе не собирались уступать лидерские позиции.

Отличительная особенность часов бренда Guess – хорошее качество, приемлемая цена. Они оснащены японским механизмом, часто украшены кристаллами Сваровски, изготавливаются по современным технологиям.

Часы Guess — это разнообразный дизайн. Четверо братьев не перестают экспериментировать. Данная продукция, как и все остальное в бренде Guess, ломает стереотипы. В них чувствуется стиль и вкус. Им свойственна яркость. Они привлекают к себе взгляды, задают тон, дополняют образ, рассчитаны на смелость, уверенность человека, который будет их носить.

Среди металлов, которые используются – золото, латунь, ювелирная нержавеющая сталь. Часы бренда Guess всегда гипоаллергенны, минеральное стекло с антибликовым покрытием надежно защищает циферблат. Водонепроницаемость различна — зависит от модели.

Работа над коллекциями обуви, коллекциями ароматов стала новым витком в жизни Guess. Бренд стремится включить в себя все, что надо человеку для создания своего имиджа, того, который поможет добиться в жизни успеха. В 90-х модельеры также увлеклись созданием постельных принадлежностей, однако это направление пришлось закрыть в связи со слабой финансовой отдачей. Покупателям продукция не понравилась. Кутюрье же всегда интересовала только практичность и красота. Именно такой взгляд сделал их законодателями моды. И в этот период они как раз вышли на международную арену – отправились покорять Канаду, Европу. Им нужны были беспроигрышные варианты, улыбка удачи, щепотка везения. Так что возникшие совершенно неожиданно проблемы со спросом стали настоящей преградой, которую они не смогли преодолеть в тот момент. Вернутся ли они к этой идее снова или же придумают что-то другое? Можно ли это расценивать как творческий кризис?

Держа руку на пульсе событий, чувствуя мир, окружающее пространство, трансформируясь, братья Марчиано продолжают дарить окружающим свое творчество, создавая новые успешные коллекции. Отличительная особенность – бренд Guess всегда сопровождают великолепные рекламные компании, которые мало кому из конкурентов удается превзойти. Они не раз получали награды на всевозможных фестивалях и конкурсах. Среди них — весьма престижные Clio Awards, Designers and Art Directors.

Стратегией рекламной компании всегда занимается Пол. Благодаря его усилиям бренд Guess получил массу преимуществ. Все фото эмоциональны, запоминаются, предлагают диалог, соблазняют. Именно бренд Гесс в 1985 году продемонстрировал миру очень необычное решение – крупнозернистые черно-белые фотоснимки.

Лицом Гесс в свое время были Клаудия Шиффер, Летиция Каста, Ева Герцегова, Кейт Аптон. В 1985 году братья Марчиано полностью создали костюмы для героев фильма «Назад в будущее». Фильм стал культовым, стиль одежды привлекательным и желанным. Картина явно добавила популярности джинсам, их идее – простому, незамысловатому, комфортному, эффектному облику человека, который ведет активный образ жизни.

В начале XXI века бренд Гесс в очередной раз доказал, что достоин внимания. В рекламной компании приняла участие Перис Хилтон. Также появилась линия одежды G by Guess, рассчитанная на юношей и девушек в возрасте от 16 до 23 лет. Стиль близок к Express, American Eagle, Gap. Результат – бренд вновь занял лидирующие позиции в рейтингах любви и популярности среди покупателей. Теперь продукция Guess во всем своем многообразии продается в 60 странах мира. Везде ее ценят. Казалось бы, чего еще желать? Журнал Гуд Мода Магазин Гуд Мода

История бренда Guess | Brandpedia

В наши дни GUESS можно встретить в любом уголке мира, а ведь начиналось то все  просто с самой обычной пары великолепных джинсов. Guess начинала как джинсовая компания. С тех пор ей удалось превратиться во всемирный бренд, подразумевающий определенный стиль жизни.

Основатели компании Guess, братья Морис и Пол Марчиано, выросли на юге Франции, в регионе, где понимание стиля и дизайна впитывается с рождения. Сочетание любви к американскому стилю и европейской элегантности стало основой будущей истории Guess. В 1981 году братья Марчиано основали в Калифорнии небольшую компанию по производству джинсов.

В начале 80-х годов джинсовая одежда стала устаревать и ей недоставало модной остроты. Братья Марчиано увидели в этом возможность внести европейский стиль в использование традиционной американской ткани. Оригинальный дизайн Марчиано помог навсегда изменить восприятие джинсовой одежды. Они создали линию на все времена, полную чувственности и новаторства. Поначалу розничные предприятия были настроены скептически, и закупщики неохотно делали заказы, но настойчивость братьев одержала верх. Сеть магазинов Bloomingdale’s согласилась взять на продажу два десятка пар джинсов в качестве одолжения. Их знаменитые джинсы Marilyn с тремя молниями были настолько сексапильными и свежими, что вся партия была продана за несколько часов. Так родилась марка Guess.

Благодаря запоминающимся образам и оригинальным идеям, Guess быстро набрал обороты и обрел национальное признание. В 80-е годы империя Guess была представлена не только мужскими и женскими джинсами, но и детской линией. Вскоре под логотипом Guess начали выпускать часовую линию, линию обуви, очки и парфюмерию.

В 90-е Guess открыл свои магазины в Европе, Азии, Южной Америке, Африке, Австралии и на Ближнем Востоке, в том числе и в России.

Второе десятилетие Guess ознаменовалось появлением коллекций сумок, одежды для активного отдыха, украшений, купальников, домашней и кожаной одежды, поясов и шейных платков.

Имидж Guess годами поддерживался с помощью незабываемых, новаторских рекламных кампаний, которые сделали этот бренд привычным, знакомым и любимым.

Новаторский дизайн, маркетинг и дистрибуция модных и престижных товаров делают Guess одним из самых широко узнаваемых законодателей моды на всемирном рынке женской, мужской, и детской современной одежды.

Бренд Guess известен своей чувственной и сексуальной одеждой и рекламными кампаниями с участием таких звезд как Пэрис Хилтон (Paris Hilton). Философия компании — всегда поддерживать узнаваемый, сильный образ бренда, с которым приходит и преданность покупателей. Guess создал уникальный, молодой, сексуальный имидж в 1980-х и придерживается его до сих пор.

Сегодня Guess — является одним из влиятельнейших мировых брендов. Продолжая бросать вызов собственным стандартам, компания Guess и в XXI веке намерена оставаться движущей силой моды.

Биография

Дела в GUESS продолжают вести двое из четырех братьев Марсиано — Морис и Поль. Оба вложили много труда в рост и процветание марки с момента ее появления в 1981 году. Их целеустремленность и преданность компании являются непревзойденными в индустрии моды и стали вдохновением для всех тех, кому посчастливилось с ними работать.

Поль Марсиано
Поль Марсиано — генеральный директор компании, и именно его видение является краеугольным камнем имиджа GUESS -то видение, благодаря которому были созданы некоторые из самых оригинальных и новаторских образов в истории рекламной деятельности.

Поль, как истиннный провидец, разрабатывал направление и облик рекламной деятельности GUESS от самых истоков компании. Уникальное чутье к эффектным фотосъемкам позволило ему создать образы, вызывающие у зрителя эмоциональную реакцию с некоторым ощущением вуайеризма. Смелые, чувственные, и захватывающие рекламные образы помогли GUESS завоевать самые престижные награды

индустрии, включая Клио и премии ассоциации Designers and Art Directors, тем самым обеспечив GUESS надежное место в американской поп-культуре.

Успешное глобальное расширение компании можно объяснить руководящей ролью Поля в курировании внутреннего и международного лицензирования и экспорта. Благодаря его чуткому руководству у GUESS сегодня есть 21 лицензиат, а продукция распространяется более чем в 60 странах.

Поль Марсиано также является движущей силой успеха в расширении сетей магазинов розничной торговли и фабричных магазинов по всему миру. Ему также обязаны успехом удостоенные наград веб-узлы электронной торговли GUESS.com, Marciano.com и GbyGUESS.com

Морис Марсиано
Морис Марсиано, председатель совета директоров, является поистине движущей силой самого духа компании и ее преданности высочайшему качеству. Под руководством Мориса, курирующего направление дизайна компании, ее доходы выросли с 6 миллионов долларов в 1982 году до 1,19 миллиардов в 2006 году.

Каждая категория товара отличается той уникальной эстетикой, которая лежит в основе философии дизайна GUESS. Целью компании является усовершенствование повседневного, но при этом многообразного стиля жизни покупателей.

Guess

Страна:	США
Ассортимент:	Женская одежда, мужская одежда, аксессуары, обувь
Магазин:	Guess
Сайт:	www.guess.com

О бренде Guess

Guess – легендарный американский бренд джинсовой одежды.

Как и многим другим брендам, славу Guess принесли рекламные кампании, которые на протяжении долгого времени снимал знаменитый фешн-фотограф Элен вон Унверт. Лицами бренда были Дрю Бэрримор, Шарлиз Терон, Кейт Аптон, Эмбер Херд, Ева Герцигова, Наоми Кемпбел, Клаудия Шиффер, Карла Бруни, Летиция Каста, Анна-Николь Смит и Пэрис Хилтон.

Знаковыми для Guess считаются черно-белые снимки, стилизованные под 50-ые, 60-ые и 70-ые годы, показывая с любовью воссозданные образы Софи Лорен, Бриджит Бардо и Мэрилин Монро.

На данный момент, у бренда Guess есть две линии – Guess и Guess by Marciano, обе объединяет сексуальность, смелость и яркость.

История бренда

Все началось с четырех, увлеченных модой, братьев из Франции – Жоржа, Мориса, Армана и Поля Марчиано, которые решили открыть собственный бренд в 1973 году. Разработав лишь одну модель курортной белой рубашки, молодые дизайнеры начинают поставлять ее в магазины на юге Франции, которые работают только летом.

В 1981 году братья Джордж и Морис приезжают в Калифорнию, чтобы развлечься, но находят там небывалое вдохновение, и сразу же покупают дом в Лос-Анджелесе и магазин для своего бренда.

Изначально бренд назывался – MGA (начальные буквы имен старших братьев), но в 1981-ом году он был переименован в «Guess?». Во-первых, это было легко произносимое слово и для американцев, и для французов. Во-вторых, название бренда включало в себя привлекательный смысл: слово «guess» означает «угадывать».

В начале 80-ых годов роль джинсов в модных гардеробах угасла, поэтому настал час для «джинсовой парочки» придумать что-то новенькое и снова разжечь желание публики покупать джинсы. Братья придумали обтягивающую модель с тремя молниями, которая называлась Marilyn. Через какое-то время сеть магазинов Bloomingdale’s решается взять джинсы от братьев Марчиано на продажу. К всеобщему удивлению и радости французов джинсы стали хитом продаж. К этому времени в Лос-Анджелес перебрался и брат Пол, который взял на себя ответственность заниматься рекламными кампаниями, которые впоследствии станут легендарными.

Осень-Зима 2020/2021 от Guess

История бренда — Guess

Самый загадочный и неординарный американский бренд GUESS вполне оправдывает свое название. Слово «guess» переводится с английского языка, как «догадка и предположение». В сочетании этих звуков – вся философия братьев Марчиано, которые являются основателями.

Краткая история

Статные, красивые, по-южному темпераментные, четверо братьев эмигрировали в Америку и приехали обосновываться в Калифорнию из славного провинциального Марселя. Сегодня они сами не знают, кому первому пришла в голову мысль предложить американцам, являющимся лидерами на рынке продаж джинсовой продукции, новый оригинальный крой одежды из этого материала, в котором угадывалась не только американская практичность, но и слегка завуалированная европейская утонченность. История бренда GUESS началась когда Джорджерсу Марчиано удалось в 1981 году обновить привычный ассортимент из денима и выпустить собственную коллекцию джинсов, завоевавшую огромную популярность во всем мире.

Восьмидесятые годы стали успешным стартом для развития джинсовой империи Jordache Марчиано, даже когда пошел спад интереса к подобной одежде, братья не отчаялись, они предложили своим потенциальным покупателям новое направление и показали, что из джинсов можно выпускать не только обычную повседневную одежду, но и коллекционные дизайнерские вещи. Розничная торговля отнеслась к подобному факту очень скептически, но когда на прилавках магазинов появилась первая партия джинсов «Marilyn», на которых поблескивали три молнии, она разлетелась за считанные минуты. Такой триумф вселил уверенность и стал толчком для создания нового бренда GUESS.

Этапы развития

• Мужская коллекция дебютировала в 1983 году и стала хитом сезона, через год братья выпустили под новой маркой серию брутальных часов, которая существует, и по сей день. Они поймали удачу за хвост и теперь не упускали ее, наращивая производства и работая над новыми коллекциями, сшитыми из джинсовой ткани.
• В 1984 году небывалый ажиотаж вызвала новая детская линия одежды «Baby Guess».
• В 1985 году дизайнерами бренда были разработаны костюмы главного героя культового фильма «Назад в будущее».
• В начале девяностых братья Марчиано вышли на международный рынок, с этого времени их продукция продается не только на американских, но и на канадских, а так же европейских рынках.

Братья взаимодополняли друг друга, помогая продвигать семейный бизнес. Джорджерс был генератором идей, Пол отвечал за рекламу и делал это очень успешно. Именно его оригинальные задумки позволяли GUESS победоносно шествовать по миру. Его черно-белые снимки, в которых позировали звезды Голливуда, постановочные фотосессии и спонсирование художественных фильмов, в которых герои носили одежду от GUESS, произвели ожидаемое впечатление и позволили семейной корпорации достичь небывалых высот.

День сегодняшний

Конечно, в истории GUESS были не только взлеты, но и падения, со временем у бренда появилось слишком много конкурентов, но в новом тысячелетии братья переориентировались на подростков, предложили Пэрис Хилтон стать лицом нового направления «G by Guess», и она очень успешно справилась со своей задачей. Сегодня корпорацией руководят Пол и Морис Морчиано, придуманный ими гениальный маркетинг помогает не только удерживаться на плаву, но и оставаться законодателями мод. Когда-то братья захотели предложить усовершенствованную повседневную одежду, вся их жизнь стала доказательством тому, что их идея состоялась, реализовалась и осталась актуальной сегодня.

GUESS — официальный сайт, интернет-магазин

Guess ?, Inc. | Encyclopedia.com

год основания: 1981

Контактная информация:

штаб-квартира: 1444 s. alameda st.
los angeles, ca

телефон: (213)765-3100 факс: (213)744-7840 url: http://www.guess.com

ОБЗОР

Качество, инновационный дизайн, внимание к деталям и гениальный маркетинг Кампании помогли братьям Морису и Полю Марчиано построить модную империю на основе необработанного денима. Компания Guess? Inc., основанная в 1981 году, объединила в себе понимание американского образа жизни с европейским чутьем., взлетевшая на вершину модных чартов в 1980-х годах благодаря своим высококлассным джинсам, повседневной одежде, спортивной одежде и аксессуарам. При продажах в 1997 году около 515 миллионов долларов, Guess по-прежнему оставался одним из ведущих производителей джинсов в США. Продукция Guess продается более чем в 100 магазинах компании, а также в универмагах и более чем 270 других магазинах по всему миру, принадлежащих лицензиатам и дистрибьюторам. Компания также получила значительную прибыль за счет лицензирования своего имени для ряда продуктовых линеек, включая часы Guess, Baby Guess, Guess Kids и Guess Eyewear.Однако к концу 1990-х правление Guess, казалось, подошло к концу. Изменение вкусов в моде привело к падению продаж джинсовой ткани, и чистая прибыль компании пострадала: в 1997 году объем продаж упал более чем на шесть процентов по сравнению с 1996 годом.

ФИНАНСЫ КОМПАНИИ

После того, как в 1995 году объем продаж упал до 487 миллионов долларов с 548 миллионов долларов в 1994 году, появился Guess. чтобы прийти в норму в 1996 году, когда объем продаж составил 551 миллион долларов. Однако восстановление было недолгим. Чистая выручка за 1997 год упала на 6,5% до 515 долларов.4 миллиона, и они продолжали падать в 1998 финансовом году, при этом чистая выручка за первый квартал составила 110,8 миллиона долларов по сравнению со 135,7 миллионами долларов за аналогичный период в 1997 финансовом году. С точки зрения прибыли ситуация была еще хуже; чистая прибыль за первый квартал 1998 года составила 8,0 млн долларов по сравнению с 14,1 млн долларов годом ранее. С 1993 по 1997 год чистая прибыль компании упала со 103,5 до 37,5 миллионов долларов. Базовая прибыль на акцию в первом квартале 1998 года составила 0,19 доллара по сравнению с базовой чистой прибылью на акцию в 0 долларов.33 в предыдущем году.

На финансовые результаты компании также влияют общие сезонные тенденции в сфере производства одежды и розничной торговли. Оптовые операции обычно лучше в первом и третьем кварталах, а розничные — в третьем и четвертом кварталах.

МНЕНИЯ АНАЛИТИКОВ

С точки зрения маркетинга, Guess является законодателем мод в индустрии моды. Его фирменная черно-белая и цветная печатная реклама была отмечена многочисленными престижными наградами рекламной индустрии, в том числе наградами Clio, Belding и Mobius за креативность и превосходство.

Однако в качестве инвестиции компания показалась менее прочной. Постоянный акцент на джинсах заставил компанию столкнуться с усилением конкуренции на сокращающемся рынке. Как сказал Курт Барнард, президент Barnard’s Retail Trend Report, в анализе текстильной промышленности сказал: «Люди устают от джинсов». В то время как такие компании, как Levi Strauss и The Gap, пытались воспользоваться преимуществами растущего рынка хаки, Guess в ответ представила более качественные и выразительные джинсы.

ИСТОРИЯ

Возможно, неудивительно, что успех компании был основан на Французской Ривьере на сочетании европейского шика и гламура супермоделей, приправленных либеральной дозой сурового американского индивидуализма. Компания начала довольно скромно в 1970-х годах с джинсового бутика, принадлежавшего Жоржу Марчиано в Сен-Тропе, Франция. В 1977 году Жорж вместе с братьями Морисом и Арманом переехал в Лос-Анджелес, где в 1981 году они основали компанию Guess ?, Inc..Четвертый брат, Пол, присоединился к фирме в том же году, и именно под его руководством компания запустила свою знаменитую маркетинговую кампанию с использованием таких супермоделей, как Клаудиа Шиффер и Наоми Кэмпбелл. Этот рекламный метод был одним из ведущих факторов, благодаря которым Guess стал крупным брендом.

Джинсы Guess вызвали некоторый скептицизм в первые дни существования компании. Одним из главных ее продуктов были джинсы Marilyn с 3 молниями, которые были нацелены на людей, которые хотели заявить о себе в моде и выразить собственное чувство стиля и отношения.По заявлению компании, «после большого сопротивления Bloom-ingdale’s согласилась продать около двух дюжин пар джинсов Marilyn с тремя застежками-молниями в качестве услуги братьям Марчиано — в течение нескольких часов все запасы были распроданы».

В 1983 году братья продали 50 процентов своей доли в компании братьям Накаш, владевшим компанией Jordache. Год спустя Marcianos попытались выкупить братьев Накаш, утверждая, что дизайн Guess был украден, чтобы создать новый стиль для Jordache. Две компании боролись в суде в течение пяти лет, прежде чем, наконец, достигли внесудебного урегулирования.Долгое судебное разбирательство оказалось серьезным финансовым истощением; В 1994 году братья Марчиано заплатили 23,2 миллиона долларов юридической фирме, которая представляла их интересы против Накашей. Братья Марчиано возобновили владение Guess, и в 1998 году они контролировали около 80 процентов акций компании.

В 1990 году компания решила передать свое название другим производителям, таким как Revlon, которые продавали духи с логотипом Guess. За короткое время компания выдала лицензии на очки, обувь, ювелирные изделия, трикотаж и чулочно-носочные изделия.К 1998 году почти 10 процентов доходов компании приходилось на лицензионные платежи.

После разногласий относительно будущего компании Жорж Марчиано продал свою 40-процентную долю в компании своим братьям. Жорж хотел вывести компанию на массовый рынок, в то время как другие братья хотели оставаться поставщиками элитной одежды. Вскоре после перерыва Жорж основал свою конкурирующую компанию Yes Clothing.

В 1995 году Guess продолжила международную экспансию и открыла первые магазины в Испании (в Барселоне и Мадриде).В 1997 году компания начала перемещать свои заводы из Соединенных Штатов в Мексику, обвиняя в трудностях обвинения в несправедливой и незаконной трудовой практике. Компания вела затяжную судебную тяжбу с Профсоюзом работников индустрии рукоделия, промышленности и текстиля (UNITE), который обвинил подрядчиков компании в выполнении незаконных надомных работ. Конфронтация UNITE с Guess велась через СМИ, а также в судах. Следовательно, имя Guess было запятнано, и компания была вынуждена защищаться от обвинений в том, что ее фабрики были потогонными.Наконец, в апреле 1998 года Guess заключила мировое соглашение; компания не признала ответственности и не была признана виновной в нарушении каких-либо законов.

СТРАТЕГИЯ

Когда братья Марчиано впервые решили производить изделия из денима, общее мнение заключалось в том, что джинсы устарели и их ношение больше не считалось модным. Но Guess сбил с толку своих критиков рекламной кампанией, в которой джинсовая ткань изображалась как чувственная и шикарная, и эта маркетинговая тактика взяла штурмом публику.Подход компании заключался в радикальном переосмыслении джинсовой ткани, который изменил взгляды нового поколения на джинсы. Это видение помогло стимулировать тенденцию к созданию дизайнерских джинсов, которая доминировала в 1980-х годах и превратила Guess в гиганта одежды, который на протяжении многих лет задавал тон джинсовой индустрии.

Еще одним ключевым элементом стратегии мерчандайзинга Guess был формат мерчендайзинга «магазин в магазине». Это было эксклюзивное место в универмаге, где продавались только продукты Guess и использовались вывески и приспособления Guess.В конце 1997 года насчитывалось около 1270 магазинов в магазинах, и к концу 1998 года компания планировала добавить или реконструировать около 60 магазинов.

В 1980-х годах компания Guess дала новую жизнь джинсовой ткани. это модно и шикарно. К середине 1990-х, однако, джинсы снова стали терять популярность, поскольку молодые люди отказались от модной одежды, которую носили их старшие, и различные материалы, особенно цвета хаки, стали становиться все более популярными на рынке повседневной одежды. В то время как такие конкуренты, как Levi Strauss и The Gap, уменьшили акцент на джинсах в пользу недавно ставших популярными цвета хаки, Guess продолжала продвигать свои джинсы.Как прокомментировал Морис Марчиано в пресс-релизе компании: «В ответ мы продолжаем концентрироваться на нашем основном бизнесе, расширяя ассортимент джинсовой ткани и связанных с ней товаров».

БЫСТРЫЕ ФАКТЫ:

О компании Guess ?, Inc.

Форма собственности: Guess ?, Inc. — это публичная компания, акции которой торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Обозначение билета: GES

Должностные лица: Морис Марчиано, Chmn. & ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР; Пол Марчиано, Pres. И главный операционный директор; Арман Марчиано-старший.Exec. Вице-президент, помощник секретаря и директор; Теренс Цанг, вице-президент, казначей и корпоративный контролер

Сотрудники: 2,800

Основные дочерние компании: Основные дочерние компании Guess включают: Viva Optiques, Pour le Bebe, Sweatshirt Apparel USA, DML Marketing Group, Charles David и Калланен.

Главные участники: Основными конкурентами Guess являются: Леви Страусс; Горн-мальчик; Кельвин Кляйн; Шикарный; Донна Каран; Разрыв; Дж.Экипаж; Jordache Enterprises; Конец земли; Томми Хилфигер; VF Corp .; Warnaco Group; и Да Одежда.

ВЛИЯНИЕ

Благодаря тонкому деловому чутью и творчеству братьев Марчиано, Guess удавалось идти в ногу с тенденциями и стилями, а также разрабатывать инновационные формы рекламы на протяжении большей части своей истории. Каждый брат сыграл ключевую роль в росте Guess. Морис был председателем и главным исполнительным директором и в то же время курировал направление дизайна и был источником вдохновения для энергичного и успешного расширения компании с 1982 года.Компания поблагодарила президента Guess, Пола Марчиано, «за видение, которое является сутью имиджа Guess, которое позволило создать одни из самых новаторских и революционных образов в истории американской рекламы». Арман Марчиано отвечал за розничную торговлю, переработку и отношения с клиентами для всей корпорации. Вместе взаимодополняющие навыки и нежная преданность братьев Марчиано сделали Guess гигантом одежды.

ТЕКУЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ

На протяжении многих лет его инновационная реклама и внимание к последним тенденциям и тканям помогали Guess оставаться на вершине дизайнерских джинсов.Самыми известными рекламными объявлениями компании были объявления с черно-белыми фотографиями моделей и знаменитостей. Рекламы были провокационными, мощными, привлекательными и сексуальными — неотразимая комбинация, которая точно соответствовала цели клиентов Guess.

Однако даже самая изящная реклама не может убедить потребителей покупать то, что они больше не хотят, и к середине 1990-х годов Guess и ее конкуренты в индустрии моды были вынуждены признать тот факт, что потребители, казалось, теряли интерес к моде.Как отмечается в отраслевом анализе Hoover’s , «склонность американцев к опечалению — это тенденция, которая все еще формирует индустрию одежды». Тем не менее, добавлено Hoover’s, : «слишком много футболок и джинсов привело к мизерной прибыли». Хаки были новинкой, и, по словам Курта Барнарда из Barnard’s Retail Trend Report, цветов хаки захватили долю рынка джинсов. В 1997 году продажи мужских хаки увеличились на 21 процент по сравнению с уровнем 1995 года до 2,8 миллиарда долларов, в то время как продажи женских хаки увеличились на 36 процентов до 1 доллара.5 миллиардов за тот же период. С другой стороны, продажи мужских джинсов сократились на 6,2% в период с 1996 по 1997 год. Вместо того, чтобы расширяться в другие области рынка одежды, Guess ответила на эту конкурентную тенденцию, пытаясь захватить большую долю сокращающегося рынка джинсов за счет Представляем в 1998 году новую линию высококачественных джинсов под названием Premium Denim. По словам Guess, инновационный дизайн и эксклюзивный деним кольцевого прядения сделают эти джинсы «особенными в насыщенной индустрии джинсовой одежды.»

ТОВАРЫ

Компания Guess издавна известна своей модной продукцией, которая не только хорошо сделана, но также шикарна и удобна. Линия одежды Guess включает синие джинсы, блузки, платья, куртки, рубашки, юбки и шорты. также лицензирует свое название для линий очков и детской одежды, а также для различных аксессуаров — некоторые из самых популярных линий — часы, обувь и предметы домашнего обихода. Guess использует несколько товарных знаков, чтобы отличить свою продукцию, в том числе Guess ?, Guess? U.S.A. и Triangle Design.

ГЛОБАЛЬНОЕ ПРИСУТСТВИЕ

Хотя большая часть бизнеса Guess была сосредоточена в Соединенных Штатах, где на конец 1997 года у компании было 87 розничных магазинов и 49 фирменных торговых точек, компания также работала на глобальном уровне, имея 269 розничных и розничных магазинов. торговые точки, управляемые лицензиатами и дистрибьюторами. Планировалось открыть около 30 новых магазинов в 1998 году. Guess также владела и управляла розничным магазином на флагманских кораблях во Флоренции, Италия. Продукция Guess продавалась более чем в 70 странах, в результате чего в 1996 году объем продаж составил около 34 миллионов долларов.В мае 1997 года Guess создала совместное предприятие в Европе под названием Maco Apparel, S.p.A. для производства и продажи джинсовой одежды Guess по всей Европе.

ХРОНОЛОГИЯ:

Ключевые даты для Guess ?, Inc.

1981:

Жорж Марчиано вместе с братьями Морисом и Арманом основывает Guess ?, Inc.

1983:

Братья продают 50 процентов своей доли в компании братьям Накаш, которые владели компанией Jordache

1984:

Братья Марчиано пытаются выкупить братьев Накаш, но безуспешно; участвовать в пятилетнем судебном разбирательстве до достижения внесудебного урегулирования

1990:

Маркетинг названия компании другим производителям

1995:

Открытие первых магазинов в Испании (Барселона и Мадрид)

1997:

Начинает перенос фабрик из США в Мексику

ЗАНЯТОСТЬ

На протяжении 1990-х годов компания Guess страдала от трудовых проблем.Большинство этих проблем касались субподрядчиков компании и не имели прямого отношения к самой Guess. Компания Guess считала своих сотрудников «одним из самых ценных ресурсов». По состоянию на конец 1997 года в компании напрямую работали 2 800 человек, из которых 900 работали в оптовой торговле, а остальные в розничной торговле. Согласно рекламным материалам, Guess стремится защищать права работников на справедливую заработную плату и чистое и безопасное рабочее место. Компания также взяла на себя обязательство быть «100% свободным от потогонной фабрики» и инициировала программу соответствия субподрядчиков, которую она называет самой агрессивной в индустрии одежды.

Эти меры были инициированы после того, как против Guess была подана серия исков, вытекающих из отношений компании с ее независимыми подрядчиками, обвинения Guess в несправедливой трудовой практике, нарушении государственного законодательства о заработной плате и часах, незаконном увольнении и нарушении контракта. Guess отрицал все правонарушения и боролся, чтобы спасти свой имидж, указав, что это была первая компания, которая добровольно подписала соглашение с Министерством труда США о контроле за соблюдением своими подрядчиками федерального трудового законодательства и законов штата — соглашение, одобренное должностными лицами Министерства труда. как «поистине исторический» и «отраслевой» образец.»В конечном итоге дела были урегулированы, и Guess не признала ответственности и была признана невиновной в каких-либо нарушениях закона штата или федерального закона.

Guess предлагает несколько программ для своих сотрудников, включая различные классы, семинары и тренинги; награда за услуги Программа признания сотрудников за многолетний стаж работы и Программа корпоративного признания сотрудников, которые прилагают дополнительные усилия. Ни один из сотрудников Guess не представлен профсоюзами, и компания никогда не сталкивалась с перебоями в своей деятельности из-за трудовых споров. .

ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ

Библиография

«Корпоративная ответственность». домашняя страница guess, 27 марта 1998 г. доступна по адресу http://www.guess.com.

«история догадок». угадайте домашнюю страницу. 7 мая 1998 г. доступно по адресу http://www.guess.com/history/index.html.

«угадай ?, вкл.» пылесос онлайн. 7 мая 1998 г. доступно на http://www.hoovers.com.

«guess ?, inc., Сообщает результаты первого квартала». домашняя страница guess, апрель 1998 г. доступна по адресу http: // www.guess.com.

«Угадай? Запускает джинсовую ткань премиум-класса». домашняя страница guess, 3 июня 1998 г. доступна по адресу http://www.guess.com.

Для годового отчета:

в Интернете по адресу: http://www.sec.gov/archives/edgar/data

Для дополнительных отраслевых исследований:

исследуйте компании по их стандартным отраслевым стандартам. классификационные коды, также известные как sics. Предположим, основными являются:

5023 предметы домашнего обихода

5136 мужская / мужская одежда

5137 женская / детская одежда

5139 обувь

5311 универмаги

Эпическое падение Guess Jeans и братьев Марчиано

Это займет всего пять слов, чтобы понять, что Пол Марчиано однажды задумал для Guess, Inc.и доминирующий контроль над ним, который он и его братья использовали. Нацарапанный круговым курсивом и освещенный, как неоновая вывеска бара, квинтет висит на стене первого этажа штаб-квартиры Guess в Лос-Анджелесе напротив огромных изображений его культовых, почти обнаженных моделей: The World Is Our Field. «Это мой почерк», — подчеркивает Пол Марчиано, 63-летний соучредитель Guess, исполнительный директор и вице-председатель. «Все это мой почерк».

Технически Guess стала публичной в 1996 году.Что касается контроля, то она остается такой же семейной компанией — в действительности, управляемой семьей — как и при ее основании в 1981 году. Меркуриальные, одержимые и самоуверенные, Пол и его братья и сестры, Морис, Жорж и Арман. , создали джинсовую империю, навязывая свою волю всему: джинсам (более узким, легким и стильным), маркетингу (культовым и сладострастным Guess Girls, в первую очередь Анне Николь Смит, превратившей повседневную одежду рабочего в такую ​​же соблазнительную одежду, как нижнее белье) и, да, даже светящиеся надписи в штабе.

На протяжении большей части их бегства было трудно спорить с их властным укладом. Когда в октябре 2007 года акции Guess достигли внутридневного максимума в 57,20 доллара, их братья и сестры, владевшие почти половиной компании, в совокупности оценивались примерно в 2,7 миллиарда долларов; Морис и Поль были отдельными миллиардерами.

Но последние несколько лет не были благоприятными для семейного бизнеса. Продажи падали три года подряд до 2,4 миллиарда долларов, а прибыль упала до 95 миллионов долларов, что является самым низким показателем за десятилетие.Акции упали на 65% от своего пика, когда индекс S&P 500 вырос на 40%. Сегодня Марчиано едва ли входят в список 200 самых богатых семей Америки по версии Forbes, цепляясь за последнюю ступеньку с общим состоянием в 1,2 миллиарда долларов.

Клан Марчиано тоже раскололся по швам. 68-летний Джорджес в ярости ушел в 1993 году после продажи своей доли своим братьям. Изгнанный, живущий в Монреале, он сейчас подает в суд на Guess из-за предполагаемого нарушения прав на товарный знак; Guess утверждает, что иск «беспочвенен». 70-летний Арманд, который никогда особо не отличался, тихо ушел через десять лет после Жоржа после отпуска по болезни.Остались Морис и Поль, но 66-летний Морис ушел с поста генерального директора вместе с Полом в 2007 году, став председателем совета директоров и сосредоточившись на своем поместье и винодельне в долине Напа площадью 55 акров. Он еще больше сократил свою роль в 2012 году, официально уйдя с должности руководителя Guess. Хотя он и Пол все еще кажутся близкими в социальном плане, в последнее время он больше не участвует в картине Guess, выздоравливая после автомобильной аварии в мае. Таким образом, Пол, самый младший, остается один в Guess.

Последнее время здесь было одиноко.«Не секрет, что наш бизнес кардинально изменился», — говорит Пол, чья серебристая грива выделяется на фоне его темно-синего пиджака и джинсов. Тем не менее, он не думает ни о чем слишком радикальном: «Угадай всегда будет верен своим корням».

По мнению многочисленных бывших сотрудников и аналитиков с Уолл-стрит, в конечном итоге это может стать ее гибелью. «Вам нужен новый менеджмент. Немного новой крови», — говорит Морнингстар Бриджит Вайшаар. «Вам нужен новый имидж бренда. Вы должны быть актуальными для современной молодежи.«

Молодость Марсианоса прошла вдали от пляжей южной Калифорнии и кинозвезды, которые позже стали ключевыми элементами имиджа Guess. Они выросли в бедных, сыновьях ортодоксального раввина, в Марселе. В молодости они открыли серию магазинов во Франции. Они оставили 12 (а также неоплаченные налоговые счета в размере почти 10 миллионов долларов, которые в конечном итоге были урегулированы на 2,2 миллиона долларов), чтобы приехать в Америку в 1977 году.

Компания Guess началась в 1981 году, сначала с Жоржа и Мориса, затем с Арманом и Полем.Жорж разработал одежду в фирменном стиле Guess: потертый деним, более светлый, более мягкий и облегающий, чем у конкурентов. Морис занимался разработкой продукта. Арман руководил распределением. Пол создавал рекламу, и все это было внутри компании.

Секс проданные Джинсы Guess. Пол разработал рекламу, неизгладимо связывающую бренд с яркими изображениями женщин, одетых практически только в джинсы Guess. «Все наши фотографии соблазнительны, но элегантны», — говорит он. Он делал выбор в пользу неизвестных моделей, демонстрируя умение выбирать лицо, которое соответствовало бы его клиентам, одновременно с началом карьеры многих известных моделей: Клаудии Шиффер, Наоми Кэмпбелл, Летиции Каста и Смит, ставших печально известными тем, что вышли замуж за восьмидесятилетнего миллиардера Дж.Говард Маршалл перед трагической смертью в 2007 году.

Первым большим хитом Guess стали джинсы Marilyn, брюки с такой плотной посадкой, что у них было три молнии: одна на ширинке, по одной на каждой щиколотке. Хотя у братьев был собственный магазин в Беверли-Хиллз, они также продавали свои джинсы в Bloomingdale’s, который оценил их в $ 60. Всего за год продажи достигли 6 миллионов долларов.

Их планы расширения быстро превысили их банковский счет. Чтобы собрать деньги, Марсиано продали 50% акций Guess за 4 доллара.7 миллионов в 1983 году братьям Накаш, владельцам компании Jordache, известной суконной фабрики, у которой уже были заводы в Гонконге. У двух джинсовых феноменов, по-видимому, была джентльменская договоренность о том, что Джордаш не станет отказываться от Guess, но вскоре после того, как сделка была заключена, Marcianos заявили, что их новые партнеры скопировали дизайн Guess. В конечном итоге это привело к драке в зале суда, в результате которой было проведено не менее 70 слушаний, 100 показаний и 300 000 юридических документов.

Братья Накаш, в свою очередь, обвинили Марчиано в использовании схемы «откатов» и выплате себе двойной заработной платы, указанной в контрактах с сотрудниками.Согласно предыдущему отчету FORBES, ситуация стала еще более мрачной, когда Марчиано установили приятные отношения с агентом IRS, питая его заявлениями о налоговых сделках Накашей — комиссия Конгресса позже обвинила некоторых высокопоставленных чиновников IRS в проступках; Сообщается, что Марчиано отрицали какие-либо нарушения. Две группы братьев поселились в 1990 году, и, хотя условия никогда не разглашались, Марчиано вышли из рукопашной схватки единственными владельцами Guess, которая преуспела в суровых испытаниях.

В этот момент Маркиано начали нападать друг на друга. Жорж хотел продавать Guess в магазинах более низкого уровня, таких как J.C. Penney. Его братья ненавидели эту идею. В компании сформировались разные лагеря, каждый присягнул либо Жоржу, либо трем другим. Жорж в конце концов сдался и продал свою долю своим братьям в 1993 году за 214,2 миллиона долларов. Чтобы профинансировать покупку, им пришлось занять 210 миллионов долларов, а еще через три года оставалось 105 миллионов долларов. Чтобы собрать деньги, братья решили вывести Guess на рынок и укрылись.«Я никогда не работала ни с одним начальником, который работал бы больше, чем они», — говорит Карен Иоли, бывший вице-президент по лицензированию, которая сначала подчинялась Жоржу, а затем Полу. «Мы работали по субботам — они работали по субботам. Это было трудное место для работы, временами трудное». Их главной навязчивой идеей перед IPO была эксклюзивность их бренда. Guess начал уничтожать оптовиков, которые могли бы запятнать этот имидж, хотя он продолжал продавать в таких торговых точках, как Bloomingdale’s и Дилларда . Оптовый бизнес, составлявший около 67% выручки в 1993 году, за два года сократился до 56%.

Дела не улучшились после предложения 1996 года. Один из бывших руководителей Guess вспоминает особенно напряженную встречу по поводу логотипа на джинсах. Обезумевший Морис изо всех сил потребовал, чтобы логотипы были немедленно заменены.

«Морис, что мы будем делать со всем инвентарем?» руководитель помнит, как спрашивал.

Морис не промахнулся. «Сожги это.»

«Я не думаю, что мы когда-либо сжигали джинсы, но у нас был театр, в котором можно было догадаться, — говорит руководитель, — и этот приказ сжечь их был частью театра.»(Предположительно отрицает какие-либо сведения об инциденте.)

Театр переехал из офисов, так как Guess продолжала переходить от оптовых продаж к своим собственным фирменным магазинам, в том числе в Европе. Заказчики откликнулись, что помогло увеличить продажи на 40% за четыре года после IPO.

Воодушевленные, Marcianos запустили несколько новых форматов магазинов по всему миру. Один посвятил себя аксессуарам. Между тем G by Guess позиционирует себя как нечто среднее между заводскими и обычными ценами.И все же третья сеть получила особое бремя: имя Марчиано. В этих магазинах Marciano — вдвое меньше, чем в старых магазинах Guess, но и в более изысканных — продавалась женская одежда по более высоким ценам. Они также согласились, несмотря на планы в других странах, подписать лицензионные соглашения в Азии, где, по их мнению, было труднее попасть в дверь.

Хотя Марчиано никогда ни с кем не делились властью, они нашли ценного лейтенанта в лице Карлоса Альберини, который до прихода в Guess в 2000 году работал в Bon-Ton и корпоративной компании, которая стала CVS.В Guess он определил стратегию с Марсиано и помог донести эти планы до других руководителей организации. «Карлос был секретом их успеха. Большая заслуга принадлежит ему, — говорит один из бывших руководителей Guess. «Он знал, как быть буфером между Марчиано и остальной частью организации». С ним на борту Guess казался почти непобедимым. За это десятилетие количество магазинов выросло с 427 до 1373, а продажи выросли до 2,5 миллиарда долларов.

ДЛЯ GUESS поворотный момент можно проследить до двух вылетов.Первое, Мориса, было в 2007 году. Он ушел с должности со-генерального директора, заняв постепенно уменьшающуюся роль председателя Guess. Он с головой окунулся в строительство винодельни — Marciano Estate, естественно — на участке, который он купил годом ранее, историческом участке северной Калифорнии, когда-то принадлежавшем магнату времен Золотой лихорадки.

Пока Морис трудился в Напе, в июне 2010 года Альберини ушел, чтобы запустить Restoration Hardware. С тех пор, как он ушел, акции упали примерно на 40%, поскольку рынок в целом увеличился почти вдвое. Почти столь же драматично падение акций Guess с тех пор, как Морис вышел на пенсию в январе 2012 года: падение на 30% по сравнению с ростом рынка на 60%.

Компания Guess исторически изо всех сил пыталась держать своих людей в курсе дела и поддерживать их содержание. «Марсиано непоследовательны в управлении персоналом и в общей культуре компании. Это сложная среда», — говорит покойный вице-президент Guess, который проработал менее трех лет и, как почти все бывшие сотрудники Guess, умолял сохранить анонимность, чтобы избежать проблемы с Марциано. Большую часть проблемы составляла ядовитая атмосфера. «Это было похоже на Третью мировую войну», — говорит один бывший вице-президент по мерчандайзингу, описывая атмосферу, в которой Марчиано зацикливались на ошибках людей.Пол не будет комментировать. Между тем Альберини говорит, что «никогда не видел их в таком свете».

Также казалось, что они никогда не могли придерживаться стратегического плана — проблема, которая их догоняла. «Вы могли бы работать с высшим руководством, составить свой трех-пятилетний план, и если бы у аксессуаров были две отличные недели подряд, половина магазина перешла бы на аксессуары», — говорит бывший вице-президент. «Это никогда не касается долгосрочного видения. Это никогда не« Как мы собираемся это развивать? » Это не они.»(Пол снова отказался от комментариев.)

Эта близорукость перед лицом спортивного бума во главе с Лулулемоном и появлением конкурентов быстрой моды с более короткими производственными циклами (у Guess примерно в восемь раз больше времени, чтобы доставить что-то в магазин, чем у его быстрых соперников, таких как Zara), разрушил прибыльность. В его ключевом розничном бизнесе в Северной Америке — по-прежнему составляющем большую часть Guess — сопоставимые продажи магазинов, ключевой барометр здоровья ритейлера, снизились на 4,9% и 3.7%, соответственно, за последние два финансовых года. Чистая прибыль, не случайно, упала на 40%. По иронии судьбы, наиболее прибыльным сегментом бизнеса сейчас является крошечное лицензионное подразделение. На его долю приходится 4,6% продаж, но 80% прибыли.

Пол отреагировал на упадок бизнеса закрытием некоторых магазинов, не упустив ничего радикального, небольшой капитуляцией перед критикой того, что Guess слишком расширился. В Северной Америке количество магазинов уменьшилось на 5% до 481 за три года. Многие из них были закрыты из-за более новых форматов магазинов, которые Морис и Поль разработали в 2000-х годах.Пол также объединяет более дорогую женскую одежду из магазинов Marciano с основными магазинами Guess. Кроме того, фронтмен бренда, Джиджи Хадид, становится заметной, недавно появившись в выпуске журнала Sports Illustrated о купальниках и сфотографировавшись с приятелем Тейлор Свифт.

Тем не менее, недавняя поездка в гигантский торговый центр в Нью-Джерси — в тот палящий день, который заставляет Америку заглядывать в магазины — выявляет беспорядочную сцену. Магазин Марчиано совершенно пуст. В магазине Guess есть несколько человек, изучающих головокружительный ассортимент товаров: украшенные драгоценностями шорты, брюки, напоминающие штаны космонавта, и множество предметов одежды, украшенных эмблемами Guess.Вездесущность логотипа — он нанесен, вероятно, на две трети товаров магазина — делает любую покупку похожей на поклонение идолам.

Почти в 3000 милях от отеля, в конференц-зале штаб-квартиры Guess, сидя под фотографией другого кумира, Девочки-угадайки 1990-х, Клаудии Шиффер, Пол защищает будущее своего семейного бизнеса. «Мы верим в наш бренд. Мы считаем, что если это должна быть небольшая компания, пусть будет так», — говорит он. «Если это означает, что нам придется сократить количество магазинов с 1600 до 800, мы это сделаем.Мы каждый день стремимся верить, что мы будем в бизнесе через 10 лет, через 20 лет, потому что это моя мечта ». Если последнему из властных Марчианос нужно осуществить свое видение, то пусть так и будет.

Логотип и символ GUESS, означающий историю, PNG

Логотип GUESS PNG

Один из самых узнаваемых брендов одежды в США, Guess продает разнообразную одежду для мужчин и женщин. В дополнение к этому он предлагает часы, украшения и обувь. История компании восходит к 1981 году, когда Жорж Марчиано создал свою знаменитую книгу стилей.

Значение и история

Логотип, который сейчас использует компания GUESS, далек от минимализма. В некотором смысле это можно объяснить тем, что это довольно старая эмблема. В 80-е годы, когда джинсы этой марки были невероятно популярны, такие эмблемы были довольно распространенным явлением, а сейчас наблюдается тенденция к более минималистичным изображениям.

Символ

Символ представляет собой перевернутый треугольник, содержащий слово GUESS, написанное заглавными буквами.Вдобавок к этому внутри треугольника есть слова «U.S.A» и «Washed jeans», а также загадочные числа «1201» и «1203». Еще одна характерная особенность — вопросительный знак с треугольником вместо точки.

Эмблема и иск Джорджа Марчиано

В 1993 году бывший председатель компании Жорж Марчиано подал иск против компании, обвинив Guess в использовании имени Марчиано в качестве части своего логотипа без одобрения Жоржа Марчиано. Это был лишь один из эпизодов семейной вражды между Жоржем Марчиано и его братьями, получившими контроль над компанией ранее в 1993 году.В 2015 году был подан еще один такой же иск, в котором Guess обвинялся в незаконном использовании логотипа Guess by Georges Marciano.

Цвета

Есть три цвета — красный, черный и белый, каждый из которых вызывает в воображении целый набор смыслов и идей. Самый яркий из цветов, красный, символизирует любовь и страсть. Черный и белый, олицетворяющие элегантность и чистоту соответственно, создают гармоничную триаду с красным цветом.

Шрифт

В гарнитуре создатели логотипа GUESS были вполне традиционны: они выбрали шрифт Times New Roman.На белом фоне появляются черные буквы.

Видео

История всех логотипов: История предположений

История бренда началась еще в 1981 году, когда братья Марчиано — Джордж и Морис основали небольшую компанию в Калифорнии и начали производство джинсов. Им удалось привнести европейский дизайн в производство американской джинсовой ткани. Инновационный дизайн, маркетинг и распространение модных товаров делают бренд Guess одним из самых узнаваемых законодателей мод на мировом рынке современной женской, мужской и детской одежды.Брат Марчиано родился в Марокко и вырос во Франции. В своем первом магазине в Лос-Анджелесе они начали продавать джинсы от Джорджа Марчиано, которые назывались Guess. Джинсы были обтягивающими, с молниями на щиколотках и немного изношенными — тогда это было настоящим нововведением. Кроме того, поношенные джинсы оказались мягче и легче оригинальных синих джинсов. В декабре 1981 года Джордж Марчиано отправился в Нью-Йорк, чтобы представить свою коллекцию владельцам магазина Bloomingdale, и сумел уговорить их взять с собой 20 пар его джинсов.Через пару часов все они были раскуплены!

В следующем году в Калифорнию приехал другой брат Марчиано Пол. Он начал разрабатывать рекламную кампанию джинсов Guess. Пол Марчиано не имел опыта работы в рекламной индустрии, но сумел найти правильную стратегию. Вместо студийных фотосессий Guess использовала крупнозернистые черно-белые фотографии моделей, снятых в вызывающих позах на фоне стен и повседневных городских пейзажей.

К концу 1982 года компания продала джинсы на 12 миллионов долларов и заключила контракты с Jordache и Jeff Hamilton Inc.развивать линию мужской одежды под торговой маркой Guess. К 1987 году объем продаж увеличился до 350 миллионов долларов. Guess удалось расширить свои рынки и целевые группы, запустив линию женской одежды Marciano и создав линии одежды для детей, подростков и аксессуаров. Кроме того, Guess начала продавать свою торговую марку сторонним производителям для лицензионного производства часов, солнцезащитных очков, парфюмерии (производимых для Guess французской компанией Revlon), и все это способствовало очередному увеличению продаж.К 1990 году только часы Guess продавались за 60 миллионов долларов.

В 1993 году Джордж Марчиано оставил посты директора и дизайнера компании и продал свои 40% акций своим братьям за 200 миллионов долларов. После этого Морис Марчиано стал генеральным директором Guess и взял на себя разработку дизайна джинсовой ткани по индивидуальному заказу. Пол стал президентом компании, а четвертый брат Арманд продолжил свою деятельность в качестве вице-президента.

В 2000 году компания возвращается к своему традиционному виду и стилю.Реклама становится все более сексуальной, бренд привлекает внимание молодежи, придерживающейся моды. В рекламных кампаниях Guess принимают участие стилисты нового поколения, такие как Пэрис Хилтон. Появляется специальная линия аксессуаров «Парижские аксессуары». В 2007 году бренд представляет новую бизнес-концепцию — линию G by Guess. Под этой торговой маркой выпускается яркая и привлекательная одежда для молодежи по демократичным ценам.

Сегодня джинсы братьев Марчино продаются более чем в 60 странах в 747 магазинах.У бренда Guess три основных направления: GUESS — дерзкий, сексуальный, следуя типично американским традициям; Марчиано — элегантный и женственный, сексуальный; G by GUESS — независимые, смелые, уверенные в себе, энергичные и стильные. Кроме джинсов и джинсовой одежды, бренд Guess производит сумки, часы, обувь и многие другие аксессуары, а также парфюмерию.
Джинсы и деним, сделанные на заказ от Guess, уникальны, они полны чувственного темперамента и новаторства. Guess — один из ведущих брендов джинсовой одежды на планете, который продолжает оставаться законодателем мод во всем мире.

Источник: www.getwear.com

Guess История дизайна и эволюция логотипов

Компания Guess была официально основана в 1981 году Жоржем, Морисом и Арманом Марчиано. Группа братьев хотела создать джинсы унисекс со смелым стилем и элегантным дизайном. Они также продают много другой одежды и аксессуаров под торговой маркой Guess. Благодаря нескольким успешным рекламным кампаниям логотип Guess стал важным символом статуса среди покупателей. В этой статье мы рассмотрим историю появления логотипа Guess.Продолжайте читать, чтобы узнать все об вдохновении логотипа Guess.

Guess Logo Design Elements

Guess использует в своем логотипе как символ, так и словесный знак. Символ «Угадай» — это перевернутый красный треугольник. Каждая сторона имеет одинаковую длину, а острие обращено вниз. Внутри этого треугольника есть знак вопроса, который использует меньший перевернутый треугольник в качестве точки в нижней части треугольника. Слово Guess — это их торговая марка, написанная черными заглавными буквами.Используется классический римский шрифт с элегантными буквами и заниженными засечками.

Эти два элемента иногда объединяются в единый логотип, а название бренда помещается в верхней части треугольника. Однако компания часто использует эти два основных элемента как разные логотипы. Логотип бренда Guess в основном используется для рекламы и веб-дизайна, а треугольник Guess чаще всего появляется на этикетках одежды и декоративных знаках.

Изменения и развитие

Источник

1.Форма

Оригинальный логотип

Guess представлял собой перевернутый треугольник, как и нынешний, но был гораздо более насыщенным. Внутри логотипа внизу по центру был поставлен вопросительный знак. По центру вверху было написано большими буквами слово «Угадай» и «США». меньшими буквами. Слева от вопросительного знака было слово «постирать», а справа от вопросительного знака — «джинсы». Внизу логотипа появились числа «1201» и «1203».

2.Цвет

Ярко-красный оттенок использовался для вопросительного знака и контура треугольника в первом логотипе Guess, а черный использовался для всего текста в логотипе. Когда компания упростила свой логотип и удалила все лишние элементы, они перешли на простую черно-белую цветовую схему. В некоторых случаях логотип Guess также отображается в золоте или серебре, чтобы добавить роскошный штрих.

3. Шрифт

Крошечный шрифт на старом логотипе Guess был выполнен без засечек, а название бренда было шрифтом в стиле Times New Roman.Современный логотип Guess сохранил римский шрифт и избавился от всех шрифтов без засечек.

Влияния / Вдохновение

Треугольник с логотипом Guess с трех сторон представляет трех братьев, основавших бренд. Знак вопроса на логотипе еще больше подчеркивает загадочную природу их бренда. Guess начали использовать свои нынешние логотипы чаще, чем исходный, потому что им нужен был более универсальный и функциональный логотип.

Потребители устали от больших логотипов на одежде, поэтому Guess пришлось убрать детали, чтобы облегчить превращение треугольника в небольшую заплатку на кармане джинсов.Символ занятого треугольника плохо отображался на экранах телефонов и компьютеров, поэтому компания использовала текстовую часть логотипа в качестве основного онлайн-логотипа.

Интересные факты

• Братьям Марчиано пришла в голову идея назвать свою компанию «Угадай» после того, как они увидели рекламный щит «Макдональдс», на котором люди предлагали угадать, в каком ресторане был самый большой бургер.
• Логотип Guess стал центром ожесточенного судебного процесса в 1993 году. Жорж Марчиано поссорился со своими братьями, и он не хотел, чтобы они продолжали использовать фамилию.
• Цифры на старом логотипе были просто номерами дверей в одном из первых офисов компании.
• Технически он может быть удален, но старый логотип Guess по-прежнему пользуется большой известностью, поскольку компания использует его в качестве элемента дизайна для своих винтажных дизайнов.

Заключение

Guess, возможно, больше не использует свой знаковый треугольный логотип для большей части своей одежды и рекламы, но они сохранили ключевые элементы своего дизайна. Это помогает обеспечить преемственность бренда, а также создает обновленный и универсальный логотип, который имеет множество применений.Простота современного логотипа Guess имитирует классический, но смелый внешний вид дизайнов Guess.

Рекомендуем прочитать: История и эволюция дизайна логотипов Levi’s

GUESS | История и определение GUESS | Логотип GUESS

Guess — линия одежды американского бренда. Помимо одежды, Guess продает и другие модные аксессуары, такие как часы, украшения и парфюмерию. Компания также владеет линией Marciano.

Компания Guess была основана Жоржем, Арманом, Полем и Морисом Марчиано, четырьмя братьями, выросшими в Марселе, Франция.Они переехали в Калифорнию из Франции в 1977 году и основали компанию в 1981 году. Первоначальные деньги для начала бизнеса поступили от семьи Накаш, владельцев джинсовой империи Jordache. Их первым продуктом были джинсы с тремя застежками-молниями, которые они назвали «Мэрилин» (стиль № 1015). Универмаги и модные критики поначалу не хотели носить с собой новые джинсы из «выстиранного денима», но в декабре, когда Bloomingdale’s наконец договорился с Жоржем о наличии двух десятков пар новых джинсов в качестве услуги братьям.Они быстро раскупились.

Они начали рекламу в 1982 году и представили свою культовую черно-белую рекламу в 1985 году. Эта реклама получила множество наград Clio Awards. Среди их моделей было несколько супермоделей, многие из которых, такие как Клаудия Шиффер, Ева Герцигова и Летиция Каста, впервые достигли известности благодаря этим рекламным кампаниям.

В фильме Роберта Земекиса «Назад в будущее» 1985 года Марти Макфлай (Майкл Джей Фокс) носил характерную джинсовую одежду Guess, которая, как сообщается, была создана специально для этого фильма.

В 1980-е годы Guess была одной из самых популярных марок джинсов. Компания была одной из первых компаний, создавших дизайнерские джинсы. В то время как первые джинсы были женскими, в 1983 году дебютировала мужская линия. В 1984 году компания Guess представила новую линию часов, известную как «Guess», «Guess Steel» и «Guess Collection». Линия часов существует и сегодня, и к ней присоединился ряд других дополнительных аксессуаров. В 1984 году они также представили линию детской одежды под названием «Baby Guess».

В 1990-х годах у них также было подразделение под названием Guess Home, в котором были представлены молодежные высококлассные коллекции постельного белья (Guess была первой компанией, которая упаковала каждую пару простыней, пуховых одеял и наволочек в упаковку, фактически сделанную из листового материала, что было умным способом чтобы показать, как на самом деле выглядел узор), а также ряд инновационных коллекций полотенец. К концу десятилетия продажи упали, и Guess прекратили свое домашнее подразделение.

В 2000-х компания продвигала другой внешний вид и чувство стиля, в то время как споры, которые окружали компанию в девяностые годы, были в значительной степени забыты.По мере того, как маркетинговая реклама становилась все более привлекательной, продажи Guess начали улучшаться. В 2005 году Guess начал привлекать внимание многих новых людей (в основном подростков), которые не знали о более ранней истории Guess. С середины 2003 года акции Guess постоянно росли, не вызывая ничего, кроме положительных отзывов от держателей акций и Уолл-стрит, хотя более широкое сообщество придерживается более неоднозначных мнений. Недавно компания по производству одежды и аксессуаров изменила свой дизайн, предложив компании несколько новых аспектов.

Поскольку Guess стремился снова оказать свое влияние на рынок моды, братья Марчиано призвали наследницу отелей и модного магната Пэрис Хилтон для участия в новой серии рекламных роликов.

В 2004 году компания Guess отметила 20-летие своей коллекции часов, выпустив специальную серию часов Guess. Также был значительно расширен отдел аксессуаров и был изменен дизайн нескольких магазинов в Соединенных Штатах. Guess также создала более дешевую коллекцию, продаваемую исключительно через свои торговые точки.Guess также представила свое первое расширение бренда — высококлассную женскую линию одежды и аксессуаров под названием Marciano. Линия отличается дорогим стилем, вдохновленным подиумом, и представлена ​​в нескольких торговых точках по всему миру, а также в некоторых розничных магазинах Guess.

В 2005 году Guess начала продавать парфюмерию. Весной 2005 года компания представила Guess for Women. Весной 2006 года Guess представила линию Guess для мужчин. Guess также продолжила выпуск линии одежды Guess Kids в 2000-е годы, а в 2006 году Guess начала продвигать линию одежды для девочек. и мальчики через его фабричные розничные магазины.Guess продолжает руководствоваться братьями Марчиано как сопредседателями и со-исполнительными директорами. Морис курировал дизайн и рост продаж, а Пол — имидж и рекламу. Компания работает во многих странах мира, большинство магазинов находится в США и Канаде. За эти годы имидж Guess был представлен в незабываемых инновационных кампаниях, которые сделали бренд семьей. Думаю, у меня есть лицензиаты и дистрибьюторы в Южной Америке, Европе, Азии, Африке, Австралии и на Ближнем Востоке.

В начале 2007 года компания Guess представила новую бизнес-концепцию, известную как G by Guess. Новый бренд стремился ориентироваться на целевую аудиторию, аналогичную бренду Hollister от Abercrombie. G by Guess нацелен на мужчин и женщин в возрасте от 16 до 23 лет, предлагая более конкурентоспособные цены и стиль, который отдает «дань старому Голливуду». Стоимость многих джинсовых стилей составляет от 40 до 50 долларов. Цена нового бренда примерно такая же, как у Express, American Eagle и Gap. Предполагать? уже начала активно продвигать новую концепцию в нескольких городах США.В их магазинах есть привлекательные витрины и царит непринужденная атмосфера ночного клуба.

В октябре 2006 года Guess расширила свою линию обуви, представив мужскую обувь. Guess убрала коллекцию мужской обуви из своего заведения еще в 2003 году из-за невысоких продаж и интереса. Первоначальная реакция была медленной, однако к началу 2007 года новая линия мужской обуви начала неуклонно расти, и угадайте? продолжает продвигать и вводить в линейку новые дизайны. Линия мужской обуви теперь предлагает более 15 стилей, от сандалий до модельной обуви.

В ноябре 2006 года компания Guess представила свою мужскую линию Marciano, которая доступна исключительно на сайте Guess.com и у избранных розничных продавцов Guess и Marciano по всей стране. С ноября 2006 года в новой мужской коллекции представлены рубашки на пуговицах, блейзеры и классические брюки. Мужская линия, как и женская, будет разрабатываться и производиться во Флоренции, Италия; и будет доступен по более высокой цене. С января 2007 года мужская линия Marciano была снята с Guess? магазинов из-за невысоких продаж.Товар был уценен и после удаления будет отправлен в фирменные магазины. После успеха линии ароматов, в которую входили ароматы для мужчин и женщин, Smesh? представила два новых аромата. Предполагать? Золото — последнее пополнение женской коллекции, а угадайте? Замша была второй частью мужского аромата. Оба аромата продаются по цене около 50 долларов и доступны в нескольких точках розничной торговли.

С «финансовой весной 2007» (что это значит?) Guess вступила в новую фазу со своей коллекцией часов GC.Новинки являются ответом на растущий спрос на дизайнерские часы с привлекательным дизайном и высокими ценами. Новые часы помогают расширить популярную коллекцию GC и помогают отделить ее от часов средней ценовой категории, которыми славится Guess. Отходите от традиционного стального материала, используемого для изготовления большинства Guess? часы, компания вместе с Callanen International, производитель Guess? в дизайне часов добавлено золото, серебро и бриллианты.Все новинки производятся в Швейцарии и имеют гораздо более высокую цену. Мужская коллекция GC сейчас стоит от 200 до 1200 долларов, а женские часы продаются от 200 до 1000 долларов. TAG Heuer, Dolce & Gabbana и Fendi занимают первое место среди конкурентов Guess, предлагая высококачественные часы начального уровня. В конце 2006 года D&G запустила масштабную кампанию по продвижению своей новой коллекции часов D&G на таких телеканалах, как MTV.

Угадай | Распространение мировых брендов

Известная своим европейским стилем, высококлассным имиджем и гламурными коллекциями, GUESS ?, Inc.- одна из самых узнаваемых компаний по производству одежды во всем мире с инновационным стилем, которая одевает и дополняет мир модной одеждой, сумками, часами, обувью и многим другим. Настоящая империя моды, которой сейчас является GUESS, не всегда была локомотивом отрасли. Компания началась с семейного отдыха Марчиано, который превратился в резиденцию в Лос-Анджелесе, штат Калифорния. Название GUESS, родившееся в 1981 году, возникло во время одной из ежедневных поездок братьев Марчиано по Олимпийскому бульвару в Лос-Анджелесе, штат Калифорния, где сейчас располагается глобальная штаб-квартира.Каждый день братья проходили мимо рекламного щита McDonald’s, на котором было написано: «УГАДАЙ, что в новом Mac?», Что провоцировало комичные дебаты, в результате которых получалось официальное название компании — УГАДАЙ. В начале 1980-х джинсовая ткань была устаревшей, и ей не хватало модных тенденций. Семья Марчиано увидела в этом возможность сочетать свой европейский стиль с традиционной американской тканью. Благодаря своему оригинальному дизайну, Marciano’s навсегда изменили восприятие джинсовой ткани, создав чувственную, инновационную и вневременную линию.Первоначально розничные торговцы были настроены скептически, а покупатели не хотели размещать заказы, но братья Марчиано были полны решимости оказать влияние. Их путешествие началось с появления джинсов Marilyn Jean, облегающих джинсовую ткань до щиколотки с тремя застежками-молниями. Marilyn Jean была первым американским дизайнером под брендом GUESS, однако покупатели не приняли его из-за отсутствия денима, предлагаемого в США. Успех роста компании многогранен, но краеугольным камнем достижений GUESS была и остается новаторская реклама.Рекламная стратегия GUESS, ориентированная больше на имидж бренда, чем на конкретные продукты, заключается в выражении отношения и образа жизни, а не тенденции рынка в течение этого сезона. «Я никогда не работал с агентством», — говорит Пол Марчиано, вице-президент GUESS ?, Inc., главный исполнительный директор и креативный директор. «Я искренне верю, что мы продолжаем создавать правильный имидж компании. Реклама была моей страстью с самого начала. Моя миссия — создавать образы граней, гламура и отношения, и заказчик GUESS это понимает.Когда люди думают о GUESS, они думают о «GUESS Girls», таких как Клаудия Шиффер, Карре Отис, Ева Герцигова, Летиция Каста, Карла Бруни и Наоми Кэмпбелл ». «« Девушка GUESS »должна быть неизвестной и воплощать дух и сексуальность бренда. Когда мы только начали снимать рекламные кампании GUESS, у нас не было денег на найм топ-моделей, поэтому мы постоянно искали свежие, новые лица », — сказал Пол Марчиано. «Так мы познакомились с нашей первой« GUESS Girl », тогда еще неизвестной французской моделью Эстель Лефебюр.Она была частью нашей самой ранней черно-белой кампании ».

Купите этот бренд в наших магазинах Предполагать Слияние Скандал Скандальные дети Интернет-магазин этого бренда globalbrandsstore.ком Делиться .